新媒體沖擊下電視臺新聞傳播工作面臨的挑戰(zhàn)及應對

劉曉雪

【摘要】在各類新媒體不斷創(chuàng)新化、迅猛化、多元化發(fā)展的大環(huán)境下，媒體之間融合程度日益加深。傳統(tǒng)媒體與各類新興媒介之間相互借鑒、相互促進、相互影響，已形成了較為“白熱化”的相互競爭。這種全新發(fā)展趨勢也為傳統(tǒng)電視新聞媒體帶來了諸多挑戰(zhàn)和寶貴機遇。電視臺新聞采編人員必須要充分理解和領悟當前整個媒體市場發(fā)展的全新方向和動態(tài)，進而不斷創(chuàng)新采編思維，提升新聞報道傳播質量與效率，始終秉承“內(nèi)容為王”的采編工作理念，形成完美轉型，從容應對新媒體沖擊下的各種壓力與挑戰(zhàn)?；诖?，本文針對新媒體沖擊下電視臺新聞傳播工作所面臨的各種挑戰(zhàn)以及有效應對策略展開了深入分析與研究，以供借鑒與參考。

【關鍵詞】新媒體沖擊；電視臺；新聞傳播；挑戰(zhàn)；創(chuàng)新策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.032

新媒體時代背景下，以“兩微一端”為代表的各類新媒體平臺已經(jīng)全面走入受眾和媒體用戶的內(nèi)心。5G技術的全面普及以及“互聯(lián)網(wǎng)2.0”時代的大幕開啟，讓各類網(wǎng)絡新聞在傳播過程中更具便捷性、時效性和廣泛性，深受受眾和媒體用戶的喜愛、認可和支持。這無疑為傳統(tǒng)電視臺新聞報道和傳播工作帶來多方挑戰(zhàn)和強勢沖擊。電視臺新聞編輯記者應當直面來自新媒體的各種壓力，需要充分掌握好新媒體時代的媒體工作思路與特征，并且能夠主動積極學習和借鑒新媒體采編技術與傳播手段。在發(fā)揮自身傳統(tǒng)媒體固有優(yōu)勢的同時，能夠從新聞采編思路、形式、內(nèi)容以及途徑等多方面進行創(chuàng)新、優(yōu)化與升級。進而為受眾和媒體用戶提供更加優(yōu)質的新聞報道和媒體服務，彰顯電視臺新聞工作的社會影響力和媒體傳播力。

1. 新媒體沖擊下電視臺新聞傳播工作面臨的困境與挑戰(zhàn)

1.1 電視臺新聞報道時效性滯后

傳統(tǒng)媒體時代，受眾接收各類新聞內(nèi)容和信息資訊的方式通常是借助廣播、電視、報紙、雜志等途徑與渠道。傳統(tǒng)主流媒體擁有各自嚴格化、系統(tǒng)化的采編流程，針對每一條新聞信息的判斷、篩選、采編與審核需要一定時間，并且每一個采編流程與新聞制作步驟也需要層層把關、認真審核，從而確保新聞報道的客觀性、準確性與真實性。因此，傳統(tǒng)廣播、電視、報刊等主流新聞媒體自身具有較強的公信力與權威性，深受百姓群眾認可與信賴。在新媒體時代背景下，新聞信息和資訊傳播的方式更加多元化、多樣化，并且快捷又方便。只要擁有智能手機等移動終端的支持，受眾就能夠在任何時間、任何地點、任何環(huán)境下搜索和接收各類“海量化”的信息內(nèi)容。而傳統(tǒng)電視臺新聞媒體仍舊需要依照傳統(tǒng)采編流程和工作方式進行新聞采寫、編輯、制作和傳播，勢必要花費較長的時間。而在相關新聞報道與觀眾見面時，許多熱點新聞和突發(fā)事件已經(jīng)缺乏了應有的時效性，并且失去了新聞最佳的熱點討論期。電視臺新聞報道與傳播工作的時效性滯后，已經(jīng)在一定程度上無法真正發(fā)揮出電視新聞自身的媒體價值和輿論引導作用。受眾和媒體用戶倘若無法在第一時間及時掌握各類新聞熱點，必然會對電視臺新聞的關注度和支持度不斷下降。

1.2 電視臺新聞收視率下滑且觀眾流失嚴重

客觀而言，隨著微博、微信、今日頭條、抖音、快手等各類新媒體平臺的強勢崛起，電視臺新聞報道和傳播工作遭到了前所未有的沖擊與壓力。這就導致了新媒體時代背景下電視臺新聞報道的收視率開始不斷下滑，觀眾流失現(xiàn)象極為嚴重。舉例說明，全世界所發(fā)生的重要新聞事件對于中國的受眾而言已經(jīng)不再是“隔日新聞”。微博、微信公眾號、抖音、今日頭條等新媒體能夠在第一時間就向受眾推送相關報道以及短視頻新聞內(nèi)容，導致了受眾無需守候在電視機前在固定時間觀看各種新聞報道以及專題節(jié)目。這無疑讓電視臺新聞報道不再是受眾和媒體用戶獲取各類新聞信息與媒體資訊的主要平臺和渠道。在一定程度上讓傳統(tǒng)電視臺新聞欄目面臨著重組與轉型的巨大考驗。

1.3 電視臺新聞節(jié)目同質化嚴重且內(nèi)容單一

當前階段，我國大多數(shù)省市電視臺在日常新聞采編與報道實踐過程中仍舊存在新聞節(jié)目同質化嚴重、新聞報道內(nèi)容固化且單一等明顯問題。盡管新時期各地電視臺自身設置了諸多新聞欄目和專題節(jié)目，但各個欄目之間的最明顯區(qū)別和差異往往是播出時長以及播出時段上的主體區(qū)別。在新聞內(nèi)容設定上都是以綜合性新聞報道為主，涵蓋時政新聞、社會新聞、民生新聞、經(jīng)濟新聞以及其他一些當前熱點的新聞事件和社會資訊，在新聞報道與內(nèi)容展示方面可謂“大同小異”。一旦電視臺新聞內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性、生動性與親民性，必然會導致受眾和媒體用戶產(chǎn)生一定的視覺疲倦與審美疲勞，無法有效吸引觀眾的眼球和注意力。

1.4 新聞報道與傳播形式缺乏創(chuàng)新性與創(chuàng)意性

新媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體電視臺新聞報道的采編、整合、制作和傳播各個環(huán)節(jié)都缺乏創(chuàng)新性與創(chuàng)意性。舉例說明，當前階段，我國相當一部分省級電視臺自身在新聞報道節(jié)目制作以及傳播過程都具有嚴謹且規(guī)范的新聞采編流程，電視臺所傳播的每一條新聞都需要編輯進行精心加工和細致審核，隨后由專業(yè)化的新聞主播進行新聞播報，并且在固定的新聞節(jié)目時段進行直播。這種報道與傳播方式必然會較為死板且墨守成規(guī)。相比較互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播形式以及各類新媒體平臺的“個性化”新聞推送，例如通過短視頻形式、新聞直播形式、公眾號推送等創(chuàng)意十足的傳播形式進行信息傳播，這種鮮明比對趨勢下，傳統(tǒng)電視臺新聞報道已經(jīng)展現(xiàn)出較為明顯了落伍性和僵化性。

1.5 電視臺新聞報道與受眾缺乏優(yōu)質的交互性

傳統(tǒng)媒體時代，受眾通常只能是各類新聞報道和信息的“被動接收者”，無法結合各類新聞報道將自身的感受、想法和觀點進行充分表達與展現(xiàn)，并且受眾也缺乏與傳統(tǒng)新聞媒體的溝通交流渠道與方式。新媒體時代背景下，各類新媒體平臺的迅猛發(fā)展，讓受眾自身的身份發(fā)生了巨大轉變。受眾在當前不僅能夠成為各類新聞報道的發(fā)布者，同時也能成為各類新聞的“二次傳播者”。比如說，微博、抖音、今日頭條在每條新聞信息下方都會開設評論區(qū)，讓受眾和媒體用戶將自身的想法與觀點進行積極表達，形成良好的互動與交流。而這一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視臺新聞報道則極為匱乏，面臨各種不足與缺失。導致電視臺新聞報道與受眾之間的媒體黏性不斷削弱，應有的交互性也達不到最佳效果。

2. 新媒體沖擊下電視臺新聞傳播工作創(chuàng)新策略與有效路徑

2.1 應積極運用新媒體技術創(chuàng)新傳播平臺與傳播渠道

面對新媒體的強勢沖擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視臺新聞采編與傳播工作需要理智分析、有效應對。當前階段，電視臺新聞采編人員需要針對新聞傳播工作積極學習和借鑒先進的新媒體理念與新媒體傳播方式，進而提升自身新聞報道的傳播質量與傳播效果，拓展更多的新媒體平臺傳播途徑。電視臺新聞媒體在當前應充分借助先進的互聯(lián)網(wǎng)技術和數(shù)字化技術創(chuàng)設新型媒體傳播平臺，也可以充分利用“兩微一端”以及新聞直播平臺等新時期較為普遍且流行的新聞報道與傳播方式展開及時性、創(chuàng)新化的新聞報道與信息傳遞。舉例說明，作為主流電視新聞媒體的領軍人物，央視新聞節(jié)目的報道工作向來備受全社會群眾廣泛關注。在新媒體時代背景下，央視新聞在抖音創(chuàng)設的官方抖音號截至2022年7月，已經(jīng)擁有超過1.4億的龐大粉絲數(shù)量。央視新聞抖音賬號以當前最為流行的短視頻新聞播報方式，在每天上傳央視新聞報道中一些熱議度高、話題性強且生動、有趣、親民的新聞短視頻內(nèi)容，并且能夠針對一些突發(fā)新聞事件進行全程直播報道。顯而易見，央視新聞采用新媒體技術以及新媒體平臺進行創(chuàng)新化、多元化、生動化的短視頻新聞報道與傳播，不僅讓自身在短時間內(nèi)積累了眾多的全新媒體用戶與粉絲，而且行之有效地解決了新聞報道缺乏時效性、及時性這一難題。許多新聞信息能夠在第一時間通過短視頻方式，在幾十秒或者一分鐘左右時長下直觀、生動、立體地展現(xiàn)在受眾眼前。這種創(chuàng)新化的媒體思維與新聞傳播方式已經(jīng)成為當前各地電視臺新聞媒體所積極學習、借鑒與效仿的榜樣。毋庸置疑，在互聯(lián)網(wǎng)信息呈現(xiàn)出“海量化”“碎片化”“復雜化”的新媒體時代，受眾還是更加青睞和信任傳統(tǒng)主流媒體所報道與傳遞的新聞信息內(nèi)容。因此，電視臺新聞媒體需要充分發(fā)揮自身傳統(tǒng)優(yōu)勢，并且主動積極學習先進的新媒體理念與傳播技術，構建自身多樣化的新媒體新聞報道與傳播平臺，與時俱進地為受眾提供更加優(yōu)質的新聞產(chǎn)品與媒體服務。

2.2 電視臺新聞采編人員應加強與基層群眾溝通與交流

新媒體沖擊影響下，電視臺新聞媒體想要完美轉型，彰顯出自身傳統(tǒng)媒體的社會影響力與媒體傳播力，就需要在穩(wěn)定現(xiàn)有觀眾群體的基礎上不斷擴大和增加自身的收視群體與媒體用戶數(shù)量。這就需要電視臺新聞媒體能夠在日常新聞采編與報道實踐過程中，采編人員能夠不斷加強與基層群眾以及中小企業(yè)間的交流、溝通和聯(lián)系。真正做到站在百姓群眾角度思考，為人民發(fā)聲、為人民服務。能夠利用電視新聞報道工作完美搭建起政府部門與廣大基層群眾及中小企業(yè)之間最佳的“溝通之橋”。進而全面提高新媒體時代電視臺新聞報道在民眾心中的權威性、認可度和公信力。作為傳統(tǒng)電視臺新聞媒體的領導層，應當積極倡導采編人員主動“下基層”進行各類新聞信息的搜集、整理和深入挖掘，與廣大基層百姓群眾形成良好的聯(lián)系。用腳踏實地且更加“接地氣”的新聞采編理念與方式，創(chuàng)造出更加有價值、有溫度、有深度的電視新聞報道專題及內(nèi)容。

2.3 應秉承“內(nèi)容為王”采編原則提升新聞報道質量

新媒體強勢沖擊背景下，電視臺新聞媒體想要從容應對各種壓力與挑戰(zhàn)，不斷提升自身媒體收視率和關注度，就必須要始終秉承“內(nèi)容為王”的采編主體原則，不斷提升與夯實自身新聞報道的質量和效果。具體來講，首先，電視臺新聞媒體必須要做好嚴格的內(nèi)容審核和內(nèi)容把關工作，能夠針對自身所采編與報道的每一條新聞進行信息渠道的核實，進而確保新聞報道的客觀性與真實性。其次，電視臺新聞媒體需要結合受眾不同新聞興趣愛好以及不同閱讀需求創(chuàng)設一些新意十足的新聞專題欄目，進而增強自身新聞報道親民性。舉例說明，中央電視臺財經(jīng)頻道的優(yōu)質欄目《第一時間》在近年來擁有良好的觀眾口碑與較高的收視率。該新聞欄目秉承“用最快的報道、最新的資訊、最真誠的服務”傳播各類新聞信息和財經(jīng)資訊，并且整個節(jié)目與傳統(tǒng)模式新聞報道存在較大的差異性與創(chuàng)新性。不僅新聞主播團隊朝氣蓬勃、新聞播報方式更加輕松、幽默、親民且頗具時代感，而且整個節(jié)目內(nèi)容構思、設計、采編等各項工作都獨具匠心，堪稱當前新聞資訊服務類欄目中的一大“佼佼者”?！兜谝粫r間》的成功之道也可以被當前廣大電視臺新聞媒體所借鑒與參考。最后，電視臺新聞媒體需要在當前不斷加強自身新聞采編人員媒體素養(yǎng)、業(yè)務水平以及采編能力方面的培訓與考核，進而構建出一支擁有豐富采編經(jīng)驗與優(yōu)秀媒體素養(yǎng)的新聞人才團隊，為日常新聞采編與報道各項工作的順利開展奠定扎實基礎。

2.4 應創(chuàng)新拓展電視臺新聞節(jié)目制作與播出形式

新媒體時代背景下，電視臺新聞傳播工作想要真正意義上地實現(xiàn)突圍與革新，不僅要充分保持自身傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢與特色，而且還需要站在媒體融合發(fā)展的層面上主動學習和借鑒新媒體平臺成功經(jīng)驗，并且利用先進的新媒體技術以及傳播方式創(chuàng)新自身節(jié)目制作與播出形式。舉例說明，2022年北京冬奧會舉辦期間，抖音這一短視頻新媒體平臺創(chuàng)設出“抖音冬奧專題板塊”，與央視冬奧頻道以及各省市電視臺積極合作，針對冬奧會賽場內(nèi)外的最新動態(tài)、運動員精彩表現(xiàn)、場內(nèi)外花絮新聞以及百姓群眾對于冬奧會的評價與熱議進行了多元化、全方位、多角度的短視頻新聞報道與個性化信息推送。比如說，“冰墩墩”這一冬奧吉祥物在開幕式之后成為當時一大新聞熱點話題：“冰墩墩”從冬奧會開幕前的一度“無人問津”到開幕式后的一“墩”難求、高攀不起，形成了一個反差性強且熱議度極高的新聞話題。各地電視臺媒體也紛紛結合當?shù)亍氨斩铡睙徜N情況以及百姓群眾對于冬奧吉祥物不同方式的花式“致敬”展開了生動化、趣味化的電視新聞報道。并且將一些熱議度高的新聞剪輯成短視頻方式上傳至抖音平臺，通過短視頻新媒體進行更加廣闊化的傳播與推送。顯而易見，這種拓展自身節(jié)目制作與播出形式的新媒體傳播思維與理念必然會全面提升電視新聞的流量度與熱議度，并且潛移默化地為電視媒體增加更多的粉絲群體數(shù)量，彰顯出電視臺新聞報道的市場競爭力與輿論引導力。

2.5 電視臺新聞報道應加強與受眾之間的“交互性”

除了上述幾大創(chuàng)新策略和有效路徑之外，新媒體時代背景下，電視臺新聞報道與傳播工作想要獲得完美轉型，有效應對來自新媒體的強勢沖擊與挑戰(zhàn)，還需要不斷加強與受眾之間的“交互性”。當前階段，電視臺新聞采編人員可以依靠先進的大數(shù)據(jù)技術針對受眾和媒體用戶感興趣和經(jīng)常搜索的新聞內(nèi)容進行深入解讀與分析，做到及時掌握當前新聞熱點以及受眾所喜愛的新聞類型和新聞內(nèi)容。隨后，電視新臺新聞采編人員應當站在受眾視角進行選題策劃、新聞采編、傳播推廣以及多途徑分發(fā)，為受眾和媒體用戶提供更多的優(yōu)質新聞報道與媒體服務。與此同時，在自身一些熱議度較高、關注性較強的新聞報道發(fā)布與傳播之后，電視臺新聞采編人員也需要利用自身構建的新媒體平臺加強與受眾之間的討論、溝通與交流，能夠結合受眾的評論風向做好正確積極的輿論引導和輿論監(jiān)督。真正做到弘揚社會主旋律，傳播媒體正能量，讓廣大受眾和媒體用戶能夠在優(yōu)質新聞報道瀏覽過程中獲得最佳的新聞體驗。

3. 結束語

新媒體時代背景下，面對來自新興媒介的強勢沖擊與巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視臺從事新聞報道與傳播工作的采編人員必須要創(chuàng)新思想、轉變觀念、主動學習、積累經(jīng)驗，最終形成完美轉型。新聞采編人員也需要始終秉承“內(nèi)容為王”的新聞采編原則，展現(xiàn)出良好的互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體理念，為受眾和媒體用戶提供更具時效性、真實性、生動性、親民性的新聞產(chǎn)品，不斷拉近與觀眾之間的距離。力爭讓傳統(tǒng)電視臺新聞報道整體水平和質量能夠邁上一個新的臺階。

參考文獻：

[1]張波.地方臺電視新聞節(jié)目的靈活性[J].記者搖籃，2004（07）：35.

[2]李勝喜，苑祥.地方臺新聞欄目創(chuàng)新初探[J].新聞窗，2010（03）：71-72.

[3]閆貴石，關波.淺談地方臺如何做好經(jīng)濟新聞[J].記者搖籃，2014（08）：34-35.