省級衛(wèi)視收視和編排特點(diǎn)分析

【摘要】新媒體快速發(fā)展與紙媒加速轉(zhuǎn)型給電視媒體造成一定壓力，省級衛(wèi)視作為傳統(tǒng)電視媒體核心主體，其可通過靈活編排節(jié)目而或提升自身收視總量。基于此，本文以2022年假期黃金周為例討論省級衛(wèi)視收視市場，對省級衛(wèi)視節(jié)目編排特點(diǎn)進(jìn)行分析，在明確其編排結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，結(jié)合湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視展開具體性討論，同時(shí)從不同角度提出省級衛(wèi)視提高節(jié)目編排效果的有效措施。

【關(guān)鍵詞】省級衛(wèi)視；收視市場；節(jié)目編排

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.063

互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的廣泛普及豐富了人們消遣娛樂、獲取資訊的方式，對電視等傳統(tǒng)媒體形式造成較大壓力。面臨收視分流、受眾流失、規(guī)?？s小等問題，省級衛(wèi)視急需創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。處于不同時(shí)期下的省級衛(wèi)視在收視量及節(jié)目編排方面存在一定差異，而假期黃金周是省級衛(wèi)視收視相對較好的時(shí)間段，因此，在研究省級衛(wèi)視收視與編排特點(diǎn)分析期間，可將假期黃金周作為研究階段。

1. 以假期黃金周為例分析省級衛(wèi)視收視市場

1.1 競爭格局

在當(dāng)代媒體環(huán)境下，省級衛(wèi)視節(jié)目形態(tài)、內(nèi)容題材呈現(xiàn)出多元化特征，為搶占收視市場，各省級衛(wèi)視均對自身節(jié)目精心編排。結(jié)合2022年五一假期黃金周省級衛(wèi)視節(jié)目收視競爭情況來看，受益于假期，各省級衛(wèi)視收視率均有所上升，其中省級上星頻道組、中央級頻道組、其他頻道組的收視數(shù)據(jù)均得到提升。其中，省級上星頻道組相較于2021年時(shí)間了11%的漲幅，收視率為2.328%；中央級頻道組由2021年的2.109%提升到2.296%，實(shí)現(xiàn)了9%的漲幅。其他頻道組漲幅19%，收視率由2021年的2.119%提升到2022年的2.53%。

1.2 梯度表現(xiàn)

各省級衛(wèi)視節(jié)目競爭力存在差異，由此形成了梯度化收視競爭格局。第一收視梯度為湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視及江蘇衛(wèi)視，其中假期湖南衛(wèi)視保持收視領(lǐng)先地位，而浙江衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視始終排列在第二、第三位置，而浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視逐步優(yōu)化自身節(jié)目編排細(xì)節(jié)，逐步拉近了與湖南衛(wèi)視的距離，湖南衛(wèi)視于后三日的收視率有所下降。處于第二收視梯度的是北京衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視，三者前五日收視率數(shù)據(jù)相近，但隨著節(jié)目編排的調(diào)整，廣東衛(wèi)視收視率大幅提升，而上海東方衛(wèi)視收視率大幅降低。處于第三收視梯度的是天津衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視與黑龍江衛(wèi)視，上述四大省級衛(wèi)視收視數(shù)據(jù)相近，而受到節(jié)目編排的影響，天津衛(wèi)視與黑龍江衛(wèi)視于假期后三日出現(xiàn)收視率下降的情況。結(jié)合收視梯度分析可見，各省級衛(wèi)視雖在節(jié)目資源方面存在差異，但仍可通過節(jié)目編排而提升收視數(shù)據(jù)，故省級衛(wèi)視在后續(xù)發(fā)展中應(yīng)加強(qiáng)對節(jié)目編排工作的重視。

2. 以假期黃金周為例分析省級衛(wèi)視編排特點(diǎn)

2.1 編排結(jié)構(gòu)

對于假期黃金周而言，各省級衛(wèi)視所編排的節(jié)目多為專題類、新聞時(shí)事類、電視劇類、綜藝類等。對2022年五一假期黃金周各大省級衛(wèi)視節(jié)目收視數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)電視劇節(jié)目編排比重較大，占比45.7%，電視劇播出穩(wěn)定，屬于省級衛(wèi)視中資源利用率較為優(yōu)異的節(jié)目類型。戲劇、電影、綜藝等節(jié)目編排比重較往年有所上升。省級衛(wèi)視2022年五一假期黃金周綜藝類節(jié)目編排占比為5.78%，戲劇類節(jié)目、電影類節(jié)目分別占比0.5%、0.9%，三類節(jié)目較2021年的編排漲幅分別為59.7%、51.5%、45.2%。專題類節(jié)目在省級衛(wèi)視中的占比為11.67%，而新聞時(shí)事、法制財(cái)經(jīng)、生活服務(wù)等類型的節(jié)目編排占比逐漸下降。對省級衛(wèi)視節(jié)目收視比重進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)綜藝類節(jié)目、電視劇類節(jié)目的收視比重高于其播出比重，其中綜藝類節(jié)目收視比重、播出比重分別為18.03%、5.78%，電視劇類節(jié)目的收視比重、播出比重分別為51.81%、45.7%。從該角度來看，假期黃金周期間電視受眾更為偏好綜藝類節(jié)目，用于休閑放松，而電視類節(jié)目資源利用率優(yōu)異，故省級衛(wèi)視在當(dāng)代環(huán)境下，可尊重受眾需求而適當(dāng)提高綜藝類節(jié)目的占比，保持電視劇類節(jié)目質(zhì)量，以此保障省級衛(wèi)視節(jié)目收視效果。

2.2 具體分析

對2022年五一假期黃金周省級衛(wèi)視收視數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后，發(fā)現(xiàn)湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視收視率最高，故選擇上述三大衛(wèi)視進(jìn)行分析，此外，在第二梯度省級衛(wèi)視中，北京衛(wèi)視在第二梯度中表現(xiàn)強(qiáng)勢，故同樣對北京衛(wèi)視進(jìn)行分析。

2.2.1 湖南衛(wèi)視

在所有省級衛(wèi)視中，湖南衛(wèi)視收視率數(shù)據(jù)一直維持領(lǐng)先位置，收視成績傲人，在2022年五一假期黃金周中，湖南衛(wèi)視收視率達(dá)到0.281%，成為該黃金周省級衛(wèi)視收視冠軍。湖南衛(wèi)視核心競爭力較高，其在長期運(yùn)營中保持創(chuàng)新思維，在創(chuàng)新的同時(shí)輔以個(gè)性化營銷及科學(xué)定位，故其所推出的節(jié)目備受電視受眾關(guān)注，而電視節(jié)目競爭力強(qiáng)，在節(jié)目編排方面則更具優(yōu)勢。湖南衛(wèi)視節(jié)目多元，且具有多部精品大劇與熱門綜藝，是該衛(wèi)視占據(jù)較高收視市場份額的重要因素。結(jié)合2022年五一假期黃金周來看，湖南衛(wèi)視《好好說話》電視劇取得省級衛(wèi)視晚間電視劇“黃金時(shí)段”收視第一的成績，其收視率與市場份分別為1.417%、5.729%。從綜藝角度來看，《中國婚禮——我的女兒出嫁了》備受追捧，收視率、市場份額分別為1.73%、12.084%，而《百年青春·當(dāng)燃有我》是迎合五四青年節(jié)的特別節(jié)目，成績較為優(yōu)秀，收視率與市場份分別為0.836%、3.359%。

2.2.2 浙江衛(wèi)視

浙江衛(wèi)視2022年五一黃金周節(jié)目時(shí)采用了板塊化編排方式，將每日21：15～23：45這一晚間高峰時(shí)段作為綜藝特別單元，連續(xù)播放綜藝節(jié)目，而其余時(shí)段則維持常規(guī)編排方式?！锻跖茖ν跖啤纷鳛檎憬l(wèi)視熱門綜藝，受眾人群多，故浙江衛(wèi)視編排五一黃金周節(jié)目時(shí)，于假期期間共編排《王牌對王牌》4期，使觀眾過足癮的同時(shí)，極大保障了浙江衛(wèi)視的夜間收視數(shù)據(jù)，在2022年五一黃金周期間，《王牌對王牌》成為晚間“黃金時(shí)段”節(jié)目收視率最高的節(jié)目，其平均收視率、市場份額分別占比2.741%、14.96%。除《王牌對王牌》外，《追星星的人》慢綜藝收視數(shù)據(jù)同樣亮眼，在五一“黃金時(shí)段”中，《追星星的人》的平均收視率、市場份額分別為1.733%、11.728%，在“黃金時(shí)段”所有節(jié)目收視率中占據(jù)第三位。對浙江衛(wèi)視假期黃金周節(jié)目編排特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，其憑借自身節(jié)目優(yōu)勢而采用了整體編排方式，運(yùn)用熱門品牌綜藝與優(yōu)質(zhì)電視劇充滿整個(gè)黃金時(shí)段，以此幫助浙江衛(wèi)視取得了優(yōu)秀收視數(shù)據(jù)。

2.2.3 江蘇衛(wèi)視

江蘇衛(wèi)視假期黃金周收視數(shù)據(jù)的提升與增長主要體現(xiàn)在晚間時(shí)段，即19：40～21：20?！斗钦\勿擾》作為江蘇衛(wèi)視王牌節(jié)目，其在五一假期黃金周編排中必不可少，最終《非誠勿擾》取得了優(yōu)異收視數(shù)據(jù)，在省級衛(wèi)視所有晚間時(shí)段節(jié)目中，《非誠勿擾》獲得收視第二名的成績，收視率、市場份額分別為1.742%、6.73%。從節(jié)目板塊編排角度來看，其區(qū)別于常規(guī)性方式而更為精心編排，其推出《杠桿》商戰(zhàn)劇，該劇集成績較好，則省級衛(wèi)視晚間電視劇收視排行中占據(jù)第二位，其收視率、市場份額分別為1.096%、4.333%。從這一角度來看，江蘇衛(wèi)視主打精品劇策略，輔以《非誠勿擾》王牌節(jié)目，以此搶占五一假期黃金周收視市場，并于電視劇節(jié)目播放完畢后延續(xù)頻道節(jié)目，借助該方式拓展收視群體，整體性提升江蘇衛(wèi)視收視數(shù)據(jù)。

2.2.4 北京衛(wèi)視

北京衛(wèi)視五一假期黃金周節(jié)目編排側(cè)重于精品劇集，如上午紅星劇場播放《偽裝者》，下午午茶劇場播放《康熙王朝》，夜間品質(zhì)劇場播放《運(yùn)河風(fēng)流》，不難看出，北京衛(wèi)視與上述前三衛(wèi)視相似而加大綜藝節(jié)目占比，故在泛娛樂環(huán)境下略有劣勢，但其所播出的劇集電視劇均品質(zhì)過關(guān)，因此在五一期間仍表現(xiàn)出優(yōu)異成績，甚至于5月5日超過浙江衛(wèi)視成為省級衛(wèi)視收視第三，由此可見，在當(dāng)前環(huán)境下，若加強(qiáng)劇集節(jié)目質(zhì)量把關(guān)，同樣可保障衛(wèi)視節(jié)目收視率。

通過上述前三省級衛(wèi)視五一假期黃金周的節(jié)目編排特點(diǎn)分析，不難看出，三者均加強(qiáng)了對綜藝節(jié)目的重視，如《中國婚禮——我的女兒出嫁了》《追星星的人》《王牌對王牌》《非誠勿擾》，該類綜藝節(jié)目娛樂性較強(qiáng)，給觀眾帶來輕松愉快感覺，符合受眾需求，同時(shí)編排優(yōu)秀劇目及輕松題材的電視劇與特別節(jié)目，在保障省級衛(wèi)視收視效果的同時(shí)，還營造了較為濃厚的節(jié)日氣氛，最終構(gòu)成了“品牌綜藝節(jié)目+節(jié)日特別節(jié)目+電視劇”的編排方式，而北京衛(wèi)視側(cè)重于精品劇集，通過把控電視劇質(zhì)量同樣取得了良好收視成績。

3. 省級衛(wèi)視節(jié)目編排的優(yōu)化思考

3.1 時(shí)間段科學(xué)劃分

電視媒體節(jié)目播放具有線性特征，在此形勢下，時(shí)段成為影響節(jié)目收視率的關(guān)鍵因素。以電視受眾收視聚集情況為依據(jù)，可將省級衛(wèi)視時(shí)間段劃分為以下幾類：

①大眾化時(shí)段。即“黃金時(shí)段”，為20：00～22：00，該時(shí)段內(nèi)電視受眾最為龐大，是各個(gè)省級衛(wèi)視搶占收視市場的重點(diǎn)，故省級衛(wèi)視多將自身重點(diǎn)節(jié)目編排至大眾化時(shí)段內(nèi)。②次大眾化時(shí)段。多指就餐時(shí)間，即7：00～8：00、12：00～14：00、18：00～20：00，在該時(shí)間段內(nèi)，電視受眾易出現(xiàn)邊就餐邊觀看電視節(jié)目的情況，故能夠在一定程度上保障省級衛(wèi)視節(jié)目收視率。但次大眾化時(shí)段多為群體收視，電視受眾專注度有所不足，因此，次大眾化時(shí)段可編排資訊類節(jié)目。③分眾化時(shí)段。多指5：00～7：00、8：00～12：00、14：00～18：00、22：00～23：00四個(gè)時(shí)段，相較于其他時(shí)段，該類時(shí)段內(nèi)的電視受眾規(guī)模面對較少，且電視受眾特征較為集中，多為中老年人群、離退休人員、家庭婦女、無業(yè)人員，此時(shí)可根據(jù)不同人群特征編排分眾化時(shí)段節(jié)目。例如：針對中老年人群，于早間時(shí)段（5：00～7：00）編排晨練健身、營養(yǎng)養(yǎng)生之類的節(jié)目，用于彰顯省級衛(wèi)視人文關(guān)懷；于上午時(shí)段（8：00～12：00）與下午時(shí)段（14：00～18：00）可編排電視劇，供離退休人員、家庭婦女、待業(yè)人員觀看。而5：00以前及23：00以后，長期處于該時(shí)段收視的受眾多對省級衛(wèi)視具有較高信賴度，此時(shí)可編排紀(jì)錄片、訪談節(jié)目等具有藝術(shù)性、思想性的節(jié)目。

3.2 結(jié)合融媒體傳播

廣告時(shí)長是影響省級衛(wèi)視節(jié)目收視率的主要問題，針對該現(xiàn)象，省級衛(wèi)視可轉(zhuǎn)變思路，借鑒當(dāng)代融媒體理念加強(qiáng)對廣告、導(dǎo)視的重視，以此控制電視流失程度。省級衛(wèi)視編排節(jié)目時(shí)，可適當(dāng)增大導(dǎo)視節(jié)目播出頻率，并采用不同方式提升導(dǎo)視節(jié)目質(zhì)量。導(dǎo)視是指采用專業(yè)方法將無序、分散節(jié)目播出信息加工整理為有序、規(guī)范呈現(xiàn)方式的節(jié)目，以此起到宣傳推介、引導(dǎo)收視的效果。對于省級衛(wèi)視而言，導(dǎo)視節(jié)目類似于新媒體軟件或網(wǎng)站中的導(dǎo)航條，為電視受眾提供節(jié)目播放信息。編制導(dǎo)視節(jié)目期間，省級衛(wèi)視可結(jié)合即將播出節(jié)目、重點(diǎn)節(jié)目具體特征編制不同的導(dǎo)視節(jié)目版本，采用該方式使觀眾產(chǎn)生期待心理，用于消除省級衛(wèi)視線性播出的不足。此外，省級衛(wèi)視可借鑒新媒體節(jié)目經(jīng)驗(yàn)，采用“嵌入式”方式將廣告植入到節(jié)目中，在保障省級衛(wèi)視廣告收益的同時(shí)，縮短與控制電視廣告時(shí)長。

當(dāng)前，省級衛(wèi)視可采用融媒體方式對節(jié)目編排結(jié)果進(jìn)行宣傳進(jìn)。完成節(jié)目編排方案的制定后，將其制成短視頻、文字推文的形式上傳至省級衛(wèi)視新媒體平臺中，如微博、微信公眾號、抖音平臺等，借助新媒體平臺加強(qiáng)省級衛(wèi)視節(jié)目宣傳效果。除此之外，可將節(jié)目精彩片段剪輯為預(yù)告進(jìn)行推廣傳播，用于提升電視受眾對于節(jié)目的期待感，繼而起到提高省級衛(wèi)視節(jié)目編排作用的效果。

3.3 實(shí)現(xiàn)動態(tài)編排

省級衛(wèi)視為更好地提升節(jié)目編排效果，提升收視率，可從對內(nèi)優(yōu)化、對外調(diào)整兩個(gè)角度進(jìn)行動態(tài)化編排，保持節(jié)目編排靈活性。

對內(nèi)優(yōu)化是指通過對電視臺內(nèi)部節(jié)目的合理排序而提升編排效果，在當(dāng)前媒體環(huán)境下，可采用不同方式使電視受眾對節(jié)目保持較高關(guān)注。①水平式編排。使某節(jié)目以固定點(diǎn)的方式進(jìn)行播出，或設(shè)置一定播出周期，使電視受眾形成一定收視習(xí)慣。該方式多用于周末節(jié)目、日播節(jié)目的編排中。②垂直式編排。將訴求類似、性質(zhì)相近的節(jié)目以相鄰的方式進(jìn)行編排，由此形成板塊，要求該類節(jié)目板塊總播出時(shí)長需至少兩個(gè)小時(shí)，借助該方式延長電視受眾收視時(shí)間。③吊床式編排。結(jié)合省級衛(wèi)視具體情況選取兩檔收視率較高的節(jié)目，而兩者之間穿插一個(gè)收視較弱的節(jié)目，借助強(qiáng)勢節(jié)目而帶動弱勢節(jié)目收視率，形成“吊床”狀，該方式在新節(jié)目編排時(shí)較為常用。

對外調(diào)整是指省級衛(wèi)視將目光轉(zhuǎn)移到外部收視市場環(huán)境中，基于競爭對手節(jié)目編排情況而調(diào)整自身節(jié)目編排方案。從對外調(diào)整角度來看，可采用正面交鋒法、阻擾法、差異法合理編排電視節(jié)目。①正面交鋒法。顧名思義，按照競爭對手節(jié)目編排情況于特定時(shí)間段播放類似節(jié)目，由此形成正面交鋒效果。②阻擾法。打亂原有衛(wèi)視節(jié)目播放流程而改放熱門節(jié)目，借助該方式吸引電視受眾。該方法有助于打斷競爭對手觀眾收視習(xí)慣，但具有具體性，過度運(yùn)用則會造成較高成本，且不易于觀眾形成固定收視習(xí)慣。③差異法。按照競爭對手節(jié)目編排情況于特定時(shí)間段播放完全不同的節(jié)目，用于吸引不同類型電視受眾，以此實(shí)現(xiàn)電視受眾分流，以免產(chǎn)生較強(qiáng)沖突而保障省級衛(wèi)視節(jié)目收視效果。

除上述常規(guī)性動態(tài)編排方式外，還可采用“特殊編排”方式。在以往穩(wěn)定性節(jié)目編排方式下，電視受眾易形成收視習(xí)慣。但在融媒體時(shí)代，省級衛(wèi)視可適當(dāng)調(diào)整節(jié)目編排方式，通過適度變化而吸引受眾，以此形成“特殊編排策略”。例如上述舉例分析的假期黃金周，省級衛(wèi)視則可根據(jù)電視受眾收視習(xí)慣進(jìn)行特殊編排，將觀眾所偏好的節(jié)目納入假期黃金周方案內(nèi)。

4. 結(jié)束語

電視受眾假期黃金周休閑時(shí)間相對角度，故省級衛(wèi)視收視率會出現(xiàn)漲幅現(xiàn)象，為更好地吸引電視受眾，省級衛(wèi)視需對自身電視節(jié)目科學(xué)編排，以此方可有效把握假期黃金周時(shí)間段搶占收視市場。此外，受到新媒體影響，省級衛(wèi)視節(jié)目收視出現(xiàn)“碎片化”現(xiàn)象，為優(yōu)化節(jié)目編排效果，省級衛(wèi)視需科學(xué)劃分節(jié)目時(shí)間段，借助融媒體形式進(jìn)行傳播，同時(shí)做好動態(tài)編排工作，力圖通過節(jié)目合理編排而提高省級衛(wèi)視收視率。

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作者簡介：李燕，陜西省咸陽市，中級工程師，研究方向：影視劇的傳播效果.