融媒體時代電視新聞播音的創(chuàng)新與堅守

張河山

摘要：在現(xiàn)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，電視新聞產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完全進入了“融合”的時代。在這種大環(huán)境下，人們接收和獲得的信息越來越多樣化，傳統(tǒng)的電視等媒介面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。新時期的社會對電視新聞節(jié)目的需求越來越大，電視新聞播音必須堅守和創(chuàng)新，以順應時代發(fā)展趨勢，創(chuàng)作更好的節(jié)目。文章論述了在融媒體時代進行電視新聞播音改革的必然性，并對其所面臨的挑戰(zhàn)進行了分析，對其創(chuàng)新和堅守的戰(zhàn)略進行了探討。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；播音主持；創(chuàng)新與堅守

融媒體結(jié)合了新媒體和傳統(tǒng)媒體的一些優(yōu)點，使整個媒介產(chǎn)業(yè)在各方面都發(fā)生了巨大的變革。作為具有廣泛影響的電視新聞節(jié)目，它的發(fā)展給它帶來了巨大的變革和創(chuàng)新機會，同時也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。社會公眾收看電視新聞是為了獲得與自己生活密切相關(guān)的新聞資訊，但在獲取新聞信息的同時，受眾更多地依賴于通過電視來接收新聞，播音若不能與時俱進，堅守傳統(tǒng)與創(chuàng)新，就會失去觀眾的關(guān)注。

電視新聞播音的輿論傳播是不可避免的

對新聞業(yè)來說，新聞資訊的傳播能力和影響力是決定整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，因此，如何提高新聞資訊的傳播能力，提高媒體的社會影響力，這是一個值得新聞界認真思考的問題。另一方面，新聞媒介在新聞信息傳播、輿論導向在新聞傳播中占有舉足輕重的地位。而作為電視媒體傳播的主體必須在融媒體環(huán)境下進行電視新聞播音的創(chuàng)新，只有這樣，新聞媒體的輿論傳播效果才會越來越好。電視新聞播音作為電視節(jié)目中的一部分，也是電視節(jié)目呈現(xiàn)的一個重要組成部分，要使節(jié)目在整體上有所創(chuàng)新，關(guān)鍵在于電視新聞播音的創(chuàng)新。在媒體融合時代，隨著信息技術(shù)的全面發(fā)展，電視新聞播音的改革將有助于電視新聞傳播的受眾更廣，從而更好地發(fā)揮其社會責任，樹立良好的新聞價值觀念，促進積極的社會活動。

媒體融合時代電視新聞播音節(jié)目始終保持活力的必要性

在過去傳統(tǒng)媒體時代里，電視新聞節(jié)目早已變成一種固定播出模式，它已經(jīng)不能適應新的信息傳播方式。在這樣的格局下，電視新聞播音的風格和特點沒有得到充分的體現(xiàn)，同時，它自身的生命力也受到了抑制。電視新聞只有順應時代的需要，不斷地在觀念、思維、風格等各個方面進行改革和創(chuàng)新，才能使電視新聞播音煥發(fā)出勃勃生機。在傳媒一體化的今天，受眾對信息的需求日益多樣化、全面化，電視新聞要抓住機遇，及時進行改革。只有創(chuàng)新獨特的電視新聞播音，才能更好地抓住觀眾的眼球，留住觀眾，使欄目的生命力長存。

在新媒體環(huán)境下，提高電視新聞播音中的監(jiān)管

在媒體融合的時代，大眾已經(jīng)不僅僅是新聞的被動接收者，更多地成了新聞的積極傳播者。而隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的信息發(fā)布門檻不斷降低，依賴于媒體的企業(yè)也在不斷增加。然而，由此產(chǎn)生的虛假信息，對公眾的判斷產(chǎn)生了極大的影響，對社會正能量的傳遞和科學價值觀的形成產(chǎn)生了不利影響。假消息是新媒體新聞發(fā)展的一個不可避免的問題，它不能在短期內(nèi)完全避免。一方面，網(wǎng)絡平臺的開放性與虛擬性，使其真假信息混雜；而在當前社會上，對虛假信息傳播者的處罰卻不到位，缺少對其進行有效的社會監(jiān)管。另一方面，電視新聞廣播的體制改革能為觀眾提供可靠信息，提供優(yōu)質(zhì)的新聞資訊，在某種程度上彌補了新媒體電視新聞發(fā)展的不足，促進了積極的傳播效果。

隨著新媒體的興起，電視新聞報道的形式也隨之改變，創(chuàng)新化、多樣化、風格化的播音風格不斷涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)的電視新聞播音構(gòu)成了嚴峻的挑戰(zhàn)。

缺乏個性化主持風格

電視媒介從誕生至今，歷經(jīng)了漫長的發(fā)展歷程，但始終停留在傳統(tǒng)的編排方式上，缺少創(chuàng)意。由于傳統(tǒng)的新聞報道方法，往往難以使其引起人們的注意。另外，在媒體融合的作用下，短視頻平臺的涌現(xiàn)也越來越多，電視新聞播音的風格也越來越多樣化。傳統(tǒng)的電視新聞播音在激烈的市場競爭中，若繼續(xù)保留原有的模式，將會逐步喪失其應有的位置。

話語權(quán)面臨挑戰(zhàn)

在眾多的主流媒介中，電視與受眾有著緊密的關(guān)系。經(jīng)過多年的發(fā)展，電視新聞播音已在新聞傳媒領(lǐng)域占有一席之地，并擁有較高的權(quán)威地位，幾乎已經(jīng)是“公信力”的代名詞。隨著新媒體的興起，電視新聞播音的話語權(quán)受到了新的沖擊。如今，每個人都可以是新聞資訊的發(fā)送者，也可以是新聞的評論者。但是，在媒體融合的推動下，傳統(tǒng)媒介受眾接收信息的單向、被動接收方式已經(jīng)發(fā)生了變化，而受眾本身則能夠在任何時間、任何地點進行傳播。在互聯(lián)網(wǎng)時代，由于社會和經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們通過多種渠道進行的通信成本逐步降低，同時，各類信息交換方式也更加迎合受眾的需求；雖然新興傳媒的力量日益強大，但其在電視新聞節(jié)目中的話語權(quán)卻不能與電視新聞相比。

受眾選擇多樣化

在新媒體時代，新媒介和傳統(tǒng)媒介的有效融合是當前傳媒發(fā)展的主要方向。新媒介的出現(xiàn)打破了時間和空間的限制，為觀眾提供了各種途徑。以往，觀眾們都是在固定的時間段收看《新聞聯(lián)播》，獲得最新的消息，而現(xiàn)在，他們已經(jīng)突破了時間的界限，開始從各種網(wǎng)絡平臺上了解到更多的消息。而對廣播電視媒介而言，這是一種“分流”的過程，因為觀眾獲得信息的多元化，將會危及傳統(tǒng)媒介的地位。

融媒體時代電視新聞播音工作遭遇發(fā)展瓶頸

在融媒體蓬勃發(fā)展的今天，人們獲取各類信息的渠道日益多元化，并在一定程度上適應了自身的實際需求。新時代，網(wǎng)絡技術(shù)和數(shù)據(jù)處理技術(shù)日趨成熟，各類智能軟件可以根據(jù)用戶的喜好，為用戶提供個性化的、差異化的信息。同時，隨著數(shù)據(jù)和信息的快速傳遞，傳統(tǒng)媒介在媒體融合的背景下，信息傳輸過程中經(jīng)常會出現(xiàn)的延遲問題也被有效地解決。新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的電視新聞媒介發(fā)生了巨大的變化，而對電視新聞播音而言，其工作卻遇到了發(fā)展的瓶頸。要做到不僅滿足少數(shù)人的需要，還要能夠滿足大多數(shù)人的需要，在原有的工作方式上進行創(chuàng)新，這是一個很大的挑戰(zhàn)。

電視新聞播音戰(zhàn)略的改革

創(chuàng)新主持觀念

在融媒體環(huán)境中，觀念創(chuàng)新是電視新聞傳播創(chuàng)作的首要步驟。在播音風格、播音思維、播音方法等方面，都源于觀念上的革新。電視新聞播音要在融合發(fā)展的基礎上進行觀念上的創(chuàng)新，突破陳規(guī)，大膽創(chuàng)新，力求在電視新聞播音中體現(xiàn)出鮮明的主題、豐富的內(nèi)容和新穎的形式。

首先，要確立“面向受眾的信息需要”的新聞傳播觀念；在融媒體時代，電視新聞主播的角色從“主動角色”向“被動角色”轉(zhuǎn)變，其角色屬性也隨之發(fā)生變化。

其次，面對日益復雜的新媒介環(huán)境，電視新聞播音必須改變觀念，樹立“以受眾為中心”的觀念，始終關(guān)注和迎合觀眾的個人信息需要，以此為依據(jù)進行電視新聞播音的改革，使之成為一種值得稱贊的新聞報道。同時，電視新聞播音員還要不斷地求知、更新、開拓，不斷提升自己的素質(zhì)。

最后，在新媒體背景下，電視媒體觀念創(chuàng)新，必須在新的信息技術(shù)基礎上進行創(chuàng)新，為電視新聞播音的改革與發(fā)展創(chuàng)造一個很好的平臺。

創(chuàng)新主持風格

隨著電視新聞受眾的審美要求越來越高，信息需求也越來越個性化，新聞播音主持人若脫離時代的軌道，將失去其自身的特性，難以吸引大眾，也難以贏得廣大受眾。因此，播音主持人必須在主持風格上進行創(chuàng)新，使其與眾不同的風格成為節(jié)目的亮點。

首先，要強化主持人的基本技能和語言技能。電視新聞主持人的主持風格并非一蹴而就，而是在長期的新聞主持工作中逐步形成的，這就要求主持人具備扎實的基礎知識和語言技能。比如，在說話的時候，吐字清楚，在主持人的情緒中充滿了激情，在遇到緊急情況的時候，可以運用自己的語言技能來成功地解決問題，讓自己融入節(jié)目中。只有在扎實和熟練的語言技能的基礎上，主持人才能逐步形成自己的主持風格。

其次，既要強調(diào)嚴肅性，又要強調(diào)互動性。新聞報道的嚴肅性是電視新聞傳播的根本準則，在此基礎上，記者必須創(chuàng)造一個具有互動交流的主持環(huán)境。在融媒體環(huán)境下，電視新聞必須突出“以受眾為本”的觀念，并通過某些媒體平臺與受眾進行互動交流。

此外，主持人的風格也要體現(xiàn)出生活的、個性化的。電視新聞播音要做到貼近生活、迎合觀眾需要，既要突出“接地氣”的文體，也要防止與其他節(jié)目有同質(zhì)化，保持自身的播音特色。

創(chuàng)新電視新聞播音的思維理念

在媒體融合時代，客觀上電視新聞播音必須堅守可靠、真實、嚴肅的傳統(tǒng)媒介理念；同時，要適應新媒體時代信息傳播的多元化要求，不斷更新主持人的思維方式，提高電視新聞節(jié)目的影響力和創(chuàng)造力。這就要求電視新聞主播必須具備媒體融合的思想，新聞傳播是網(wǎng)絡時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，因此，廣播電視新聞播音必須充分運用新媒體傳播方式來提高節(jié)目的可見度和趣味性。例如，可以在節(jié)目開始之前，將視頻剪輯出來，這樣才能吸引觀眾的注意，增加受眾對新聞報道的期待。再就是要堅持新聞媒體“融合”的思想，媒介融合思維的核心在于“溝通與連接”，在融媒體時代，電視新聞播音要進行觀念上的創(chuàng)新和改革，將媒介融合的理念與傳播理念相結(jié)合，與觀眾進行緊密的聯(lián)系和溝通。比如，可以通過微信公眾號進行與觀眾的交流，也可以通過多屏幕的交互來提高節(jié)目的影響力。

融媒體時代電視新聞播音的堅守策略

堅守社會責任

在融媒體時代，電視新聞播音主持除了通過創(chuàng)新主持理念、思維和播音方式來提高其社會影響力以外，還堅守著對社會的責任。電視新聞播音必須堅持正確的輿論引導，準確、及時、客觀地傳達給大眾；為推動社會和諧與發(fā)展，提供可靠的新聞資訊。在新媒體日益普及的今天，各種虛假新聞信息如潮水般涌來，電視新聞主播要發(fā)揮積極的宣傳作用，及時傳播真實的消息，消除虛假的謠言；為人民的利益保駕護航。電視新聞播音要從根本上認清自己所做的工作的特殊性，要有強烈的社會責任感，堅持自己的社會責任，不散布和變相傳播不良言論。社會責任是電視新聞播音必須堅持的基本原則，對自己的角色定位要有很高的政治素質(zhì)和道德意識，要時時刻刻用正確的立場向人民群眾交上滿意的答卷。

堅守審美底線

不同的受眾因其個性特點而產(chǎn)生了不同的審美意識和美學風格。而且，由于不同的地理環(huán)境和不同的文化背景，使得他們的審美觀念上也有很大的不同。隨著融合時代的到來，電視新聞節(jié)目的影響力不斷擴大，在追求創(chuàng)新的過程中必須堅持美學的底線。在此基礎上，電視新聞播音必須立足于我國基本國情，在滿足觀眾多元化的審美要求和節(jié)目創(chuàng)新的前提下，使其與大眾的審美意識始終保持一致。

堅守語言文字的規(guī)范化

中華文明的底蘊深厚，其中以中國文字、詞語、語言為主體，具有深厚的情感和趣味性。在媒體融合發(fā)展的今天，電視新聞主播不僅要做到語言標準化，還要做到語言的精確、規(guī)范化，才能讓中國文字、詞匯、語言更加發(fā)揚光大。在日常的新聞播音工作中，播音員要注重語言的積淀，豐富自己的詞匯量，夯實自己的文學素養(yǎng)，保證可以自如地運用電視新聞的語言。此外，電視新聞播音過程中要注意語言的規(guī)范化。

電視新聞作為受眾獲得新聞資訊的主要渠道，它承擔著將新聞事件傳遞給大眾的任務，因此，必須與時俱進，堅持專業(yè)的基本原則，不斷創(chuàng)新。因此，播音主持必須積極運用創(chuàng)新的方法，例如：電視新聞播音主持風格創(chuàng)新，傳播理念創(chuàng)新，主持理念創(chuàng)新。而在廣播電視節(jié)目中，新聞播音員要堅持自己的責任與原則，正確地使用語言，堅持在創(chuàng)作中堅守，努力成為講原則和有魅力的主播，推動我國電視新聞事業(yè)的發(fā)展。新聞媒體是大眾獲取新聞信息的重要載體，它肩負著傳遞新聞信息、引導正確輿論的任務。

總之，在融合媒體背景下，電視新聞播音員要適應新形勢，抓住發(fā)展的契機，主動迎接新的挑戰(zhàn)；勇于創(chuàng)新，勇于面對挑戰(zhàn)，在此基礎上，要堅守新聞“道德”基本原則，在新時代，努力成為一個勇于創(chuàng)新、善于堅守的電視新聞播音員。

參考文獻：

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