典型人物報(bào)道如何守正創(chuàng)新

李紅丹

【摘? ? 要】進(jìn)入新時(shí)代，媒體深度融合發(fā)展，深度報(bào)道是黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)所在。作為深度報(bào)道形態(tài)之一的典型人物報(bào)道，承載著弘揚(yáng)主流價(jià)值、樹(shù)立精神標(biāo)桿的重要使命。面對(duì)當(dāng)前新聞?shì)浾摴ぷ鳝h(huán)境、對(duì)象、渠道、方式的深刻變化，地市級(jí)黨報(bào)記者亟需處理好守正與創(chuàng)新的關(guān)系，從理念認(rèn)知、思維方式、內(nèi)容形式等方面，繼承發(fā)揚(yáng)典型人物報(bào)道優(yōu)良傳統(tǒng)，與時(shí)俱進(jìn)、融合發(fā)展、自我創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào)記者；典型人物報(bào)道；守正創(chuàng)新

在全媒體時(shí)代，地市級(jí)黨報(bào)記者采寫(xiě)典型人物報(bào)道如何守正創(chuàng)新？筆者認(rèn)為，應(yīng)發(fā)揚(yáng)工匠精神，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王，發(fā)揮黨報(bào)記者優(yōu)勢(shì)，采寫(xiě)出有本地特色、情理交融、有深度有溫度的典型人物報(bào)道精品，以新穎、深刻、獨(dú)家內(nèi)容取勝。還可以借鑒其他媒體典型人物報(bào)道特色，采取受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，創(chuàng)新內(nèi)容采制、文本呈現(xiàn)、生產(chǎn)傳播方式，全方位滿足受眾對(duì)人物、觀點(diǎn)、價(jià)值和思想的深層次需求，弘揚(yáng)時(shí)代精神、突出思想引領(lǐng)，牢牢掌握新聞?shì)浾摴ぷ髦鲃?dòng)權(quán)與話語(yǔ)權(quán)。

全心全意為人民服務(wù)是黨的根本宗旨。黨的一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)就是為了讓人民過(guò)上好日子。2019年7月22日，筆者在《文山日?qǐng)?bào)·七都晚刊》刊發(fā)了一篇深度報(bào)道——《有一種追求叫“永遠(yuǎn)為人民服務(wù)”（主題）八旬壯族老黨員田煥興撿廢品賣向敬老院捐款（副題）》。文中的典型人物田煥興，正是黨員踐行宗旨、不忘初心的一個(gè)典范。

一、繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，深挖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，寫(xiě)活典型人物

榜樣的力量是無(wú)窮的，因此要讓先進(jìn)典型引路，發(fā)揮先進(jìn)典型的示范作用。作為黨委、政府與群眾溝通聯(lián)系的橋梁紐帶，黨報(bào)記者應(yīng)強(qiáng)化宗旨意識(shí)，樹(shù)立群眾觀點(diǎn)，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，發(fā)揚(yáng)精益求精、創(chuàng)新創(chuàng)造的工匠精神，通過(guò)深入采訪，深挖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，寫(xiě)活典型人物，為黨委政府開(kāi)展理想信念教育、廣大黨員干部群眾學(xué)習(xí)參考提供重要抓手和典型。

2019年7月1日，文山本地媒體“非常文山”微信公眾號(hào)在七一建黨節(jié)當(dāng)天傾情推送了一篇題為《暖心，這位86歲老人足以感動(dòng)文山》的消息。隨后，筆者緊扣熱點(diǎn)，踐行腳力、眼力、腦力、筆力要求，冒雨來(lái)到小區(qū)進(jìn)行采訪，多次被老黨員田煥興“不忘初心、牢記使命”“退崗不退責(zé)，永遠(yuǎn)為人民服務(wù)”的堅(jiān)定信仰、大愛(ài)精神所感動(dòng)。從積極響應(yīng)號(hào)召參加土改工作、毅然加入黨組織、堅(jiān)定信念冒死履職、退崗不退責(zé)發(fā)揮余熱等方面，對(duì)其先進(jìn)事跡進(jìn)行深度報(bào)道，于當(dāng)年7月22日在《文山日?qǐng)?bào)·七都晚刊》4-5版見(jiàn)報(bào)，當(dāng)月24日又撰寫(xiě)“開(kāi)化時(shí)評(píng)”《“低頭彎腰”的榮光》進(jìn)行輿論引導(dǎo)。

該報(bào)道運(yùn)用新聞故事化寫(xiě)作技巧，通過(guò)人物語(yǔ)言與行動(dòng)，再現(xiàn)溫情故事，寓情于理，巧妙表達(dá)記者的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、傾向；注重理性與感性兼容、共性與個(gè)性交融，增加文章感染力、說(shuō)服力；獨(dú)家新聞價(jià)值凸顯，具有鮮明生活溫度、情理高度，體現(xiàn)黨員先進(jìn)性。其中，特別注重獨(dú)家故事采集、首尾呼應(yīng)升華、個(gè)性化語(yǔ)言展示、理想信念挖掘、時(shí)代背景烘托、精致結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。

獨(dú)家故事采集方面：針對(duì)社會(huì)上對(duì)田大媽行為（當(dāng)過(guò)女干部，撿賣廢品捐款）的各種褒貶不一的說(shuō)法，筆者帶著問(wèn)題下去帶著答案回來(lái)，采集到許多獨(dú)家故事。如：田大媽人生座右銘的由來(lái)及對(duì)她一生的影響；冒著可能被豺狼咬死的危險(xiǎn)，完成急件派送任務(wù)；為了群眾利益，只身為死者家屬送去撫恤金；退休后看報(bào)受觸動(dòng)撿賣廢品捐款，幫助困難群眾、支持家鄉(xiāng)發(fā)展；坦然面對(duì)流言蜚語(yǔ)，教育引導(dǎo)干部群眾；一本愛(ài)心捐款記事本，寫(xiě)滿對(duì)家鄉(xiāng)、人民的愛(ài)。

首尾呼應(yīng)升華方面：開(kāi)頭不拘一格，打破常規(guī)，突出報(bào)道的新、奇、變，善于運(yùn)用對(duì)比、沖突、懸念等多種元素，讓文章生動(dòng)可讀、引人入勝；結(jié)尾巧妙運(yùn)用比喻手法，用田大媽塞來(lái)的一把回味甘甜的橄欖糖，比喻她說(shuō)過(guò)的每一句話能凈化心靈、滋養(yǎng)心田、令人回味，升華精神境界，彰顯人性光輝。

個(gè)性化語(yǔ)言展示方面：采集經(jīng)典語(yǔ)錄，如：“給家鄉(xiāng)、家人丟臉的事不干，不想回去被人罵‘門背后的彎刀——沒(méi)用?！薄案筛锩傻剿赖哪且惶?，要一不怕苦，二不怕死，黨和人民的利益高于一切。”“為了革命、為了工作，就算被豺狼吃了也是光榮的?！薄叭瞬荒芡?，要懂得知恩圖報(bào)，要不是家鄉(xiāng)人民支持我，我不會(huì)出來(lái)工作，不會(huì)每月領(lǐng)著幾千元退休金過(guò)上幸福、安逸的生活?！薄拔耶?dāng)過(guò)副縣長(zhǎng)就高人一等了嗎？身為老干部，即使退休了，也要按照黨章的要求去做，更應(yīng)該‘退崗不退休，退崗不退責(zé)，不忘初心、牢記使命，盡心盡力幫助老百姓過(guò)上好日子，永遠(yuǎn)為人民服務(wù)！”

理想信念挖掘方面：田大媽用實(shí)際行動(dòng)向我們?cè)忈屃恕笆裁床攀钦嬲齼?yōu)秀的共產(chǎn)黨人，什么才是不忘初心、牢記使命的共產(chǎn)黨人”，教育引導(dǎo)大家向她學(xué)習(xí)。

時(shí)代背景烘托方面：加入了“本地土改工作隊(duì)進(jìn)村開(kāi)展工作、群眾生產(chǎn)生活條件惡劣、交通不便出行難、工作環(huán)境艱苦”等場(chǎng)景。如19歲那年，田大媽報(bào)名參加土改工作隊(duì)，戴上大紅花，村里男女老少敲鑼打鼓送行；為了防豺狼，當(dāng)時(shí)許多村民都有銅炮槍，女的一般不敢獨(dú)自上山干活；下鄉(xiāng)開(kāi)展工作，得翻山越嶺走八九個(gè)小時(shí)，行程50多公里。

精致結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面：一句話就是一個(gè)小標(biāo)題，就是一個(gè)感人至深、發(fā)人深省的小故事。從“出去要好好工作，為我們民族爭(zhēng)氣”“既然選擇入黨，就要將革命干到底”“共產(chǎn)黨員就沒(méi)有不敢的”“退崗不退責(zé)，永遠(yuǎn)為人民服務(wù)”“多做好事，就是對(duì)黨和家鄉(xiāng)人民最好的報(bào)答”“只要我還活著，就要繼續(xù)捐下去”6個(gè)方面，設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、謀篇布局。

報(bào)道見(jiàn)報(bào)后，大家對(duì)田大媽不顧冷嘲熱諷撿賣廢品，27年如一日為家鄉(xiāng)建設(shè)、為困難群體捐款的先進(jìn)事跡肅然起敬，表示深受教育。報(bào)道見(jiàn)報(bào)當(dāng)天，被文山新聞網(wǎng)轉(zhuǎn)載，獲得1萬(wàn)多點(diǎn)擊量，取得一定輿論引導(dǎo)效果。

2019年7月24日，筆者又撰寫(xiě)“開(kāi)化時(shí)評(píng)”《“低頭彎腰”的榮光》。針對(duì)那段時(shí)間，八旬老黨員、退休老干部田大媽撿賣廢品向敬老院捐款的事跡引發(fā)熱議，“有人說(shuō)她，一個(gè)老干部不好好安度晚年，想錢想瘋了，每天當(dāng)著眾人的面去撿垃圾，真是丟老干部的臉”的批評(píng)，提出不同意見(jiàn)。認(rèn)為做好事不分大小，盡心盡力就好。田大媽不忘初心、牢記使命，退休了也一如既往地按照黨章的要求去做，為了困難群眾，為了家鄉(xiāng)發(fā)展，低下頭、彎下腰，撿賣廢品捐款，這樣的愛(ài)心善舉值得點(diǎn)贊。教育引導(dǎo)大家“人的一生總會(huì)遇到各種困難，需要大家伸出援手”，在構(gòu)建和諧社會(huì)、推進(jìn)文明城市創(chuàng)建、全力奮戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的進(jìn)程中，我們需要更多的像田大媽這樣“大愛(ài)無(wú)邊、無(wú)私奉獻(xiàn)”的人。希望大家向田大媽學(xué)習(xí)，從身邊小事做起，力所能及地幫助他人，相信只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛(ài)，世界將會(huì)變得更加溫暖，收到了較好的輿論引導(dǎo)效果。

二、更新理念思維，加強(qiáng)深度策劃，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容形式創(chuàng)新

當(dāng)前，新媒體新技術(shù)不斷發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式、受眾對(duì)象、閱讀習(xí)慣、信息需求、審美情趣發(fā)生深刻變化，以往的典型人物報(bào)道話語(yǔ)表達(dá)、呈現(xiàn)方式，已不能適應(yīng)新的輿論格局。為實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化，地市級(jí)黨報(bào)記者要更新理念認(rèn)知、思維方式，加強(qiáng)深度策劃，進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升議題設(shè)置能力、信息聚合能力，創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)、豐富呈現(xiàn)方式，不斷增強(qiáng)內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓內(nèi)容與形式同頻共振，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容形式、方法手段等創(chuàng)新。[1]

更新理念思維，要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念。要強(qiáng)化用戶思維、社會(huì)化思維、大數(shù)據(jù)思維“三種思維”，從編導(dǎo)主體轉(zhuǎn)向用戶主體，從單次傳播轉(zhuǎn)向二次傳播，從抽樣調(diào)查轉(zhuǎn)向全樣本調(diào)查。[2]增強(qiáng)用戶意識(shí)、技術(shù)意識(shí)、互動(dòng)意識(shí)“三個(gè)意識(shí)”，把注冊(cè)數(shù)、瀏覽量、轉(zhuǎn)載量、活躍度等，作為評(píng)價(jià)新聞信息產(chǎn)品的重要指標(biāo)；把有效聚集用戶注意力資源，作為創(chuàng)新發(fā)展的著力點(diǎn)，將融合發(fā)展?jié)B透到新聞信息產(chǎn)品生產(chǎn)傳播各個(gè)環(huán)節(jié)，提高用戶關(guān)注度、參與度、忠誠(chéng)度。[3]

加強(qiáng)深度策劃，要圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)典型人物報(bào)道進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，優(yōu)化策劃方法、報(bào)道形式、互動(dòng)方式，實(shí)現(xiàn)客觀事實(shí)的最新化、內(nèi)容形式的最優(yōu)化、宣傳效果的最大化。從創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道方式、篇章結(jié)構(gòu)、寫(xiě)作手法、語(yǔ)言表達(dá)等方面融合創(chuàng)新，解決好如何思考、寫(xiě)什么、如何寫(xiě)、如何表達(dá)等問(wèn)題。嘗試在獨(dú)家新聞?shì)^難獲得的情況下，努力追求新聞報(bào)道的獨(dú)家視角、獨(dú)家事實(shí)、獨(dú)家細(xì)節(jié)、獨(dú)家觀點(diǎn)、獨(dú)家圖片、獨(dú)家背景、獨(dú)家寫(xiě)法，以及版面上的獨(dú)家編排。[4]

內(nèi)容創(chuàng)新方面，應(yīng)在后續(xù)報(bào)道中，利用好黨報(bào)記者特有的政治、社會(huì)資源和社交媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)有些人對(duì)田大媽當(dāng)過(guò)干部、撿賣廢品行為的各種褒貶不一的說(shuō)法，主動(dòng)設(shè)置議題，開(kāi)展思想討論、網(wǎng)絡(luò)大調(diào)查。闡釋人物行為的社會(huì)價(jià)值和意義，發(fā)掘典型背后隱藏的深層次“問(wèn)題”或“矛盾”，引導(dǎo)受眾對(duì)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)行積極思考，以“觀照”整個(gè)社會(huì)的進(jìn)程。[5]

如，主動(dòng)設(shè)置以下議題：“一個(gè)退休老干部，每天當(dāng)著眾人的面去撿廢品，到底丟不丟老干部的臉？”“為籌集善款，幫助困難群眾，支持家鄉(xiāng)發(fā)展，去撿廢品，到底該不該，這種行為值不值得提倡推廣？”“如果為民初心值得肯定，但老干部撿廢品的行為，不值得提倡推廣，你認(rèn)為哪種或哪幾種主流方式，更適合退休老干部結(jié)合自身實(shí)際、發(fā)揮自身專長(zhǎng)；永葆為民初心，履行黨員義務(wù)，是每月從退休工資中拿出一部分來(lái)捐款？是主動(dòng)擔(dān)任村（社區(qū)）要職，帶領(lǐng)群眾增收致富？是大力招商引資，建言獻(xiàn)策，捐款捐物？是發(fā)揮‘銀發(fā)余熱，積極參加村（社區(qū)）志愿服務(wù)活動(dòng)？是成立黨員自發(fā)捐款專項(xiàng)救助基金，進(jìn)行專門化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)幫扶？……”

關(guān)注群眾投票、留言情況，在評(píng)論區(qū)與受眾交流互動(dòng)，統(tǒng)計(jì)公布贊成票、否定票及其理由，眾籌思維、眾籌素材、眾籌角度、眾籌觀點(diǎn)，把留言和觀點(diǎn)變成后續(xù)典型人物報(bào)道內(nèi)容的一部分，完成報(bào)道內(nèi)容的再生產(chǎn)、觀點(diǎn)的再完善、價(jià)值的再融合、精神的再提升，使報(bào)道更具包容性、思想性、啟發(fā)性、引導(dǎo)性，以彌補(bǔ)作者個(gè)人視角的局限性。

對(duì)田大媽及其所涉黨政部門、主管部門、專家學(xué)者、受捐助代表（單位）、事件目擊者參與者、各行各業(yè)人士等進(jìn)行面對(duì)面或“云端”深度采訪，深入挖掘報(bào)道見(jiàn)報(bào)后田大媽感人事跡的廣泛影響、事件后續(xù)發(fā)展、被表彰獎(jiǎng)勵(lì)情況、宣傳報(bào)道效果，以及更權(quán)威、更高價(jià)值的獨(dú)家信息、獨(dú)家發(fā)現(xiàn)、獨(dú)到見(jiàn)解。理清本地典型人物精神譜系，揭示其一脈相承的內(nèi)在聯(lián)系、精神圖譜、成長(zhǎng)歷程，增加報(bào)道的情理深度和文化特色。

其中，重點(diǎn)關(guān)注田大媽被政府表彰獎(jiǎng)勵(lì)情況。后續(xù)報(bào)道中，抓住七一建黨節(jié)期間政府部門對(duì)田大媽進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)、對(duì)其先進(jìn)事跡給予肯定的有利時(shí)機(jī)，再次做好深度報(bào)道，將上述內(nèi)容融入文中，聚智聚力統(tǒng)一思想、引導(dǎo)輿論，塑造好、宣傳好典型人物，以揭示“先進(jìn)人物”這顆種子，如何同人民結(jié)合，不斷生根開(kāi)花。[6]

形式創(chuàng)新方面，可豐富寫(xiě)作手法，嘗試第一人稱、第二人稱、第三人稱敘事寫(xiě)法，如自述體、對(duì)話體、記者手記體、日記體、日記體+報(bào)告文學(xué)體、口語(yǔ)體敘事寫(xiě)法等。創(chuàng)新宣傳方式，采取短視頻、動(dòng)新聞、數(shù)據(jù)新聞、問(wèn)卷調(diào)查、電子海報(bào)、H5、VR、AR、MG動(dòng)畫(huà)、微動(dòng)漫、微視頻、微電影、圖文圖表、動(dòng)圖、圖解、個(gè)人自述體朗誦體時(shí)評(píng)體脫口秀體音視頻等多種形式，解決報(bào)紙典型人物報(bào)道形式單調(diào)、手段匱乏的弊端。

報(bào)社將記者對(duì)田大媽后續(xù)采訪過(guò)程、田大媽（記者）與網(wǎng)民、與觸動(dòng)她效仿?lián)熨u廢品捐款老人互動(dòng)交流過(guò)程全程錄像；舉全媒體采編中心力量，制作田大媽原創(chuàng)手繪海報(bào)、素描、人物簽名，配上田大媽本地方言版自述體語(yǔ)錄體音視頻、壯族民樂(lè)，增強(qiáng)產(chǎn)品的民族特色和吸引力；采制田大媽撿拾廢品愛(ài)心捐款微視頻，愛(ài)心捐款賬本圖文圖表數(shù)據(jù)新聞動(dòng)新聞、見(jiàn)報(bào)稿全文（或部分）記者（或他人）朗誦體音視頻、以見(jiàn)報(bào)稿為腳本拍攝的微電影微動(dòng)漫、記者時(shí)評(píng)體《“低頭彎腰”的榮光》音視頻、“編者按”脫口秀體音視頻；用VR、AR、H5、MG動(dòng)畫(huà)技術(shù)，生成文山本地典型人物精神譜系、田大媽一脈相承的精神圖譜成長(zhǎng)歷程時(shí)代場(chǎng)景，讓受眾變身田大媽，沉浸式體驗(yàn)、感悟田大媽思想境界、黨性修養(yǎng)生成之道；將上述產(chǎn)品作為背景資料，插入文中相關(guān)部位或附在報(bào)道后，對(duì)田大媽理想信念進(jìn)行形象化解讀，立體、生動(dòng)、全方位呈現(xiàn)，使報(bào)道有時(shí)代氣息、畫(huà)面美感，易傳播、接地氣，實(shí)現(xiàn)一次采集、多平臺(tái)推送。并配以相關(guān)報(bào)道的鏈接、二維碼，方便受眾對(duì)人物事件來(lái)龍去脈、時(shí)代背景、現(xiàn)實(shí)意義、深遠(yuǎn)影響、最新進(jìn)展等進(jìn)行全面了解。

結(jié)語(yǔ)

進(jìn)入新時(shí)代，地市級(jí)黨報(bào)記者想在典型人物報(bào)道上守正創(chuàng)新、出新出彩，應(yīng)牢記初心使命，堅(jiān)持正確政治方向，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，發(fā)揚(yáng)工匠精神，更新理念思維，加強(qiáng)深度策劃，在理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐創(chuàng)新中學(xué)用相長(zhǎng)，“以歷史眼光和世界眼光，構(gòu)建與新時(shí)代要求相適應(yīng)的思想理論體系、專業(yè)知識(shí)體系、實(shí)踐能力體系，全面提高新聞?shì)浾摴ぷ魇卣齽?chuàng)新本領(lǐng)，增強(qiáng)工作的科學(xué)性、預(yù)見(jiàn)性、主動(dòng)性”，[7]形成獨(dú)特報(bào)道視角和判斷，深挖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)新內(nèi)容形式，豐富呈現(xiàn)典型人物形象，把內(nèi)容和技術(shù)的結(jié)合點(diǎn)放在“人”上，以內(nèi)容生產(chǎn)的高度、深度、溫度去感染人、啟迪人，以技術(shù)支撐的便捷、靈活、精準(zhǔn)去吸引人、服務(wù)人，[8]生產(chǎn)出有社會(huì)影響力、輿論引導(dǎo)力、價(jià)值引領(lǐng)力的融媒融智典型人物報(bào)道精品，為奮進(jìn)新時(shí)代新征程凝聚人心、鼓舞士氣，占據(jù)媒體融合發(fā)展制高點(diǎn)，使正面宣傳的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，在融合發(fā)展中鞏固壯大主流輿論陣地。

注釋：

[1][8]雙傳學(xué).建設(shè)新型主流媒體：理路與進(jìn)路[M].南京：南京大學(xué)出版社，2021：96.

[2]付曉光.互聯(lián)網(wǎng)思維下的媒體融合[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2017：3.

[3][4][7]趙念民.黨報(bào)守正創(chuàng)新思考與探索[M].北京：人民出版社，2022：174，114，58-59.

[5]聶茂，張靜.典型人物報(bào)道論[M].長(zhǎng)沙：湖南人民出版社，2008：264.

[6]費(fèi)偉偉 主編.人民日?qǐng)?bào)記者說(shuō)：典型人物采訪與寫(xiě)作[M].北京：人民日?qǐng)?bào)出版社，2022：65-66.

（作者單位：文山日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾