融媒體時代主流媒體短視頻建設(shè)現(xiàn)狀與創(chuàng)新路徑探析

摘要：融媒體時代，主流媒體面臨“出圈”和“破局”的雙重挑戰(zhàn)，須在短視頻領(lǐng)域加大建設(shè)力度，適應(yīng)融媒體環(huán)境，探索今后作為主流媒體的發(fā)展方向與路徑。文章旨在調(diào)查主流媒體短視頻建設(shè)的現(xiàn)狀，并探索相關(guān)創(chuàng)新方向。通過分析多家主流媒體短視頻內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體短視頻內(nèi)容存在著同質(zhì)化、淺薄化等問題，缺乏吸引力和獨特性。鑒于此，文章提出一種新的短視頻建設(shè)模式，通過深度挖掘和挑戰(zhàn)主流媒體的傳統(tǒng)觀念和內(nèi)容形式、積極引入新技術(shù)和新形式、加強(qiáng)與用戶的互動與參與、提高短視頻內(nèi)容的專業(yè)性和深度等，實現(xiàn)主流媒體短視頻的“出圈”和“破局”。作為主流媒體，要想緊跟融媒體時代發(fā)展步伐，必須通過創(chuàng)新短視頻建設(shè)模式，提出適合主流媒體的創(chuàng)新實施策略，適應(yīng)短視頻的大趨勢。文章揭示融媒體時代主流媒體進(jìn)行短視頻建設(shè)的必要性，以期對未來主流媒體短視頻的建設(shè)與發(fā)展路徑提供借鑒，助力我國主流媒體的全面轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：媒體創(chuàng)新；短視頻建設(shè)；融媒體時代；同質(zhì)化；獨特性

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）23-0083-03

課題項目：本論文為2022年度深圳市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目“融媒體時代主流媒體的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變”研究成果，項目編號：SZ2022B457

隨著短視頻的持續(xù)升溫，其逐漸成為新一代社交流行語言。如何在融媒體時代通過創(chuàng)新短視頻內(nèi)容和形式，實現(xiàn)主流媒體轉(zhuǎn)型升級，成為當(dāng)前各方備受關(guān)注的話題。

筆者認(rèn)為，應(yīng)主動把握時與勢，乘風(fēng)而行，將發(fā)展短視頻作為媒體融合發(fā)展的“棋眼”，利用主流媒體在視頻制作方面的先天優(yōu)勢，助力短視頻從粗放式的快速增長階段進(jìn)入主流化、專業(yè)化、精致化發(fā)展的新階段。通過深耕創(chuàng)新化表達(dá)，帶動內(nèi)容邁向垂直化；通過技術(shù)與內(nèi)容深融，推動內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型變革；通過創(chuàng)新體制機(jī)制，探尋短視頻發(fā)展之道，為融媒體時代主流媒體短視頻實現(xiàn)“出圈”和“破局”探索新路。

一、主流媒體短視頻現(xiàn)狀

（一）主流媒體短視頻的內(nèi)容類型與形式分類

主流媒體短視頻的內(nèi)容類型與形式分類是研究主流媒體短視頻建設(shè)現(xiàn)狀的重要內(nèi)容[1]。通過分析多家主流媒體的短視頻內(nèi)容，根據(jù)內(nèi)容類型和形式對其進(jìn)行細(xì)分。

1.內(nèi)容類型

（1）新聞資訊類短視頻

主要關(guān)注時事熱點、社會事件等新聞內(nèi)容，以快速、簡潔、生動的方式傳遞信息。這類短視頻通常包括新聞報道、專題報道、采訪等形式。

（2）娛樂綜藝類短視頻

以娛樂明星、綜藝節(jié)目等為主要內(nèi)容，通過搞笑、娛樂等元素吸引觀眾。這類短視頻通常以輕松、幽默的形式展現(xiàn)，包括明星訪談、綜藝節(jié)目花絮等。

（3）教育科普類短視頻

以知識傳播和科普教育為主要目的，通過簡明扼要的方式向觀眾傳遞知識。這類短視頻通常包括科學(xué)實驗、歷史文化、技能教學(xué)等內(nèi)容。

（4）美食旅游類短視頻

關(guān)注美食和旅游景點，通過展示美食制作過程和旅游景點的風(fēng)景吸引觀眾。這類短視頻通常以豐富多樣的美食和美景為主要內(nèi)容。

2.形式分類

（1）紀(jì)錄片風(fēng)格短視頻

以紀(jì)實性和敘事性為主要特點，通過真實的素材和敘述手法展現(xiàn)內(nèi)容。這類短視頻通常采用專門拍攝的素材，通過深入調(diào)查和詳細(xì)敘述的方式吸引觀眾。

（2）創(chuàng)意短視頻

通過創(chuàng)新的視覺效果和敘事方式吸引觀眾。這類短視頻通常以獨特的創(chuàng)意和特殊的制作手法呈現(xiàn)，通過吸引人的畫面和精彩的劇情激發(fā)觀眾的興趣。

（3）點評評論類短視頻

以點評和評論為主要內(nèi)容，對某一產(chǎn)品、活動或事件進(jìn)行評價和解讀。這類短視頻通常以專業(yè)的觀點和生動的表達(dá)方式吸引觀眾的關(guān)注[2]。

（二）主流媒體短視頻的內(nèi)容解析

第一，主流媒體短視頻在內(nèi)容上存在同質(zhì)化現(xiàn)象。在追求點擊率和流量的壓力下，許多主流媒體傾向于選擇熱點話題和熱門事件作為短視頻的內(nèi)容，這導(dǎo)致了許多短視頻在主題和觀點上雷同，缺乏獨特性和創(chuàng)新性。內(nèi)容的新鮮感和吸引力逐漸減弱，影響了主流媒體短視頻的傳播效果和影響力[3]。

第二，主流媒體短視頻在內(nèi)容上存在淺薄化問題。由于短視頻的時長限制和觀眾的注意力短暫，主流媒體在短視頻制作中往往只能呈現(xiàn)內(nèi)容的表面信息，缺乏深度，這導(dǎo)致了許多短視頻的內(nèi)容缺乏思考和探索，無法滿足觀眾對知識和思想的需求。

第三，傳統(tǒng)媒體往往傾向于采用線性、敘事性的方式呈現(xiàn)內(nèi)容。融媒體時代，可以嘗試采用非線性、互動性的方式來呈現(xiàn)短視頻內(nèi)容。通過引入多元化的表達(dá)手法和創(chuàng)新的敘事結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)短視頻的吸引力，打破同質(zhì)化現(xiàn)象。

第四，需要注重內(nèi)容的深度和思考，提供更加有價值的信息和觀點。主流媒體可以通過深入調(diào)研和專業(yè)分析，挖掘和呈現(xiàn)短視頻中的知識、思想和價值觀[4]。同時，主流媒體可以與專家學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)袖等合作，共同探討和解讀熱點話題和重大事件，提供更加權(quán)威和有深度的內(nèi)容。

（三）主流媒體短視頻的受眾評價分析

在肯定主流媒體短視頻受眾認(rèn)可度的同時，針對主流媒體短視頻內(nèi)容的分析發(fā)現(xiàn)，由于傳統(tǒng)媒體在短視頻建設(shè)過程中仍然受限于傳統(tǒng)觀念和內(nèi)容形式，沒有積極引入新技術(shù)和新形式，因此部分短視頻缺乏吸引力。為了解決這一問題，本文提出了一種新的主流媒體短視頻建設(shè)模式。

該模式通過深度挖掘和挑戰(zhàn)主流媒體的傳統(tǒng)觀念和內(nèi)容形式，以及積極引入新技術(shù)和新形式，實現(xiàn)主流媒體短視頻的“出圈”和“破局”[5]。

二、“出圈”與“破局”現(xiàn)象

（一）“出圈”現(xiàn)象的表現(xiàn)及解析

短視頻具有內(nèi)容豐富、短小精悍、易于傳播、互動性強(qiáng)等特性，符合人們碎片化閱讀的習(xí)慣，越來越受到大眾的青睞。創(chuàng)新短視頻建設(shè)模式首先需要主流媒體尋找有潛力的短視頻內(nèi)容。除了創(chuàng)新內(nèi)容，還要積極引入新技術(shù)和新形式。

通過運用新技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等，為觀眾帶來更加沉浸式的觀看體驗。同時，主流媒體還可以嘗試引入新的形式，如互動式短視頻、短視頻系列劇等，以吸引更多觀眾的參與和關(guān)注[6]。

（二）“破局”現(xiàn)象的形成與影響

融媒體時代，主流媒體面臨著“出圈”和“破局”的雙重挑戰(zhàn)。為了解決這些問題，首先，要摒棄同質(zhì)化的思維，注重發(fā)掘主流媒體自身的特色和差異化，以滿足不同觀眾群體的需求。其次，要積極引入新技術(shù)和新形式，以提升短視頻的創(chuàng)意和制作水平。例如，可以采用虛擬現(xiàn)實技術(shù)、互動式劇情設(shè)計等手段，增加觀眾的參與感和沉浸感[7]。

“破局”現(xiàn)象的形成與影響是主流媒體短視頻建設(shè)中的重要問題。通過創(chuàng)新短視頻建設(shè)模式，主流媒體能夠?qū)崿F(xiàn)“出圈”和“破局”，增強(qiáng)短視頻內(nèi)容的吸引力。未來，主流媒體需要不斷創(chuàng)新，挖掘內(nèi)容深度，引入新技術(shù)，以適應(yīng)融媒體時代的需求[8]。

三、短視頻建設(shè)創(chuàng)新建議

（一）主流媒體短視頻創(chuàng)新路徑示例

第一，深度挖掘和挑戰(zhàn)主流媒體的傳統(tǒng)觀念和內(nèi)容形式。多年的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)成為一整套成熟的生產(chǎn)、發(fā)布模式和框架，但新媒體時代，其內(nèi)容缺乏新鮮感和創(chuàng)造力。因此，主流媒體要勇于突破傳統(tǒng)的束縛，敢于嘗試新的形式和創(chuàng)意，以吸引觀眾的注意力。

短視頻平臺吸引用戶注意的往往就是幾秒，有一個清晰的“賣點”至關(guān)重要。“一條短視頻要具備一定的調(diào)性，帶著人格化的表達(dá)方式來為受眾傳遞一種情緒?！薄白銎拥耐瑫r，一定要帶著產(chǎn)品思維和運營思維進(jìn)行思考，‘迎合自己’一定是擺在最后一位的”[9]。

第二，積極引入新技術(shù)和新形式。隨著科技的進(jìn)步，新的技術(shù)手段如虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等已經(jīng)成為短視頻領(lǐng)域的熱門趨勢。主流媒體應(yīng)積極探索這些新技術(shù)的應(yīng)用，將其融入短視頻制作中，以提升內(nèi)容的創(chuàng)新性和互動性。

近年來，中央高度重視媒體融合發(fā)展。這就要求堅持“立與破”，準(zhǔn)確把握目標(biāo)引領(lǐng)和問題導(dǎo)向，大力借助新技術(shù)，贏得更多用戶的關(guān)注和喜愛。

第三，不斷進(jìn)行實證分析。只有通過實際的數(shù)據(jù)和案例分析，才能確定創(chuàng)新策略的有效性和效果。主流媒體可以通過觀眾的反饋和數(shù)據(jù)分析，評估創(chuàng)新策略的效果，并及時進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化[10]。

從深度挖掘和挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念和內(nèi)容形式，到積極引入新技術(shù)和新形式，并通過實證分析來評估創(chuàng)新策略的效果，可以幫助主流媒體在融媒體時代實現(xiàn)短視頻的“出圈”和“破局”，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力，推動主流媒體短視頻建設(shè)的發(fā)展[11]。

（二）主流媒體短視頻建設(shè)的創(chuàng)新策略

融媒體時代，主流媒體短視頻建設(shè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。本節(jié)將從創(chuàng)新的角度探討主流媒體短視頻建設(shè)的策略，以期提供實際可行的指導(dǎo)。

1.深度挖掘主流媒體的傳統(tǒng)觀念和內(nèi)容形式

主流媒體在短視頻建設(shè)中應(yīng)積極挖掘和挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念和內(nèi)容形式。傳統(tǒng)媒體往往傾向于以傳統(tǒng)的報道方式呈現(xiàn)信息，缺乏創(chuàng)新性和互動性。因此，主流媒體應(yīng)重視在短視頻中引入故事講述、情感共鳴等元素，以提升觀眾的參與感和共鳴度[12]。同時，主流媒體還應(yīng)嘗試不同的表現(xiàn)形式。

2.積極引入新技術(shù)和新形式

主流媒體在短視頻建設(shè)中應(yīng)積極引入新技術(shù)和新形式，以提升短視頻的創(chuàng)新性和吸引力。例如，借助人工智能技術(shù)，主流媒體可以實現(xiàn)自動化的剪輯和編輯，提高短視頻制作的效率和質(zhì)量[13]。此外，主流媒體還可以嘗試將虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等新形式應(yīng)用于短視頻中，以創(chuàng)造更加沉浸式的觀看體驗。

3.加強(qiáng)與用戶的互動與參與

主流媒體在短視頻建設(shè)中應(yīng)加強(qiáng)與用戶的互動與參與。通過建立用戶反饋機(jī)制和社交媒體平臺，主流媒體可以及時獲取觀眾的意見與反饋，進(jìn)而優(yōu)化短視頻內(nèi)容和形式[14]。此外，主流媒體還可以通過開展線上線下的互動活動，如答題、投票等，增強(qiáng)觀眾的參與感。

4.提高短視頻內(nèi)容的專業(yè)性和深度

主流媒體在短視頻建設(shè)中應(yīng)注重提高內(nèi)容的專業(yè)性和深度。傳統(tǒng)媒體在短視頻中往往過于淺薄，缺乏對問題的深度分析和獨到見解。因此，主流媒體應(yīng)加強(qiáng)對短視頻內(nèi)容的專業(yè)化培訓(xùn)和策劃，提高內(nèi)容的質(zhì)量和深度，以滿足觀眾對知識和見解的需求。

通過以上策略和建議，主流媒體可以實現(xiàn)短視頻建設(shè)的創(chuàng)新與突破，實現(xiàn)“出圈”與“破局”。然而，值得注意的是，創(chuàng)新不應(yīng)是一蹴而就的，主流媒體需要持續(xù)關(guān)注觀眾需求變化和技術(shù)發(fā)展趨勢，不斷調(diào)整和優(yōu)化短視頻建設(shè)策略[15]。同時，主流媒體還應(yīng)加強(qiáng)團(tuán)隊的跨界融合和合作，發(fā)現(xiàn)更多可能性，推動主流媒體短視頻建設(shè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

四、結(jié)語

本文通過對主流媒體短視頻建設(shè)現(xiàn)狀的分析和創(chuàng)新方向的探索，進(jìn)一步闡明了融媒體時代對主流媒體的“出圈”和“破局”提出了新的要求和挑戰(zhàn)，為主流媒體提供了一種新的短視頻建設(shè)模式。然而，本文仍有一些不足之處，未來的研究可以更加深入地探討短視頻建設(shè)模式與策略的實踐效果，進(jìn)一步挖掘和引入新技術(shù)和新形式，推動主流媒體短視頻的創(chuàng)新發(fā)展。

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作者簡介 黃濤，主任記者，研究方向：新聞傳播。