鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村博物館發(fā)展芻議

林楚淇 趙杰

【摘 要】鄉(xiāng)村博物館在在保留鄉(xiāng)村歷史文化記憶、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)、發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)、豐富鄉(xiāng)村文化生活、健全鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系等方面發(fā)揮著重要作用。發(fā)展鄉(xiāng)村博物館對鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略具有深遠意義。但目前鄉(xiāng)村博物館的發(fā)展也面臨著配套政策不完善、資金匱乏、人才短缺、同質(zhì)化展示等問題。本文將在鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略的視野下對鄉(xiāng)村博物館存在的問題進行考察并提出發(fā)展建議。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村博物館；發(fā)展

【中圖分類號】G269.2 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）02

國際上，鄉(xiāng)村博物館肇建于1936年。在羅馬尼亞首都布加勒斯特，由70余座農(nóng)村院落組成的鄉(xiāng)村博物館，濃縮展示了該國各地獨特的建筑風格和民俗文化。此后方興未艾。我國最早的鄉(xiāng)村博物館是1988年建成的山東青州南張樓村民俗博物館，收藏了500余件鄉(xiāng)村“文物”。伴隨著我國農(nóng)村的發(fā)展興旺，鄉(xiāng)村博物館的建設(shè)日臻顯著。對于鄉(xiāng)村博物館理論、實踐的探討也比較廣泛地開展起來。2022年3月浙江省文旅廳、省文物局聯(lián)合印發(fā)《浙江省鄉(xiāng)村博物館建設(shè)指南（試行）》。這是全國首部“鄉(xiāng)村博物館建設(shè)指南”，第一次以文件的形式明確了鄉(xiāng)村博物館的概念：鄉(xiāng)村博物館是位于鄉(xiāng)村范圍內(nèi)，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚社會主義核心價值觀，以重點展示、傳播、收藏和傳承地域歷史文化、特色文化、革命文化及鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活、非遺保護、產(chǎn)業(yè)發(fā)展見證物，向公眾開放，具有博物館功能的文化場館。我國鄉(xiāng)村博物館在三十多年的實踐過程中，取得了一些成績，但不可避免還存在一些難點與問題。在我國進入中國特色社會主義新時代的背景下，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為新形勢下做好鄉(xiāng)村博物館建設(shè)與發(fā)展提供了重要的理論指導(dǎo)與政策基礎(chǔ)。

一、鄉(xiāng)村博物館發(fā)展中存在的問題

三十多年來，我國鄉(xiāng)村博物館發(fā)展迅速，以山東、山西兩省為例，截止到2020年底，山東已建成210余座鄉(xiāng)村博物館，山西省備案的57座非國有博物館中有相當一部分為鄉(xiāng)村博物館。這些鄉(xiāng)村博物館成為推動鄉(xiāng)村文化振興的重要引擎，它們在保留鄉(xiāng)村歷史文化記憶、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)、發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)、豐富鄉(xiāng)村文化生活、健全鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系等方面都做出了一定的貢獻。但不可否認，它們在發(fā)展過程中還存在著一些問題，制約其在鄉(xiāng)村文化振興中發(fā)揮更大的作用。

（一）資金與管理問題

如何做到長效發(fā)展是鄉(xiāng)村博物館建設(shè)面臨的首要問題，而最主要的原因就是資金問題。博物館定義中的“非營利性”并非限制博物館依靠市場運營獲取利潤，只是這部分利潤必須用于研究、展出等社會公益行為。著眼于鄉(xiāng)村擁有豐富的生態(tài)資源，各具特色的傳統(tǒng)村落，異彩紛呈的民俗文化，完全可以探索多種創(chuàng)收路徑，如設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品、開發(fā)鄉(xiāng)村民俗優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、打造文化產(chǎn)業(yè)群、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等方式開展多種經(jīng)營，來增加鄉(xiāng)村博物館的收入，實現(xiàn)鄉(xiāng)村博物館的可持續(xù)發(fā)展。

鄉(xiāng)村博物館的管理與傳統(tǒng)博物館一樣，都是系統(tǒng)的工作，并非只對文物進行整理和展示。管理體系松散，工作人員專業(yè)素質(zhì)差，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，安全隱患較多，缺乏配套的優(yōu)惠稅收政策，未納入地方文物行政管理系統(tǒng)，不能與鄉(xiāng)村現(xiàn)有公共文化設(shè)施有機聯(lián)動，等等，都是目前面臨的迫切需要解決的問題。同時，鄉(xiāng)村現(xiàn)有公共文化設(shè)施也未能做到充分利用，鄉(xiāng)村書屋、鄉(xiāng)村文化站等往往大門緊閉，束之高閣。應(yīng)將鄉(xiāng)村博物館納入地方行政管理體系，編制相關(guān)政策與規(guī)范，制定符合鄉(xiāng)村自身情況的管理制度，加強人才尤其是全能新型管理人才的引進，開展多種形式的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高管理人員的素質(zhì)。文化、文物等管理部門應(yīng)當根據(jù)鄉(xiāng)村實際與各自特點，將鄉(xiāng)村博物館納入鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系，實現(xiàn)鄉(xiāng)村博物館與鄉(xiāng)村公共文化設(shè)施的有效聯(lián)動，活躍繁榮鄉(xiāng)村文化市場。

（二）產(chǎn)權(quán)意識不足

博物館的知識產(chǎn)權(quán)是指著作權(quán)、專利權(quán)、商標權(quán)以及域名權(quán)等。為滿足鄉(xiāng)村博物館自身的發(fā)展與觀眾日益多樣化的需求，鄉(xiāng)村博物館與市場緊密結(jié)合，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品和文化旅游蓬勃發(fā)展。但蓬勃發(fā)展的背后暴露出鄉(xiāng)村博物館文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅產(chǎn)品的著作權(quán)、商標權(quán)的授權(quán)不夠規(guī)范，缺乏統(tǒng)一性等問題。

由于鄉(xiāng)村博物館知識產(chǎn)權(quán)法律體系的不健全，導(dǎo)致鄉(xiāng)村博物館人員對藏品物權(quán)、版權(quán)等產(chǎn)權(quán)的概念不清，不了解藏品知識產(chǎn)權(quán)的涵義、產(chǎn)權(quán)歸屬、版權(quán)權(quán)益內(nèi)容、侵權(quán)責任后果等，缺乏版權(quán)授權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)意識，影響了博物館衍生品的開發(fā)推廣。因此鄉(xiāng)村博物館文創(chuàng)衍生品的產(chǎn)權(quán)以及博物館數(shù)字化信息產(chǎn)權(quán)的授予及歸屬是鄉(xiāng)村博物館必須考慮的問題。

（三）同質(zhì)化嚴重

相當區(qū)域范圍內(nèi)由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形式的相近，它們的傳統(tǒng)農(nóng)具往往大同小異。各博物館在展示這些農(nóng)具時，由于沒有專業(yè)的陳列大綱作為支撐，往往采取簡單實物陳列的形式，導(dǎo)致邏輯性的缺乏，造成相鄰地域鄉(xiāng)村博物館在展品和陳列內(nèi)容方面具有很高的相似度。

其次，某一博物館因某一特色陳列吸引觀眾參觀成為網(wǎng)紅打卡地之后，周鄰博物館本著“人有我有”的想法，爭相建造相似性極高的陳列展覽，也造成鄉(xiāng)村博物館的陳列設(shè)計缺乏獨特性，不可避免產(chǎn)生嚴重的同質(zhì)化。復(fù)次，鄉(xiāng)村博物館籌備時間短，缺乏長遠的規(guī)劃設(shè)計，展館形式單一不具獨特性，展覽水平普遍較低，陳列主題單一無吸引力，還有相互抄襲借鑒，盲目攀比，這些都是鄉(xiāng)村博物館在內(nèi)涵建設(shè)過程中亟待解決的重要問題。

（四）影響范圍輻射差

筆者對鄉(xiāng)村博物館的文化影響輻射范圍做了一個簡單的調(diào)查。因疫情原因在線上隨機抽取山西、山東省100個調(diào)查樣本（見表一）進行分析，在考慮誤差影響的前提下得出以下結(jié)論：鄉(xiāng)村博物館的輻射范圍有限，博物館觀眾大多數(shù)是居住在博物館附近農(nóng)村的常住人口，導(dǎo)致鄉(xiāng)村博物館往往處于“養(yǎng)在深閨人未識”的尷尬境地。

鄉(xiāng)村博物館承擔著弘揚鄉(xiāng)村歷史文化的重任，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中特別強調(diào)要挖掘鄉(xiāng)村特色文化，把民間文化元素融入鄉(xiāng)村建設(shè)，深挖歷史古韻，保護鄉(xiāng)村原有建筑風貌和村落格局，創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村。要深刻意識到鄉(xiāng)村博物館與鄉(xiāng)村旅游緊密結(jié)合的必要性，在信息化時代，充分利用自媒體等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，與傳統(tǒng)宣傳教育工作互為補充，加強鄉(xiāng)村博物館的對外宣傳，提升鄉(xiāng)村博物館影響力。

二、發(fā)展鄉(xiāng)村博物館的幾點建議

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效途徑?！多l(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》指出深入挖掘農(nóng)耕文化蘊含的優(yōu)秀思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時代要求在保護傳承的基礎(chǔ)上創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，有利于在新時代煥發(fā)出鄉(xiāng)風文明的新氣象，進一步豐富和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。站在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的高度，立足于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，著眼于鄉(xiāng)村博物館的現(xiàn)狀與問題，提出以下幾點建議：

（一）更好地利用“物”

藏品是博物館開展各項業(yè)務(wù)活動的基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村博物館要搶救鄉(xiāng)村中逐漸消失的能夠反映鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活方式變遷的典型物證。

首先，為避免出現(xiàn)“千館一面”的現(xiàn)象，鄉(xiāng)村博物館建造時應(yīng)當利用好鄉(xiāng)村現(xiàn)存的物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，充分發(fā)掘當?shù)鼐哂刑厣臍v史文化資源，建立具有本地獨特性的博物館，改善觀眾的體驗感。甘肅平?jīng)霭矅?zhèn)民俗館就充分意識到發(fā)掘地域特色的重要性，陳列展覽具有很強的地域特色，使參觀者能感受到當?shù)鬲毺氐拿袼?。必須注意的是，發(fā)掘鄉(xiāng)村文化資源時應(yīng)當遵循在開發(fā)中保護，生產(chǎn)中保護，利用中保護的原則，在不破壞其原真性的前提下對鄉(xiāng)村資源進行開發(fā)和利用。其次，鄉(xiāng)村博物館可與各類學(xué)校合作開展校外研學(xué)活動，舉辦鄉(xiāng)村古建寫生，制作文化創(chuàng)意產(chǎn)品，對鄉(xiāng)村歷史傳說、名人事跡等進行口述調(diào)查等等，從而豐富鄉(xiāng)村博物館的歷史文化內(nèi)涵。再次，鄉(xiāng)村博物館要緊跟時代潮流，通過自媒體宣傳，發(fā)展粉絲經(jīng)濟，增強鄉(xiāng)村博物館對外宣傳的力度。最后鄉(xiāng)村博物館要與當?shù)亟?jīng)濟產(chǎn)業(yè)有效聯(lián)動，實現(xiàn)文化與經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的有機融合。山西汾陽賈家莊打造鄉(xiāng)村文化IP，抓住數(shù)字化帶來的機遇，打造數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，打通汾酒、小罐茶產(chǎn)業(yè)鏈，打響了自己的品牌，助力鄉(xiāng)村振興。

（二）更加關(guān)注“人”

進入21世紀，博物館的發(fā)展方向更加關(guān)注“人與物”的結(jié)合，博物館只有為參觀者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才能更好地發(fā)揮博物館的功能。鄉(xiāng)村博物館要想獲得長遠的發(fā)展離不開各方人員的努力工作。充分發(fā)揮“人”的力量，需要社會各方面的積極配合。

首先，成立鄉(xiāng)村博物館基金會，提高鄉(xiāng)村博物館規(guī)避風險的能力；組織文化活動加強館際交流與合作幫扶，健全以“政府投入為主，民間投入為輔”的農(nóng)村公共文化服務(wù)體系。其次，農(nóng)村各機構(gòu)應(yīng)充分發(fā)揮自身“深入群眾”的優(yōu)勢，開展文化宣傳活動，提高對鄉(xiāng)村歷史文化遺產(chǎn)的保護意識，加深對鄉(xiāng)土文化的認同，調(diào)動廣大群眾建設(shè)鄉(xiāng)村博物館的積極性。最后，鄉(xiāng)村博物館的建設(shè)必須倚重村民的力量，使大家都有機會參與到鄉(xiāng)村博物館的建設(shè)當中。山西長治上黨區(qū)政府鼓勵鄉(xiāng)村文化本土人才、鄉(xiāng)村文化能人發(fā)掘古村落、古房建筑文化內(nèi)涵，進行口述錄音，調(diào)動村民自主保護鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的意識。如果充分調(diào)動起鄉(xiāng)村各方面力量的積極性，鄉(xiāng)村博物館就不至于“熱開門、冷關(guān)張”。

（三）加強文旅融合

鄉(xiāng)村是自然與人文碰撞融合的土壤，不僅保存著民俗文物、民族文物和革命文物，而且還有美麗的森林、河流、湖泊。隨著現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的加快，越來越多的人愿意驅(qū)車來到鄉(xiāng)村享受片刻的寧靜，鄉(xiāng)村發(fā)展文化旅游發(fā)展長期向好，前景光明。

首先，鄉(xiāng)村博物館應(yīng)當抓住鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署，積極投入“文化鄉(xiāng)村”“美麗鄉(xiāng)村”的建設(shè)，打造鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游于一體的全域旅游特色項目，把傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)與現(xiàn)代的休閑觀光農(nóng)業(yè)相結(jié)合。借鑒中青旅開發(fā)“1+3+N”的模式，為游客提供綜合性文旅服務(wù)。通過與商業(yè)資本合作開辦旅游公司，打造魅力城鎮(zhèn)。其次，在旅游商業(yè)開發(fā)中以傳承和弘揚鄉(xiāng)村文化為首位，保護傳播優(yōu)秀民俗文化、優(yōu)秀物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)還也要重視對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護。重慶郎家村鄉(xiāng)村博物館將自然環(huán)境借景移步到博物館之中，使鄉(xiāng)村中的自然景觀與人文景觀充分融合，避免了在建設(shè)開發(fā)工程中對自然環(huán)境的破壞。最后，鄉(xiāng)村全域旅游要凸顯現(xiàn)代科技的作用。根據(jù)具體情況開展個人定制的鄉(xiāng)村特色智慧行項目。通過全域旅游把鄉(xiāng)村公共文化設(shè)施、農(nóng)家書屋、鄉(xiāng)村記憶館、鄉(xiāng)村博物館等與電商、企業(yè)充分聯(lián)動，設(shè)計發(fā)售鄉(xiāng)村特色文創(chuàng)商品，達到宣傳鄉(xiāng)村文化與農(nóng)副產(chǎn)品，促進鄉(xiāng)村文化傳播的目的，提高鄉(xiāng)村吸引力，促進鄉(xiāng)村文化經(jīng)濟全面振興。

三、結(jié)語

鄉(xiāng)村博物館相較于大型博物館在基礎(chǔ)設(shè)施、人員配置、資金來源、辦館理念等方面存在著較大差距，其建設(shè)與發(fā)展仍有較多困難。但在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，鄉(xiāng)村博物館應(yīng)積極把握好這一政策，順勢而為，積極探索并利用好當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化資源，充分依托鄉(xiāng)村文化資源加強鄉(xiāng)村博物館的特色建設(shè)，促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和鄉(xiāng)村物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護利用。同時還應(yīng)明確自身定位，及時補齊短板，積極探索政府、企業(yè)、社區(qū)、個人之間的共商共建模式，迎合鄉(xiāng)村全面振興趨勢，抓住鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興、文化振興與文化產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟項目的融合發(fā)展，拓展全域旅游項目，尋找自身優(yōu)勢，持續(xù)健康發(fā)展。

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基金項目：本文系山西大學(xué)2022年度研究生教育創(chuàng)新計劃項目校級項目（項目編號：2022179）。

作者簡介：林楚淇，山西大學(xué)考古文博學(xué)院文物與博物館專業(yè)碩士；趙杰，山西大學(xué)考古文博學(xué)院，副教授。