以系統(tǒng)思維推進(jìn)中國式現(xiàn)代化出版強(qiáng)國建設(shè)

陳華棟?孫秋悅

【摘 要】黨的二十大報(bào)告提出“中國式現(xiàn)代化”的重大理論，蘊(yùn)含著豐富而深刻的科學(xué)化、系統(tǒng)化思想內(nèi)涵。新時代的中國出版業(yè)作為宣傳思想文化的主陣地和建設(shè)文化強(qiáng)國的主力軍之一，理應(yīng)走在踐行中國式現(xiàn)代化道路的最前列。文章結(jié)合學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神和落實(shí)出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃，提出運(yùn)用系統(tǒng)思維的方法，從突出“內(nèi)容為王”的原則，打造蓬勃發(fā)展的出版產(chǎn)品圈；倡建出版命運(yùn)共同體，形成良性互動的出版朋友圈；加強(qiáng)多方聯(lián)動協(xié)作，構(gòu)建規(guī)范有序的出版生態(tài)圈三大層面，推進(jìn)中國式現(xiàn)代化出版強(qiáng)國建設(shè)。

【關(guān)? 鍵? 詞】系統(tǒng)思維；中國式現(xiàn)代化；出版強(qiáng)國

【作者單位】陳華棟，上海交通大學(xué)出版社；孫秋悅，上海交通大學(xué)出版社。

【中圖分類號】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.04.007

黨的二十大報(bào)告指出，中國共產(chǎn)黨的中心任務(wù)就是團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國各族人民全面建成社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國、實(shí)現(xiàn)第二個百年奮斗目標(biāo)，以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興。新時代中國出版業(yè)作為宣傳思想文化的主陣地和作為建設(shè)文化強(qiáng)國的主力軍之一，理應(yīng)走在踐行中國式現(xiàn)代化道路的最前列。

事實(shí)上，早在21世紀(jì)的第二個十年，我國就明確了建設(shè)社會主義現(xiàn)代化出版強(qiáng)國這一宏偉目標(biāo)［1］。隨著中國特色社會主義進(jìn)入新時代，黨中央對新聞出版等各項(xiàng)事業(yè)又作出了新的重大戰(zhàn)略部署，對高質(zhì)量、現(xiàn)代化多次提出明確要求。國家新聞出版署2021年印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》，明確提出在2035年將我國建成出版強(qiáng)國的遠(yuǎn)景目標(biāo)［2］。實(shí)現(xiàn)中國式出版現(xiàn)代化是建成中國特色社會主義出版強(qiáng)國的必由之路，是推動實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的重要內(nèi)容，出版界需下大力氣進(jìn)行破題，多下功夫進(jìn)行研討。

黨中央對中國式現(xiàn)代化的重要論述，蘊(yùn)含著豐富而深刻的科學(xué)化、系統(tǒng)化思想體系，集中反映了我們黨百余年來特別是黨的十八大以來探索和推進(jìn)現(xiàn)代化建設(shè)的偉大成果。黨的二十大報(bào)告在闡述中國式現(xiàn)代化時，著重強(qiáng)調(diào)了中國式現(xiàn)代化五個方面的特征，即“中國式現(xiàn)代化是人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化，是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化，是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化，是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，是走和平發(fā)展道路的現(xiàn)代化”［3］。這五個方面緊密相連，系統(tǒng)完整，因此，推進(jìn)中國式現(xiàn)代化出版強(qiáng)國建設(shè)需從全局出發(fā)，用系統(tǒng)化思維來綜合考慮。

本文結(jié)合學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神和落實(shí)出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃，運(yùn)用系統(tǒng)思維的方法論，圍繞新時代出版的產(chǎn)品圈、朋友圈、生態(tài)圈進(jìn)行體系化思考，對推進(jìn)中國式現(xiàn)代化出版強(qiáng)國建設(shè)進(jìn)行初步探討。

一、突出“內(nèi)容為王”的原則，打造蓬勃發(fā)展的出版產(chǎn)品圈

中國式現(xiàn)代化“是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化”，中國式現(xiàn)代化離不開高品質(zhì)文化的精神支撐。出版業(yè)在精神文明建設(shè)中起著基礎(chǔ)性作用，在新時代要進(jìn)一步突出“內(nèi)容為王”的原則，強(qiáng)化價值引領(lǐng)，致力于“為人民群眾提供更加充實(shí)、更為豐富、更高質(zhì)量的出版產(chǎn)品和服務(wù)，推動實(shí)現(xiàn)質(zhì)量更好、效益更高、競爭力更強(qiáng)、影響力更大的發(fā)展，為建成出版強(qiáng)國奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)”［2］。

1．響應(yīng)構(gòu)建中國特色學(xué)術(shù)話語體系的時代需求，做大做強(qiáng)學(xué)術(shù)出版

長期以來，大眾出版、教育出版、學(xué)術(shù)出版在整個出版業(yè)形成了“三分天下”的格局，但近些年隨著國家的發(fā)展進(jìn)步和戰(zhàn)略需要，學(xué)術(shù)出版扮演著越來越重要的角色。它既是學(xué)術(shù)成果的載體平臺，又是話語體系構(gòu)建的重要路徑，承載著思想傳播、科技創(chuàng)新、文明傳承的功能。黨的二十大報(bào)告提出“加快構(gòu)建中國特色哲學(xué)社會科學(xué)學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語體系”的重要戰(zhàn)略任務(wù)，學(xué)術(shù)出版理所當(dāng)然要擔(dān)負(fù)起這個使命，要以繁榮中國學(xué)術(shù)、發(fā)展中國理論和傳播中國思想為己任，突出邁上全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的主題主線，全方位多角度地總結(jié)中國經(jīng)驗(yàn)，講好中國故事。

（1）實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)出版與國家科技戰(zhàn)略的深度融合，為解決“卡脖子”難題提供智力支撐

學(xué)術(shù)出版應(yīng)把準(zhǔn)國家最前沿科技理論研究的脈搏，努力為重要領(lǐng)域“卡脖子”技術(shù)突破提供智力支持。例如，上海交通大學(xué)出版社圍繞著“上天”“入?！钡葒抑卮髴?zhàn)略，策劃了大飛機(jī)、海洋工程裝備、智慧能源等一系列高精尖的學(xué)術(shù)出版工程。其中，“大飛機(jī)出版工程”連續(xù)9次獲得國家出版基金支持，2009年啟動至今已累計(jì)出版圖書200余種，80%為原創(chuàng)性學(xué)術(shù)著作，服務(wù)于大飛機(jī)研制一線，被學(xué)術(shù)界稱為“大飛機(jī)事業(yè)的重要組成部分”；由于俊崇院士、李建剛院士主編，入選“十四五”國家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃項(xiàng)目和國家出版基金的“核能與核技術(shù)出版工程·先進(jìn)反應(yīng)堆系列”，服務(wù)于國家中長期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃（2021—2035年）中關(guān)于核能的國家重大科技專項(xiàng)，為我國核能作為未來高效清潔與可持續(xù)能源發(fā)展提供了智力支持，產(chǎn)生了較好的社會效益。

（2）推動學(xué)術(shù)圖書的大眾化建設(shè)，兼顧高端學(xué)術(shù)理論和讀者需求

學(xué)術(shù)出版既要兼顧圖書的學(xué)術(shù)內(nèi)涵，又要致力于將這些稍顯艱深的內(nèi)容推送到普通讀者手中。上海交通大學(xué)出版社力求將合適的學(xué)術(shù)圖書打造成面向普通讀者的大眾讀物，將學(xué)術(shù)文化類圖書作為主要產(chǎn)品方向之一，形成合力推動學(xué)術(shù)圖書的大眾化和品牌化。如入選中國好書月度榜單的《六千里運(yùn)河，二十一座城》經(jīng)過編輯不斷打磨，從一本研究城市文化的學(xué)術(shù)專著成功轉(zhuǎn)變成可讀性強(qiáng)、具有較好市場表現(xiàn)的學(xué)術(shù)文化類好書。

2．滿足人民美好生活需要，做大做優(yōu)主題出版

隨著我國社會生產(chǎn)力水平的極大提高和社會供給能力的顯著增強(qiáng)，人們對更豐富的精神文化生活、更高階的文化內(nèi)涵和精神境界有了越發(fā)強(qiáng)烈的期盼和追求。建設(shè)中國式現(xiàn)代化出版強(qiáng)國，就是要通過優(yōu)質(zhì)的出版物不斷滿足廣大人民群眾對高質(zhì)量精神生活的需求。主題出版謳歌新時代、滿足新需求、展現(xiàn)新形象，具有樹立旗幟、凝聚人心和引領(lǐng)價值的重要作用，因此，要不斷強(qiáng)化精品出版與主題出版相結(jié)合的意識，契合時代旋律、突出價值引領(lǐng)、提升服務(wù)質(zhì)量，為社會大眾提供更加優(yōu)質(zhì)、多樣的精神文化食糧。

（1）強(qiáng)化主題出版的文化價值引領(lǐng)作用，講好中國故事、傳播社會正能量

主題出版要通過“書寫和記錄人民的偉大實(shí)踐、時代的進(jìn)步要求，彰顯信仰之美、崇高之美，弘揚(yáng)中國精神、凝聚中國力量”［4］。近年來，上海交通大學(xué)出版社在早些年成功策劃主題出版物《平易近人——習(xí)近平的語言力量》的基礎(chǔ)上，不斷拓展主題出版的內(nèi)涵與外延。2020年，上海交通大學(xué)出版社出版了中國國內(nèi)第一部親歷抗疫的日記《查醫(yī)生援鄂日記》，該書入選 2020年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物、優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材文學(xué)出版工程、全國有聲讀物精品出版工程和2020年4月中國好書榜單，記錄了大疫之下中國的舉國之戰(zhàn)，折射出中國人民團(tuán)結(jié)一心抗擊疫情的偉大精神。

（2）推動出版社挖掘和凝練自身優(yōu)勢，形成主題選題的系統(tǒng)化戰(zhàn)略

從中宣部公布的2022年主題出版重點(diǎn)出版物選題名單可以看出，入選的出版社都是在自己最擅長的領(lǐng)域做最專業(yè)的事情?？梢?，主題出版不僅要看申報(bào)也要看實(shí)施，只有依靠出版社和學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)的整體優(yōu)勢，策劃出符合自身氣質(zhì)的主題出版物［5］，才能在特色領(lǐng)域發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，把主題出版做精做優(yōu)。例如，西安交通大學(xué)出版社的《西遷大先生》、鄭州大學(xué)出版社的《永遠(yuǎn)的豐碑——焦裕祿畫傳》，均是挖掘地方精神財(cái)富和歷史積淀，傳承紅色基因；中國科學(xué)技術(shù)出版社的《從深海到深空：科技征程的中國坐標(biāo)》、上海科學(xué)技術(shù)出版社的《十年山野路漫漫——新生代化石考察記》都充分發(fā)揮出版社的特長，為主題出版注入學(xué)術(shù)力量。

3．順應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展的人民期待，持續(xù)做好編校和印裝質(zhì)量俱佳的產(chǎn)品

黨的二十大報(bào)告明確指出，中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)”。出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基本要求之一，就是在編校品質(zhì)、裝幀設(shè)計(jì)、紙張選擇把控等方面都做到優(yōu)中取優(yōu)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)在價值與外在形式的相匹配與相統(tǒng)一。

（1）把好編校關(guān)，全面提升出版物編校質(zhì)量

國家新聞出版署每年都會組織各類圖書質(zhì)量專項(xiàng)檢查，編校質(zhì)量猶如懸在出版社頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，為此，對編校的把控應(yīng)貫穿出版全流程。從稿源的挑選到三審三校的嚴(yán)格執(zhí)行，無一不是對責(zé)任編輯、審稿編輯和專業(yè)質(zhì)檢人員責(zé)任心和能力的考驗(yàn)。

上海交通大學(xué)出版社近年來不斷探索提升編校質(zhì)量的路徑，從建立健全制度和機(jī)構(gòu)著手，通過啟動精業(yè)論壇，成立新編輯學(xué)習(xí)小組加強(qiáng)編輯之間的學(xué)習(xí)與互動，定期開展編校業(yè)務(wù)培訓(xùn)，召開編校例會，邀請行業(yè)名師授課，整理發(fā)布典型差錯案例等一系列舉措來加強(qiáng)審稿、校對人員隊(duì)伍建設(shè)，以達(dá)到提升社內(nèi)審校隊(duì)伍專業(yè)素養(yǎng)的目的。此外，出版社還建立了一支專業(yè)質(zhì)檢隊(duì)伍，從內(nèi)部牢牢樹立質(zhì)量第一的意識，嚴(yán)把印刷前的最后一道關(guān)。

（2）把好規(guī)范關(guān)，建立健全印制質(zhì)量監(jiān)管機(jī)制

出版社雖不是印刷任務(wù)的實(shí)施單位，但卻是主體責(zé)任單位，承擔(dān)著整體把控與跟進(jìn)的職責(zé)。為此，無論是對印刷企業(yè)的資質(zhì)審查，還是對印刷過程中工藝、材料的監(jiān)控，以及尋求產(chǎn)品個性與成本之間的平衡，出版社都應(yīng)進(jìn)行多方位的綜合考量，建立質(zhì)量評價跟蹤體系，將質(zhì)量放在首位。此外，出版社還要做好樣書管理，印刷管理人員應(yīng)根據(jù)質(zhì)量管理保障體系中的相關(guān)要求進(jìn)行檢查。

二、倡建出版命運(yùn)共同體，形成良性互動的出版朋友圈

中國式現(xiàn)代化“是人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化，是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化”，為此，中國式現(xiàn)代化出版強(qiáng)國的建設(shè)必須始終堅(jiān)持人民為中心的原則。出版的群體指向是作者、編輯和讀者，只有三者形成良好的互動合作關(guān)系，不斷增強(qiáng)出版命運(yùn)共同體意識，持續(xù)打造精品，滿足社會高品位、多樣化、個性化的閱讀需求，才能最終形成互相依存、攜手共進(jìn)的出版朋友圈。

1．搭建高端學(xué)術(shù)平臺，不斷匯聚頂尖專家和高水平作者群體

作者資源是出版社最重要的資源之一，也是出版社的核心競爭力之一。出版社要大力依托學(xué)術(shù)優(yōu)勢資源搭建高端學(xué)術(shù)出版平臺，通過優(yōu)質(zhì)的選題、專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)、良好的社會聲譽(yù)和高效的執(zhí)行力來吸引行業(yè)內(nèi)權(quán)威專家與學(xué)者，逐漸聚集一大批頂尖水平的作者。

（1） 關(guān)口前移，讓編輯從學(xué)者身后繞到學(xué)者身前，配合策劃緊扣國家戰(zhàn)略前沿的重大選題

出版社應(yīng)針對優(yōu)勢學(xué)科和專業(yè)領(lǐng)域的重點(diǎn)作者，建立出版社作者庫和動態(tài)遴選機(jī)制，通過精選編輯團(tuán)隊(duì)發(fā)揮主體作用，提前為作者量身打造并深入挖掘，圍繞該領(lǐng)域和作者持續(xù)深耕的課題持續(xù)推出系列出版物。例如，上海交通大學(xué)出版社策劃出版的“東京審判出版工程”已運(yùn)作十余年，在出版內(nèi)容和形式上都有不同程度的拓展，與作者形成了長期、密切的合作伙伴關(guān)系，后續(xù)仍將推出重量級的著作。

（2） 收口延后，抓好出版后“最后一公里”的服務(wù)，團(tuán)結(jié)凝聚更多的優(yōu)質(zhì)作者

高水平作者對出版社的選擇很慎重，出版社是否獲得過重磅級的獎項(xiàng)，如韜奮出版獎、中國出版政府獎和中華優(yōu)秀出版物獎等，是否承擔(dān)過國家出版基金項(xiàng)目、國家科學(xué)技術(shù)學(xué)術(shù)著作出版基金項(xiàng)目等，是否順利運(yùn)作過“大部頭”出版工程等，都是出版社實(shí)力和水準(zhǔn)的象征。為此，出版社應(yīng)做好選題的中長期規(guī)劃，提前制定重點(diǎn)項(xiàng)目的具體實(shí)施方案，并配備專業(yè)的、有經(jīng)驗(yàn)的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，為項(xiàng)目出版制定發(fā)行、宣傳、報(bào)獎等系統(tǒng)方案，讓作者放心交付重要項(xiàng)目。

2．形成科學(xué)的人才強(qiáng)社實(shí)施方案，大力培養(yǎng)發(fā)展學(xué)者型編輯群體

出版社應(yīng)做好頂層設(shè)計(jì)，搭建編輯人才成長的平臺，科學(xué)推進(jìn)人才強(qiáng)社戰(zhàn)略。一是針對新編輯配套出臺相應(yīng)的扶持與培育機(jī)制，如成立學(xué)習(xí)小組共同成長，發(fā)展“學(xué)徒拜師”制以老帶新，以穩(wěn)定有盈余的老項(xiàng)目帶教新編輯，允許容錯機(jī)制的存在；二是實(shí)行首席編輯負(fù)責(zé)制，在出版社的指導(dǎo)下建設(shè)專業(yè)化的編輯團(tuán)隊(duì)，并對團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行指導(dǎo)、管理與培養(yǎng)；三是打造全方位多層次的培訓(xùn)體系，通過開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)、新員工培訓(xùn)、管理技能培訓(xùn)等提升編輯的職業(yè)能力；四是倡導(dǎo)編輯人員多元化發(fā)展，進(jìn)一步優(yōu)化編輯人員考核晉升體系，鼓勵具備專業(yè)條件的編輯往“學(xué)者型”編輯發(fā)展，并進(jìn)一步提高此類編輯的占比。

3．提供優(yōu)質(zhì)閱讀體驗(yàn)，培育品牌忠誠度高的讀者群體

出版社要明晰自身的出版優(yōu)勢與讀者定位，分析讀者群體的畫像，他們往往與出版社有著相同的價值認(rèn)同。

一方面，要找準(zhǔn)目標(biāo)讀者的閱讀需求，通過持續(xù)宣傳提升出版社匹配產(chǎn)品的曝光度。出版社應(yīng)借助融合出版，運(yùn)用直播、短視頻、微電影、互動游戲等增強(qiáng)讀者的感官體驗(yàn)，從視覺、聽覺、觸覺多角度加深讀者對產(chǎn)品的印象。圖書產(chǎn)品要最大限度凸顯品牌優(yōu)勢，幫助讀者減少選擇成本。圖書品牌的塑造也應(yīng)具有持續(xù)性，只有深入抓好產(chǎn)品線的開發(fā)、維護(hù)與衍生，才能培養(yǎng)讀者的忠誠度和消費(fèi)慣性［6］。

另一方面，要以問題為導(dǎo)向幫助讀者解決困惑，提供增值服務(wù)，提升專業(yè)讀者的用戶體驗(yàn)感。出版社應(yīng)發(fā)揮學(xué)術(shù)著作內(nèi)容豐富、知識性強(qiáng)的優(yōu)勢，利用各類視頻平臺發(fā)布圖書相關(guān)內(nèi)容，如圖書講解視頻、作家文學(xué)知識普及視頻、編輯科普視頻以及延伸知識普及視頻等［7］。由于高端學(xué)術(shù)著作常常具有工具書屬性，增加精準(zhǔn)檢索功能便成為一種新的需求。上海交通大學(xué)出版社在此需求下應(yīng)運(yùn)開發(fā)了“大飛機(jī)立體化知識服務(wù)平臺項(xiàng)目”，通過整合多家高校、科研院所與航空航天相關(guān)企業(yè)的資源，以核心出版產(chǎn)品“大飛機(jī)出版工程”為基礎(chǔ)，逐步向?qū)W術(shù)領(lǐng)域知識的結(jié)構(gòu)化、關(guān)聯(lián)化目標(biāo)邁進(jìn)，努力為航空領(lǐng)域各類讀者提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)。

三、加強(qiáng)多方聯(lián)動協(xié)作，構(gòu)建規(guī)范有序的出版生態(tài)圈

中國式現(xiàn)代化“是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，是走和平發(fā)展道路的現(xiàn)代化”，要堅(jiān)定不移走生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路。因此，推進(jìn)中國式現(xiàn)代化出版強(qiáng)國建設(shè)，需要加強(qiáng)中宣部、地方市委宣傳部門、出版社的多方聯(lián)動，共同打造規(guī)范有序的出版生態(tài)圈。

1．重視版權(quán)保護(hù)，堅(jiān)決打擊盜版行為

推進(jìn)中國式現(xiàn)代化出版強(qiáng)國建設(shè)離不開知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)的支撐，全社會應(yīng)大力提倡、尊重、保護(hù)原創(chuàng)，自上而下建立健全相關(guān)法規(guī)制度，維護(hù)市場秩序的有序運(yùn)轉(zhuǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，盜版圖書嚴(yán)重?cái)D壓正版圖書市場，不僅侵害了正版圖書的市場空間，打擊了作者創(chuàng)作的熱情，也擾亂了我國文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展步伐。對出版社來說，由于維權(quán)之路取證難、周期長，尤其是網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)具有隱蔽性和復(fù)雜性，因此，相比線下網(wǎng)點(diǎn)的“一鍋端”更難實(shí)現(xiàn)權(quán)益維護(hù)。

打擊盜版行為需要多部門聯(lián)合，從中宣部、國家版權(quán)局、市場監(jiān)管機(jī)構(gòu)到出版社、公益組織、讀者，各方共同聚力織就一張“天羅地網(wǎng)”。立法部門應(yīng)根據(jù)新型盜版方式，有針對性地出臺、調(diào)整相關(guān)法律法規(guī)體系；執(zhí)法部門應(yīng)加大市場監(jiān)管力度；平臺管理部門要縮短處理時長，第一時間強(qiáng)制下架侵權(quán)商品；出版單位應(yīng)通過提升文件加密等級、提高再版率等方式從源頭砍斷盜版的產(chǎn)業(yè)鏈。此外，有關(guān)部門還要加大社會宣傳力度，加強(qiáng)消費(fèi)者普法意識，促使其購買正版圖書，參與保護(hù)知識版權(quán)［8］。

2．規(guī)范圖書銷售價格體系，避免低折扣內(nèi)卷行為

一方面，圖書因其特有的文化屬性，與市場上流通的普通商品有所不同。圖書的定價固然與稿酬、紙張、印制、工藝等直接成本相關(guān)，也和圖書的內(nèi)容質(zhì)量、思想價值相關(guān)，因此，不能簡單地套用市場價格競爭的方式。受市場要素漲價影響，圖書定價有逐年上升的趨勢，但出版社的利潤空間卻并未增大，主要是因?yàn)閳D書的折扣越來越低。

另一方面，如果出版社能夠挖掘并發(fā)展壯大自己的扁平化銷售渠道，直接與消費(fèi)者保持聯(lián)系，就不必再忍痛割“利”。為此，出版社可通過建立自營渠道、自媒體矩陣平臺及社群營銷的方式，結(jié)合提供短視頻、小課程等增量知識服務(wù)的路徑占領(lǐng)更大的市場份額；同時加強(qiáng)物流信息化建設(shè)，建立現(xiàn)代化的物流管理平臺，控制貨物各個流動環(huán)節(jié)，全面提升用戶的體驗(yàn)感。

3．在變局中尋求不變，不斷提升市場應(yīng)變能力

一方面，伴隨疫情沖擊而生的直播帶貨、短視頻售書已成為出版業(yè)市場發(fā)展的后起之秀。為了長遠(yuǎn)發(fā)展，出版社應(yīng)順應(yīng)時代轉(zhuǎn)變思路，在變局中尋求突破。隨著曾經(jīng)面對面的熱鬧書展變成了新穎的網(wǎng)絡(luò)云游，網(wǎng)絡(luò)講書、線上讀書活動層出不窮，各家出版社的編輯、總編輯、社長紛紛從幕后走到臺前，快速適應(yīng)“主播”這一新身份。在新媒體營銷盛行的當(dāng)下，建立健全相關(guān)的市場規(guī)范與制度是引導(dǎo)出版發(fā)行體系轉(zhuǎn)型升級、健康發(fā)展的指揮棒，虛假宣傳、惡性低價競爭不是持續(xù)發(fā)展的長久之策。

另一方面，如何在變局中處理好出版業(yè)供求關(guān)系的動態(tài)平衡，是各家出版社共同的必修課。我們既要認(rèn)清出版的商業(yè)屬性，遵循市場發(fā)展規(guī)律，又絕不能將經(jīng)濟(jì)效益與社會效益割裂。傳統(tǒng)出版積累的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與資源是變局中的“不變”，是活水之源，是融合出版轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，出版單位只有做好系統(tǒng)性的長期規(guī)劃和布局，才能持續(xù)不斷地為融合出版提供內(nèi)容支撐。

四、結(jié)語

中國式現(xiàn)代化是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的社會主義現(xiàn)代化，既有各國現(xiàn)代化的共同特征，也有基于自己國情的中國特色，為此，中國式現(xiàn)代化出版強(qiáng)國建設(shè)也需要在中國特色社會主義事業(yè)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)“五位一體”總體布局的戰(zhàn)略下進(jìn)行。

推動出版大發(fā)展、大繁榮，實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化出版事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需要從出版的圖書品類與質(zhì)量、出版過程中的所有參與主體、出版產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境等方面進(jìn)行系統(tǒng)思考、統(tǒng)籌布局。建成中國式現(xiàn)代化出版強(qiáng)國是一項(xiàng)偉大而艱巨的事業(yè)，中國出版業(yè)需要抓住歷史機(jī)遇，攻堅(jiān)克難，為建成文化強(qiáng)國、全面實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興貢獻(xiàn)出版的力量。

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