重大主題報(bào)道多維建構(gòu)的創(chuàng)新進(jìn)路
——以南京廣電集團(tuán)“黨的二十大”融媒報(bào)道為例

顧 青 梅震潔

黨的二十大，是全黨全國(guó)人民政治生活中的一件大事。做好黨的二十大報(bào)道，是廣電媒體彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)、服務(wù)中心工作的重要體現(xiàn)。如何讓重大主題報(bào)道入腦入心，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)輿論場(chǎng)的同頻共振？南京廣電集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“南京廣電”）守正創(chuàng)新、匠心打磨，推出全年跨度的融媒主題宣傳季《踐行囑托向未來(lái)》和聚焦會(huì)前會(huì)中的融媒特別報(bào)道《踔厲奮發(fā)新征程》，形成各有側(cè)重、特色鮮明的主題報(bào)道產(chǎn)品矩陣，探索出一條創(chuàng)新出彩做好重大主題報(bào)道的實(shí)踐進(jìn)路。

一、主題聚焦：重大題材的小切口落地

做好黨的二十大報(bào)道，需要在嚴(yán)謹(jǐn)中“上接天線”，在生動(dòng)中“下接地氣”，以多元化和小切口的主題聚焦，讓宏大主題宣傳報(bào)道走進(jìn)“尋常百姓家”，通過(guò)城市的發(fā)展、環(huán)境的優(yōu)化、街巷的變遷、個(gè)人的故事，展現(xiàn)時(shí)代發(fā)展的南京篇章，努力以一域之光為全局添彩。

圍繞報(bào)道好大會(huì)盛況、傳播好黨的聲音，品牌欄目《直播南京》推出特別編排《踔厲奮發(fā)新征程》。大會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，多路記者多點(diǎn)連線，報(bào)道市民關(guān)注盛會(huì)召開(kāi)，全景展現(xiàn)南京完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念的具體做法。在節(jié)目直播過(guò)程中還穿插了南京長(zhǎng)江大橋、紫金山、玄武湖等實(shí)景畫(huà)，帶市民“走進(jìn)”南京城此時(shí)此刻的美好生活。

背街小巷直接反映了城市的文明水平、和諧宜居程度，也承載著城市的煙火氣。以城市小巷為切入口，南京廣電推出體驗(yàn)式Vlog《金陵小巷》系列報(bào)道，以出鏡主持人Vlog的形式，帶領(lǐng)大家走街串巷，尋訪特色小巷的前世今生，深入城市肌理看南京的十年巨變。

人物的故事，寫(xiě)就時(shí)代的華章。品牌欄目《城市面孔》推出特別節(jié)目《逐夢(mèng)新時(shí)代》，四期特別節(jié)目分別聚焦用“生命科學(xué)”開(kāi)創(chuàng)鴿業(yè)高地、追夢(mèng)鄉(xiāng)村振興的徐善金；放棄香港優(yōu)越工作，回到南京傳承中國(guó)傳統(tǒng)藥香文化的90后楊亦照；全心投入污水治理事業(yè)的青年科研工作者張徐祥；還有構(gòu)筑起專屬年輕人“筑夢(mèng)”空間的90后海歸創(chuàng)業(yè)者林傳文。通過(guò)他們的個(gè)人成長(zhǎng)經(jīng)歷窺見(jiàn)社會(huì)、國(guó)家的變化，通過(guò)這些群像的展示讓城市記憶更豐滿、更生動(dòng)、更有人情味。

二、合縱呈現(xiàn)：在地與跨區(qū)域的統(tǒng)籌發(fā)力

以何種視角和手段做好黨的二十大報(bào)道的呈現(xiàn)，直接決定著主題宣傳的傳播效果。南京廣電將在地內(nèi)容的呈現(xiàn)和跨區(qū)域采制相結(jié)合，向縱深和廣域做好主題內(nèi)容的多維呈現(xiàn)。

南京廣電推出融媒報(bào)道《百街百號(hào)看變化》，發(fā)動(dòng)南京94個(gè)街道6個(gè)鎮(zhèn)，挖掘十八大以來(lái)基層發(fā)生的顯著變化，將內(nèi)容以圖文、短視頻的形式發(fā)布在牛咔視頻客戶端各街鎮(zhèn)的牛咔號(hào)上并通過(guò)專題頁(yè)面集納。這其中的好線索，由記者深入采訪，通過(guò)融媒報(bào)道方式，在廣播、電視和新媒體等多渠道發(fā)布。這一發(fā)動(dòng)城市基層組織，觀察、講述屬地發(fā)展和故事的做法，一方面為記錄城市的發(fā)展提供了最鮮活的素材，另一方面也讓這一活動(dòng)在全市近百個(gè)街道中形成影響，提升了傳播覆蓋面。

在做好在地宣傳的基礎(chǔ)上，南京廣電進(jìn)一步將主題宣傳的輻射范圍向都市圈和全省范圍推廣。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記三次親臨江蘇考察調(diào)研，對(duì)江蘇的發(fā)展提出了殷切期望。總書(shū)記的囑托在江蘇落實(shí)得怎么樣？10月16日，南京新聞綜合廣播策劃推出南京、南通、揚(yáng)州、徐州、鎮(zhèn)江五市廣播聯(lián)動(dòng)直播節(jié)目《不負(fù)囑托啟新程》，沿著總書(shū)記在江蘇的足跡，全景展現(xiàn)五市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、保障民生、積極融入長(zhǎng)三角一體化等方面的工作成果，獻(xiàn)禮二十大。

作為中國(guó)第一個(gè)規(guī)劃建設(shè)的跨省都市圈，南京都市圈8+2城市臺(tái)聯(lián)動(dòng)原創(chuàng)短視頻《踔厲奮發(fā)新征程攜手并進(jìn)向未來(lái)》展現(xiàn)各自地區(qū)十八大以來(lái)取得的顯著成就，同時(shí)開(kāi)設(shè)《都市圈黨代表話盛會(huì)》專題，報(bào)道都市圈黨代表參會(huì)感受，以跨區(qū)域的視角，呈現(xiàn)出以南京為中心的區(qū)域發(fā)展所交出的時(shí)代畫(huà)卷。

三、多維敘事：權(quán)威性導(dǎo)向下的年輕態(tài)表達(dá)

重大主題宣傳需要打通兩個(gè)輿論場(chǎng)。官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)的融合發(fā)展，尤其面對(duì)宏大主題的融媒傳播，需要在敘事層面兼顧權(quán)威性堅(jiān)守和年輕態(tài)表達(dá)。

黨的二十大召開(kāi)期間，南京廣電第一時(shí)間推出系列短視頻《專家讀報(bào)告》，邀請(qǐng)省社科院和省委黨校專家通過(guò)視頻連線等方式生動(dòng)解讀報(bào)告特色亮點(diǎn)，多角度劃重點(diǎn)，有深度有分量，推出《增進(jìn)民生福祉提高人民生活品質(zhì)》《建立共建共治共享的社會(huì)治理格局》《在發(fā)展中保障和改善民生 不斷實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往》《新時(shí)代取得的成就舉世矚目》《開(kāi)辟馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化新境界》《中國(guó)式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化》等系列短視頻，從主題聚焦到解讀的角度、觀點(diǎn)、措辭都體現(xiàn)權(quán)威性和專業(yè)性，彰顯主流媒體的堅(jiān)守與責(zé)任。

除了邀請(qǐng)專家學(xué)者連線采訪之外，融媒品牌“頭條主播說(shuō)”還打造推出了《主播說(shuō)報(bào)告》系列短視頻，以更加網(wǎng)感的表達(dá)和包裝，以活潑積極的語(yǔ)態(tài)解讀報(bào)告；原創(chuàng)系列短視頻《20秒看見(jiàn)“寧”》，用一個(gè)個(gè)精彩瞬間畫(huà)面，展現(xiàn)南京的全新發(fā)展和變化；《二十大時(shí)光》系列短視頻真實(shí)展現(xiàn)市民、網(wǎng)友的深切感受，將會(huì)議內(nèi)容、精神和社會(huì)發(fā)展、百姓生活鏈接起來(lái)，凸顯貼近性。

除了以年輕態(tài)和網(wǎng)感的敘事方式外，南京廣電還策劃推出了聚焦青年群體的品牌活動(dòng)“學(xué)習(xí)向未來(lái)”。其中，“學(xué)習(xí)向未來(lái)·大篷車”巡回宣講活動(dòng)充分調(diào)動(dòng)南京的紅色資源，面向青年群體傳播紅色資源與歷史故事；“學(xué)習(xí)向未來(lái)·青年說(shuō)”征集活動(dòng)面向全市團(tuán)員青年，從城市變遷、行業(yè)特點(diǎn)、身邊故事、個(gè)人感悟出發(fā)，錄制宣講視頻，做好二十大報(bào)告中“青年強(qiáng)，則國(guó)家強(qiáng)”的實(shí)踐詮釋。

四、技術(shù)賦能：多元互動(dòng)與匠心品質(zhì)的互補(bǔ)協(xié)同

南京廣電充分運(yùn)用H5、短視頻、互動(dòng)海報(bào)等新媒體手段，策劃一系列聚焦二十大主題的交互產(chǎn)品，通過(guò)牛咔視頻APP、微信公眾號(hào)等形式廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，為黨的二十大勝利召開(kāi)營(yíng)造了良好輿論氛圍。

為了迎接黨的二十大，10月15日，南京廣電牛咔視頻推出“喜迎二十大 我為南京十年成績(jī)單點(diǎn)贊”H5，梳理經(jīng)濟(jì)總量、人均可支配收入、空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良率等方面數(shù)據(jù)，通過(guò)互動(dòng)點(diǎn)贊的形式，向網(wǎng)友生動(dòng)呈現(xiàn)南京十年成績(jī)單。10月22日，二十大閉幕會(huì)當(dāng)天，集團(tuán)推出“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神開(kāi)啟新征程 建設(shè)新南京”江北新區(qū)+11區(qū)“一把手”系列訪談新媒體產(chǎn)品，包括南京12個(gè)板塊的單張海報(bào)和系列短視頻；同時(shí)推出一個(gè)重點(diǎn)H5產(chǎn)品，以南京地圖板塊點(diǎn)播的方式呈現(xiàn)南京12個(gè)板塊的系列訪談短視頻。多件交互新媒體產(chǎn)品的推出，讓更多市民、網(wǎng)友以多樣化方式感知、參與到黨的二十大宣傳報(bào)道中，通過(guò)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，助力重大主題報(bào)道的廣泛到達(dá)。

除了互動(dòng)產(chǎn)品外，南京廣電還積極嘗試Vlog拍攝和延時(shí)攝影等創(chuàng)新的技術(shù)表達(dá)方式，展現(xiàn)城市發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的方方面面，讓技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)，從而以充滿創(chuàng)新精神和匠心品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，在內(nèi)容到達(dá)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步打動(dòng)受眾，強(qiáng)化傳播效果。

2022年5月，南京廣電推出沉浸式短視頻報(bào)道《“悅”看十年》，綜合使用行進(jìn)式、跟拍式、第一視覺(jué)、全景、航拍等多樣化手段，通過(guò)新老影像對(duì)比，反映十八大以來(lái)南京在科技創(chuàng)新、城建、交通、長(zhǎng)江大保護(hù)、生態(tài)建設(shè)、制造業(yè)、商業(yè)、文化、教育、醫(yī)療、住房、養(yǎng)老等多個(gè)領(lǐng)域取得的發(fā)展成就。出鏡記者張子悅的全現(xiàn)場(chǎng)串聯(lián)以及對(duì)新聞參與人、當(dāng)事人的采訪，突出新發(fā)展理念帶來(lái)的變化以及群眾的積極評(píng)價(jià)。10月15日，黨的二十大開(kāi)幕前一天，南京廣電重磅發(fā)布創(chuàng)意宣傳片《星軌記錄：南京城的最美星空》。從曾經(jīng)秋冬頻現(xiàn)的霧霾天，到如今抬頭可見(jiàn)的水晶藍(lán)天、璀璨星空，十年里，南京的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，也讓過(guò)去不可能實(shí)拍的星軌攝影成為現(xiàn)實(shí)。2022年5月13日至10月12日，攝制團(tuán)隊(duì)采用延時(shí)攝影的方式，100小時(shí)的守候，拍攝了10500張照片，在南京的多個(gè)地標(biāo)，記錄下夜空中美麗的星軌，視頻被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民日?qǐng)?bào)、央視頻、抖音、快手等平臺(tái)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

五、結(jié)語(yǔ)

在黨的二十大宣傳報(bào)道中，南京廣電集團(tuán)不斷探索重大主題報(bào)道多維建構(gòu)的創(chuàng)新進(jìn)路，守正創(chuàng)新壯大主流輿論。主題融媒報(bào)道一方面充分發(fā)揮城市廣電的在地優(yōu)勢(shì)，深耕城市，展現(xiàn)本地社會(huì)發(fā)展和市民生活水平提高，以南京的十年發(fā)展，體現(xiàn)時(shí)代前行的堅(jiān)實(shí)步伐。另一方面，運(yùn)用新媒體技術(shù)賦能和技術(shù)創(chuàng)新，突破城市廣電宣傳傳播的地域壁壘，在更廣范圍講好南京故事，展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌、彰顯中國(guó)氣質(zhì)。