融媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播融合探究

楊亦男

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及促進(jìn)了媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，也對以傳統(tǒng)傳播方式為主的縣級(jí)電視臺(tái)提出了新的挑戰(zhàn)?？h級(jí)電視臺(tái)要在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展，就要將融媒體傳播與電視臺(tái)新聞傳播相融合，創(chuàng)新電視臺(tái)新聞傳播的途徑方式。基于此，筆者分析了縣級(jí)電視臺(tái)新聞采寫與傳播的現(xiàn)狀，提出了融媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播的發(fā)展思路和方向，旨在進(jìn)一步推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)成功轉(zhuǎn)型，提升縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播質(zhì)量和效益。

關(guān)鍵詞：融媒體；縣級(jí)電視臺(tái)；新媒體；新聞傳播

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2023）06-0044-03

一、前 言

融媒體時(shí)代，人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了改變，獲取信息的途徑呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)。在信息化、智能化的新媒體環(huán)境中，人們可以通過電子移動(dòng)設(shè)備了解國家大事、民生熱點(diǎn)等資訊，這就導(dǎo)致電視臺(tái)新聞傳播面臨的形勢愈發(fā)嚴(yán)峻。為此，縣級(jí)電視臺(tái)要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，重視與新媒體的融合發(fā)展，整合地方政府網(wǎng)站、APP、微信公眾號(hào)等新媒體資源，以“新聞+政務(wù)+服務(wù)”為方向，打造集新聞采編、輿情監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析、媒體廣告、大型活動(dòng)、影視制作、文化創(chuàng)意、電子商務(wù)以及會(huì)展服務(wù)等為一體的綜合信息服務(wù)平臺(tái)，逐步建立資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的新型縣級(jí)電視臺(tái)媒體格局。

二、融媒體時(shí)代電視臺(tái)新聞傳播的特點(diǎn)

融媒體是傳播者立足于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，以智能手機(jī)終端為主要信息傳播載體的一種新媒介平臺(tái)[1]，它倡導(dǎo)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融[2]。融媒體不僅可以充分發(fā)揮廣播、電視、報(bào)紙等主流媒體的優(yōu)勢，還能整合不同媒體，形成新的媒體發(fā)展模式。多種媒體資源融合形成的融媒體不僅可以滿足人們對于不同信息的需求，還可以實(shí)現(xiàn)信息的高質(zhì)量、高效率傳播。

融媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)新聞信息傳播的特點(diǎn)較多，經(jīng)筆者整理分析，具體體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：第一，信息發(fā)布渠道多元化，新聞信息傳播更高效。融媒體時(shí)代，電視臺(tái)新聞傳播可以通過不同的加工方式，如利用圖片、短視頻、音頻甚至是全網(wǎng)資訊等多種途徑采集處理信息，并在媒體平臺(tái)發(fā)布，有效提升了信息的傳播速度和傳播面。第二，新聞信息的互動(dòng)性得到了提升。縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播多為單向傳播、單向接收，受眾想要與電視臺(tái)互動(dòng)，就必須通過寫信或者打電話的方式與電視臺(tái)溝通。融媒體時(shí)代，電視臺(tái)與受眾的互動(dòng)方式變?yōu)殡p向或者多向，受眾能夠通過融媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與電視臺(tái)的實(shí)時(shí)溝通互動(dòng)。第三，新聞信息傳播更加多元化。融媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播的融合建設(shè)拓展了信息傳播路徑，新聞資訊和文化產(chǎn)品更加貼近縣鄉(xiāng)基層群眾的生產(chǎn)與生活實(shí)際，能夠充分滿足不同受眾的需求，從而使其存在意義和價(jià)值得到了重新評估。第四，縣級(jí)電視臺(tái)的“造血功能”進(jìn)一步提高?？h級(jí)電視臺(tái)與上級(jí)（省、市）電視臺(tái)承擔(dān)著同樣的職責(zé)，但是，縣級(jí)電視臺(tái)經(jīng)費(fèi)相對不足，設(shè)備陳舊，技術(shù)力量較為薄弱，存在著非常明顯的短板。因此，縣級(jí)電視臺(tái)要向融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，必然要在觀念轉(zhuǎn)變、設(shè)備更新、技術(shù)人才培養(yǎng)等方面實(shí)現(xiàn)層級(jí)躍升，從而提升自身的“造血功能”。

三、縣級(jí)電視臺(tái)媒體融合面臨的困境

（一）數(shù)據(jù)整合效率較低

傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞信息的采集與整理，需要專業(yè)工作人員搜集新聞線索并對新聞事實(shí)進(jìn)行實(shí)地走訪調(diào)查，從而確保新聞質(zhì)量，但是，新聞工作人員的有限性和原始機(jī)械的新聞收集和信息甄別方式會(huì)導(dǎo)致新聞視野的廣度不夠，工作效率低下。由于縣級(jí)電視臺(tái)新聞采編人員數(shù)量較少，從網(wǎng)絡(luò)渠道收集到的新聞信息仍然需要花費(fèi)大量時(shí)間辨別其中的真?zhèn)?，從而?dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)新聞數(shù)據(jù)、信息整合效率較低[3]。此外，隨著融媒體的普及，受眾獲取新聞信息的方式更加多樣化，極易導(dǎo)致地方受眾對縣電視臺(tái)的新聞傳播內(nèi)容失去興趣。若縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播仍然保持慢節(jié)奏的新聞信息采播方式，在媒體市場中所占份額將會(huì)越來越少，發(fā)展形式也將不容樂觀。

（二）新聞傳播路徑較窄

新聞傳播路徑較窄是縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播面臨的另一發(fā)展難題?？h級(jí)電視臺(tái)新聞傳播的主要方式是通過電視或者廣播，傳播渠道較為單一；受眾要在特定的時(shí)間才能接收新聞信息，接收信息的時(shí)間和空間受到了限制。此外，縣級(jí)電視臺(tái)與新媒體傳播路徑的區(qū)別還在于，電視臺(tái)的新聞傳播內(nèi)容是提前計(jì)劃好的線性傳播，受眾只能收看或收聽特定的新聞內(nèi)容，沒有自主選擇權(quán)利；而受眾通過新媒體能夠擁有個(gè)性化新聞信息選擇的權(quán)力。新媒體傳播內(nèi)容的豐富性和多樣化也提升了受眾的體驗(yàn)感和愉悅感，因此，在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，電視臺(tái)新聞傳播路徑較窄會(huì)導(dǎo)致電視臺(tái)在媒體市場中所占的份額越來越少[4]。

（三）思想創(chuàng)新觀念不足

縣級(jí)電視臺(tái)的新聞創(chuàng)新性不足主要體現(xiàn)在對傳統(tǒng)媒體面臨的嚴(yán)峻形式認(rèn)識(shí)不夠，無法清晰地認(rèn)識(shí)到當(dāng)前融媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)。尤其是縣級(jí)電視臺(tái)內(nèi)部的體制改革以及運(yùn)行機(jī)制沒有順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，發(fā)展模式不科學(xué)，新聞節(jié)目創(chuàng)新性不足，類型單一，導(dǎo)致對受眾的吸引力日趨減弱，可持續(xù)發(fā)展后勁不足。

四、縣級(jí)電視臺(tái)媒體融合策略探究

（一）重視整合數(shù)據(jù)資源

融媒體時(shí)代，充分整合數(shù)據(jù)資源成為縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播融合的重要工作之一?？h級(jí)電視臺(tái)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，優(yōu)化工作方式，具體可以從以下六個(gè)方面落實(shí)：第一，縣級(jí)電視臺(tái)要明確自身媒體定位，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。在新聞采集時(shí)，要從上級(jí)媒體信息中摘選適合于本區(qū)域發(fā)展的信息進(jìn)行整合、發(fā)布。第二，縣級(jí)電視臺(tái)新聞工作者要提升自己的業(yè)務(wù)能力。要利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，收集當(dāng)?shù)厥鼙姷男畔①Y訊需求，將廣大群眾想要了解的信息制作成電視新聞節(jié)目。第三，縣級(jí)電視臺(tái)新聞工作者要不斷創(chuàng)新工作方法，熟練運(yùn)用微博、微信及抖音等新媒體平臺(tái)，為受眾呈現(xiàn)多種形式的新聞資訊。第四，縣級(jí)電視臺(tái)在新媒體平臺(tái)發(fā)布的新聞內(nèi)容要區(qū)別于傳統(tǒng)新聞，要突出簡潔性、準(zhǔn)確性及高效性。第五，縣級(jí)電視臺(tái)要積極轉(zhuǎn)變采編方式，提升采編效率。要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各類信息平臺(tái)上采集信息，并對收集到的信息內(nèi)容進(jìn)行辨別、歸納、總結(jié)，最后分類整理發(fā)布。第六，縣級(jí)電視臺(tái)要加強(qiáng)平臺(tái)互動(dòng)。要把握受眾的需求，持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容鮮活、形式新穎、受眾易于接收的新聞資訊，從而有效提高縣級(jí)電視臺(tái)新聞的影響力和傳播力。

（二）拓寬新聞傳播路徑

新媒體快速搶占媒體市場并發(fā)展強(qiáng)大的重要原因之一，是其新聞傳播路徑的多樣化。例如，微博、頭條等各大APP以及微信公眾號(hào)等流量較大的自媒體平臺(tái)，能夠依托后臺(tái)強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析結(jié)果為受眾推送他們感興趣的新聞資訊，甚至為用戶定制個(gè)性化的信息資源，獲得了受眾的廣泛好評。而縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播受時(shí)間和空間的限制較大，要獲得可持續(xù)發(fā)展，必須要拓寬自身的新聞傳播路徑。首先，要通過技術(shù)成果分享，將縣級(jí)電視臺(tái)的媒體平臺(tái)建設(shè)成集移動(dòng)采編、內(nèi)容管理、終端分發(fā)、傳播效果分析等多功能為一體的智能指揮調(diào)度平臺(tái)，做到在一個(gè)平臺(tái)能夠完成所有新聞產(chǎn)品的內(nèi)容加工、生產(chǎn)、發(fā)布。這樣不僅能向上打通傳播渠道，與省市媒體互聯(lián)互通，形成連接省、市、縣的素材庫和生產(chǎn)鏈，做到主動(dòng)向上級(jí)媒體“喂料”，讓本地信息走出去；同時(shí)，與縣域內(nèi)的微信公眾號(hào)、APP、網(wǎng)站等傳播平臺(tái)進(jìn)行融合，構(gòu)建立體傳播矩陣，擴(kuò)大傳播效應(yīng)。其次，縣級(jí)電視臺(tái)要了解受眾的需求，建立大數(shù)據(jù)平臺(tái)，甄選出當(dāng)?shù)厥鼙婈P(guān)注的熱點(diǎn)新聞資訊，制作出“有創(chuàng)意、有內(nèi)涵、有品質(zhì)”的新聞產(chǎn)品。再次，要?jiǎng)?chuàng)新新聞內(nèi)容和新聞形式。例如，可以增加短視頻類、圖文類新聞傳播內(nèi)容，便于受眾更直觀地了解新聞資訊。最后，建設(shè)受眾發(fā)聲平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，引導(dǎo)受眾參與信息生產(chǎn)和傳播，從而使其主動(dòng)選擇通過縣級(jí)電視臺(tái)來獲取自己想要的信息。

（三）創(chuàng)新思想觀念

創(chuàng)新思想觀念是融媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播轉(zhuǎn)型發(fā)展的工作任務(wù)之一。縣級(jí)電視臺(tái)要勇于革新陳舊思想，創(chuàng)新新聞傳播形式，在有效傳遞黨和國家聲音的同時(shí)，需將媒體新聞內(nèi)容重點(diǎn)放在貼近本地群眾身邊的信息上，根據(jù)受眾群體對節(jié)目需求進(jìn)行創(chuàng)新，充分挖掘地域文化特色與人文風(fēng)俗習(xí)慣等，將其融入節(jié)目中。此外，縣級(jí)電視臺(tái)還要主動(dòng)學(xué)習(xí)，積極組織相關(guān)工作人員外出參觀學(xué)習(xí)，借鑒其他縣級(jí)電視臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)，以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行新聞創(chuàng)作。

五、結(jié) 語

融媒體時(shí)代背景下，新聞傳播數(shù)據(jù)整合效率較低、路徑較窄以及思想觀念創(chuàng)新不足等問題，是縣級(jí)電視臺(tái)媒體融合發(fā)展的瓶頸。對此，縣級(jí)電視臺(tái)要重視融合策略探究，充分發(fā)揮融媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，助力縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播的融合之路平穩(wěn)有效地推進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳善福.融媒體時(shí)代背景下電視臺(tái)新聞傳播融合探究[J].記者觀察，2019，457（17）：91.

[2] 呂智晶.融媒體時(shí)代背景下電視臺(tái)新聞傳播融合探究[J].傳播力研究，2020，4（20）：63-64.

[3] 朱麗麗.探析融媒體時(shí)代背景下電視新聞的轉(zhuǎn)型[J].傳媒論壇，2020，3（2）：78.

[4] 魏東.融媒體時(shí)代電視新聞傳播融合研究[J].記者搖籃，2019（10）：34-35.

[責(zé)任編輯：李慕荷]