媒體融合背景下短視頻在黨媒報道中的應用

伍姜睿菡

摘要：在媒體融合時代，短視頻已經(jīng)成為人們主要的交流傳播手段之一，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都對短視頻進行了大量的應用。黨媒要想在短視頻新聞報道中脫穎而出，就要向其涉及的專長方向發(fā)展，比如：以時政新聞、社會熱點等聚焦話題，用短視頻的形式來傳播呈現(xiàn)新聞，能夠大大地提高新聞傳播的時效性。而短視頻傳播與黨媒新聞報道的融合應用，則是傳統(tǒng)媒體轉型、融合發(fā)展的一個良好切入點，本文就短視頻在黨媒報道中的應用做了分析和論述。

關鍵詞：短視頻；黨媒報道；應用

短視頻新聞的傳播特點在于時長很短，表現(xiàn)形式簡潔。短視頻新聞的錄制大多是通過新媒體技術層面進行的，通常只有數(shù)分鐘的時間，適用于各類新媒體平臺，內容豐富、時效性強，獲得受眾群體的關注和歡迎。短視頻新聞題材涵蓋時政新聞、社會熱點、民生新聞等等。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺的興起，采用短視頻傳播已經(jīng)成為媒體宣傳報道的方式之一。它不但能為新媒體平臺帶來大量的用戶關注度，還能推動新媒體在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。媒體融合發(fā)展就是各媒介呈現(xiàn)融合的趨向，如傳統(tǒng)的紙媒、廣播、電視以及網(wǎng)站、微博、客戶端、APP等新媒體都是以文字、圖片、視頻等形式進行傳播的。從廣義上說，媒體融合發(fā)展是多樣化的資訊傳遞，它將改變傳統(tǒng)紙質媒介單一的傳播方式，力求通過媒介的智能化和網(wǎng)絡化的整合來達到資源的分享，以多元化的傳播方式向公眾傳達資訊。

黨媒作為主流媒體之一，具有很強的社會公信力，黨媒新聞記者肩負著重大的社會責任，必須與時俱進，主動適應新媒體時代的發(fā)展。在新時代下，媒體的融合發(fā)展也給黨媒的宣傳報道工作帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。在此背景下，加強黨媒新聞記者的職業(yè)素質，是提升黨媒輿論引導力、影響力、公信力、傳播力的重要途徑。要在短視頻新聞中脫穎而出，黨媒要在自己所熟悉的方面取得一些突破性進展，比如，通過短視頻新聞來有效地傳播當下的熱門話題。當今媒體融合發(fā)展中，如何把新聞和短視頻有機地融合將成為傳媒轉型與發(fā)展的一個關鍵突破口。

隨著時代的發(fā)展，黨媒必須順應時代發(fā)展的需求，積極地接納受眾的反饋信息。在融媒體的背景下，黨媒的新聞報道的傳播形式必須進行自身的改革和創(chuàng)新。

媒體融合時代，短視頻與傳統(tǒng)媒介的結合是未來新媒體發(fā)展的必然選擇，兩者相結合，可以更好地向受眾群體傳播黨的“好聲音”和熱點新聞。

提高黨媒的影響力，制作高品質的短視頻作品

媒體和短視頻的結合，可以制造出優(yōu)質的媒體產(chǎn)品，既能增強黨媒的社會影響力，又能豐富黨媒的傳播內容，通過短視頻新聞傳播報道，實現(xiàn)新媒體資源的共享。這些因素的交互應用，使得各個媒介的傳播方式發(fā)生了變化，黨媒在新媒體時代擁有更具競爭力的主流優(yōu)勢。

拓展新聞媒體的傳播途徑和提升媒體的融合創(chuàng)新

在以往的傳統(tǒng)媒體如報紙、廣播和電視都是主要的傳播媒介，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們通過網(wǎng)絡和手機客戶端獲取信息的方式逐漸盛行起來，因此，在面對分散、碎片化的傳播條件下，一條新的傳播渠道正在形成。媒體融合時代，黨媒依托于短視頻傳播，改進創(chuàng)新傳播形式，是其搶占話語高地的重要傳播報道方式。

新聞報道方式的轉型和形式的創(chuàng)新

與以往的新聞報道相比，短視頻在內容表達和視覺上具有明顯的優(yōu)勢。而新媒體的特點也在一定程度上影響著傳統(tǒng)媒體的新聞寫作方式、敘事角度。短視頻輕量化等特性使得新聞記者能夠隨時隨地上傳、采訪、編輯和分享，為新聞報道帶來了大量的新聞素材。同時，“短視頻+現(xiàn)場直播”的傳播方式也極大地提高了媒體的實時性、互動性和受眾的參與度。所以，在新聞報道中，短視頻的信息傳播手段最能體現(xiàn)出與受眾的互動關系。

短視頻在黨媒應用中的優(yōu)勢

在媒體融合發(fā)展中，新聞內容本身是最關鍵的要素。在媒體融合發(fā)展的道路上，“內容為王”首先要做好新聞內容，現(xiàn)在的許多短視頻，由于短視頻制作的品質不能得到保障，一些短視頻為了增加受眾關注度以粗制濫造的情節(jié)博得了眾多受眾的喜愛，從而對其良性發(fā)展造成了極大的阻礙。黨媒在新媒體時代發(fā)展的進程中，始終秉承著“以人為本”的發(fā)展思想，而一般傳統(tǒng)媒體在新聞報道的深度和廣度上都不能和黨媒相提并論。黨媒的新聞傳播帶來了一批優(yōu)秀的、積極的、真實的新聞內容，承擔起了傳播正能量的社會責任。在媒體融合發(fā)展中，通過對短視頻的高效運用，可以使黨媒不斷提升自身的影響力和傳播力，使其與時代的精神相融合，才能創(chuàng)造出更多有意義的新聞資訊。黨媒的新聞采編隊伍素質比較高，在新聞報道、策劃等領域都擁有較多的專業(yè)技術人才?？梢姡诿襟w宣傳實踐報道中運用短視頻是非常有利于黨媒自身發(fā)展的。

新媒體平臺的發(fā)展趨勢

在新媒體的出現(xiàn)下，以往的單一的信息傳遞模式也隨之產(chǎn)生了變化，并且越來越具有多樣性。在新媒體“用戶至上”的思想下，媒介傳播的受眾由“信息的消極接收者”向“主動的參與者”和“信息生產(chǎn)者”轉型。由于新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響，以及其他諸多因素的制約，使黨媒的發(fā)展作為傳統(tǒng)主流媒體在媒體融合發(fā)展中成為了一個新的問題。

受眾群體的角色轉換

隨著科學技術的進步，互聯(lián)網(wǎng)傳播的壁壘不斷降低，傳統(tǒng)媒體傳播的優(yōu)越性也隨之減弱。新媒體賦予了受眾正面的信息生產(chǎn)權和平等的信息選擇權，使得受眾和傳播者之間的界限日益模糊，在這一點上，黨媒必須認識到受眾地位的轉變對自身帶來的沖擊。

黨媒新聞報道以及采寫方式的轉型

在傳統(tǒng)的新聞編輯中，記者主要從事采訪、寫作等工作，信息是單向的、線性的。媒體融合時期使傳統(tǒng)媒體記者的工作模式發(fā)生了變化，呈現(xiàn)出網(wǎng)絡化和即時化的特點。傳統(tǒng)媒介傳播的交流形式以報紙、廣播、電視為主；但是，在新媒體時期，黨媒記者的工作方式也隨之改變，他們與受眾之間的互動也在不斷增強，這就需要黨媒新聞記者在掌握信息、文字表達、攝影拍攝等傳播方面的基礎上，綜合掌握新媒體技術和傳播溝通技巧。

為了更好適應當下整個傳媒環(huán)境下的轉型、創(chuàng)新，黨媒必須牢牢掌握信息時代的發(fā)展動向，把握好媒體融合與發(fā)展的機會，還要把握好“破”與“立”這兩個因素，準確真實、有效地進行新聞報道。所以，黨媒要堅持正確的輿論導向，立足深度報道、實踐經(jīng)驗報道、典型人物報道的優(yōu)勢，充分運用媒體融合的傳播方式，不斷提升黨媒的宣傳報道質量和新聞生產(chǎn)水平。

在傳媒一體化的今天，黨媒作為主流媒體的地位及優(yōu)勢仍在，特別是在重大主題活動、重要會議和突發(fā)事件采訪中，黨媒代表著權威、公正和客觀，具備了制作短視頻新聞的自然優(yōu)勢。黨媒利用短視頻傳播途徑通過尋找新聞切入點，使傳統(tǒng)媒介能夠在媒體深度融合中占據(jù)主導優(yōu)勢。

短視頻生產(chǎn)的多元化

近幾年，隨著媒體融合的不斷深化，傳統(tǒng)媒體在制作短視頻方面取得了巨大的進展，尤其是對疫情防控、脫貧攻堅等重要題材的新聞報道進行了進一步的優(yōu)化，各種重要新聞事件都是黨媒新聞傳播的重點。為了更好地吸引受眾，各類新聞媒介都在不斷地發(fā)布各種類型的短視頻。為了讓受眾更好地理解，最關鍵的一步就是控制時長，盡可能地在較短的時間內將更多的信息傳遞給受眾。

提升黨媒的創(chuàng)新意識

黨媒在新聞媒介的發(fā)展過程中，既要考慮到受眾的喜好，又肩負著價值觀、文化傳承和知識傳播的任務，以達到最佳的傳播效果。通常，黨媒新聞短視頻的品質主要靠創(chuàng)新性，形式新穎的新聞內容可以在類似類型的短視頻中脫穎而出。在新聞報道中，黨媒報道既要重視新聞的選題，又要轉變記者、編輯的采編工作思路，運用新媒體技術手段，提高新聞報道的品質，這樣，黨媒的宣傳報道效應就會有一個質的飛躍，引起更多受眾關注。

加強互動，提高受眾的視覺體驗

由于新聞主題所帶來的局限性，在一些時政新聞報道中很難做到“解標化”。從新聞實踐角度來看，黨媒要把主題內容和傳播方式結合起來，持續(xù)地推出具有高時效性的短視頻，并根據(jù)視頻內容進行優(yōu)化設計。通過對圖像和文字的生產(chǎn)，達到了很好的應用效果，為受眾帶來了良好的視覺體驗效果。

提高黨媒新聞工作者的綜合專業(yè)素養(yǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，黨媒在新聞實踐工作中獲得了大量的信息，同時也使得他們的工作更為復雜和艱難。因此，對新聞從業(yè)人員的素質提出了更高的要求，他們只有不斷地提升自己的職業(yè)素養(yǎng)，才能更好地確保新聞報道的質量。在當今社會環(huán)境下，黨媒新聞工作者要不斷地加強搜集各種信息的能力，同時也要提高對資訊的處理和加工能力。此外，還要重視新聞報道的邏輯性和概念性，并持續(xù)改進新聞報道發(fā)布流程的規(guī)范化。

從不同角度來提高新聞的內容

黨媒新聞工作者要確保新聞資訊能符合大眾的資訊需要，并要以民眾的觀點和視角來搜集資訊，以確保資訊內容的真實性。確保新聞報道正確性的同時，以多元化的傳播形式傳達給受眾。

由于黨媒是宣傳政治輿論導向的主要傳播方式，因此，在短視頻新聞創(chuàng)作上要注重政治性，并且要使用簡單明了的文字，盡可能地把新聞細節(jié)融入其中。在當今社會發(fā)展的進程中，許多的政策資訊都以短視頻形式傳達，雖然時長比較少，但所傳達的內容卻非常清晰，能使大眾所理解，有助于不斷地增強黨媒的宣傳效力。因此，黨媒必須對新聞內容認真策劃、高效地將短視頻和新媒體平臺相融合，增加新聞的吸引力。

在未來的工作中，黨媒可以在傳達訊息時，將更多專業(yè)的或難以了解的訊息通過短視頻的傳播方式加以闡釋，從而增進與受眾群體的互動性。另外，也可以將口語化的語言融入到新聞報道中，使新聞報道更傾向于社會大眾?？梢?，黨媒新聞工作者必須不斷地更新自己的業(yè)務知識，提升文化素養(yǎng)，在新聞采訪實踐中，要運用現(xiàn)代的新媒體技術手段來表現(xiàn)新聞語言，使其成為一種富有創(chuàng)造性的新聞報道形式。

增強黨媒新聞工作者的政治思想意識

媒體融合時代，黨媒新聞工作者要與時俱進，在民眾之中，就會產(chǎn)生良好的影響力和宣傳作用。黨媒所播發(fā)的消息通常都是一些重大的政治主題，可以將短視頻運用到新聞報道中來傳達，從而進一步拉近了與社會民眾的關系。作為一名黨媒新聞記者，要始終堅持自己的政治觀點，準確地把握輿論導向，并主動地引導民眾樹立三觀；在新聞采訪報道時，要確保新聞報道的真實性和客觀性；黨媒更要堅持嚴肅認真的工作態(tài)度，不斷提高專業(yè)素質，增強與公眾的溝通與交流。在新聞實踐工作中，黨媒新聞工作者要以人民的滿意度為首要衡量指標。

短視頻在黨媒報道中起到主導性的作用

短視頻在黨媒報道中起著舉足輕重的作用，隨著黨媒新聞記者自身的專業(yè)素質的不斷提高，其所提供的新聞稿件的質量也會得到進一步的完善；要想做出更好的短視頻，黨媒就必須從多個角度方面來考慮。與此同時，黨媒在媒體轉型發(fā)展的新時期，新聞記者不僅要有深厚的文學基礎，更要在新聞報道中起到應有的主導地位，加強對網(wǎng)絡新媒體平臺的甄別和遴選，并對主流媒體的意識形態(tài)進行正確的輿論導向。

隨著信息技術的發(fā)展，黨媒面臨著新的發(fā)展機會與新的挑戰(zhàn)。面對當今社會復雜的輿論環(huán)境，黨媒始終要堅持新聞輿論“導向”，堅持新聞的正確方向。黨媒還要堅持“四力”，增強自身的創(chuàng)造性，發(fā)揮黨媒的引領導向作用，順應時代潮流，運用新技術手段，打造具有鮮明特色的新聞報道。文章指出，在媒體融合轉型發(fā)展的今天，對于黨媒的新聞記者來說，必須改變傳統(tǒng)的新聞報道方法，使之與新媒體技術的發(fā)展趨勢相一致，營造一個和諧的社會輿論氛圍，就要做到“創(chuàng)新”和“守正”相結合?？傊?，媒體融合時代，短視頻也越來越受到社會大眾的關注，黨報媒體要不斷地增強與網(wǎng)民的互動和交流，深入民眾，只有如此，黨媒新聞工作者才能抓住受眾的需要，在利用短視頻進行報道傳播的時候，不斷地提升新聞報道的有效價值，相信未來媒體融合發(fā)展的趨勢下，短視頻的應用在黨媒報道中的傳播路徑將更加深入，能夠更好地推動黨媒的可持續(xù)性發(fā)展。

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