地方出版社主題出版發(fā)展進(jìn)路探析

【摘 要】隨著出版工作的輿論導(dǎo)向作用不斷增強(qiáng)，主題出版物作為出版工作中的重要組成部分，在出版的內(nèi)容、質(zhì)量、形式等方面取得了長(zhǎng)足發(fā)展。梳理和總結(jié)地方出版社主題出版工作的經(jīng)驗(yàn)，將有助于地方出版社更好地從選題策劃、內(nèi)容打造到宣傳推廣再到“雙效”價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，從而助力主題出版不斷做優(yōu)做強(qiáng)。文章以貴州人民出版社策劃的慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年主題出版物《從石庫門到天安門：百年大黨的紅色地標(biāo)》為例，探析“十四五”時(shí)期地方出版社主題出版的發(fā)展進(jìn)路：建立系統(tǒng)化管理機(jī)制，搭建合理考核體系；加強(qiáng)提前謀劃，緊扣主題策劃選題；提升策劃能力水平，與專家有效溝通；延伸選題深度廣度，增強(qiáng)選題內(nèi)容親民性；廣泛接觸優(yōu)秀作者，建立作者資源庫等。

【關(guān)? 鍵? 詞】地方出版社；主題出版；發(fā)展進(jìn)路

【作者單位】蘇軾，貴州人民出版社有限公司。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.04.010

國(guó)家新聞出版署印發(fā)的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）指出：“以推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化出版領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以推動(dòng)出版業(yè)改革創(chuàng)新為根本動(dòng)力，以多出優(yōu)秀作品為中心環(huán)節(jié)，以滿足人民日益增長(zhǎng)的學(xué)習(xí)閱讀需求為根本目的，為人民群眾提供更加充實(shí)、更為豐富、更高質(zhì)量的出版產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量更好、效益更高、競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)、影響力更大的發(fā)展?！薄兑?guī)劃》從做強(qiáng)做優(yōu)主題出版、打造新時(shí)代出版精品、壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)等方面，提出了39項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，列出了46項(xiàng)重大工程，并對(duì)推動(dòng)規(guī)劃落地實(shí)施提出了工作要求，為地方出版社如何做強(qiáng)做優(yōu)主題出版工作指明了方向，提出了具體指導(dǎo)和工作要求。地方出版社應(yīng)緊抓主題出版這一工作重心，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，圍繞黨和國(guó)家中心工作、黨的二十大、毛澤東誕辰130周年、改革開放45周年等重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大事件、重大活動(dòng)策劃選題，精心組織、實(shí)施、出版更多培根鑄魂、啟智增慧的出版精品。本文以貴州人民出版社策劃出版的《從石庫門到天安門：百年大黨的紅色地標(biāo)》為例，就地方出版社主題出版發(fā)展進(jìn)路做個(gè)案分析。

一、地方出版社主題出版的申報(bào)情況

自2003年新聞出版總署提出“主題出版”概念至今，主題出版已經(jīng)走過了20余年。相較于中央出版機(jī)構(gòu)，地方出版社主題出版發(fā)生了深刻的變化。以近6年（2017—2022年）地方出版社主題出版申報(bào)數(shù)量為例，2017年全國(guó)各級(jí)各類出版單位共入選97種，地方出版社入選42種，占比43.3%；2018年全國(guó)各級(jí)各類出版單位入選81種，地方出版社入選45種，占比55.6%；2019年全國(guó)各級(jí)各類出版單位入選90種，地方出版社入選45種，占比50%；2020年全國(guó)各級(jí)各類出版單位入選125種，地方出版社入選56種，占比44.8%；2021年全國(guó)各級(jí)各類出版單位入選170種，地方出版社入選92種，占比為54.1%；2022年全國(guó)各級(jí)各類出版單位入選160種，地方出版社入選107種，占比66.9%?？梢钥闯觯胤匠霭嫔缑磕耆脒x數(shù)量和占比情況呈現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定且上升的態(tài)勢(shì)，地方出版社已經(jīng)成為我國(guó)主題出版建設(shè)中不可或缺的重要力量。

隨著主題出版工程的深入開展，全國(guó)各出版單位對(duì)主題出版項(xiàng)目的策劃申報(bào)工作愈加重視，在政策、資金資助、資金獎(jiǎng)勵(lì)等因素的影響下積極性顯著提高，催生出一批聚焦和反映黨和國(guó)家工作大局、工作重心以及唱響時(shí)代主旋律、傳遞正能量的雙效顯著的主題精品力作。從選題內(nèi)容來看，地方出版社以往多重視黨史、國(guó)史、軍史及重大節(jié)慶等大部頭、難把握的選題。近年來，地方出版社開始重視傳統(tǒng)題材，尤其是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類的選題，選題視角也從宏觀轉(zhuǎn)變?yōu)槲⒂^，從短期行為轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)遠(yuǎn)布局，打造面向市場(chǎng)的精品主題出版物。

二、地方出版社主題出版發(fā)展進(jìn)路

1．建立系統(tǒng)化管理機(jī)制，搭建合理考核體系

當(dāng)前，地方出版社對(duì)建立符合自身特點(diǎn)的主題出版體制機(jī)制大多處于摸索階段。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，地方出版社更多的是向經(jīng)濟(jì)效益傾斜，而對(duì)社會(huì)效益占主導(dǎo)的主題出版來說，完成經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)有一定的難度，主題出版策劃部門或策劃編輯也因此面臨較大壓力。如何激發(fā)主題策劃編輯的內(nèi)驅(qū)力和創(chuàng)造力，成為擺在地方出版社面前的一道難題。

“十四五”時(shí)期，地方出版社主題出版的發(fā)展離不開適合自身特點(diǎn)的系統(tǒng)化管理機(jī)制與任務(wù)考核體系。地方出版社內(nèi)部須建立符合自身特點(diǎn)的主題出版管理機(jī)制：一是可以根據(jù)出版需求設(shè)立主題出版部門或工作專班；二是可以招收專業(yè)的編輯人才，并定期開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，熟悉了解中央、本省重要文件精神及重要會(huì)議指示；三是可以配套建立相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)措施，激發(fā)編輯工作和生產(chǎn)動(dòng)力；四是可以建立主題出版物分層分類的考核評(píng)價(jià)體系，使地方出版社主題出版在成體系的組織管理下高效發(fā)展，為主題出版健康發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

貴州人民出版社早在2017年就設(shè)置了專門負(fù)責(zé)策劃出版主題出版物的政策圖書編輯部，并采取向社會(huì)效益傾斜的方式制訂主題出版部門和部門內(nèi)編輯的考核評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，貴州出版集團(tuán)制訂了針對(duì)主題出版物出版的專項(xiàng)資金管理使用辦法，從主題出版物項(xiàng)目補(bǔ)貼、主題出版物項(xiàng)目獲獎(jiǎng)等多個(gè)方面對(duì)出版社、編輯部門、編輯和作者進(jìn)行扶持和獎(jiǎng)勵(lì)。這些舉措在穩(wěn)定培養(yǎng)主題出版方向編輯、更好積累作者資源和選題資源的同時(shí)，激發(fā)了編輯的工作熱情和干事效率。

2．加強(qiáng)提前謀劃，緊扣主題策劃選題

主題出版的重要特征是時(shí)效性，策劃選題必須緊跟黨和國(guó)家的重大事件、重大活動(dòng)、重大部署、重大決策等。一些出版社臨近時(shí)間節(jié)點(diǎn)才開始策劃選題，若遇到涉及重大選題備案內(nèi)容的選題或作者寫作進(jìn)度與預(yù)期不符等問題時(shí)，原本的出版時(shí)間和出版計(jì)劃將隨之延后，容易導(dǎo)致圖書出版時(shí)已超過重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的情況，這不僅會(huì)造成出版資源的浪費(fèi)，而且達(dá)不到出版預(yù)期的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

中宣部每年都會(huì)針對(duì)主題出版提出新要求、新方向，但萬變不離其宗，主題出版主要還是圍繞黨和國(guó)家重要戰(zhàn)略、重要方針、重要政策、重要活動(dòng)等方面開展。2022年3月，中宣部、辦公廳就做好2022年主題出版工作作出部署，明確2022年主題出版6個(gè)方面的選題重點(diǎn)，包括“突出‘兩個(gè)確立’的決定性意義，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心”，“聚焦主題主線，為奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代營(yíng)造良好氛圍”，“堅(jiān)定歷史自信、增強(qiáng)歷史自覺，鞏固拓展黨史學(xué)習(xí)教育成果”，“堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的光明前景和廣闊空間”，“強(qiáng)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)，更好弘揚(yáng)新風(fēng)正氣”，“向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象，提升講好中國(guó)故事的能力”。特定的價(jià)值導(dǎo)向決定了地方出版單位必須準(zhǔn)確把握黨和國(guó)家的主流意識(shí)形態(tài)，從而更好地提前謀劃主題出版選題。主題圖書出版不能臨時(shí)抱佛腳，更不能人云亦云、隨波逐流。

貴州人民出版社早在2020年7月就借助與中央黨史和文獻(xiàn)研究院相關(guān)專家溝通交流的機(jī)會(huì)，策劃以“紅色地標(biāo)”為主題，以階段性的地標(biāo)為主線，將中國(guó)共產(chǎn)黨的革命歷史用諸多地標(biāo)串聯(lián)起來進(jìn)行敘述的選題構(gòu)想。提出選題后，貴州人民出版社進(jìn)行了充分的市場(chǎng)調(diào)研，努力攻克項(xiàng)目難點(diǎn)，最終通過作者與出版社領(lǐng)導(dǎo)、編輯的精誠(chéng)合作、緊密配合，于2022年2月出版了《從石庫門到天安門：百年大黨的紅色地標(biāo)》這本呈現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民奪取勝利的奮斗故事集萃。

3．提升策劃能力水平，與專家有效溝通

編輯是出版產(chǎn)業(yè)的核心。地方出版社如何提高主題出版物的內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大出版社品牌影響力，提升社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，關(guān)鍵在于編輯策劃能力、溝通能力和學(xué)術(shù)素養(yǎng)的提升。

部分編輯在進(jìn)行主題出版的內(nèi)容策劃時(shí)，雖然其出版經(jīng)驗(yàn)豐富，但主題理論性知識(shí)儲(chǔ)備不足。主題出版物內(nèi)容一般由重大理論研究構(gòu)成，這就要求編輯具有一定的政策理解與學(xué)術(shù)研究能力。對(duì)此，編輯應(yīng)豐富和提高自身的學(xué)術(shù)儲(chǔ)備和素養(yǎng)，積極與主題出版相關(guān)專家和學(xué)者交流，策劃兼具理論專業(yè)性和現(xiàn)實(shí)指向性的優(yōu)秀選題，切實(shí)滿足新時(shí)代人民群眾的精神文化生活需求。

為了保證《從石庫門到天安門：百年大黨的紅色地標(biāo)》選題的質(zhì)量，貴州人民出版社相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)編輯團(tuán)隊(duì)多次赴北京與中央黨史和文獻(xiàn)研究院的專家召開編輯委員會(huì)，開展選題論證。作為本書的責(zé)任編輯，筆者在選題方向、選題框架等多個(gè)方面也同相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及中央黨史和文獻(xiàn)研究院的作者進(jìn)行面對(duì)面交流。后期因受疫情影響，筆者與作者團(tuán)隊(duì)在實(shí)際寫作過程中采用線上的方式進(jìn)行溝通。無論是在線上還是線下，與專家、作者的溝通尤為必要且極有成效。在這些工作的開展下，書稿內(nèi)容質(zhì)量得到保障，并成為第一本同時(shí)段貴州省報(bào)送中宣部進(jìn)行重大選題備案得到批復(fù)同意出版的圖書。

4．延伸選題深度廣度，增強(qiáng)選題內(nèi)容親民性

當(dāng)前，地方出版社在策劃主題出版選題方面存在盲目跟風(fēng)、一哄而上的情況，一心只想做在內(nèi)容上絕對(duì)權(quán)威的“大選題”，從而比肩甚至超越中央一級(jí)出版社，卻忽略了地方資源的優(yōu)勢(shì)和自身資源的劣勢(shì)。讀者、專家、市場(chǎng)對(duì)此類主題出版物的反響平平無奇，究其原因無非是選題內(nèi)容重復(fù)，不貼近時(shí)代、不貼近生活、不貼近讀者，最終影響了出版社的品牌影響力，并造成出版資源浪費(fèi)。

地方出版社在策劃主題出版選題方面須考慮內(nèi)容的延續(xù)性和親民性。一是要在已有的主題出版圖書的基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸拓展，深度挖掘策劃其他相關(guān)選題，從而形成體系化的主題圖書系列，更好地彰顯主題出版價(jià)值。地方出版社應(yīng)在選題策劃階段結(jié)合圖書市場(chǎng)和作者資源等因素，對(duì)選題的可延續(xù)性進(jìn)行深入研究。在此過程中，地方出版社對(duì)作者的研究專長(zhǎng)以及同類出版物行情都有較為明確的認(rèn)識(shí)，在某類主題圖書出版后，可迅速根據(jù)市場(chǎng)與讀者反饋進(jìn)一步開展同系列選題的策劃，構(gòu)成產(chǎn)品體系。二是要在選題角度和語言表達(dá)上下功夫?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)主題出版物不僅要面向黨員干部、知識(shí)分子，還要面向工農(nóng)群眾、大中小學(xué)生等不同群體，因此主題出版選題內(nèi)容要立足于人民群眾的生產(chǎn)和生活，在具有深度的同時(shí)也要兼具溫度，力爭(zhēng)推出一批在深入研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行淺出表達(dá)的大眾化讀物。

《從石庫門到天安門：百年大黨的紅色地標(biāo)》的編輯團(tuán)隊(duì)在策劃初期便考慮到選題的延續(xù)性和親民性，該書以10個(gè)中國(guó)共產(chǎn)黨從誕生到革命到勝利的關(guān)鍵之地為主要標(biāo)志，采用新穎、象征性的意象來塑造紅色地標(biāo)上的黨史，突出體現(xiàn)紅色地標(biāo)在黨史上的重要地位，為讀者講述中國(guó)共產(chǎn)黨的百年奮斗故事。該書的語言敘述方式擺脫了黨史讀物固有的生硬感，在既有大事件也有小故事的同時(shí)，體現(xiàn)重大理論創(chuàng)新并刻畫鮮活的細(xì)節(jié)?！稄氖瘞扉T到天安門：百年大黨的紅色地標(biāo)》出版后，貴州人民出版社將繼續(xù)從10個(gè)主要標(biāo)志地中細(xì)分出小地標(biāo)，詳細(xì)闡述在紅色地標(biāo)里發(fā)生的重大事件。

5．廣泛接觸優(yōu)秀作者，建立作者資源庫

地方出版社在策劃選題后，往往會(huì)遇到找不到合適作者的難題，這在主題出版上的體現(xiàn)尤為突出。主題出版通常涉及黨史、軍史等專業(yè)理論知識(shí)，要求作者具有較高的理論功底和學(xué)術(shù)影響力，在能夠準(zhǔn)確把握書稿政治導(dǎo)向的同時(shí)具有較高的權(quán)威性及讀者號(hào)召力。地方出版社受地理區(qū)位、發(fā)展水平以及本地區(qū)作者資源等因素的限制，很難在本地區(qū)尋覓到理論功底深厚且能夠準(zhǔn)確把握國(guó)家層面書稿內(nèi)容的作者。對(duì)此，地方出版社在確定選題策劃方案后，一是可以與本省黨政機(jī)關(guān)內(nèi)黨史研究的專家和學(xué)者進(jìn)行交流，同時(shí)借助本省黨史研究室的資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)交其他省份或中央黨史和文獻(xiàn)研究院的相關(guān)研究人員，以此建立政治素養(yǎng)強(qiáng)、政治站位高的作者資源庫。二是地方出版社可以借助大學(xué)、科研院所、作家協(xié)會(huì)等學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體的力量，積極搭建主題出版人才儲(chǔ)備庫，通過多維度的資源整合與深度合作，建立起以多角度、多層次為主旨的主題出版創(chuàng)新出版策略，推動(dòng)主題出版工作做優(yōu)做強(qiáng)，取得新成績(jī)。

在完成《從石庫門到天安門：百年大黨的紅色地標(biāo)》選題的編輯出版方案后，貴州人民出版社積極聯(lián)系專家學(xué)者，組建本書編委會(huì)。2019年11月，貴州人民出版社相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)前往北京，與中央黨史和文獻(xiàn)研究院的領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者商談選題編寫方案，研究選題框架和內(nèi)容，并最終確定該書由中央馬克思主義理論研究與建設(shè)工程咨詢委員會(huì)主任、原河南省委書記徐光春主編，由中央黨史和文獻(xiàn)研究院原院務(wù)委員陳晉，中國(guó)出版協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)聶震寧，中共中央文獻(xiàn)研究室科研管理部原主任劉金田，中央黨校黨史部第三教研室副主任、教授沈傳亮擔(dān)任副主編，作者團(tuán)隊(duì)由中央黨史和文獻(xiàn)研究院的史全偉、毛勝、王翠、戚義明組成。

6．與時(shí)代俱進(jìn)，利用融媒體提升主題出版物影響力

從每年入選中宣部重點(diǎn)主題出版物的情況來看，上海人民出版社與浙江人民出版社在主題出版工作方面具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，兩家出版社不僅策劃了一批內(nèi)容優(yōu)秀、影響深遠(yuǎn)的圖書，還通過在喜馬拉雅、抖音等融媒體平臺(tái)的積極建設(shè)和深耕培育擴(kuò)大品牌影響力，如《中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)建之路》、《火種 ：中國(guó)共產(chǎn)黨從這里走來》、《之江新語》、“他重塑了中國(guó)”叢書等，在線上與線下都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

隨著網(wǎng)絡(luò)和融媒體技術(shù)的快速發(fā)展，全球媒體格局發(fā)生深刻變化，傳播載體和技術(shù)更新迭代，這深刻地影響了現(xiàn)代社會(huì)的傳播方式。融媒體時(shí)代，地方出版社應(yīng)充分利用融媒體提升主題出版物的影響力：一是在主題出版方面考慮創(chuàng)新傳播載體，以適應(yīng)新時(shí)代讀者的閱讀場(chǎng)景和閱讀習(xí)慣，如利用微信公眾號(hào)、微博、抖音、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、快手等平臺(tái)向讀者推送主題出版物；二是邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜以谥髁骶W(wǎng)絡(luò)媒體上撰寫書評(píng)和分析點(diǎn)評(píng)，有效配合主題出版圖書銷售工作；三是把握主題出版物的內(nèi)容特點(diǎn)，將主題出版立體化、數(shù)字化，挖掘其形式表現(xiàn)核心，加強(qiáng)主題出版物的傳播廣度和傳播深度，與讀者建立更加緊密的互動(dòng)關(guān)系。

《從石庫門到天安門：百年大黨的紅色地標(biāo)》出版后，編輯團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)相關(guān)專家和學(xué)者撰寫或拍攝宣傳視頻，通過社微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)進(jìn)行推送，同時(shí)廣泛邀請(qǐng)省內(nèi)和全國(guó)知名媒體報(bào)道本書的新書發(fā)布會(huì)，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。此外，貴州出版集團(tuán)發(fā)行公司預(yù)計(jì)將此書上架當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進(jìn)行大力宣傳。

三、結(jié)語

近年來，主題出版受到地方省新聞出版局、出版集團(tuán)、出版社的高度重視，成為出版行業(yè)的焦點(diǎn)。出版工作的輿論導(dǎo)向作用不斷增強(qiáng)，主題出版物作為出版工作中重要的組成部分，在出版內(nèi)容、質(zhì)量、形式等方面取得了長(zhǎng)足發(fā)展。主題出版隨時(shí)代變遷出現(xiàn)很多新的變化：一是主題出版成為出版單位取得良好社會(huì)效益的重要載體，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的重要途徑；二是對(duì)地方出版社而言，主題出版在樹立出版社品牌、提升出版主業(yè)品質(zhì)方面的作用日益凸顯。對(duì)地方出版社主題出版工作進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)梳理和總結(jié)，將有助于地方出版社更好地從選題策劃、內(nèi)容打造到宣傳推廣再到“雙效”價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，從而助力主題出版不斷做優(yōu)做強(qiáng)，向更高水平發(fā)展。

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