新媒體新聞短視頻制作與傳播分析

耿波

摘要：新媒體新聞短視頻是一種新穎的形態(tài)，在發(fā)展過程中必然會(huì)遇到很多的阻礙，只有不斷攻破難關(guān)、解決難題，才能夠擴(kuò)大新聞短視頻的影響力，達(dá)到良好的傳播效果?；诖耍嚓P(guān)媒體工作人員應(yīng)該基于新聞短視頻的特征，優(yōu)化新聞短視頻的制作、創(chuàng)新新聞短視頻的傳播模式等，由此新聞短視頻的發(fā)展才能獲得新的生命力和生長力，迸發(fā)出新的生機(jī)和活力，拓展發(fā)展的空間。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞短視頻；制作；傳播

信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展使得信息的傳播途徑從單一走向多元，逐漸形成了媒體發(fā)展的新格局，構(gòu)建了媒體發(fā)展的新生態(tài)。當(dāng)前，在新的發(fā)展背景之下，各類短視頻軟件如雨后春筍一般，蜂擁而出，受眾群體不斷激增。短視頻作為新媒體環(huán)境之下的重要傳播媒介以及重要傳播形式，使得受眾的閱讀方式發(fā)生了根本性的變革和顛覆性的創(chuàng)新，新聞短視頻也由此誕生，由于其獨(dú)特的優(yōu)勢，受到了廣泛的青睞和喜歡。

時(shí)效高和成本低

新聞短視頻的主要優(yōu)勢之一是及時(shí)性，新聞事件的發(fā)生本身就是隨機(jī)的，不是特定的。傳統(tǒng)新聞產(chǎn)出的整體流程比較復(fù)雜、繁瑣，雖然內(nèi)容比較詳實(shí)，但是及時(shí)性不高。新聞短視頻與傳統(tǒng)新聞最明顯的不同之處在于其創(chuàng)作的過程非常簡單，可以利用移動(dòng)終端錄制成為視頻，通過后期的簡單剪輯，將新聞內(nèi)容上傳到各大短視頻平臺(tái)中，確保新聞信息的及時(shí)性，同時(shí)這樣的制作過程也突出了新聞短視頻的制作成本比較低廉，這是新聞短視頻的獨(dú)特優(yōu)勢之一。

碎片化和豐富性

新聞短視頻的時(shí)間不長，但是整體的內(nèi)容輸出卻是非常多元的、豐富的，主要因?yàn)樾侣劧桃曨l是對(duì)相關(guān)新聞內(nèi)容信息的有效壓縮，短短幾十秒可以包容廣泛的取材和重要的事件信息，主題鮮明，內(nèi)容精練，廣大的受眾群體可以利用自己的時(shí)間進(jìn)行碎片化閱讀，切實(shí)滿足用戶的日常閱讀需求、貼合用戶的日常閱讀習(xí)慣。

社交性和用戶黏性

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在4G和4G之后的信息時(shí)代，打開了短視頻的大門。短視頻新聞是對(duì)主流新聞的一次創(chuàng)新和改革，其存在的主要特點(diǎn)之一則在于新聞短視頻具有更強(qiáng)的社交性，和用戶之間的黏性更高。廣大的用戶群體既是新聞信息的閱讀者，也是制作者、傳播者，這使得新聞媒體和受眾之間的距離大大縮減，使得短視頻新聞受到了大量用戶的追捧和青睞，在短讀時(shí)代，新聞短視頻的火爆是必然的趨勢。

融入創(chuàng)新內(nèi)容、生活化內(nèi)容

在新媒體背景之下，人們接收信息的主要途徑是短視頻，短視頻由于其時(shí)效快，時(shí)間短，內(nèi)容突出等多方面的優(yōu)勢，吸引了多方面的關(guān)注，聚集了大量的流量。傳統(tǒng)的新聞媒體基于短視頻的高速發(fā)展，開辟了一條新聞短視頻的發(fā)展路徑。而要使得新聞短視頻在發(fā)展的過程中，能夠勇立潮頭，站穩(wěn)腳跟，在激烈的媒體市場環(huán)境中占據(jù)一席之地，最重要的發(fā)展道路就是堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，立足于廣大受眾群體的實(shí)際信息需求，引進(jìn)更具有創(chuàng)意性的內(nèi)容、生活化的內(nèi)容，這樣才能夠迎合大眾的審美以及大眾對(duì)于新聞短視頻內(nèi)容質(zhì)量的各種要求，受到廣大受眾的重視和關(guān)注才是新聞短視頻在夾縫中求得生存的重要出路。

在共享時(shí)代，共享單車的推出為民眾的出行提供了許多的便捷，但是不可忽視的是，事物的發(fā)展都具有兩面性，共享單車帶來利的同時(shí)也存在著許多的弊，一方面在于共享單車的停放和管理，另一方面則在于選擇共享單車出行也會(huì)在一定程度上給交通造成擁堵。自共享單車推出以來，一直是廣大民眾探究的熱門社會(huì)話題。在短視頻新聞《共享單車墳場》中，新聞工作者則牢牢立足于這一熱門話題，用航拍的方式拍攝了一組具有震撼力的畫面，展示了堆積如山的廢棄共享單車以及由于共享單車的使用對(duì)特定路段所造成的擁堵情況，這一內(nèi)容與民眾的實(shí)際生活存在著密切的、直接的關(guān)聯(lián)，能夠受到民眾的關(guān)注和熱烈的探討，由此顯示出新聞短視頻的輿論引導(dǎo)價(jià)值。

另外，在新聞短視頻《下雪了，來感受新疆人的快樂吧》中，展示了一幅豐富多彩、活力滿滿的初雪畫面，在新疆這一幅員遼闊的大地上，一群可愛的人在雪地里滑行，在雪地里歡呼，整體的氛圍感非常強(qiáng)烈，渲染性極高，能夠帶給受眾群體豐富的情感共鳴和體驗(yàn)。又或者在新聞短視頻《中國好鄰居，點(diǎn)贊》中，積極地宣揚(yáng)了一位85歲的老人堅(jiān)持給83歲的鄰居送飯的故事，感人至深，催人淚下，深刻地彰顯了中國文化中的傳統(tǒng)美德：尊重、關(guān)愛、和諧。這一內(nèi)容深化了新聞短視頻的內(nèi)涵，形成了良好的社會(huì)輿論導(dǎo)向，營造了和諧美滿的社會(huì)氛圍。當(dāng)前，相關(guān)工作人員在新聞短視頻的制作過程中要著重把握內(nèi)容質(zhì)量，立足于個(gè)性化的選題，尋找更多的生動(dòng)素材，融入更多的生活元素和情感元素。這樣既能夠避免新聞短視頻在內(nèi)容上出現(xiàn)千篇一律的情況，緩解受眾的“審美疲勞”，同時(shí)又能夠突出新聞內(nèi)容的主題，提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

創(chuàng)新表現(xiàn)形式

由于新聞短視頻本身的時(shí)長比較短，所以新聞內(nèi)容應(yīng)該抓住關(guān)鍵，立足于精髓，使得整個(gè)內(nèi)容能夠以更直觀的、簡潔的方式將精彩的部分呈現(xiàn)在受眾的面前，減少無意義的旁白，新聞內(nèi)容的思辨性有所提升，觀眾則能夠從新聞事件中，體會(huì)其所表達(dá)的思想，所傳遞的情感，所蘊(yùn)藏的內(nèi)涵。

另外，在媒體融合的全新背景之下，新聞短視頻作為一種新穎的傳播形式，加強(qiáng)對(duì)短視頻新聞內(nèi)容的融合、創(chuàng)新是相關(guān)工作人員最重要的課題，為了更好地呈現(xiàn)內(nèi)容的表現(xiàn)形式，使得新聞短視頻內(nèi)容變得更加豐富、多彩，媒體工作人員應(yīng)該多維度、多層面加強(qiáng)對(duì)新聞短視頻內(nèi)容的設(shè)計(jì)、整合，積極引進(jìn)新鮮的元素和血液，比如動(dòng)漫元素和娛樂元素等，將其融入新聞內(nèi)容的制作中，使得新聞信息以更加靈活、生動(dòng)、形象的方式呈現(xiàn)在受眾的面前，凸顯其趣味性、靈活性、時(shí)代性，由此避免新聞短視頻內(nèi)容的枯燥、乏味，使得新聞短視頻內(nèi)容更具有溫度、更接地氣，更能為民眾所津津樂道。

比如以國際在線推出的動(dòng)漫微視頻《一帶一路一起走》為例，自從推出以來，就受到了很多民眾的喜歡，俘獲了一大批的粉絲，擴(kuò)大了粉絲基數(shù)，在這一視頻中融入了動(dòng)漫、老腔、說唱等多方面的元素，將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素有機(jī)地融為一體，既能夠引導(dǎo)受眾從傳統(tǒng)的老腔視域之下感受秦川的風(fēng)韻，同時(shí)也可以從說唱著手，注入更多年輕化、潮流化的元素。一定程度而言，新聞短視頻就好比是一座有機(jī)的橋梁，貫穿古代與現(xiàn)代，連接著中國和世界，生動(dòng)、形象、直觀、立體地展現(xiàn)了一帶一路發(fā)展過程中的歷史軌跡以及所取得的成就等。

優(yōu)化新聞短視頻制作效果

在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的背景之下，人們可以應(yīng)用手機(jī)的智能終端實(shí)現(xiàn)有效的交流、溝通，同時(shí)花費(fèi)在智能終端上的時(shí)間和精力也越來越多，不可忽視的是，這為新聞短視頻的制作提供了更多的可能性，使得新聞內(nèi)容更加豐富多彩、新穎有趣。拍攝是新聞短視頻制作最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)之一，在整個(gè)拍攝期間，特殊鏡頭的運(yùn)用能夠提升新聞的感染力和張力，相關(guān)的工作人員要靈活地利用鏡頭，通過不同的拍攝方法使得整個(gè)視頻內(nèi)容能夠給受眾帶來強(qiáng)烈的感官刺激。比如在拍攝的過程中，基于大疆如影穩(wěn)定器的廣泛使用，能夠使得整個(gè)拍攝過程變得更加順利、便捷，也能夠提升操作的可控性，為新聞短視頻的制作帶來更多的技術(shù)優(yōu)勢。

從畫面來看，新聞短視頻和傳統(tǒng)的視頻存在著明顯的差異，短視頻的鏡頭拍攝需要快速切換角度，使得畫面之間形成強(qiáng)烈的鮮明的對(duì)比，這樣能夠產(chǎn)生視覺上的沖擊力。此外，工作人員還可以在新聞短視頻編輯過程中融入一些相得益彰的音樂元素，插入藝術(shù)字等，這相對(duì)于沉悶、乏味、單一化的傳統(tǒng)新聞視頻而言，能夠給受眾留下更深刻的印象，同時(shí)也能夠給予受眾更廣闊的想象空間，最終達(dá)成短視頻制作的預(yù)期效果。

借助多元途徑，積極引流用戶

在新媒體時(shí)代，新聞短視頻在傳播過程中想要達(dá)成良好的效果，那么則應(yīng)該構(gòu)建多樣化的傳播渠道，形成完善的傳播鏈條，如此才能夠使得新聞短視頻所影響的范圍更加廣泛，吸引更多受眾的關(guān)注。但是不可忽視的是，新聞短視頻在發(fā)展傳播過程中，還存在許多的弊端和不足，整個(gè)傳播鏈條和傳播渠道缺乏完整性和完善性。所以當(dāng)前相關(guān)工作人員應(yīng)該將目光聚焦于引流，積極地創(chuàng)新新聞短視頻的傳播路徑。

就新聞短視頻的傳播特點(diǎn)而言，主要是以短視頻平臺(tái)為主要的媒介載體，所以當(dāng)前引流關(guān)鍵則是借助不同的短視頻平臺(tái)，立足于平臺(tái)的受眾以及平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，和相關(guān)平臺(tái)展開有效合作，形成良好的合作關(guān)系，借助不同平臺(tái)的優(yōu)勢，優(yōu)化傳播效果，實(shí)現(xiàn)多維度、多層面的傳播。比如以微博為例，微博是一個(gè)具有較大流量的社交平臺(tái)，特別是在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展背景之下，微博受到了格外的關(guān)注和重視，逐漸構(gòu)造出獨(dú)特的信息傳播結(jié)構(gòu)和矩陣，目前入駐微博平臺(tái)的有很多的流量大咖、網(wǎng)紅明星、社交達(dá)人等，新聞短視頻可以借助擁有大量流量和粉絲的人群實(shí)現(xiàn)引流，借助這類群體的流量和粉絲，實(shí)現(xiàn)自身用戶的積累和傳播結(jié)構(gòu)的構(gòu)建，這是推進(jìn)新聞短視頻有效傳播、構(gòu)建完善的新聞短視頻傳播鏈條的關(guān)鍵切入點(diǎn)。

創(chuàng)新傳播形式，彰顯短視頻魅力

隨著科技的深入發(fā)展，信息技術(shù)的不斷提升，媒體融合成為必然的趨勢。在這樣的新形勢之下，網(wǎng)絡(luò)信息如火山一般噴涌而出，造成了網(wǎng)絡(luò)信息的泛濫，這些信息內(nèi)容質(zhì)量不一、參差不齊，很容易產(chǎn)生錯(cuò)誤的社會(huì)導(dǎo)向和輿論壓力。新聞短視頻相對(duì)于其他的信息內(nèi)容而言，具有更高的威信力、可信度和真實(shí)性。所以當(dāng)前在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，加強(qiáng)對(duì)新聞短視頻內(nèi)容的優(yōu)化傳播至關(guān)重要，其中創(chuàng)新傳播的形式則是抓住受眾眼球的關(guān)鍵所在，能夠切實(shí)彰顯短視頻的優(yōu)勢，凸顯短視頻的魅力，實(shí)現(xiàn)新聞短視頻傳播的主要目標(biāo)。

以短視頻《好客山東 好品山東》為例，這是山東高質(zhì)量發(fā)展背景下向全世界遞上的一張的亮麗名片，在整個(gè)傳播過程中，借助省內(nèi)全媒體平臺(tái)推廣，同時(shí)還與央視、鳳凰衛(wèi)視、騰訊視頻、今日頭條、大眾網(wǎng)、新華社APP等形成了良好的合作關(guān)系，國內(nèi)及海外各類平臺(tái)相繼轉(zhuǎn)載，使得超燃180秒的短視頻《好客山東 好品山東》瞬間在各大社交平臺(tái)上點(diǎn)燃、發(fā)酵，快速地抓住了受眾的眼球，使得閱讀量劇增，進(jìn)一步展現(xiàn)了“好客山東”的齊魯文韻和山海風(fēng)光。

深化內(nèi)容加工，引領(lǐng)價(jià)值導(dǎo)向

在媒體融合的背景之下，新聞短視頻無論是內(nèi)容的制作還是內(nèi)容的傳播，都應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新、優(yōu)化，提取新聞內(nèi)容中的關(guān)鍵價(jià)值要素，形成良好的輿論導(dǎo)向，提升新聞短視頻的輿論引導(dǎo)力。特別是當(dāng)前在信息化浪潮快速推進(jìn)的過程中，很多短視頻平臺(tái)為了能夠快速吸引流量，積累用戶群體，聚焦大量目光，所以他們“獨(dú)辟蹊徑”，以虛假類、獵奇類新聞內(nèi)容占領(lǐng)高地，這種內(nèi)容在傳播的過程中雖然能夠在第一時(shí)間吸引到部分受眾，但是由于其自身發(fā)展存在極強(qiáng)的不規(guī)范性，難以獲得長遠(yuǎn)的、穩(wěn)定的、可持續(xù)性的發(fā)展。

所以新聞短視頻在發(fā)展、傳播的過程中，應(yīng)該以正向的、優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容為主，聚焦新聞?wù)芰浚鰪?qiáng)傳播力，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容能夠獲得良好的傳播效果，受到更多受眾群體的認(rèn)可、青睞，由此可以增加視頻的關(guān)注度、瀏覽量。

比如以短視頻新聞《100歲高齡的她，很多事都不記得了，卻記得自己與黨同歲》為例，在百歲老人的心目中，仍然堅(jiān)守著黨的信念，仍然跟隨黨的腳步，這樣的視頻內(nèi)容具有更強(qiáng)的感染力，能夠觸動(dòng)、震撼中華兒女的內(nèi)心，由此使新聞的感召力驟然而生?？梢娫谛侣剝?nèi)容中融入正能量的元素才是提升新聞短視頻傳播力的關(guān)鍵所在。又或者以央視新聞為例，央視當(dāng)前主要以新媒體平臺(tái)為載體，聚焦于社會(huì)民眾密切關(guān)注的焦點(diǎn)問題、熱門事件，第一時(shí)間發(fā)聲，將大事與小事進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，既關(guān)注民眾民情民生，又關(guān)注國家政策和國際形勢，多方位、多層次、動(dòng)態(tài)化、形象化、直觀化地呈現(xiàn)新聞事件，提升新聞事件的真實(shí)性、可靠性，使得民眾能夠?qū)τ谔囟ㄊ录?shí)現(xiàn)深刻的解讀，達(dá)成有效的新聞傳播效果。

總而言之，當(dāng)前在新媒體時(shí)代背景之下，社會(huì)各界對(duì)于新聞短視頻的發(fā)展提出了新的要求和標(biāo)準(zhǔn)，新聞短視頻的改革迫在眉睫，為了使得新聞短視頻獲得長遠(yuǎn)的、持續(xù)性的發(fā)展，突破短視頻的創(chuàng)作發(fā)展瓶頸，最關(guān)鍵的則是從新聞短視頻的制作與傳播這兩個(gè)重要維度著手，優(yōu)化、創(chuàng)新新聞短視頻的內(nèi)容和形式，強(qiáng)化傳播力度，傳遞重要的新聞實(shí)情，奏響積極向上的時(shí)代旋律，唱響正能量的時(shí)代歌聲。