新媒體時代體育類圖書編輯的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與發(fā)展思路研究

摘要：隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，出版業(yè)迎來巨大變革，無論是出版形式還是營銷宣傳方式都發(fā)生了非常大的變化，這對體育類圖書編輯提出了更高要求。文章在分析新媒體時代給體育類圖書編輯帶來的影響的基礎(chǔ)上，對新媒體時代體育類圖書編輯存在的問題進行分析，得出體育類圖書編輯目前存在創(chuàng)新意識不夠、服務(wù)意識有待增強、專業(yè)知識儲備不足和角色定位不清晰等問題，進而建議新媒體時代體育類圖書編輯在責(zé)任擔(dān)當(dāng)方面應(yīng)堅守文化信仰，傳承中華傳統(tǒng)文化；整合優(yōu)質(zhì)的信息，正確引導(dǎo)社會輿論；有效引導(dǎo)全民健身，服務(wù)體育強國戰(zhàn)略；認(rèn)清角色定位，引領(lǐng)體育出版風(fēng)向標(biāo)。文章旨在增強體育類圖書編輯在新媒體時代的責(zé)任擔(dān)當(dāng)意識，滿足社會對體育類圖書編輯的要求。

關(guān)鍵詞：新媒體；體育類圖書編輯；問題；責(zé)任擔(dān)當(dāng)；發(fā)展思路

中圖分類號：G238 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）04-0222-03

5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、人工智能技術(shù)的革新、數(shù)字全媒體模式的到來既給體育類圖書編輯帶來了沖擊、挑戰(zhàn)，也提出了新的要求。5G以大數(shù)據(jù)和云計算為基礎(chǔ)，為出版融合提供了新的引擎，使出版業(yè)在內(nèi)容編輯上更加多樣化，并且能夠在多個平臺發(fā)布內(nèi)容資源，也能通過各種渠道獲得讀者的反饋意見，因此對體育類圖書編輯提出了新的要求。

這要求體育類圖書編輯努力開發(fā)、策劃有針對性的選題，如專題策劃適合體育教師、體育院校學(xué)生、體育愛好者、健身愛好者、武術(shù)愛好者及大眾讀者的選題，出版高質(zhì)量、融合新形態(tài)的體育類圖書，為讀者提供個性化、專業(yè)化、定制化的服務(wù)。

人工智能技術(shù)為出版業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇，人工智能技術(shù)會被應(yīng)用到編輯校對、語言翻譯等領(lǐng)域，從而實現(xiàn)智能化的出版流程[1]。人工智能技術(shù)能夠為客戶提供各種語言的服務(wù)，還能夠充當(dāng)購物助手，精準(zhǔn)地為客戶推薦圖書，并且可以進行自我學(xué)習(xí)，從而減輕人工的壓力。

此外，大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的飛速發(fā)展，推動了出版業(yè)生態(tài)的重新構(gòu)建，加速了內(nèi)容資源、載體、發(fā)行、營銷的進一步升級。這就要求體育類圖書編輯掌握更多的新技術(shù)，不僅要具備較強的編輯加工能力，還要具備內(nèi)容資源整合能力，同時要與發(fā)行、營銷人員創(chuàng)新宣傳方式。

隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，音頻和視頻成為行業(yè)發(fā)展的核心，數(shù)字全媒體出版模式成為各個出版企業(yè)的標(biāo)配，精品化數(shù)字出版內(nèi)容在發(fā)展過程中更加注重產(chǎn)品多形態(tài)的開發(fā)。數(shù)字全媒體模式打破了時間的界限，能夠全年無休地發(fā)布信息，并且打破了介質(zhì)的限制，使所有的信息都可以數(shù)據(jù)化。此外，它能夠?qū)⑿畔⑦M行多媒體和多渠道的轉(zhuǎn)播。另外，數(shù)字全媒體模式還打破了功能的限制，實現(xiàn)了信息資源價值的最大化。這就要求體育類圖書編輯適應(yīng)時代發(fā)展，轉(zhuǎn)變思維模式，創(chuàng)新出版形式，增強與讀者的互動性和參與性，用簡潔、樸素的語言文字來傳播知識，也就是用有限的文字信息吸引讀者，讓其參與其中，并與文字互動，最終使其深度參與、深入解讀。

（一）創(chuàng)新意識不夠

新媒體時代對體育類圖書編輯的基本要求就是要有創(chuàng)新意識。無論是出版業(yè)態(tài)、出版形式、宣傳方式等，還是內(nèi)文的排版設(shè)計、裝幀設(shè)計等，都需要創(chuàng)新。當(dāng)前，傳統(tǒng)的出版形式已無法滿足讀者的需求，而體育類圖書編輯大多缺乏創(chuàng)新意識，在出版形式上追求簡單、不出錯。例如：單項運動技術(shù)類圖書會有大量技戰(zhàn)術(shù)類圖片展示，而這類圖片更適合四色印刷，但實際出版過程中，體育類圖書編輯為了節(jié)省成本，選用單色印刷，并在排版設(shè)計過程中選擇多圖一行等設(shè)計，造成視覺效果較差，讀者閱讀體驗不好。

（二）服務(wù)意識有待增強

服務(wù)意識在各行各業(yè)都尤為重要，出版領(lǐng)域也不例外。當(dāng)前，體育類圖書編輯的服務(wù)意識有待增強。體育類圖書編輯在挖掘作者方面，存在等待作者投稿的情況；在出版過程中常有“作者不聯(lián)系我，我就不打擾作者”的心理，與作者保持密切溝通方面有待強化。在服務(wù)讀者方面，體育類圖書編輯沒有樹立全面服務(wù)的意識，并沒有意識到最重要的服務(wù)是知識的拓展服務(wù)，以及為讀者提供真實、正確、更佳的解決方案的服務(wù)[2]。

（三）專業(yè)知識儲備不足

專業(yè)知識儲備是體育類圖書編輯專業(yè)素養(yǎng)的直觀體現(xiàn)。專業(yè)知識儲備是編輯對某一學(xué)科知識的儲備量[3]。當(dāng)前，體育類出版人才短缺，大部分出版社的體育類圖書編輯不是從專業(yè)體育院校畢業(yè)的，因此，這部分體育類圖書編輯就存在體育類專業(yè)知識儲備不足的情況。因體育類圖書涉及范圍較廣，涉及的專業(yè)詞匯與用法較多，如果不能掌握正確的用法，就容易出現(xiàn)錯誤。例如：在口語中人們常說的“大臂”“小臂”，在體育類圖書出版時就要稱為“上臂”“前臂”；在傳統(tǒng)武術(shù)類圖書出版中，“勾”與“鉤”也有明確的用法。

（四）角色定位不清晰

新媒體時代使出版行業(yè)發(fā)生巨大改變，融合出版模式給體育類圖書出版帶來了積極影響。這要求體育類圖書編輯明確自身的角色定位。但目前仍有部分體育類圖書編輯對自己的角色定位不清晰，具體體現(xiàn)在部分體育類圖書編輯認(rèn)為只要把好質(zhì)量關(guān)即可，忽略了出版的圖書是否有實際意義和價值。缺少站在讀者的角度、站在社會需要的角度、站在服務(wù)國家戰(zhàn)略的角度，思考他們真正需要哪類圖書。

（一）堅守文化信仰，傳承中華傳統(tǒng)文化

出版物歷來都是國家對外傳播的重要途徑之一。優(yōu)質(zhì)的選題就是文化發(fā)展的“排頭兵”，引導(dǎo)著文化傳播的主流方向。當(dāng)前時代，體育類圖書編輯必須有較高的敏銳度，對有政治問題、意識形態(tài)問題、有意貶低我國傳統(tǒng)文化而大肆宣揚異國文化優(yōu)越的選題，堅決不予申報論證。體育類圖書編輯在完成整個選題策劃的過程中，要自覺擔(dān)負(fù)起弘揚中國特色社會主義文化的使命，堅定文化自信，多出能引導(dǎo)、激勵、鼓舞人的好書，弘揚愛國精神，凝聚民族精神，實現(xiàn)正能量文化精神的傳承[4]。體育類圖書編輯要深挖“女排精神”“中華體育精神”，力爭將團結(jié)協(xié)作、頑強拼搏的“女排精神”傳承下去，持續(xù)激勵所有中國人，為人們提供強大的精神力量。

（二）整合優(yōu)質(zhì)信息，正確引導(dǎo)社會輿論

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播渠道日益增多，因此網(wǎng)絡(luò)上的信息魚龍混雜、真假難辨，這使得大眾無法及時了解到真實的信息，同時，一些夸大的網(wǎng)絡(luò)信息會造成社會恐慌，因此圖書編輯要及時篩選和整理網(wǎng)絡(luò)上的信息，以此正確引導(dǎo)輿論，消除人們心中的疑慮。同時，體育與健康密切相關(guān)，體育類圖書編輯可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，及時與健康專家溝通交流，向人們輸出正確、健康的健身方式與方法，增強人們的健康意識。

（三）有效引導(dǎo)全民健身，服務(wù)體育強國戰(zhàn)略

作為體育類圖書編輯，還應(yīng)傳播國家對體育事業(yè)、對健康領(lǐng)域的相關(guān)政策，以更好地服務(wù)不同群體的多種需求。體育類圖書編輯要服務(wù)國家全民健身戰(zhàn)略，以引導(dǎo)群眾科學(xué)健身，養(yǎng)成終身鍛煉的習(xí)慣；要服務(wù)體育強國戰(zhàn)略，多出專項教材，為國家培養(yǎng)高水平、高技能專業(yè)體育人才作出貢獻；要多出體育類學(xué)術(shù)精品，擔(dān)負(fù)起出版人的責(zé)任；要本著服務(wù)學(xué)校的原則，完善系列化教材、配套音頻和視頻、制作教師課件等各類教學(xué)資源，滿足學(xué)校、教師、學(xué)生各層面的不同需求，為教育事業(yè)貢獻體育出版人的力量。

（四）認(rèn)清角色定位，引領(lǐng)體育出版風(fēng)向標(biāo)

新媒體時代的到來，無論是從讀者需求角度、技術(shù)革新角度，還是從內(nèi)容深度開發(fā)與重構(gòu)角度，都將傳統(tǒng)圖書編輯推向了風(fēng)口浪尖。圖書編輯已不再是簡單的文字加工機器，而是要掌握“十八般武藝”，并需要將其融會貫通，施展于實際工作中。體育類圖書編輯要有清晰的角色定位，以引領(lǐng)體育出版風(fēng)向標(biāo)。

體育類圖書編輯要扮演好守衛(wèi)者角色。在新媒體時代，體育類圖書編輯更應(yīng)當(dāng)好守衛(wèi)者，捍衛(wèi)國家的文化安全，把好體育類圖書出版的質(zhì)量關(guān)。此外，守衛(wèi)者這個角色應(yīng)該貫穿于體育類圖書出版的全過程[5]。體育類圖書編輯扮演好守衛(wèi)者角色，不僅是體育類圖書出版的要求，更是一名編輯作為文化傳播者的首要責(zé)任。

體育類圖書編輯要做好策劃人角色。體育類圖書編輯應(yīng)對《全民健身計劃綱要》《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》《體育強國建設(shè)綱要》《關(guān)于深化體教融合促進青少年健康發(fā)展的實施意見》等相關(guān)文件進行精細(xì)研讀、深度剖析，從群眾體育、競技體育、學(xué)校體育等領(lǐng)域策劃優(yōu)質(zhì)選題。

體育類圖書編輯要做好數(shù)字內(nèi)容開發(fā)者角色。體育類圖書的內(nèi)容資源會存在大量的技術(shù)動作圖片或者視頻講解等，要深度分解與開發(fā)體育類圖書的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，實現(xiàn)紙書內(nèi)容的一次出版、多次利用；努力使原有紙書內(nèi)容通過數(shù)字化開發(fā)，變成集音頻、視頻、在線課程、微課堂、讀者群為一體的出版融合產(chǎn)業(yè)鏈。這是體育類圖書編輯緊跟時代步伐，努力做一名新媒體時代出版業(yè)的“弄潮兒”的基本素養(yǎng)與能力。

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給當(dāng)今社會帶來了巨大變革，改變了大眾的閱讀習(xí)慣、獲取知識的渠道和方式。體育類圖書編輯在用傳統(tǒng)方法、思路開展工作時，工作方式、服務(wù)模式、營銷策略等方面存在的問題愈加明顯，如果不能與時俱進，就會在新媒體、新技術(shù)時代的洪流中被湮沒，因此體育類圖書編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展刻不容緩。

（一）順應(yīng)融合出版發(fā)展態(tài)勢

進入21世紀(jì)，國家相關(guān)部門圍繞出版及新媒體業(yè)態(tài)，出臺了多項規(guī)范制度和重要舉措，如《關(guān)于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》等。相關(guān)文件、意見等的陸續(xù)出臺，推進新興出版業(yè)態(tài)向法治化、規(guī)范化、制度化持續(xù)邁進，展現(xiàn)了出版業(yè)跨界融合發(fā)展的新要求。體育類圖書編輯一般都具有專業(yè)學(xué)科背景和比較深厚的編輯功底，同時具有大量內(nèi)容資源與相對穩(wěn)定的作者群體，而這是新媒體領(lǐng)域缺少的地方。但新媒體技術(shù)先進，用戶廣泛多樣，具有更加先進的傳播理念與傳播方式。這就要求體育類圖書編輯除了具備紙書內(nèi)容的編輯和選題策劃能力外，還要積極探索新媒體的發(fā)展理念，借鑒其優(yōu)越的內(nèi)容呈現(xiàn)方式和制作技術(shù)，學(xué)會開發(fā)多種形態(tài)的優(yōu)質(zhì)資源，以順應(yīng)融合出版發(fā)展態(tài)勢。

（二）調(diào)整思維模式

出版業(yè)的融合發(fā)展勢在必行，體育類圖書編輯應(yīng)積極調(diào)整思維模式，即從傳統(tǒng)出版工作中以產(chǎn)品為核心的思維向以滿足用戶需求為核心的思維轉(zhuǎn)變。在新媒體、新技術(shù)的影響下，用戶的多元化、多樣化需求不斷增加，產(chǎn)品的形態(tài)也越來越豐富，服務(wù)用戶的方式也在逐漸改變，如果傳統(tǒng)圖書編輯還無法接受這個事實，就必將被時代拋棄。因此，體育類圖書編輯要主動學(xué)習(xí)、主動思考，調(diào)整思維模式，多從產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)方式、技術(shù)融合的角度思考，努力做出符合用戶需求的多元化產(chǎn)品。體育類圖書編輯要充分利用新媒體技術(shù)，敢于創(chuàng)新，敢為人先，要不斷學(xué)習(xí)新知識、新技術(shù)、新理念、新思維，拓寬自己的知識面，努力讓自己加入融合出版這個大勢所趨的新興浪潮中。

（三）作出融合出版的改變

國家政策給融合出版的發(fā)展指明了方向。出版形式的多樣化、營銷渠道和盈利模式的改變?yōu)槌霭嫔缰该髁税l(fā)展方向。體育類圖書編輯要學(xué)會制作音頻、視頻、二維碼等，要學(xué)會用立體、直觀的方式將書中的內(nèi)容展現(xiàn)在讀者面前，或者延伸出比紙質(zhì)圖書的內(nèi)容更為豐富的知識和內(nèi)容。新媒體時代，以抖音、快手等為代表的短視頻平臺營銷方興未艾，同時微博、微信公眾號、微店、今日頭條等線上營銷和傳統(tǒng)的線下營銷機構(gòu)為出版單位構(gòu)建起了立體化、全方位的市場營銷體系。

人們閱讀方式的改變推動了傳統(tǒng)出版模式轉(zhuǎn)型。隨著新媒體時代的到來，人們獲取知識、信息的途徑越發(fā)多樣化，手機、電腦、電子閱讀器等設(shè)備大量涌現(xiàn)，且它們獲取信息的便捷性減少了傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書讀者，取而代之的是越來越多采用新媒體閱讀方式的讀者，因此傳統(tǒng)圖書出版模式亟待創(chuàng)新改革，憑借以互聯(lián)網(wǎng)為依托的數(shù)字化閱讀的優(yōu)勢，如閱讀方式靈活、與作者及其他讀者互動無縫連接、數(shù)字設(shè)備攜帶方便等，以讀者需求為導(dǎo)向，為讀者提供更好的閱讀體驗[6]。

面對新媒體時代的技術(shù)革新，體育類圖書編輯應(yīng)作出融合出版的改變，從國家政策中找方向，從出版形式的多樣化、營銷渠道的轉(zhuǎn)變、用戶閱讀方式的改變上尋找融合出版的新思路。

新媒體時代，體育類圖書編輯作為傳播社會主義文化的忠實使者之一，應(yīng)堅持出版的科學(xué)性、思想性、文化性，繼承與發(fā)展社會主義先進文化，堅持提升自身修養(yǎng)、提升業(yè)務(wù)能力，把握融合出版的發(fā)展機遇，轉(zhuǎn)變心態(tài)、轉(zhuǎn)變工作方式、轉(zhuǎn)變思維方式，主動學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，努力為體育事業(yè)貢獻力量，為社會主義精神文明建設(shè)增光添彩。

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作者簡介 潘海英，編輯，研究方向：編輯出版、體育人文社會學(xué)。