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    智媒時代知識服務(wù)平臺建設(shè)探索

    2019-11-11 01:57李海濤劉璇
    出版參考 2019年10期
    關(guān)鍵詞:智媒時代知識服務(wù)

    李海濤 劉璇

    摘 要:技術(shù)的發(fā)展改變了出版發(fā)展方向,若想在智媒時代搶占一席之地,完成出版轉(zhuǎn)型,就必須摒棄傳統(tǒng)出版的不足之處。人民郵電出版社的人郵融智知識服務(wù)平臺利用現(xiàn)有技術(shù),底層構(gòu)建用戶數(shù)據(jù)中心,實現(xiàn)讀者到用戶的身份轉(zhuǎn)變,完成引流;通過內(nèi)容資源中心,完成內(nèi)容資源復用,易分發(fā),易變現(xiàn);通過融智孵化中心實現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品快速組建,降低了數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)周期與成本;通過數(shù)據(jù)和內(nèi)容的形式轉(zhuǎn)變,重制造重運營,最終實現(xiàn)“數(shù)據(jù)、內(nèi)容、運營”+“技術(shù)”的“3+1”數(shù)字出版生態(tài)循環(huán)。

    關(guān)鍵詞:智媒時代 人郵融智 知識服務(wù) 數(shù)字新生態(tài)

    近年來,技術(shù)更迭斗轉(zhuǎn)星移,我們依次經(jīng)歷以PC端單向信息傳輸模式為主的Web1.0時代、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展強勁的Web2.0時代;在人工智能、機器學習的技術(shù)驅(qū)動下,目前正在向Web3.0過渡,互動性增強,個性化的服務(wù)比重增大,人的體驗與感受被放在了首要位置。從用戶被動接受,到用戶主動表達,再到雙向交互,僅用了不到30年。傳媒和出版業(yè)亦是如此。

    一、智媒時代已來

    (一)從眾媒到融媒

    出版?zhèn)髅綐I(yè),紙不再是內(nèi)容的唯一媒介,由紙媒步入眾媒時代。企鵝智酷《眾媒時代:2015中國新媒體趨勢報告》指出,眾媒時代,每個人都是媒體,大眾參與,一切機構(gòu)或個體,都有可能成為信息生產(chǎn)者與傳播者。傳統(tǒng)的媒體形態(tài)被突破,手機、社交網(wǎng)站、自媒體等變成主要的內(nèi)容傳播形態(tài)。眾媒時代表現(xiàn)形態(tài)豐富,生產(chǎn)者眾,人人皆可為媒體,傳播結(jié)構(gòu)與以前相比更為復雜,平臺眾多且終端多樣化。

    眾媒風生水起,融媒也在悄然誕生。傳統(tǒng)出版需要數(shù)字變革,出版融合發(fā)展勢在必行。一次開發(fā)多個產(chǎn)品,一個產(chǎn)品多個形態(tài),電子書生產(chǎn)規(guī)模擴大,音視頻依托二維碼隨紙書傳播,從紙媒與數(shù)字形態(tài)的融合到獨立數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā),融媒的浪潮席卷整個出版業(yè)。而這短時間內(nèi)爆發(fā)式的內(nèi)容涌現(xiàn)勢必會造成一個結(jié)果:信息過載。

    (二)從融媒到智媒

    融媒時代緊隨眾媒其后,邊界卻又無法獨立,其間產(chǎn)生的大量信息不斷噴涌而來,對信息的甄別顯得愈加重要,“內(nèi)容為王”呼聲迭起,每個人都成了信息的“吃貨”,消化不良之感愈發(fā)顯現(xiàn)。融媒體時代的萬物皆可融,你中有我,我中有你。而此時,就更加需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,需要自我選擇信息的權(quán)利。

    5G到來,萬物互聯(lián),以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新生技術(shù)正逐步改變我們的社會生活以及獲取內(nèi)容的方式。算法、VR/AR書、智能媒體等新興事物你方唱罷我登場,都在提醒我們:智媒時代已經(jīng)到來。

    (三)智媒時代三大特征

    人工智能與出版?zhèn)髅綐I(yè)相結(jié)合,新技術(shù)與設(shè)備帶來新的互動關(guān)系與新的連接模式,衍生出許多新形式、新內(nèi)容。騰訊網(wǎng)和清華大學新媒體研究中心共同推出的《智媒來臨與人機邊界:2016中國新媒體發(fā)展報告》指出,智媒時代具有三大特征:萬物皆媒、人機共生、自我進化。即媒體由以人為主導,到智能物體皆可媒體化;人和機器的相互協(xié)作,會形成全新的業(yè)務(wù)模式;在深層次互動之間,人對機器的駕馭能力,以及機器對人感知能力,領(lǐng)悟能力會相互促進。傳統(tǒng)與新型出版?zhèn)髅降倪吔缭谙В窬衷谥厮?。原有的出版模式弊端已?jīng)逐漸顯現(xiàn),不轉(zhuǎn)型無法適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展要求。

    二、傳統(tǒng)出版痛點

    紙質(zhì)出版為主,新的內(nèi)容形態(tài)為輔,是目前多數(shù)出版社的經(jīng)營現(xiàn)狀。而這一出版模式已經(jīng)逐漸暴露出與當前發(fā)展不匹配的特點,這也是在出版轉(zhuǎn)型過程中需要重點解決的問題。

    (一)生產(chǎn)周期過長

    傳統(tǒng)出版重點在紙質(zhì)圖書,從編輯策劃選題到圖書印刷出版,短則幾月,多則以年記。長周期導致問題反饋慢,修改成本大。眾媒時代自媒體的發(fā)展就已進入成熟期,對出版行業(yè)產(chǎn)生了影響。今日頭條、得到等內(nèi)容生產(chǎn)或分發(fā)平臺無疑給傳統(tǒng)出版帶來了巨大沖擊。越來越快的工作節(jié)奏,碎片化的時間分布,使得閱讀環(huán)境不再適合生產(chǎn)周期較長的整本書。因此,傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式亟需改變,以應(yīng)對生產(chǎn)周期過長帶來的弊端。

    (二)內(nèi)容資源孤立

    傳統(tǒng)出版以編輯部為單位進行策劃,每本書具體到某位特定的編輯,不同部門間的內(nèi)容資源幾乎處于孤立狀態(tài),跨部門的資源共享共用難度很大。傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)架構(gòu)不利于適應(yīng)市場需求的數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)使用。出版社若想在互聯(lián)網(wǎng)公司的沖擊下,既能發(fā)揮自身內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢,又能為用戶提供新形態(tài)的數(shù)字化產(chǎn)品,就需要解決內(nèi)容資源孤立的問題,實現(xiàn)全社內(nèi)容資源的共享共用。

    (三)用戶數(shù)據(jù)不明

    傳統(tǒng)的發(fā)行模式中,出版社和用戶通過渠道溝通,相互間沒有任何聯(lián)系。哪些用戶買走了書,什么年齡層,他們喜歡從什么渠道購買,這些都不得而知。沒有相應(yīng)的用戶數(shù)據(jù)作支撐,就無法進行后續(xù)的用戶畫像與數(shù)據(jù)分析,更無法為以后的選題提供借鑒。

    (四)策劃營銷分離

    一本紙書完成印刷,編輯的使命基本結(jié)束,發(fā)行與營銷另有他人,策劃和營銷分離,這在一定程度上,無法發(fā)揮策劃編輯和運營經(jīng)理的最大價值,無法實現(xiàn)投入產(chǎn)出比最大化。除了作者,編輯最了解書。選題策劃伊始,即該考慮該書的市場定位、呈現(xiàn)形式、預期熱度等,同步產(chǎn)生營銷方案。例如,各編輯部配套營銷團隊,營銷計劃具體到單本書,都是適應(yīng)新型出版要求的表現(xiàn)。

    (五)產(chǎn)品形態(tài)單一

    以上皆基于供給層面,從用戶的角度考慮,傳統(tǒng)出版的產(chǎn)品形態(tài)已不能滿足當前用戶的需求。主要體現(xiàn)在兩方面,一是產(chǎn)品的內(nèi)容形態(tài),二是內(nèi)容的接收方式。移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起改變了人獲取知識的途徑、閱讀方式和閱讀場景,紙書閱讀與快閱讀比重都在下降。各種高科技形態(tài)的產(chǎn)品“粉墨登場”,電子/有聲書、短視頻、VR/AR等富媒體形態(tài)的內(nèi)容關(guān)注度提升,內(nèi)容的接收由純閱讀,變成了聽、聽+看、增強現(xiàn)實等模式。只有從用戶的角度出發(fā),在形態(tài)和模式上有所創(chuàng)新,才能讓收益與投入成正比,才能滿足出版的經(jīng)濟效益,在智媒時代有一立足之地。

    三、人郵融智知識服務(wù)平臺探索

    知識付費盛行,人工智能與大數(shù)據(jù)興起,構(gòu)建數(shù)字生態(tài)的時機日趨成熟。近年來,人民郵電出版社積極響應(yīng)十九大報告中“加快傳統(tǒng)媒體與新型媒體的深度融合、一體發(fā)展,打造新型的、現(xiàn)代的主流媒體”的要求,利用新技術(shù)的發(fā)展,探索融媒、智媒時代下的新模式、新產(chǎn)品、新運營,探索出版社從傳統(tǒng)的出版服務(wù)提供商向知識服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型,從傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書出版向知識付費、數(shù)字生態(tài)開發(fā)轉(zhuǎn)型,目前已經(jīng)建立了人郵融智這一新型的知識服務(wù)平臺?,F(xiàn)以此為例,分析在智媒時代,現(xiàn)有的傳統(tǒng)出版社如何順應(yīng)時代潮流,形成自己的數(shù)字新生態(tài)。

    人郵融智以可復用的內(nèi)容資源和用戶數(shù)據(jù)為載體,以可迭代的柔性功能框架設(shè)計為支撐,協(xié)助業(yè)務(wù)部門在各自垂直領(lǐng)域融合發(fā)展,既促進傳統(tǒng)圖書業(yè)務(wù)發(fā)展,又為數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)與運營提供強有力的支撐,徹底改變內(nèi)容資源孤立、用戶數(shù)據(jù)不明、產(chǎn)品形態(tài)單一的局面,最終通過現(xiàn)有技術(shù),構(gòu)建內(nèi)容資源、用戶數(shù)據(jù)、數(shù)字產(chǎn)品運營的均衡共生的數(shù)字新生態(tài)。

    整個平臺自底而上可分為數(shù)據(jù)層、產(chǎn)品層和服務(wù)層。數(shù)據(jù)層包括用戶數(shù)據(jù)中心、內(nèi)容資源中心,分別實現(xiàn)用戶和內(nèi)容的數(shù)據(jù)采集;產(chǎn)品層包括人郵學院、專業(yè)技能平臺等PC端產(chǎn)品線,聯(lián)合移動端的微信公眾號、微博、頭條號,是用戶前臺可見的產(chǎn)品形態(tài);最上層是服務(wù)層,實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、信息咨詢服務(wù)、圖書服務(wù)及其他相關(guān)的服務(wù)。其中,具體業(yè)務(wù)部門的數(shù)字產(chǎn)品為對外運營的窗口,通過該知識服務(wù)平臺的融智孵化中心進行柔性功能組合,實現(xiàn)部門內(nèi)數(shù)字產(chǎn)品的自由搭建與分散運營。

    結(jié)合上一部分所提的傳統(tǒng)出版不足之處,人郵融智的建設(shè)思路及亮點如下所述。

    (一)深度挖掘數(shù)據(jù)

    利用人郵融智,讀者由購書者變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)用戶,出版企業(yè)與讀者關(guān)系重構(gòu)。通過隨書附視頻、課程的二維碼,通過出版社微信公眾號、微博、頭條號矩陣的運營,最終實現(xiàn)以傳統(tǒng)圖書出版物為載體,從圖書、PC端和移動端等端口多管齊下獲取用戶數(shù)據(jù),加快讀者的身份轉(zhuǎn)變。底層的用戶數(shù)據(jù)中心打通了社內(nèi)分散的用戶信息,實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的深度挖掘、記錄與分析,進一步構(gòu)建完善的用戶畫像,了解圖書購買人群,為后續(xù)的選題策劃和運營助力。截止到2019年6月,通過人郵融智,人民郵電出版社僅微信端積累和抓取的用戶數(shù)據(jù)已達到112萬人,文章累計閱讀量755萬篇,平均日活用戶超過2萬人。

    (二)復用內(nèi)容資源

    人郵融智底層的內(nèi)容資源中心采用資源復用策略,打通社內(nèi)的數(shù)據(jù)內(nèi)容資源,如圖書、富媒體、課程等,匯總后進行資源元處理,進行資源畫像與資源標引,實現(xiàn)人民郵電出版社內(nèi)容資源的全面流通與復用。

    一方面,資源標引使社內(nèi)資源易流通、易變現(xiàn),編輯可以通過標簽隨時調(diào)用其他部門的資源,以開發(fā)建設(shè)垂直領(lǐng)域內(nèi)的數(shù)字產(chǎn)品,資源不再孤立,融合是其歸宿。其間省掉申請調(diào)用的線下環(huán)節(jié),資源使用規(guī)??煽?,方便編輯自主試運營、驗證市場可行性;若成功,可快速復制并擴大至全社。另一方面,便捷的資源復用方式可以刺激編輯加強對優(yōu)質(zhì)資源開發(fā)的精力投入,合力摸索市場,與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)深度融合的同時降低市場風險與試錯成本,從而形成良性循環(huán)。

    (三)產(chǎn)品迭代迅速

    紙書動輒幾月的生產(chǎn)周期已然不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏,相較之下,目前一些知識付費平臺以更新的方式產(chǎn)出,內(nèi)容單元切片小,讀者和聽眾的問題反饋修改及時。人郵融智基于智媒時代的互聯(lián)網(wǎng)思維,獨立出融智孵化中心模塊,用于實現(xiàn)直播、課程、富媒體、互動產(chǎn)品的功能柔性組合。可以通過后臺的處理快速生成垂直領(lǐng)域的數(shù)字產(chǎn)品,并根據(jù)市場需求迅速迭代,極大地降低了數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)成本與開發(fā)周期。

    (四)“3+1”生態(tài)循環(huán)

    智媒時代的來臨促進了出版業(yè)的變革,過去靠人工采集與處理的過程,現(xiàn)在逐漸被機器取代。雖然在出版中,人的策劃仍起主要作用,但對于依靠技術(shù)所獲數(shù)據(jù)的依賴性在提升。數(shù)據(jù)開始左右選題方向、運營方式和營銷計劃。人與智能工具的碰撞,人與智能物體相互協(xié)作,最終在深層次的互動之間,提升人對數(shù)據(jù)的駕馭能力,提高數(shù)據(jù)或算法對人的感知能力,反過來再促進出版或媒體的進步,達成人和數(shù)據(jù)的共同進化。而這正是為了適應(yīng)智媒時代的人郵融智平臺的建設(shè)思想。

    人郵融智基于人民郵電出版社的現(xiàn)實條件,借助技術(shù),完成讀者到用戶的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化與處理,進行用戶畫像;打通各垂直領(lǐng)域的內(nèi)容通道,完成內(nèi)容與場景的匹配,使得內(nèi)容分發(fā)更靈活;將用戶畫像與資源畫像的結(jié)果用于本期數(shù)字產(chǎn)品的運營和后續(xù)內(nèi)容的開發(fā)。最后在技術(shù)的驅(qū)動下,內(nèi)容、數(shù)據(jù)和運營服務(wù)相互融合,皆為媒體,形成新一輪的“數(shù)據(jù)、內(nèi)容、運營”加技術(shù)的“3+1”的良性生態(tài)循環(huán)。

    四、結(jié)語

    新時代的變革并不只是局限于 “換湯不換藥”的終端與場景轉(zhuǎn)變、業(yè)務(wù)模式不變。在融媒與智媒的交界,想利用現(xiàn)有的技術(shù),完成出版轉(zhuǎn)型,在智媒時代搶占一席之地,就必須摒棄傳統(tǒng)出版的不足之處。人民郵電出版社的人郵融智知識服務(wù)平臺利用現(xiàn)有技術(shù),通過用戶數(shù)據(jù)中心,完成讀者到用戶的身份轉(zhuǎn)變,實現(xiàn)引流;通過內(nèi)容資源中心,完成內(nèi)容資源復用,易分發(fā),易變現(xiàn);通過融智孵化中心實現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品快速組建,降低其開發(fā)周期與開發(fā)成本;通過數(shù)據(jù)和內(nèi)容的形式轉(zhuǎn)變,更加有利于運營,最終實現(xiàn)“3+1”數(shù)字新生態(tài)。

    (作者單位系人民郵電出版社有限公司)

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