鳳凰網(wǎng)圖片頻道的創(chuàng)新特色研究

摘要：近年來，隨著影像技術(shù)的發(fā)展和帶有攝影攝像功能手機(jī)的普及使用，以圖片或者視頻來進(jìn)行新聞報(bào)道的形式越來越受到喜愛和追捧。尤其是圖片新聞，既具有攝影的藝術(shù)性，又兼顧新聞的真實(shí)性，能以組圖的形式來講述新聞事件或介紹新聞人物，受到了攝影愛好者以及受眾的關(guān)注和歡迎。作為新聞報(bào)道的一種形式，與文字新聞相比，圖片新聞的視覺沖擊力更強(qiáng)，有利于受眾直觀了解新聞事件，加深對新聞事件的印象和理解。和視頻新聞相比，圖片新聞閱讀起來方便快捷，閱讀速度更快，高度契合快節(jié)奏的現(xiàn)代生活。另外，視頻新聞的圖像是連續(xù)的，而圖片新聞是對新聞事件特殊畫面的定格，是單一的，更有利于受眾發(fā)揮想象力，更容易引發(fā)受眾對新聞事件本身的思考。所以，在短視頻盛行的今天，圖片新聞仍在新聞傳播中占據(jù)著重要席位。文章采用案例分析法，以鳳凰網(wǎng)圖片頻道為研究對象，從新聞策劃、報(bào)道理念和題材選用方面分析了鳳凰網(wǎng)圖片頻道的內(nèi)容；從文字加入和封面選取研究了鳳凰網(wǎng)圖片頻道的視覺呈現(xiàn)；從報(bào)道模式和運(yùn)營推廣方面分析了鳳凰網(wǎng)圖片頻道的新聞價(jià)值。文章認(rèn)為，新聞媒體要從內(nèi)容、呈現(xiàn)和價(jià)值等三方面入手，做好圖片頻道的創(chuàng)新，打造圖片頻道的特色，從而提高新聞圖片報(bào)道的傳播力和有效性。

關(guān)鍵詞：圖片頻道；報(bào)道模式；新聞策劃；報(bào)道理念；題材選用

中圖分類號：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）23-0132-03

基金項(xiàng)目：本論文為2022年度太原市社科聯(lián)項(xiàng)目“全媒體時代主流媒體輿論引導(dǎo)的創(chuàng)新機(jī)制”研究成果，項(xiàng)目編號：2022SGY023

鳳凰網(wǎng)作為國內(nèi)知名的門戶網(wǎng)站，在報(bào)道視角和價(jià)值挖掘方面既不同于人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流媒體，又有別于騰訊、新浪等門戶網(wǎng)站。經(jīng)過多年的發(fā)展與探索，鳳凰網(wǎng)在內(nèi)容生產(chǎn)和形式呈現(xiàn)方面，都形成了獨(dú)具特色的風(fēng)格[1]。

作為鳳凰網(wǎng)獨(dú)立圖片頻道的鳳凰資訊，是國內(nèi)發(fā)展較早的門戶網(wǎng)站圖片頻道，目前在內(nèi)容和形式上形成了獨(dú)具人文特色的風(fēng)格特征。其所開設(shè)的《在人間》欄目，具有非常強(qiáng)的代表性。

當(dāng)前，隨著工作、生活節(jié)奏加快，受眾對新聞的要求越來越高，受眾需要在較短的時間內(nèi)獲得較多的新聞信息[2]。所以，新聞越來越短，簡短的文字配上圖片這種模式就成了受眾閱讀的“心頭好”，既能滿足受眾的快速而碎片化的閱讀需求，又能使受眾直觀、全面地看到新聞發(fā)生的場景，大眾傳媒逐漸迎來了新的讀圖時代[3]。從傳播平臺來看，報(bào)紙由于版面數(shù)量限制，很難在圖片新聞方面實(shí)現(xiàn)大的創(chuàng)新與突破，各門戶網(wǎng)站憑借自身平臺優(yōu)勢紛紛開設(shè)了相應(yīng)的圖片頻道或欄目，如鳳凰網(wǎng)鳳凰資訊的《在人間》欄目，騰訊新聞的《圖片新聞》欄目。這些欄目具有非常顯著的傳播功效，對推動門戶網(wǎng)站健康發(fā)展起到了重要作用。對此，本文以鳳凰網(wǎng)為研究對象，從內(nèi)容、呈現(xiàn)和價(jià)值三方面入手，對其圖片頻道的特色創(chuàng)新加以探析，以期對同類網(wǎng)站圖片頻道的發(fā)展帶來一定啟示。

一、內(nèi)容：人文報(bào)道，情感共鳴

面對日益復(fù)雜的媒介生態(tài)環(huán)境，新舊媒體都在積極通過內(nèi)容生產(chǎn)、理念更新等方式塑造獨(dú)特的品牌形象，各大門戶網(wǎng)站的圖片頻道也紛紛加強(qiáng)特色創(chuàng)新[4]?？梢哉f，在“內(nèi)容為王”的理念指導(dǎo)下，經(jīng)過長期的探索與實(shí)踐，鳳凰網(wǎng)圖片新聞形成了獨(dú)特的品牌個性與風(fēng)格。

（一）人文關(guān)懷策劃與報(bào)道理念

在新聞發(fā)展史上，雖然“新聞”出現(xiàn)了多種定義，但無論如何定義，人們都形成了一個普遍的共識，那就是新聞與人存在密切關(guān)系[5]。鳳凰資訊《在人間》欄目作為專門的圖片欄目，在新聞策劃與報(bào)道中始終堅(jiān)持人文關(guān)懷的理念。

例如，《在人間》第60期推出的《無臂歌者和他的兒子》，用31張圖片講述了從小因觸電失去雙臂的劉濤，從山東來廣州打拼四年后，把兒子大齊從老家接到廣州一起生活。每天吃完飯，劉濤就和兒子大齊背著吉他出門，每天11點(diǎn)，劉濤都會準(zhǔn)時坐車開工，以每天擺攤唱歌彈吉他為生。雖然生活艱難，劉濤還是用“幸運(yùn)”這樣的字眼形容自己，因?yàn)榭梢院蛢鹤釉谝黄穑驗(yàn)椤皩?shí)現(xiàn)了自己的夢想”。報(bào)道一經(jīng)推出就引發(fā)了受眾廣泛關(guān)注和情感共鳴，傳達(dá)了濃厚的人文關(guān)懷精神。此外還有《失獨(dú)母親的自我拯救》《折翼飛魚》《農(nóng)民家庭和一條義肢》等?？梢哉f，人文關(guān)懷策劃與報(bào)道理念已經(jīng)成為鳳凰網(wǎng)圖片新聞的一大特色[6]。

（二）情緒感染力強(qiáng)的題材

在新聞傳播中，能否激發(fā)受眾的情感共鳴很大程度上決定著傳播效果的好壞，是衡量新聞傳播是否有效的核心指標(biāo)。信息傳播離不開受眾參與，因此只有受眾對媒介傳播的信息表示理解和認(rèn)同，才能引發(fā)他們的情感共鳴，最終實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播[7]。新聞可以通過情緒感染力強(qiáng)的題材內(nèi)容來引發(fā)受眾共鳴，利用圖片的記錄功能再現(xiàn)受眾生活中以“情感”為主題的新聞故事，這種圖片新聞能夠憑借較強(qiáng)的情緒感染力，貼近受眾內(nèi)心，升華受眾思想，喚醒受眾內(nèi)心積極向上的情感，達(dá)到傳播效果最大化的目的[8]。鳳凰網(wǎng)的圖片頻道選擇情緒感染力強(qiáng)的題材進(jìn)行圖片新聞報(bào)道，取得了非常顯著的傳播效果。

《在人間》欄目關(guān)注大部分人都有過的經(jīng)歷，如第52期《看著你們老去》，攝影記者從2002年起為已經(jīng)退休的爸媽拍照片，陸陸續(xù)續(xù)拍了十多年，見證了他們不易覺察的老去。這些尋常生活中被定格的瞬間，無法阻止歲月流逝，卻成了“我”和爸媽對往昔共同的記憶載體。第44期《兩個女生的畢業(yè)季》將鏡頭對準(zhǔn)即將畢業(yè)的兩名大學(xué)生，不管是有關(guān)父母的照片與記憶，還是畢業(yè)季，都是大部分受眾有過的人生經(jīng)歷，這種共性和感染力較強(qiáng)的情感類題材，可以更好地引發(fā)受眾共鳴，強(qiáng)化新聞傳播效果。

二、呈現(xiàn)：圖文并茂，視覺沖擊

對于新聞圖片來講，其影響力很大程度上決定著其傳播效果。因此，要想充分彰顯新聞圖片的影響力，除了注重內(nèi)容策劃、題材選擇等之外，更需要合理選擇表達(dá)形式，采用哪種方式展現(xiàn)圖片效果，也成為圖片新聞能否實(shí)現(xiàn)有效傳播的關(guān)鍵。

（一）圖片新聞中合理添加文字

盡管圖片新聞中圖片是絕對的主角，但是文字絕非可有可無的東西，精練的文字甚至能起到畫龍點(diǎn)睛的作用[9]。由于圖片很難像視頻那樣通過連續(xù)的播放和聲音或字幕把新聞事件交代清楚，因此，很有必要在圖片新聞中添加文字，但是圖片新聞在加入文字的同時要注意遵循相應(yīng)要求和規(guī)律，不能隨便加入[10]。比如，圖片新聞的主體是圖片，文字就不能喧賓奪主，只能發(fā)揮輔助說明作用。另外，圖片新聞的語言文字必須精練、準(zhǔn)確，和圖片搭配起來要能體現(xiàn)美感，這樣才能獲得更多的受眾關(guān)注。

鳳凰網(wǎng)鳳凰資訊《在人間》圖片欄目既突出了圖片的主體性，也采用文字進(jìn)一步厘清其邏輯順序。在鳳凰網(wǎng)圖片新聞頻道的許多內(nèi)容中，編輯通過合理添加文字，讓受眾快速了解故事背景，進(jìn)而有效強(qiáng)化圖片新聞的報(bào)道效果[11]。例如，鳳凰資訊頻道的《在人間》欄目口號“給活著一個理由”，讓受眾體悟生命的艱辛和沉重。《在人間》欄目每期內(nèi)容的最后都有一個獨(dú)立的文字頁，以進(jìn)一步調(diào)動受眾情緒、強(qiáng)化情感主題。

（二）視覺沖擊力強(qiáng)的封面

傳統(tǒng)紙媒會將最主要的內(nèi)容作為頭版或封面加以報(bào)道，以便受眾能在第一時間關(guān)注相關(guān)內(nèi)容，強(qiáng)化信息傳播效果[12]。門戶網(wǎng)站圖片頻道除了要注重頻道首頁的內(nèi)容編排外，還要注重每組新聞圖片第一張照片的編排，首選能第一時間抓住受眾眼球的圖片。

視覺沖擊力一般是指通過具有特色的圖片或者極具視覺張力的圖片來讓受眾的視覺產(chǎn)生震撼效果的一種作用力[13]。它強(qiáng)調(diào)新聞圖片是媒體實(shí)現(xiàn)信息有效傳播的重要手段，其主要目的是突出主題、傳播消息、引發(fā)受眾積極反響等。通常而言，受眾更容易被新聞?wù)掌?，這也是新聞?wù)掌嚓P(guān)作用得以充分發(fā)揮的重要前提[14]。

例如，《在人間》第43期的《小胖》，組圖的第一張圖片是一個身形極度肥胖的男孩趴在泳池內(nèi)的背影圖，雪白的皮膚、肥胖的身形和藍(lán)色的泳池形成了極強(qiáng)的視覺沖擊，起到了刺激受眾情緒的作用，讓受眾產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的欲望，最終取得了較好的傳播效果[15]。

三、價(jià)值：全面記錄，社交營銷

如果內(nèi)容生產(chǎn)是根本，視覺呈現(xiàn)是關(guān)鍵，那么價(jià)值表達(dá)與傳播就是保障，而鳳凰網(wǎng)圖片頻道則通過獨(dú)特的記錄模式和社交化運(yùn)營推廣，充分彰顯了品牌價(jià)值，拓展了品牌空間，為其可持續(xù)發(fā)展提供了重要保障[16]。

（一）“宏觀+微觀”記錄模式

雖然有關(guān)新聞報(bào)道宏觀真實(shí)性的爭論一直存在，但新聞圖片作為可以讓受眾重回新聞第一現(xiàn)場的記錄方式，在能夠自選內(nèi)容的前提下是否會遵循宏觀真實(shí)性原則，已經(jīng)成為衡量大眾傳媒新聞操守的重要標(biāo)準(zhǔn)。鳳凰網(wǎng)圖片新聞作為獨(dú)立圖片頻道，對某一領(lǐng)域的內(nèi)容選擇并不會一味追求熱點(diǎn)，而是在充分挖掘新聞價(jià)值的基礎(chǔ)上，盡量保證新聞?wù)鎸?shí)，構(gòu)建宏觀與微觀一體化的記錄模式。

以鳳凰網(wǎng)2021年8月27日《在人間》欄目發(fā)表的《從美軍飛機(jī)上墜亡的18歲阿富汗少年：夢想成為足球明星》為例，展現(xiàn)了戰(zhàn)爭對阿富汗人民造成的巨大傷害，讓受眾了解到阿富汗人民的真實(shí)生活狀態(tài)等?？梢哉f，對同一地區(qū)新聞的全面記錄，讓鳳凰網(wǎng)的圖片報(bào)道實(shí)現(xiàn)了宏觀與微觀報(bào)道的共同真實(shí)，成為鳳凰網(wǎng)圖片新聞的一大特色。

（二）社交化運(yùn)營與推廣

近年來，新媒體的崛起和發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方式和發(fā)展格局，不同媒體之間的邊界越來越模糊，不同的媒體平臺相互借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展，豐富了媒體形式，強(qiáng)化了媒體傳播效果。尤其是一些影響力巨大的社交媒體，其在品牌宣傳方面發(fā)揮了巨大作用。

圖片新聞也應(yīng)加大對自身的宣傳力度，積極打造自己的媒體品牌，從而吸引更多的受眾和粉絲，不斷提升自身的影響力和傳播力。

近年來，鳳凰網(wǎng)相繼開通了新媒體賬號，如開通了與圖片頻道欄目《圍觀》同名的微博賬號，并將《在人間》的欄目口號“給活著一個理由”作為個性簽名，這樣不僅做到了有效的內(nèi)容宣傳，而且充分彰顯了鳳凰網(wǎng)的品牌個性與新聞態(tài)度，取得了較好的傳播效果。此外，鳳凰網(wǎng)還在微信上開通了名為“鳳凰網(wǎng)編輯部”的訂閱號，其中包括鳳凰網(wǎng)圖片頻道中的《在人間》和《圍觀》兩大欄目，每個工作日都會為受眾提供一組圖片新聞，得到了廣大移動受眾的高度認(rèn)可和喜愛。

四、結(jié)語

新聞圖片作為一種可以再現(xiàn)新聞現(xiàn)場，并具有極強(qiáng)視覺沖擊力的報(bào)道手段，在新聞報(bào)道和傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用。讀圖時代，圖片不僅是新聞傳播的主要載體，而且也是受眾獲取信息的重要渠道。因此，各大門戶網(wǎng)站要注重新聞圖片頻道建設(shè)，做好內(nèi)容形式創(chuàng)新，充分學(xué)習(xí)和借鑒鳳凰網(wǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)：堅(jiān)持人文關(guān)懷策劃與報(bào)道理念、選擇情緒感染力強(qiáng)的題材、在圖片新聞中合理添加文字、選擇視覺沖擊力強(qiáng)的封面、采用“宏觀+微觀”記錄模式、進(jìn)行社交化運(yùn)營與推廣，全面提高門戶網(wǎng)站新聞圖片報(bào)道的有效性。

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作者簡介 梁震，主任編輯，研究方向：新聞采編。