主力戰(zhàn)艦，火力何來

文_童俊 張冰

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第51 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022年12 月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.65 億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.8%，短視頻用戶規(guī)模首次突破10億，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.83億。

向著日漸龐大的互聯(lián)網(wǎng)陣地，浙江傳媒業(yè)圍繞“主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)”再出新舉措。2023 年2月18 日，由中共浙江省委宣傳部指導(dǎo)，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主導(dǎo)打造的重大新聞傳播平臺(tái)啟動(dòng)。作為平臺(tái)主力戰(zhàn)艦，由浙江新聞、天目新聞、小時(shí)新聞“三端合一”的潮新聞客戶端也同步上線。

雖是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“新生兒”，但潮新聞按照“深耕浙江、解讀中國、影響世界”的目標(biāo)定位，“移動(dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為王、流量說話”的戰(zhàn)略考量，以及“自設(shè)議題、以快制快、縱貫三級(jí)”的戰(zhàn)術(shù)打法，確定了立足之道和首要任務(wù)：內(nèi)容為王，以優(yōu)質(zhì)重磅內(nèi)容贏得影響力。

沿著這一思路，潮新聞堅(jiān)持原創(chuàng)理念、策劃意識(shí)、平臺(tái)思維，通過強(qiáng)化原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力，貫通省市縣新聞資源，啟動(dòng)創(chuàng)作者“潮鳴”計(jì)劃等舉措，精心聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，探索構(gòu)建多元化主體共同參與的高質(zhì)量、一體化、可持續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)傳播新生態(tài)，輸出海量獨(dú)家、深度原創(chuàng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“全國熱點(diǎn)發(fā)出浙江聲音，浙江熱點(diǎn)引導(dǎo)全國輿論”。

“首發(fā)在端”強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量聚合優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力

平臺(tái)制勝關(guān)鍵靠?jī)?nèi)容。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力，高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容更是基礎(chǔ)和關(guān)鍵。以高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容為導(dǎo)向，潮新聞以內(nèi)容戰(zhàn)隊(duì)為牽引，集聚了整個(gè)浙報(bào)集團(tuán)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力，綜合運(yùn)用三種思維探索內(nèi)容生產(chǎn)傳播新模式。

首發(fā)在端、先端后報(bào)，強(qiáng)化移動(dòng)思維。面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一主戰(zhàn)場(chǎng)，浙報(bào)集團(tuán)所有采編力量集中在潮平臺(tái)，原創(chuàng)內(nèi)容“首發(fā)在端”，以“潮新聞?dòng)浾摺苯y(tǒng)一格式署名。各媒體、各采編部門、各分社以“直面熱點(diǎn)、解剖難點(diǎn)、亮出觀點(diǎn)”的高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容為目標(biāo)導(dǎo)向，集中力量、集聚資源、集成政策，合力圍繞潮新聞做好內(nèi)容策劃、生產(chǎn)、供給和傳播。

“首發(fā)在端”后，紙媒編輯會(huì)綜合稿件質(zhì)量、綜合傳播力、版面需求等因素，從稿庫中選稿進(jìn)行二次編輯和加工。因此，浙報(bào)記者原創(chuàng)稿件會(huì)刊發(fā)在潮新聞，潮新聞內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)質(zhì)作品也會(huì)登上報(bào)紙，“首發(fā)在端、先端后報(bào)”成為新機(jī)制、新常態(tài)，原有媒體、部門間的藩籬被打破，移動(dòng)端和各紙媒內(nèi)容質(zhì)量都提升明顯。

統(tǒng)籌力量、協(xié)同作戰(zhàn)，強(qiáng)化聯(lián)動(dòng)思維。多支內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)稿件“首發(fā)在端”，同一事件的報(bào)道難免“撞車”。為此，潮新聞不斷提高統(tǒng)籌策劃能力，運(yùn)用好集團(tuán)各內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，既讓報(bào)道更加豐富多元，又有效避免內(nèi)容“打架”。

3 月底至4 月初，馬英九率團(tuán)參訪大陸。面對(duì)同一主題，在浙報(bào)集團(tuán)編委會(huì)統(tǒng)籌下，各內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)主動(dòng)介入、精心謀劃、緊密協(xié)同，多路記者前往南京、武漢、長(zhǎng)沙等地采訪，推出多篇不同題材、文風(fēng)的報(bào)道。其中，3篇稿件在潮新聞端內(nèi)閱讀量超過10萬，7篇主要報(bào)道全網(wǎng)傳播量超1600萬。

值得一提的是，包括上述數(shù)據(jù)在內(nèi)，潮新聞客戶端實(shí)時(shí)顯示稿件閱讀量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等，且數(shù)據(jù)未經(jīng)任何“優(yōu)化”處理，被業(yè)界稱為“數(shù)據(jù)裸奔”和“數(shù)據(jù)歸真”。這些數(shù)據(jù)對(duì)潮新聞和作者來說，是壓力也是激勵(lì)，作品質(zhì)量如何、平臺(tái)影響力如何，真實(shí)流量說了算。

用戶視角、重視反饋，強(qiáng)化互動(dòng)思維。與用戶缺少有效而充分的互動(dòng)，是主流媒體打造移動(dòng)端普遍存在的短板。而高質(zhì)量的用戶互動(dòng)，同樣是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的重要來源之一。因此，潮新聞緊盯短板，從體制機(jī)制、選題策劃等多方面精準(zhǔn)發(fā)力，讓用戶實(shí)實(shí)在在地感受到“被重視”。

體制機(jī)制上，組建專門團(tuán)隊(duì)。潮新聞的內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)中，專門成立了“互動(dòng)評(píng)論中心”。顧名思義，該內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)任務(wù)，就是與用戶做好互動(dòng)。一方面，及時(shí)做好評(píng)論回復(fù)，解決用戶評(píng)論中提到的問題，讓用戶的贊美、批評(píng)、求助都能得到及時(shí)回應(yīng)；另一方面，從用戶跟帖中發(fā)現(xiàn)關(guān)注焦點(diǎn)，及時(shí)做好原創(chuàng)評(píng)論生產(chǎn)，與用戶共鳴。

潮新聞發(fā)起小伢兒停車場(chǎng)倡議

選題策劃上，關(guān)注用戶呼聲。當(dāng)前，全國都在深入開展主題教育。潮新聞內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)立足崗位實(shí)際，以“潮新聞?dòng)浾邘汀逼脚_(tái)為基礎(chǔ)，圍繞用戶反映的急難愁盼問題，積極聯(lián)合有關(guān)部門推動(dòng)解決。圍繞兒童推車停放問題推出的“小伢兒停車場(chǎng)”陸續(xù)在杭州各區(qū)上線，不僅為孩子們提供了富有童趣的兒童專屬停車位，也讓居民感受到杭州“兒童友好型”城市建設(shè)的溫暖細(xì)節(jié)，獲社會(huì)各界廣泛參與和好評(píng)。

“對(duì)外一個(gè)端”突出一體化聚合省市縣三級(jí)優(yōu)質(zhì)新聞資源

主力戰(zhàn)艦的火力配置不僅來自浙報(bào)集團(tuán)，也集聚了浙江廣電集團(tuán)、浙江11個(gè)設(shè)區(qū)市及90個(gè)縣（市、區(qū)）的全省優(yōu)質(zhì)新聞資源。潮新聞?wù)剿鳌笆∈锌h一體化”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)傳播模式，構(gòu)建以省級(jí)大平臺(tái)統(tǒng)領(lǐng)，全省抱成團(tuán)、對(duì)外一個(gè)端的融合傳播新局面。從這套“縱貫三級(jí)”的戰(zhàn)術(shù)打法中，可以剖析出“內(nèi)外兼修”多種招式。

內(nèi)容創(chuàng)作方面，以聯(lián)動(dòng)市縣融媒為內(nèi)容策劃的重要實(shí)現(xiàn)路徑。今年全國兩會(huì)，是潮新聞上線后迎來的首個(gè)重大戰(zhàn)役性報(bào)道。潮新聞聯(lián)動(dòng)市縣融媒，推出了《提問代表委員》互動(dòng)策劃，協(xié)同作戰(zhàn)、共同署名，從各地收集一線聲音，遠(yuǎn)程“連麥”邀請(qǐng)?jiān)诰﹨?huì)的代表、委員，架起“上通全國兩會(huì)，下達(dá)基層一線”的溝通橋梁，在全國兩會(huì)報(bào)道中獨(dú)具一格。為進(jìn)一步發(fā)掘“詩畫江南、活力浙江”的美好故事，潮新聞以“誰最潮”為主題，發(fā)起“村咖”（鄉(xiāng)村咖啡館）、“探春”（春日美景）等系列短視頻競(jìng)賽活動(dòng)，邀請(qǐng)全省市縣融媒參加，既是新時(shí)代浙江鄉(xiāng)村風(fēng)情風(fēng)貌聯(lián)播，也是融媒作品創(chuàng)作競(jìng)賽，還是省市縣一體化生產(chǎn)傳播的生動(dòng)實(shí)踐。“五一”假期聯(lián)動(dòng)全省融媒體中心推出慢直播《百城萬艷潮View云游浙江好風(fēng)光》，足不出戶就可以欣賞各地優(yōu)質(zhì)旅游目的地。

外部呈現(xiàn)方面，開設(shè)專屬頻道，聚合傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。客戶端頂部導(dǎo)航欄專門設(shè)置“潮聯(lián)盟”頻道，集聚浙江省市縣三級(jí)100余個(gè)新媒體平臺(tái)內(nèi)容；“看浙江”頻道重點(diǎn)展示省內(nèi)融媒優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓全省最有深度的文章、最有流量的新聞、最有特色的作品，第一時(shí)間呈現(xiàn)到用戶面前。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)方面，重構(gòu)融合技術(shù)底座，一鍵貫通省市縣三級(jí)媒體資源。通過發(fā)揮傳播大腦技術(shù)集成優(yōu)勢(shì)，融媒智能傳播平臺(tái)“媒立方”系統(tǒng)建設(shè)已完成初版“全省資源庫”，按照素材類和成品類實(shí)現(xiàn)4類數(shù)據(jù)聚合，貫通全省百家市縣融媒；浙江省新聞資源庫“原創(chuàng)稿件自動(dòng)篩選”功能進(jìn)入試運(yùn)行；數(shù)字化應(yīng)用“融媒通”供稿通道直達(dá)市縣1926家“浙報(bào)集團(tuán)融媒共享聯(lián)盟”。

政策支持方面，浙報(bào)集團(tuán)與全省11個(gè)設(shè)區(qū)市黨委宣傳部達(dá)成戰(zhàn)略合作。簽約方將圍繞媒體深度融合發(fā)展主線，在省域一體化傳播格局下，在活躍用戶共拓、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共創(chuàng)、品牌行動(dòng)共謀、業(yè)務(wù)人才共育、傳播平臺(tái)共享等多方面開展深層次合作，共享新平臺(tái)建設(shè)成果。

“開門辦端”彰顯可持續(xù)聚合垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者

“開門辦報(bào)”是黨的新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)。全媒體時(shí)代誕生的潮新聞，踐行新時(shí)代黨的群眾路線，堅(jiān)持“開門辦端”，不斷聚合垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，“不拘一格做內(nèi)容”。

“五一”假期潮新聞聯(lián)動(dòng)全省融媒體中心推出慢直播《百城萬艷潮View 云游浙江好風(fēng)光》

垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者紛紛加入“潮鳴”計(jì)劃

一段時(shí)間來，“杭州是美食荒漠”話題在網(wǎng)上引起持續(xù)熱議。潮新聞圍繞這一熱點(diǎn)，不僅推出了系列報(bào)道，還組織用戶開展“試吃西湖醋魚”等活動(dòng)，并依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)發(fā)起“浙江美食卷起來了”短視頻、攝影作品征集活動(dòng)，邀請(qǐng)美食領(lǐng)域自媒體達(dá)人加入“潮鳴”計(jì)劃。

“潮鳴”計(jì)劃是潮新聞?dòng)袡C(jī)組成部分，面向潮新聞全球創(chuàng)作者，旨在整合現(xiàn)有資源，大力扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)，以期協(xié)同共建一個(gè)注重IP孵化、創(chuàng)作者與受眾共生、時(shí)代文創(chuàng)作品蓬勃發(fā)展的創(chuàng)作生態(tài)，讓更多內(nèi)容創(chuàng)作者在潮新聞提高聲量、找到共鳴、創(chuàng)造價(jià)值。目前，加入“潮鳴”計(jì)劃的既有走紅網(wǎng)絡(luò)的文旅局長(zhǎng)，也有全省廣電系統(tǒng)的“名嘴”，還有美食、健康、時(shí)事、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域的專家學(xué)者、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者等。

包括邀約優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在內(nèi)，潮新聞圍繞創(chuàng)作者推出一套創(chuàng)新移動(dòng)端打法，以聚合原創(chuàng)生產(chǎn)+UGC、PGC、OGC 為主要方式，推動(dòng)構(gòu)建視頻+圖文全類型內(nèi)容生態(tài)，形成覆蓋全網(wǎng)、觸達(dá)更廣泛用戶的新媒體傳播體系。

聚合，不是簡(jiǎn)單“搬運(yùn)”。潮新聞與各類創(chuàng)作者聯(lián)動(dòng)，更強(qiáng)調(diào)策劃意識(shí)、編輯思維，追求步調(diào)一致，并將視野放眼全國乃至全世界。圍繞國內(nèi)外大事、熱點(diǎn)，潮新聞邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者及時(shí)發(fā)聲、專業(yè)解讀、獨(dú)家撰稿，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足用戶需求，提升平臺(tái)影響力。

聚合，不拘泥形式?！叭巳硕际敲襟w”時(shí)代，潮新聞?wù)苿?dòng)構(gòu)建更開放的內(nèi)容生態(tài)。只要是注冊(cè)用戶并分享內(nèi)容，都是創(chuàng)作者。一方面，潮新聞面向創(chuàng)作者開放“潮客”“潮鳴號(hào)”等創(chuàng)作、展示平臺(tái)，結(jié)合節(jié)點(diǎn)和熱點(diǎn)組織創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)話題“周周上新”。另一方面，創(chuàng)作不局限于視頻或圖文、長(zhǎng)文或短評(píng)等形式，只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、符合移動(dòng)傳播規(guī)律，潮新聞都會(huì)通過重點(diǎn)頻道、報(bào)紙版面等呈現(xiàn)，并提供流量、稿費(fèi)等多種形式激勵(lì)。同時(shí)，潮新聞還積極滿足相關(guān)單位和部門以潮新聞為平臺(tái)組織開展內(nèi)容征集、展示活動(dòng)需求，聚合行業(yè)、領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

潮新聞開展豐富多彩的用戶活動(dòng)

聚合，是為了更好傳播。潮新聞在積累平臺(tái)自身傳播力的同時(shí)，正探索與“傳媒艦隊(duì)”其他成員協(xié)同作戰(zhàn)，與商業(yè)平臺(tái)合作傳播。目前，潮新聞與頭部商業(yè)平臺(tái)合作的“弄潮”計(jì)劃已經(jīng)啟動(dòng)，旨在依托重大平臺(tái)，不斷發(fā)展和培養(yǎng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴，全面打造建設(shè)內(nèi)容資訊、生活、政務(wù)服務(wù)生態(tài)矩陣，更高質(zhì)量地凝聚政府推動(dòng)、媒體聯(lián)動(dòng)、專業(yè)驅(qū)動(dòng)、全民互動(dòng)的合力，從“價(jià)值共創(chuàng)”走向“價(jià)值共享”。

結(jié)語

黨的二十大報(bào)告提出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。2023年,“扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合”首次被寫入國務(wù)院《政府工作報(bào)告》。

這些來自黨中央和國務(wù)院的信號(hào)，給包括潮新聞在內(nèi)的主流新媒體帶來強(qiáng)勁改革動(dòng)力和信心。

與眾多新聞客戶端比，潮新聞無疑是“后來者”。如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)立足甚至“后來居上”，是潮新聞探索媒體融合流程重造、品牌重建、格局重塑的必答題。而內(nèi)容質(zhì)量與傳播效果，將是這場(chǎng)變革有效與否最直觀的答案。

潮新聞上線至今，客戶端平均每天都有閱讀量10萬+的作品產(chǎn)生，原創(chuàng)內(nèi)容或發(fā)起的話題經(jīng)常登上商業(yè)平臺(tái)熱搜榜。雖然這些作品距離“現(xiàn)象級(jí)”仍有較大距離，需要潮新聞進(jìn)一步提升內(nèi)容生產(chǎn)力和傳播力，但有一點(diǎn)毫無疑問：“潮聞天下”既是潮新聞的slogan，也是主力戰(zhàn)艦的奮進(jìn)方向和目標(biāo)。