對外傳播中講好新中國故事的理念與路徑

【內(nèi)容提要】向世界講述中國故事，是要讓世界全面地認(rèn)識中國，也為人類社會進(jìn)步發(fā)展提供中國智慧、中國方案、中國力量。講好新中國故事是講好中國故事、加強(qiáng)對外傳播的重要內(nèi)容。新時代新征程，需要新中國史研究深刻回答時代新課題，也需要講好新中國故事回應(yīng)世界關(guān)切。為有效應(yīng)對講好新中國故事工作中仍存在的一些困難與挑戰(zhàn)，應(yīng)加強(qiáng)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，做好頂層設(shè)計和協(xié)同配合；加強(qiáng)理念創(chuàng)新，構(gòu)筑全領(lǐng)域傳播矩陣和中國特色話語體系；加強(qiáng)風(fēng)險研判，建立快速反應(yīng)機(jī)制和差異傳播渠道；加強(qiáng)人才培養(yǎng)，建立好國內(nèi)國際兩支隊伍。

【關(guān)鍵詞】新中國故事 對外傳播 話語體系 新中國史研究

在一個全球日益信息化的時代，“講故事的能力”作為“旨在贏取人心的軟實力——一種以價值觀和文化來吸引他人的能力”，越來越成為衡量一個國家國力的重要標(biāo)準(zhǔn)。①向世界講述中國故事，是要讓世界全面地認(rèn)識中國，也為人類社會進(jìn)步發(fā)展提供中國智慧、中國方案、中國力量。黨的二十大提出增強(qiáng)中華文明傳播力影響力的時代任務(wù)，強(qiáng)調(diào)要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)。②講好新中國故事是講好中國故事、加強(qiáng)對外傳播的重要內(nèi)容。2022年12月8日，習(xí)近平總書記在致中華人民共和國國史學(xué)會成立30周年賀信中強(qiáng)調(diào)，要創(chuàng)新宣傳方式，更好凝聚團(tuán)結(jié)奮斗的精神力量，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興作出新貢獻(xiàn)。③這些重要論述精神，是新時代新征程講好新中國故事、創(chuàng)新對外傳播工作、提升國家軟實力的根本遵循和行動指南。

新中國成立以來，經(jīng)過70多年砥礪奮進(jìn)，我們的國家發(fā)生了天翻地覆的變化，中華民族迎來了從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大飛躍。無論是在中華民族歷史上，還是在世界歷史上，這都是一部感天動地的奮斗史詩。隨著中國硬實力的顯著提升，軟實力日益受到重視，其發(fā)展條件也越發(fā)成熟，但長期以來，我國軟實力的發(fā)展面臨多重主觀和客觀因素制約，尤其是在當(dāng)前世界百年未有之大變局加速演進(jìn)的時代背景下面臨日益嚴(yán)峻的風(fēng)險挑戰(zhàn)，需要我們保持戰(zhàn)略定力，堅定歷史自信，增強(qiáng)歷史主動，提高針對包括新中國故事在內(nèi)的講故事能力，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)。

一、對外傳播工作中講好新中國故事的重要意義

當(dāng)代中國是歷史中國的延續(xù)和發(fā)展。新中國史是中華民族發(fā)展史上的時代畫卷，是世界社會主義發(fā)展史、人類文明發(fā)展史上的輝煌篇章。新中國故事生動展現(xiàn)了中國人民在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下探索、開創(chuàng)、捍衛(wèi)、堅持和發(fā)展中國特色社會主義道路的光輝歷程，創(chuàng)造中國式現(xiàn)代化道路和人類文明新形態(tài)，中華民族實現(xiàn)從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大飛躍。中國已經(jīng)取得的輝煌成就、正在進(jìn)行的偉大實踐，賦予了我們講好新中國故事的自信與底氣。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要深刻認(rèn)識新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)?！雹芗訌?qiáng)對外傳播工作，講好新中國故事，就要主動講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事，講好中國人民奮斗圓夢的故事，講好中國堅持和平發(fā)展合作共贏、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的故事，讓世界更好了解中國，不僅對塑造中國形象具有重要的現(xiàn)實意義，還對增強(qiáng)中華文明傳播力影響力具有深遠(yuǎn)的國際意義。

中國離不開世界，世界也需要中國。當(dāng)今世界進(jìn)入動蕩變革期，不穩(wěn)定性不確定性明顯增加。國際輿論斗爭和話語權(quán)爭奪仍將持續(xù)，甚至更加激烈。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“世界那么大，問題那么多，國際社會期待聽到中國聲音、看到中國方案，中國不能缺席?！雹荨拔覀円餐珜?dǎo)重視文明傳承和創(chuàng)新，充分挖掘各國歷史文化的時代價值，推動各國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代化進(jìn)程中實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展?！雹奘澜绨l(fā)展需要中國，也需要更好地了解中國、讀懂中國。這就要求我國需加快構(gòu)建中國話語體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，充分而鮮明地講述中國共產(chǎn)黨的故事、新中國的故事及其背后的思想力量和精神力量。

講好新中國故事，尤其是新時代中國故事，不僅有利于針鋒相對地駁斥少數(shù)人對中國的詆毀、抹黑，也有助于圍繞中國精神、中國價值、中國力量，從經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)文明等多個視角進(jìn)行深入研究，更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，不斷擴(kuò)大理念契合點(diǎn)、利益匯合點(diǎn)，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化，提高國家文化軟實力，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象，為開展國際傳播提供學(xué)理支撐。

二、講好新中國故事的時代課題與主要挑戰(zhàn)

中國共產(chǎn)黨歷來高度重視對外傳播工作，始終根據(jù)世情、國情和黨情的變化，不斷積極探索和發(fā)展對外傳播工作，堅持不懈講好中國故事、塑造好中國形象，為我國革命、建設(shè)和改革事業(yè)營造了良好的國際輿論環(huán)境，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢創(chuàng)造了有利條件。新中國成立以來，我國注重讓世界了解中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的社會主義新中國，為爭取有利于社會主義建設(shè)的國際環(huán)境發(fā)揮了重要作用；注重向世界展示文明、公正、民主、進(jìn)步的國家形象，增進(jìn)了世界對中國的了解，極大增強(qiáng)了世界各國對我國改革、開放、發(fā)展、合作的信心，為我國改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)營造了良好輿論環(huán)境。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央提出著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力的目標(biāo)，作出加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，廣泛宣介中國主張、中國智慧、中國方案，深入開展各種形式的人文交流活動，全面提升國際傳播效能，把加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)納入黨委（黨組）意識形態(tài)工作責(zé)任制等一系列重要部署。⑦中國大力推動國際傳播守正創(chuàng)新，理順內(nèi)宣外宣體制，打造具有國際影響力的媒體集群，積極推動中華文化“走出去”，有效開展國際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭，初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局，穩(wěn)步推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，我國國際話語權(quán)和影響力顯著提升。⑧

新時代新征程需要新中國史研究深刻回答時代新課題，也需要講好新中國故事回應(yīng)世界關(guān)切。當(dāng)代中國正在經(jīng)歷人類歷史上最為宏大而獨(dú)特的實踐創(chuàng)新，改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)之重、矛盾風(fēng)險挑戰(zhàn)之多、治國理政考驗之大都前所未有，世界百年未有之大變局深刻變化前所未有，提出了大量亟待回答的理論和實踐課題。對外傳播工作中講好新中國故事仍存在一些困難與挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)為：與日益走近世界舞臺中央的大國地位相比，講好新中國故事的對外傳播理念和手段相對滯后，影響力相對不足；西方話語霸權(quán)和意識形態(tài)差異的挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻且將長期存在，近些年西方國家渲染“中國威脅論”和所謂“戰(zhàn)狼外交”，對華意識形態(tài)遏制加劇，妄圖制造“新冷戰(zhàn)”；長期以來知華友華人士因所謂的“政治正確”在其本土媒體中日漸成為刻意避嫌甚至喪失話語權(quán)的失聲群體；海外媒體機(jī)構(gòu)良莠不齊，合作中存在個別對急于借船出海的中國國內(nèi)媒體機(jī)構(gòu)使用欺詐等手段使一些對外傳播項目淪為“面子工程”的現(xiàn)象，造成資源浪費(fèi)，效益嚴(yán)重低于預(yù)期；新中國故事挖掘嚴(yán)重不足，新中國史類優(yōu)秀圖書走出去嚴(yán)重滯后，未能建立規(guī)模化、專業(yè)化、國際化人才隊伍。

三、加強(qiáng)新中國故事傳播工作的路徑

面對多重挑戰(zhàn)和危機(jī)交織疊加的當(dāng)今世界，我們應(yīng)從以下幾個方面進(jìn)一步加強(qiáng)講好新中國故事的對外傳播工作：

（一）加強(qiáng)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，做好頂層設(shè)計和協(xié)同配合

對外傳播工作政策性強(qiáng)、敏感度高、涉及層次多。要樹立大宣傳的工作理念，動員各條戰(zhàn)線各個部門一起來做，把宣傳思想工作同各個領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會管理更加緊密地結(jié)合起來，為此，必須加強(qiáng)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，著力構(gòu)筑大外宣格局。一方面要完善講好新中國故事的外宣工作機(jī)制和國際傳播工作格局。在中央，既要實現(xiàn)對外宣傳工作的集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，也要做好各職能機(jī)構(gòu)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，避免在多頭并進(jìn)又缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)情況下造成項目同質(zhì)、資源浪費(fèi)、效能失焦。在地方，完善各層級對外宣傳工作制度，做好講好新中國故事的長遠(yuǎn)規(guī)劃布局和頂層設(shè)計，完善對外宣傳考核激勵機(jī)制等獎懲機(jī)制，增強(qiáng)對外宣傳統(tǒng)籌能力；另一方面要創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制，整合優(yōu)勢資源。不定期召開新聞媒體聯(lián)席會議、新聞發(fā)布會，發(fā)布有關(guān)重要國情專題研究、新中國史專題研究白皮書，及時通報經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就。主動策劃舉辦有關(guān)新中國史的大型主題外宣活動（主題宣講、圖書走出去、海外巡回展等），積極邀請新聞媒體集中開展專題采訪活動，增強(qiáng)講好新中國故事的創(chuàng)造力、感召力、公信力。要統(tǒng)籌兩個大局，保持戰(zhàn)略定力，積極有為、主動作為，匯集中央媒體、公共外交、文藝隊伍、智庫等多元力量形成巨大合力，著力優(yōu)化外宣業(yè)務(wù)、完善外宣流程、提升外宣格局，構(gòu)建起黨政機(jī)關(guān)統(tǒng)籌引領(lǐng)、社會力量廣泛參與、市場資源配置起決定性作用的多元主體大外宣格局。

（二）加強(qiáng)理念創(chuàng)新，構(gòu)筑全領(lǐng)域傳播矩陣和中國特色話語體系

新的歷史大勢凸顯出包括講好新中國故事在內(nèi)的對外傳播工作改革創(chuàng)新發(fā)展的重要性、必要性和緊迫性。一要拓寬對外交流合作深度和廣度。強(qiáng)化資源整合，創(chuàng)新“走出去”“請進(jìn)來”的合作交流平臺；全方位推動講好新中國故事的成果輸出、資源共享，積極推進(jìn)與世界各國官方和民間文化活動往來，全領(lǐng)域構(gòu)筑傳播矩陣，不斷擴(kuò)大對外交流的渠道要把維護(hù)國家利益和拓展“民之交，民相親”相結(jié)合，發(fā)揮好民間交流的獨(dú)特作用，注重培養(yǎng)國外青年學(xué)者、青少年的知華、友華情感；二要著力打好融通中外的新概念新范式新表述。要做好對外成果宣傳和翻譯工作，創(chuàng)新和使用好中外相通的學(xué)術(shù)概念學(xué)術(shù)理論，如中國式現(xiàn)代化道路、中國減貧奇跡、創(chuàng)造人類文明新形態(tài)、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體等方面的故事表達(dá)，以中國話語推動中國故事走向世界，尋找異質(zhì)文化共性，推動跨文明交流互鑒，弘揚(yáng)和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價值，使新中國故事在世界文明語境中獲得廣泛的理解和尊重，構(gòu)建扎根中國、聯(lián)通中外、貫通古今、融通學(xué)科、立體綜合的新時代中國學(xué)，將促進(jìn)世界更好知道“思想中的中國”“學(xué)術(shù)中的中國”“發(fā)展中的中國”“為人類文明進(jìn)步作貢獻(xiàn)的中國”，打造具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的新時代中國學(xué)“三大體系”；三要提高講好新中國故事的外宣品制作水平和推介效果。新中國故事外宣品在提高知名度、接受度、美譽(yù)度等方面有著特殊的重要地位與作用。把握國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢，應(yīng)增強(qiáng)新中國故事外宣品的策劃和制作水平，避免外宣內(nèi)宣化和對外宣傳品標(biāo)簽化、圣人化傾向，制作出有思想性、藝術(shù)性、針對性、知識性、趣味性、可讀性、可視性、可聽性的對外傳播精品。

（三）加強(qiáng)風(fēng)險研判，建立快速反應(yīng)機(jī)制和差異傳播渠道

面對西方國家對中國進(jìn)行意識形態(tài)遏制的風(fēng)險，我們要加強(qiáng)研判，增強(qiáng)主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗，抓好講好新中國故事對外宣傳的快速反應(yīng)機(jī)制和輿情引導(dǎo)，做好差異化分層傳播。一是積極做好國外媒體資源布局。不僅積極推動國內(nèi)重點(diǎn)媒體機(jī)構(gòu)“走出去”，優(yōu)化海外布局，更要在合作地區(qū)上實行有一定靈活度的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，主動尋求并建立與國外資深優(yōu)質(zhì)媒體機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略合作、長期合作，加強(qiáng)與重點(diǎn)國家和地區(qū)媒體機(jī)構(gòu)的交流，尤其是注重與“一帶一路”沿線國家建立“一帶一路”“上海合作組織”等機(jī)制合作交流聯(lián)盟，以實現(xiàn)平常時候用得好、關(guān)鍵時候用得上；二是加大對外正面宣傳工作力度。著力挖掘宣傳黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國人民在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展各個階段、各個地區(qū)、各個領(lǐng)域取得的偉大成就和光輝事跡的生動故事，組群化、系列化、主題化、常態(tài)化策劃新中國故事，講好新中國國與家、集體與個體、共性與個性的關(guān)系的故事，加大宣傳能引起國外民眾共情共鳴的、有血有肉有靈魂的個體故事，打造更多優(yōu)秀新中國故事集和對外宣傳精品案例；三是實行分眾差異化傳播。對于不同國家和地區(qū)、不同群體對象，應(yīng)相應(yīng)采取精準(zhǔn)、有效的傳播策略。如對廣大發(fā)展中國家，要深化多領(lǐng)域多層次的交流合作，推動雙多邊的命運(yùn)共同體建設(shè)。對歐洲等西方國家，要增強(qiáng)雙方利益交合點(diǎn)，化解認(rèn)知分歧和風(fēng)險點(diǎn)，要堅持溝通宣介和輿論斗爭“兩手抓”，創(chuàng)新開展對美民眾特別是年輕人、“Z世代”的傳播工作；四是加強(qiáng)對不良輿論引導(dǎo)應(yīng)對工作。要注重外宣工作從內(nèi)發(fā)力，加大對互聯(lián)網(wǎng)有害信息、網(wǎng)絡(luò)謠言等的整治力度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序。組織權(quán)威機(jī)構(gòu)和知名專家及時發(fā)布具有國際影響力的重要研究成果，引導(dǎo)網(wǎng)民理性參與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，構(gòu)建理性客觀、健康向上的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。加強(qiáng)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界加強(qiáng)行業(yè)自律，依法規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞及信息傳播，防止被國外媒體炒作利用，有效遏制歷史虛無主義現(xiàn)象反彈。利用網(wǎng)絡(luò)平臺無邊界特性，發(fā)揮新聞網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體聯(lián)動優(yōu)勢，形成強(qiáng)大的網(wǎng)上輿論宣傳陣地。

（四）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，建立好國內(nèi)國際兩支隊伍

講好新中國故事內(nèi)容生產(chǎn)、宣傳要走“高精尖”路線，人才培養(yǎng)是關(guān)鍵。一方面要建立國內(nèi)一支具有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化根基和國際視野的對外聯(lián)絡(luò)、故事策劃、外文編輯、翻譯人才隊伍。我們不僅要給國外精英階層講好新中國故事，也要讓國外民眾看到真實的新中國面貌，加大新中國史研究成果走出去的扶持力度，資助以“中國學(xué)經(jīng)典叢書”等名義讓國內(nèi)優(yōu)秀出版物走出去，建立優(yōu)秀成果走出去專項支持基金和獎勵基金；另一方面要積極培養(yǎng)建立國外一支具有一定代表性、廣泛性的知華、友華專家隊伍。通過成立世界中國學(xué)研究聯(lián)合會、舉辦世界中國學(xué)論壇、設(shè)置不同主題的學(xué)術(shù)研討會以及組織中外學(xué)者交流營、訪學(xué)營等形式，加強(qiáng)與世界著名智庫、高校等地區(qū)合作交流，聚合不同地區(qū)、不同領(lǐng)域中國學(xué)專家，讓國外學(xué)者更多了解新中國特別是新時代發(fā)展成就、學(xué)術(shù)成果和學(xué)術(shù)前沿，增強(qiáng)國內(nèi)外學(xué)者的學(xué)術(shù)互信、成果共享，打造國內(nèi)外新中國史專家的學(xué)術(shù)共同體，在國外建立一支具有一定本土學(xué)術(shù)影響力、學(xué)術(shù)敏銳性和學(xué)術(shù)勇氣的知華友華專家隊伍。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“我們有本事做好中國的事情，還沒有本事講好中國的故事？我們應(yīng)該有這個信心！”⑨新時代新征程，面對國際上各種不穩(wěn)定不確定因素帶來的風(fēng)險挑戰(zhàn)，面對依然西強(qiáng)我弱的國際輿論格局，我們肩負(fù)著鑄就社會主義文化新輝煌的崇高使命，要以中國為觀照、以時代為觀照，充滿自信和底氣地講好中國故事、傳播好中國聲音，在堅定歷史自信中發(fā)揚(yáng)歷史主動精神，更加充分地增進(jìn)交流和理解，更加深入地溝通思想、傳遞友誼、加強(qiáng)互信，回答中國之問、世界之問、人民之問、時代之問，彰顯中國之路、中國之治、中國之理，讓可信、可愛、可敬的中國形象走向世界，深入人心。

本文系國家社會科學(xué)基金重大項目“加強(qiáng)黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史教育研究”（21ZDA074）、中國社會科學(xué)院新時代黨建研究中心2023年度課題“加強(qiáng)黨的長期執(zhí)政能力建設(shè)研究”（DJZX2023001）的階段性研究成果。

周進(jìn)系中國社會科學(xué)院當(dāng)代中國研究所副研究員

「注釋」

①Nye J.2004. Today，Its a Question of Whose Story Wins.LA Times， July 21，2004.

②習(xí)近平：《高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而團(tuán)結(jié)奮斗》，《人民日報》2022年10月26日，第4版。

③《堅定歷史自信增強(qiáng)歷史主動 更好凝聚團(tuán)結(jié)奮斗的精神力量》，《人民日報》2022年12月9日，第2版。

④《加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作 展示真實立體全面的中國》，《人民日報》2021年6月2日，第1版。

⑤《習(xí)近平主席新年賀詞（2014—2018）》，北京：人民出版社，2018年，第13頁。

⑥習(xí)近平：《攜手同行現(xiàn)代化之路》，《人民日報》2023年3月16日，第2版。

⑦杜占元：《向世界展示真實立體全面的中國》，《人民日報》2021年9月14日，第9版。

⑧《加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作 展示真實立體全面的中國》，《人民日報》2021年6月2日，第1版。

⑨《習(xí)近平關(guān)于總體國家安全觀論述摘編》，北京：中央文獻(xiàn)出版社，2018年，第115頁。

責(zé)編：霍瑤