國際化的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)開發(fā)研究

薛詠賢 楊勇

【摘 要】融合了科技發(fā)展與中國文學(xué)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，經(jīng)過多年產(chǎn)學(xué)研一體化快速發(fā)展，以及全產(chǎn)業(yè)鏈多種形態(tài)的版權(quán)開發(fā)實(shí)踐，已經(jīng)在國內(nèi)外取得了豐碩成果，尤其當(dāng)下，全版權(quán)開發(fā)環(huán)中的“網(wǎng)文出?！爆F(xiàn)象正如火如荼。然而，國際化的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在全版權(quán)開發(fā)的發(fā)展過程中仍面臨一系列挑戰(zhàn)，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外的拓展須進(jìn)一步解決精準(zhǔn)翻譯、打擊盜版、降低文化差異門檻、適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)娛樂習(xí)慣等問題。對(duì)此，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)開發(fā)一是要應(yīng)堅(jiān)定不移地繼續(xù)在國內(nèi)外發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，尤其要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品積極正向的意識(shí)形態(tài)使命擔(dān)當(dāng)；二是要持續(xù)不斷地升級(jí)創(chuàng)作方式和作品形態(tài)，在國際化、全媒體化的背景下加強(qiáng)“產(chǎn)學(xué)研一體化”，豐富網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的呈現(xiàn)形態(tài)；三是要加強(qiáng)擁有國際化視野和能夠滿足全球化用戶需求的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者隊(duì)伍的建設(shè)。

【關(guān)? 鍵? 詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；網(wǎng)文出海；全版權(quán)開發(fā)；中國故事

【作者單位】薛詠賢，澳門科技大學(xué)；楊勇，喜馬拉雅奇跡文學(xué)。

【中圖分類號(hào)】G237.6 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.04.014

黨的二十大報(bào)告指出：要繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品，培育造就大批德藝雙馨的文學(xué)藝術(shù)家和規(guī)模宏大的文化文藝人才隊(duì)伍；要增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，堅(jiān)守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象；要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，深化文明交流互鑒，推動(dòng)中國文化更好走向世界。

融合了科技發(fā)展與中國文學(xué)優(yōu)勢(shì)的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，經(jīng)過多年產(chǎn)學(xué)研一體化快速發(fā)展，以及全產(chǎn)業(yè)鏈多種形態(tài)的版權(quán)開發(fā)實(shí)踐，當(dāng)下已經(jīng)在國內(nèi)外收獲了豐碩成果。一方面，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為中國當(dāng)下的時(shí)尚文化符號(hào)、當(dāng)代文學(xué)的重要代表。另一方面，時(shí)尚文化符號(hào)正在廣泛影響海外用戶。從某些角度來看，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在以民間的方式，把中國故事、中國元素融入小說，自下而上地增強(qiáng)了中國文化的傳播力和影響力。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在國內(nèi)取得的方方面面經(jīng)驗(yàn)，尤其經(jīng)過近30年發(fā)展積累下來的經(jīng)驗(yàn)，同樣適用于其在國際市場的版權(quán)開發(fā)。在相關(guān)政策的推動(dòng)下，經(jīng)過多年摸索，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海漸入佳境。本文對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)開發(fā)歷程進(jìn)行研究，結(jié)合當(dāng)下“網(wǎng)文出?！钡默F(xiàn)象，為國際化的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)開發(fā)提供參考與借鑒。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入全版權(quán)開發(fā)的黃金時(shí)代

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是當(dāng)代文學(xué)的重要組成部分，是富有活力和影響力的新興文學(xué)樣式，也是影視、游戲、動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容源頭。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：過去十年，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場營收規(guī)模從24.5億元增長到267.2億元；作品規(guī)模從800余萬部增長到3200余萬部；注冊(cè)作者從419萬人增長到2278萬人，同比增長超過4倍；用戶從2.3億人增長到4.9億人；IP營收規(guī)模從不足1億元增長至40億元，年均復(fù)合增長率超過100%；海外市場營收從2018年的4億元增長到2021年的30億元。從中國文學(xué)發(fā)展歷史上來看，已有20余年發(fā)展歷程的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，現(xiàn)已成為當(dāng)代中國文學(xué)的重要代表［1］。中國社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所黨委書記劉玉宏認(rèn)為，從20多年前起步發(fā)展至今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)切程度達(dá)到了前所未有的高度，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容題材的多元化格局也已形成，在時(shí)代環(huán)境和社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)下，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的歷史使命與文化責(zé)任發(fā)生了改變，成為大眾創(chuàng)作中國故事的重要載體和全民閱讀的重要組成部分［2］。

隨著免費(fèi)閱讀、會(huì)員付費(fèi)、單章訂閱等日益成熟的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)開發(fā)工作也得到了進(jìn)一步發(fā)展，并且呈現(xiàn)種類越來越細(xì)分、形態(tài)越來越豐富的特點(diǎn)。本文所提到的“全版權(quán)開發(fā)”，主要是指對(duì)作品的版權(quán)進(jìn)行拆分、運(yùn)營、商業(yè)化變現(xiàn)、管理，并通過多種產(chǎn)品形態(tài)的相互轉(zhuǎn)化，使各產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)和協(xié)同效應(yīng)的過程。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全版權(quán)為例，目前比較常見的版權(quán)主要包括信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、出版權(quán)、有聲改編權(quán)、影視改編權(quán)、漫畫改編、動(dòng)畫改編、游戲、衍生品與周邊授權(quán)以及翻譯出海權(quán)利等。當(dāng)前，基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)開發(fā)的電影、網(wǎng)劇、動(dòng)漫等豐富多元的互娛產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、影音文多媒體傳播形式正在迅速升級(jí)，在網(wǎng)絡(luò)文藝批評(píng)、研究領(lǐng)域取得累累碩果，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站紛紛建立出海平臺(tái)，海外本土化傳播體系初步建立并擁有大量海外受眾，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始進(jìn)入全版權(quán)開發(fā)的黃金時(shí)代。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)開發(fā)過程中呈現(xiàn)的特征

1．網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)開發(fā)讀者意識(shí)、融合創(chuàng)新意識(shí)到位

讀者需求和科技發(fā)展貫穿中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)開發(fā)歷程。相較于其他文藝形態(tài)和傳統(tǒng)文學(xué)發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要有以下三個(gè)特點(diǎn)：一是基于免費(fèi)、會(huì)員、廣告等越來越成熟的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式；二是基于全版權(quán)的互娛產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)愈發(fā)完善；三是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開發(fā)成為影音文，在媒體渠道傳播的形式一直在變革、進(jìn)化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生于網(wǎng)絡(luò)，因此它也像其他網(wǎng)絡(luò)形態(tài)一樣，變革熱火朝天，從未停止過商業(yè)模式的探索，行業(yè)競爭日益激烈。

從中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展歷程可以看出，版權(quán)開發(fā)工作隨著讀者需求以及科技發(fā)展等不斷變化，這也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)得到壯大的主要原因。1997年，榕樹下（中國原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站）成立，開啟介于雜志和網(wǎng)絡(luò)小說之間的免費(fèi)閱讀模式。2003年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始在起點(diǎn)中文網(wǎng)嘗試VIP收費(fèi)模式，這是多數(shù)文學(xué)網(wǎng)站至今仍在使用的一種模式，很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站和作家受益于此并得以健康發(fā)展。2008年7月，盛大文學(xué)有限公司（以下簡稱盛大文學(xué)）成立，標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入全面商業(yè)化階段。盛大文學(xué)占據(jù)了整個(gè)原創(chuàng)文學(xué)市場70%以上市場份額，其運(yùn)營的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站包括起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、榕樹下、言情小說吧、瀟湘書院六大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站以及天方聽書網(wǎng)、悅讀網(wǎng)、晉江文學(xué)城，并擁有三家圖書策劃出版公司。自盛大文學(xué)成立一統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)陣容開始，其便開始了包括且不限于電子書分發(fā)和出版、游戲改編、電影和電視劇授權(quán)等多種版權(quán)開發(fā)的嘗試。2007年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在移動(dòng)端找到發(fā)展空間，2008年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到388億元，用戶數(shù)量突破2億人。在此背景下，盛大文學(xué)、中文在線等頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)與中國移動(dòng)閱讀基地迅猛發(fā)展。2011年，亞馬遜進(jìn)入中國市場，我國數(shù)字閱讀領(lǐng)域開始與國際接軌。2012年8月，中國音頻行業(yè)開拓者、市場規(guī)模最大的平臺(tái)喜馬拉雅成立，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸向有聲化發(fā)展，小說借助聲音得以二次傳播。2014年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迎來IP熱潮，開始借助影視發(fā)力，如愛奇藝成立了自己的文學(xué)事業(yè)部，《甄嬛傳》《瑯琊榜》等一大批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被改編為影視劇。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014—2015年，有30部電影作品改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，票房價(jià)值共計(jì)130億元。截至2017年，已經(jīng)有20年發(fā)展歷史的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)已經(jīng)形成，在商業(yè)上取得了巨大的成功。2015年1月，中文在線集團(tuán)上市，同年，盛大文學(xué)與騰訊文學(xué)合并成立閱文集團(tuán)。2017年9月，掌閱科技股份有限公司在上海證券交易所敲鐘，同年11月，閱文集團(tuán)在香港上市。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，一大批經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP不斷涌現(xiàn)，憑借內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和粉絲基礎(chǔ)在影視等互娛領(lǐng)域持續(xù)全面發(fā)力。此外，字節(jié)跳動(dòng)旗下的番茄、七貓、米讀免費(fèi)入場，以閱文、掌閱、追覓、推文科技等為主的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

當(dāng)前，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家已經(jīng)適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展節(jié)奏。在風(fēng)起云涌之中，“變”才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)唯一不變的模式，也是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大后，始終保持無限活力的主要原因。

2．網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)學(xué)研一體化”發(fā)展成熟

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)開發(fā)工作的開展受益于產(chǎn)業(yè)、高校和科研機(jī)構(gòu)等相互配合，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，“產(chǎn)學(xué)研一體化”快速發(fā)展有效推動(dòng)了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)開發(fā)策略的持續(xù)升級(jí)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展并非一成不變，也并非一帆風(fēng)順。曾經(jīng)在很長一段時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被視為“另類”，難以進(jìn)入文學(xué)評(píng)論家的視野，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家也不被業(yè)界重視，在由各地作家協(xié)會(huì)主辦的線下活動(dòng)中經(jīng)常會(huì)有人提出類似“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是不是文學(xué)”的問題，這類問題通常會(huì)引發(fā)業(yè)界、學(xué)界、社會(huì)的激烈爭論。這種情形在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力日益大、網(wǎng)絡(luò)作家群體日益龐大的時(shí)候開始有所改變。越來越多的專家學(xué)者開始為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)聲，這些專家學(xué)者代表有馬季、邵燕君、歐陽友權(quán)、李瑋、陳定家、周志雄、夏烈、吳長青、湯俏、吉云飛、王玉玊等。除了各地網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)，各高校還紛紛成立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究基地，如北京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究中心、中南大學(xué)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究基地和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院、山東大學(xué)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究中心、安徽大學(xué)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究中心、浙江傳媒學(xué)院浙江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)院、三江學(xué)院網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院等。同時(shí)，更多力量不斷加入，紛紛為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正名。例如，中國作家協(xié)會(huì)舉辦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論高研班，中國文藝?yán)碚搶W(xué)會(huì)舉辦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究分會(huì)，《出版廣角》等多家業(yè)內(nèi)優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊開設(shè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究專題，著力研究中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展問題，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。愛奇藝也專門成立了“愛奇藝文學(xué)院”，特聘數(shù)十位行業(yè)專家為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)學(xué)研一體化”出謀劃策。

專家學(xué)者們高度關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展，他們出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的評(píng)論區(qū)，以及各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活動(dòng)現(xiàn)場，用自己擅長和特有的方式影響作家創(chuàng)作，甚至領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心研究員馬季是最早一批關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的學(xué)者。2008年，馬季聯(lián)合文學(xué)網(wǎng)站發(fā)起“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十年盤點(diǎn)”活動(dòng)，引起了較大反響。北京大學(xué)的邵燕君教授自2011年起在北京大學(xué)中文系開設(shè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究課程，其與助教吉云飛最先注意到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯網(wǎng)站武俠世界，促成了武俠世界與閱文集團(tuán)的合作，同時(shí)促使了閱文集團(tuán)海外門戶起點(diǎn)國際的成立。自此，出版業(yè)界與學(xué)界開始廣泛關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出?，F(xiàn)象。南京師范大學(xué)文學(xué)院教授李瑋于2015年開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展。2022年5月，李瑋所在的揚(yáng)子江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論中心聯(lián)合各高校和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)起“網(wǎng)文青春榜”評(píng)選。對(duì)此，中南大學(xué)文學(xué)院院長歐陽友權(quán)給予高度評(píng)價(jià)：“李瑋利用多樣媒介組織網(wǎng)絡(luò)文藝批評(píng)，不只在學(xué)源和學(xué)理的意義上，做‘線下’批評(píng)，也組建了新媒體團(tuán)隊(duì)，打通‘網(wǎng)絡(luò)壁壘’與‘次元’隔膜，實(shí)現(xiàn)‘直接在場’的‘在線批評(píng)’，以構(gòu)建更為優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)生態(tài)?！眹怅P(guān)于中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的學(xué)術(shù)研究關(guān)注度也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。如現(xiàn)任英國倫敦大學(xué)亞非學(xué)院中文系教授、英國漢學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)長賀麥曉，于2015年出版專著《中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)》，該書從后社會(huì)主義背景出發(fā)，探討了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來可能遭遇的來自社會(huì)美學(xué)、意識(shí)形態(tài)與文化領(lǐng)域等方面的沖擊?？梢哉f，正是因?yàn)橛辛诉@些專家學(xué)者“在現(xiàn)場”且第一時(shí)間的關(guān)注和研究，如今中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海規(guī)模才得以日漸壯大。

3．網(wǎng)文出海為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)開發(fā)開疆拓土

“出?！蹦壳笆侵袊W(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的大趨勢(shì)，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)進(jìn)化升級(jí)的重要體現(xiàn)，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)開發(fā)征程中的一次全新啟航，是乘風(fēng)破浪、勇往直前的踏“?！毙小?jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場規(guī)模突破30億元，海外用戶高達(dá)1.45億人。從作品規(guī)模來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出?？梢苑譃槿齻€(gè)階段。第一個(gè)階段是單本作品版權(quán)的海外輸出，即因作品在國內(nèi)的影響力較大，所以創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)收到國外版權(quán)機(jī)構(gòu)的合作邀約，這可以視作偶然出海、被動(dòng)出海。第二個(gè)階段是頭部作品批量出海，即這些頭部作品吸引了大批國外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者自發(fā)地進(jìn)行翻譯，因此得到批量授權(quán)。第三個(gè)階段，以閱文集團(tuán)旗下的起點(diǎn)國際為代表的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)方式和發(fā)展模式開始出海，以海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶為主要運(yùn)營對(duì)象的網(wǎng)站和APP開始上線，并開始有大量的商業(yè)資本加持。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模型向海外輸出，包括作品策劃、簽約、運(yùn)營、推廣投放等。新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海迎來了巨大機(jī)遇。在全版權(quán)開發(fā)，尤其在影視IP版權(quán)開發(fā)方面，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者可向海外學(xué)習(xí)有益經(jīng)驗(yàn)。以國外系列電影的版權(quán)開發(fā)為例，自1977年科幻電影第一IP《星球大戰(zhàn)》誕生以來，其一共推出了9部系列電影、2部外傳、1部衍生美劇，票房收益均在百億元以上，開啟了科幻電影的“稱霸時(shí)代”，累計(jì)收益高達(dá)1000億美元。通過好萊塢出品系列電影形成品牌，并以IP授權(quán)獲得品牌衍生收益，已成為海外影視IP版權(quán)開發(fā)的法寶和利器。鑒于此，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海僅僅是第一步，系列化版權(quán)開發(fā)以及衍生品開發(fā)將給中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)開發(fā)帶來新的可能性。

2017年，中國就已超過日本成為亞洲網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出口第一大國［1］。2018年，中國向海外輸出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的數(shù)量已達(dá)11168部［2］，題材覆蓋玄幻、仙俠、武俠、歷史、都市、言情、游戲、科幻等多種類型，被翻譯成英語、法語、俄語、日語、韓語、阿拉伯語等十幾種語言文字。多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視動(dòng)漫作品在海外叫好又叫座，如《陳情令》在泰國，《何以笙簫默》在越南，《從前有座靈劍山》在日本，這些爆款影視劇帶動(dòng)了原著在海外新一輪的閱讀潮。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加上成熟的版權(quán)開發(fā)策略或開啟了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)開發(fā)的新浪潮。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)開發(fā)的挑戰(zhàn)

然而，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繁榮發(fā)展的同時(shí)，其全版權(quán)開發(fā)工作也面臨一系列挑戰(zhàn)。

一方面，在日新月異的全媒體時(shí)代，以純文字形態(tài)誕生和發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)小說，其創(chuàng)作方式和展示形式須進(jìn)一步升級(jí)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了內(nèi)部的付費(fèi)和免費(fèi)之戰(zhàn)，還有外部以短視頻為代表的視聽新形態(tài)正在對(duì)原有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶產(chǎn)生沖擊。以抖音為代表的短視頻平臺(tái)聚集了大批內(nèi)容創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)，用戶可以快速便捷地隨手拍、隨時(shí)上傳各種類型的短視頻，短視頻憑借其“短、平、快”的優(yōu)勢(shì)得以廣泛傳播。相較于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需要作者長時(shí)間地專業(yè)創(chuàng)作，持續(xù)不斷地更新內(nèi)容以滿足讀者需求以及具有一定的入門門檻，短視頻的生產(chǎn)流程更簡單，成品周期更短，互動(dòng)參與性更強(qiáng)，內(nèi)容呈現(xiàn)方式更豐富，并且占用了用戶大量的碎片化時(shí)間，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了沖擊，也在一定程度上分流了網(wǎng)絡(luò)用戶。

另一方面，全版權(quán)開發(fā)中最熱的“網(wǎng)文出海”存在一些亟須解決的問題。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外的拓展須進(jìn)一步解決精準(zhǔn)翻譯、打擊盜版、降低文化差異門檻、適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)娛樂習(xí)慣等問題。就語言翻譯而言，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海必不可少的一環(huán)，也是最重要的一環(huán)。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)庫存量超過3000萬部，一部網(wǎng)絡(luò)小說成品起步字?jǐn)?shù)為100萬字，獲得用戶喜愛的經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的字?jǐn)?shù)更多達(dá)千萬字以上，純機(jī)器翻譯的質(zhì)量無法滿足讀者無障礙閱讀理解的需求，而人工翻譯一部網(wǎng)絡(luò)小說的成本高達(dá)60萬元—80萬元，這給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海帶來了困難。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者還要考慮翻譯過的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在海外渠道分發(fā)銷售的問題。在國內(nèi)，有幾家比較成熟的分發(fā)平臺(tái)能夠針對(duì)不同的用戶群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行分類分層運(yùn)營，但在國外，因?yàn)槊鎸?duì)的是全新的國家、市場、用戶、作品分發(fā)渠道，所以從業(yè)者需要不斷實(shí)驗(yàn)摸索，成本消耗較大。關(guān)于盜版維權(quán)問題，國內(nèi)的版權(quán)保護(hù)機(jī)制日漸完善，但版權(quán)保護(hù)工作在國外會(huì)變得異常復(fù)雜。而關(guān)于文化差異問題，在中國好賣的故事在海外不一定流行，如帶有中國古代歷史背景的作品需要標(biāo)明注釋才能被海外用戶所理解。

四、國際化的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)開發(fā)建議

結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)開發(fā)過程中呈現(xiàn)的特征與挑戰(zhàn)，筆者認(rèn)為，國際化的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)開發(fā)應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手。

一是要堅(jiān)定不移地繼續(xù)在國內(nèi)外發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，尤其要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品積極正向的意識(shí)形態(tài)使命擔(dān)當(dāng)。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)延續(xù)了中國文學(xué)的優(yōu)秀傳統(tǒng)，包括中國文學(xué)的傳統(tǒng)敘事方式、豐富的中國文化元素等，講好中國故事能進(jìn)一步推動(dòng)中國文化走出去；叫好又叫座的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在國內(nèi)外的全版權(quán)開發(fā)，不但能夠響應(yīng)黨的二十大報(bào)告中“堅(jiān)守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音”的要求，還能獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。二是要持續(xù)不斷地升級(jí)創(chuàng)作方式和作品形態(tài)，在國際化、全媒體化的背景下，進(jìn)一步加強(qiáng)“產(chǎn)學(xué)研一體化”，豐富網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作品呈現(xiàn)形態(tài)。例如，探索將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)用戶接受度最高的短視頻或微短?。唤Y(jié)合AI技術(shù)，展開AIGC人機(jī)合作，進(jìn)行全新的創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)。三是要加強(qiáng)擁有國際化視野和能夠滿足全球化用戶需求的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者隊(duì)伍建設(shè)。當(dāng)前，有不少國內(nèi)外作者開始嘗試網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寫法，并將中國文化元素融入本土讀者喜愛的故事里，在國外的網(wǎng)絡(luò)小說中，開始出現(xiàn)其人設(shè)及世界觀與中國文化背景相融合的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)，并且取得了較好的傳播效果。此外，一批擅長英文的中國作家也開始嘗試用英文寫作，以英語為母語的海外作家群體在我國出海網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)的引導(dǎo)下開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作，且規(guī)模逐漸擴(kuò)大。四是樹立國際化的頭部示范企業(yè)典型。相關(guān)企業(yè)從業(yè)者要?jiǎng)?chuàng)造更多機(jī)會(huì)，深入市場，多做實(shí)驗(yàn)，打通國內(nèi)外版權(quán)融合發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈，探索成熟、健康的贏利模式，打造頭部企業(yè)示范典型，合力找到完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制的路徑，消解產(chǎn)業(yè)掣肘（如語言翻譯、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、消費(fèi)習(xí)慣差異等問題）。

長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從無到有的快速發(fā)展歷程，在國內(nèi)建立了成熟的IP孵化能力體系，積累了豐富的版權(quán)商務(wù)、內(nèi)容運(yùn)營、投放推廣經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)前，國際行業(yè)的交流、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)維權(quán)話題的全球探討，以及全媒體背景下的版權(quán)開發(fā)將進(jìn)一步推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)開發(fā)長期健康發(fā)展，打通海外版權(quán)開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈。這需要國內(nèi)外多方力量在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容生產(chǎn)、題材選取、產(chǎn)學(xué)研一體化、作品翻譯、運(yùn)營推廣與版權(quán)保護(hù)等方面加強(qiáng)合作、共同努力。

｜參考文獻(xiàn)｜

［1］楊勇. 一代文學(xué)崛起：2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大事記［J］. 出版廣角，2018（3）：32-34.

［2］2021中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告［EB/OL］. （2022-04-08）［2023-01-05］. https：//baijiahao.baidu. com/s？id=1729528791367147506&wfr=spider&for=pc.