以高質(zhì)量融合發(fā)展推動(dòng)出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)

【摘 要】出版是促進(jìn)文化繁榮興盛、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的重要力量。出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)是社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要組成部分，也是社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)重要的支撐和保障。建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)，必須走高質(zhì)量發(fā)展之路。融合發(fā)展既是出版高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志，又是推動(dòng)出版高質(zhì)量發(fā)展的主要途徑。當(dāng)前，出版融合發(fā)展面臨政策支持力度不斷加大、產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷提升、創(chuàng)新需求不斷增加的時(shí)代機(jī)遇，出版業(yè)應(yīng)從產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合、產(chǎn)業(yè)融合、人才融合、國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)融合五個(gè)方面推進(jìn)高質(zhì)量融合發(fā)展，從而助力出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

【關(guān)? 鍵? 詞】融合發(fā)展；數(shù)字出版；高質(zhì)量發(fā)展；出版業(yè)

【作者單位】蔡繼輝，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.04.008

在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程中，文化發(fā)揮著重要的作用。在“五位一體”布局和“四個(gè)全面”建設(shè)中，文化建設(shè)是重要的內(nèi)容；推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要的影響因素；滿足人民美好生活需要，文化是重要的戰(zhàn)略支點(diǎn)；面臨各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，文化是重要的力量源泉。出版工作是黨的宣傳思想文化工作的重要組成部分，是一項(xiàng)涉及政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、教育等領(lǐng)域的綜合性工作，對(duì)廣泛踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、提高社會(huì)文明程度、繁榮和發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)、提高中華文明傳播力影響力等發(fā)揮著重要的作用。

習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中指出：“全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，必須堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，增強(qiáng)文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)?！背霭媸谴龠M(jìn)文化繁榮興盛，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的重要力量。出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)是社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要組成部分，也是重要支撐和保障。而推動(dòng)出版深度融合發(fā)展，強(qiáng)化信息技術(shù)在出版融合中的支撐引領(lǐng)作用，塑造出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)，是更好服務(wù)文化強(qiáng)國(guó)的根本路徑。

一、高質(zhì)量融合發(fā)展是出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)的必由之路

黨的二十大報(bào)告指出：“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。”建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)，必須走高質(zhì)量發(fā)展之路?？梢哉f(shuō)，融合發(fā)展既是出版高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志，又是推動(dòng)出版高質(zhì)量發(fā)展的主要途徑，沒(méi)有融合發(fā)展就談不上高質(zhì)量發(fā)展。

21世紀(jì)初，隨著傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代出版轉(zhuǎn)型的深入，數(shù)字出版概念被提出，并成為出版業(yè)改革發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向，國(guó)家也開(kāi)始制定相關(guān)的政策。《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》提出，要加快傳統(tǒng)出版發(fā)行業(yè)向現(xiàn)代出版發(fā)行業(yè)的轉(zhuǎn)換，積極發(fā)展電子書(shū)、手機(jī)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)出版物等新興業(yè)態(tài)； 2009年4月發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，要大力發(fā)展數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等新業(yè)態(tài)，努力占領(lǐng)新聞出版業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)； 2010年1月發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，要積極發(fā)展數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和數(shù)字化傳輸為主要特征的戰(zhàn)略性新聞出版業(yè)態(tài)。

黨的十八大后，中央推動(dòng)全面深化改革，傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合成為新聞出版業(yè)的改革方向?！?013年新聞出版改革發(fā)展工作要點(diǎn)》強(qiáng)調(diào)，要加快出版與科技的深度融合，推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；2015年3月發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，我國(guó)出版業(yè)從轉(zhuǎn)型升級(jí)到融合發(fā)展，步入新的發(fā)展階段；出版業(yè)應(yīng)進(jìn)一步深化出版融合發(fā)展，把創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)、加強(qiáng)重點(diǎn)平臺(tái)建設(shè)、擴(kuò)展內(nèi)容傳播渠道、拓展新技術(shù)新業(yè)態(tài)、完善經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制和發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用作為重點(diǎn)任務(wù)來(lái)完成?！缎侣劤霭鏄I(yè)數(shù)字出版“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》指出，要全面完成傳統(tǒng)新聞出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，初步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。

在世界百年未有之大變局和疫情影響下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)方興未艾，媒體融合、出版深度融合、全媒體傳播、融媒體中心成為新聞出版業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞?；诔霭嫒诤系囊暯?，《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》從強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)、加強(qiáng)戰(zhàn)略謀劃、發(fā)揮技術(shù)支撐、打造重點(diǎn)工程項(xiàng)目、建強(qiáng)發(fā)展人才隊(duì)伍、健全出版融合發(fā)展保障體系等方面提出20項(xiàng)支持出版融合發(fā)展的重要對(duì)策和措施，對(duì)“十四五”時(shí)期以及出版融合在未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃等進(jìn)行了全面的戰(zhàn)略部署。這是中央層面對(duì)出版融合發(fā)展作出的全面規(guī)劃和部署，是出版業(yè)深化改革、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的行動(dòng)指南。

出版的深度融合發(fā)展為當(dāng)前以及今后一段時(shí)間出版行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了新的思路，也為我國(guó)邁向出版強(qiáng)國(guó)提供了重要保障。

二、出版融合發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1．政策支持力度不斷加大，傳統(tǒng)出版體制機(jī)制的改革需不斷深化

出版行業(yè)主管部門(mén)不斷加大對(duì)數(shù)字出版和融合發(fā)展的支持力度，出版企業(yè)也開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及數(shù)字出版、融合發(fā)展業(yè)務(wù)取得了一定的成績(jī)。但受傳統(tǒng)出版的體制機(jī)制、生產(chǎn)方式、資金、人才、市場(chǎng)等方面的制約，當(dāng)前出版融合發(fā)展主要還是集中于產(chǎn)品層面的紙電融合、市場(chǎng)層面的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)（包括直播），在產(chǎn)業(yè)層面、人才層面、資本層面的融合還處在起步期和探索期。無(wú)論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是商業(yè)模式，無(wú)論是發(fā)展理念還是業(yè)務(wù)實(shí)踐，融合發(fā)展都還任重而道遠(yuǎn)。

2．?dāng)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，但出版企業(yè)融合業(yè)務(wù)收入規(guī)模較小

2023年2月發(fā)布的《2021—2022中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達(dá)到12762.64億元，比上年增加8.33%，保持較好發(fā)展勢(shì)頭。但在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)收入中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入28.47億元，電子書(shū)收入66億元，數(shù)字報(bào)紙（不含手機(jī)報(bào)）收入6.7億元，與傳統(tǒng)的報(bào)社、期刊社、出版社有關(guān)的數(shù)字出版收入合計(jì)101.17億元，占比僅為0.8％。與之相比，2021年，圖書(shū)出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1082.2億元，期刊出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入224.6億元，報(bào)紙出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入579.2億元，三項(xiàng)合計(jì)1886億元，傳統(tǒng)出版收入是數(shù)字出版收入的18.6倍。從這些數(shù)據(jù)中不難看出，出版融合業(yè)務(wù)收入占比較小，還有很大的發(fā)展空間。

3．傳統(tǒng)出版融合發(fā)展模式需進(jìn)一步創(chuàng)新

《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2022年）》數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到45.5萬(wàn)億元，同比名義增長(zhǎng)16.2％，占GDP的39.8％。數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為支撐我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，從供給和需求兩側(cè)重塑著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)模式，也對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)為傳統(tǒng)出版提供了數(shù)字出版和融合發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施和市場(chǎng)環(huán)境；另一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型提出了更高的要求，傳統(tǒng)出版必須融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮中，適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下用戶的需求。這一切都要求出版企業(yè)進(jìn)一步開(kāi)放，創(chuàng)新出版融合發(fā)展模式。

4．出版企業(yè)之間的出版融合差異較大

出版企業(yè)積極行動(dòng)，無(wú)論是數(shù)字化轉(zhuǎn)型還是開(kāi)展數(shù)字出版和融合發(fā)展業(yè)務(wù)，都取得了一定的成績(jī)，但不同出版企業(yè)之間的出版融合差異較大。一些省市出版集團(tuán)，如浙江出版聯(lián)合集團(tuán)、四川新華文軒等，以及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社等專(zhuān)業(yè)出版社，充分利用內(nèi)容資源、市場(chǎng)資源以及資金和人才優(yōu)勢(shì)，在數(shù)字出版和融合發(fā)展方面探索出適合自身發(fā)展的產(chǎn)品模式和商業(yè)模式。而一些內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)不突出、資金與人才欠缺的出版機(jī)構(gòu)，不但數(shù)字出版和融合發(fā)展業(yè)務(wù)收入較低，對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向的定位也比較模糊。

5．知識(shí)服務(wù)和在線教育對(duì)傳統(tǒng)出版企業(yè)形成競(jìng)爭(zhēng)

知識(shí)服務(wù)和在線教育興起，使得一些非傳統(tǒng)出版企業(yè)反向開(kāi)展融合出版業(yè)務(wù)，取得了令人矚目的成績(jī)，也對(duì)傳統(tǒng)出版企業(yè)形成了壓力。典型的是得到和喜馬拉雅。作為以在線音視頻課程和聽(tīng)書(shū)為主要產(chǎn)品的得到，依托大量高黏性專(zhuān)業(yè)用戶，近年來(lái)不斷推出圖書(shū)和電子書(shū)，在穩(wěn)定主業(yè)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)出版的反向融合。得到依托音視頻課程開(kāi)發(fā)的圖書(shū)以及與相關(guān)出版社合作推出的得到定制版圖書(shū)，都取得了很好的市場(chǎng)效應(yīng)。而以慕課（MOOC）為代表的在線教育（本質(zhì)上也是知識(shí)服務(wù)），則對(duì)傳統(tǒng)的教育出版形成了競(jìng)爭(zhēng)甚至替代效應(yīng)。

數(shù)字出版也好，融合發(fā)展也罷，都有很長(zhǎng)的路要走。一個(gè)產(chǎn)業(yè)，如果沒(méi)有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，沒(méi)有比較成熟的商業(yè)模式和持續(xù)創(chuàng)新，便難以轉(zhuǎn)型成功。出版融合發(fā)展需要拓寬創(chuàng)新思路，積極貼近讀者，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，有效對(duì)接出版融合發(fā)展的技術(shù)需求，充分把握數(shù)字時(shí)代不同受眾群體的新型閱讀需求，把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向，推出更多廣為讀者接受、適合網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)。傳統(tǒng)出版企業(yè)需要跳出行業(yè)，既要擁抱5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等新興技術(shù)，也要進(jìn)行體制機(jī)制創(chuàng)新，引入其他行業(yè)的資金和人才，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以用戶需求為中心，最終走向高質(zhì)量融合發(fā)展之路。

三、出版高質(zhì)量融合發(fā)展的路徑

推動(dòng)出版高質(zhì)量融合發(fā)展是壯大我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵之舉，也是推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。要實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的高質(zhì)量融合發(fā)展，應(yīng)從以下五個(gè)方面展開(kāi)。

1．產(chǎn)品融合

出版企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播不斷分眾化、差異化的大趨勢(shì)，推出更多廣為讀者接受、適合網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)行有效的產(chǎn)品融合。目前，出版業(yè)產(chǎn)品融合以內(nèi)容資源為核心，實(shí)現(xiàn)載體的創(chuàng)新，包括在紙質(zhì)圖書(shū)基礎(chǔ)上形成的電子書(shū)、有聲書(shū)、數(shù)據(jù)庫(kù)等。與歷史上先后出現(xiàn)的甲骨、青銅器、竹簡(jiǎn)、絲帛等一樣，當(dāng)前出版業(yè)的產(chǎn)品融合是從紙張到光盤(pán)、U盤(pán)、互聯(lián)網(wǎng)、云端等載體的創(chuàng)新。同時(shí)，依托傳統(tǒng)出版的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和文化資源，文創(chuàng)、日歷書(shū)等融合產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也成為各大出版社的創(chuàng)新舉措。

無(wú)論是教育出版、專(zhuān)業(yè)出版還是大眾出版，都可結(jié)合自身的內(nèi)容資源和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，積極進(jìn)行產(chǎn)品融合和產(chǎn)品形式創(chuàng)新，為用戶提供更多樣化和更個(gè)性化的知識(shí)和文化服務(wù)。在教育出版領(lǐng)域，數(shù)字教材、電子書(shū)包、慕課、微課、在線教育等為學(xué)生提供了多樣化的多媒體教育服務(wù)。在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域，各類(lèi)為學(xué)術(shù)研究提供全面知識(shí)服務(wù)的數(shù)據(jù)庫(kù)陸續(xù)上市，如社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社作為直屬于中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的人文社會(huì)科學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)，充分挖掘和利用優(yōu)秀的學(xué)術(shù)內(nèi)容資源，積極開(kāi)發(fā)數(shù)字產(chǎn)品。目前，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)覆蓋電子書(shū)、數(shù)據(jù)庫(kù)、有聲書(shū)、視頻等，數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品包括4條產(chǎn)品線、8大數(shù)據(jù)庫(kù)。社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社通過(guò)“產(chǎn)品+服務(wù)+平臺(tái)”業(yè)務(wù)體系的構(gòu)建，持續(xù)優(yōu)化資源、數(shù)據(jù)和技術(shù)管理與應(yīng)用，推動(dòng)數(shù)字融合業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。2022 年，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版數(shù)字內(nèi)容加工總字?jǐn)?shù)4.89億字，紙電同步率91.7%，數(shù)字資源業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)10%，多次榮獲各類(lèi)國(guó)家級(jí)數(shù)字出版獎(jiǎng)項(xiàng)。

2．市場(chǎng)融合

市場(chǎng)融合既包括出版和發(fā)行在用戶（讀者）層面的融合，又包括出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的融合，即“線上線下結(jié)合”的新模式。出版企業(yè)可通過(guò)產(chǎn)品精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、線上線下融合發(fā)展、內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)資源融合，著力構(gòu)建線上與線下融合發(fā)展的市場(chǎng)渠道。線下，出版企業(yè)可不斷深入推進(jìn)實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型發(fā)展；線上，出版企業(yè)充分整合既有資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)力全域營(yíng)銷(xiāo)，利用好多種媒體、多個(gè)平臺(tái)、多種營(yíng)銷(xiāo)方式，構(gòu)建“線上線下結(jié)合”的新型文化消費(fèi)服務(wù)體系。如一些出版企業(yè)先利用電視節(jié)目（如電視劇、知識(shí)類(lèi)講壇等）開(kāi)發(fā)相關(guān)圖書(shū)，憑借電視劇、電影的熱播熱映效應(yīng)促銷(xiāo)圖書(shū)，再利用京東、淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)然ヂ?lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)開(kāi)設(shè)自營(yíng)店鋪。隨著社交媒體的日益興起，近兩年，出版企業(yè)開(kāi)始利用抖音、快手、B站等視頻平臺(tái)的流量和用戶資源，實(shí)現(xiàn)了出版業(yè)與發(fā)行業(yè)、與互聯(lián)網(wǎng)（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）之間的用戶融合和渠道融合。

3．產(chǎn)業(yè)融合

新興技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的跨界融合將催生新的產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式，出版業(yè)應(yīng)利用不同產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)和資源發(fā)揮不同產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，不斷完善出版融合產(chǎn)業(yè)模式。產(chǎn)業(yè)融合除了目前已經(jīng)比較成熟的出版、發(fā)行、印刷等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的小融合，還有出版與其他行業(yè)更深入的融合（可稱(chēng)之為大融合）。

出版與發(fā)行的融合有比較成功的例子，如四川新華文軒整合了新華書(shū)店的發(fā)行資源和四川出版行業(yè)，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)整合了浙江出版和新華書(shū)店行業(yè)，均取得了較好的效果和業(yè)績(jī)。民營(yíng)發(fā)行企業(yè)中，人天書(shū)店集團(tuán)也介入出版環(huán)節(jié)，設(shè)立了人天兀魯思、小馬車(chē)圖書(shū)、歷銘傳媒、金帳汗、一棵藍(lán)圖書(shū)等子公司和圖書(shū)出版品牌，并利用傳統(tǒng)的圖書(shū)館配、發(fā)行等渠道優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了資源共享。

出版與發(fā)行、印刷行業(yè)的融合可以說(shuō)是縱向融合，是出版產(chǎn)業(yè)鏈的融合。出版業(yè)要實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，就必須跳出出版，實(shí)現(xiàn)與其他行業(yè)的橫向融合。如實(shí)現(xiàn)出版與IT、互聯(lián)網(wǎng)以及人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等高科技行業(yè)的融合，實(shí)現(xiàn)與教育、文化、旅游、金融等行業(yè)的融合，在文化科技、文化旅游、文化金融等領(lǐng)域有所突破。

在與其他產(chǎn)業(yè)融合方面，江西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)為出版業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，江西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)積極應(yīng)變，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，提出了“文化與科技融合”“文化與市場(chǎng)融合”“文化與金融融合”三大戰(zhàn)略，加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的兼并重組?！笆濉币詠?lái)，江西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)以并購(gòu)重組為路徑，扎實(shí)推進(jìn)文化與科技、文化與金融、文化與市場(chǎng)的融合，既實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)和業(yè)務(wù)層面的融合與轉(zhuǎn)型升級(jí)，也在國(guó)有資本體制機(jī)制改革方面成為江西省首個(gè)省屬國(guó)有文化企業(yè)混改優(yōu)秀案例，打造了文化國(guó)企改革的“江西樣本”。

4．人才融合

人才融合既包括編輯出版人才能力的融合（出版業(yè)稱(chēng)之為復(fù)合型人才），也包括將不同行業(yè)、不同類(lèi)型人才匯聚到出版事業(yè)中。具體來(lái)說(shuō)，人才融合既需要傳統(tǒng)的圖書(shū)編輯與數(shù)字編輯的融合，需要編輯人才與經(jīng)營(yíng)管理人才的融合，也需要出版業(yè)引入科技人才、金融人才，引入職業(yè)經(jīng)理人等高級(jí)管理人才，甚至引入國(guó)際出版和國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓人才。既了解出版的特點(diǎn)和規(guī)律，又具備經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)業(yè)知識(shí)和管理經(jīng)驗(yàn)的人才進(jìn)入出版業(yè)、融入出版業(yè)，才能進(jìn)一步提升出版業(yè)的科技水平和經(jīng)營(yíng)管理水平。從國(guó)家層面看，要像重視科研人才、新聞?dòng)浾吣菢?，重視編輯出版人才；從行業(yè)層面看，要加大對(duì)出版融合發(fā)展人才的重視和支持力度，培養(yǎng)更多高層次復(fù)合型人才；從出版社層面看，要為不同人才設(shè)計(jì)好未來(lái)的發(fā)展空間，完善人才培養(yǎng)激勵(lì)機(jī)制，做好不同類(lèi)型人才的薪酬設(shè)計(jì)和選用育留等。

5．國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)融合

國(guó)內(nèi)出版和國(guó)際出版融合主要表現(xiàn)為國(guó)內(nèi)出版企業(yè)設(shè)立國(guó)際出版分社、在相關(guān)國(guó)家設(shè)立分社（或子公司）、與國(guó)際出版企業(yè)合作出版等，當(dāng)然，更多的是通過(guò)圖書(shū)版權(quán)的輸出和引進(jìn)實(shí)現(xiàn)融合，如中國(guó)人民大學(xué)出版社與培生教育集團(tuán)的出版合作、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社與荷蘭博睿學(xué)術(shù)出版社的合作等。與國(guó)際出版合作相比，在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)融合方面，國(guó)內(nèi)出版企業(yè)的提升空間較大。

目前，中文圖書(shū)的海外銷(xiāo)售主要通過(guò)中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司和中國(guó)國(guó)際圖書(shū)貿(mào)易集團(tuán)有限公司，銷(xiāo)售周期長(zhǎng)，受存儲(chǔ)空間和物流影響，銷(xiāo)售規(guī)模有限。融合發(fā)展為中文圖書(shū)和中文原創(chuàng)內(nèi)容的海外推廣提供了直接面向海外用戶開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的機(jī)會(huì)，以電子書(shū)、數(shù)據(jù)庫(kù)以及知識(shí)服務(wù)等為代表的數(shù)字產(chǎn)品可以借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的同步銷(xiāo)售和直接銷(xiāo)售，如社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的皮書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)就實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的融合。

皮書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)早在2012年便開(kāi)始籌劃走出去工作，多年來(lái)，皮書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)一直致力于面向海外學(xué)者與高端學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)傳播中國(guó)人文社會(huì)科學(xué)的學(xué)術(shù)成果，擴(kuò)大中國(guó)專(zhuān)家學(xué)者及其學(xué)術(shù)成果的國(guó)際影響力，為講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音、展現(xiàn)好中國(guó)形象作出了貢獻(xiàn)。除以北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)、法蘭克福書(shū)展、倫敦國(guó)際書(shū)展等國(guó)際性展會(huì)為平臺(tái)，宣介皮書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)及其內(nèi)容外，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社主要著力建設(shè)海外銷(xiāo)售渠道，形成國(guó)內(nèi)代理、海外代理與自建海外分社的業(yè)務(wù)模式。目前，共有3家長(zhǎng)期穩(wěn)定的數(shù)據(jù)庫(kù)海外銷(xiāo)售合作伙伴，分別是國(guó)內(nèi)從事出版進(jìn)出口業(yè)務(wù)的“龍頭企業(yè)”中國(guó)國(guó)際圖書(shū)貿(mào)易集團(tuán)有限公司和中國(guó)教育圖書(shū)進(jìn)出口有限公司，海外本土代理公司美國(guó)東方瞭望信息服務(wù)有限公司（EASTVIEW）。皮書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)與EASTVIEW主要采用資源入駐海外本土平臺(tái)的模式，共同開(kāi)發(fā)皮書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品英文站點(diǎn)。截至目前，皮書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)已有近50家海外機(jī)構(gòu)用戶（其中正式23家），涉及美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、日本、荷蘭等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，這些海外機(jī)構(gòu)用戶中不乏哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、斯坦福大學(xué)等世界知名院校。

四、結(jié)語(yǔ)

出版高質(zhì)量融合發(fā)展，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，也是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程。以上只是分析了出版高質(zhì)量融合發(fā)展的五種路徑。在以上五個(gè)方面的融合發(fā)展路徑中，如果說(shuō)產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合、國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)融合還只是出版業(yè)務(wù)層面的融合，產(chǎn)業(yè)融合則打破了產(chǎn)業(yè)的邊界，打破了傳統(tǒng)的出版模式和經(jīng)營(yíng)模式，人才融合更是實(shí)現(xiàn)了編輯出版人才的市場(chǎng)化、社會(huì)化。而產(chǎn)業(yè)融合、人才融合的發(fā)展需要在國(guó)有文化資產(chǎn)管理體制、人才體制機(jī)制層面進(jìn)行改革和創(chuàng)新。

2021年12月發(fā)布的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》指出，進(jìn)入新發(fā)展階段，出版工作迫切需要積極適應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)，深化改革創(chuàng)新，轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)動(dòng)能，更好地?fù)屨紨?shù)字時(shí)代出版發(fā)展制高點(diǎn)。該發(fā)展規(guī)劃第四部分對(duì)壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了專(zhuān)題規(guī)劃，并提出了重大出版融合發(fā)展項(xiàng)目、文化傳承融合出版工程、數(shù)字出版內(nèi)容精品工程、出版融合發(fā)展示范單位和大型數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)、出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新示范項(xiàng)目等出版融合發(fā)展工程。不僅如此，發(fā)展規(guī)劃還提出了2035年建成出版強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，出版強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要出版業(yè)不斷深化改革，需要出版業(yè)推動(dòng)高質(zhì)量融合發(fā)展。

新時(shí)代新階段，我國(guó)出版業(yè)應(yīng)不斷貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，不斷貫徹落實(shí)黨的二十大精神，著眼于數(shù)字經(jīng)濟(jì)、5G、人工智能等行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)以及全球出版市場(chǎng)環(huán)境的新變化。在出版融合持續(xù)深化的發(fā)展趨勢(shì)下，出版行業(yè)應(yīng)高度關(guān)注出版的高質(zhì)量融合發(fā)展，將深化數(shù)字出版轉(zhuǎn)型以謀求產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展放在更重要的戰(zhàn)略地位，圍繞加快推動(dòng)出版深度融合發(fā)展，優(yōu)化調(diào)整出版融合發(fā)展的種類(lèi)、布局、結(jié)構(gòu)，從產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合、產(chǎn)業(yè)融合、人才融合、國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)融合五個(gè)方面不斷推進(jìn)，更好地服務(wù)國(guó)家創(chuàng)新戰(zhàn)略，加快推進(jìn)出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

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