互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新融合發(fā)展

田琳

關鍵詞：新聞傳播；媒體融合；媒體創(chuàng)新；互聯(lián)網(wǎng)技術；傳播模式

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的現(xiàn)狀

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的背景

傳統(tǒng)媒體的傳播方式非常有利于對某一重大事件進行深度的剖析。傳統(tǒng)媒體下的備類節(jié)目信息思維結構通常十分嚴謹，分類也很明確，連續(xù)性較強，信息來源非?？季?，需要經(jīng)過大量的調查取證。總的來說，重大新聞事件由傳統(tǒng)媒體引導和傳播仍然是最佳選擇，傳統(tǒng)媒體比新媒體更具科學性和權威性。

傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展與我們國家的命運是休戚相關的。其有著豐富的經(jīng)驗、成熟的運作能力和較高的公信力，對于社會的進步也有促進作用。傳統(tǒng)媒體的社會資源更加全面，各級人員對信息的過濾更加嚴格，往往信息內容、價值取向也經(jīng)得起反復推敲。雖然新媒體技術由于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，已經(jīng)打破了傳統(tǒng)媒體一家獨大的局面，動搖了傳統(tǒng)媒體的強勢地位。但是媒體行業(yè)的守則和法律規(guī)范仍然非常滯后，各地也存在著較大的差異。新媒體新聞團隊從業(yè)人員結構來源不穩(wěn)定、素質參差不齊，可動用的社會資源有限。即使有少部分新媒體工作團隊表現(xiàn)出色，但由于資源、人力的不足，也不能在每一次新聞發(fā)布中發(fā)揮穩(wěn)定。傳統(tǒng)新聞媒體由于其操作難度低、受眾范圍廣，仍然占據(jù)著新聞傳播的話語權，所以很多年紀稍大的用戶更青睞于使用穩(wěn)定的傳統(tǒng)媒體。

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的特點

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)生的媒體融合新方式，它的關鍵就在于一個“融”字，新聞信息在不同的傳播媒介中，選擇一個傳播的閾值，最終讓信息的傳播達到“互惠互利、集思廣益、便于分享、互通有無”的目的。新舊媒體在融合過程中，整合了不同媒體的傳播路徑，集合了多種媒介的競爭力，融合成復合的新媒體形態(tài)，具有圖文視聽的共通性。融媒體基于各種媒介不同的優(yōu)勢，有選擇性地將不同媒體的多種視覺文化元素進行融合和再創(chuàng)造，得到的新內容所產(chǎn)生的內涵和影響遠大于原有的各種視覺表達之和，是一種創(chuàng)新和超越，具有極強的視覺沖擊力和感染力，使得文化符號的表達方式多元而豐富，增強了文化傳播效果。

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的文化語境

語境簡單來說就是語言環(huán)境，它包括語言因素，也包括非語言因素。上下文、時間、空間、情景、對象、話語、前提等等。因而，我們使用語境這個概念，既可以從宏觀的大視角上，把一個時間段的語言因素和非語言因素分門別類地塞入所謂的“語境”當中。也可以把當代的、抽象的、地域的或來自遙遠民族及社群的語言因素和非語言因素納入“語境”的范疇中。

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合是一種全新的信息傳播與交互理念，催生出來的融媒體文化也會帶來新的全球化文化語境。互聯(lián)網(wǎng)的普及拉近了人和人的距離，智能產(chǎn)品的普及，也改變了我們接收信息的方式。手機上一個簡單的翻譯軟件，就可以讓我們和外國人進行交流。新舊媒體融合的維度十分寬泛，無論是強勢的傳統(tǒng)媒介，還是以互聯(lián)網(wǎng)技術為主的“網(wǎng)絡媒體”，又或是以手機客戶端為主的“自媒體”，新舊媒體融合產(chǎn)生的新媒介在當今世界影響范圍最廣，發(fā)展脈絡也最為清晰，對新聞媒體傳播媒介產(chǎn)生了巨大的影響。從廣播電視到計算機再到手機APP及各種智能電子產(chǎn)品，傳播的媒介觸角已經(jīng)覆蓋了方方面面。在融媒體的文化語境下，也催生出了很多的網(wǎng)絡用語。很多傳統(tǒng)媒體，也放下身段，利用網(wǎng)絡用語為自己打廣告、做宣傳、引流。新舊媒體融合的語境是實現(xiàn)多位一體和求同存異的應用手段，其將不同媒體的共同性和差異性相統(tǒng)合，豐富視覺體驗的同時，有助于文化傳播內容中文化內涵的多層次表達，并將平臺資源、視覺元素、內容與價值等進行整合利用，滿足不同受眾個性化的信息與情感需求。

傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新下融合發(fā)展的意義

新媒體制度創(chuàng)新促進制度逐漸完善，發(fā)聲主體權威眭提高。從長遠來看可以起到協(xié)調社會結構和建設和諧社會的作用，具有深遠影響。

規(guī)范制度

規(guī)范化建立新媒體制度，維護公眾的監(jiān)督權、參與權、表達權和知情權。近年來，公眾“四權”意識越來越強烈，政務公開成為主流趨勢。政務公開不但保障了公眾的權力，也促進了制度的規(guī)范。在新的輿論形勢下，傳統(tǒng)新聞媒體：發(fā)布往往比較滯屆和片面，使得互聯(lián)網(wǎng)、自媒體發(fā)布的新聞迅速發(fā)酵。在目前的新媒體時代背景下，公眾隨時可以發(fā)表意見、尋求信息、提出問題。利用新媒體，人民群眾可以對政府提出他們所關心的問題，如果政府職能部門不能及時反饋，政府的信譽將受到影響。

形式多元

隨著VR. AR、虛擬技術等智能媒介的快速發(fā)展，新聞的受眾逐漸演變成用戶，從被動接收信息變成了主動發(fā)布信息。當前，新聞媒介越來越多元化，甚至可以利用虛擬技術，模仿出不同的場景。虛擬技術作為—種新興技術，具有使用戶體驗性更好、展示效率更高以及展示信息傳播更廣三大優(yōu)勢。日益發(fā)展的虛擬技術為受眾帶來了真實體驗，也豐富了用戶的審美體驗，有利于受眾對新聞信息在情感上產(chǎn)生共鳴。虛擬技術整合了當前多種不同的融媒體表現(xiàn)手法，能夠讓人們形成較好的視覺感受。以往的傳統(tǒng)媒體，只是簡單的圖片加文字模式，而多種新媒體呈現(xiàn)出與以往傳統(tǒng)媒體不同的傳播特性，具有聽、說、讀、寫的復臺特性。很多傳統(tǒng)媒體也開發(fā)了自己的APP．開通了徼博賬號、公眾號等，這無疑增加了用戶的交互式體驗感。

新聞發(fā)言人

與傳統(tǒng)輿論模式相比，新的輿論模式從制作到發(fā)布，更加凸顯了新聞媒體的獨立性。在某些特定的突發(fā)事件中，新聞媒體與其記者對于受眾的引導要更具專業(yè)性和權威性。在新舊媒體融合的背景下，各種個人媒體頻頻出現(xiàn)，越來越多的精英人士或者“大V”出現(xiàn)其中。這對新聞發(fā)言人專業(yè)素質和應變能力提出了更高要求。部分發(fā)言人沒有接受過專業(yè)訓練，還達不到“專業(yè)發(fā)言人”的要求。這些問題需要在新媒體制度創(chuàng)新的過程中加以探討和解決。

面向大眾

在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的背景下，建立面向老百姓的新媒體制度，將極大地推動媒體行業(yè)的健康發(fā)展。很多個人媒體發(fā)展強勁，甚至形成了品牌效應。這種“公”“私”齊頭并進的勢頭，已經(jīng)是新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的大勢所趨。在以往公眾事件中，對于政府發(fā)布的信息質疑之聲不絕于耳，新舊媒體交替出現(xiàn)已經(jīng)成公眾表達訴求的新模式。往往在事件中發(fā)言的都是事件的既得利益者，普通人的比例小，民眾的聲音仍然被淹沒。為了更好地面向社會的不同群體，必須要考慮適合普通民眾發(fā)聲的傳播媒體平臺，使更多的人有發(fā)聲的機會。網(wǎng)絡新聞的發(fā)布有即時性、交互性、綜合性、無約柬性、普遍性、靈活性等優(yōu)點。因此，重視網(wǎng)絡新聞的發(fā)表，使新媒體制度朝著大眾化方向發(fā)展，是推進政府新媒體制度創(chuàng)新的—個重要方面。

媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實應與未來發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合、創(chuàng)新和發(fā)展，借助新興的融媒體傳播方式，傳統(tǒng)媒體在新聞信息的傳播過程中產(chǎn)生了諸多新特點，功能更加復合、體驗更加立體，在當今計算機與互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的基礎上，形成了交互式體驗的傳播趨勢口

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合要依靠制度化保障

全面領導，加強黨的執(zhí)政能力建設

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，標志著黨的新聞工作進入了新的紀元，為黨的新聞活動提供了制度化的保障，也為黨的新聞工作提供了新的陣地，為新聞工作提供了理論依據(jù)。

上情下達，貫徹落實黨管媒體原則

為了讓群眾更加了解黨的執(zhí)政方針，要始終貫徹透明公開的原則。新舊媒體融合要將新聞資源、視覺元素、內容與價值等進行整合利用，滿足不同受眾個性化的信息與情感需求。為了人民群眾的利益，絕對不能出現(xiàn)任何偏差，更不能出現(xiàn)思想偏差。新媒體帶來的信息繁榮不能影響新聞媒體的信息判斷能力，具有審丑趨勢的“熱點”應該予以及時制止，做到冷熱有度，進退有尺。

科學決策，推動社情民意通曉了解

在當今的社會環(huán)境當中，知識經(jīng)濟、信息化浪潮和科學技術是民眾關注的熱點?；ヂ?lián)網(wǎng)被稱為第四媒體，其迅猛發(fā)展不僅僅帶來信息傳播速度和廣度的巨大改變，也對公眾的意識形態(tài)產(chǎn)生了巨大影響。新舊媒體融合既可以起到引領社會上的“正能量”，也具有控制社會主流意識形態(tài)的作用。

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的發(fā)展方向

新聞發(fā)布會制度引導傳播從單向到雙向

美國學者格魯尼格認為溝通模式存在著一個從單向到雙向的模式轉換。格魯尼格總結在轉換的過程中出現(xiàn)了四種模式：新聞宣傳模式、公共資訊模式、雙向不對稱模式和雙向對稱模式。既往的四種模式最大的差別就是溝通雙方的信息交流的單雙向問題。從我國新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的變化中，不難看出其中就遵循了傳播信息從單向到雙向的模式演變過程。

未來的新聞媒體傳播發(fā)布路徑一定是雙向的、交互的。即發(fā)布信息的主體和公眾之間存在信息交換行為，雙方的意見和訴求可以互相告知、互相影響a新舊媒體融合，按“規(guī)范化”要求，要不斷探索新的制度形式，不但要針對某一突發(fā)事件，也要對日常的工作做出調整。對新聞媒體制度的發(fā)展進行解讀和倉慚，形成合力。

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合傳播方式從宏觀到微觀

隨著科技的飛速發(fā)展，新聞媒體的傳播方式發(fā)生了翻天覆地的改變。體驗經(jīng)濟的到來，又為人們的物質生活帶來了新的沖擊。融媒體視域下傳播主體產(chǎn)生了巨大的變革，傳播視角也越來越多元化。在體驗經(jīng)濟時代，新聞媒體也要打破以往的桎梏，借助新興的融媒體傳播方式，挖掘視覺文化表現(xiàn)和融媒體傳播方式結合運用的具體策略，包括讓視覺故事產(chǎn)生共情、統(tǒng)合細節(jié)與整體、運用融媒體提升融合效果以及對非視覺類文化符號的創(chuàng)造性轉換，以期融媒體與視覺文化傳播能夠有效結合，達到最優(yōu)的傳播效果。

新聞信息的流動傳播促進社會結構協(xié)調

幾千年以來，新聞媒體行業(yè)以其敏銳的觸覺，站在社會發(fā)展進步的最前沿。在文藝復興、工業(yè)革命等重大歷史變革的時代，新聞媒體人都不惜做第一個吃螃蟹的人，勇敢地振臂高呼。媒體人也是放眼全世界的第一人，新聞媒體也在一定程度上促進了社會的進步。通過新聞媒體傳播的先進理念，為群眾發(fā)聲。傳統(tǒng)新聞媒體的出現(xiàn)，成為人民大眾爭取社會公正的堅實堡壘。傳統(tǒng)新聞媒體在人民群眾之中獲得了較高的地位，成為了人民群眾的喉舌口在現(xiàn)代的新舊媒體的融合中，更加突出了新聞媒體—貫公開透明、敢于問責的態(tài)度，尤其是對于—些敏感的數(shù)據(jù)，敢于深入報道。

隨著計算機數(shù)字虛擬技術的飛速發(fā)展，越來越多的媒介獲得了話語權。各大新聞頻道都利用虛擬技術打造各種虛擬場景，這會對傳統(tǒng)的新聞工作者造成不小的沖擊，傳統(tǒng)的新聞媒體甚至會落后于各種新興的媒介。新聞信息的流動傳播勢必會產(chǎn)生新的文化語境和折的意識形態(tài)，這種變化就是引起社會變革的燎原之火。量變引起質變，這種變化必然會打破原有社會結構，構成新的社會秩序?！獋€新舊媒體融合的世界信息傳播秩序，更加有利于我們國家的發(fā)展以及人民民主、社會秩序的保障。

傳統(tǒng)新聞媒介主要包括電視、廣播與報紙等，而新媒體則依靠互聯(lián)網(wǎng)技術，以手機等移動終端設備為主。新媒體時代背景下，新聞消息的傳播更加快速廣泛，用戶不再受到區(qū)域、時間的限制，可以隨時隨地在不同的時間、地點接收各種信息并發(fā)表自己的看法。全新的媒體時代最重要的是要形成新舊媒體融合的態(tài)勢，取長補短。傳統(tǒng)媒體仍然要發(fā)揮準確度高、實時性強、受眾范圍廣等優(yōu)勢，利用新媒體技術對傳統(tǒng)媒體發(fā)展滯后的局面做出改善。只有積極推進新舊媒體融合的快速發(fā)展，才能真正在全社會推動全媒體時代的到來。