智媒時代體育賽事直播的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

褚殷超

摘要：智能媒介的發(fā)展影響著體育賽事直播的傳播格局，新興媒介技術(shù)的加入為體育賽事直播的呈現(xiàn)形式與內(nèi)容表達(dá)提供了媒介支撐。隨著智能媒介的不斷深入，體育賽事直播所依托的傳播生態(tài)環(huán)境發(fā)生相應(yīng)的變化，人工智能系統(tǒng)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的加持為體育賽事直播帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文通過分析智媒時代體育賽事直播所面對的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為體育賽事直播進(jìn)一步運(yùn)用智能媒介提供可行性策略，從而利用智能媒介為體育賽事直播賦能，實(shí)現(xiàn)體育賽事直播與智能媒介的同頻共振。

關(guān)鍵詞：智媒時代 體育賽事直播 直播矩陣 觀賽體驗(yàn)

體育賽事是表達(dá)體育精神的重要方式，也是發(fā)展體育事業(yè)的有效渠道。近年來，我國重視體育賽事直播的發(fā)展，致力于通過即時直播途徑呈現(xiàn)體育競賽精神，為建立全民健身社會注入新的生機(jī)與活力。隨著智能媒介技術(shù)及信息技術(shù)的快速發(fā)展，新興技術(shù)為體育賽事直播帶來更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在新的傳播生態(tài)環(huán)境下，體育賽事直播依托媒介技術(shù)搭建賽事直播矩陣，并運(yùn)用人工智能技術(shù)捕捉賽事精彩瞬間，為體育精神的表達(dá)暢通傳播渠道。在此背景下，進(jìn)一步探究智媒時代體育賽事直播的傳播策略尤為必要。

一、智媒時代體育賽事直播的新機(jī)遇

智能媒介以人工智能機(jī)器為中心，將虛擬現(xiàn)實(shí)與信息傳輸技術(shù)應(yīng)用到傳播學(xué)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)傳播生態(tài)環(huán)境的更新與變革。在智能媒介的支持下，體育賽事直播搭建媒體傳播矩陣，更新賽事內(nèi)容表現(xiàn)形式，在沉浸式氛圍中提升用戶觀賽體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)賽事直播整體變革。

1.傳播矩陣暢通體育賽事直播渠道。智媒時代將新媒體終端進(jìn)行連接，搭建媒體傳播矩陣，為體育賽事直播提供多樣化傳播渠道。體育賽事直播通過移動網(wǎng)絡(luò)與電視有線傳輸?shù)仍O(shè)備將賽事實(shí)況同步轉(zhuǎn)播給終端用戶，使用戶可以同步觀看體育賽事，增強(qiáng)用戶的賽事觀看體驗(yàn)。但是以往的賽事直播依賴于電視終端，以線性直播模式為主，因此直播傳播渠道受到限制，受眾很難順利地接收和觀看賽事實(shí)況。智媒時代的到來為拓充體育賽事直播渠道提供了有效途徑，智能化傳播將新媒體終端相連，形成暢通的終端接收網(wǎng)絡(luò)，體育賽事可以借助智媒網(wǎng)絡(luò)中的社交媒體、手機(jī)客戶端、網(wǎng)站端等方式進(jìn)行直播，搭建體育直播矩陣，在傳播矩陣中延伸賽事實(shí)況直播渠道，使用戶可以突破時空的限制隨時隨地觀看賽事直播，同時新媒體終端具有回放功能，用戶可以根據(jù)自身需求對賽事內(nèi)容進(jìn)行回放，打破電視終端線性模式對于賽事實(shí)況的限制，從而引起用戶對賽事的廣泛關(guān)注，增強(qiáng)體育賽事的影響力。

2.人工智能捕捉體育賽事精彩場景與細(xì)節(jié)。人工智能傳感器可在第一時間對體育賽事精彩畫面與細(xì)節(jié)進(jìn)行捕捉，聚焦轉(zhuǎn)瞬即逝的賽事實(shí)況，為用戶呈現(xiàn)出賽場上的精彩畫面。體育賽事的特點(diǎn)是，精彩的競賽畫面與細(xì)節(jié)出現(xiàn)的速度非?？?，由于直播時攝像機(jī)位無法提前對賽場上的比賽情況進(jìn)行預(yù)判，易錯失比賽時的精彩畫面，從而使用戶的觀看體驗(yàn)大打折扣。人工智能傳感器擁有敏銳的“眼力”與“腦力”，可根據(jù)體育選手的動作趨勢對下一步行動進(jìn)行預(yù)判，從而對賽場細(xì)節(jié)進(jìn)行精準(zhǔn)捕捉，并及時通過傳播終端將細(xì)節(jié)信息擴(kuò)散，增強(qiáng)用戶的觀看體驗(yàn)。同時，人工智能傳感器可根據(jù)賽事精彩程度對賽事實(shí)況進(jìn)行細(xì)節(jié)重現(xiàn)，通過慢放或者放大等技術(shù)手段再現(xiàn)精彩瞬間，并制作成賽事集錦，通過精彩畫面合集給用戶帶來視覺沖擊，幫助用戶實(shí)時了解賽事的細(xì)節(jié)，提升用戶的觀賽體驗(yàn)。

3.智能媒介更新體育賽事內(nèi)容形式。智媒技術(shù)通過多種智能手段為賽事內(nèi)容傳播賦能，擴(kuò)充體育賽事內(nèi)容傳播的承載量，創(chuàng)新賽事內(nèi)容傳播的呈現(xiàn)形式，呈現(xiàn)出智媒技術(shù)與賽事內(nèi)容相融合的新興傳播生態(tài)。智媒時代的內(nèi)容傳播表現(xiàn)由智能技術(shù)與內(nèi)容本體共同構(gòu)成，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的多維化展現(xiàn)。智媒技術(shù)可將AR與VR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用到賽事內(nèi)容呈現(xiàn)的過程中，通過可穿戴設(shè)備為用戶再現(xiàn)體育直播中的賽事內(nèi)容實(shí)況，充分調(diào)動用戶的多種感官，為用戶營造出身臨其境的觀賽體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶的賽事參與感。智能直播技術(shù)是反映賽事內(nèi)容的“一面明鏡”，不僅創(chuàng)新賽事內(nèi)容呈現(xiàn)形式，還通過數(shù)據(jù)獲取與分析技術(shù)對賽事內(nèi)容進(jìn)行推送，實(shí)現(xiàn)體育賽事內(nèi)容的精準(zhǔn)投遞。智能算法技術(shù)根據(jù)用戶觀賽的數(shù)據(jù)反饋，為用戶進(jìn)行“畫像”的同時在第一時間將賽事直播內(nèi)容轉(zhuǎn)換至用戶感興趣的領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)賽事內(nèi)容的分眾化傳遞。

二、智媒時代體育賽事直播面臨的挑戰(zhàn)

智能媒介在體育賽事直播的應(yīng)用過程中，由于技術(shù)的不確定性易導(dǎo)致直播畫面中斷，削弱用戶觀賽體驗(yàn)，同時過于依賴智能技術(shù)使得賽事直播內(nèi)容缺乏共通情感，從而偏離賽事直播的初衷與目標(biāo)。

1.技術(shù)不成熟影響體育賽事流暢呈現(xiàn)。在智能媒介技術(shù)所主導(dǎo)的體育賽事直播中，易發(fā)生由于技術(shù)不成熟與失控而導(dǎo)致賽事直播中斷，阻礙賽事經(jīng)典畫面呈現(xiàn)，削弱用戶的觀賽體驗(yàn)。麥克盧漢曾提出，媒介是人的延伸。他認(rèn)為媒介技術(shù)可以突破時空的限制將人的感官進(jìn)行放大并帶給人們新奇的技術(shù)體驗(yàn)。智媒時代將媒介從視覺與聽覺單方面的延伸拓展至以智能技術(shù)與視聽結(jié)合為主的直播領(lǐng)域中，雖然對用戶的感官進(jìn)行延伸并將身體互動納入到直播過程中，但在媒介的延伸中過于依賴智能技術(shù)使得賽事直播始終處于被動位置，難以把握賽事直播主動權(quán)。

一方面，體育賽事直播依托于流媒體傳輸技術(shù)，將體育賽事中現(xiàn)場的數(shù)據(jù)采集、解碼、傳輸技術(shù)融為一體，其中任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都會影響到賽事直播的整體布局，阻礙體育賽事的實(shí)時呈現(xiàn)；另一方面，智能技術(shù)本身便存在著不確定性，由于技術(shù)或智能設(shè)備突發(fā)故障易導(dǎo)致直播畫面延遲與畫面中斷的現(xiàn)象，減弱賽事直播的流暢度，削弱賽事觀看體驗(yàn)，這為智媒時代的體育賽事直播帶來技術(shù)挑戰(zhàn)。

2.傳播渠道多樣侵害賽事直播版權(quán)。部分媒體機(jī)構(gòu)或個人賬戶為獲得用戶流量與經(jīng)濟(jì)利益，未經(jīng)體育直播平臺授權(quán)便對賽事直播進(jìn)行轉(zhuǎn)播或錄播，這種對賽事直播的二次傳播侵犯了直播平臺的內(nèi)容版權(quán)，為體育賽事直播的版權(quán)維護(hù)帶來挑戰(zhàn)。智媒時代信息傳播手段先進(jìn)多樣，用戶或自媒體可以通過手機(jī)客戶端、短視頻平臺、社交媒體等渠道進(jìn)行信息直播與傳遞，對信息內(nèi)容版權(quán)造成侵權(quán)。對體育賽事主辦方而言，賽事的組織機(jī)構(gòu)不具備專業(yè)的直播設(shè)備與技術(shù)，因此賽事組織者便將直播版權(quán)授權(quán)至專業(yè)媒體平臺，未經(jīng)媒體平臺允許而傳播直播內(nèi)容直接損害平臺利益，侵犯直播內(nèi)容版權(quán)。

首先，部分自媒體或個人賬戶通過多種傳播手段對賽況進(jìn)行轉(zhuǎn)播或錄播，對畫面內(nèi)容進(jìn)行二次分享；其次，在轉(zhuǎn)播的過程中利用智能技術(shù)將本機(jī)構(gòu)標(biāo)志標(biāo)注在畫面中，淡化正版直播的獨(dú)家直播權(quán)；最后，利用現(xiàn)場連線的方式與相合作的體育明星進(jìn)行互動，增強(qiáng)直播間內(nèi)的流量熱度，從而獲得經(jīng)濟(jì)利益。這一系列的轉(zhuǎn)播方式從根本上侵害了體育賽事直播的版權(quán)，為“智媒+體育”的傳播生態(tài)帶來版權(quán)的挑戰(zhàn)。

3.智能解說脫離體育賽事現(xiàn)場實(shí)況。體育賽事直播中利用智能AI解說員對賽事實(shí)況進(jìn)行解說，但由于AI智能解說需對現(xiàn)場信息數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，未能實(shí)時跟隨賽況，因此易出現(xiàn)解說內(nèi)容脫離體育賽事現(xiàn)場表現(xiàn)的狀況，影響了體育賽事直播的呈現(xiàn)。智能AI解說員是通過人工智能技術(shù)將人臉合成與語音技術(shù)相結(jié)合的人工合成模型，在多模態(tài)信息的融合中完成虛擬形態(tài)中的身體傳播，其憑借智能化的解說與新穎的形象被廣泛應(yīng)用于體育賽事直播中。但智能AI解說究其根本仍是數(shù)據(jù)信息下冰冷的產(chǎn)物，僅依靠智能AI解說對體育賽事直播易出現(xiàn)“脫離”狀況，難以對賽事直播進(jìn)行整體控場。

一方面，智能AI解說不具備人類所共通的情感，平淡的解說會使賽事直播失去精髓，難以使用戶產(chǎn)生情感共鳴。體育賽事直播因比賽的激烈性與不確定性時常會使觀眾發(fā)生激烈的情緒起伏，解說員需通過專業(yè)的賽事講解與情緒調(diào)動使用戶沉浸到賽事中，而智能AI解說卻缺少情感支撐，使解說內(nèi)容始終處于刻板狀態(tài)，在情感層面脫離直播賽況。另一方面，智能AI解說需根據(jù)賽事發(fā)展情況對比賽數(shù)據(jù)進(jìn)行分析繼而解說，在賽事現(xiàn)狀與數(shù)據(jù)分析之間存在著時間差，因此導(dǎo)致解說存在滯后的現(xiàn)象，使內(nèi)容層面脫離賽事現(xiàn)場表現(xiàn)。

4.智能系統(tǒng)選擇鏡頭忽視體育精神。體育賽事直播中通過智能跟隨技術(shù)對賽事畫面進(jìn)行同步直播時，利用人工智能系統(tǒng)選擇呈現(xiàn)鏡頭，將鏡頭重點(diǎn)對準(zhǔn)比賽過程中的精彩畫面，但這也容易忽視對于體育精神與體育溫情的呈現(xiàn)，導(dǎo)致賽事直播在內(nèi)容上存有缺陷。曼紐爾·卡斯特認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)社會中存在著多重維度的權(quán)力主軸，其共同聯(lián)合主導(dǎo)著信息的傳播與呈現(xiàn)，建構(gòu)出全新的社會信息傳播生態(tài)。在智媒時代，由于人工智能系統(tǒng)承擔(dān)數(shù)據(jù)分析與傳播的重要作用，因此易消解網(wǎng)絡(luò)社會中其他維度的權(quán)力主軸，成為信息傳播生態(tài)環(huán)境中的主力。人工智能系統(tǒng)“一家獨(dú)大”的傳播格局為信息選擇與呈現(xiàn)帶來相應(yīng)的挑戰(zhàn)。

在體育賽事直播中，人工智能系統(tǒng)的掌控體現(xiàn)在對鏡頭畫面的選擇中，人工智能系統(tǒng)會自動定位賽事過程，將賽事精彩瞬間進(jìn)行放大與重復(fù)，為用戶帶來視覺感官刺激。但體育賽事中不僅存在競賽畫面，還有著奮發(fā)向上的體育精神與團(tuán)結(jié)友愛的體育關(guān)懷，人工智能系統(tǒng)中刻板的數(shù)據(jù)控制使其難以敏銳地發(fā)現(xiàn)競賽中的體育精神與體育關(guān)懷，而其把控直播鏡頭的權(quán)力又使人工智能系統(tǒng)在鏡頭的呈現(xiàn)中占據(jù)主導(dǎo)位置，這就導(dǎo)致體育直播內(nèi)容缺乏深度并浮于表面，容易偏離體育賽事直播傳播體育精神的目標(biāo)。

三、智媒時代體育賽事直播的策略

面對智媒時代所帶來的挑戰(zhàn)，體育賽事直播應(yīng)協(xié)調(diào)人機(jī)關(guān)系，構(gòu)建智媒傳播新格局，應(yīng)用智能設(shè)備對版權(quán)進(jìn)行保護(hù)，通過技術(shù)加持與專業(yè)體育解說團(tuán)隊合作，在智媒敘事中呈現(xiàn)出奮發(fā)向上的體育精神。

1.人機(jī)協(xié)同：發(fā)揮智媒優(yōu)勢共建賽事直播新生態(tài)。智媒時代的推進(jìn)帶來媒介技術(shù)與設(shè)備的變革，媒介技術(shù)在為體育賽事直播畫面賦能的同時，也存在著相應(yīng)的技術(shù)瓶頸。為避免出現(xiàn)技術(shù)故障與數(shù)據(jù)傳輸中斷的情況，應(yīng)在體育賽事直播中平衡人與新興技術(shù)之間的關(guān)系，將兩者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，構(gòu)建人機(jī)協(xié)同的智能傳播生態(tài)格局。一方面，在體育賽事直播中充分發(fā)揮智能媒介技術(shù)的優(yōu)勢，通過5G傳輸網(wǎng)絡(luò)提升直播傳播速率與畫面清晰度，并運(yùn)用VR與AR等智能設(shè)備營造三維直播場景，利用新興技術(shù)為用戶提供新穎的觀賽體驗(yàn)；另一方面，在發(fā)揮媒介技術(shù)優(yōu)勢的同時組建專業(yè)技術(shù)人員團(tuán)隊對新興技術(shù)進(jìn)行實(shí)時監(jiān)控，制定備案計劃應(yīng)對突發(fā)技術(shù)故障，通過專業(yè)團(tuán)隊保障體育賽事直播的流暢度，減少因技術(shù)失控而產(chǎn)生的直播事故。例如，咪咕視頻將4K信號與HDR技術(shù)（高動態(tài)范圍圖像）應(yīng)用到體育賽事直播中，通過高分辨率與高幀頻等特點(diǎn)呈現(xiàn)出流暢逼真的賽事直播畫面，通過身臨其境的感官刺激提升用戶的賽事觀看體驗(yàn)。同時在賽事直播中組建專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊，對直播過程進(jìn)行實(shí)時把控，確保賽事直播順利進(jìn)行，在人機(jī)的配合與協(xié)調(diào)中呈現(xiàn)出賽事直播的全新生態(tài)。

2.技術(shù)加持：應(yīng)用智能設(shè)備提升賽事版權(quán)價值。體育賽事直播可利用智能設(shè)備對直播畫面進(jìn)行保護(hù)，阻止第三方設(shè)備或終端對直播畫面進(jìn)行錄制與轉(zhuǎn)播，通過媒介技術(shù)為賽事直播版權(quán)設(shè)置保護(hù)屏障。智能媒介技術(shù)是一把雙刃劍，其在為體育賽事直播帶來版權(quán)挑戰(zhàn)的同時，也推動媒介技術(shù)的升級，從而阻止非授權(quán)直播畫面的二次傳播。首先，獲得體育賽事直播授權(quán)的平臺利用智能攔截技術(shù)或設(shè)備監(jiān)測系統(tǒng)對第三方轉(zhuǎn)播或錄制設(shè)備進(jìn)行屏蔽與攔截，從源頭上阻止其隨意轉(zhuǎn)播賽事內(nèi)容，保護(hù)體育賽事直播的版權(quán)；其次，賽事直播平臺利用媒介后期技術(shù)將直播水印或平臺標(biāo)志呈現(xiàn)到賽事直播畫面中，突出體育賽事直播的獨(dú)家授權(quán)，用戶或非授權(quán)平臺在下載相關(guān)直播內(nèi)容時無法去除水印與標(biāo)志，在傳播過程中保障賽事版權(quán)的獨(dú)家性；最后，賽事直播平臺借助于AI智能體育內(nèi)容服務(wù)將多個直播畫面進(jìn)行整合，制作賽事直播集錦。例如，WSC體育公司與體育賽事直播平臺相結(jié)合，利用AI智能技術(shù)將海量直播內(nèi)容進(jìn)行提煉，通過直播賽事集錦提高賽事內(nèi)容的直播效率，為用戶提供一站式的賽事內(nèi)容呈現(xiàn)，滿足用戶同一時段內(nèi)觀看多場賽事的觀看需求，從而最大化地提升賽事版權(quán)價值。

3.專業(yè)團(tuán)隊：聯(lián)合智能媒介精準(zhǔn)對標(biāo)賽事解說。體育賽事具有極強(qiáng)的專業(yè)性與規(guī)則性，智媒技術(shù)支持下的體育賽事直播在為用戶呈現(xiàn)清晰流暢的賽事畫面的同時，也需提供專業(yè)的賽事講解，對賽事實(shí)況進(jìn)行實(shí)時分析與解說，呈現(xiàn)出體育賽事直播的專業(yè)度與前沿性。AI智能解說雖然可通過分析現(xiàn)場比賽數(shù)據(jù)對體育賽事內(nèi)容進(jìn)行講解，但其缺乏人類共通的情感使解說內(nèi)容枯燥、呆板。為向用戶呈現(xiàn)出更加舒適的觀看體驗(yàn)，體育賽事直播應(yīng)對比賽項目進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)項目類型聯(lián)合專業(yè)體育團(tuán)隊進(jìn)行解說，使解說內(nèi)容精準(zhǔn)對標(biāo)賽事，為用戶提供專業(yè)且清晰的賽事講解。

與此同時，智能媒介的應(yīng)用為專業(yè)人員的講解提供了便捷渠道。當(dāng)講解員要講解的賽事畫面轉(zhuǎn)瞬即逝時，智能媒介可對直播畫面進(jìn)行回放與切換，將內(nèi)容定位至所需畫面，通過智能技術(shù)協(xié)助專業(yè)人員進(jìn)行講解，增強(qiáng)賽事直播的專業(yè)度。例如，在2022年北京冬奧會短道速滑比賽中，咪咕體育視頻邀請短道速滑運(yùn)動員王濛進(jìn)行解說，王濛憑借其專業(yè)的短道速滑知識與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)向用戶深入淺出地講解短道速滑的規(guī)則與比賽內(nèi)容，獲得用戶的廣泛關(guān)注。由于短道速滑比賽整體節(jié)奏較快，在遇到疑難狀況時咪咕視頻會對畫面進(jìn)行慢放與重復(fù)，同時搭配王濛的講解，展示出清晰的賽事脈絡(luò)。

4.智媒敘事：連接智能媒介凸顯體育賽事精神。人工智能系統(tǒng)在選擇賽事直播鏡頭時，將關(guān)注點(diǎn)聚焦于賽場之上，忽視對于體育精神的呈現(xiàn)。為全方面呈現(xiàn)出體育精神與競賽過程，體育賽事直播可通過智媒敘事將用戶納入到體育賽事的具體情景中，使用戶進(jìn)入到比賽現(xiàn)場，親身感受體育競賽中的溫情時刻。智媒敘事通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、實(shí)時動作采集系統(tǒng)、智能攝像機(jī)等新興設(shè)備將敘事者、場景、用戶三者相連接，為用戶再現(xiàn)敘事內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)虛擬空間中的具身傳播。智媒敘事為體育賽事直播中展示體育溫情提供有效渠道。一方面，人工智能系統(tǒng)基于第一人稱視角對賽事鏡頭進(jìn)行選擇，用戶在觀看時通過人工智能系統(tǒng)將自身視角帶入其中，為后期沉浸氛圍的營造提供技術(shù)支持；另一方面，體育賽事直播將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用到直播中，通過三維動態(tài)技術(shù)實(shí)現(xiàn)時空一體的賽事直播氛圍，將用戶納入到賽事直播中，完成智能媒介與用戶之間的有機(jī)融合。用戶可在虛擬賽場中具身感受人工智能系統(tǒng)所選擇的賽場畫面，從運(yùn)動員的細(xì)微動作與表情中體驗(yàn)奮發(fā)進(jìn)取的體育精神，突破人工智能系統(tǒng)所設(shè)置的畫面繭房，在沉浸氛圍中實(shí)現(xiàn)用戶與賽場運(yùn)動員認(rèn)知與情感的同頻共振。

四、結(jié)語

智媒時代的到來為體育賽事直播帶來前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，體育賽事直播在利用智能媒介時，要把握機(jī)遇及時協(xié)調(diào)人機(jī)關(guān)系，在專業(yè)團(tuán)隊與智能機(jī)器的配合中保障體育賽事直播的流暢度，保護(hù)賽事直播內(nèi)容版權(quán)不被侵犯。同時，體育賽事直播需組建專業(yè)解說團(tuán)隊，在智能媒介的支持下，呈現(xiàn)出清晰的賽事過程，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)營造沉浸式觀賽氛圍，在用戶與賽場現(xiàn)場的同頻共振中更好地為體育賽事直播賦能。

作者單位 山東體育學(xué)院體育傳媒與信息技術(shù)學(xué)院

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【編輯：孫航】