黨報經(jīng)濟(jì)新聞的社會功能及其實現(xiàn)路徑

康安

【摘? ? 要】黨報經(jīng)濟(jì)新聞可分為政經(jīng)新聞、產(chǎn)經(jīng)新聞、財經(jīng)新聞和社會經(jīng)濟(jì)新聞四種。隨著社會經(jīng)濟(jì)形勢的發(fā)展，黨報經(jīng)濟(jì)新聞的社會功能有所拓展，主要包括傳播解讀經(jīng)濟(jì)政策，服務(wù)經(jīng)濟(jì)政策落地執(zhí)行；關(guān)注微觀經(jīng)濟(jì)行為，推動社會消費助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展；分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象解疑釋惑，引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展；開展對外傳播，講好中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展故事。為了更好地發(fā)揮這些社會功能，黨報經(jīng)濟(jì)新聞在堅持正確導(dǎo)向的前提下，要提升新聞性、故事性甚至趣味性，也要開展融合傳播實現(xiàn)全媒體覆蓋。

【關(guān)鍵詞】黨報；經(jīng)濟(jì)新聞；社會功能；實現(xiàn)路徑；融合傳播

當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)新聞主要的刊發(fā)載體是黨報，在現(xiàn)有的對經(jīng)濟(jì)新聞的研究中，黨報經(jīng)濟(jì)新聞也是主要的研究對象[1]，這既是由黨報的權(quán)威地位所決定的，也是由黨報具有的信息渠道和采訪資源所決定的，因而本文選取黨報經(jīng)濟(jì)新聞作為研究對象。

一、黨報經(jīng)濟(jì)新聞的基本分類

“經(jīng)濟(jì)新聞報道是傳遞人類社會最新經(jīng)濟(jì)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)活動和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及其發(fā)展趨勢的信息，反映人們在經(jīng)濟(jì)活動中如何進(jìn)行經(jīng)濟(jì)選擇和經(jīng)濟(jì)決策的報道。”[2]經(jīng)濟(jì)新聞的分類有很多種。徐人仲將經(jīng)濟(jì)新聞分為社會經(jīng)濟(jì)新聞、自然經(jīng)濟(jì)新聞和邊緣經(jīng)濟(jì)新聞。[3]嚴(yán)三九認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)新聞可分為政策型經(jīng)濟(jì)新聞、信息型經(jīng)濟(jì)新聞、服務(wù)型經(jīng)濟(jì)新聞、人物型經(jīng)濟(jì)新聞和自然現(xiàn)象型經(jīng)濟(jì)新聞。[4]按照經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域分類，可以將經(jīng)濟(jì)新聞分為宏觀經(jīng)濟(jì)新聞、微觀經(jīng)濟(jì)新聞、中觀經(jīng)濟(jì)新聞。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般分類結(jié)合具體的新聞實踐，經(jīng)濟(jì)新聞一般也可以分為政經(jīng)新聞、產(chǎn)經(jīng)新聞、財經(jīng)新聞和社會經(jīng)濟(jì)新聞四種。對于經(jīng)濟(jì)新聞的四種分類不是絕對的，在實際報道中可能會融合兩種甚至多種類型。

政經(jīng)新聞要關(guān)注政治與經(jīng)濟(jì)的互動，政經(jīng)新聞是最為宏觀的經(jīng)濟(jì)新聞，馬克思主義認(rèn)為經(jīng)濟(jì)具有決定性的作用，政治事件背后有經(jīng)濟(jì)動因，那么就要透過政治的表象來分析經(jīng)濟(jì)問題，政經(jīng)新聞的采制既要有經(jīng)濟(jì)眼光，也要有政治眼光；既要關(guān)注國際大事對地方經(jīng)濟(jì)的影響如何，也要關(guān)注政府力量對經(jīng)濟(jì)要素的調(diào)配，比如財稅、貨幣、投資等對經(jīng)濟(jì)的影響。作為黨報，采制政經(jīng)新聞具有渠道和資源方面的優(yōu)勢，也是發(fā)揮黨報功能的主要手段。

產(chǎn)經(jīng)新聞主要關(guān)注的是產(chǎn)業(yè)發(fā)展及區(qū)域發(fā)展，企業(yè)成長、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈形成、產(chǎn)業(yè)聚集、產(chǎn)業(yè)布局、區(qū)域經(jīng)濟(jì)等題材都是其關(guān)注對象。產(chǎn)經(jīng)新聞關(guān)注企業(yè)，更關(guān)注企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)，關(guān)注產(chǎn)業(yè)形成的過程，由點成線，由線成面，這類報道要求記者有敏銳的觀察力，能夠把握得住宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，比如對綜合保稅區(qū)發(fā)展的報道、對港口聚集能力的報道等題材，都是產(chǎn)經(jīng)新聞覆蓋的領(lǐng)域。這類新聞的受眾面較大。

財經(jīng)新聞主要的受眾是投資者，既包括風(fēng)險投資的操盤手也包括投資股市的散戶，這類新聞專業(yè)性很強(qiáng)，收益也高，因而能夠支撐專門報道此類新聞的媒體，比如《證券時報》《財經(jīng)》等報刊。從事財經(jīng)新聞報道的記者需要具有豐富的財經(jīng)知識，此類報道中用語也極其專業(yè)，證券業(yè)的專業(yè)術(shù)語隨處可見。這類媒體更關(guān)注報道在市場上的影響力。

社會經(jīng)濟(jì)新聞具體而又生動，與老百姓生活息息相關(guān)。社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，人們消費行為日益多元化，豬肉蔬菜價格波動、汽油價格調(diào)整等，都會引發(fā)受眾的關(guān)注。與其它經(jīng)濟(jì)類新聞不同，社會經(jīng)濟(jì)新聞接地氣，有時候還具有一些趣味性，也更容易讀得懂，因而受到受眾的廣泛關(guān)注。

二、黨報經(jīng)濟(jì)新聞的社會功能

李道榮認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)新聞的社會功能主要包括“傳遞經(jīng)濟(jì)信息，提供決策依據(jù)；傳播經(jīng)濟(jì)知識，剖析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象；解讀經(jīng)濟(jì)政策，推進(jìn)制度創(chuàng)新；守望經(jīng)濟(jì)環(huán)境，監(jiān)督經(jīng)濟(jì)行為”。[5]隨著我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和媒介環(huán)境的變化，經(jīng)濟(jì)新聞的社會功能更加豐富，結(jié)合經(jīng)濟(jì)新聞的四種類型，可以總結(jié)出經(jīng)濟(jì)新聞的基本社會功能如下。

（一）傳播解讀經(jīng)濟(jì)政策，服務(wù)經(jīng)濟(jì)政策落地執(zhí)行

新冠疫情的暴發(fā)讓全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展遭受嚴(yán)重沖擊，中國經(jīng)濟(jì)市場化改革也進(jìn)入深水區(qū)，中國經(jīng)濟(jì)面臨的國際國內(nèi)形勢都空前復(fù)雜充滿變數(shù)。在這樣一個復(fù)雜的環(huán)境下，穩(wěn)定的輿論環(huán)境對于保障經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義重大。主流媒體掌握了核心的新聞資源和話語權(quán)，其經(jīng)濟(jì)報道的速度、質(zhì)量和導(dǎo)向，對經(jīng)濟(jì)政策的落地實施影響巨大，因而要及時傳播解讀最新的經(jīng)濟(jì)政策，推動經(jīng)濟(jì)政策落實落細(xì)。首先，對經(jīng)濟(jì)政策的報道必須要及時。在中央經(jīng)濟(jì)工作會議召開后，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺當(dāng)天就會刊播相關(guān)信息和解讀。其次，經(jīng)濟(jì)報道必須進(jìn)行政策解讀。往往相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策一個字或一個詞的改變，其內(nèi)容就可能有很大變化，為幫助讀者更好地理解經(jīng)濟(jì)政策，豐富、立體、更具延展性的解讀就非常必要，這一點是新興媒體難以做到的。

（二）關(guān)注微觀經(jīng)濟(jì)行為，推動社會消費助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展

經(jīng)濟(jì)新聞包羅萬象，涵蓋了經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的方方面面，經(jīng)濟(jì)新聞既包括轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、抓改革、強(qiáng)基礎(chǔ)等宏觀層面的內(nèi)容，也包括惠民生的相關(guān)內(nèi)容。黨媒宣傳工作的主要職責(zé)之一就是為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?fàn)I造良好的發(fā)展環(huán)境，統(tǒng)一思想凝聚力量，通過發(fā)揮新聞作品的感染力和引導(dǎo)力來解決一些社會問題。經(jīng)濟(jì)新聞在關(guān)注重點工程、重大項目的基礎(chǔ)上，也要宣傳報道改善民生的舉措和成效，報道各地出現(xiàn)的新動態(tài)新業(yè)態(tài)。疫情防控期間，各地出現(xiàn)的夜市經(jīng)濟(jì)、地攤經(jīng)濟(jì)既促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也解決了一部分人群的就業(yè)問題，受到了大家的歡迎，但也有質(zhì)疑之聲。中央媒體的報道，有力支持了這種經(jīng)濟(jì)樣式，讓夜市經(jīng)濟(jì)、地攤經(jīng)濟(jì)迅速在全國展開。

（三）分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象解疑釋惑，引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展

新聞報道的宏觀功能之一，是幫助受眾正確認(rèn)識客觀世界。隨著受眾受教育程度不斷提高，新聞報道僅僅發(fā)揮宣傳、教育、鼓舞的作用顯然已經(jīng)不能滿足受眾的需求，為受眾答疑解惑、形成理性認(rèn)知成為經(jīng)濟(jì)報道的重要功能。而且，很多經(jīng)濟(jì)問題，其背后也會有社會問題甚至是政治問題，單一角度的理解難免片面，黨媒擁有權(quán)威的信息來源、豐富的采訪資源，能夠多角度全方位地解讀復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)政策，引導(dǎo)受眾全面思考問題并作出理性的決策，最終有利于經(jīng)濟(jì)健康有序地發(fā)展。例如，在校外培訓(xùn)政策調(diào)整的過程中，主流媒體從社會公平的角度，對政策調(diào)整進(jìn)行解讀，讓受眾充分認(rèn)識到政策調(diào)整背后的深刻意義，從而贏得了全社會的廣泛支持。

（四）開展對外傳播，講好中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展故事

中國經(jīng)濟(jì)是全球經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)動機(jī)。中國經(jīng)濟(jì)的崛起在世界上贏得的不僅僅是掌聲，也引發(fā)了擔(dān)憂和質(zhì)疑，在這樣的背景下，講好中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的故事，能夠有效抵御“中國威脅論”，致力于和平發(fā)展的中國是世界穩(wěn)定的重要力量，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的故事要向全世界宣講，為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

三、新時期做好經(jīng)濟(jì)新聞的基本路徑

經(jīng)濟(jì)新聞是重要的新聞類別，但是長期以來，經(jīng)濟(jì)新聞報道的影響力局限在“高端人群”之中，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，草根經(jīng)濟(jì)的崛起，經(jīng)濟(jì)新聞要發(fā)揮好自身的社會功能，必須在堅持正確導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，提升報道的新聞性，寫普通受眾看得懂、能接受的報道，擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代，做好融合傳播。

（一）堅持正確的輿論導(dǎo)向

黨媒姓黨，黨報的經(jīng)濟(jì)新聞首先要堅持正確的輿論導(dǎo)向。黨的十八大以來，中國特色社會主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)有了新的發(fā)展，這就要求從事經(jīng)濟(jì)新聞采編工作的記者編輯，要系統(tǒng)學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記系列重要講話，不斷提升自己的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)素養(yǎng)，學(xué)會使用中國特色社會主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識來梳理、分析、詮釋、歸納當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程。中國的發(fā)展采取的是與西方不同的道路，黨報經(jīng)濟(jì)新聞在用經(jīng)濟(jì)專業(yè)知識去分析中國現(xiàn)實發(fā)展時，不能生搬硬套西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，用產(chǎn)生于幾十年前的西方理論解釋現(xiàn)代中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必定是南轅北轍。

（二）注重新聞性的挖掘

經(jīng)濟(jì)新聞首先是新聞，因而滿足受眾的需求是先要考慮的問題。在專業(yè)性與新聞性之中，新聞性是第一位的，否則，經(jīng)濟(jì)新聞就會因為受眾看不懂而失去信息傳播的基礎(chǔ)，這條新聞也就沒有了意義。當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)新聞也不能脫離專業(yè)性，高質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)新聞必須以經(jīng)濟(jì)學(xué)的專業(yè)知識作為支撐，用專業(yè)性去提升新聞性，以專業(yè)的視角來剖析具體問題。新聞性的獲取在于框架作用的發(fā)揮，不是所有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象都是新聞報道的對象，要基于經(jīng)濟(jì)學(xué)視角，但是要用新聞的框架去選擇具有新聞價值的現(xiàn)象、事件，唯有大眾關(guān)注或者對大眾有重要影響的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)事件，才值得去報道。

（三）讓報道更具接近性

新聞要呈現(xiàn)給受眾，具有接近性的新聞才能讓受眾喜聞樂見，這就要求經(jīng)濟(jì)新聞要具有接近性。從語言方面來看，經(jīng)濟(jì)新聞的專業(yè)特征決定了表述中難免會使用專業(yè)術(shù)語，但是作者要注意避免過多地使用經(jīng)濟(jì)學(xué)概念、專業(yè)術(shù)語，口語化的表達(dá)更容易被受眾理解和接受。從內(nèi)容方面來看，經(jīng)濟(jì)新聞的寫作要更加具體，通過發(fā)生在老百姓身邊的事例，深入淺出地分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，概念的堆砌只會讓讀者難以理解。對于經(jīng)濟(jì)規(guī)律、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，記者寫作時要進(jìn)行加工轉(zhuǎn)化，讓受眾看得懂，要避免故弄玄虛。比如，對于俄烏沖突引發(fā)的歐洲能源危機(jī)的報道，近期有媒體報道中國電熱毯、取暖器出口歐洲數(shù)量大漲，讓受眾一下就明白了歐洲能源的緊缺情況，這種具體的案例要比對比產(chǎn)出消費更讓人印象深刻。此外，經(jīng)濟(jì)新聞要注重故事性，對于經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)背后的故事要進(jìn)行深入挖掘，分析經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)背后的冷暖，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與普通人生活的關(guān)聯(lián)，黨報要講好中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個個故事，有效提升經(jīng)濟(jì)新聞的溫度。

（四）實現(xiàn)融合傳播

媒介融合是當(dāng)今大勢，媒介融合是技術(shù)的融合、思維的融合、工作流程的融合。人民日報社率先提出了“中央廚房”的概念，通過對信息的一次采集，多樣生成，全媒體報道，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合。具體到經(jīng)濟(jì)新聞的操作，經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)等信息通過新媒體即時發(fā)布，在新聞發(fā)布會現(xiàn)場，發(fā)布人剛念出數(shù)據(jù)，新華社、央視新聞等平臺就會立即發(fā)布，而無需再進(jìn)行加工和層層審核，發(fā)布形式包括海報、微視頻、動畫、H5等，通過移動端立即到達(dá)用戶；當(dāng)天新媒體會發(fā)布消息稿件，通過訂閱號等信息承載能力更大的平臺進(jìn)行傳播；隨后，傳統(tǒng)紙媒再刊發(fā)背景文章、深度分析等，這些文字稿件專業(yè)性更強(qiáng)，覆蓋高端受眾。一則新聞的傳播從移動端的新媒體開始，再由傳統(tǒng)媒體緊隨其后，實現(xiàn)了全媒體傳播，同時新聞的呈現(xiàn)形式除文字稿件之外，又增加了圖表、音視頻等，呈現(xiàn)形式豐富多彩。

結(jié)語

傳播技術(shù)的進(jìn)步，改變了受眾的信息接受方式，給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)新聞因?qū)I(yè)門檻較高，在新興媒體快速發(fā)展的時代成為了傳統(tǒng)媒體新聞報道中的一枝獨秀。為了更好地發(fā)揮經(jīng)濟(jì)新聞報道的社會功能，黨報經(jīng)濟(jì)新聞報道在堅持正確導(dǎo)向的前提下，要堅持提升新聞性、故事性甚至趣味性，同時，還要加快融合步伐，實現(xiàn)全媒體傳播。

注釋：

[1]劉虹驛.2013-2018年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)新聞研究綜述[J].新聞采編，2019（04）：49-51.

[2]吳玉蘭.經(jīng)濟(jì)新聞報道[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2009：5.

[3]徐人仲.經(jīng)濟(jì)新聞學(xué)初探[M].北京：新華出版社，1993：5.

[4]程道才，嚴(yán)三九.經(jīng)濟(jì)新聞寫作概說[M].北京：中國廣播電視出版社，2001：2.

[5]李道榮.論經(jīng)濟(jì)新聞的變化和功能訴求[J].中南財經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報，2010（03）：132-136.

（作者單位：廣西日報社）

責(zé)編：周蕾