科技期刊數(shù)字出版的元宇宙場景研究

摘要：隨著人類社會各項活動的數(shù)字化、網(wǎng)絡化、虛擬化程度不斷加深，以及人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、區(qū)塊鏈等技術的快速發(fā)展，“元宇宙”概念誕生后迅速受到大量關注，漸漸形成規(guī)模巨大的產(chǎn)業(yè)浪潮。元宇宙對包括科技期刊出版業(yè)在內(nèi)的社會各個領域都將產(chǎn)生巨大的影響。目前，中國在元宇宙的相關技術、政策推動方面與國外站在同一起跑線甚至某些方面有所領先。文章總結(jié)國內(nèi)相關文獻對元宇宙和出版關系的眾多討論和研究，并在此基礎上研究元宇宙和科技期刊數(shù)字出版的關系，即元宇宙的各種數(shù)字技術、信息傳播方式能作為新型生產(chǎn)要素被出版業(yè)吸收、融合。出版業(yè)本身也能為元宇宙的構(gòu)建提供必不可少的知識、信息等要素。元宇宙可能給科技期刊數(shù)字出版帶來眾多新形式、新方法，也會對科技期刊數(shù)字出版形態(tài)產(chǎn)生巨大影響。文章還提出元宇宙環(huán)境中科技期刊數(shù)字出版場景的兩個基本特征，并進一步從強社交與強交互性、多媒介元素和多呈現(xiàn)形態(tài)、真正的個性化體驗三個維度對此進行詳細分析，指出元宇宙給科技期刊數(shù)字出版帶來的無限可能性。為了更好地應對未來元宇宙給科技期刊數(shù)字出版業(yè)帶來的巨大變革和挑戰(zhàn)，科技期刊出版界要對未來元宇宙場景下的科技期刊數(shù)字出版形態(tài)予以高度重視，并及時加以探索和研究。

關鍵詞：元宇宙；科技期刊；數(shù)字出版；出版場景；融媒體

中圖分類號：G230.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）03-0008-04

科技期刊的數(shù)字化出版已經(jīng)過多年發(fā)展，呈現(xiàn)出百花齊放但發(fā)展水平參差不齊的態(tài)勢。一些優(yōu)秀期刊在數(shù)字出版領域進行了多種形式、渠道和場景的開拓，而尚有大量普通科技期刊仍停留在以傳統(tǒng)紙質(zhì)出版工作為主導，期刊數(shù)字化工作完全依賴知網(wǎng)、萬方、維普、超星等大型文獻數(shù)據(jù)庫平臺代為處理和開發(fā)的狀態(tài)。

隨著人工智能、云計算、5G、區(qū)塊鏈等技術的飛速發(fā)展，人類社會生產(chǎn)、生活乃至各項活動數(shù)字化、網(wǎng)絡化、虛擬化的程度愈發(fā)加深。在此背景下，“元宇宙”概念應運而生，成為未來社會數(shù)字化、網(wǎng)絡化、虛擬化的集中體現(xiàn)。對于這一由數(shù)字技術推動的信息交互和人類生存狀態(tài)即將面臨的巨大變革，包括科技期刊在內(nèi)的出版業(yè)必須予以足夠的重視，否則將有可能進一步落后于社會整體的數(shù)字化發(fā)展水平。

一、元宇宙的概念——炒作抑或未來

元宇宙是利用科技手段進行鏈接與創(chuàng)造并與現(xiàn)實世界相映射和交互的虛擬世界和數(shù)字生活空間。按照清華大學新媒體研究中心于2021年9月16日發(fā)布的《2020—2021年元宇宙發(fā)展研究報告》中的定義，元宇宙是整合多種新技術產(chǎn)生的新型虛實相融的互聯(lián)網(wǎng)應用和社會形態(tài)，它基于擴展現(xiàn)實技術、數(shù)字孿生技術、區(qū)塊鏈技術，將虛擬世界與現(xiàn)實世界在多維度上緊密融合，且允許每個用戶進行內(nèi)容生產(chǎn)和世界編輯[1-2]。不少人認為，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的未來，也是人類社會的未來，甚至是人類文明的未來[3]。

自2021年以來，全世界都在講述關于元宇宙的“故事”，從各個維度介紹、討論、思考元宇宙或是付諸實施。如扎克伯格甚至將臉書公司改名，驅(qū)動這一網(wǎng)絡巨頭全面布局元宇宙，但其在近兩年的發(fā)展中表現(xiàn)不佳，以至于人們開始質(zhì)疑元宇宙是炒作起來的虛妄概念。

然而正如謝倩所指出的，對于元宇宙的諸多介紹、討論以及想象，人們能在多大程度上以何種方式利用元宇宙去做些什么，并非荒誕不經(jīng)的妄想，恰恰是了解不斷變化的未來世界的重要方式之一[4]83。

陳昌鳳從媒介化的角度思考元宇宙的概念，認為元宇宙是一個植根于現(xiàn)實社會、與現(xiàn)實社會并行的巨型媒介，或者說是被深度媒介化的另一個“社會”，只不過這個社會是在互聯(lián)網(wǎng)背景下融合多項虛擬技術形成的一種未來的人類關系網(wǎng)和人類連接狀態(tài)[5]。

較為統(tǒng)一的觀點是，聯(lián)結(jié)元宇宙各子系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的基本單位是數(shù)據(jù)、信息和知識，支撐元宇宙發(fā)展的核心力量和內(nèi)在主線是數(shù)字技術，而元宇宙中的主體性力量則是人在元宇宙中的映射，包括虛擬分身、虛擬化身、數(shù)字人在內(nèi)的各種虛擬數(shù)字人[6]30。發(fā)展元宇宙的關鍵即是處理“技術—人”的問題，其本質(zhì)是作為設計者的人與作為使用者的人之間的問題[7]。元宇宙建設中最大的困難可能并非技術本身，而是技術與社會或政治的關系協(xié)調(diào)及在這種協(xié)調(diào)之上的建構(gòu)[8]12。雖然當下全球化社交網(wǎng)絡也呈現(xiàn)出技術與社會或政治之間紛繁復雜的關系與博弈，但如果說基于互聯(lián)網(wǎng)的社交媒體在某種程度上重塑了人類社會，那么元宇宙則是在人類現(xiàn)實社會之外塑造了一個獨立于現(xiàn)有社會的、全新的社會形態(tài)，其虛實融合的運行體系和理論上去中心化的技術框架與人類歷史上曾經(jīng)出現(xiàn)過的任何一種社會組織或運作模式都大相徑庭[9]41。

盡管當前的元宇宙技術還遠未成熟，但以上種種特征所展現(xiàn)出來的，顯然并非是一個既有概念改頭換面的炒作而已。元宇宙是諸般未來，“未來”即意味著元宇宙并非某種具體的產(chǎn)品、體驗、應用生態(tài)或虛擬空間，而是一種對未來的愿景，它的實現(xiàn)即意味著人類在賽博空間的數(shù)字化生存（工作與生活）已變得比在現(xiàn)實世界中的工作與生活更有價值（或者至少具有同等價值）。

綜上所述，愈是在元宇宙發(fā)展的早期對之加以關注，愈能了解并跟上未來社會的這一發(fā)展趨勢。元宇宙既然是人類數(shù)字化生存的未來形態(tài)，所有行業(yè)勢必都將受到元宇宙的影響或被“映射”到未來的元宇宙系統(tǒng)之中，包括科技期刊在內(nèi)的出版業(yè)也毋庸置疑將融入元宇宙。

二、元宇宙與科技期刊數(shù)字出版的關系

雖然關于元宇宙的種種預測目前大多還沒能真正實現(xiàn)，對于其基礎支撐技術、環(huán)境架構(gòu)的建設尚處于起步階段，但其潛在的巨大發(fā)展空間和無窮可能性絕不應該被忽視。元宇宙本質(zhì)上是信息交互方式的巨大變革，而作為傳統(tǒng)信息生產(chǎn)、傳播核心產(chǎn)業(yè)的出版業(yè)勢必順應乃至全面結(jié)合每一代新形態(tài)的信息傳播和交互技術，才有可能持續(xù)發(fā)展和發(fā)揮作用。

張新新等認為，數(shù)字文化功能是元宇宙的核心功能和價值，元宇宙中的虛擬文化產(chǎn)業(yè)將成為支柱性產(chǎn)業(yè)，而未來的出版業(yè)在元宇宙中的衍生和發(fā)展將成為元宇宙中文化產(chǎn)業(yè)的支柱性部分[10]。出版業(yè)滿足的是人類的精神文化需求，而由于元宇宙具有數(shù)字文化性這一本質(zhì)屬性，因此元宇宙的主要目的也可以說是滿足人的精神文化需要[6]39。二者的趨同意味著出版業(yè)不僅應該積極研究布局、進入元宇宙，而且元宇宙的各種數(shù)字技術、信息傳播方式也能作為新型生產(chǎn)要素被出版業(yè)吸收、融合。出版業(yè)本身也能為元宇宙的構(gòu)建提供必不可少的知識、信息等要素，出版業(yè)自身所承載的人類文化構(gòu)建、文化選擇、文化傳播等核心功能可以完善元宇宙中的數(shù)字文明內(nèi)涵及精神文化基礎[11]。

丁靖佳等指出，元宇宙的發(fā)展將重構(gòu)現(xiàn)有的出版產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，形成元宇宙系統(tǒng)下的新型出版產(chǎn)業(yè)鏈[6]37。這種重構(gòu)涉及出版主體、出版內(nèi)容兩個層面。

一方面，元宇宙中的數(shù)字孿生人、虛擬數(shù)字人乃至能夠進行創(chuàng)造性工作甚至創(chuàng)作的通用人工智能將成為元宇宙出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)活動中的核心主體，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈中的自然人或法人將被取代。

另一方面，元宇宙中的各類數(shù)據(jù)、知識、信息將超越傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻，成為在元宇宙出版產(chǎn)業(yè)鏈中流動的主要內(nèi)容，同時如程序、算法等特殊數(shù)據(jù)不僅將作為出版內(nèi)容，還將作為推動元宇宙出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的核心生產(chǎn)要素。

具體到科技期刊出版來說，目前的科技期刊作者（科研工作者）、科技期刊編輯、科技期刊讀者等出版主體都將在元宇宙中化身數(shù)字孿生人，他們的交流和聯(lián)系勢必比傳統(tǒng)線下或者線上（基于當前的互聯(lián)網(wǎng)）的交流和聯(lián)系更實時化、多維化，科技期刊產(chǎn)品的生產(chǎn)、組織形態(tài)或?qū)l(fā)生根本性變化。

與此同時，元宇宙中流動的各類數(shù)據(jù)、知識和信息將極大地豐富科技期刊出版內(nèi)容的維度，加上通用人工智能和不斷迭代進步的算力、算法的推動，勢必產(chǎn)生大量具有一定創(chuàng)新性的、有出版和傳播價值的學術成果，這些新型創(chuàng)作主體產(chǎn)生的內(nèi)容將經(jīng)過元宇宙中的科技期刊編輯角色進行篩選、加工，并且以類似或完全不同于傳統(tǒng)的作品形態(tài)在元宇宙的科技期刊數(shù)字出版場景中產(chǎn)生和傳播。

三、元宇宙中的科技期刊數(shù)字出版場景

對于目前尚處于概念期和場景雛形初創(chuàng)期的元宇宙來說，想象其中的科技期刊數(shù)字出版場景似乎有著不小的難度，但探索乃至構(gòu)建元宇宙中的科技期刊數(shù)字出版場景依然十分重要。

胡泳等指出，對于平臺來說，轉(zhuǎn)型元宇宙最大的吸引力在于，當用戶在一個高度數(shù)字化的自成體系且無所不包的環(huán)境中活動時，其可用的數(shù)據(jù)顆粒度比當下基于界面的互動要高出不止一個數(shù)量級[12]。這種量級的巨大提升對于以傳播和影響力為基本特征和要求的科技期刊出版業(yè)來說無疑是極具吸引力的，因此嘗試設計或預測元宇宙中的科技期刊數(shù)字出版場景就有了相當?shù)默F(xiàn)實意義。

筆者認為，元宇宙中的科技期刊數(shù)字出版場景具有兩個基本特征：

其一，在元宇宙中，人是持續(xù)“在場”的，因此元宇宙中的科技期刊數(shù)字出版將是一個實時性的交互過程，不僅科技期刊的產(chǎn)生和傳播是實時性的，而且作為科技期刊出版活動中的參與者（作者、編輯、讀者）的互動與關聯(lián)也將成為一個持續(xù)進行的實時狀態(tài)。

其二，在元宇宙中，算法將在一定程度上代替?zhèn)鹘y(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)者即出版者對出版內(nèi)容的把關權(quán)以及對用戶注意力的引導權(quán)（或曰選擇權(quán)），因為元宇宙環(huán)境中的算法可以更有效地發(fā)掘受眾的需求，為每一個受眾創(chuàng)造個性化的內(nèi)容甚至個性化的虛擬環(huán)境（閱讀、接收、使用或感受環(huán)境、體驗等，可統(tǒng)稱為“泛閱讀環(huán)境”或“泛閱讀體驗”）。這種對受眾需求精準且高效的發(fā)掘，以及針對受眾獨特的個體經(jīng)驗快速定制個性化出版物產(chǎn)品和泛閱讀體驗的能力，或許將遠超傳統(tǒng)編輯的能力[8]13。

基于上述基本特征，下文從三個維度討論元宇宙中的科技期刊數(shù)字出版場景。

（一）強社交與強交互性

元宇宙是社交媒體的終極形式。它可以讓身在不同物理空間的人更好地交流、感受和使用任何東西，包括出版物。因此元宇宙中的科技期刊數(shù)字出版要充分利用元宇宙的社交屬性和社交功能。在元宇宙時代，與學術出版相對應的，學術研究和各類學術交流活動也將在元宇宙中進行，如一些學術會議。在元宇宙中召開學術會議可以跨越現(xiàn)實地理上的阻隔，以數(shù)字孿生人、虛擬數(shù)字人等形態(tài)參與的各類學術研究者和報道傳播者（即科技期刊出版者）可以極為生動、高效、自由的方式進行交流和互動，學術成果的發(fā)布、評價、出版和傳播過程可以高度融合、同步進行[13]。

元宇宙中的科技期刊數(shù)字出版內(nèi)容和形態(tài)必然是多元化和實時化的，即使仍然是以“論文”的形式出版的內(nèi)容，也將有可能包含遠大于傳統(tǒng)論文文本（不管是紙質(zhì)的還是在線的）的豐富內(nèi)容，如從大綱、草稿、原始數(shù)據(jù)、圖片或多媒體內(nèi)容、參考文獻（不同于傳統(tǒng)意義上附在論文末尾的“參考文獻”部分，可視為作者從中得到文章靈感、想法的任何啟發(fā)性文獻乃至直接查詢、引用的文獻以及其本人其他相關文獻或與主題相關的任何其他相關文獻等的聚合）到最終成稿版本、各種修訂版本以及編輯版本的實時化記錄。

簡言之，作者寫作、文章修改、加工和最終出版的每個環(huán)節(jié)都能成為最終呈現(xiàn)的元宇宙出版物的有機組成部分并得到展現(xiàn)，且文章中的每個組成部分（不僅包括傳統(tǒng)的文本，還包括圖片、視頻、音頻等多媒體素材）都可以獨立檢索、重新編排并納入各種不同的虛擬專題中供學者查閱和討論。針對每個環(huán)節(jié)的記錄可以實時同步，即時追溯，且在各個中間環(huán)節(jié)作者、編輯、審稿人乃至讀者都能在元宇宙的虛擬學術社區(qū)或數(shù)字孿生社區(qū)中進行討論、交流和互動。這種全過程各環(huán)節(jié)實時、公開、可追溯的展現(xiàn)將極大地提升文章評價的客觀性、合理性和有效性，加上元宇宙底層技術之一的區(qū)塊鏈技術（利用其分布式記賬技術可將文章創(chuàng)作、修改、編輯和出版的每個過程進行標記），更可完全杜絕論文寫作和發(fā)表過程中的學術不端行為[4]84。

（二）多媒介元素和多種呈現(xiàn)形態(tài)

增強現(xiàn)實（AR）技術是元宇宙的底層支撐技術之一。已有研究者對基于AR技術的多種媒體形式在出版領域的應用給予了關注。

馬磊認為，采用AR技術的新型出版模式融合了圖片、聲音、視頻、動畫等多種媒介元素，與傳統(tǒng)出版相比，具有多媒體融合、交互強、娛樂強的優(yōu)勢，順應了當代讀者多元化需求的發(fā)展趨勢[14-15]。單純引入AR技術的數(shù)字出版場景與元宇宙中的數(shù)字出版場景其實尚有一定的差距。利用包括增強現(xiàn)實在內(nèi)的各類擴展現(xiàn)實（XR）技術、數(shù)字孿生技術等，可以為元宇宙中的科技期刊出版場景打造出豐富多彩的可視化效果和沉浸式交互體驗，不僅是閱讀一本期刊、一篇文章，而是走進一本期刊和一篇文章。在一本期刊或一篇文章的虛擬空間中，每個欄目或章節(jié)都可以成為虛擬空間中的一個個“房間”，“在閱讀中探險”將不僅僅是一種比喻修辭，而能成為一種“真實”的虛擬體驗。

盡管傳統(tǒng)意義上作為多卷連續(xù)出版物的科技期刊在元宇宙中依然可以傳統(tǒng)的形式（年卷期號、欄目和文章序號、出版時間等）進行編號以便于標識和索引，但每一卷、每一期、每一個欄目、每一篇文章的呈現(xiàn)形態(tài)可以是千變?nèi)f化甚至截然不同的，它們的聯(lián)系或者說仍能作為科技期刊而存在的根本紐帶是就是按照期刊形式編排的編號。這和當前使用數(shù)字對象唯一標識符（DOI）作為數(shù)字文獻的編號有相似之處。然而這種編號應有兩層含義：在表層，它的呈現(xiàn)形式是傳統(tǒng)科技期刊以時間、期號和其他序號為主體的編排形式所構(gòu)成的一串編號；在深層，它又是利用了區(qū)塊鏈、非同質(zhì)化代幣（NFT）技術生成的一種具有唯一性、確權(quán)性、無法被盜取和仿制的數(shù)字資源[16]。

基于此，不管可以體驗和使用的表面形態(tài)和場景如何多變，科技期刊的每一個組成部分都將成為獨一無二的數(shù)字資源或者說資產(chǎn)，雖然可以無限制閱讀（體驗/使用），但依然可以有明確和有限的發(fā)行數(shù)量及資產(chǎn)權(quán)利要求和價值呈現(xiàn)，且在元宇宙中這一“發(fā)行”行為（類似于當下發(fā)行鑄造NFT）不僅可應用于傳統(tǒng)意義上的整本期刊，還可以應用于小到一篇文章中的一幅圖片、大到一個欄目的多期合輯（或以某個主題的多篇文章及關聯(lián)文獻、數(shù)據(jù)和其他信息自由組合形成的一組虛擬專題）在內(nèi)的科技期刊的每一個獨立組成部分或重組部分。這也必將為期刊資源的著作權(quán)保護和收益管理提供一種完美的技術解決方案[9]43。

（三）真正的個性化體驗

如前所述，基于元宇宙中數(shù)字出版的強交互性和自由多變的呈現(xiàn)形態(tài)帶來的無與倫比的沉浸式交互體驗，科技期刊數(shù)字出版的元宇宙場景也將給讀者帶來真正的個性化體驗。

在元宇宙中，出版內(nèi)容（超越傳統(tǒng)文本之上的各類信息）、出版活動的各類主體（作者、編輯、讀者等）、場景都能以同樣維度的數(shù)字化形式呈現(xiàn)并被標引和檢索、重組，而當前傳統(tǒng)意義上的期刊出版數(shù)字化僅僅是出版內(nèi)容的數(shù)字化——以元宇宙的標準來看這種數(shù)字化也僅僅是以文本為主的數(shù)字化，多種媒介形式的融合尚處于較低層次——出版活動的各類主體以及包括內(nèi)容獲取和使用在內(nèi)的各類出版場景仍然主要處于現(xiàn)實世界而非網(wǎng)絡世界。

數(shù)字出版各類要素分處兩個世界，其聯(lián)接的個性化程度必然受到限制。正如關韶峰等指出的，和當下的融媒體不同，元宇宙中的融媒體不僅將單一形態(tài)的內(nèi)容在更高維度上加以整合并以可視化的形式呈現(xiàn)，而且還在內(nèi)容與用戶、場景的原有聯(lián)系的基礎上強化了不同要素之間的關聯(lián)和交互[9]44，因為這些交互都在一個統(tǒng)一的數(shù)字世界——元宇宙中展開。

不同要素之間關聯(lián)和交互的強化打破了當下現(xiàn)實世界和網(wǎng)絡世界的分隔，將不同要素根據(jù)不同需要任意自由組合的可能性必將帶來真正意義上的個性化體驗，這些原本可能處于現(xiàn)實世界和網(wǎng)絡世界兩端的個性化組合再經(jīng)由可視化技術的呈現(xiàn)，即可使身在元宇宙中的讀者得到最具個性化、形式與內(nèi)容完美結(jié)合的數(shù)字出版場景體驗。

四、結(jié)語

雖然元宇宙還處于發(fā)展初期，一些底層支撐技術還未完全發(fā)展成熟，關于元宇宙的各類基本原則、規(guī)范標準、理念思想都還在探索和討論之中，但元宇宙所能窺見的巨大可能性足以使人們對其保持高度的關注并積極加以探索。元宇宙是當前數(shù)字時代的終極形態(tài)，正如數(shù)字化給科技期刊出版業(yè)帶來了巨大的變革和挑戰(zhàn)一樣，即將到來的“元宇宙化”也必將給仍在數(shù)字化進程中摸索前行的科技期刊出版業(yè)帶來更大的沖擊和更多的可能性。

中國科技期刊出版業(yè)的數(shù)字化進程相對落后，但站在元宇宙的大門前，和西方在整體環(huán)境、技術基礎、理解應用中都站在了同一條起跑線上，甚至在元宇宙的一些底層軟硬件支撐技術、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和規(guī)劃布局方面還走在了世界前列。在這個良好的基礎上，中國科技期刊的數(shù)字化和融媒體發(fā)展務必考慮到通向元宇宙時代的發(fā)展路徑，這樣才有可能在未來真的到來的時候成功占據(jù)行業(yè)的潮頭峰頂，取得與國家發(fā)展、科技進步相匹配的行業(yè)地位。

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作者簡介 余炳晨，編輯，研究方向：科技期刊編輯。