在新征程中找到新定位

袁小平

剛剛過(guò)去的2022年，是極不平凡的一年、也是奮斗的一年，我們從艱難中跋涉而來(lái)，勇毅篤行、堅(jiān)韌開(kāi)拓。這一年，黨的二十大勝利召開(kāi)，我們站在了新的起點(diǎn)；這一年，新冠疫情跌宕起伏，很大程度地改變了我們的生活；這一年，媒體格局深刻變化，全國(guó)電視媒體經(jīng)營(yíng)成斷崖式下滑；這一年，也是中國(guó)教育電視臺(tái)新征程的開(kāi)局之年，盡管題目很難，附加題還超綱，但中國(guó)教育電視臺(tái)還是逆風(fēng)穩(wěn)盤，給2022交上了一份可圈可點(diǎn)的答卷。

雖然這一年的成績(jī)不俗，但站在新時(shí)代新征程的起點(diǎn)上，媒體變革瞬息萬(wàn)化，傳統(tǒng)電視媒體何去何從的緊迫性日益凸顯，容不得我們?cè)侏q豫徘徊！在不可阻擋的洪流傾覆中，唯有在世界百年未有之大變局中洞悉時(shí)代潮流，在發(fā)展面臨重大挑戰(zhàn)時(shí)勇毅前行，在新的時(shí)代和行業(yè)發(fā)展中重新認(rèn)識(shí)、定位、重塑自我，或許才是新征程的正確打開(kāi)方式。

新征程中，再問(wèn)“我是誰(shuí)？”——直面挑戰(zhàn)，我就是我

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中鮮明提出，教育、科技、人才是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性支撐。作為黨和國(guó)家的教育輿論宣傳主陣地，姓“黨”名“教育”是我們永遠(yuǎn)不變的信念，唯有堅(jiān)守陣地、不忘初心，保持“我就是我”的定力，才不會(huì)被疾風(fēng)勁雨抽打到失去方向，亂了陣腳。

要牢牢堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，保證節(jié)目制作的質(zhì)與量，形成合力、口碑、影響力和戰(zhàn)斗力；要牢牢抓住自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，緊盯教育、扎根師生、持續(xù)發(fā)力；要牢牢守住電視這個(gè)“責(zé)任田”，用好用足“中國(guó)”“教育”“電視臺(tái)”三個(gè)維度構(gòu)成的金字招牌，體現(xiàn)國(guó)家氣派、國(guó)家立場(chǎng)、國(guó)家水準(zhǔn)；要牢牢守住作為電視人的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、氣質(zhì)和節(jié)操，深耕電視本行；要牢牢樹(shù)立生命線意識(shí)，守好安全播出陣地，確保安全播出。這是我們的生存之本。

新征程上，明確“我是誰(shuí)！”——主動(dòng)轉(zhuǎn)型，我將非我

我是我，我亦非我。潮涌百年，我們既要有巋然不動(dòng)的定力，也要有主動(dòng)轉(zhuǎn)型的魄力。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)日益成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)、最前沿，互聯(lián)網(wǎng)是我們宣傳工作的重中之重；受眾在哪里、讀者在哪里、用戶在哪里，我們的工作重點(diǎn)就在哪里；要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播。這些重要論述是中國(guó)教育電視臺(tái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的根本遵循和指引。

深思而慎取，謀定而后動(dòng)。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型一直都在我臺(tái)事業(yè)改革發(fā)展的布局之中：從推出建黨百年24小時(shí)大型直播《風(fēng)華正青春》，到打造教育新聞融媒體旗艦品牌“育見(jiàn)新聞”；從《同上一堂課》創(chuàng)造直播新記錄，到匯聚優(yōu)質(zhì)教育資源；從長(zhǎng)安書院App上線，到尋求在線教育融資；從與業(yè)內(nèi)同行討論如何深耕教育資源，揚(yáng)獨(dú)家優(yōu)勢(shì)匯天下精華，到臺(tái)“十四五”事業(yè)發(fā)展規(guī)劃確定加快一體化發(fā)展，構(gòu)建媒體深度融合新格局……在轉(zhuǎn)型實(shí)踐探索中，我們清晰了自己獨(dú)特的可持續(xù)的優(yōu)勢(shì)和路徑，堅(jiān)定了走好戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路的信心。

新征程上，重塑“我是誰(shuí)！”——領(lǐng)異標(biāo)新，何以成我

“領(lǐng)異標(biāo)新二月花”。在保持電視節(jié)目基本盤的同時(shí)，需要準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，創(chuàng)造性開(kāi)展工作，走創(chuàng)新發(fā)展之路。這條路，是從內(nèi)到外的革新之路，是重塑自我、再造新我的涅槃之路。

要塑造教育新聞宣傳的全媒體格局。堅(jiān)持網(wǎng)上網(wǎng)下同向發(fā)力、同頻共振，完善融媒體大編輯部運(yùn)作模式，以媒體融合為抓手，全面升級(jí)“新聞全媒體采編平臺(tái)”，提升采編報(bào)道能力、移動(dòng)直播品牌的垂直精準(zhǔn)傳播和服務(wù)能力、新聞評(píng)論話語(yǔ)平臺(tái)建設(shè)和新媒體傳播影響力。

要推動(dòng)國(guó)家中小學(xué)電視空中課堂平臺(tái)建設(shè)。在總結(jié)《同上一堂課》成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，以國(guó)家數(shù)字教育行動(dòng)戰(zhàn)略為抓手，推動(dòng)建立中國(guó)基礎(chǔ)教育電視課程國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。按照“移動(dòng)優(yōu)先”和“互動(dòng)創(chuàng)新”的原則，采用大數(shù)據(jù)等新型信息技術(shù)，提供“千人千面”的全平臺(tái)教育內(nèi)容服務(wù)，打造中國(guó)教育的“今日頭條”“大眾點(diǎn)評(píng)”。

要發(fā)揮電視資源優(yōu)勢(shì)，積極拓展節(jié)目市場(chǎng)。進(jìn)一步推進(jìn)品牌節(jié)目、品牌活動(dòng)進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、進(jìn)校園，在學(xué)校、學(xué)生和家長(zhǎng)中形成知名度和影響力，產(chǎn)生用戶黏性，開(kāi)拓市場(chǎng)資源。

要不斷學(xué)習(xí)新的技術(shù)、新的語(yǔ)言、新的表達(dá)方式、新的媒體工作方式。打造一支真正具有融媒體思維和全媒體能力的隊(duì)伍，不斷優(yōu)化組織架構(gòu)，推進(jìn)建設(shè)全媒體工作室等新型節(jié)目生產(chǎn)模式，構(gòu)建具有教育傳媒特色、體現(xiàn)媒體深度融合的考核體系，多措并舉持續(xù)激發(fā)隊(duì)伍活力。

新征程已然開(kāi)啟，對(duì)教育電視人的責(zé)任寄托絕不是紙上談兵?！斑h(yuǎn)望方知風(fēng)浪小，凌空始覺(jué)海波平”，是在新征程上，站高看遠(yuǎn)的從容和格局；“追風(fēng)趕月莫停留，平蕪盡處是春山”，是在新征程上，無(wú)悔追夢(mèng)的信念和憧憬；“踏平坎坷成大道，斗罷艱險(xiǎn)又出發(fā)”，是在新征程上，艱辛跋涉的勇毅和路徑。

我們就是這樣一路風(fēng)雨兼程向前進(jìn)，中國(guó)奇跡也就是這樣一步步創(chuàng)造出來(lái)。此刻，中國(guó)教育電視的新篇章也將如此開(kāi)啟新的征程，教育電視人需要以鳳凰涅槃的重生與再造，呈現(xiàn)新的畫面，寫出新的故事，再續(xù)新的篇章。

（作者系中國(guó)教育電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)）

【責(zé)任編輯：韓勇】