媒體融合時(shí)代電視新聞采編工作創(chuàng)新途徑

【摘要】電視媒體憑借其較強(qiáng)的影響力和權(quán)威性成為獲取新聞的主流渠道之一，但是，新媒體憑借其在信息傳播方面的高效性、多樣性等優(yōu)勢(shì)，逐漸在融媒體時(shí)代中對(duì)電視新聞的采編工作帶來(lái)了挑戰(zhàn)。媒體從業(yè)者要化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，使電視新聞媒體能夠迎合時(shí)代作出改革?；诖耍疚氖紫确治隽嗣襟w融合時(shí)代電視新聞采編工作創(chuàng)新的必要性，指出了其中存在的問(wèn)題，并對(duì)相應(yīng)的創(chuàng)新策略進(jìn)行了研究，以供相關(guān)人員參考。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；電視新聞；新聞采編

中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.018

近年來(lái)，媒體融合正處于快速發(fā)展的階段。雖然，在該時(shí)代背景下，電視新聞媒體遭受了較大的沖擊，但是，傳統(tǒng)電視新聞采編工作者要將自身在行業(yè)內(nèi)部深耕多年的經(jīng)驗(yàn)發(fā)揮出來(lái)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)工作中出現(xiàn)的問(wèn)題，并積極拓展新思維。只有這樣，才能夠使電視新聞媒體走出傳統(tǒng)發(fā)展模式的困境，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代環(huán)境下的改革與創(chuàng)新。下文將從必要性的角度出發(fā)，對(duì)新時(shí)代中電視新聞采編工作的創(chuàng)新進(jìn)行了研究。

1. 媒體融合時(shí)代電視新聞采編工作創(chuàng)新的必要性

1.1 新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)方面

在媒體融合時(shí)代中，觀眾獲取信息的方式得到了改變，使得傳統(tǒng)的電視新聞難以滿(mǎn)足現(xiàn)代人的需求。為了與新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)相適應(yīng)，電視新聞采編人員務(wù)必要適應(yīng)這個(gè)快速變化的媒體環(huán)境，利用新媒體中的多媒體內(nèi)容和互動(dòng)方式來(lái)增加觀眾的參與度，提升用戶(hù)黏性。因此，傳統(tǒng)電視新聞媒體需要?jiǎng)?chuàng)新采編方式，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)提供更具互動(dòng)性和可視化的新聞報(bào)道，從而提高用戶(hù)體驗(yàn)和忠誠(chéng)度。同時(shí)，還可以通過(guò)采用更加互動(dòng)化和可視化的方式來(lái)呈現(xiàn)新聞事件，使新聞報(bào)道的影響力和傳播效果得到提升，吸引更多觀眾的關(guān)注。

1.2 信息呈現(xiàn)的效果方面

隨著新技術(shù)的發(fā)展，內(nèi)容制作的方式與新聞呈現(xiàn)的手段也迎來(lái)了一定程度的革新。如果電視新聞采編工作仍使用傳統(tǒng)的技術(shù)和方法，則導(dǎo)致信息呈現(xiàn)的質(zhì)量不具有現(xiàn)代性，導(dǎo)致新聞內(nèi)容展現(xiàn)的效果無(wú)法對(duì)觀眾的感官產(chǎn)生吸引。因此，在媒體融合時(shí)代的背景下，電視新聞采編工作要在信息呈現(xiàn)的質(zhì)量方面進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)新技術(shù)的學(xué)習(xí)與實(shí)踐應(yīng)用，使新聞信息能夠以高水平的方式展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)，將自身的權(quán)威性與之結(jié)合，從而能夠有效提升觀眾的感官體驗(yàn)效果。

1.3 新聞報(bào)道的范圍與深度方面

在媒體融合時(shí)代中，觀眾對(duì)信息方面的需求逐漸呈現(xiàn)出多元化、深入化的特征。就目前而言，新媒體能夠憑借先進(jìn)的計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，使新聞報(bào)道無(wú)論在范圍與深度等各方面均優(yōu)于電視新聞媒體。與電視新聞媒體相比，新媒體不但能夠?qū)⑿侣勥M(jìn)行更加細(xì)致分類(lèi)，還能夠就某一類(lèi)新聞通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行更深層次挖掘。因此，拓寬新聞報(bào)道的范圍與深度是電視新聞采編創(chuàng)新工作中的一項(xiàng)必要的內(nèi)容，通過(guò)積極探索多種新聞報(bào)道與內(nèi)容挖掘的方式，使觀眾的多種需求能夠得到有效滿(mǎn)足。

2. 媒體融合時(shí)代中電視新聞采編工作出現(xiàn)的問(wèn)題

2.1 內(nèi)容不具有特色

隨著媒體融合時(shí)代的到來(lái)，電視新聞媒體面臨著諸多挑戰(zhàn)。由于新媒體的出現(xiàn)，信息獲取的便捷性逐漸增加，并且，新聞信息的內(nèi)容豐富多樣，使得觀眾往往更傾向于在社交媒體、網(wǎng)絡(luò)新聞等渠道上獲取新聞信息。雖然電視新聞媒體是傳統(tǒng)的新聞傳播方式之一，但是其報(bào)道內(nèi)容卻呈現(xiàn)出單調(diào)的現(xiàn)象，缺乏創(chuàng)新和多樣性，難以吸引觀眾的關(guān)注。久而久之，觀眾對(duì)于電視新聞媒體的需求則大大降低，這也導(dǎo)致電視新聞媒體的收視率逐年下降。因此，電視新聞媒體必須思考如何在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，提高其吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。

2.2 傳播渠道單一

傳統(tǒng)的電視新聞媒體主要依靠電視信號(hào)進(jìn)行信息傳播，傳播范圍相對(duì)有限。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播渠道變得更加多樣化和靈活，且具有更廣泛的覆蓋面。例如，針對(duì)某一類(lèi)的新聞信息，其不但能夠通過(guò)資訊類(lèi)專(zhuān)門(mén)平臺(tái)進(jìn)行傳播，如今日頭條、騰訊新聞等。還能夠通過(guò)閱讀社交類(lèi)平臺(tái)進(jìn)行傳播，如知乎、微博等。甚至還能夠利用視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播，如抖音、嗶哩嗶哩等，眾多的傳播渠道使觀眾對(duì)新聞內(nèi)容的獲取更為容易。電視新聞媒體需要探索新的傳播方式，擴(kuò)大傳播渠道并增加觀眾的接觸點(diǎn)和黏性。

2.3 技術(shù)水平不足

隨著融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，技術(shù)更新與迭代的速度較快，導(dǎo)致一些電視新聞媒體的采編人員的技術(shù)水平無(wú)法符合新時(shí)代發(fā)展的需求，缺乏相關(guān)的技術(shù)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，無(wú)法及時(shí)掌握新技術(shù)，從而導(dǎo)致信息呈現(xiàn)效果不佳，影響觀眾體驗(yàn)。與此同時(shí)，許多電視新聞采編人員對(duì)新媒體相關(guān)的技術(shù)知之甚少，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞媒體難以在融媒體時(shí)代中得到突破性發(fā)展，自始至終無(wú)法離開(kāi)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展框架。因此，電視新聞媒體的采編人員需要采取科學(xué)合理的方式，不斷學(xué)習(xí)和應(yīng)用新技術(shù)，使自身能夠緊跟技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，只有保持住自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。才能夠在新時(shí)代中得以長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。

2.4 缺乏互動(dòng)性

在融媒體時(shí)代中，電視新聞媒體的報(bào)道方式和受眾需求也發(fā)生了很大變化。傳統(tǒng)的電視新聞媒體在報(bào)道過(guò)程中缺乏與觀眾的互動(dòng)，觀眾只能被動(dòng)接收信息，無(wú)法參與到新聞報(bào)道中。這種單向傳播模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足觀眾的需求，觀眾越來(lái)越需要參與到新聞報(bào)道中，電視新聞媒體進(jìn)行互動(dòng)和交流的欲望越來(lái)越強(qiáng)烈。然而，新媒體平臺(tái)的新聞信息呈現(xiàn)出較強(qiáng)的互動(dòng)性，觀眾在平臺(tái)中可以通過(guò)留言、彈幕等方式開(kāi)展即時(shí)性的互動(dòng)，使觀眾對(duì)新聞信息的參與感得到有效提升。因此，電視新聞媒體的采編人員應(yīng)采取有效的措施，提升與觀眾之間的互動(dòng)性，從而提高新聞傳播的效果。

3. 媒體融合時(shí)代電視新聞采編工作的創(chuàng)新策略

3.1 提升新聞內(nèi)容的特色性

在電視新聞采編工作中，為了有效解決內(nèi)容單調(diào)的問(wèn)題，相關(guān)工作人員要通過(guò)有效的方式，提高新聞報(bào)道的獨(dú)家性和特色性。為此，首先，要加強(qiáng)獨(dú)家報(bào)道在新聞采編工作中的比重。獨(dú)家報(bào)道是電視新聞的一大特點(diǎn)，可以通過(guò)采取多元化的新聞來(lái)源和獨(dú)特的采訪(fǎng)角度，獲取更多的獨(dú)家信息和原創(chuàng)新聞，為觀眾提供更具價(jià)值的新聞內(nèi)容。電視新聞媒體可以從以下幾個(gè)方面突出獨(dú)家報(bào)道：第一，建立新聞獨(dú)家報(bào)道專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)挖掘、收集和整理獨(dú)家新聞信息，制定相關(guān)的采訪(fǎng)策略和報(bào)道計(jì)劃。第二，加強(qiáng)與政府部門(mén)、企業(yè)機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)界等各種資源的合作，深入挖掘獨(dú)家新聞信息。第三，增加專(zhuān)題報(bào)道的篇幅和深度，將某個(gè)領(lǐng)域的新聞事件作為切入點(diǎn)進(jìn)行深入探討，提高新聞報(bào)道的深度和廣度。其次，采編工作人員可以從新聞素材入手，加強(qiáng)新聞素材的獨(dú)特性，提高新聞報(bào)道的特色性。在這一方面，新聞采編人員要積極學(xué)習(xí)新媒體平臺(tái)的新聞內(nèi)容挖掘方式，即借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析觀眾的興趣和需求，為觀眾提供更符合他們需求的新聞內(nèi)容。例如，電視新聞媒體可以搭建一個(gè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，對(duì)觀眾的觀看行為、興趣偏好、搜索歷史等進(jìn)行收集和分析。通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，挖掘出觀眾感興趣的新聞主題、報(bào)道方式、時(shí)效性等因素，并將這些因素融入到新聞采編流程中。最后，電視新聞媒體應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新聞主題的深入挖掘，突出不同媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)深度報(bào)道、專(zhuān)題片、紀(jì)錄片等形式，提供更加豐富、多樣化的內(nèi)容，為觀眾帶來(lái)全新的視覺(jué)和感官體驗(yàn)。在采訪(fǎng)和報(bào)道過(guò)程中，應(yīng)注重挖掘個(gè)性化的故事和觀點(diǎn)，為觀眾呈現(xiàn)更加生動(dòng)、鮮活、有溫度的新聞內(nèi)容。

3.2 積極利用新媒體平臺(tái)拓寬傳播渠道

在融媒體的時(shí)代背景下，電視媒體的采編工作也要與觀眾的主流興趣相結(jié)合，并為觀眾帶來(lái)耳目一新的體驗(yàn)。為此，電視新聞采編的工作人員要積極擁抱新媒體平臺(tái)，將新聞的傳播渠道進(jìn)行拓寬。具體來(lái)說(shuō)，首先，電視新聞媒體采編人員要充分利用社交媒體平臺(tái)，如微博、微信等。這些平臺(tái)對(duì)于新媒體而言，已成為新聞信息傳播的一個(gè)重要傳播渠道。在電視新聞媒體的采編人員開(kāi)發(fā)出富有特色性的新聞內(nèi)容之后，將其于社交媒體平臺(tái)上發(fā)布，能夠更好地對(duì)觀眾產(chǎn)生吸引作用。其次，移動(dòng)應(yīng)用程序是另一種快速擴(kuò)大傳播渠道的方式。電視新聞媒體可以通過(guò)開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序，讓觀眾在手機(jī)或平板電腦上隨時(shí)隨地獲取新聞。通過(guò)應(yīng)用程序，觀眾可以自定義新聞來(lái)源、接收推送通知和訂閱電視新聞媒體提供的專(zhuān)題報(bào)道和特別節(jié)目，保證其能夠接收到量身定制的內(nèi)容。例如，央視新聞是中國(guó)最具影響力的電視新聞媒體之一，它在新媒體平臺(tái)的運(yùn)用取得了顯著的成效。央視新聞通過(guò)微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)，開(kāi)展了一系列創(chuàng)新的宣傳和報(bào)道方式。同時(shí)，央視新聞還針對(duì)多個(gè)平臺(tái)開(kāi)發(fā)了APP，吸引了大量觀眾的關(guān)注。并且，央視新聞通過(guò)新媒體平臺(tái)開(kāi)展了一系列創(chuàng)新的報(bào)道方式，如“微新聞”“微報(bào)道”等，吸引了大量觀眾的關(guān)注和分享，擴(kuò)大了新聞的傳播范圍和影響力。最后，電視新聞采編人員要優(yōu)化內(nèi)容的傳播方式，擴(kuò)大自身的影響力，進(jìn)一步樹(shù)立自己的權(quán)威性。為此，第一要制定合理的營(yíng)銷(xiāo)策略，根據(jù)不同的平臺(tái)特點(diǎn)，制定不同的內(nèi)容推廣策略，提高推廣效率；第二要借助微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)，增加傳播渠道。同時(shí)，在傳播內(nèi)容時(shí)要注意形式，如視頻、圖片、圖文等多樣化方式，以適應(yīng)不同平臺(tái)和用戶(hù)的需求。

3.3 提升電視新聞采編人員的職業(yè)素養(yǎng)

在媒體融合時(shí)代，電視新聞采編人員需要具備全面的職業(yè)素養(yǎng)，包括對(duì)新技術(shù)的了解和學(xué)習(xí)能力。為此，可以采取以下措施：首先，建立培訓(xùn)機(jī)制。電視新聞媒體可以定期開(kāi)展新技術(shù)培訓(xùn)，提供全面的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練機(jī)會(huì)，幫助采編人員及時(shí)掌握新技術(shù)的使用方法和應(yīng)用場(chǎng)景，增強(qiáng)其學(xué)習(xí)新技術(shù)的能力。培訓(xùn)可以通過(guò)內(nèi)部培訓(xùn)、外部培訓(xùn)或者在線(xiàn)培訓(xùn)等形式進(jìn)行，確保采編人員持續(xù)不斷地學(xué)習(xí)和掌握新技術(shù)。其次，建立交流平臺(tái)。電視新聞媒體可以建立一個(gè)交流平臺(tái)，讓采編人員之間進(jìn)行交流和學(xué)習(xí)，分享新技術(shù)使用心得和經(jīng)驗(yàn)。平臺(tái)可以是內(nèi)部社交平臺(tái)、在線(xiàn)論壇或者固定的技術(shù)交流會(huì)議等形式，通過(guò)互相學(xué)習(xí)和交流，提高采編人員的學(xué)習(xí)和掌握新技術(shù)的能力。再次，建立激勵(lì)機(jī)制。電視新聞媒體可以建立激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)采編人員積極學(xué)習(xí)新技術(shù)。例如，電視媒體企業(yè)可以通過(guò)技術(shù)大賽的形式，為技術(shù)展示突出的員工頒發(fā)技術(shù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等，并提供獎(jiǎng)金、薪資、晉升等方面的獎(jiǎng)勵(lì)。通過(guò)建立激勵(lì)機(jī)制，可以提高采編人員學(xué)習(xí)和掌握新技術(shù)的積極性和動(dòng)力。最后，培養(yǎng)新媒體意識(shí)。電視新聞采編人員需要具備新媒體意識(shí)，了解新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和使用方法。例如，電視新聞媒體可以通過(guò)為采編人員提供在新媒體平臺(tái)上發(fā)表文章的機(jī)會(huì)，培養(yǎng)采編人員對(duì)新媒體的敏感性和認(rèn)知水平。

3.4 采用多種方式提升互動(dòng)性

在融媒體時(shí)代，觀眾對(duì)于新聞的互動(dòng)性需求越來(lái)越高，為了有效避免傳統(tǒng)電視新聞采編方式過(guò)于單向，難以滿(mǎn)足觀眾互動(dòng)需求的問(wèn)題。電視新聞的采編人員要采用多種方式提升互動(dòng)性，提高觀眾的參與感。首先，電視新聞媒體可以通過(guò)在節(jié)目中增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，如實(shí)時(shí)抽獎(jiǎng)、互動(dòng)答題等，吸引觀眾參與互動(dòng)。例如，在北京冬奧會(huì)期間，中央電視臺(tái)的冬奧專(zhuān)題節(jié)目便設(shè)置了掃描二維碼互動(dòng)答題的活動(dòng)。通過(guò)這種方式，觀眾不但能夠提升對(duì)冬奧會(huì)的參與感，還能獲得奧運(yùn)會(huì)、運(yùn)動(dòng)等方面的知識(shí)，使節(jié)目的活躍度能夠得到有效提升。同時(shí)，電視媒體也可以利用網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，采用實(shí)時(shí)直播的方式，讓觀眾通過(guò)評(píng)論和彈幕與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，提高互動(dòng)的參與感和體驗(yàn)感。其次，電視新聞媒體可以加強(qiáng)與社交媒體的結(jié)合，引導(dǎo)觀眾通過(guò)社交媒體進(jìn)行互動(dòng)。比如，在電視新聞中增加社交媒體賬號(hào)的宣傳和互動(dòng)內(nèi)容的提醒，讓觀眾能夠更方便地通過(guò)社交媒體參與互動(dòng)。并且，電視新聞媒體還可以通過(guò)與觀眾互動(dòng)收集意見(jiàn)反饋，根據(jù)觀眾反饋的意見(jiàn)和建議，改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容和制作質(zhì)量，提高觀眾的參與感和忠誠(chéng)度。最后，對(duì)于新聞工作者本身，可以將自身的定位進(jìn)行轉(zhuǎn)換。在融媒體時(shí)代中，他們要從“采編工作者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝^眾的一份子”。所以，新聞工作者要合理利用新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)。例如，工作人員可以在某新聞報(bào)道出來(lái)后，以觀眾的視角，在微博等平臺(tái)中發(fā)表自身對(duì)新聞的看法。此時(shí)，無(wú)論采取贊同還是反對(duì)的網(wǎng)友均能夠?qū)捶ㄟM(jìn)行評(píng)論，且新聞工作者可以在評(píng)論中繼續(xù)進(jìn)行回復(fù)。如此一來(lái)，便形成了有效的互動(dòng)，受眾能夠在無(wú)形之中獲得充分的參與感。

3.5 對(duì)報(bào)道的感官效果予以?xún)?yōu)化

電視新聞采編人員在其職業(yè)素養(yǎng)得到有效提升后可以通過(guò)一些先進(jìn)的技術(shù)，使新聞報(bào)道在媒體融合時(shí)代中的感官效果能夠得到優(yōu)化。具體來(lái)說(shuō)，首先，使用360度全景拍攝技術(shù)可以幫助觀眾更好地了解新聞現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)情況。例如，通過(guò)使用360度全景拍攝技術(shù)，觀眾可以在電視上全方位地查看新聞現(xiàn)場(chǎng)的情況，從而更好地理解事件發(fā)生的真實(shí)情況。其次。人工智能技術(shù)可以幫助新聞媒體更好地對(duì)新聞素材進(jìn)行處理和編輯。例如，可以使用人工智能技術(shù)來(lái)制作虛擬主播，從而可以更快地制作新聞報(bào)道。同時(shí)，人工智能技術(shù)還可以幫助新聞媒體進(jìn)行語(yǔ)音識(shí)別和語(yǔ)義分析，從而更好地理解和處理新聞素材。隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，在未來(lái)的融媒體新聞報(bào)道中，還可以將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用其中。該技術(shù)可以將數(shù)字信息疊加到真實(shí)場(chǎng)景中，從而使新聞報(bào)道更具有視覺(jué)沖擊力和吸引力。例如，新聞媒體可以使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為觀眾展示復(fù)雜的數(shù)據(jù)圖表或者在直播中使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)來(lái)呈現(xiàn)實(shí)時(shí)的場(chǎng)景。

4. 結(jié)束語(yǔ)

目前，在新媒體如火如荼的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，傳統(tǒng)電視新聞媒體在采編工作中出現(xiàn)了諸多問(wèn)題。為此，首先，有關(guān)人員要提升新聞內(nèi)容的特色性，并積極利用新媒體平臺(tái)拓寬傳播渠道。其次，要提升電視新聞采編人員的職業(yè)素養(yǎng)。最后，要采用多種方式提升新聞報(bào)道的互動(dòng)性，并對(duì)報(bào)道的感官效果予以?xún)?yōu)化，使新聞采編工作能夠在新時(shí)代中迎來(lái)改革與創(chuàng)新。

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作者簡(jiǎn)介：顧銘，廣東普寧，記者，研究方向：媒體融合、電視新聞學(xué).