新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞傳播的功能分析

田甜

【摘要】傳統(tǒng)媒體新聞作為廣大基層群眾獲取新聞資訊的重要媒介，在人類的發(fā)展中起到了不可磨滅的作用。隨著網(wǎng)絡時代的發(fā)展和智能終端的普及，新媒體時代也實現(xiàn)了蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體新聞編輯與傳播優(yōu)勢逐漸消退，同時也將逐步被時代所拋棄。以往人們通過傳統(tǒng)新聞媒介獲取的新聞資訊，現(xiàn)如今都已經(jīng)轉向新媒體，利用網(wǎng)絡可以提高新聞資訊瀏覽的快捷性與時效性，使信息的獲取更加便利，這也是導致傳統(tǒng)媒體新聞傳播逐漸沒落的主要原因，我國傳統(tǒng)媒體新聞傳媒傳播遭受到了前所未有的沖擊。為此，文章從新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)展開分析，探討媒體新聞傳播的功能優(yōu)化措施。

【關鍵詞】傳統(tǒng)媒體；新聞采編；新媒體；傳播功能

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.034

在數(shù)字化時代的全面推動下，傳統(tǒng)媒體新聞方式逐漸變成了多媒體屏幕閱讀，而傳統(tǒng)媒體新聞的“觸網(wǎng)”發(fā)展也逐漸成為未來發(fā)展的主要趨勢。隨著融媒體時代的不斷發(fā)展，廣大群眾每天在傳統(tǒng)媒體上耗費的時間平均只有10min，然而在媒體上瀏覽的時間每天會超過3h。通過調(diào)查表明，79%的人會通過互聯(lián)網(wǎng)模式獲取資訊，而只有21%的人選擇傳統(tǒng)媒體。為此，傳統(tǒng)媒體也要堅持做好轉型路線，結合新媒體環(huán)境帶來的優(yōu)勢，實現(xiàn)多形式呈現(xiàn)的轉型方式，促進傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1. 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

1.1 新聞傳播形式存在空間局限性

以傳統(tǒng)媒體新聞行業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展模式來看，雖然可以讓廣大受眾群體對新聞內(nèi)容進行長期保存，但在新媒體時代的不斷發(fā)展下，人們對于新聞的要求不斷提升，傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式效率低下和落后的新聞傳播途徑已經(jīng)很難滿足廣大受眾的實際需求。其主要體現(xiàn)在以下幾個方面：①傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的傳播都需要經(jīng)歷信息采集、信息潤色加工、制作和發(fā)行等多項程序，導致整個過程尤為復雜，導致通過這種方式產(chǎn)出的新聞信息就失去了時效性價值；②傳統(tǒng)媒體新聞的傳播只能通過固定時間和空間獲取，導致傳統(tǒng)媒體新聞的傳播渠道存在空間局限性。在新媒體環(huán)境下，廣大受眾群體在新聞內(nèi)容的讀取時，可以靈活地運用智能終端軟件獲取豐富的新聞資訊，這一點是傳統(tǒng)媒體新聞無法實現(xiàn)的。

1.2 新聞內(nèi)容的版面局限性

傳統(tǒng)媒體新聞傳遞的媒介存在一定的局限性，新聞節(jié)目的播出和傳播方式都是固定的，因此通過傳統(tǒng)媒體所呈現(xiàn)出的新聞內(nèi)容也具有一定的局限性，在豐富多彩的生活中，這種傳統(tǒng)媒體新聞形式顯然無法滿足豐富的新聞傳遞，也很難滿足各類受眾群體對于不同新聞資訊的需求。新媒體模式的傳播便能夠有效解決這一問題，互聯(lián)網(wǎng)可以容納海量新聞信息，同時通過便捷的檢索功能可以快速獲取更多類型的新聞，滿足不同受眾群體對新聞類別的需求，為人們提供更優(yōu)質的新聞服務。

1.3 新聞互動時間存在局限性

新媒體環(huán)境下最大限度地拉近了媒體新聞和受眾群體的距離，通過新興媒體建立良好的溝通橋梁，使廣大受眾群體能夠自由地發(fā)表自己的觀點，在新聞事件的評論區(qū)進行留言。另外，受眾也能夠將熱點新聞轉發(fā)給朋友一同觀看，還可以在網(wǎng)絡中找尋興趣相同的朋友互加好友，進行深入交流和討論。此外，人們也能夠在多媒體視頻直播觀看的時候發(fā)送彈幕，在線上實現(xiàn)實時互動交流，新聞工作者可以通過觀眾的彈幕進行一一解答問題。

2. 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞傳播功能優(yōu)化

2.1 發(fā)揮傳統(tǒng)媒體新聞行業(yè)主體優(yōu)勢

受到新媒體環(huán)境的影響，雖然傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，在許多領域都失去了發(fā)展優(yōu)勢，但是其權威性也是新媒體環(huán)境下新聞傳播無法比擬的，權威性是傳統(tǒng)媒體新聞行業(yè)多年積攢的受眾信賴度和企業(yè)形象。在新媒體的快速沖擊下，雖然短視頻等新聞形式給人們帶來豐富多彩的資訊內(nèi)容，但大部分群體對于網(wǎng)絡中獲取的新聞都秉承著娛樂的態(tài)度，對網(wǎng)絡新聞信息多半都懷著質疑的心態(tài)去看待，并未將新聞內(nèi)容當真，人們想要獲取可信度高的新聞內(nèi)容時，一般都更愿意選擇傳統(tǒng)媒體新聞等渠道，這也充分展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體新聞行業(yè)的權威性特點。另外，傳統(tǒng)媒體新聞行業(yè)的工作者都是科班出身，在新聞領域都積累了豐富的專業(yè)經(jīng)驗，在新聞資訊的挖掘上也具有專業(yè)的眼光，通過自身良好的新聞工作素養(yǎng)，在眾多新聞實踐中精準地挖掘有價值的新聞信息，傳統(tǒng)媒體新聞工作者的文字功底和新聞專業(yè)水平都是新媒體人員所不具備的，因此，雖然傳統(tǒng)媒體新聞不具備時效性優(yōu)勢，但在新聞內(nèi)容真實性與價值性的基礎上，還可以使新聞更加生動形象，提高新聞內(nèi)容的可讀性。所以，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體新聞的轉型也要保留自身的優(yōu)勢，并將其與新媒體有效融合，為廣大受眾提供實時化、高質量以及生動形象的新聞內(nèi)容。

2.2 利用新媒體構建創(chuàng)新的傳播平臺

傳統(tǒng)媒體新聞行業(yè)為了滿足新媒體環(huán)境下的發(fā)展需求，必須緊跟時代步伐，打破傳統(tǒng)新聞行業(yè)的傳播與經(jīng)營方式，為傳統(tǒng)媒體新聞經(jīng)營開辟一條全新的道路，提高傳統(tǒng)媒體新聞的經(jīng)營活力。因此，傳統(tǒng)媒體新聞工作者應積極拓展自身的專業(yè)技能，了解網(wǎng)絡新聞的制作和傳播技巧，此外，傳統(tǒng)媒體也要積極引入優(yōu)秀的創(chuàng)新媒體人才，開辟專屬的傳統(tǒng)媒體新聞網(wǎng)絡平臺和新聞APP，推動電子期刊內(nèi)容的發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)時代充分結合。通過這樣的轉變，才能為傳統(tǒng)媒體新聞找尋到全新的發(fā)展路徑，拓展傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間。新聞行業(yè)在經(jīng)營發(fā)展中，還要將在新聞內(nèi)容的編輯中融入視頻、動畫、聲音以及圖片等眾多豐富的元素，給受眾更豐富的新聞閱讀體驗，也可以通過專業(yè)的新聞工作者對新聞內(nèi)容的采編，挖掘新聞事件背后的真相，讓受眾對于新聞內(nèi)容的理解更加透徹。另外，通過構建新媒體新聞傳播平臺，通過開辟新途徑的新聞傳播，不但能有效節(jié)約傳播成本，符合可持續(xù)發(fā)展理念。傳統(tǒng)媒體新聞行業(yè)創(chuàng)新傳播中，也可以設置更多互動功能，通過留言區(qū)的設置，拉近傳統(tǒng)媒體新聞與受眾的聯(lián)系，建立起與受眾群體溝通與交流的橋梁。傳統(tǒng)媒體新聞工作者還可以通過互動平臺，掌握受眾的實際需求和發(fā)展走向。所以，在傳統(tǒng)媒體新聞行業(yè)的轉型中，要積極做好深入的技術研究，將經(jīng)營領域拓展到網(wǎng)絡環(huán)境下，實現(xiàn)經(jīng)營理念的全面轉型，幫助傳統(tǒng)媒體新聞行業(yè)在新媒體環(huán)境下長遠發(fā)展。

2.3 為廣大受眾提供高質量新聞內(nèi)容

為了可以保證傳統(tǒng)媒體新聞行業(yè)在新媒體環(huán)境下健康發(fā)展，必須轉變傳統(tǒng)新聞信息的創(chuàng)作思路，努力利用新媒體優(yōu)勢，為受眾帶來高品質的新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體新聞在新媒體環(huán)境下面臨的調(diào)整，很大程度受限于無法通過傳統(tǒng)媒體來傳遞真正關心的話題。因此，傳統(tǒng)媒體新聞行業(yè)應通過多渠道挖掘，了解基層受眾群體最關心的話題，從多個角度出發(fā)，采集群眾的意見和看法。不但能夠使新聞信息傳播過程中表現(xiàn)出極強的針對性，而且也能夠最大程度地滿足人們對新聞的需求，將傳統(tǒng)媒體新聞機構權威性充分展現(xiàn)出來。廣大基層群眾最關心的問題不僅限于民生時事政治等問題，也要增加更多百姓生活的熱點話題，讓人們能夠從不同的版面中挖掘到自己感興趣的信息。在新媒體傳播下，各類新聞信息撲面而來，這也為傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)展帶來了更多資源，但依舊存在許多問題。新媒體行業(yè)缺乏專業(yè)化的新聞人才，許多新聞內(nèi)容并未經(jīng)過深入挖掘和精雕細琢，導致新聞質量無法得到保證。但是通過傳統(tǒng)媒體新聞專業(yè)人才的采編，可以整合新聞信息內(nèi)容，讓人們更能獲取一些有價值的新聞。因此，傳統(tǒng)媒體新聞也要發(fā)揮自身優(yōu)勢，為廣大群眾提供有價值的新聞。通過新聞稿件的制作，可以深度剖析新聞內(nèi)容，從多個角度出發(fā)，采用辯證的思維去闡述新聞事實，為廣大基層群眾提供參考。另外，傳統(tǒng)媒體新聞也要再融入不同類型的板塊，讓不同的群體都能找到自己關心的話題，提高傳統(tǒng)媒體新聞的可讀性。而且傳統(tǒng)媒體也要結合人們的實際需求，設定不同版本的傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容，便于不同社會人群進行選購，提高傳統(tǒng)媒體新聞行業(yè)的新聞價值。在這種發(fā)展模式下，傳統(tǒng)媒體新聞才能夠得以健康發(fā)展，為廣大受眾提供更加優(yōu)質的新聞資訊，滿足新媒體時代的發(fā)展需求。

2.4 提高內(nèi)容策劃能力

在傳統(tǒng)媒體新聞面對新媒體的挑戰(zhàn)時，要加強新聞內(nèi)容的策劃，結合市場實際需求和廣大受眾的不同需求，選擇新穎的信息內(nèi)容，同時也要保證新聞內(nèi)容的真實性。在傳統(tǒng)媒體新聞的傳播中，也要保證新聞內(nèi)容個性化呈現(xiàn)，在激烈的媒體環(huán)境下占據(jù)一席之地，傳統(tǒng)媒體在新聞信息的傳播過程中，還要提高新聞工作者的評論解析能力，提高傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的策劃水平。

2.5 不斷增強傳統(tǒng)媒體新聞編輯媒體綜合素養(yǎng)

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體想要獲得創(chuàng)新發(fā)展，形成完美轉型，不斷提升自身新聞報道的傳播力與影響力，就必須要不斷增強與夯實自身新聞編輯的媒體綜合素養(yǎng)。以傳統(tǒng)報刊媒體為例，想要讓自身新聞報道在新媒體環(huán)境下更具看點、更具熱度、更具市場競爭力、積累更多的讀者與粉絲群體，就必須要與時俱進地不斷轉變和創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，力爭培養(yǎng)出更多高素質、全能型、創(chuàng)新型優(yōu)秀報刊新聞編輯人才。具體來講，在增強新聞采編人員媒體綜合素養(yǎng)的實踐過程中，各大報刊媒體可以采用專業(yè)人才培養(yǎng)以及名師授課講座等創(chuàng)新理念與方式進行人才培養(yǎng)。尤其是針對剛剛步入傳統(tǒng)報刊媒體的年輕新聞工作者而言，必須要加大專業(yè)培訓的力度以及深度。進而充分發(fā)揮出年輕媒體人朝氣蓬勃、敢打敢拼的職業(yè)精神。讓其能夠在各類新聞采編專業(yè)培訓以及學習過程中學到更多新媒體理念、新媒體技術與新媒體傳播方式，發(fā)揮出新媒體人才自身的巨大優(yōu)勢。此外，針對傳統(tǒng)報刊媒體來講，在培養(yǎng)自身優(yōu)秀新聞編輯的實踐過程中也需要注重“多角度、多層面、多渠道、多方式”，進而能夠充分培養(yǎng)新聞編輯優(yōu)秀的政治素養(yǎng)與職業(yè)素養(yǎng)，真正意義上促使傳統(tǒng)報媒日?！安删幑ぷ饕惑w化”工作能夠在新媒體時代上升到一個全新高度。讓每一名新聞編輯都能夠勝任新聞傳播的各項工作，成為“全能型”的優(yōu)秀采編人員。確保其能夠在面臨各類新聞突發(fā)事件、專題報道、大型主題策劃報道時成竹在胸、穩(wěn)中求勝。真正意義上全面提升傳統(tǒng)報刊新聞媒體的權威性、影響力與傳播力。

3. 結束語

隨著新媒體環(huán)境的到來，傳統(tǒng)媒體新聞的傳播方式面臨著巨大的考驗，作為新聞傳播媒體行業(yè)的時代見證者，傳統(tǒng)媒體新聞媒體必須結合新媒體環(huán)境發(fā)展優(yōu)勢，拓展傳統(tǒng)媒體新聞的傳播功能，積極探索全新的發(fā)展方向，從而滿足新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需求。

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