數(shù)字化語境下短視頻新聞內容生產(chǎn)研究

摘要：因生產(chǎn)方便快捷，短視頻成為大眾獲取新聞信息的重要媒介形式。在數(shù)字化語境下，短視頻新聞拉近了信息傳播者與信息接收者之間的距離。如何實現(xiàn)短視頻新聞內容的優(yōu)質發(fā)展、加快新聞的傳播速度，是當下亟待解決的問題。文章采用案例分析法，對多樣化的短視頻新聞內容進行分析，結合短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，探究短視頻新聞在數(shù)字化語境下的創(chuàng)新。文章認為，用戶對新聞產(chǎn)品的需求是激發(fā)短視頻新聞內容生產(chǎn)創(chuàng)新的內驅力。近年來，短視頻新聞內容豐富多樣，包含了新聞事件場景化、新聞符號“網(wǎng)感”化、敘事風格多元化等特征，大大提升了新聞信息的傳播效果。在快節(jié)奏的生活中，短視頻新聞的高質量輸出不僅節(jié)省了用戶閱讀新聞的時間，而且其共情效果能高度滿足人們的精神需求。

關鍵詞：數(shù)字化語境；短視頻新聞；內容生產(chǎn)；共情；傳播

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）03-0103-03

數(shù)字化語境是指利用數(shù)字技術（包括5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術）為用戶提供信息服務的媒介形態(tài)所構成的情境環(huán)境或文化語境。第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，中國短視頻的用戶規(guī)模已高達9.62億人次，約占我國網(wǎng)民數(shù)量的91.5%[1]。

技術和市場的不斷迭代升級，推動媒體功能和屬性不斷進化，短視頻憑借自身優(yōu)勢成為新聞信息傳播的媒介。與以往的傳統(tǒng)新聞相比，短視頻新聞的內容生產(chǎn)發(fā)生了變化，提升了信息普及率。但新聞信息的傳播并非只是傳遞資訊消息，還要達到更高層次的新聞傳播效果。

一、短視頻新聞內容生產(chǎn)的內驅動力

“使用與滿足”理論的研究起源于20世紀40年代，這項研究將受眾看作是有特定需求的個體，并將其媒介接觸活動看作基于特定需求動機的“使用”媒介，使這些需求獲得“滿足”[2]。

隨著個體對移動端設備新聞產(chǎn)品的需求不斷提高，用戶對新聞信息的日常需求成為短視頻新聞內容生產(chǎn)的驅動力。

（一）滿足用戶碎片化高效獲取信息

在媒體融合進程不斷加快的今天，短視頻新聞的時長短、內容精、信息足等特點能滿足用戶的碎片化、高效獲取信息的需求。

相較于傳統(tǒng)的長視頻新聞節(jié)目，短視頻新聞更加符合當下用戶的媒介使用習慣，同時也增強了網(wǎng)民對新聞事實直觀閱讀的偏好，加深了網(wǎng)民對短小精悍新聞內容的青睞，短視頻新聞建構的碎片化場景成為網(wǎng)民移動獲取信息的常態(tài)化途徑。

例如，央視的《主播說聯(lián)播》將近段時間內社會熱點事件用1—3分鐘的短視頻呈現(xiàn)給用戶，這樣輕松詼諧的表達加之主播們犀利觀點的輸出，獲得了用戶的一致好評。在有限的時長內，短視頻新聞精確選取與主題相關的內容，讓用戶快速了解新聞事實，滿足用戶高效獲取新聞信息的需求，這與人們的快節(jié)奏生活不謀而合。

（二）用戶追求新聞結構時新性

傳統(tǒng)的新聞節(jié)目具有制作周期長、時效性差等不足。短視頻新聞與之相比，則具有時效性和新鮮性的特點，傳播效果更加顯著。如今，自媒體平臺門檻降低，使短視頻用戶的自我表達成為可能。一直以來，在傳統(tǒng)信息生產(chǎn)關系中的新聞接收者轉變成主動的新聞生產(chǎn)者，多數(shù)時候，他們會第一時間快速向用戶傳遞熱點信息。

短視頻新聞的創(chuàng)作者廣泛分布在世界的各個角落，因其獲取信息渠道廣闊，出現(xiàn)了多數(shù)非職業(yè)新聞工作者邊講述、邊分析、邊評論事件信息。數(shù)量繁多的短視頻新聞創(chuàng)作者在新聞傳播內容上呈現(xiàn)多樣化趨勢，生動拆解全國各地大大小小的新聞事件發(fā)生過程，報道和評論的角度也呈現(xiàn)趣味性和多樣化特征，使用戶對新聞新鮮性的追求更加明顯。

（三）用戶參與信息互動反饋

當用戶置身于數(shù)字化社會語境時，信息傳播結構模式日漸呈現(xiàn)出互動化色彩[3]。大量用戶在新媒體平臺發(fā)布新聞評論，表達自己的觀點和見解，如微信公眾號、微博、抖音、知乎以及嗶哩嗶哩等。短視頻在新聞上的應用，不僅提高了新聞的時效性，還延伸了媒體新聞傳播的話語空間，這是新聞表達的嶄新平臺和窗口。

自媒體的普及，使用戶不再是被動接收信息，而是主動參與到新聞傳收系統(tǒng)的各個環(huán)節(jié)，作為新聞傳播者與其他的新聞傳播者和接收者產(chǎn)生新聞互動。社會各階層人士使用各種網(wǎng)絡渠道發(fā)聲，表達自己對世界變動的所見所聞，對新聞事件作出反饋，新聞互動效果增強，新聞傳播的話語空間逐漸被拓寬。

二、短視頻新聞的內容生產(chǎn)特征

短視頻是“以人為本、以人為媒”的傳播，相較于傳統(tǒng)新聞枯燥的文字內容輸出，短視頻新聞帶來了直觀的畫面沖擊力，新媒體元素的加入使新聞內容更具感染力。短視頻新聞包括新聞Vlog、短視頻新聞直播等，其創(chuàng)新的新聞形式提升了信息傳播效果，生產(chǎn)出更加優(yōu)質的新聞內容。

（一）短視頻新聞場景化，再現(xiàn)新聞現(xiàn)場情狀

首先，短視頻新聞本身具有場景化的特征，特別是與長視頻相比，其能夠通過極強的視覺沖擊力，為受眾提供一種緊張刺激感，引起受眾很強的共鳴。數(shù)字化時代，受眾對媒介新聞事件報道呈現(xiàn)方式的要求變高，傳統(tǒng)的文字和圖片已經(jīng)無法滿足人們的需求，短視頻新聞應用于事件報道中，不僅使用戶有了更強的新聞現(xiàn)場的體驗感，還在一定程度上消解了新聞傳播的信息隔閡，場景化的新聞內容呈現(xiàn)降低了人們的信息接收標準，加深了用戶對新聞信息的記憶和理解，也在不斷推動著新聞內容生產(chǎn)模式的嬗變與更新。部分熱點新聞事件的發(fā)生不能通過真實的鏡頭記錄新聞場景，也會通過數(shù)字化技術還原新聞現(xiàn)場。

其次，人們建構并呈現(xiàn)了多樣的新聞場景。面對新興媒介空間，用戶自由進出，短視頻激活了所有社會成員的信息能力，傳收互動關系平等已經(jīng)實現(xiàn)?；诖耍藗冊谑澜绺鞯厥褂靡苿咏K端拍攝新聞事件，僅利用手機攝像功能便能展現(xiàn)事件樣態(tài)，兩指放大就可用鏡頭快速聚焦新聞主體，短時間內呈現(xiàn)新聞發(fā)生場景，抓住受眾眼球，并且高效傳達信息。

場景化的視覺表達引起大眾對新聞事件的關注，具有場景化特征的短視頻讓受眾與新聞第一現(xiàn)場快速建立起聯(lián)系。

短視頻新聞的創(chuàng)作者通過調整新聞信息序列、增加局部細節(jié)特寫鏡頭，將新聞關鍵點凸顯出來，利用細節(jié)的刻畫給予受眾視覺沖擊，再融合富有情緒性的配樂以及使用簡潔凝練的敘事結構，獲得用戶的關注，將用戶帶入新聞事件，增強新聞的傳播力和事件影響力，為用戶營造“零距離”新聞觀看體驗。

（二）信息符號“網(wǎng)感”化，把握受眾“脈搏”

隨著短視頻用戶群體的大量涌入，“網(wǎng)感”已成為短視頻新聞創(chuàng)新的重要取向。新聞信息符號“網(wǎng)感”化，反映了短視頻用戶的審美趨向與文化消費需求，這也是網(wǎng)絡文化在短視頻新聞中的折射?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，受眾群體迭代為短視頻新聞的創(chuàng)新奠定了基礎，成為當下短視頻的主流群體。

用戶在智能終端進行拍攝、剪輯、美化，并在社交平臺上實時分享，短視頻新聞在形態(tài)上融合了文字、聲音、視頻、音樂、漫畫等元素，內容表達直觀且富有趣味性，滿足了短視頻平臺碎片化、場景化的表達情境。

舉例來看，新聞Vlog的發(fā)布讓記錄新聞事件發(fā)生的過程變得生動有趣，短視頻新聞中加入動畫、手繪等“網(wǎng)感”元素，讓主題故事更加新穎，使人耳目一新。以“網(wǎng)感”的形式闡釋主題，切中時代命脈，把握受眾“脈搏”，增強受眾的觀感體驗與閱讀效果。

例如，《十八洞村龍金彪的Vlog|脫貧之后》短視頻新聞采用第一視角，記錄龍金彪的生活場景，視頻中的方言俚語彰顯了當?shù)氐拿褡逄厣c淳樸民風。短視頻伊始以漫畫形式刻畫龍金彪憨厚老實的形象，鮮活的表達顯得活潑有趣。村民遭遇困難時質疑龍金彪，屏幕顯現(xiàn)“做不了別人的牛，就不要耽誤別人的春”等手繪文字，一些搞怪音樂的加入也讓整個故事顯得有血有肉。多種元素的加入，讓這則短視頻新聞作品更有“網(wǎng)感”，生動有趣帶著泥土氣息。

（三）敘事風格多元化，唱響時代主旋律

首先，短視頻生產(chǎn)者通過對主題的選擇來拓展故事內容與思想，從小窗口來呈現(xiàn)真實的時代發(fā)展變化[4]，短視頻新聞能將宏大主題微存于生動的細節(jié)之中。短視頻《直擊水龍與火龍艱苦拉鋸》將消防救援“水龍”與山火“火龍”爭先搶時間競速進行對比，反映出中國消防、民警等其他奮戰(zhàn)火線英雄的英勇無畏，視頻用最快的速度與限度回應了社會關切。短短1分20秒的短視頻震撼力極強，無人機拍攝“水龍”與“火龍”場面，為受眾提供了富有感染力的現(xiàn)場感。

其次，短視頻新聞革新了媒體新聞傳播語態(tài)。對于受眾來說，短視頻具有一種天然的親和力，相對于傳統(tǒng)媒體而言，在消息來源與專業(yè)生產(chǎn)等方面具有天然的優(yōu)勢，但在傳播方面卻很難讓受眾真正理解新聞的底層邏輯。短視頻新聞是以畫面為主、語言解說為輔，通俗易懂，符合受眾視頻觀看習慣。例如，抖音平臺的《主播說聯(lián)播》會對當天《新聞聯(lián)播》中的新聞熱點進行細致解讀，增強新聞的可讀性，主播們深入闡釋重大新聞事件背后的深層原因和含義，優(yōu)化了新聞短視頻話語體系。

最后，短視頻新聞的情節(jié)集中。短視頻敘事要杜絕短中見空，在“短”的時長內，要有情節(jié)、有思想、有意義。央視新聞抖音號在2022年10月16日發(fā)布了7條有關黨的二十大的短視頻，用豎屏的傳播方式帶領受眾走進黨的二十大會議現(xiàn)場，以更強的時效性提煉出黨的二十大的精彩瞬間，通過會議畫面的拼接持續(xù)強化受眾情緒，使受眾激情滿懷迎盛會，砥礪奮進續(xù)篇章。

而在2022年12月的新冠肺炎疫情中，12月19日人民日報發(fā)布了藥店老板免費送5000片布洛芬藥片給市民，整個視頻時長39秒，人們排隊領藥，老板免費發(fā)藥的情節(jié)、內容、形式等十分簡單，卻讓大量網(wǎng)友為之點贊，老板說道：“只要能幫助大家，這都是小問題?！彼母窬峙c可敬之處在短短幾十秒內被詮釋出來，短時間內調動了受眾情緒。

三、短視頻新聞內容引發(fā)受眾共情傳播

短視頻新聞內容呈現(xiàn)不僅要讓人“看到”，更要讓人“看明白”，要達到“共情”的傳播效果。全媒體時代，社會情感的作用不容小覷。做好情緒引導、建立情感共鳴，是主流媒體搶奪受眾資源和話語權的重要策略[5]。近年來，主流媒體也越來越注重新聞內容與受眾之間的“共情點”，并通過“共情”，增強短視頻的傳播效果。

（一）故事聚焦“小人物”，提升共情傳播溫度

新聞中看似平凡的“小人物”，不僅僅代表他們自己，更是社會背景下的縮影，是各崗位上守衛(wèi)者的生動寫照。2022年5月1日人民網(wǎng)—強國論壇發(fā)布《抗疫一線的青年力量》，時長達1分48秒的短視頻中講述了在抗擊疫情緊要關頭，一群年輕人奮戰(zhàn)在一線的場景。他們中有海關人員、社區(qū)工作者、醫(yī)生護士、快遞配送員等職業(yè)群體，無懼危險，用堅守與付出詮釋他們的責任，彰顯著磅礴的青春力量。視頻中的每一個故事真實又細膩，通過這樣“小人物”的挺身而出，引發(fā)受眾共情，鏡頭下的“小人物”被刻畫得飽滿立體，直擊人們內心深處。

（二）話語情感化表達，挖掘共情傳播深度

短視頻新聞運用情感化的語言表達可以直抵受眾內心，從而達到傳播力更強的效果。不同的感官擁有不同的感知方式，人們基于視覺和聽覺等感官體驗，建構起短視頻新聞內容與受眾間的情感場域。短視頻相較于傳統(tǒng)電視媒體，情感從理性轉為感性與理性并重，單一轉為多元。

例如，《主播說聯(lián)播》中主播李梓萌在介紹“中國茶”申遺成功時，先問“您喜歡喝茶嗎”，這句帶有情感的問話拉近了說話者與受眾的心理距離。最后的“讓我們一起努力，留住文化的根與魂”，這句話充滿了作為中國人的驕傲和自豪，直接表明主播李梓萌對中國文化的支持與立場。

短視頻新聞中情感化的語言，能夠激發(fā)受眾心中潛藏已久的共同情感感悟，同時引發(fā)短視頻評論區(qū)網(wǎng)友們對社會議題的關注。

（三）主流價值觀引領，擢升共情傳播高度

只有當傳受主體之間達成一致共識或者看法一致時才能與之“共情”，否則受眾對新聞媒體內容不感興趣，就無法產(chǎn)生“共情”，短視頻新聞凸顯的內容價值，才能促使受眾產(chǎn)生認同。2022年12月4日，央視新聞推出神舟十四號返回艙安全著陸的短視頻，其中航天員之間溫暖的對話，承接著全國各族人民的祝愿，從而彰顯我國航天事業(yè)蒸蒸日上。此外，中國日報抖音號在2022年12月使用動畫技術和英漢雙語字幕，發(fā)布有關環(huán)保的短視頻，從中國版圖出發(fā)，向世界提供中國方案，彰顯中國智慧。

四、結語

短視頻新聞的內容生產(chǎn)特征隨著受眾需求不斷發(fā)生變化，這也就要求新聞媒體須注意新聞產(chǎn)品的轉化和傳播。為更好地助力短視頻新聞的發(fā)展，短視頻平臺應及時接受用戶反饋和建議，優(yōu)化整合信息資源，有效彌補新聞媒體的不足，增強短視頻新聞的影響力和傳播效果，促進短視頻新聞產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與新聞內容生產(chǎn)的價值提升。

參考文獻：

[1] CNNIC .第50次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展現(xiàn)狀統(tǒng)計報告[EB/OL].中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心，http：//www.cnnic.net.cn/n4/2022/0914/c88-10226.html，2022-08-31.

[2] 郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011：45-46.

[3] 趙紅勛，曾丹丹.數(shù)字化語境下北京冬奧會傳播的互動儀式建構[J].中國傳媒科技，2022（4）：11.

[4] 周子萱.融媒體時代深度報道系列短視頻的敘事研究：以澎湃新聞為例[J].西部廣播電視，2022，43（20）：82.

[5] 侯毅.情感的呼喚：突發(fā)公共事件報道中的共情策略：以人民日報新冠肺炎疫情報道為例[J].傳媒，2020（11）：31.

作者簡介 劉夢瑩，研究方向：廣播電視。