經(jīng)濟新常態(tài)背景下商貿流通經(jīng)濟轉型策略探析

陳健嬌 祝紅慶

摘 要：現(xiàn)階段，我國社會經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)。在此背景下，我國現(xiàn)代商貿流通經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展面臨諸多新的挑戰(zhàn)，需要進一步結合我國具體發(fā)展實際積極實施結構性改革，確保在新常態(tài)下獲得更加穩(wěn)定持續(xù)健康高效的發(fā)展。本文通過對經(jīng)濟新常態(tài)下促進商貿流通經(jīng)濟轉型提升的有效策略進行系統(tǒng)的分析，為推動商貿流通經(jīng)濟的有效轉型提供了一定的借鑒。

關鍵詞：經(jīng)濟新常態(tài)；商貿流通；經(jīng)濟轉型；策略

近年來，我國社會經(jīng)濟發(fā)展仍呈現(xiàn)了穩(wěn)定增長態(tài)勢。經(jīng)濟新常態(tài)背景下，如何繼續(xù)優(yōu)化、調整國內原有經(jīng)濟發(fā)展結構，形成發(fā)展增長的助推力與源動力，促進實現(xiàn)經(jīng)濟持總體平穩(wěn)增長態(tài)勢的目標。在總結當前商貿流通經(jīng)濟轉型相關研究調查的前提上，全面地分析商貿流通經(jīng)濟轉型創(chuàng)新發(fā)展工作的內在要求，并提出針對性的有效解決措施。在此背景前提下，商貿流通經(jīng)濟的經(jīng)濟發(fā)展必須要有積極穩(wěn)妥的措施進行自身探索轉型，同時也要契合國家經(jīng)濟轉型時期的總體發(fā)展要求。

一、經(jīng)濟新常態(tài)背景下商貿流通經(jīng)濟轉型的意義

經(jīng)濟新常態(tài)背景下商貿流通經(jīng)濟與國民經(jīng)濟發(fā)展之間的關系逐漸密切，現(xiàn)如今我國經(jīng)濟的增長逐漸步入新常態(tài)。隨著經(jīng)濟全球化的深入，商業(yè)在市場經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的歷程中發(fā)揮著重大作用。商貿流通經(jīng)營為轉型發(fā)展提供了全新的需求，通過積極推動商品消費轉型升級，以促進線上線下信息交流的新方法發(fā)展。在我國國民經(jīng)濟系統(tǒng)中，商貿流通行業(yè)扮演更重要的角色。首先我國經(jīng)濟結構戰(zhàn)略性的科學調整，讓國家經(jīng)濟體系建設得到了整體升級，其整體結構趨于穩(wěn)定，經(jīng)濟發(fā)展模式的發(fā)展質量與整體效益都顯著地提升。其次，經(jīng)濟增長速度會從中高速增長狀態(tài)逐漸過渡到高質量增長階段，增長速度邁入了換擋階段，順應了時代發(fā)展趨勢。

二、經(jīng)濟新常態(tài)背景下商貿流通經(jīng)濟的發(fā)展特點

1.商貿流通經(jīng)濟新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速

近年，流通貿易產業(yè)發(fā)展出了一條新業(yè)態(tài)的發(fā)展模式，即線上交易和線下流通并行。隨著網(wǎng)購用戶范圍不斷地擴大，網(wǎng)購用戶比例不斷地攀升，且零售額不斷增長。隨著電子商務的可持續(xù)飛速健康發(fā)展，帶動了中國流通產業(yè)體系的進一步轉型升級，并有望將國內傳統(tǒng)商貿流通業(yè)態(tài)間的流通時空區(qū)域限制打破。同時，實體零售業(yè)態(tài)也更加多元化，大眾消費體驗得以有效提高，這樣讓現(xiàn)代流通產業(yè)展現(xiàn)出多業(yè)態(tài)并存且融合的一個大趨勢。

2.內外貿易融合趨勢加快

在信息技術飛速發(fā)展的今天，流通產業(yè)打破空間限制，同時也進一步促進了全球經(jīng)濟一體化發(fā)展進程?，F(xiàn)如今，我國經(jīng)濟體系開始基本形成對內全面深度開放的發(fā)展新格局，商業(yè)流通經(jīng)濟在逐步走向升級及轉型，國內外流通貿易服務一體化經(jīng)營和現(xiàn)代跨境交易電子商務正在快速的發(fā)展，為商貿流通領域企業(yè)創(chuàng)造更為廣闊豐富的海外市場空間，有效地促進帶動了當今我國外向型國際經(jīng)濟關系發(fā)展。

3.傳統(tǒng)流通業(yè)態(tài)衰退

在當今生產力快速地向前發(fā)展的環(huán)境下，社會再生產中流通等環(huán)節(jié)發(fā)揮的巨大功能也日漸清晰地凸顯，并將繼續(xù)逐漸成為社會發(fā)展和前進的支撐。然而，因受當今我國大眾經(jīng)濟與消費方式理念影響，正開始日漸呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，經(jīng)營方式日益走向個性化。加上我國近年來受到眾多現(xiàn)代網(wǎng)絡流通業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展帶來的強烈沖擊，傳統(tǒng)流通業(yè)在不斷地出現(xiàn)衰退。想要徹底將現(xiàn)在這個競爭局勢加以有效扭轉，傳統(tǒng)行業(yè)的現(xiàn)代流通業(yè)也需要企業(yè)對現(xiàn)代運營模式、理念、方法及管理模式進行積極的創(chuàng)新。

三、經(jīng)濟新常態(tài)對商貿流通經(jīng)濟轉型的要求

1.高質量發(fā)展

在經(jīng)濟新常態(tài)發(fā)展背景下，社會經(jīng)濟發(fā)展格局變化形成的新經(jīng)濟特征主要都是緊緊圍繞調整優(yōu)化結構、促進發(fā)展轉型、保證穩(wěn)定增長。因此，商貿流通業(yè)今后要想獲得更為協(xié)調持續(xù)的發(fā)展，就要進一步注重提高流通服務業(yè)經(jīng)濟發(fā)展總體質量。首先，需要國家著力加快傳統(tǒng)商貿產業(yè)結構整體改革調整。其次，優(yōu)化商業(yè)傳統(tǒng)消費商品結構。通過對原有商品結構適當?shù)剡M行重組及結構性優(yōu)化，促使今后商貿流通業(yè)也從中獲得更多的增長潛力和消費機會點。

2.服務功能提升

商貿流通產業(yè)經(jīng)濟對于推動國民經(jīng)濟快速發(fā)展無疑具有直接的促進作用，在當今新時代的經(jīng)濟常態(tài)情況下，應該更加結合中國經(jīng)濟發(fā)展的實際，根據(jù)現(xiàn)代市場及消費需求趨勢的深刻變化，而轉變以往傳統(tǒng)單一的以產品加工銷售流通為主營的服務產品功能模式，結合當前市場需求，提供出更加新穎多元、個性時尚的服務。

3.發(fā)展模式升級

隨著當前大數(shù)據(jù)技術的高速發(fā)展及實際應用，流通商貿產業(yè)近年來的創(chuàng)新發(fā)展模式逐漸將企業(yè)資本、勞動力優(yōu)勢與各種現(xiàn)代網(wǎng)絡信息技術完美結合起來，形成出了一個多元化發(fā)展的經(jīng)濟模式，產業(yè)結構逐漸得到進一步升級優(yōu)化，不僅大大提高了經(jīng)濟生產效率，還大大降低了產品對勞動力生產的過度依賴。發(fā)展創(chuàng)新模式要能適應國際市場多樣化發(fā)展和要求，滿足全球消費者多樣的個性化多元服務需求，同時還要進一步推動相關產業(yè)加快向技術知識創(chuàng)新密集型企業(yè)發(fā)展。

4.管理體制優(yōu)化

市場發(fā)展的這些年間，與中國市場的傳統(tǒng)產品流通領域的經(jīng)營體制改革相比較而言，應該更加靈活開放，符合目前國內外市場經(jīng)濟形勢與發(fā)展方向的，但是當前市場仍然面臨著一些體制配套建設相對落后、市場交叉重疊管理突出等實際問題，因此必須通過新領域的市場經(jīng)營體制改革，促進中國傳統(tǒng)產品貿易流通業(yè)的發(fā)展壯大。

四、經(jīng)濟新常態(tài)背景下商貿流通經(jīng)濟轉型的策略

1.加快企業(yè)轉型升級，推動經(jīng)營管理思維轉變

在社會運營的現(xiàn)實中，不但必須貫徹運營的理念和方法，還必須貫徹運營的管理模式和服務方法。在崇尚健康綠色環(huán)保理念的基礎上，適應了現(xiàn)代日新月異的科學技術發(fā)展潮流契機，獲得新的動力。從知識、體育、健康生活方式等各方面，積極帶動社會大眾的消費，優(yōu)化產業(yè)結構，挖掘和發(fā)展企業(yè)自身價值的無限潛力。積極探索建立線上交易與線下二個渠道，由此更加提升與客戶的互黏度。在“零售+體驗”的經(jīng)營方式探索中，將把實體店商業(yè)運營的自身優(yōu)點逐步地充分發(fā)揮起來，最大的限度的適應現(xiàn)實生活的各種方式所需。從整體視角下，實現(xiàn)對消費者的線下配送，保持創(chuàng)造性的開發(fā)與設計。

其次，要求地方政府部門進一步引導提高企業(yè)內綠色安全與流動等環(huán)保觀念，以提升企業(yè)生產與流動工作過程的運輸效能。商品流通的企業(yè)必須依據(jù)商品上下游之間的良好競爭關系，維護供應鏈上的協(xié)調性，及時掌握國內外商品市場需求與供給雙方動態(tài)的優(yōu)化配合程度，從而大大減少大量無效數(shù)據(jù)，有效使用各個時間環(huán)節(jié)間的有效信息的傳輸，降低因信息傳輸不正確而導致的各類問題的發(fā)生，并朝著更優(yōu)質服務市場拓展。

2.推動流通終端服務化，提高流通產品附加價值

商貿流通業(yè)的最大實質之一是可以減少商業(yè)信息的不對稱，轉向更多領域為消費者提供服務，延伸產品并全面升級其價值鏈，需要在客戶以發(fā)現(xiàn)企業(yè)新產品價值需求為目標導向的全球化商業(yè)視野背景下，提供客戶個性化業(yè)務以及業(yè)務的內容和建設，不僅僅是為了獲取更多的項目投資延伸，還希望提高更多的附加經(jīng)濟價值。在協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展體系的過程中，實現(xiàn)紅利的共享。充分發(fā)揮貿易流動系統(tǒng)的"鏈接"優(yōu)勢，保持企業(yè)價值鏈內和國際價值鏈間的不斷協(xié)同創(chuàng)新，抓住貿易流動模式的本質，轉變傳統(tǒng)經(jīng)營模式。

首先，需要流通制造企業(yè)與消費品制造商的協(xié)同化生產模式實現(xiàn)價值共創(chuàng)。在許多創(chuàng)新開發(fā)的業(yè)務領域中，通過利用發(fā)達國家的前沿科技，向著更好的服務商業(yè)價值的新平臺進行構建，實現(xiàn)了多層次的功能，以實現(xiàn)從服務消費的正面帶動功能向消費轉變，推動服務消費領域升級的全面轉變，符合客戶實際需求的不斷成長。積極發(fā)掘新型貿易與生活的熱點，將現(xiàn)有商貿網(wǎng)點，植入我國全球價值鏈網(wǎng)路結構中，最大程度的把其中豐富的生產服務和價值元素展示給大眾。其次，發(fā)揮網(wǎng)絡對于未來市場動向把握的更高度洞察力和敏銳度，提升品牌自身網(wǎng)絡品牌價值，保持更為合理而便捷有效的互聯(lián)網(wǎng)品牌整合營銷推廣服務路徑。同時，要在流通產品中注入科技力量和文化內容，大幅增強產品的附加值，從產品的本質出發(fā)增強消費者的認同感和消費心理，提升流通產品的內在價值和消費者喜愛程度，實現(xiàn)品牌、品質、品控的共同進步發(fā)展。在商貿流通經(jīng)濟的發(fā)展過程中，需要建立一個科學合理且高效運行的產品售后消費者反饋評價機制，依照消費者反饋的真實數(shù)據(jù)，對存在的問題進行分析解決，提高品牌的影響價值。也要根據(jù)市場實際發(fā)展的方向和真實的數(shù)據(jù)判斷反饋，既要滿足消費者對流通產品的實際需求，又要提高對產品質量、價格、流通過程、制作材料等的嚴格控制管理力度，保證每個階段產品的質量和安全性，保證產品在流通市場中占據(jù)有利的地位，促進商貿流通經(jīng)濟更高質量、高標準發(fā)展。及時抓住發(fā)展的機遇、合理利用經(jīng)濟發(fā)展的平臺、加強深化發(fā)展，是推動商貿流通經(jīng)濟轉型的重要手段，把握好國內外市場的動向，提高流通產品的風險應對能力和創(chuàng)新能力，推動流通終端服務化發(fā)展。

3.推進企業(yè)流通平臺化建設，完善物流供應鏈體系

在建設合理便捷的區(qū)域性物流基地功能配置方案中，需要逐步縮小消費者市場與流通企業(yè)網(wǎng)絡之間存在的物理距離，保證供應鏈協(xié)調均衡發(fā)展，實現(xiàn)新技術資源的協(xié)同創(chuàng)新共享與應用開發(fā)。其次，需要著力強化生產企業(yè)供應鏈協(xié)同管理運營能力，實現(xiàn)產業(yè)價值網(wǎng)重構。在內容持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施基礎層面上，不僅需要持續(xù)加大與上下游企業(yè)間的戰(zhàn)略關系建設，還包括需要有效形成產業(yè)合力，滿足戰(zhàn)略聯(lián)盟和管理共同體發(fā)展基礎建設。搭建完善立體的物流及營銷平臺格局，將企業(yè)品牌、技術、研發(fā)設計等核心資源更加合理有序地融合到了一起，并且全面優(yōu)化服務內容及配置。在信息互通的基礎上，確保工作落實貫徹到的每個業(yè)務環(huán)節(jié)，與電子信息產品交互保持著強烈的數(shù)據(jù)與統(tǒng)計對比分析，調整生產營銷策略，提高信息產品交互的數(shù)據(jù)質量。

4.加快與電子商務的融合，提高商貿流通的效率

電子商務技術的創(chuàng)新發(fā)展，將可以大幅提高我國商貿生產流通體系的運作效率。結合未來市場個性化消費升級需求，利用好大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)應用等新興現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術，營造數(shù)字化生活的網(wǎng)絡消費購物場景，提高目標消費者產品的實際消費及體驗愉悅度。積極鼓勵利用國家互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，推動我國電子商務健康發(fā)展，利用成熟專業(yè)的在線網(wǎng)購服務平臺，提高消費者線上消費銷售額。一些較為大型集中的綜合購物中心、商超連鎖店等，要注重通過互聯(lián)網(wǎng)電子商務平臺積極創(chuàng)新零售經(jīng)營業(yè)務模式，將商業(yè)服務消費的延伸領域進行拓寬，滿足終端市場多層次消費的多元化發(fā)展需求。

其次，必須提高信息化的應用水平，增強科技跨越意識。以往的貿易方式已無法適應現(xiàn)實的經(jīng)濟要求，必須正確地掌握消費者需求。信息化的手段縮短了商家與顧客間的距離，增強了居民消費特點的研究能力，形成科學的銷售理念，保證較好的居民消費感受。在研究現(xiàn)代化流通領域發(fā)展趨勢的過程中，多視角的整合與建設，推動消費水平的提升，促進"綠色流通"。增強大數(shù)據(jù)對消費者的研究水平，革新交易的手段，恰當?shù)乩貌煌那?，減少中心環(huán)節(jié)，完善操作過程，為今后的經(jīng)營奠定良好的基礎。只有形成公平的市場機制，才能夠從根本上解決問題，使改革真正落到實處。

五、結語

在當前國家經(jīng)濟發(fā)展改革新常態(tài)的背景下，很多的產業(yè)都需要進行經(jīng)濟結構升級調整，以盡快適應當前整個社會經(jīng)濟形勢發(fā)展要求。商貿流通經(jīng)濟是我國經(jīng)濟模式中一項重要產業(yè)組成部分，商貿流通產業(yè)經(jīng)濟方式的結構轉型一定要密切結合當前產業(yè)特點，加快促進企業(yè)內部轉型優(yōu)化升級，推動其經(jīng)營方式、管理思維等轉變；著力推動企業(yè)流通服務終端產品服務化，提高商業(yè)流通環(huán)節(jié)產品及其附加要素價值；推進物流企業(yè)信息流通體系平臺化系統(tǒng)建設，完善企業(yè)物流供應鏈體系等；加快與電子商務的融合，提高商貿流通的效率，促進國民經(jīng)濟發(fā)展。

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作者簡介：陳健嬌（1989.08- ），女，漢族，黑龍江哈爾濱人，研究生，黑龍江工商學院講師，研究方向：財務分析、財務管理、公關管理與公關政策。祝紅慶（1993.03- ），女，漢族，黑龍江大慶人，研究生，黑龍江工商學院講師，研究方向：企業(yè)成本管理、企業(yè)財務管理、能源經(jīng)濟管理。