人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用研究

摘要：隨著時代的發(fā)展，人工智能技術(shù)在各行各業(yè)的應(yīng)用愈發(fā)廣泛。人工智能技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的應(yīng)用，使得新聞傳播行業(yè)掀起新一輪的解構(gòu)和重塑。新聞傳播與人工智能的深度融合，拓寬了新聞接收渠道，使新聞的生產(chǎn)模式發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，同時提高了新聞報道在撰寫、編輯和傳播等各個環(huán)節(jié)的效率，使新聞傳播朝著更加智能化的方向發(fā)展。基于此，文章以人工智能在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用為主要研究內(nèi)容，運用文獻研究法和案例分析法等研究方法，對人工智能技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播的具體案例進行深入剖析。研究指出，將人工智能技術(shù)與新聞傳播相融合，是對傳統(tǒng)新聞制作流程的革新，顯著提升了新聞生產(chǎn)效率，減少了新聞報道的差錯，催生出對話新聞模式，促使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級，推動著媒體融合進程不斷加快，使得新聞媒體實現(xiàn)跨越式發(fā)展。研究發(fā)現(xiàn)，盡管人工智能技術(shù)為新聞傳播行業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇，但也伴隨著諸多問題，如個人隱私易泄露、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等。針對這些問題，文章提出一系列解決對策，包括加強信息安全建設(shè)工作、持續(xù)優(yōu)化和完善技術(shù)研發(fā)，從而發(fā)揮人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用價值，促進人工智能技術(shù)與新聞傳播行業(yè)緊密結(jié)合，加快構(gòu)建全新的新聞傳播格局，推動新聞傳播行業(yè)的智能化、現(xiàn)代化、持續(xù)性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：人工智能技術(shù)；新聞傳播；大數(shù)據(jù)；新聞生產(chǎn)；新聞報道

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）23-0001-03

一、前言

科技進步為人工智能技術(shù)的發(fā)展提供了助力，人工智能技術(shù)逐漸深入社會生產(chǎn)生活的方方面面。目前，人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，包括但不限于寫作機器人、互動型機器人、表演機器人、翻譯機器人等[1]。人工智能技術(shù)的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)的新聞傳播帶來了全新的挑戰(zhàn)和機遇。進入人工智能時代，新聞傳播行業(yè)如何利用人工智能技術(shù)來推動行業(yè)發(fā)展，無疑是一個新的考驗。

二、人工智能技術(shù)相關(guān)概述

人工智能，英文縮寫為AI，被稱為世界三大尖端技術(shù)之一，最初是由計算機科學(xué)的奠基人圖靈所提出的。所謂人工智能技術(shù)，就是通過計算機和算法程序模擬人類大腦的一種科學(xué)技術(shù)，其通過模擬、延伸、擴展人的智能，促使機器能夠像人一樣思考，甚至可能超過人的智能[2]。其研究內(nèi)容主要集中在數(shù)據(jù)智能、認(rèn)知計算、操作智能等領(lǐng)域，是現(xiàn)代科學(xué)領(lǐng)域中的一項前沿技術(shù)[3]。

在新的時代背景下，將人工智能技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域，改變了傳統(tǒng)的媒體生態(tài)環(huán)境，使新聞傳播產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新一輪重構(gòu)，提升了新聞報道的效率，同時也降低了新聞報道的錯誤率。人工智能技術(shù)與新聞的融合發(fā)展是當(dāng)前傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向之一。人工智能與新聞的融合衍生出了智能新聞，在具體的應(yīng)用場景中，人工智能利用特定的算法程序搜索新聞原始信息，并對這些信息進行詳細分析，接著根據(jù)特定的算法程序生成智能化新聞報道，進而衍生出全新的新聞生產(chǎn)方法[4]。如今，智能新聞主要在體育和財經(jīng)新聞的報道中得到了廣泛應(yīng)用。許多走在時代前沿的通訊社，如美聯(lián)社、CNN等，率先將目光聚焦人工智能技術(shù)的應(yīng)用，大力開發(fā)寫作機器人。

三、人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用

（一）人工智能技術(shù)在新聞生產(chǎn)端的應(yīng)用

在大數(shù)據(jù)環(huán)境中，社會是一個龐大而復(fù)雜的信息集合，基于各種各樣的社會實踐活動，人們的細微互動均以數(shù)據(jù)的方式被記錄和保存。這些信息數(shù)據(jù)不僅可以用于分析和識別個體行為之間存在的關(guān)聯(lián)，還可以進一步用于對個體的未來行為進行預(yù)測和分析[5]。通過對算法的應(yīng)用，可以確定新的發(fā)展趨勢。在新聞傳播領(lǐng)域，采用人工智能技術(shù)對海量信息進行搜集，即為“數(shù)據(jù)挖掘”[6]。在“互聯(lián)網(wǎng)+”與大數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)合的背景下，新聞工作者可運用人工智能技術(shù)完成一系列的前端操作，比如，從網(wǎng)絡(luò)空間中挖掘有價值的新聞素材和原始信息、獲取新聞報道創(chuàng)作的靈感來源，進而更好地完成新聞生產(chǎn)。根據(jù)Beckett的研究資料，約有半數(shù)的新聞工作者將人工智能技術(shù)應(yīng)用于新聞生產(chǎn)端的操作中。

如今，借助計算機來輔助新聞寫作變得越來越常見。基于計算機的應(yīng)用，新聞工作者可借助計算機訪問相關(guān)數(shù)據(jù)庫或與行業(yè)專家交流，以獲取新聞寫作所需的關(guān)鍵信息。在互聯(lián)網(wǎng)2.0的背景下，新聞工作者在互聯(lián)網(wǎng)上搜索新聞線索，確定消息的來源和被采訪者，再進行相關(guān)的信息驗證，保證新聞原始信息的真實性，最終完成相關(guān)新聞報道[7]。大數(shù)據(jù)新聞學(xué)是對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)實踐的進一步拓展，其制作流程主要可以劃分為三大部分，即數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)可視化，這三個部分包括搜集原始數(shù)據(jù)、深度分析、篩選數(shù)據(jù)以及對這些數(shù)據(jù)進行可視化處理，從而生成詳細的新聞報道。大數(shù)據(jù)作為一種新聞生成手段，其核心是從龐大、跨越時間和空間的數(shù)據(jù)集中篩選和分析數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)性，并將這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為易于受眾接受的解釋形式，最終利用可視化技術(shù)將這些信息轉(zhuǎn)化為新聞報道[8]。

（二）人工智能技術(shù)在新聞分配端的應(yīng)用

人工智能技術(shù)不僅在新聞數(shù)據(jù)收集方面對現(xiàn)代新聞傳播產(chǎn)生影響，還對新聞分配端有著不容忽視的作用。新聞數(shù)據(jù)不只是新聞報道的核心內(nèi)容，同時也是獲取受眾信息的重要依據(jù)。借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對受眾的心理狀態(tài)、個人需求和行為模式進行深入分析，能夠精準(zhǔn)預(yù)測用戶的瀏覽傾向和偏好，進而有針對性地為受眾提供更加貼合實際需求的新聞報道，使報道更具吸引力[9]。

在科技進步的驅(qū)動下，新聞的生產(chǎn)分發(fā)機制發(fā)生了巨大變革。最初，新聞制作的核心目標(biāo)是向大眾發(fā)布新聞，并在最大程度上使新聞滲透至盡可能多的用戶群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及以及新聞分配流程發(fā)生重大改變，新聞能夠觸達的目標(biāo)用戶領(lǐng)域逐漸細分，且變得愈發(fā)個性化。另外，社群網(wǎng)站的興起逐步改變了傳統(tǒng)的新聞分發(fā)方式，在網(wǎng)絡(luò)社群實時交互的基礎(chǔ)上，憑借受眾較強的主動傳播能力，新聞信息實現(xiàn)更為廣泛的傳播。

在社群媒體盛行的年代，信息的傳遞方式呈現(xiàn)出“用空間換取時間”的趨勢，廣大社群用戶為建立聯(lián)系，開始使用網(wǎng)絡(luò)論壇和社群媒體[10]。這充分表明，新聞工作者有機會接觸到無盡的虛擬空間，并以此在更短的時間里獲取更多的新聞資訊。此外，與傳統(tǒng)嚴(yán)格執(zhí)行新聞生產(chǎn)制度的專業(yè)新聞組織不同，大眾在發(fā)布新聞信息的過程中，往往不注重系統(tǒng)化的新聞制作流程，而是簡單地收集零散的信息，并將這些信息整合后進行發(fā)布。

四、人工智能技術(shù)對新聞傳播行業(yè)帶來的考驗

（一）隱私問題

在人工智能技術(shù)的應(yīng)用過程中，新聞傳播行業(yè)可利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對新聞受眾進行用戶畫像。通過挖掘大量的用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)進行深入的分析，能夠精確地識別目標(biāo)受眾的構(gòu)成和特點，并依據(jù)受眾的個人偏好編寫新聞報道。同時，其有助于調(diào)整新聞分發(fā)的主要方向，進一步迎合受眾的信息需求[11]。然而，這也有可能會導(dǎo)致“信息繭房”的問題。

在實際應(yīng)用過程中，得益于大數(shù)據(jù)和智能算法的融合，智能設(shè)備潛移默化地對受眾的喜好進行監(jiān)測，軟件后端則按照用戶的喜好，精準(zhǔn)推送用戶更加感興趣的新聞。這種方式使得新聞傳播更為高效，用戶打開軟件后，便能迅速瀏覽到符合自己喜好的新聞內(nèi)容。但是，正因為如此，用戶會逐漸被困在一個“信息繭房”里，雖然能夠瀏覽到自身感興趣的信息，卻很難接收到其他方面的信息推送。新聞的個性化推薦與“信息繭房”是緊密相連的，盡管大部分用戶傾向于將“信息繭房”歸因于新聞媒體，但事實上，“信息繭房”是基于算法技術(shù)的直接推送，并受到用戶個人選擇的影響而形成的。新聞媒體只是提供信息的途徑，并不是信息選擇的主體，也不是信息時代導(dǎo)致用戶獲知悖論的根本原因[12]。在人工智能時代，如何確保數(shù)據(jù)安全、避免數(shù)據(jù)的外泄以及采取何種方式維護用戶的隱私權(quán)，都是需要深入探討的問題。

（二）內(nèi)容高度同質(zhì)化和淺薄化

人工智能用于新聞生產(chǎn)，只能根據(jù)預(yù)先設(shè)定的模板來嵌套信息，這導(dǎo)致新聞內(nèi)容的同質(zhì)化、模式化和淺薄化的傾向更加明顯。人工智能畢竟不是人腦智能，故不具備人類所擁有的主觀能動性，無法對新聞現(xiàn)場的實時情況進行報道。與人工生產(chǎn)的新聞相比，應(yīng)用人工智能技術(shù)生產(chǎn)的新聞內(nèi)容缺少一定的人文關(guān)懷。同時，人工智能無法撰寫新聞評論，要想讓新聞受眾產(chǎn)生情感共鳴，可以說是很難實現(xiàn)的。正如彭蘭教授所指出的，在這個機器和算法盛行的年代，新聞人必須堅持正確的價值觀，從始至終將對人的關(guān)懷放在首要位置。不可否認(rèn)的是，人工智能技術(shù)在新聞報道方面具有一定的優(yōu)勢，但其并不適用于某些復(fù)雜的、深層次的新聞報道，而是更適用于程式化和結(jié)構(gòu)化程度較高的新聞領(lǐng)域，比如財經(jīng)新聞和體育新聞，此類新聞報道的時效性強、內(nèi)容單一、數(shù)據(jù)量大，借助人工智能技術(shù)，能夠確保新聞報道內(nèi)容更加準(zhǔn)確，并能實現(xiàn)全天候的跟蹤報道，從而協(xié)助新聞記者更高效地完成新聞采編工作，達到高效傳播目的。對于某些復(fù)雜的社會事件，人工智能很難進行深層次的報道[13]。

五、人工智能技術(shù)應(yīng)用背景下新聞傳播行業(yè)的發(fā)展對策

（一）加強信息安全建設(shè)工作

在人工智能技術(shù)應(yīng)用背景下，要想推動新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展，首要任務(wù)是加強信息安全建設(shè)工作。新聞工作者在使用新聞數(shù)據(jù)的過程中，必須嚴(yán)格遵守相關(guān)的法律、法規(guī)和道德標(biāo)準(zhǔn)，確保新聞信息的透明性和公開性，同時也要確保用戶對新聞數(shù)據(jù)的使用方式和使用目的有充分的了解。在具體實踐中，首先要積極地推進公共隱私立法工作，加強對公共隱私的法律保護，界定人工智能可以訪問的數(shù)據(jù)邊界。在使用數(shù)據(jù)的過程中，必須確保用戶隱私的安全，只有在得到用戶的明確授權(quán)之后，才能在授權(quán)范圍內(nèi)使用個人信息，避免數(shù)據(jù)的濫用或不當(dāng)使用。其次，加大對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管力度，確保數(shù)據(jù)不被泄露，使用戶的隱私信息得到強有力的保護。再次，增強新聞審核的嚴(yán)格性，對新聞信息的收集、編輯、撰寫到發(fā)布等每個環(huán)節(jié)都要進行全面、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶彶椤Ｍ瑫r，重視數(shù)據(jù)的清理，明確清理范圍，制定詳細標(biāo)準(zhǔn)，避免不真實數(shù)據(jù)、重復(fù)數(shù)據(jù)以及無效數(shù)據(jù)對新聞生產(chǎn)造成的不利影響，嚴(yán)格保障數(shù)據(jù)的精確性和可靠性。最后，進一步建立健全相關(guān)法律法規(guī)，對人工智能的未來走向進行規(guī)劃和界定，并通過立法手段明確導(dǎo)致新聞倫理問題的責(zé)任方，充分發(fā)揮人工智能的技術(shù)優(yōu)勢，進一步推動新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。

（二）推進技術(shù)的持續(xù)研發(fā)和完善

現(xiàn)階段，人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用成果是非常突出的，如新華社推出的“媒體大腦”、長江云智能機器人“云朵”等寫作機器人，不僅能提高新聞生產(chǎn)效率，還能為用戶提供個性化的新聞服務(wù)。然而，盡管人工智能技術(shù)在新聞傳播中具有一定的應(yīng)用優(yōu)勢，但其應(yīng)用模式尚未完全成熟，有待于進一步優(yōu)化和完善。首先，借助智能機器人編寫的新聞內(nèi)容，必須明確標(biāo)注內(nèi)容出處和生產(chǎn)方式，進一步防止假新聞的產(chǎn)生。其次，在人工智能技術(shù)還未完全成熟的階段，新聞工作者需要扮演好“守門人”的角色，確保新聞報道中使用的數(shù)據(jù)真實準(zhǔn)確。再次，在數(shù)據(jù)推薦方面，應(yīng)加強對大數(shù)據(jù)的研究，提高預(yù)測精度，為受眾提供更為準(zhǔn)確的新聞資訊。同時，不斷優(yōu)化算法機制，避免不斷向用戶推送同一種類型的新聞信息，避免產(chǎn)生“信息繭房”?？傊?，隨著科技的發(fā)展，人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用會越來越廣泛，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)不斷對人工智能技術(shù)進行完善和優(yōu)化，推動其在新聞傳播中的有效應(yīng)用。

六、結(jié)語

在新的時代背景下，將人工智能技術(shù)與新聞傳播實踐相融合，是新聞傳播行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展方向，引領(lǐng)著新聞傳播行業(yè)的創(chuàng)新變革?；诖?，新聞工作者應(yīng)緊緊抓住這一機遇，優(yōu)化人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，專注于新聞本質(zhì)，提高新聞生產(chǎn)質(zhì)量，使人工智能技術(shù)能更有效地服務(wù)于新聞傳播行業(yè)，推動新聞傳播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介 賴少明，主任編輯，英大傳媒投資集團有限公司網(wǎng)絡(luò)信息中心主任，研究方向：新聞出版融合發(fā)展技術(shù)與實踐，AI、大數(shù)據(jù)在新聞出版領(lǐng)域的應(yīng)用。顧琛蘭，高級工程師，研究方向：人工智能在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用。臧艷嬌，中級工程師，研究方向：融合出版、智能寫作、新聞大數(shù)據(jù)傳播。