探究自由貿(mào)易港背景下海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢

徐嘉

摘 要：海南自由貿(mào)易港的設(shè)立為海南各個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了更大的空間，特別是對海南旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了很明顯的促進(jìn)作用。海南由于自身的地理位置優(yōu)越，旅游業(yè)在全國來說比較發(fā)達(dá)。在自由貿(mào)易港背景下海南如何實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)更好的發(fā)展，特別是進(jìn)一步開拓鄉(xiāng)村旅游市場，是需要相關(guān)部門及人員深入思考的問題。本文主要分析海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要性，探討自由貿(mào)易港背景下海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略，希望對相關(guān)人員有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：自由貿(mào)易港；海南鄉(xiāng)村旅游；市場經(jīng)濟(jì)；發(fā)展形勢

海南發(fā)展旅游業(yè)有自身得天獨(dú)厚的條件，在自由貿(mào)易港設(shè)立的背景下更要借助各個(gè)方面的力量實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)更好的發(fā)展。海南旅游業(yè)包括多個(gè)組成部分，其中鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)重要內(nèi)容。從海南省的面積來看，農(nóng)村面積大約占80%；從海南省人口總量來看，農(nóng)村人口大約占40%；從生產(chǎn)總值來看，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值大約占20%。由此我們可以看出海南省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有很大的必要性，同時(shí)也有很大的發(fā)展?jié)摿?。但是海南省的鄉(xiāng)村旅游因?yàn)楦鞣N因素的影響存在著一定的問題，這些問題在自由貿(mào)易港設(shè)立的背景下要加快解決進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)海南鄉(xiāng)村旅游更好的發(fā)展，同時(shí)助力我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。海南自由貿(mào)易港的設(shè)立，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村和旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展。相關(guān)部門應(yīng)該找準(zhǔn)兩者協(xié)同發(fā)展的切入點(diǎn)，把握好方向，進(jìn)一步挖掘鄉(xiāng)村旅游市場。

一、自由貿(mào)易港概述

自由貿(mào)易港是在我國海關(guān)管理之外，可以實(shí)現(xiàn)境外貨物以及資金自由進(jìn)出的港口。自由貿(mào)易港具有自己的特點(diǎn)，比如進(jìn)出這個(gè)港口的大部分貨物不收取關(guān)稅，而且還允許相關(guān)人員在港區(qū)內(nèi)進(jìn)行貨物的存儲、拆裝、整理、加工等。這就給貨物的交易以及運(yùn)輸帶來了很大的便利，對我國的外貿(mào)發(fā)展有很大的推動作用?；诖?，我國在2018年決定建設(shè)海南自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)。通過這個(gè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)的建設(shè)，我國逐漸探索出一條具有中國特色的自由貿(mào)易港建設(shè)之路，為后期我國建立自由貿(mào)易港政策和相關(guān)的制度體系打好基礎(chǔ)。我國之所以前期先開展自由貿(mào)易港的試點(diǎn)，這是基于多方面考慮的，比如我國的外貿(mào)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢、稅收監(jiān)管等。我國設(shè)立自由貿(mào)易港在很大程度上反映了我國主動實(shí)行開放的戰(zhàn)略，更好探索對外開放的新途徑，進(jìn)一步加快政府職能的轉(zhuǎn)變，優(yōu)化我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

二、海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要性

國務(wù)院于2018年印發(fā)《中國（海南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》，在這個(gè)方案中對海南省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了總體規(guī)劃，著重指出在自由貿(mào)易港背景下加快旅游業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步提升海南島產(chǎn)業(yè)布局的科學(xué)性，實(shí)現(xiàn)海南島經(jīng)濟(jì)更高質(zhì)量的發(fā)展。從這個(gè)方案中我們可以看出國家把海南的發(fā)展提高到了一個(gè)戰(zhàn)略性的高度，為海南省的發(fā)展指明了方向。通過這個(gè)方案我們也可以看出自由貿(mào)易港的設(shè)立也給海南旅游業(yè)的發(fā)展帶來了很大的機(jī)遇，注入了強(qiáng)大的發(fā)展活力，尤其對海南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展來說更是一個(gè)良好的契機(jī)。相關(guān)部門基于海南自由貿(mào)易港的設(shè)立充分考慮了海南本身的特點(diǎn)，決定以生態(tài)友好型的發(fā)展戰(zhàn)略為指導(dǎo)，憑借自身優(yōu)勢大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，這對整個(gè)海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有很大的推動作用。在自由貿(mào)易港的影響下，海南鄉(xiāng)村旅游可以實(shí)現(xiàn)更加多元的發(fā)展模式，使本行業(yè)的市場經(jīng)濟(jì)獲得更大的發(fā)展動力。海南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展從經(jīng)濟(jì)角度來看具有十分重要的意義，相關(guān)部門及人員要提高認(rèn)識，重視海南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，并把一些支持措施切實(shí)落到實(shí)處。鄉(xiāng)村旅游作為海南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，對鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、推動鄉(xiāng)村振興，提升當(dāng)?shù)厝藗兊纳钏接泻艽蟮默F(xiàn)實(shí)意義。海南在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中既要重視對自然資源的挖掘，還要重視對民俗文化的挖掘，這樣可以提升海南鄉(xiāng)村旅游的豐富性，提升對游客的吸引力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。海南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式不僅體現(xiàn)出自身鮮明的特點(diǎn)，突破了旅游市場同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，還能打造一張靚麗的城市名片。

海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前期存在著很多問題，在自由貿(mào)易港設(shè)立的背景下海南鄉(xiāng)村旅游要進(jìn)一步市場化，在這個(gè)過程中相關(guān)部門要積極解決存在的問題，同時(shí)還要對市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出一定的預(yù)測。海南鄉(xiāng)村旅游市場的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不僅關(guān)系著旅游業(yè)，還關(guān)系著農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度以及發(fā)展質(zhì)量，因此相關(guān)部門要立足于當(dāng)下，著眼于長遠(yuǎn)，做好海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃。通過以上分析我們可以看出，海南鄉(xiāng)村旅游要基于自由貿(mào)易港的設(shè)立，緊緊抓住發(fā)展機(jī)遇，為這個(gè)行業(yè)的鄉(xiāng)村市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。

三、自由貿(mào)易港背景下海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

通過以上內(nèi)容了解了海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要性，那么在自由貿(mào)易港背景下如何促進(jìn)海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是問題的關(guān)鍵。筆者基于自身工作經(jīng)驗(yàn)以及對相關(guān)資料的研究，認(rèn)為可以采取以下發(fā)展策略。

（一）旅游方式呈現(xiàn)多樣化的趨勢

目前我國鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化情況比較嚴(yán)重，比如大都借助觀光模式開展鄉(xiāng)村旅游活動。這種旅游模式在前期受到游客的追捧，但是鄉(xiāng)村旅游模式的單一化必然會降低對游客的吸引力，同時(shí)也會影響鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。在這種情況下海南鄉(xiāng)村旅游一方面要綜合考慮自身在旅游方面的資源，另一方面要深入分析游客的需求，實(shí)現(xiàn)兩者的有效結(jié)合。通過對鄉(xiāng)村旅游市場的調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在大部分游客把鄉(xiāng)村旅游的關(guān)注點(diǎn)主要放在了娛樂、探險(xiǎn)、休閑、運(yùn)動等方面。為了滿足游客的需求，海南鄉(xiāng)村旅游要在旅游項(xiàng)目上進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，最大化滿足游客的多元需求，提升游客的興致，進(jìn)而帶動更多的游客來海南旅游。海南鄉(xiāng)村旅游市場的發(fā)展要充分借助自由貿(mào)易港的設(shè)立所產(chǎn)生的聯(lián)動效應(yīng)，針對海外游客設(shè)置他們感興趣的旅游項(xiàng)目。相關(guān)部門還要對海外游客進(jìn)行細(xì)化分析，根據(jù)多種因素，比如年齡、國家、文化背景等加以綜合考慮，以更好挖掘不同海外游客的旅游需求。相關(guān)部門通過對大量相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，得出海南鄉(xiāng)村旅游如何滿足游客多樣化的發(fā)展需求，從而設(shè)置具體的旅游項(xiàng)目吸引大量的海外游客。另外，海南鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目還可以根據(jù)游客的年齡來設(shè)置，比如針對年輕游客群體設(shè)置一些具有挑戰(zhàn)性和刺激性的旅游項(xiàng)目；針對老年游客群體可以設(shè)置一些生態(tài)觀光旅游項(xiàng)目。海南鄉(xiāng)村具有自身鮮明的鄉(xiāng)土風(fēng)情特點(diǎn)，相關(guān)部門要對這方面進(jìn)行充分的開發(fā)，并與鄉(xiāng)土文化相融合，提升對海外游客的吸引力。由以上內(nèi)容我們可以看出，在海南自由貿(mào)易港設(shè)立的推動下，海南鄉(xiāng)村旅游要逐漸實(shí)現(xiàn)多元化的發(fā)展，這樣才能不斷滿足市場的需求，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）旅游資源向科技化邁進(jìn)

現(xiàn)在的社會是一個(gè)信息化社會，很多先進(jìn)的信息技術(shù)，比如大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等深刻影響了我們的生活，改變了我們的生活。在這種社會環(huán)境下人們的思維模式也會受到一定的影響，在鄉(xiāng)村旅游方面會有一定的體現(xiàn)。海南鄉(xiāng)村旅游要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)高效發(fā)展一方面要借助自由貿(mào)易港設(shè)立帶來的優(yōu)勢，另一方面還要借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)拓展旅游資源，滿足現(xiàn)代人們的旅游需求。海南鄉(xiāng)村旅游要充分借助自由貿(mào)易港設(shè)立帶來的便利，以開放的姿態(tài)，積極從國外引進(jìn)更加豐富的旅游資源，這可為國內(nèi)游客帶來一種全新的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。為了充分發(fā)揮傳統(tǒng)旅游資源的價(jià)值，加之現(xiàn)在很多游客對具有一定技術(shù)含量的旅游項(xiàng)目頗感興趣，海南鄉(xiāng)村旅游可以賦予這些傳統(tǒng)的旅游資源以科技感，比如可以利用VR技術(shù)增強(qiáng)游客在南海博物館的旅游體驗(yàn)；也可以充分挖掘文昌航天館的旅游價(jià)值，并提升其技術(shù)性，使游客在一種安全的環(huán)境下充分體驗(yàn)具有技術(shù)優(yōu)勢的旅游資源，滿足游客的心理需求。鄉(xiāng)村旅游資源要進(jìn)一步凸顯科技化，這樣游客在旅游的過程中既能實(shí)現(xiàn)身心放松的目的，還能達(dá)到增長知識的目的。海南鄉(xiāng)村旅游要在這方面加以不斷開拓，這是旅游市場經(jīng)濟(jì)中一個(gè)較具發(fā)展?jié)摿Φ膬?nèi)容。

（三）旅游呈現(xiàn)大眾化的趨勢

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，旅游不再是一部分所享有的，而是逐漸呈現(xiàn)出了大眾旅游的趨勢。加之現(xiàn)代人的生活壓力較大，大部游客更傾向于鄉(xiāng)村旅游，通過這種方式達(dá)到放松身心的目的?，F(xiàn)代人對旅游有了更高的要求，除了進(jìn)行消費(fèi)以及觀光外，還想要獲得一種新奇的旅游體驗(yàn)。為了滿足大眾的旅游需求，海南鄉(xiāng)村旅游要采取一定的措施打好群眾旅游的基礎(chǔ)，更好滿足如今旅游大眾化的需求。近些年來我國的旅游群體獲得較快的擴(kuò)張，人們對旅游也有了不同的理解。傳統(tǒng)的旅游是有計(jì)劃、有組織的行為，但是如今很多旅游群體更喜歡進(jìn)行突發(fā)性的旅游。這個(gè)因素也是助推鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步大眾化的一個(gè)主要因素，需要相關(guān)部門進(jìn)行深入研究。突發(fā)性旅游的興起是需要外部條件支撐的，我國交通的便捷性在這方面起了主要的作用。在自由貿(mào)易港設(shè)立的背景下，國際交通的便捷性得到了更加明顯的體現(xiàn)，這為鄉(xiāng)村旅游大眾化加快了進(jìn)程，同時(shí)也加速了海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程。

（四）凸顯出文化性成為旅游市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展新亮點(diǎn)

基于我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，同行之間的競爭越來越激烈，最常見的競爭方式是價(jià)格方式。這種以價(jià)格方式作為提升市場競爭力的手段也是目前海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要形式，因此相關(guān)部門應(yīng)該在統(tǒng)籌各種資源的基礎(chǔ)上降低成本，給游客帶來更具性價(jià)比的旅游項(xiàng)目。除了以價(jià)格方式參與到市場競爭中，海南鄉(xiāng)村旅游還可以針對不同的項(xiàng)目提升其文化性，以獲得更大的市場競爭力。海南鄉(xiāng)村旅游企業(yè)要認(rèn)識到旅游項(xiàng)目的文化性給自身帶來的經(jīng)濟(jì)效益以及對提升旅游市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的價(jià)值，進(jìn)而采取各種措施不斷提升旅游資源的文化內(nèi)涵，使游客在旅游中有更多的獲得感。鄉(xiāng)村旅游資源的文化性從本質(zhì)上來說是使游客在充分享受旅游資源的同時(shí)還能獲得一定的鄉(xiāng)土文化，提升旅游的文化品位。鑒于此，海南鄉(xiāng)村旅游相關(guān)部門要認(rèn)識到市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展與旅游資源文化內(nèi)涵融合的必要性，在重視旅游資源豐富性的基礎(chǔ)上重視其文化價(jià)值的開發(fā)。在自由貿(mào)易港設(shè)立的背景下，為了促使海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就需要突出旅游資源的文化性，使其為海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增添亮點(diǎn)，吸引更多的游客到海南旅游，增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入。鄉(xiāng)村旅游資源最容易挖掘文化內(nèi)涵的是一些景區(qū)，這也是目前旅游市場競爭的一個(gè)關(guān)鍵部分，同時(shí)也是我國鄉(xiāng)村旅游后期發(fā)展的一個(gè)明顯趨勢?，F(xiàn)在很多游客在選擇旅游資源時(shí)往往把旅游資源是否能滿足其精神需求作為一個(gè)重要因素，為了滿足這些游客的精神需求，海南鄉(xiāng)村旅游資源可以挖掘其文化內(nèi)涵的有很多，比如海南的“上刀山下火?！薄把b馬匹”“軍坡節(jié)”等具有較強(qiáng)的文化性。這樣的旅游資源會對游客產(chǎn)生更大的吸引力，從而提升其市場競爭力，有利于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（五）旅游服務(wù)向人性化和社會化方向發(fā)展

旅游業(yè)從屬性上來說是服務(wù)行業(yè)，旅游企業(yè)要想獲得可持續(xù)發(fā)展就需要提升服務(wù)質(zhì)量，使游客在旅游的各個(gè)環(huán)節(jié)能獲得良好的服務(wù)體驗(yàn)。為了實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，海南鄉(xiāng)村旅游企業(yè)要積極轉(zhuǎn)變管理理念，從傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)管理轉(zhuǎn)變?yōu)榭茖W(xué)管理，基于游客各方面的需求提供人性化的服務(wù)，切實(shí)使游客感受到服務(wù)入心，給游客留下好的印象。基于自由貿(mào)易港的設(shè)立，海南鄉(xiāng)村旅游會迎來更多的游客，而且這些游客有不同的旅游需求。為給游客提供更加人性化以及社會化的服務(wù)，相關(guān)部門應(yīng)該對海南鄉(xiāng)村旅游各方面的服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化和改善，并對各類游客的需求進(jìn)行細(xì)致化研究，比如節(jié)假日期間，海南鄉(xiāng)村的學(xué)校、政府等單位可為游客提供免費(fèi)停車、茶水服務(wù)，切實(shí)把服務(wù)做到實(shí)處，做到細(xì)處，提升游客對服務(wù)的滿意度。海南鄉(xiāng)村旅游在服務(wù)方面做的比較好的也有，比如馮唐綠園就把服務(wù)做到了人性化以及社會化，使游客獲得賓至如歸的感受，在給游客留下美好印象的同時(shí)也會促使其獲得更高的市場認(rèn)可度。

四、結(jié)束語

海南自由貿(mào)易港的設(shè)立將會對海南各個(gè)方面的發(fā)展產(chǎn)生較大影響，對海南鄉(xiāng)村旅游來說也是一個(gè)很好的發(fā)展契機(jī)。為了使海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)獲得高質(zhì)量發(fā)展，相關(guān)部門應(yīng)該在鄉(xiāng)村旅游資源、鄉(xiāng)村旅游服務(wù)、鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目加大發(fā)展力度，更好滿足來自世界各地的游客。相關(guān)部門要深入分析目前海南鄉(xiāng)村旅游市場存在的問題，借助自由貿(mào)易港的推動力更好解決這些問題，進(jìn)而帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。另外，在如今游客旅游需求多元化的今天，海南鄉(xiāng)村旅游要針對游客的需求不斷拓展旅游資源，順利實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游市場的轉(zhuǎn)型升級，為我國鄉(xiāng)村振興助力。

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