融媒體語境下勞模工匠人物報(bào)道的創(chuàng)新策略探究

摘要：典型人物報(bào)道在塑造和傳播典型形象過程中，肩負(fù)著傳播主流價(jià)值觀、正確引導(dǎo)輿論的重要作用。隨著時(shí)代的進(jìn)步和媒介技術(shù)的發(fā)展，典型人物報(bào)道也面臨著新課題，需要在融媒體語境下進(jìn)行創(chuàng)新和突破。工人日報(bào)在典型人物報(bào)道方面有著優(yōu)良傳統(tǒng)，特別是在勞模工匠人物報(bào)道方面具有鮮明特色，形成了獨(dú)特的“工”字品牌。文章以工人日報(bào)《勞模人物》版為例，從報(bào)道對象、價(jià)值取向、報(bào)道結(jié)構(gòu)、報(bào)道文本、傳播路徑等方面對勞模工匠人物報(bào)道的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，同時(shí)結(jié)合典型案例和新聞采編實(shí)務(wù)進(jìn)行具體分析，給出用價(jià)值判斷凸顯勞模工匠典型性，用走心采訪開掘人物精神世界，用新穎表達(dá)打破人物形象類型化，用新鮮創(chuàng)意為傳播賦能等提升策略，以期為其他媒體進(jìn)行勞模工匠人物報(bào)道提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：典型人物報(bào)道；勞模工匠；勞模精神；工匠精神；媒體融合；創(chuàng)新策略

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）03-0127-03

典型人物報(bào)道在塑造和傳播典型形象過程中，肩負(fù)著傳播主流價(jià)值觀、正確引導(dǎo)輿論的重要作用[1]。工人日報(bào)在典型人物報(bào)道方面有著優(yōu)良傳統(tǒng)，特別是在勞模工匠人物報(bào)道方面具有鮮明特色，形成了獨(dú)特的“工”字品牌。馬恒昌、孟泰、時(shí)傳祥、王進(jìn)喜、張秉貴、包起帆、王啟民、李素麗……一個(gè)個(gè)激勵(lì)過億萬勞動(dòng)者奮發(fā)向上的勞模，從工人日報(bào)的版面走進(jìn)萬千讀者心中。新形勢下，工人日報(bào)繼續(xù)鞏固和發(fā)揚(yáng)這一優(yōu)良傳統(tǒng)，加強(qiáng)和創(chuàng)新典型人物報(bào)道，許振超、竇鐵成、郭明義、高鳳林、巨曉林、李萬軍、洪家光……更多的大國工匠和新時(shí)代勞模從工人日報(bào)向大家走來。

2020年工人日報(bào)全新改版后，提高了典型人物報(bào)道的比重，專門在每周一5版開設(shè)《勞模人物》版面，聚焦勞模工匠、一線勞動(dòng)者中的典型人物，講述他們的人物故事，展現(xiàn)他們的精神品質(zhì)，弘揚(yáng)勞模精神、勞動(dòng)精神、工匠精神。隨著時(shí)代的進(jìn)步和媒介技術(shù)的發(fā)展，典型人物報(bào)道開始面臨新的課題，亟待創(chuàng)新[2]。融媒體語境下，《勞模人物》版從報(bào)道對象、價(jià)值取向、報(bào)道結(jié)構(gòu)、報(bào)道文本、傳播路徑等方面努力進(jìn)行創(chuàng)新和突破，讓勞模工匠人物報(bào)道更有傳播力、影響力和感染力。

一、選準(zhǔn)典型，尋找有時(shí)代價(jià)值的勞模工匠

在新聞報(bào)道中，經(jīng)常說“寫什么，比怎么寫更重要”，勞模工匠人物報(bào)道也不例外。這就要求在選擇勞模工匠進(jìn)行采寫時(shí)，需要具有典型性。那么，什么樣的勞模工匠人物才具有典型性呢？

在采編實(shí)踐中，《勞模人物》版確立了一些具體的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)：人物的成長經(jīng)歷能體現(xiàn)勞模精神、勞動(dòng)精神、工匠精神；人物的價(jià)值取向、人生選擇具有當(dāng)下性，能回答讀者的精神追問和心靈困惑；人物的事跡可學(xué)可做，精神可追可及；人物的故事契合時(shí)代主題、年度主題和新聞熱點(diǎn)……歸納起來，就是要去采寫能“體現(xiàn)時(shí)代特征，回答時(shí)代之問”的勞模工匠。

從“鐵人精神”到“振超效率”，隨著勞模工匠群體學(xué)歷、知識、能力的逐步提高，這一群體已經(jīng)從“出大力、流大汗”“苦干加巧干”的傳統(tǒng)形象，向“知識型、技能型、創(chuàng)新型”的新形象轉(zhuǎn)變[3]。特別是隨著產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍建設(shè)改革不斷走向深化，一批彰顯時(shí)代特色的新勞模、新工匠不斷涌現(xiàn)，他們的成長路徑、價(jià)值取向、創(chuàng)新故事，不僅重新定義了勞模工匠，也賦予了勞模精神、工匠精神新的內(nèi)涵。

當(dāng)前的勞模工匠應(yīng)該有更為多元、立體的新“畫像”。帶著這樣的思考，工人日報(bào)在2021年11月29日推出“向上吧 新工匠”系列報(bào)道，報(bào)道采用“圖文+短視頻+工匠語錄”的形式，挑選了來自不同行業(yè)、不同工種的新工匠：他們中有第46屆世界技能大賽焊接項(xiàng)目冠軍趙脯菠，他在技能新賽道上，用一技之長改變個(gè)人命運(yùn)、實(shí)現(xiàn)人生夢想、打開向上流動(dòng)的通道；有“最美貨車司機(jī)”龍兵，他心懷大愛，11次“逆行”疫區(qū)運(yùn)送物資；有新職業(yè)從業(yè)者、無人機(jī)“飛手”何濤，他從業(yè)余發(fā)燒友“玩”成圈內(nèi)“大神”，研制出多款電力巡檢“神器”守護(hù)萬家燈火；有新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者、北京網(wǎng)約車司機(jī)李秋順，他練就了“一杯水”的駕駛技能，讓乘客在車廂里感受到“家”的溫暖；也有勇闖量子科學(xué)世界的90后博士工匠孔偉成，為了讓量子計(jì)算機(jī)從實(shí)驗(yàn)室走向工程化運(yùn)用，這位學(xué)霸選擇了一條無比艱難的科研路……

《技能冠軍和他的“遠(yuǎn)大前程”》《一位貨車司機(jī)的不凡之路》《一位無人機(jī)“飛手”的奇思妙想》《一位網(wǎng)約車司機(jī)和他的“五星好評”》《90后“博士工匠”》……這組展現(xiàn)新賽道、新職業(yè)、新業(yè)態(tài)、新行業(yè)工匠風(fēng)采的報(bào)道，一經(jīng)推出就獲得了不錯(cuò)的傳播效果。不少讀者表示，這組報(bào)道打破了他們對勞模工匠的“刻板印象”，刷新了他們對勞模工匠的認(rèn)知。這也再一次證明了工人日報(bào)的價(jià)值判斷，在時(shí)代的坐標(biāo)里寫人，展現(xiàn)他們身上的新特點(diǎn)和時(shí)代感。

二、用腳采訪，走進(jìn)勞模工匠的內(nèi)心世界

“七分采訪，三分寫作”，在勞模工匠人物報(bào)道中更是如此。想要在報(bào)道中聽得見人物的腳步聲和心跳聲，尤其離不開扎實(shí)的采訪。報(bào)社的一位老記者對此深有體會(huì)，“想寫好一篇人物報(bào)道，采訪量不亞于一篇特稿”。

應(yīng)該看到，勞模工匠人物采訪有著自身的“難度”。首先，在接受采訪時(shí)，有的勞模工匠會(huì)不自覺地呈現(xiàn)出“臺前狀態(tài)”，講事跡材料上自己熟悉的故事，或是說作報(bào)告時(shí)常說的表態(tài)和套話，這樣記者就很難獲得能打動(dòng)人心的素材。其次，一些技術(shù)技能類的勞模工匠往往一聊起技術(shù)和工作就滔滔不絕，但是一旦讓他們談主觀感受和心路歷程就會(huì)“無話可說”。再次，很多勞模工匠的成長故事都是平凡崗位上的奮斗故事，并沒有大起大落、大開大合的“戲劇張力”，更需要記者去用心挖掘。

報(bào)社的經(jīng)驗(yàn)是，在設(shè)計(jì)問題時(shí)，用“精確到小數(shù)點(diǎn)之后更多位”的閉合式提問去引導(dǎo)采訪對象，讓他們回歸平實(shí)、放松的狀態(tài)。最重要的是，必須有足夠的采訪時(shí)間，這樣才會(huì)贏得其信任，在某個(gè)瞬間換來與對方的心意相通。

通常情況下，勞模工匠的脫穎而出往往是因?yàn)樗麄兺怀龅墓ぷ鳂I(yè)績、道德品質(zhì)或是創(chuàng)新成就，因此，采訪總是難以繞開他們的工作。不過，需要注意的是，了解勞模工匠的工作，卻不能“陷入”其工作。除了成長經(jīng)歷、職業(yè)履歷、創(chuàng)新成果等工作內(nèi)容，更要關(guān)注他們的內(nèi)心世界和精神品質(zhì)，關(guān)注他們與企業(yè)、行業(yè)和社會(huì)的互動(dòng)。

具體而言，采訪中，需要深度了解勞模工匠的絕技絕活是怎樣煉成的，他們?nèi)绾谓?jīng)歷了數(shù)個(gè)不眠之夜最終攀上創(chuàng)新之巔，也需要關(guān)注他們在工作中的煎熬、辛苦、快樂、成就感等心理感受，以及在自我實(shí)現(xiàn)與社會(huì)需求、家庭和事業(yè)發(fā)生沖突，人生陷入低谷等“抉擇時(shí)刻”的困惑、掙扎、猶豫等心理活動(dòng)。也就是說，采訪中，要始終保持對人本身的關(guān)注，而不是讓勞模工匠成為大國工程、大國重器等工作成果的注腳。

以2022年10月10日工人日報(bào)《勞模人物》版刊發(fā)的人物通訊《不為繁華易素心》為例，這是《巾幗風(fēng)采》欄目中的一篇佳作，文章講述了女工程師孫紅梅23年與焊接打交道的職業(yè)生涯。記者先后走訪了孫紅梅工作的不同場所，與孫紅梅本人和她的同事進(jìn)行深度交流，同時(shí)，也走進(jìn)了孫紅梅的家中，和她的家人暢談。幾天的“貼身”采訪，讓記者感受最深的是，47歲的孫紅梅依然擁有一雙孩子般清澈的眼睛，記者也從這扇“窗戶”里窺見了她的內(nèi)心——任他桃李爭歡賞，不為繁華易素心。

再如，2020年8月3日工人日報(bào)《勞模人物》版刊發(fā)人物通訊《照亮110個(gè)孩子的燭光》，這篇文章講述了云南鄉(xiāng)村教師農(nóng)加貴堅(jiān)守麻風(fēng)村34年，一個(gè)人撐起一座學(xué)校，讓110個(gè)孩子走出大山的感人故事。2017年開始，記者就關(guān)注到了農(nóng)加貴，前后4次前往農(nóng)加貴的學(xué)校和家中采訪。采訪中，記者捕捉到了人物豐富的內(nèi)心世界——決定是否前往麻風(fēng)村任教時(shí)的矛盾，初入麻風(fēng)村時(shí)的恐懼，和村民、學(xué)生接觸后產(chǎn)生的心理變化，以及對自己退休后教師“后繼無人”的擔(dān)憂……最終文章刻畫出的鄉(xiāng)村教師形象可親可感、入腦入心，引發(fā)了廣泛共鳴。

三、創(chuàng)新表達(dá)，打破人物形象類型化

一段時(shí)間以來，在關(guān)于勞模工匠的人物報(bào)道中，形成了一定的表達(dá)“套路”，這也導(dǎo)致一些報(bào)道在人物形象上呈現(xiàn)類型化特點(diǎn)，導(dǎo)致人物形象缺乏立體感、感染力。在筆者看來，這種類型化是由于文章結(jié)構(gòu)和文章表達(dá)上的趨同造成的。

在文章結(jié)構(gòu)方面，特別是對于技術(shù)技能類的勞模工匠，記者在寫作時(shí)，往往會(huì)按照時(shí)間順序，采用“線性敘事”模式：先寫人物從“門外漢”成長為“技術(shù)大拿”的成長經(jīng)歷，再寫他攻堅(jiān)克難的心路歷程，最后寫他成立勞模創(chuàng)新工作室?guī)降?，?個(gè)”帶出了“N個(gè)”。這樣的文章結(jié)構(gòu)，很容易讓人產(chǎn)生“多人一面”的感覺，導(dǎo)致人物形象缺乏個(gè)性。

在語言表達(dá)方面，勞模工匠的寫作也存在某種“范式”，比如形容女性勞模工匠工作很拼，就用“女漢子”“鐵娘子”“拼命三娘”這樣的詞語；形容某個(gè)勞模工匠技能水平高超，就說他練就了“火眼金睛”或是“望聞問切”的絕活……這些表達(dá)并非不夠準(zhǔn)確，但是在報(bào)道勞模工匠的稿件中頻頻“出鏡”，就難免讓人產(chǎn)生審美疲勞，顯得不夠“走心”。

不可否認(rèn)的是，勞模工匠的成長經(jīng)歷很多時(shí)候確實(shí)具有相似性。他們都經(jīng)歷了苦練技能的“打怪升級”過程，都在生產(chǎn)一線的創(chuàng)新創(chuàng)效中迅速成長，也大多成立了勞模創(chuàng)新工作室進(jìn)行“傳幫帶”。因此，略顯“雷同”的人物故事，更需要在敘事結(jié)構(gòu)上擺脫“人物簡歷”式的寫作，不要“從小寫到大”，而是精選素材，展現(xiàn)人物與眾不同的閃光點(diǎn)和豐富的精神世界；在文本表達(dá)上，多花些心思去掉“材料味”“事跡味”，遣詞造句上不落窠臼、筆端蘸情，寫出人物的情感共鳴。

以2020年11月2日工人日報(bào)《勞模人物》版刊發(fā)的人物通訊《“追星”17年》為例，這篇稿件講述了鐵路勞模李世春，17年帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)優(yōu)化“圖形化鐵路運(yùn)輸徑路系統(tǒng)”，一次次改寫中國鐵路的徑路運(yùn)維效率，為提高鐵路運(yùn)輸能力貢獻(xiàn)青春力量的故事。作者在文本結(jié)構(gòu)中融入了巧思，文章采用雙線結(jié)構(gòu)，明線是李世春成長的時(shí)間線，暗線是李世春的“追星”路——入職時(shí)初識身邊的技能大師吳毅產(chǎn)生敬仰、后來從大師手中接過攻堅(jiān)克難的重任、最終自己也成了別人眼中的“明星”。有了雙線加持，這篇文章文本的“悅讀”感明顯增強(qiáng)，讓人眼前一亮。

類似的雙線結(jié)構(gòu)還有2020年10月26日工人日報(bào)《勞模人物》版刊發(fā)的通訊《抽糞工李萌的選擇》。這篇通訊將記者跟隨北京市東城區(qū)環(huán)衛(wèi)中心十所三八女子抽糞班班長李萌作業(yè)時(shí)的所見所聞作為明線貫穿全文，其中穿插了李萌的成長線和她對這份工作的所思所感。這樣的文章結(jié)構(gòu)也是體驗(yàn)式采訪常用的結(jié)構(gòu)，可以讓全文富有現(xiàn)場感、畫面感，將人物置身于工作場景之中，人物形象也就躍然紙上。

四、創(chuàng)意賦能，提升報(bào)道傳播影響力

媒體融合縱深發(fā)展的當(dāng)下，勞模工匠人物報(bào)道也需要適應(yīng)不同平臺的傳播特性，分發(fā)制作不同的融媒體產(chǎn)品，從而提升報(bào)道的影響力、傳播力。工人日報(bào)《勞模人物》版也在嘗試運(yùn)用媒體融合理念，對新聞內(nèi)容進(jìn)行全要素呈現(xiàn)、全平臺分發(fā)，同時(shí)，嘗試從“長篇”的勞模工匠人物故事中提煉出有“網(wǎng)感”的傳播點(diǎn)，并通過好的創(chuàng)意對內(nèi)容進(jìn)行包裝賦能。

融合傳播，讓版面“動(dòng)”起來、“活”起來。2020年11月25日—26日，全國勞動(dòng)模范和先進(jìn)工作者表彰大會(huì)召開之際，工人日報(bào)推出了勞模特刊，每天兩個(gè)版面，對表彰大會(huì)進(jìn)行濃墨重彩的報(bào)道，90余位新獲表彰的全國勞模在版面上精彩亮相。特刊的版面語言突出新聞性、“悅讀”性的同時(shí)，通過圖表、短視頻、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)等融合傳播手段，讓版面升維，取得了較好的傳播效果。

矩陣傳播，釋放勞模工匠“明星”效應(yīng)。2021年12月21日，工人日報(bào)《勞模人物》版推出年終策劃《2021勞動(dòng)者的高光時(shí)刻》，用6個(gè)關(guān)鍵詞對一年來勞模工匠和普通勞動(dòng)者的高光時(shí)刻進(jìn)行盤點(diǎn)。這是一次較為“出圈”的融合傳播嘗試，在工人日報(bào)全媒體平臺進(jìn)行了矩陣傳播，通過客戶端、微信、微博等多平臺進(jìn)行推發(fā)、送達(dá)，整組產(chǎn)品有層次、有節(jié)奏、有側(cè)重，既有短視頻產(chǎn)品，也有界面產(chǎn)品、版面作品，互動(dòng)性較強(qiáng)，推出后收到了較好的社會(huì)效果和傳播效果。其中，在工人日報(bào)微博用“跟著勞模工匠來立新年flag”的形式發(fā)起話題征集活動(dòng)，微博閱讀量達(dá)到64.3萬，并獲得了央視頻、中國航天報(bào)、勞動(dòng)午報(bào)、中國婦女雜志、國資小新、浙江省總工會(huì)等30余家媒體、政務(wù)、企業(yè)官微的轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)和積極反饋，在“職工圈”形成刷屏熱轉(zhuǎn)效應(yīng)。

創(chuàng)意賦能，激發(fā)受眾共情力。2021年4月26日，工人日報(bào)《勞模人物》版推出策劃《這雙手，托起中國夢演繹勞動(dòng)美》，選取了6位新獲評“全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆钡膭谀９そ?，聚焦他們的一雙雙“有故事”的手，以此來致敬每一位用雙手創(chuàng)造美好生活，托起中國夢的勞動(dòng)者。與此同時(shí)，工人日報(bào)客戶端、微信同步推出專題——《有一種美，叫勞動(dòng)者的手》，一張張富有視覺沖擊力的手部特寫圖片，戳中了不少受眾的心，這組報(bào)道通過移動(dòng)端成功“出圈”。

五、結(jié)語

工人日報(bào)《勞模人物》版在采編實(shí)踐中，對融媒體語境下勞模工匠人物報(bào)道的創(chuàng)新策略形成了一些共識：尋找有時(shí)代感的新勞模、新工匠；用扎實(shí)的“零距離”采訪，走進(jìn)人物的內(nèi)心世界；從語言節(jié)奏、文本結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，探索勞模工匠人物報(bào)道的升維表達(dá)，增強(qiáng)報(bào)道可讀性；打破“報(bào)紙思維”，運(yùn)用短視頻、人物海報(bào)、H5、界面產(chǎn)品等融合傳播手段為內(nèi)容賦能。

總結(jié)起來，就是用“腳力”去一線采訪，尋找勞模工匠的精神支點(diǎn)和力量源泉；用“眼力”挖掘勞模工匠身上的感人故事、典型故事，了解“鋼鐵是怎樣煉成的”，也關(guān)注他們作為普通人的喜怒哀樂；用“腦力”洞察勞模工匠身上的時(shí)代意義和社會(huì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)從講述人物故事到傳遞人物價(jià)值的躍升；用“筆力”多維度呈現(xiàn)出有血有肉的勞模工匠形象，最終讓有思想、有溫度、有品質(zhì)的人物報(bào)道作品獲得廣泛的傳播力、影響力。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 田鵬穎，姜耀東.勞模文化哲學(xué)論綱[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2018：12-14.

作者簡介 王維硯，編輯，工人日報(bào)工會(huì)新聞部“勞 模 人物”版編輯，研究方向：典型人物報(bào)道、工會(huì)及勞動(dòng)關(guān)系領(lǐng)域深度報(bào)道。