新媒體時代新聞傳播創(chuàng)新模式分析

劉官青

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播；創(chuàng)新模式；分析

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，其傳播形式相對單一，受眾也比較少。而在新媒體環(huán)境下，各種智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用以及人們工作和生活方式的改變，加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，使得新聞傳播的途徑更為廣泛，受眾人群的數(shù)量也在不斷增多。不難發(fā)現(xiàn)，人們能夠通過多種方式獲取來自四面八方的信息，這不但擴(kuò)大了新聞的影響力，也在一定程度上放大了一些可能原本不會被受到關(guān)注的新聞內(nèi)容。同時，在新媒體環(huán)境下，越來越多的人可以對新聞發(fā)表評論，展開探討。新媒體時代的到來雖然促進(jìn)了新聞傳播的發(fā)展，但也帶來了一定的弊端。因此，在新媒體時代，要挖掘出新聞傳播的正向價值，使其朝著更符合社會主義核心價值觀的方向傳播，就需要做好足夠的準(zhǔn)備和調(diào)查。鑒于此，本文就對新媒體時代新聞傳播創(chuàng)新模式進(jìn)行了簡單的探究與解析，希望通過本文的闡述與探究可以為相關(guān)工作人員提供一些有效的借鑒與參考。

新媒體環(huán)境下新聞傳播的主要特點(diǎn)

社會環(huán)境的轉(zhuǎn)變給各個行業(yè)都帶來了極為深遠(yuǎn)的影響，特別是在信息復(fù)雜多樣化的今天，新聞傳播不再拘泥于傳統(tǒng)的傳播形式，其傳播內(nèi)容、傳播速度以及所產(chǎn)生的社會價值也在不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變。在新媒體環(huán)境下，新聞傳播的特點(diǎn)也與傳統(tǒng)傳播方式有著極為顯著的區(qū)別，鑒于此，下文就對新媒體環(huán)境下新聞傳播的主要特點(diǎn)進(jìn)行了簡單解析與探究，以供參考與借鑒。

風(fēng)險性

我國新媒體的整體環(huán)境相對比較干凈，但是并不是所有的新聞都是有意義、有價值、值得被傳播的。在這一大環(huán)境之下，有些人惡意傳播虛假、低俗的新聞來獲取關(guān)注度。人們對于網(wǎng)絡(luò)新聞的瀏覽需要學(xué)會甄別，而新聞發(fā)布者也需要對新聞加以選擇，否則將會給大眾帶來錯誤的引導(dǎo)。在對新聞進(jìn)行發(fā)布的過程中需要對新聞的真實(shí)性進(jìn)行核實(shí)，防止虛假新聞給社會帶來不必要的風(fēng)險。因此，人們必須要共同維護(hù)一個優(yōu)質(zhì)的新媒體環(huán)境，為新媒體事業(yè)創(chuàng)造極為有利的條件。

多樣性

在新媒體時代下，新聞傳播的主體不再是新聞編輯或者報道者，人民群眾也能夠成為新聞傳播的主體。當(dāng)前，每個人都可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上發(fā)表有意義、有價值的新聞信息，其他人也能夠快速看到，并且能夠隨時隨地評論和瀏覽新聞。另外，現(xiàn)在的新聞信息也不再僅僅是國家大事，新聞的種類也越來越多，包括知識分享、搞笑動態(tài)等。在傳播新聞時，人們還能給新聞加上有趣的圖片、優(yōu)美的音樂或視頻等，不僅使新聞信息更加生動有趣，還能在人們的記憶中留下深刻的印象。

互動性

對于以往較為傳統(tǒng)的新聞傳播模式而言，人們只能單向地了解新聞事件，而且無法發(fā)表自身的看法與反饋，新聞的互動性較低。但是，在新媒體時代背景下的新聞傳播模式是雙向的，人們不僅可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解到最新的新聞資訊，而且也可以通過電腦以及手機(jī)等設(shè)備發(fā)表對于新聞事件的評論。如此便可以促進(jìn)發(fā)布者與受眾之間的交流與溝通，極大程度上提升了新聞傳播模式的互動性，對社會的發(fā)展起到一定的推動作用。同時，人們對于新聞的評論也會給新聞帶來更大的熱度，增強(qiáng)新聞的影響力，從而使得新聞傳播更加廣泛。

時效性

隨著新媒體的不斷進(jìn)步與發(fā)展，新聞傳播需要具備更強(qiáng)的時效性。傳統(tǒng)媒體時代，人們獲取新聞的方式僅僅只有廣播電視或者是報紙等，人們在新聞出現(xiàn)以后的第二天才可以知曉前一天發(fā)生的新聞事件，并且新聞被播出或者是被刊登的時間都是固定的，可見傳統(tǒng)的新聞傳播速度是相對較為緩慢的，新聞的時效性非常低。在經(jīng)濟(jì)條件相對較差的地區(qū)，人們沒有條件購買電視機(jī)或者是報紙等，可能根本沒有機(jī)會接觸到社會當(dāng)中的新聞信息，處在消息閉塞的狀態(tài)。但是在新媒體時代，人們可以通過電腦或者手機(jī)等設(shè)備，通過互聯(lián)網(wǎng)了解查詢各類新聞資訊，獲取最新的新聞信息，與此同時，人們也可以在新聞出現(xiàn)的第一時間了解到新聞事件發(fā)生的所有經(jīng)過以及其最為真實(shí)的狀況。因此，新媒體的時效性可以極大程度地縮短人們了解真實(shí)新聞的時間，更為快捷與方便。

新媒體時代新聞傳播模式的不足

新聞的泛娛樂化

在新媒體時代背景下，受眾可以通過各種手段獲取多樣化的新聞信息。新聞媒體要想在眾多的新聞信息當(dāng)中成功吸引受眾，獲取受眾的關(guān)注，就需要采取一定的手段。比如說，很多新聞媒體平臺會在新聞內(nèi)容的趣味性以及新聞標(biāo)題的吸引力上下功夫。在此種趨勢的影響之下，新聞的泛娛樂化愈發(fā)明顯。為了進(jìn)一步提升新聞內(nèi)容的娛樂性，很多新聞媒體平臺會盲目刪除某些缺少娛樂性的新聞，使得廣大受眾被鋪天蓋地的娛樂性新聞包圍。除此之外，很多新聞編輯以及記者會對新聞進(jìn)行選擇性報道，為了引起人們的關(guān)注，通常以夸張的方式進(jìn)行編輯或者是報道。此種新聞傳播方式不利于保證新聞的客觀性以及真實(shí)性，極大程度降低了新聞的真正價值。另外，由于互聯(lián)網(wǎng)平臺缺少合理科學(xué)的新聞監(jiān)督機(jī)制，很多不負(fù)責(zé)任的新聞工作者甚至讓虛假新聞在互聯(lián)網(wǎng)終端進(jìn)行傳播，對社會的穩(wěn)定發(fā)展造成了極為嚴(yán)重的影響。

過渡追求時效性

在激烈的新聞行業(yè)競爭中，時效性具有至關(guān)重要的作用。誰能夠在最短的時間內(nèi)準(zhǔn)確無誤地報道新聞熱點(diǎn)事件，便能夠得到廣大受眾的關(guān)注。然而，某些新聞平臺過度追求時效性而忽視了新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性，新聞事件呈現(xiàn)出碎片化的特征，對社會造成了很多不良的影響。過度追求時效性的弊端在某些重大且復(fù)雜的新聞事件中表現(xiàn)得尤為明顯。新聞事件從發(fā)生到塵埃落定是需要一定的時間的，如果忽視新聞事件的全貌，便難以保障新聞信息的真實(shí)性，不利于新聞平臺自身聲譽(yù)的建立。

在新媒體時代背景下促進(jìn)新聞傳播模式革新發(fā)展的有效措施

新媒體時代的新聞傳播方式有著更為廣闊的發(fā)展空間。在考慮到新聞傳播所面臨的某些問題的基礎(chǔ)上，要提高新聞傳播的價值，使其具有更豐富多彩的傳播形式，就要認(rèn)識到觀眾更容易關(guān)注哪些新聞內(nèi)容，也要不斷地引入更多新的傳播介質(zhì)，使得新聞傳播朝著更為健康的方向發(fā)展。鑒于此，下文就從多個方面對新媒體時代背景下促進(jìn)新聞傳播模式革新發(fā)展的有效措施進(jìn)行探究與解析，希望可以為相關(guān)人員以及工作人員提供一些理論性的借鑒與參考。

考慮群眾生活習(xí)慣，創(chuàng)新傳播方式

現(xiàn)階段，愈來愈多的人熱衷于智能手機(jī)的應(yīng)用，短視頻的興起更是使得人們的注意力從圖文平臺轉(zhuǎn)移到視頻平臺。在此種社會環(huán)境之下，大眾所面臨的工作壓力以及生活壓力都相對較大，人們在關(guān)注新聞方面的注意力也不夠集中，獲取的信息都較為碎片化。再加之各個平臺發(fā)布信息的數(shù)量相對較多，在此種狀況下要想推進(jìn)新聞的傳播效率，就需要認(rèn)識到哪些信息才是人們所關(guān)注的，也需要進(jìn)一步了解用戶的生活習(xí)慣，包括生活理念和工作理念以及他們應(yīng)用智能手機(jī)的習(xí)慣等等。結(jié)合這些，盡可能地挖掘出具有主流社會價值的新聞信息，注意新聞內(nèi)容的表述方式以及表述的側(cè)重點(diǎn)，與此同時，需要選擇大眾注意力比較集中的時間來發(fā)布新聞信息。另外，愈來愈多的人由于專業(yè)以及喜好等因素，對信息關(guān)注點(diǎn)的側(cè)重不同，因此就可以對新聞進(jìn)行分類，在大數(shù)據(jù)以及算法的結(jié)合之下推送給只關(guān)心這類新聞的人群。如此一來，才可以使新聞傳播達(dá)到較為理想的效果。

充分運(yùn)用現(xiàn)代化的技術(shù)設(shè)備推進(jìn)新聞傳播

在新媒體環(huán)境下，各種新型設(shè)備和技術(shù)也在不斷地被研發(fā)和創(chuàng)新，因此新聞的傳播方式需要結(jié)合這一時代的變化來進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們頻繁使用智能設(shè)備接收信息，就可以借此來改善新聞的傳播途徑。比如，從最開始以微博、微信公眾號等新聞的傳播途徑為主，到現(xiàn)在一些新型平臺的誕生，例如抖音、小紅書等新興平臺。新聞傳播者需要充分契合大眾的使用習(xí)慣，對這些平臺進(jìn)行合理應(yīng)用，借此來傳播相關(guān)的重要新聞。只有緊跟新媒體時代的發(fā)展，不斷拓展新聞傳播渠道，才能夠為新聞傳播引入更多新型的信息傳遞模式。

挖掘深度新聞，使得新聞傳播更有意義

由于新聞的類型愈來愈多，人們所接觸到的信息類型也十分豐富，要想在這一階段更好地凸顯出新聞傳播的意義，集中人們的注意力，就需要以小見大，進(jìn)一步挖掘出某一個新聞背后的深刻意義。借此來引起人們的反思，為社會文明的進(jìn)一步提高帶來幫助。比如，一個簡單的社會性新聞，一個極為細(xì)小的細(xì)節(jié)舉動，就能夠從中挖掘出深層的含義來，借此調(diào)動人們對于社會主義核心價值觀的重視，進(jìn)一步達(dá)到新聞的正向傳播效果。這就需要有關(guān)部門更為注重對新聞人才的培養(yǎng)，充分結(jié)合新媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)變，對新聞人才提出更高的專業(yè)要求。

科學(xué)運(yùn)用大數(shù)據(jù)，評估新聞輿情發(fā)展

在新聞傳播當(dāng)中，考慮到互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新聞傳播的范圍與速度，以及新聞傳播對人們的影響，可以對大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行科學(xué)合理的運(yùn)用。借助有關(guān)數(shù)據(jù)判斷新聞所帶來的輿論以及新聞對社會的不利影響。結(jié)合這些對后期所產(chǎn)生的類似新聞進(jìn)行評估，進(jìn)而可以為新聞工作者在實(shí)際工作當(dāng)中提供更為有價值的參考，這樣一來，新聞行業(yè)也會在這些設(shè)備以及技術(shù)的充分運(yùn)用下朝著更好的方向不斷發(fā)展。

保障新聞的真實(shí)性

真實(shí)性是新聞的三大要素之一。因此，在新聞中出現(xiàn)的人物、地點(diǎn)、事件等必須是真實(shí)的，不能夠?qū)⒌缆犕菊f的小道消息作為新聞發(fā)布出來，必須是在生活中真實(shí)存在并發(fā)生的事件。在新媒體時代下，新聞傳播的速度非常快，傳播范圍也非常廣泛。有些不良媒體為了博取流量，會刻意夸大新聞的效果，甚至是改變新聞的本質(zhì)內(nèi)容。這樣的做法是錯誤的，不僅對新聞的真實(shí)性帶來嚴(yán)重影響，還會降低群眾對于媒體的信任，從而對媒體的影響力和公信力產(chǎn)生不利影響，不利于新媒體事業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。因此，在發(fā)布新聞消息之前，新聞工作者必須核實(shí)新聞的真實(shí)性，嚴(yán)格把控新聞的發(fā)布流程。同時，新聞媒體要對自身定位有清楚的認(rèn)知，不僅要充分明確自己的媒體工作，還要對內(nèi)部的工作人員加強(qiáng)管理，防止出現(xiàn)內(nèi)部工作人員傳播錯誤新聞信息的事情。此外還要加強(qiáng)對于新聞媒體的管理力度，對于發(fā)布虛假新聞的媒體給予嚴(yán)厲的處罰，正確引導(dǎo)新聞媒體工作者發(fā)布真實(shí)的新聞信息。

發(fā)揮新聞的價值

在新媒體時代背景下，新聞工作者每天面臨著固定的選題，極易產(chǎn)生雷同的狀況，還有部分媒體會為了吸引人們的注意力，選擇有看點(diǎn)的標(biāo)題，或者是選取新聞里面的部分內(nèi)容進(jìn)行夸大宣傳報道，這樣的新聞是不具備發(fā)表價值的，不僅會給新聞行業(yè)帶來極為嚴(yán)重的影響，可能還會使正確的新聞沒有被發(fā)布，長此以往會使媒體喪失公信力。因此，新媒體的工作者需要時時刻刻保持初心，持續(xù)提升自身的業(yè)務(wù)能力，書寫出讓人民群眾廣為好評的新聞內(nèi)容，將國家大事與生活當(dāng)中具有價值的事件真實(shí)地報道出來，不要為了流量而胡編亂造。

總的來說，新聞傳播的方式由于媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)變而出現(xiàn)了一系列的轉(zhuǎn)變，相比傳統(tǒng)新聞傳播模式，新媒體的傳播范圍更廣，傳播效率也更高，人們對于新聞?wù)归_評判以及討論的自由度也有了一定程度的拓展。新聞行業(yè)想要在新媒體時代下有更為廣闊的發(fā)展空間，充分發(fā)揮新聞傳播的價值．就需要及時結(jié)合現(xiàn)有的技術(shù)手段，充分考慮到新聞傳播所面臨的主要問題，對其進(jìn)行不斷的改進(jìn)與優(yōu)化，使其可以更為充分地適應(yīng)新媒體環(huán)境，為人們傳播更加全面準(zhǔn)確的新聞信息。鑒于此，上文首先對新媒體環(huán)境下新聞傳播的主要特點(diǎn)進(jìn)行了解析，然后對現(xiàn)階段新聞傳播模式存有的不足之處進(jìn)行了闡述，最后從發(fā)揮新聞的價值性、保障新聞的真實(shí)性、科學(xué)運(yùn)用大數(shù)據(jù)評估新聞輿情發(fā)展、挖掘深度新聞等多個方面對新媒體時代背景下促進(jìn)新聞傳播模式革新發(fā)展的有效措施進(jìn)行了探究，希望通過本文的闡述與探究可以為相關(guān)工作人員提供一些有效的借鑒。