傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的策略探究

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，新媒體快速發(fā)展，人們獲取信息的方式和途徑發(fā)生了改變，從傳統(tǒng)的信息獲取方式開始向借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和智能終端轉(zhuǎn)移。因此，傳統(tǒng)媒體想要取得更好的發(fā)展，就必須緊隨時(shí)代發(fā)展步伐，與新媒體有效融合，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建一個(gè)多元化的傳播模式，從而滿足人們對(duì)信息多樣性的需求，豐富人們的精神文化生活。文章通過相關(guān)的理論分析和實(shí)踐論證，總結(jié)媒體融合經(jīng)驗(yàn)，探尋媒體深度融合的策略，以加快融合進(jìn)度，增強(qiáng)融合效果。通過問卷調(diào)查、搜集資料、對(duì)比研究、行動(dòng)研究、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)等方法，總結(jié)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的現(xiàn)狀，分析媒體融合存在的問題，旨在提升媒體融合的質(zhì)量，找到可行的深度融合發(fā)展之路，推動(dòng)媒體事業(yè)更符合當(dāng)前融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展；新聞

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）05-0096-03

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)飛速發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，新媒體異軍突起，這給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊。目前，國(guó)家積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，通過融合發(fā)展可以最大限度地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，打造多元、健康、高效的信息傳播渠道，實(shí)現(xiàn)信息獲取的全面性和高效率，滿足人們的信息需求。本文就傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合策略作出進(jìn)一步分析和探索。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）新聞?lì)怉PP全面普及

新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊，但也推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體原有的運(yùn)營(yíng)價(jià)值發(fā)生重大改變，開始把工作重心轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用上。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了很多新聞?lì)怉PP，這些APP在很大程度上為人們獲取信息提供了便利，人們只需要打開智能手機(jī)等終端設(shè)備，就可以借助APP獲取想要的資訊。

比如今日頭條等類型的新聞客戶端，借助多種手段積極開發(fā)用戶和潛在市場(chǎng)，備受社會(huì)好評(píng)?？梢哉f，目前新聞?lì)怉PP已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)得到了普及[1]。

（二）短視頻類APP迅速普及

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合步伐不斷加快，目前短視頻APP得到了廣泛推廣。比如人們熟悉的抖音，截至2020年1月，每天活躍人數(shù)就達(dá)到了4億，成為國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)[2]。央視新聞之前的運(yùn)營(yíng)模式主要是借助電視新聞媒體發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，但近年來，隨著新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)以及智能終端用戶的增加，央視新聞積極向短視頻新聞轉(zhuǎn)型。通過短視頻方式，可以加快新聞信息傳播速度，幫助用戶及時(shí)獲取信息，在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞傳播方式。而且，借助短視頻APP可以擴(kuò)大新聞傳播的范圍，提高新聞的社會(huì)影響力，促進(jìn)用戶之間更廣泛的交流和互動(dòng)[3]。

（三）三網(wǎng)融合深度不斷增加

三網(wǎng)融合包括互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)。這三者在應(yīng)用形式和內(nèi)容上相互合作，并且取得了協(xié)同化發(fā)展。以武漢網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)黃鶴TV為例，2011年，武漢廣電集團(tuán)借助現(xiàn)有的傳統(tǒng)市場(chǎng)媒體信息傳播資源為基礎(chǔ)，借助現(xiàn)代移動(dòng)互聯(lián)通信技術(shù)，落實(shí)了新媒體信息的資源開發(fā)和進(jìn)一步整合。

2015年，黃鶴TV推出“見微”這個(gè)全媒體創(chuàng)新平臺(tái)，通過全媒體的信息運(yùn)營(yíng)以及數(shù)據(jù)的即時(shí)采集和分享，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體未來的發(fā)展以及與新媒體融合進(jìn)行了積極探索，取得了不錯(cuò)的成效。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展存在的問題

（一）傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)意識(shí)有待增強(qiáng)

在新媒體背景下，社會(huì)公眾的閱讀興趣普遍降低，難以維持較長(zhǎng)時(shí)間的閱讀，無法針對(duì)閱讀主題進(jìn)行深入的探究，這不利于傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型[4]。除了受眾閱讀習(xí)慣改變之外，目前傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)管理人員也缺乏服務(wù)意識(shí)。一些傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中存在盲目性，沒有充分了解用戶的需求，也就無法根據(jù)用戶的需求對(duì)新聞作出準(zhǔn)確的定位，導(dǎo)致新聞的傳播效果不理想。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量不斷增加，所以準(zhǔn)確定位用戶是至關(guān)重要的。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展背景下，媒體人必須增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，在報(bào)道新聞時(shí)要充分考慮受眾的喜好，避免枯燥的宣傳，要及時(shí)解決受眾提出的問題，這樣才能進(jìn)一步增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感，促進(jìn)媒體健康可持續(xù)發(fā)展[5]。

（二）新媒體平臺(tái)監(jiān)督力度不足

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，質(zhì)量參差不齊。這種情況下，一旦相關(guān)部門對(duì)平臺(tái)的監(jiān)督力度不足，就會(huì)降低用戶的體驗(yàn)感。新媒體在傳播速度上具有明顯的優(yōu)勢(shì)，擁有更豐富的傳播途徑，而且傳播范圍廣，因此，必須采取科學(xué)合理的措施加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)管，對(duì)新媒體的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核。比如一些報(bào)道中存在不文明用語或者錯(cuò)別字，會(huì)降低用戶的閱讀體驗(yàn)；比如一些應(yīng)用平臺(tái)在管理上存在疏漏，缺少必要的監(jiān)管，沒有及時(shí)清理不健康、低俗的信息，沒有嚴(yán)格審核用戶發(fā)表的言論，這不利于新媒體發(fā)展，無法為用戶創(chuàng)造一個(gè)健康的閱讀環(huán)境[6]。

（三）傳統(tǒng)媒體和新媒體融合方式不合理

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展手段至關(guān)重要，完全摒棄傳統(tǒng)媒體，或者完全復(fù)制新媒體的一些方式，都是不可取的，必須結(jié)合二者優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。比如傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容把關(guān)方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而新媒體具有傳播速度快和傳播范圍廣的優(yōu)勢(shì)，因此在融合發(fā)展中必須充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)[7]。但目前傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合中存在極端現(xiàn)象，沒有真正發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。在報(bào)道中還存在同質(zhì)化傾向，造成了用戶的審美疲勞，沒有找到科學(xué)合理的融合方式[8]。

（四）媒體從業(yè)人員綜合素質(zhì)有待提升

媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)知識(shí)水平直接影響媒體發(fā)展質(zhì)量。因此，傳統(tǒng)媒體工作人員應(yīng)深入了解和學(xué)習(xí)新媒體理念，掌握新媒體相關(guān)知識(shí)和技術(shù)，這樣才能更好地融合[9]。然而，從現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體工作人員的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)來分析，大部分人員對(duì)新媒體的認(rèn)知不足，同時(shí)對(duì)新媒體相關(guān)的技能掌握較少，一些從業(yè)者沒有積極承擔(dān)工作職責(zé)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合過程中受到諸多因素限制，無法充分體現(xiàn)新媒體的功能和價(jià)值[10]。

（五）傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)管理和衍生服務(wù)意識(shí)有待強(qiáng)化

以往傳統(tǒng)媒體在信息傳播的過程中，更加側(cè)重實(shí)時(shí)新聞報(bào)道以及社會(huì)公益性信息的公布，沒有重視媒體運(yùn)營(yíng)，尤其對(duì)媒體市場(chǎng)用戶需求的研究以及服務(wù)意識(shí)的培養(yǎng)明顯不足。如果傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展過程中仍然堅(jiān)持采用這種管理模式，就無法滿足當(dāng)前用戶的實(shí)際需求，這對(duì)自身發(fā)展會(huì)造成不利影響。

三、傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合發(fā)展的策略

（一）完善媒體融合發(fā)展的管理機(jī)制

新聞工作者必須不斷加強(qiáng)對(duì)新媒體知識(shí)的學(xué)習(xí)，針對(duì)實(shí)際情況制定完善的媒體融合方案和相關(guān)制度，采取必要的措施推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合工作順利開展，加快融合發(fā)展速度。要制定針對(duì)性的管理方案和機(jī)制，及時(shí)反饋在融合中出現(xiàn)的各種問題，并提出優(yōu)化方案，以增強(qiáng)融合效果，落實(shí)融合相關(guān)的策略和方案，讓每一項(xiàng)工作都有章可循。在制定管理機(jī)制的過程中，要考慮各個(gè)部門的實(shí)際情況，突出管理機(jī)制的科學(xué)性，發(fā)揮管理機(jī)制的指導(dǎo)作用。

新聞工作者要不斷更新自己的觀念，明確自己的工作范圍、內(nèi)容及流程。傳統(tǒng)媒體的記者編輯要注意加強(qiáng)學(xué)習(xí)，夯實(shí)理論基礎(chǔ)，豐富閱歷，積累經(jīng)驗(yàn)，只有這樣才能豐富報(bào)道的內(nèi)容，與受眾更有效地互動(dòng)，增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感。當(dāng)前，媒體傳播在人們的生活和工作中扮演著重要的角色，因此，要認(rèn)識(shí)到媒體傳播信息的過程就是服務(wù)大眾的過程，同時(shí)是大眾獲取信息的重要途徑[11]。此外，要堅(jiān)持以人為本的原則，樹立正確的觀念，全面發(fā)揮融媒體的作用，推動(dòng)媒體事業(yè)發(fā)展。因此，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展必須制定完善的管理機(jī)制，做好各個(gè)方面的管理工作[12]。

（二）有效銜接新舊資源，科學(xué)利用媒介特質(zhì)

傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合發(fā)展過程中應(yīng)注意做好資源的有效銜接工作。新媒體在信息傳播上優(yōu)勢(shì)明顯，其在發(fā)展中可以利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)資源，并借助新技術(shù)對(duì)資訊進(jìn)行優(yōu)化，從而保障傳播的內(nèi)容符合人們的信息獲取習(xí)慣和需求。因此，傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展中要改進(jìn)自己的不足，注重創(chuàng)新。

傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，積極承擔(dān)起傳播信息的責(zé)任，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)更好發(fā)展，借助信息化平臺(tái)，對(duì)媒體資源進(jìn)行整合，使融合更具科學(xué)性[13]。

（三）實(shí)現(xiàn)資源共享，加強(qiáng)平臺(tái)協(xié)同

融媒體背景下，用戶可以選擇的媒介平臺(tái)不斷增多，為了提升傳播內(nèi)容的質(zhì)量，必須加強(qiáng)各個(gè)媒介平臺(tái)間的溝通和協(xié)同。傳統(tǒng)媒體具備一定的品牌效益，在融合發(fā)展中可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析，選擇和一些流量相對(duì)靠前的平臺(tái)合作，這些平臺(tái)具備良好的受眾基礎(chǔ)和較高的社會(huì)影響力，這樣可以最大化發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，借助信息技術(shù)提升信息傳播的質(zhì)量和效率，從而充分滿足受眾的需求，更好地實(shí)現(xiàn)和新媒體融合發(fā)展。

（四）提高媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)

融媒體時(shí)代，媒體從業(yè)人員必須充分了解計(jì)算機(jī)相關(guān)知識(shí)，掌握信息技術(shù)，學(xué)習(xí)關(guān)于新媒體和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的知識(shí)，才能更好地參與到傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展與媒體從業(yè)人員的素質(zhì)有很大的關(guān)系[14]，因此必須提升從業(yè)人員的素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平。在具體的實(shí)踐中，要注重培養(yǎng)新媒體人才，同時(shí)組織媒體工作人員學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)工作人員的培訓(xùn)，積極引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人才，為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展提供人才支撐。

同時(shí)，管理層要注重營(yíng)造良好的工作氛圍，調(diào)動(dòng)工作人員的工作積極性，定期組織培訓(xùn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)工作中存在的問題。

（五）更新網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，所以要積極更新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為媒體融合創(chuàng)設(shè)有利技術(shù)條件。另外，相關(guān)部門可以給予一定的財(cái)力和人力支持，出臺(tái)相關(guān)政策扶持新聞事業(yè)發(fā)展，針對(duì)新聞行業(yè)制定相關(guān)制度和政策，促進(jìn)媒體更好地融合發(fā)展[15]。

（六）實(shí)現(xiàn)內(nèi)容有效融合

傳統(tǒng)媒體和新媒體均需要將內(nèi)容放在首位。要增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力，就必須制作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體的受眾被分流，主要原因是新媒體提供的內(nèi)容更符合受眾的需求。所以傳統(tǒng)媒體要在找準(zhǔn)受眾需求后提供他們需要的信息，從而與受眾保持強(qiáng)黏性，如應(yīng)用微博、微信、社交網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)，發(fā)布符合受眾需求的新聞，增強(qiáng)信息的互動(dòng)性，這樣才能在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)深度融合，推進(jìn)媒體更好地融合發(fā)展。

（七）注重內(nèi)容生產(chǎn)的進(jìn)一步創(chuàng)新

新舊媒體在融合當(dāng)中要注意在內(nèi)容編輯上實(shí)現(xiàn)深度融合，這樣才能確保信息的客觀性，實(shí)現(xiàn)信息真正的傳播價(jià)值。傳統(tǒng)媒體應(yīng)放開眼界，從本質(zhì)上革新投入新媒體平臺(tái)的思維，嚴(yán)謹(jǐn)把控自身的內(nèi)容。同時(shí)要注重用戶的感知和體驗(yàn)，真正擁有自己的忠實(shí)用戶和鐵桿粉絲。同時(shí)，新媒體應(yīng)保持初心，在新聞內(nèi)容質(zhì)量方面嚴(yán)格把關(guān)，這樣才能滿足受眾的深層次需求，提升自己的優(yōu)勢(shì)，向社會(huì)傳播更多的正能量。

（八）加大監(jiān)管力度，提升媒體的公信力

為了更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合發(fā)展，要制定專門的監(jiān)管機(jī)制，做好監(jiān)管工作，這樣才能真正提升媒體的公信力與影響力。

首先，要建立完善的媒體監(jiān)督管理體系，這樣才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體更好地整合，推動(dòng)媒體健康可持續(xù)發(fā)展?？梢岳眯畔⒓夹g(shù)采集各種信息，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析，建立動(dòng)態(tài)化的實(shí)時(shí)監(jiān)管體系，這樣可以及時(shí)遏制和糾正不良信息，為受眾營(yíng)造一個(gè)積極健康的媒體環(huán)境。其次，媒體作為傳播信息的主要渠道，更應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)起引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任。要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，充分發(fā)揮新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，激發(fā)受眾的參與熱情，從而更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論。媒體要堅(jiān)持道德底線，報(bào)道更加優(yōu)質(zhì)、專業(yè)化的信息內(nèi)容，保證新聞的真實(shí)性，提升自身的公信力。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合發(fā)展是未來媒體行業(yè)發(fā)展的方向。目前，媒體融合取得了一定的成效，但在具體的融合過程中也存在一些問題。本文對(duì)目前存在的問題進(jìn)行了分析，并提出了一些解決對(duì)策，通過落實(shí)這些對(duì)策，可以為融媒體發(fā)展提供支持。同時(shí)，政府要出臺(tái)相關(guān)政策，為媒體融合保駕護(hù)航。只有做好各方面的工作，才能真正推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合發(fā)展，提升媒體融合質(zhì)量，增強(qiáng)媒體融合效果。

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作者簡(jiǎn)介 周曠達(dá)，編委，研究方向：新聞傳播。