湖南高橋市場(chǎng)黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品國(guó)際化的SWOT分析

胡佳藝 陳思思 陳佳藝 王琳珺

摘?要：湖南高橋黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵深刻、類型豐富，它蘊(yùn)含著寶貴的精神文化，又是推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易的主要力量?；诩t色文化理論、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)理論和SWOT分析的指導(dǎo)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、紅色主題、產(chǎn)品屬性對(duì)高橋黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀進(jìn)行分析。通過SWOT分析方法，尋找高橋黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品國(guó)際化開發(fā)的主要問題，采用SO、ST、WO、WT策略選擇促進(jìn)湖南高橋黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品國(guó)際化貿(mào)易。

關(guān)鍵詞：安化黑茶；紅色文創(chuàng)；SWOT分析；國(guó)際市場(chǎng)

中圖分類號(hào)：F740文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1005-6432（2023）16-0076-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.16.076

“弘揚(yáng)革命文化，傳承紅色基因”。隨著紅色文化與傳統(tǒng)文化的融合，依托黑茶開發(fā)的紅色文創(chuàng)走進(jìn)大眾消費(fèi)，并深受國(guó)際黑茶喜好者偏愛，而其重要原因是受黑茶的紅色文創(chuàng)元素的吸引。但湖南高橋黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品國(guó)際化還存在，如產(chǎn)品覆蓋范圍較局限、文創(chuàng)程度較淺、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力偏弱等問題。因此，基于對(duì)高橋黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品國(guó)際化的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅的SWOT分析，提出解決策略以指導(dǎo)黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品國(guó)際化。

1?主要概念與理論基礎(chǔ)

1.1?概念界定

1.1.1?紅色文創(chuàng)

紅色文創(chuàng)概念來源于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的啟發(fā)。意大利文化學(xué)家艾柯（2021）［1］指出，文創(chuàng)產(chǎn)品是文化符號(hào)的闡釋和表達(dá)；張迺英（2012）［2］認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)品是以文化為基礎(chǔ)、以創(chuàng)意為源泉、以消費(fèi)者需求為動(dòng)力的生成機(jī)理；王薇（2018）［3］等認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)品是對(duì)普通產(chǎn)品的加工和升級(jí)，使普通產(chǎn)品的性能變得更全面，能滿足人們的審美情趣。綜上所述，文章認(rèn)為紅色文創(chuàng)即紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品是以紅色文化為基礎(chǔ)，將紅色文化融入特定產(chǎn)品及其衍生品的包裝設(shè)計(jì)中，同時(shí)通過銷售環(huán)節(jié)輸出紅色文化。

1.1.2?黑茶產(chǎn)品

文章拓展黑茶產(chǎn)品概念，指依托安化黑茶產(chǎn)業(yè)、行業(yè)和產(chǎn)品，將紅色文化嵌入黑茶產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、品牌推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面。湖南最早的黑茶起源于安化的渠江薄片。安化有加工煙熏茶的習(xí)慣，茶葉通過高溫火焙，色澤變得黑褐油潤(rùn)，故稱“黑茶”。新中國(guó)成立后，安化黑茶產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。在2018年中國(guó)茶業(yè)品牌影響力排行中，安化黑茶被認(rèn)定為湖南品牌農(nóng)產(chǎn)品三大公用品牌之一［4］。黑茶產(chǎn)品是講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化的重要紐帶。高橋黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上具有較大影響力，通過紅色文化創(chuàng)意升級(jí)黑茶產(chǎn)品是加強(qiáng)湖南國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作的重要抓手。

1.2?理論基礎(chǔ)

1.2.1?紅色文化理論

紅色文化是一個(gè)國(guó)家、民族的靈魂。夏俊華（2022）［5］等發(fā)現(xiàn)紅色文化具有政治堅(jiān)定力、經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造力、文化引領(lǐng)力、教育塑造力和社會(huì)匡扶力五大當(dāng)代價(jià)值。在提取紅色文創(chuàng)的文化元素時(shí)，要將革命紀(jì)念地、偉人故居、革命遺址遺跡等有形要素，與價(jià)值觀念、信仰及精神等無形要素提取出來，有效融入文創(chuàng)設(shè)計(jì)中［5］。開發(fā)高橋黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品是將紅色事跡、紅色器物、紅色遺址、紅色詩(shī)詞的文化內(nèi)容應(yīng)用到黑茶產(chǎn)品包裝與創(chuàng)意中，以傳承黑茶文創(chuàng)產(chǎn)品的紅色文化基因。

1.2.2?文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)理論

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要堅(jiān)持以文化為本、創(chuàng)新為要。對(duì)高橋黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，可產(chǎn)生較好的政治價(jià)值、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。高橋黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)效益顯著，它能產(chǎn)生“華”的美學(xué)價(jià)值、“實(shí)”的需求、“情”的文化寄托，它融合紅色文創(chuàng)，能帶給消費(fèi)者“新”的感受，又因黑茶產(chǎn)品特性、地域特色與大眾審美，將理論性、實(shí)踐性、思想性融于紅色文創(chuàng)設(shè)計(jì)中，凸顯出“合”的時(shí)代特征。

1.2.3?SWOT分析理論

國(guó)外在20世紀(jì)80年代初提出了SWOT分析理論，該理論在產(chǎn)業(yè)、企業(yè)發(fā)展環(huán)境與態(tài)勢(shì)分析中得到運(yùn)用。四個(gè)字母分別表示優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，它依照矩陣形式把各種因素進(jìn)行組合配對(duì)。Dodi?Irwan（2022）［6］采用SWOT分析法對(duì)印度尼西亞文化小西曼巴特村進(jìn)行旅游戰(zhàn)略規(guī)劃，其中就包括文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容。劉瑾（2020）［7］利用SWOT分析理論，對(duì)劉少奇故里紅色文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并提出了切實(shí)可行的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案。

2?湖南高橋黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

借助湖南自由貿(mào)易區(qū)平臺(tái)，既是全球化背景下開拓高橋黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)，也是拓寬國(guó)際銷路的必然選擇。通過實(shí)地考察，對(duì)湖南高橋市場(chǎng)黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀進(jìn)行描述。

2.1?產(chǎn)品設(shè)計(jì)

安化黑茶是“湘品”出湘、走向國(guó)際的重要標(biāo)志，依托茶旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有力推進(jìn)了安化黑茶“走出去”的步伐［8］。安化黑茶龍頭企業(yè)傳統(tǒng)制茶工藝與現(xiàn)代科技的融合，提升了產(chǎn)品質(zhì)量。安化黑茶日化用品深加工項(xiàng)目投入生產(chǎn)，結(jié)合文創(chuàng)實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈條的打造。但因受資金、市場(chǎng)的限制，高橋黑茶企業(yè)銷售方式單一，導(dǎo)致黑茶產(chǎn)品紅色文創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域較窄。

2.2?文化創(chuàng)意

諸多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的文化創(chuàng)意來自特定的文化淵源、地域特質(zhì)或IP形象。高橋市場(chǎng)黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意大都來自傳統(tǒng)文化，其設(shè)計(jì)元素主要來自橘子洲、毛澤東故居、花明樓等風(fēng)景圖片，古代四大發(fā)明、《沁園春·雪》《愛蓮說》等湖湘詩(shī)詞名言，青花瓷、湘繡等傳統(tǒng)工藝，中華文明四大藝術(shù)以及“半條被子”、芷江受降等紅色歷史故事。

2.3?紅色主題

湖南高橋市場(chǎng)黑茶產(chǎn)品的紅色主題主要圍繞青年毛澤東游學(xué)展開。1917年暑期，毛澤東前往長(zhǎng)沙、寧鄉(xiāng)、安化等地開展社會(huì)調(diào)查，在歷經(jīng)安化時(shí)品飲黑茶。又如，白沙溪茶廠所制黑茶茶磚被運(yùn)往蘇聯(lián)，作為國(guó)家償還貸款及換購(gòu)物資以支援抗日戰(zhàn)爭(zhēng)。目前高橋的黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品以青年毛澤東頭像為元素，設(shè)計(jì)了以抗日戰(zhàn)爭(zhēng)剪影為封面的茶磚，紅船精神、建黨精神等紅色文化也對(duì)黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)生了影響。

2.4?產(chǎn)品屬性

湖南高橋市場(chǎng)的黑茶產(chǎn)品有茶包、茶磚、散裝茶葉、冷泡茶等傳統(tǒng)形態(tài)及少數(shù)黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。黑茶產(chǎn)品主打健康、美容等藥用功效，設(shè)計(jì)形態(tài)多樣，有方型、長(zhǎng)條型、磚型或其他文字型圖案，開發(fā)了茶杯、茶壺、茶匙等輔助茶具。當(dāng)今高橋黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品著重傳統(tǒng)使用價(jià)值，黑茶衍生品的紀(jì)念或收藏意義能滿足黑茶消費(fèi)者高層次的精神需求。

3?湖南高橋市場(chǎng)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的SWOT分析

在“一帶一路”和“雙循環(huán)”下，安化黑茶國(guó)際化機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。分析高橋市場(chǎng)黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，為黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品國(guó)際化提供理論指導(dǎo)。

3.1?優(yōu)勢(shì)（strengths）

3.1.1?湖南自貿(mào)區(qū)平臺(tái)的搭建，為黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的國(guó)際化傳播提供了政策支持

2011年，高橋市場(chǎng)成為湖南自貿(mào)區(qū)長(zhǎng)沙片區(qū)的重要自貿(mào)平臺(tái)和中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)落戶長(zhǎng)沙的重要主辦地。高橋市場(chǎng)是中南地區(qū)品牌最齊全、類型最豐富的茶葉城，區(qū)位優(yōu)勢(shì)十分明顯，它已成為來自全國(guó)各地、港澳臺(tái)及海外商客茶業(yè)首選購(gòu)物中心。湖南高橋中非會(huì)議的舉辦，促進(jìn)了黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的非洲市場(chǎng)傳播。

3.1.2?安化黑茶文化底蘊(yùn)深厚，與紅色文化融合具有較大價(jià)值空間

安化縣圍繞“黑茶之都、神韻安化”打造出“茶馬古道”國(guó)際品牌，安化黑茶文化系統(tǒng)入選第五批中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，安化黑茶成為湖南進(jìn)入“中歐100+100”地標(biāo)產(chǎn)品互認(rèn)互保名單，煥發(fā)了強(qiáng)大的文化張力。如今安化黑茶產(chǎn)品越來越注重與紅色文化的融合，挖掘黑茶的紅色紀(jì)念茶磚、茶雕的制作、加工與推廣，壯大了黑茶、紅瓷與茶葉融合的黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的非洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.1.3?長(zhǎng)沙文化創(chuàng)意之都的環(huán)境支持，為黑茶紅色文創(chuàng)人才培育提供了保障

“文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。這既是一個(gè)迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)巨大的人才蓄水池，在‘十四五規(guī)劃中要重視這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。”“文化產(chǎn)業(yè)一定要牢牢把握正確導(dǎo)向，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，確保文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展”，習(xí)近平總書記為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向，提供了根本遵循。湖南長(zhǎng)沙是媒體之都、藝術(shù)之都，擁有諸多培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才的高校，它們?yōu)楦邩蚝诓杓t色文創(chuàng)人才的培養(yǎng)與輸送提供了保障。

3.2?劣勢(shì)（weaknesses）

3.2.1?黑茶產(chǎn)品與紅色文化高質(zhì)量融合不充分

紅色文化是革命文化，將其融入黑茶產(chǎn)品設(shè)計(jì)是增強(qiáng)黑茶國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式，但高橋市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)黑茶與紅色文化的“互通性”并不充分。高橋融入黑茶產(chǎn)品中的紅色文化范圍較小，現(xiàn)有產(chǎn)品主要將青年毛澤東紅色故事與黑茶產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)聯(lián)，涉及的紅色文化主要是毛澤東詩(shī)詞及其文學(xué)作品，消費(fèi)對(duì)象主要是中老年游客。針對(duì)青少年或者青年群體開發(fā)的黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、內(nèi)涵形式上與紅色文化的結(jié)合不夠密切。

3.2.2?與黑茶產(chǎn)品相契合的紅色文化不夠深入人心

黑茶消費(fèi)群體多為熟知茶文化的中老年消費(fèi)者，而新時(shí)代青年是未來市場(chǎng)的主力軍［9］。宣揚(yáng)紅色文化，讓世界了解中國(guó)，黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品是最好的載體和橋梁，但高橋現(xiàn)有產(chǎn)品沒有很好考慮青年群體的文創(chuàng)偏好，沒有將娛樂性、宣傳性、收藏性、使用性結(jié)合起來，導(dǎo)致產(chǎn)品的紅色內(nèi)容較枯燥，與黑茶相關(guān)的青年毛澤東故事，湖湘文化人物陶澍、羅繞典，以及著名書法家黃自元等紅色文化并沒有深入人心，對(duì)青年群體吸引力不夠。

3.2.3?參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的黑茶紅色文創(chuàng)龍頭企業(yè)缺乏

多數(shù)黑茶企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，黑茶企業(yè)重視自身形象與產(chǎn)品功用的宣傳，而忽視黑茶紅色文創(chuàng)元素的推廣。高橋黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)標(biāo)非洲市場(chǎng)雖有良好的政治基礎(chǔ)，但“主席情結(jié)”更多留存于老一輩中，年輕人占比較小?，F(xiàn)階段黑茶尚無對(duì)應(yīng)的紅色文創(chuàng)品牌。因缺乏獨(dú)特的審美和設(shè)計(jì)風(fēng)格，導(dǎo)致市場(chǎng)上黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善［10］，將阻礙黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值鏈的延伸。

3.3?機(jī)遇（opportunities）

3.3.1?“文化走出”國(guó)家政策的大力支持

依靠旅游產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興和養(yǎng)殖業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，拉動(dòng)黑茶經(jīng)濟(jì)、文化旅游和文化創(chuàng)意的全面融合。鋪展紅色旅游線路，激活紅色文化的潛力，開辟文化發(fā)展的新格局［11］，為黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)帶來更多的政策機(jī)遇。黑茶獨(dú)有的歷史文化與政策支持為文化旅游業(yè)的發(fā)展提供了便捷。作為與國(guó)際商客溝通橋梁的湖南高橋自貿(mào)平臺(tái)，堅(jiān)持“雙輪驅(qū)動(dòng)”是破解安化黑茶國(guó)際化瓶頸的重要機(jī)遇，能夠促進(jìn)黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品“走出去”。

3.3.2?湖南國(guó)家自貿(mào)區(qū)長(zhǎng)沙高橋片區(qū)的戰(zhàn)略定位

高橋市場(chǎng)立足于國(guó)內(nèi)外消費(fèi)趨勢(shì)與產(chǎn)業(yè)變革方向，發(fā)展線上線下茶業(yè)銷售渠道。堅(jiān)持國(guó)內(nèi)外貿(mào)易一體化和商貿(mào)聯(lián)動(dòng)的發(fā)展模式，旨在打造“高橋全球商貿(mào)價(jià)值共享平臺(tái)”，這為黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品國(guó)際化提供了條件。高橋市場(chǎng)已成為打造中非經(jīng)貿(mào)深度合作先行區(qū)的核心區(qū)、中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)線下常設(shè)平臺(tái)和探索中非經(jīng)貿(mào)合作新機(jī)制的重要載體，“三中心、一平臺(tái)”旨在依托黑茶等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)推動(dòng)中非經(jīng)貿(mào)合作，形成對(duì)非經(jīng)貿(mào)合作的“湖南模式”。

3.3.3?新技術(shù)與數(shù)字時(shí)代催生的電商網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展

新基建、新技術(shù)催生的跨境電商為高橋市場(chǎng)黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品銷售帶來商機(jī)?！?022年中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告：電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用》提到，電子商務(wù)在穩(wěn)定外貿(mào)、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、防疫保供等方面發(fā)揮了巨大作用，“大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等這些新的數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，能夠協(xié)助電子商務(wù)創(chuàng)造出更多用戶體驗(yàn)場(chǎng)景和交易場(chǎng)景”。新技術(shù)和數(shù)字時(shí)代的到來，為文旅企業(yè)、黑茶制造商和文創(chuàng)企業(yè)帶來更多國(guó)際機(jī)會(huì)。

3.4?威脅（threats）

3.4.1?黑茶產(chǎn)品非洲國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

非洲茶產(chǎn)品種植區(qū)集中在東南地區(qū)，包括烏干達(dá)、坦桑尼亞、馬拉維、肯尼亞等［12］，這些國(guó)家的茶葉產(chǎn)量達(dá)到非洲茶葉總產(chǎn)量的91%。其中，肯尼亞逐漸躋身于世界產(chǎn)茶大國(guó)的位列中。早在2017年，僅肯尼亞一個(gè)國(guó)家的茶葉銷售額就達(dá)到了12.7億美元，約占全球的10%。非洲北部地區(qū)摩洛哥飲茶之風(fēng)同樣盛行，其中綠茶是摩洛哥全國(guó)性的茶飲品。因此，非洲的茶產(chǎn)品市場(chǎng)是處于由紅茶和綠茶主導(dǎo)、小眾茶類輔佐的具有強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的形勢(shì)中。

3.4.2?高橋黑茶及其附屬產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

相比其他茶類，黑茶品牌傳播力、帶動(dòng)力、資源力還處于低下水平。各黑茶企業(yè)的產(chǎn)品與品質(zhì)缺乏統(tǒng)一管理，營(yíng)銷模式過于單一、市場(chǎng)秩序混亂、品質(zhì)保證不一。普洱茶、老青茶、茯茶等與安化黑茶同屬黑茶類，如普洱茶的科研實(shí)力和營(yíng)銷能力遠(yuǎn)高于安化黑茶，大量資本涌入，技術(shù)人才的差異使安化黑茶的品質(zhì)參差不齊［13］。因國(guó)際營(yíng)銷人才的缺失帶來各茶業(yè)品牌間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)高橋市場(chǎng)黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品形象造成破壞。

4?湖南高橋黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品SWOT開發(fā)策略

通過對(duì)黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的SWOT分析，構(gòu)建優(yōu)勢(shì)—機(jī)會(huì)（SO）、優(yōu)勢(shì)—威脅（ST）、劣勢(shì)—機(jī)會(huì)（WO）和劣勢(shì)—威脅（WT）四維選擇策略，以促進(jìn)紅色文化傳播，創(chuàng)新茶產(chǎn)品與紅色文化的結(jié)合方式，提高黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易水平。

4.1?SO策略

湖南高橋市場(chǎng)黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)抓住機(jī)遇加快發(fā)展。一是加強(qiáng)黑茶文創(chuàng)產(chǎn)品紅色文化的融入。挖掘黑茶原產(chǎn)地文化、青年毛澤東游學(xué)故事及湖湘特色文化，結(jié)合現(xiàn)代文化與科技力量制作出符合國(guó)際青年群體審美的漫繪形象。二是開辟黑茶紅色茶雕、紅色茶磚的獨(dú)特設(shè)計(jì)之路。借勢(shì)“盲盒”興起之勢(shì)，注重調(diào)配產(chǎn)品色彩關(guān)系，充分展現(xiàn)黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、形式和視覺效果；三是做大做強(qiáng)高橋電商網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)終端。集中開發(fā)高橋黑茶紅色抖音、微博、微信等互動(dòng)類文創(chuàng)產(chǎn)品，打造線上銷售平臺(tái)，構(gòu)建黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

4.2?ST策略

克服市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與環(huán)境不確定性，湖南高橋市場(chǎng)一是要加強(qiáng)黑茶品牌口碑價(jià)值維護(hù)。引進(jìn)和培養(yǎng)高素質(zhì)黑茶紅色文創(chuàng)人才，以湖南28個(gè)全國(guó)紅色經(jīng)典景區(qū)為要素，開發(fā)呈現(xiàn)湖湘特色的黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。二是加快建立高橋黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品外貿(mào)體系，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、要求、質(zhì)量、定價(jià)與渠道上推出“高橋模式”，建立黑茶紅色文創(chuàng)全過程、全產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)管產(chǎn)品外銷形象。三是建立高密度黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)，構(gòu)建線上線下營(yíng)銷體系。與紅色景區(qū)和生產(chǎn)商合作，形成設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售商業(yè)閉環(huán)，打造黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景。

4.3?WO策略

面對(duì)威脅與機(jī)遇時(shí)，湖南高橋市場(chǎng)一是要加強(qiáng)黑茶生產(chǎn)與文創(chuàng)企業(yè)、紅色文化機(jī)構(gòu)的資源整合、設(shè)計(jì)共創(chuàng)。提煉湖湘歷史文化精髓，利用多平臺(tái)促進(jìn)黑茶紅色文創(chuàng)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。二是開辟長(zhǎng)沙—莫斯科、長(zhǎng)沙—里昂、長(zhǎng)沙—胡志明市等黑茶紅色國(guó)際化外銷路徑，在國(guó)外建立黑茶紅色文創(chuàng)體驗(yàn)館、博物館。三是舉辦高橋黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會(huì)。追憶黑茶文創(chuàng)產(chǎn)品偉人足跡，彰顯湖南紅色文化底蘊(yùn)。例如，在湖南一師舉辦中外游客黑茶紅色文創(chuàng)主題活動(dòng)，讓國(guó)外青年愛上黑茶、愛上紅色文創(chuàng)。

4.4?WT策略

非洲人民濃厚的主席情結(jié)，為高橋黑茶紅色文創(chuàng)茶產(chǎn)品走進(jìn)非洲市場(chǎng)夯實(shí)了基礎(chǔ)。首先，應(yīng)在非洲等海外地區(qū)開辟和設(shè)立黑茶文創(chuàng)子市場(chǎng)、子公司，提高黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品非洲市場(chǎng)的科技水平與產(chǎn)業(yè)鏈條。其次，深入分析黑茶產(chǎn)品目標(biāo)客戶，劃定黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品類別和適銷群體，加大高橋黑茶市場(chǎng)與國(guó)外文創(chuàng)市場(chǎng)的聯(lián)系。最后，重建黑茶產(chǎn)品消費(fèi)者與紅色文創(chuàng)關(guān)系。開辟國(guó)際班列創(chuàng)新黑茶紅色文創(chuàng)產(chǎn)品出口貿(mào)易渠道，擴(kuò)大高橋黑茶紅色文創(chuàng)國(guó)際營(yíng)銷朋友圈。

參考文獻(xiàn)：

［1］XIAO?Y?X，HUANG?X?H，SHAO?Y?Y.Urban?cultural?and?creative?product?development?based?on?semiotics?theory［J］.International?journal?of?frontiers?in?sociology，2021，30（9）：245-253.

［2］張迺英.文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)路徑分析［J］.社會(huì)科學(xué)，2012（11）：59-66.

［3］王薇，謝一槐.淺談紅色文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［J］.設(shè)計(jì)藝術(shù)與理論，2018（1）：70-71.

［4］武熙明.安化黑茶品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究［J］.品牌與標(biāo)準(zhǔn)化，2022（S1）：17-20.

［5］夏俊華，李曉靜，劉銳.紅色文化當(dāng)代價(jià)值的五維探析［J］.漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2022，21（4）：42-46.

［6］SIREGAR?D?I.Dealing?strategy?results?natural?resources?the?local?wisdom?Dalihan?Natolu?culture?“Mangaraja?Purehet”?Monument?Sutan?Humula?Sontang?with?SWOT?analysis?method［J］.Journal?of?global?economics，?2022，?10（1）?：?1-5.

［7］劉瑾.紅色文化視角下劉少奇紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究［D］.長(zhǎng)沙：湖南師范大學(xué)，2020：45.

［8］卜玲俐.安化縣黑茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析［J］.南方農(nóng)業(yè)，2019（17）：115-116.

［9］張廣輝，于躍波，曲鍇銳，等.黑茶行業(yè)中的消費(fèi)者研究［J］.福建茶葉，2020，42（1）：1-4.

［10］韓鈺，曾倩倩.茶文化文創(chuàng)產(chǎn)品的研究［J］.福建茶葉，2021，43（5）：26-27.

［11］嚴(yán)可欣，林瀅瑩.文旅融合視域下茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)［J］.湖南包裝，2021，36（2）：100-103.

［12］盛敏.中國(guó)茶文化對(duì)外傳播與茶葉出口貿(mào)易發(fā)展研究［D］.長(zhǎng)沙：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)，2017：26.

［13］孟德軍，甘小林，吳劉蓓.支持黑茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索與實(shí)踐［J］.農(nóng)業(yè)發(fā)展與金融，?2020（11）：47-49.

［項(xiàng)目簡(jiǎn)介］湖南省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：S202112034024）。

［作者簡(jiǎn)介］?胡佳藝（2002—），漢族，河北滄州人，研究方向：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易；陳思思（2002—），土家族，湖南張家界人，研究方向：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易。