黨的二十大融媒體報(bào)道的創(chuàng)新與效果

李曉星

摘要：在黨的二十大主題報(bào)道中，各級(jí)主流媒體通過(guò)內(nèi)容可視化、注重互動(dòng)性及融媒體技術(shù)應(yīng)用等方面的創(chuàng)新突破，生產(chǎn)出了一批群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、豐富多彩的融媒體產(chǎn)品。這些融媒體產(chǎn)品擴(kuò)展了重大時(shí)政報(bào)道表達(dá)的創(chuàng)意空間，以正能量贏得高流量，助推學(xué)習(xí)宣傳貫徹二十大精神持續(xù)走向深入。

關(guān)鍵詞：黨的二十大 融媒體報(bào)道 主旋律

學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期全黨全國(guó)的首要政治任務(wù)。融媒體時(shí)代，如何更好地學(xué)習(xí)宣傳報(bào)道好二十大精神，是主流媒體面臨的重大課題。各級(jí)主流媒體順應(yīng)當(dāng)下新媒體傳播規(guī)律，緊扣融媒體時(shí)代“視頻化”“互動(dòng)化”傳播特點(diǎn)，注重技術(shù)賦能，創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品的內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段，推出了融媒體音視頻、融媒體訪談、微電影、融媒體手繪長(zhǎng)圖、H5等一系列群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、豐富多彩的融媒體產(chǎn)品，以融媒體新語(yǔ)態(tài)闡釋新思想、以新傳播謳歌新時(shí)代，推動(dòng)黨的二十大精神深入人心、落地生根，廣泛凝聚起奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代的磅礴力量。

一、融媒體報(bào)道可視化，提升主題宣傳的到達(dá)率

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了用戶(hù)的信息接收方式和閱讀習(xí)慣。數(shù)字化、移動(dòng)化、小屏化的信息獲取方式，推動(dòng)了融媒體內(nèi)容可視化的趨勢(shì)。豐富的圖文及音視頻元素、較強(qiáng)的表現(xiàn)力和直觀性，逐漸成為媒體融合內(nèi)容生產(chǎn)的重要特征。在黨的二十大主題報(bào)道中，各級(jí)主流媒體注重內(nèi)容的可視化表達(dá)，以生動(dòng)活潑、通俗易懂的方式解讀黨的二十大精神，切實(shí)提升內(nèi)容的傳播力。

1.緊扣視頻化趨勢(shì)，以小切口反映大主題。隨著視頻化的信息傳播逐漸成為主流，媒體格局和輿論生態(tài)正在發(fā)生重塑。內(nèi)容視頻化越來(lái)越成為主要的新聞報(bào)道與生產(chǎn)方式。中央媒體、地方媒體立足自身特點(diǎn)，積極布局“中長(zhǎng)視頻+短視頻”戰(zhàn)略，融媒體產(chǎn)品的視頻化表達(dá)漸成常態(tài)。黨的二十大報(bào)道中，各媒體通過(guò)長(zhǎng)、中、短視頻的不同方式，以小切口講述大主題，通過(guò)小故事闡釋大道理，更容易實(shí)現(xiàn)“四兩撥千斤”的報(bào)道效果。中央廣播電視總臺(tái)四川總站推出“紅色瞬間”系列短視頻，講述了群眾心中的“草鞋書(shū)記”周永開(kāi)、“川藏第一險(xiǎn)”上的郵車(chē)駕駛員其美多吉、中國(guó)鐵路提速的“助推者”翟婉明、三青溝“最亮的那盞燈”村黨支部書(shū)記陳建清的故事，展現(xiàn)中華兒女投身新時(shí)代的生動(dòng)實(shí)踐。湖南廣電推出微紀(jì)錄片《這十年》，每集約7分鐘，輕量化傳播，承載了90后新農(nóng)人、塞罕壩建林場(chǎng)守壩人、大灣區(qū)的“超級(jí)聯(lián)系人”、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)青年、綠皮車(chē)上的“帶貨車(chē)長(zhǎng)”、雪域高原的5G建設(shè)者等眾多平凡人的不凡之事。如第一集《十八洞村的2022》，跟隨十八洞村團(tuán)支部書(shū)記、返鄉(xiāng)青年施康的視角，見(jiàn)證十八洞村從極度貧困的苗族山寨發(fā)展到現(xiàn)在“青山逶迤，云霧繚繞，宛若人間仙境”的美麗蛻變，講述村民在精準(zhǔn)扶貧的政策幫扶下，用好青山梯田，開(kāi)發(fā)民宿山居，打造苗繡和黃金茶的致富故事?！哆@十年》用50個(gè)溫暖、感人的故事，以小見(jiàn)大，展現(xiàn)了在黨中央帶領(lǐng)下全國(guó)各族人民書(shū)寫(xiě)的新時(shí)代精彩故事。

2.創(chuàng)新可視化表達(dá)，提升融媒體產(chǎn)品的可讀性。數(shù)字化、社交化的傳播渠道帶來(lái)了全新的傳播模式，為主流媒體的語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)變提出了新的要求。黨的二十大主題報(bào)道中，主流媒體緊扣融媒體時(shí)代的語(yǔ)態(tài)變革，通過(guò)熱詞運(yùn)用、視覺(jué)化表達(dá)，為用戶(hù)提供趣味化、個(gè)性化的新聞產(chǎn)品，讓硬道理有“軟表達(dá)”。人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端對(duì)上萬(wàn)字的黨的二十大報(bào)告內(nèi)容進(jìn)行了全面系統(tǒng)地梳理和解讀，圍繞核心內(nèi)容，進(jìn)行可視化處理，推出了設(shè)計(jì)精美的思維導(dǎo)圖，條塊明晰，簡(jiǎn)明扼要，方便用戶(hù)系統(tǒng)學(xué)習(xí)和全面理解黨的二十大精神。思維導(dǎo)圖發(fā)布后，獲得了全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈刷屏的良好傳播效果，僅24小時(shí)內(nèi)全網(wǎng)閱讀量近2000萬(wàn)。農(nóng)民日?qǐng)?bào)推出系列融媒報(bào)道《總書(shū)記，展信佳！》，以“信”串起習(xí)近平總書(shū)記與群眾溫馨互動(dòng)的故事，以“展信佳”“來(lái)信收悉”的儀式感，展現(xiàn)總書(shū)記與基層干部群眾的深厚情誼、對(duì)鄉(xiāng)村振興的殷切期望。中國(guó)日?qǐng)?bào)推出了一款國(guó)風(fēng)H5——《十年刊·致祖國(guó)》，以中國(guó)風(fēng)的手繪漫畫(huà)，以“時(shí)間隧道”的元素貫穿始終，將復(fù)興號(hào)動(dòng)車(chē)組、山東艦、C919國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)、天和核心艙等“大國(guó)重器”巧妙融合，重現(xiàn)過(guò)去十年的一些重要時(shí)刻和重大事件，將一個(gè)又一個(gè)中國(guó)的高光時(shí)刻畫(huà)出了“中國(guó)美感”，吸引用戶(hù)開(kāi)啟見(jiàn)證歷史的“十年之旅”，增強(qiáng)了參與者的民族自豪感和自信心。

二、融媒體報(bào)道互動(dòng)化，切實(shí)提升傳播質(zhì)效

內(nèi)容的交互性是融媒體產(chǎn)品的一個(gè)顯著特點(diǎn)，有助于進(jìn)一步提升用戶(hù)的參與感，強(qiáng)化用戶(hù)體驗(yàn)。在黨的二十大主題宣傳中，各級(jí)主流媒體不斷創(chuàng)新，探索內(nèi)容交互的新方法、新形式，推出的一系列融媒體產(chǎn)品，通過(guò)內(nèi)容交互化，進(jìn)一步提升了融媒體新聞產(chǎn)品的傳播質(zhì)效。

1.內(nèi)容交互場(chǎng)景多元化，強(qiáng)化用戶(hù)的身份認(rèn)同。在融媒體作品中，內(nèi)容與場(chǎng)景的強(qiáng)關(guān)聯(lián)與高匹配，更容易提升用戶(hù)對(duì)信息的主動(dòng)接受度和記憶度，推動(dòng)用戶(hù)的主動(dòng)傳播。多元場(chǎng)景互動(dòng)更容易吸引不同行業(yè)、不同角色用戶(hù)廣泛的關(guān)注，強(qiáng)化身份認(rèn)同，提升融媒體產(chǎn)品的傳播達(dá)到率。中央廣播電視總臺(tái)推出的融媒體作品《種花家這十年一路生花》，融合H5互動(dòng)、手繪漫畫(huà)、短視頻等方式，基于AI換臉技術(shù)，用戶(hù)上傳個(gè)人照片、選取相應(yīng)的角色即可生成屬于自己的短視頻。作品選取航天員、花樣滑冰選手、敦煌飛天、塞罕壩牧民、直播帶貨新農(nóng)人等五個(gè)不同角色，設(shè)置了鄉(xiāng)村振興、科技創(chuàng)新、生態(tài)保護(hù)、體育強(qiáng)國(guó)、傳統(tǒng)文化等不同的社會(huì)場(chǎng)景，通過(guò)不同角色的代入和趣味化、場(chǎng)景化的互動(dòng)，強(qiáng)化了用戶(hù)的身份認(rèn)同，讓用戶(hù)沉浸式體驗(yàn)十年來(lái)人民幸福生活和國(guó)家的巨大發(fā)展。強(qiáng)大的互動(dòng)性吸引了眾多用戶(hù)的積極參與，話題#種花家這十年一路生花#登上抖音熱榜第一名，抖音單平臺(tái)瀏覽量達(dá)3.8億，超7000萬(wàn)人次參與互動(dòng)。

2.創(chuàng)新動(dòng)態(tài)非線性交互，打造多層次、多載體的交互產(chǎn)品。搭載H5技術(shù)的融媒體產(chǎn)品打破了單向線性敘事的時(shí)空概念，融合圖文、視頻、動(dòng)畫(huà)、手繪等多載體模式，能夠?yàn)橛脩?hù)打造多層次、動(dòng)態(tài)化的內(nèi)容體驗(yàn)，讓用戶(hù)通過(guò)“視、聽(tīng)、觸”三位一體的方式，實(shí)現(xiàn)與內(nèi)容的全方位交互，建立了更加牢固的傳播鏈接，提升了內(nèi)容的“交互感”。新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)推出的中英文交互式作品《外國(guó)人眼里的“江蘇這十年”》系列融媒報(bào)道以中英系列微紀(jì)錄片為主體，以 H5多層架構(gòu)為依托，用戶(hù)跟隨美國(guó)建筑師和在華留學(xué)生的學(xué)術(shù)視角，通過(guò)點(diǎn)擊“更新”“實(shí)驗(yàn)”“照護(hù)”“轉(zhuǎn)型”等不同的篇章，觀察感受十年來(lái)江蘇人“家”的變遷。在該作品中，用戶(hù)可以通過(guò)短視頻欣賞南京小西湖，城市微更新的“舊城改造”與“民生改善”，體驗(yàn)原住民和百年煙火氣；通過(guò)觀看淮安洪澤湖畔漁民上岸置家、轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)的故事，更好地了解政府推動(dòng)生態(tài)治理和保障民生和諧共生的努力與成果。同時(shí)，該作品還加入了拼圖小游戲，將江蘇的特色農(nóng)副產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品融入其中，讓用戶(hù)通過(guò)觸摸、排列的方式，拼出一個(gè)“家”的形狀，打造真正的趣味式交互。

三、技術(shù)賦能，力求新聞產(chǎn)品多元融合、出彩出新

黨的二十大主題宣傳中，主流媒體融合沉浸式XR、VR、AI等技術(shù)，推出各類(lèi)沉浸式、交互式爆款新聞產(chǎn)品，以技術(shù)助力主流價(jià)值傳播。

1.創(chuàng)新應(yīng)用3D技術(shù)，打造沉浸式新聞產(chǎn)品。借助模擬的虛擬環(huán)境，融媒體新聞產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)多場(chǎng)景變換，將“沉浸式”的主題畫(huà)面融入科技成就、民生改善、生態(tài)環(huán)境等主題主線中，進(jìn)一步提升用戶(hù)的感官體驗(yàn)，形成情感共鳴。封面新聞、華西都市報(bào)立足“大國(guó)工程我來(lái)建”大型采訪報(bào)道活動(dòng)，推出“大國(guó)工程我來(lái)建”3D互動(dòng)游戲。該互動(dòng)游戲選擇有代表性的工程如“天宮”空間站、殲-20戰(zhàn)斗機(jī)、山東艦航母等大國(guó)工程項(xiàng)目進(jìn)行3D模型化，邀請(qǐng)用戶(hù)近距離、沉浸式體驗(yàn)大國(guó)工程的建設(shè)魅力。據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，作品上線三天就吸引了72971名“工程師”的參與。中國(guó)青年報(bào)推出《“裸眼3D”創(chuàng)新發(fā)展·十年記憶》將“裸眼3D”與視頻技術(shù)融合，“立體式”展現(xiàn)十年間中國(guó)的神舟飛天、航母下海、港珠澳大橋、國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)等創(chuàng)新發(fā)展成就，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)“沉浸感”滿滿的視覺(jué)盛宴。據(jù)中國(guó)青年報(bào)報(bào)道，作品總傳播量突破416萬(wàn)。

2.創(chuàng)新融合大數(shù)據(jù)技術(shù)，推動(dòng)內(nèi)容深度化、專(zhuān)業(yè)化。大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播工作中的創(chuàng)新應(yīng)用，能夠幫助人們挖掘出更多具有價(jià)值的信息資源。用數(shù)據(jù)說(shuō)話，進(jìn)一步推動(dòng)新聞產(chǎn)品的深度化，滿足用戶(hù)對(duì)專(zhuān)業(yè)化新聞產(chǎn)品的需求。中央廣播電視總臺(tái)的《解碼十年》采用“衛(wèi)星視角+大數(shù)據(jù)調(diào)查+新聞故事”的報(bào)道方式，解開(kāi)新征程上所取得的中國(guó)成就密碼、中國(guó)力量密碼、人民奮進(jìn)密碼、對(duì)外合作密碼，以可感可知可信的鮮活數(shù)字和豐富數(shù)據(jù)為支撐，展現(xiàn)新時(shí)代十年的社會(huì)巨變。節(jié)目打通50多個(gè)部委和直屬單位、頂尖級(jí)大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、科研院所的國(guó)家大數(shù)據(jù)庫(kù)，調(diào)取數(shù)以萬(wàn)億級(jí)的海量大數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)錯(cuò)綜復(fù)雜的計(jì)算、推演、分析，再將分析結(jié)論以視覺(jué)藝術(shù)的形式加以呈現(xiàn)，推出《精準(zhǔn)扶貧讓9899萬(wàn)貧困人口一道邁入小康社會(huì)》《易地扶貧搬遷960多萬(wàn)人迎來(lái)新生活》等精品內(nèi)容。據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，13集系列報(bào)道《解碼十年》實(shí)現(xiàn)融媒體傳播，全網(wǎng)累計(jì)觸達(dá)量超過(guò)60億人次，獲得社會(huì)各界一致好評(píng)。

四、結(jié)語(yǔ)

在黨的二十大主題報(bào)道中，主流媒體充分發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)新融合視頻、手繪漫畫(huà)、H5、AI等新媒體傳播手段，創(chuàng)作了豐富的融媒體新聞產(chǎn)品，以更加潮流化的方式、更“接地氣”的語(yǔ)言傳播黨和國(guó)家的重要方針政策、激發(fā)社會(huì)正能量，為慶祝黨的二十大勝利召開(kāi)、學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

作者系中共洛陽(yáng)市委黨校講師

參考文獻(xiàn)

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[2]孫海悅.黨的二十大融媒報(bào)道出新出彩[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2022-10-23.

【編輯：陳琦】