商標(biāo)授權(quán)確權(quán)實(shí)踐中互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)

摘 要：【目的】解決新業(yè)態(tài)下他人將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商標(biāo)用于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未注冊(cè)的商品或服務(wù)類別之上而引發(fā)的商標(biāo)糾紛?！痉椒ā客ㄟ^(guò)梳理相關(guān)案例，結(jié)合馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的法律法規(guī)等，對(duì)商標(biāo)授權(quán)確權(quán)實(shí)踐中互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)進(jìn)行探析。【結(jié)果】相關(guān)案例表明，商標(biāo)授權(quán)確權(quán)實(shí)踐中，更多的是在考慮知名度的同時(shí)，對(duì)商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間與具體的年限靈活考量；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)馳名商標(biāo)跨類保護(hù)限于與其有相當(dāng)程度關(guān)聯(lián)的類別的保護(hù)?！窘Y(jié)論】對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強(qiáng)知名度狀態(tài)的商標(biāo)，在持續(xù)使用的前提下，應(yīng)不拘泥于具體的年限要求，綜合馳名商標(biāo)考量因素后對(duì)其進(jìn)行跨類保護(hù)，以平衡好互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)商標(biāo)保護(hù)的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：商標(biāo)授權(quán)確權(quán)；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；馳名商標(biāo)；跨類保護(hù)

中圖分類號(hào)：D923.43? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1003-5168（2023）08-0126-05

DOI：10.19968/j.cnki.hnkj.1003-5168.2023.08.026

Cross Category Protection of Well-Known Trademarks of Internet Enterprises in the Practice of Trademark Authorization and Confirmation

MA Jun

（China Trademark Magazine， Beijing 100089，China）

Abstract： [Purposes] In order to solve the trademark disputes caused by others' use of internet enterprise trademarks for unregistered goods or service categories of internet enterprises under the new business model. [Methods] By combing the relevant cases， and the laws and regulations on the cross category protection of well-known trademarks， research on the cross category protection of well-known trademarks of Internet enterprises in the practice of trademark authorization and confirmation was conducted. [Findings] Relevant cases show that in the practice of trademark authorization and confirmation， it is more flexible to consider the duration and specific years of trademark use while considering the popularity. The cross category protection of well-known trademarks of internet enterprises is limited to the protection of the categories related to them to a certain extent. [Conclusions] Under the premise of continuous use， the trademark with strong popularity status of internet enterprises should be protected in different categories after considering the factors of well-known trademark ，in order to balance the relationship between Internet enterprises and traditional enterprises， platform economy and real economy trademark protection.

Keywords： trademark authorization and confirmation; internet enterprises; well-known trademarks; cross category? protection

0 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。加之新冠肺炎疫情的影響，處于商業(yè)活動(dòng)終端的消費(fèi)者更加依賴互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的用戶數(shù)量在趨近我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)；另一方面，借互聯(lián)網(wǎng)流量紅利，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在業(yè)務(wù)發(fā)展的過(guò)程中普遍存在跨領(lǐng)域、多行業(yè)趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借其用戶數(shù)量及互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、范圍廣等特點(diǎn)，在打造品牌知名度方面具有天然優(yōu)勢(shì)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，除了包括將他人的注冊(cè)商標(biāo)或者與注冊(cè)商標(biāo)相似、近似的商標(biāo)注冊(cè)為域名等互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)者將傳統(tǒng)領(lǐng)域的商標(biāo)用于商標(biāo)權(quán)人未注冊(cè)的商品或服務(wù)類別之上的情形，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商標(biāo)知名度的提高，出現(xiàn)了他人將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商標(biāo)用于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未注冊(cè)的商品類別之上的情形。新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)和商業(yè)模式下，探索互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)成為一道新命題。本研究擬通過(guò)相關(guān)案例和法律法規(guī)等，探析互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的范圍與路徑。

1 商標(biāo)授權(quán)確權(quán)實(shí)踐中互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的相關(guān)案例

備受關(guān)注的第26264549號(hào)“嗶哩嗶哩BILIBILI”商標(biāo)無(wú)效①，引發(fā)學(xué)界關(guān)于馳名商標(biāo)的諸多探討。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)，還有第11634678號(hào)“YOUKU優(yōu)酷”商標(biāo)無(wú)效［1］、第26123096號(hào)“快手老鐵”商標(biāo)無(wú)效案②等相關(guān)案例。在相關(guān)案例中，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司的第5939386號(hào)“優(yōu)酷；世界都在看；YOUKU”商標(biāo)、北京達(dá)佳互聯(lián)信息技術(shù)有限公司的第14439351號(hào)和第14439348號(hào)“快手及圖”商標(biāo)都曾獲得過(guò)馳名商標(biāo)跨類保護(hù)。相關(guān)案情簡(jiǎn)要概述如下。

案例一：優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司第5939386號(hào)“優(yōu)酷；世界都在看；YOUKU”獲得馳名商標(biāo)跨類保護(hù)。第11634678號(hào)“YOUKU優(yōu)酷”商標(biāo)由歐派時(shí)尚中國(guó)有限公司于2012年10月22日提出注冊(cè)申請(qǐng)，核定使用在第23類“紡織線和紗；精紡棉；棉線和棉紗”等商品上。第5939386號(hào)“優(yōu)酷；世界都在看；YOUKU”商標(biāo)由合一網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司于2007年3月12日申請(qǐng)注冊(cè)，于2010年4月14日核準(zhǔn)使用在第41類提供在線電子出版物（非下載的）、文娛活動(dòng)、娛樂(lè)等服務(wù)上。商標(biāo)注冊(cè)人名義于2019年2月16日經(jīng)核準(zhǔn)變更為優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司。優(yōu)酷公司向原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱商評(píng)委）提出無(wú)效宣告申請(qǐng)并提出請(qǐng)求認(rèn)定第5939386號(hào)“優(yōu)酷；世界都在看；YOUKU”為馳名商標(biāo)的申請(qǐng)。商評(píng)委經(jīng)審理認(rèn)定：根據(jù)優(yōu)酷公司提供的證據(jù)表明“YOUKU優(yōu)酷”商標(biāo)2006年開(kāi)始使用，通過(guò)多年對(duì)該商標(biāo)的宣傳和使用，其視頻服務(wù)區(qū)域和網(wǎng)絡(luò)已遍布全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市。而且，優(yōu)酷公司采用報(bào)紙、雜志、電視媒體廣告機(jī)展覽宣傳等多種方式對(duì)其“YOUKU優(yōu)酷”商標(biāo)進(jìn)行了宣傳，已經(jīng)使得“YOUKU優(yōu)酷”商標(biāo)在相關(guān)公眾中建立起了較高的知名度并獲得眾多的榮譽(yù)?；诖耍淘u(píng)委認(rèn)定“YOUKU優(yōu)酷”商標(biāo)為馳名商標(biāo)，并認(rèn)定爭(zhēng)議商標(biāo)構(gòu)成《商標(biāo)法》第十三條第二款所指的復(fù)制、摹仿他人已注冊(cè)馳名商標(biāo)，容易誤導(dǎo)公眾的情形，應(yīng)予被宣告無(wú)效。

案例二：北京達(dá)佳互聯(lián)信息技術(shù)有限公司第14439351、14439348號(hào)“快手及圖”商標(biāo)獲得馳名商標(biāo)跨類保護(hù)。第26123096號(hào)“快手老鐵”商標(biāo)由貴州仁懷快手酒業(yè)銷售有限公司于2017年8月29日申請(qǐng)注冊(cè)，核定使用在第35類：會(huì)計(jì)服務(wù)上。第14439351、14439348號(hào)“快手及圖”商標(biāo)，于2014年4月23日申請(qǐng)注冊(cè)，核定使用服務(wù)（第41類，4105）：錄像剪輯；音樂(lè)制作；娛樂(lè)；娛樂(lè)信息；在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲；節(jié)目制作；錄像帶制作。兩商標(biāo)均于2015年11月13日核準(zhǔn)注冊(cè)。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為，第14439351、14439348號(hào)“快手及圖”商標(biāo)于訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)日之前在我國(guó)已經(jīng)進(jìn)行了長(zhǎng)期、廣泛的使用和宣傳，為我國(guó)相關(guān)公眾所廣為知曉，已構(gòu)成使用在“節(jié)目制作、娛樂(lè)、娛樂(lè)信息”等服務(wù)上的馳名商標(biāo)。訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)構(gòu)成《商標(biāo)法》第十三條第三款所指情形，依法應(yīng)當(dāng)予以無(wú)效。

案例三：上?；秒娦畔⒖萍加邢薰镜?5362394號(hào)“bilibili”商標(biāo)獲得馳名商標(biāo)跨類保護(hù)。第26264549號(hào)“嗶哩嗶哩BILIBILI”商標(biāo)由晉江健德食品有限公司于2017年9月6日申請(qǐng)注冊(cè)，核定使用商品（第30類）：在天然增甜劑；烹飪用葡萄糖；白糖；冰糖；烹飪用低聚糖。第15362394號(hào)“bilibili”商標(biāo)由上?；秒娦畔⒖萍加邢薰居?014年9月17日申請(qǐng)注冊(cè)，核定使用服務(wù)（第41類）：培訓(xùn)；安排和組織培訓(xùn)班；為娛樂(lè)組織時(shí)裝展覽等。該商標(biāo)于2015年10月27日核準(zhǔn)注冊(cè)。北京市高級(jí)人民法院經(jīng)審理認(rèn)為，幻電公司自2010年將其運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站更名“bilibili'”，也就是說(shuō)幻電公司自此開(kāi)始使用“bilibili”標(biāo)識(shí)，至訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)日之時(shí)，持續(xù)使用時(shí)間已達(dá)七年?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)具有傳播速度快、傳播范圍廣、內(nèi)容靈活豐富等特點(diǎn)，引證商標(biāo)作為B站標(biāo)識(shí)，經(jīng)過(guò)持續(xù)使用和廣泛宣傳推廣，在訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)日之前，在“提供在線電子出版物（非下載）；廣播和電視節(jié)目制作”服務(wù)上為相關(guān)公眾廣為知曉，構(gòu)成馳名商標(biāo)。

綜上可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)較多注冊(cè)的商標(biāo)類別集中在第41類，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時(shí)期，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商標(biāo)知名度的提升，出現(xiàn)了將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的知名商標(biāo)注冊(cè)在第23類、第30類、第35類等類別跨度較大的情形。且訴爭(zhēng)商標(biāo)與獲跨類保護(hù)的馳名商標(biāo)的獲準(zhǔn)注冊(cè)時(shí)間間隔都較短。新業(yè)態(tài)下的商標(biāo)授權(quán)確權(quán)實(shí)踐中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)馳名商標(biāo)的認(rèn)定與跨類保護(hù)中存在的獨(dú)特考量之處，是本研究的重點(diǎn)。

2 關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的幾點(diǎn)思考

前文所列舉的第11634678號(hào)“YOUKU優(yōu)酷”商標(biāo)無(wú)效案、第26123096號(hào)“快手老鐵”商標(biāo)無(wú)效案、第26264549號(hào)“嗶哩嗶哩BILIBILI”商標(biāo)無(wú)效案中，雖然訴爭(zhēng)商標(biāo)與獲跨類保護(hù)的馳名商標(biāo)的獲準(zhǔn)注冊(cè)時(shí)間間隔都較短，但在商標(biāo)授權(quán)確權(quán)裁量中，商標(biāo)行政機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)在具體案件中，都對(duì)“商標(biāo)使用”進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)。如“‘YOUKU優(yōu)酷’商標(biāo)2006年開(kāi)始使用，通過(guò)多年對(duì)該商標(biāo)的宣傳和使用，其視頻服務(wù)區(qū)域和網(wǎng)絡(luò)已遍布全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市”“第14439351、14439348號(hào)‘快手及圖’商標(biāo)于訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)日之前在我國(guó)已經(jīng)進(jìn)行了長(zhǎng)期、廣泛的使用”“自2010年將其運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站更名‘bilibili’，也就是說(shuō)幻電公司自此開(kāi)始使用‘bilibili’標(biāo)識(shí)，至訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)日之時(shí)，持續(xù)使用時(shí)間已達(dá)七年”。對(duì)于商標(biāo)使用時(shí)間的起算，并未僅以商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)的時(shí)間為起算點(diǎn)，還追溯到了核準(zhǔn)注冊(cè)以前該商標(biāo)開(kāi)始使用的時(shí)間。但即便如此，上述三個(gè)案件中，獲得跨類保護(hù)的已注冊(cè)馳名商標(biāo)與訴爭(zhēng)商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊(cè)之間的時(shí)間差僅兩年左右。企業(yè)知名度一般與企業(yè)品牌打造年限息息相關(guān)，傳統(tǒng)企業(yè)品牌知名度的打造往往需要長(zhǎng)久的年限積淀。那么，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)馳名商標(biāo)認(rèn)定時(shí)，應(yīng)當(dāng)如何考量商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間與具體的年限、如何看待商標(biāo)的持續(xù)使用與知名度以及如何把握互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的范圍，下文將對(duì)此進(jìn)行分析。

2.1 對(duì)商標(biāo)使用時(shí)間的特殊考量

要想獲得跨類保護(hù)，前提是已注冊(cè)的馳名商標(biāo)。目前，馳名商標(biāo)認(rèn)定包括司法和行政兩種途徑，相關(guān)規(guī)定具體如下。

依據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》（2019年修正）第十四條第一款規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：（一）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；（三）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；（五）該商標(biāo)馳名的其他因素。

2014年7月3日國(guó)家工商行政管理總局令第66號(hào)發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》是認(rèn)定馳名商標(biāo)的重要部門規(guī)章。其第九條對(duì)可以作為證明符合商標(biāo)法第十四條第一款規(guī)定的證據(jù)材料進(jìn)行了規(guī)定，且關(guān)于“商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間”，認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，證明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的材料，有具體的年限要求：若該商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)提供證明其注冊(cè)時(shí)間不少于三年或者持續(xù)使用時(shí)間不少于五年的材料。

作為指導(dǎo)商標(biāo)審查審理工作的重要依據(jù)，《商標(biāo)審查審理指南（2021）》（以下簡(jiǎn)稱《指南》）對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定做了相關(guān)規(guī)定。在商標(biāo)異議案件審查和不予注冊(cè)、無(wú)效宣告案件審理中，涉及請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)的，以《指南》為原則進(jìn)行個(gè)案認(rèn)定?！吨改稀穼?duì)認(rèn)定馳名的其他證據(jù)要求做了相關(guān)規(guī)定，其中，《指南》規(guī)定：證據(jù)原則上以系爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)日之前的證據(jù)為限，該商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)提供證明其注冊(cè)時(shí)間不少于三年或者持續(xù)使用時(shí)間不少于五年的材料。《指南》亦指出，對(duì)請(qǐng)求認(rèn)定該商標(biāo)為馳名商標(biāo)的，不能滿足規(guī)定中的全部條件，但當(dāng)事人已提交的在案證據(jù)能夠證明該商標(biāo)在市場(chǎng)上確實(shí)享有較高聲譽(yù)，足以認(rèn)定為馳名商標(biāo)的，也可以認(rèn)定。

依據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》（2009年）第五條規(guī)定，主張商標(biāo)馳名時(shí)應(yīng)提供的證據(jù)包括該商標(biāo)的持續(xù)使用時(shí)間；該商標(biāo)的宣傳或者促銷活動(dòng)的方式、持續(xù)時(shí)間、程度、資金投入和地域范圍等。該條規(guī)定明確：對(duì)于商標(biāo)使用時(shí)間長(zhǎng)短、行業(yè)排名、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估報(bào)告、是否曾被認(rèn)定為著名商標(biāo)等證據(jù)，人民法院應(yīng)當(dāng)結(jié)合認(rèn)定商標(biāo)馳名的其他證據(jù)，客觀、全面地進(jìn)行審查。

綜合上述認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)考量的因素可見(jiàn)，“持續(xù)時(shí)間”一詞被反復(fù)提及，筆者認(rèn)為，此處的落腳點(diǎn)不是“時(shí)間的長(zhǎng)短”，而是“持續(xù)的使用時(shí)間”。關(guān)于“時(shí)間”，無(wú)爭(zhēng)議的且必需的關(guān)鍵點(diǎn)是達(dá)到以上認(rèn)定因素要求的時(shí)間點(diǎn)應(yīng)為“被提出異議的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)日期、被提出無(wú)效宣告請(qǐng)求的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)日期之前，在查處商標(biāo)違法案件中提出馳名商標(biāo)保護(hù)請(qǐng)求日期之前”（原則上以這三個(gè)時(shí)間點(diǎn)之前的證據(jù)為限）［2］。

目前，關(guān)于認(rèn)定商標(biāo)馳名的使用時(shí)間方面并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，以司法認(rèn)定為例，“有的法院要求商標(biāo)持續(xù)使用不少于五年，有的法院要求在中國(guó)大陸地區(qū)不間斷使用不低于三年”［3］。因此，有必要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)馳名商標(biāo)的認(rèn)定時(shí)對(duì)“使用時(shí)間”進(jìn)行明確。筆者認(rèn)為，對(duì)于“持續(xù)的使用時(shí)間”，與傳統(tǒng)企業(yè)需要長(zhǎng)時(shí)間的打造知名度不同，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借其用戶數(shù)量及互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、范圍廣等特點(diǎn)，其知名度的打造更容易打開(kāi)局面。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合不斷加深，傳統(tǒng)企業(yè)也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播并吸引相關(guān)公眾，因此，《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》《商標(biāo)審查審理指南（2021）》中的“注冊(cè)時(shí)間不少于三年或者持續(xù)使用時(shí)間不少于五年”的規(guī)定應(yīng)靈活考量。如前述三個(gè)案例中，雖然認(rèn)定為馳名商標(biāo)獲準(zhǔn)跨類保護(hù)的注冊(cè)商標(biāo)與訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)時(shí)間僅兩年左右，但商評(píng)委或法院在認(rèn)定上述馳名商標(biāo)時(shí)，以被提出無(wú)效宣告請(qǐng)求的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)日期之前的使用為基準(zhǔn)，從獲準(zhǔn)認(rèn)定馳名的商標(biāo)的開(kāi)始使用時(shí)間起算，考量持續(xù)長(zhǎng)期的使用。在利益平衡的框架下審視互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)，給新商業(yè)模式留出發(fā)展空間。

2.2 對(duì)知名度因素的著重考量

馳名商標(biāo)特殊保護(hù)制度的宗旨意在具體案件中，保護(hù)商標(biāo)權(quán)利人通過(guò)長(zhǎng)期使用和宣傳凝結(jié)在為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)上的巨大商譽(yù)。在用信息傳遞功能理論和商譽(yù)保護(hù)理論出發(fā)去解釋互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的馳名商標(biāo)跨類保護(hù)時(shí)，以聯(lián)名款為例，一方面，消費(fèi)者會(huì)將聯(lián)名款和知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌聯(lián)系在一起，或認(rèn)為與其存在關(guān)聯(lián)或利益關(guān)系等，若該商品質(zhì)量不佳，會(huì)損害商標(biāo)承載的商譽(yù)；另一方面，商標(biāo)保護(hù)不僅僅局限在核定使用的類別上，亦可自然延伸至易引發(fā)消費(fèi)者聯(lián)想的或致使消費(fèi)者當(dāng)然地認(rèn)定為來(lái)源于注冊(cè)人的其他類別的商品或存在利益關(guān)系。因此，筆者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)，非常重要的一個(gè)考量角度是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商標(biāo)的知名度。消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)因除了基于對(duì)聯(lián)名款商品品質(zhì)的期待，還有很大程度是基于聯(lián)名款的獨(dú)特品牌的結(jié)合，滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)文化需求。且其品牌經(jīng)過(guò)多年的高質(zhì)量商品的銷售或服務(wù)的提供，在公眾中積累了良好的聲譽(yù)。與之近似的商標(biāo)會(huì)弱化商標(biāo)的顯著性等，破壞馳名商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)利人之間建立的特定聯(lián)系，從而使馳名商標(biāo)權(quán)利人利益受損。在全球信息化浪潮下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商標(biāo)糾紛作為新型糾紛擾亂了商標(biāo)權(quán)人進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域；電子商務(wù)時(shí)代，搶注互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)知名商標(biāo)并使用會(huì)構(gòu)成競(jìng)合，雖然都適用跨類保護(hù)，但在認(rèn)定上存在差異。相較于具體的商標(biāo)使用年限，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商標(biāo)的知名度這一要素需著重考量。

2.3 線下企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商標(biāo)之爭(zhēng)

將與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)核定使用在服務(wù)類別上的馳名商標(biāo)注冊(cè)于傳統(tǒng)企業(yè)的商品或服務(wù)類別上，體現(xiàn)出的是一種相同或近似商標(biāo)情形下，線上企業(yè)與線下企業(yè)商標(biāo)之爭(zhēng)。即新業(yè)態(tài)下出現(xiàn)的線下企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商標(biāo)糾紛新問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展初期，彼時(shí)線下企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的打造，擁有諸多知名商標(biāo)。與此同時(shí)，出現(xiàn)了許多通過(guò)搜索引擎服務(wù)商購(gòu)買他人的企業(yè)商標(biāo)作為關(guān)鍵詞的涉搜索引擎類的商標(biāo)糾紛等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)者將傳統(tǒng)領(lǐng)域的商標(biāo)用于商標(biāo)權(quán)人未注冊(cè)的商品類別之上的情形，體現(xiàn)的是線下企業(yè)與線上企業(yè)的商標(biāo)之爭(zhēng)；隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商標(biāo)知名度的提高，出現(xiàn)了他人將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商標(biāo)用于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未注冊(cè)的商品類別之上的情形，體現(xiàn)的是線上企業(yè)與線下企業(yè)的商標(biāo)之爭(zhēng)。雖然以上兩種情形都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中不斷出現(xiàn)的新問(wèn)題，但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商標(biāo)，依然可適用馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)機(jī)制。

2.4 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的范圍

“進(jìn)入知識(shí)超速擴(kuò)散、知識(shí)加速創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)背景下的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的可期情況和實(shí)際權(quán)益尤其隨著知識(shí)擴(kuò)散超速度和信息傳播高密度而顯著增加，同樣的智力成果或者知識(shí)投入在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下很可能收益倍增或者十倍增、百倍增；那么，作為一種對(duì)價(jià)應(yīng)當(dāng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人之權(quán)利的專有性進(jìn)一步加以限制和弱化”［4］。那么，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)背景下的新業(yè)態(tài)中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的范圍有多大？“注冊(cè)馳名商標(biāo)可以享受擴(kuò)大至不相類似商品范圍的跨類保護(hù)效力，但如何把握跨類的尺度并不明確，實(shí)踐中馳名商標(biāo)跨類保護(hù)范圍的界定存在較大的不確定性、模糊性”［5］。依據(jù)《商標(biāo)法》第十三條第三款的規(guī)定，我國(guó)對(duì)已注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)是跨類保護(hù)而非全類保護(hù)，相對(duì)有限制的馳名商標(biāo)跨類保護(hù)須以商品之間具有密切關(guān)聯(lián)，足以引發(fā)公眾的混淆和誤認(rèn)為前提。在商標(biāo)侵權(quán)案件中，“馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)只能是在一定限度內(nèi)的保護(hù)，即僅能拓展到與其有相當(dāng)程度關(guān)聯(lián)的類別的保護(hù)，同樣需要考慮到商品在功能、用途、所用原料、銷售渠道、消費(fèi)對(duì)象；服務(wù)在服務(wù)的目的、內(nèi)容、方式、對(duì)象等方面是否具有一定的共同性，若彼此共同使用在同一種或類似商品或服務(wù)上，相關(guān)公眾施以一般注意力，是否容易認(rèn)為二者商品或服務(wù)來(lái)源于同一主體或存在特定聯(lián)系，進(jìn)而產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)”［6］。商標(biāo)授權(quán)確權(quán)實(shí)踐中互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)馳名商標(biāo)跨類保護(hù)范圍的界定是否與商標(biāo)侵權(quán)案件中界定馳名商標(biāo)跨類保護(hù)范圍的考量因素一致，有待探討。此外，隨著馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)在商標(biāo)授權(quán)確權(quán)實(shí)踐中的逐步發(fā)展，或成為解決新業(yè)態(tài)新問(wèn)題的重要路徑。

3 結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展一方面擴(kuò)大了消費(fèi)者購(gòu)物的時(shí)空與范圍，另一方面加深了消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度，使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的用戶與消費(fèi)者高度重合。無(wú)論是基于商標(biāo)權(quán)利人合法權(quán)益的保護(hù)還是保護(hù)消費(fèi)者免于混淆，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)馳名商標(biāo)跨類保護(hù)應(yīng)置于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下進(jìn)行審視。從開(kāi)始的傳統(tǒng)企業(yè)累積多年的商譽(yù)被打擦邊球，到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展壯大步入了強(qiáng)知名度狀態(tài)，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)認(rèn)定馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的必要性。雖然是新問(wèn)題，但依然適用于馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的法理。在具體的實(shí)踐中，新問(wèn)題還是有許多需要考慮的新情形新因素，應(yīng)當(dāng)具體問(wèn)題具體分析地靈活裁量。新業(yè)態(tài)新模式層出不窮，經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了新的要求，希望本研究能對(duì)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)及數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)提供一些思路。

注釋：

[①]參見(jiàn)《關(guān)于第26264549號(hào)“嗶哩嗶哩 BILIBILI”商標(biāo)無(wú)效宣告請(qǐng)求裁定書(shū)》，商評(píng)字〔2021〕第0000151552號(hào)；北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院（2021）京73行初12721號(hào)；北京市高級(jí)人民法院（2022）京行終2944號(hào)行政判決書(shū)。

[②]參見(jiàn)北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院（2021）京73行初10055號(hào)。

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收稿日期：2022-12-08

作者簡(jiǎn)介：馬君（1988—），女，碩士，編輯，研究方向：知識(shí)產(chǎn)權(quán)。