縣級(jí)融媒體中心在鄉(xiāng)村振興中的宣傳推動(dòng)作用探究

摘要：縣級(jí)融媒體中心將傳統(tǒng)的宣傳方式轉(zhuǎn)化為多媒體傳播，深度融合報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端等平臺(tái)資源，發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化自身內(nèi)容生產(chǎn)與聚合能力，逐步形成了移動(dòng)優(yōu)先的跨渠道傳播矩陣，形成全天候、多樣化、立體式的全媒體傳播體系。黨的二十大報(bào)告提出，“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”，縣級(jí)融媒體中心在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著基層主流輿論陣地的宣傳推動(dòng)作用，為營(yíng)造全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興良好輿論環(huán)境、服務(wù)農(nóng)村地區(qū)及廣大農(nóng)民群眾提供有力支撐。天津市北辰區(qū)作為涉農(nóng)區(qū)，立足大都市近郊區(qū)資源稟賦，以該區(qū)鄉(xiāng)村振興全面推進(jìn)行動(dòng)方案為引領(lǐng)，大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民收入大幅增長(zhǎng)，打造了一批鄉(xiāng)村振興示范村和紅色美麗村莊試點(diǎn)村。天津市北辰區(qū)融媒體中心擁有電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙和新媒體四個(gè)主要平臺(tái)，其中，新媒體有11個(gè)子平臺(tái)，主要包括“微北辰”微信公眾號(hào)、“北辰發(fā)布”微博號(hào)、“云上北辰”客戶端、“北運(yùn)河潮”抖音號(hào)、“瞰北辰”頭條號(hào)、津云·云上北辰板塊、三個(gè)津云工作室、北辰政務(wù)網(wǎng)和學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)。天津市北辰區(qū)融媒體中心在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施中積極發(fā)揮全媒體矩陣作用，打通政策宣傳和送達(dá)的“最后一公里”，起到了凝聚人心、宣傳黨的路線方針政策、連接黨和政府與人民群眾的橋梁紐帶作用，克服了傳統(tǒng)區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)和廣播電臺(tái)模式單一、受眾面較窄的局限。文章通過(guò)剖析天津市北辰區(qū)融媒體中心在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中的有益實(shí)踐，探討縣級(jí)融媒體中心的作用和發(fā)展路徑，并提出現(xiàn)階段縣級(jí)融媒體中心在創(chuàng)新發(fā)展中亟待解決的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體中心；鄉(xiāng)村振興；跨渠道傳播；創(chuàng)新發(fā)展；宣傳推動(dòng)作用

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）23-0117-04

在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程中，縣級(jí)融媒體中心擔(dān)負(fù)著鄉(xiāng)村傳播主體的重任，只有做好宣傳，發(fā)動(dòng)群眾積極參與，才能收獲好的效果。通過(guò)調(diào)動(dòng)各方資源，打通各方關(guān)節(jié)，為鄉(xiāng)村振興凝聚強(qiáng)大的精神力量[1]。縣級(jí)融媒體中心在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著重要的宣傳推動(dòng)作用，要想突破傳統(tǒng)媒體的宣傳瓶頸，需要每個(gè)融媒體人用心用情。

天津市北辰區(qū)下轄9鎮(zhèn)8街，121個(gè)行政村，153個(gè)社區(qū)，戶籍人口45.76萬(wàn)人，實(shí)有人口109萬(wàn)人。北辰區(qū)歷史文化底蘊(yùn)深厚，區(qū)位優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)雄厚，發(fā)展空間潛力巨大。近年來(lái)，北辰區(qū)聚焦“三農(nóng)”發(fā)展，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，躋身全國(guó)首批鄉(xiāng)村治理試點(diǎn)區(qū)，成功創(chuàng)建全國(guó)清潔村莊行動(dòng)先進(jìn)區(qū)，多項(xiàng)工作經(jīng)驗(yàn)在全市得到交流推廣。

一、落實(shí)十項(xiàng)行動(dòng)，融媒宣傳打前鋒發(fā)揮引導(dǎo)力

天津市把全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興列入“十項(xiàng)行動(dòng)”。北辰區(qū)落實(shí)“十項(xiàng)行動(dòng)”部署，2022年底制定印發(fā)《天津市北辰區(qū)鄉(xiāng)村振興全面推進(jìn)行動(dòng)方案》。文件提出，到2025年，北辰區(qū)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施取得階段性成效，“五個(gè)現(xiàn)代化”水平顯著提升，糧食和“菜籃子”產(chǎn)品供應(yīng)保障更加有力，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系、產(chǎn)業(yè)體系、經(jīng)營(yíng)體系更加完善，農(nóng)技水平明顯提高，一、二、三產(chǎn)業(yè)深度融合，產(chǎn)業(yè)鏈條更加健全；農(nóng)業(yè)污染防治水平顯著提高，農(nóng)業(yè)資源保護(hù)和利用效率顯著提升；農(nóng)村基層組織建設(shè)明顯加強(qiáng)，鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)取得明顯成效。這些文件精神均通過(guò)天津市北辰區(qū)融媒體中心（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“北辰區(qū)融媒體中心”）的多個(gè)宣傳平臺(tái)，及時(shí)、準(zhǔn)確地發(fā)布與傳播。

北辰區(qū)融媒體中心作為北辰區(qū)域內(nèi)傳播鄉(xiāng)村振興好聲音、講好鄉(xiāng)村振興故事的主渠道，積極宣傳黨的路線方針政策，注重加強(qiáng)正面引導(dǎo)，大力宣傳先進(jìn)典型，奮力營(yíng)造形成全社會(huì)關(guān)心支持鄉(xiāng)村振興的濃厚氛圍；聚焦市“十項(xiàng)行動(dòng)”北辰實(shí)施落地，聚焦北辰堅(jiān)持加強(qiáng)黨對(duì)“三農(nóng)”工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持農(nóng)民主體地位，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與農(nóng)村現(xiàn)代化一體設(shè)計(jì)、一并推進(jìn)策略[2]；當(dāng)好黨和政府傳聲筒，號(hào)召監(jiān)督各部門(mén)各司其職，積極參與到鄉(xiāng)村振興中去，形成強(qiáng)大的工作合力。

為配合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，北辰區(qū)融媒體中心先后制作播出了《農(nóng)業(yè)發(fā)展看北辰 鄉(xiāng)村振興譜新篇》《著力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略》等系列報(bào)道，全方面宣傳鄉(xiāng)村振興工作的實(shí)施和推進(jìn)情況。

二、產(chǎn)業(yè)振興打頭陣，融媒宣傳報(bào)道一村一品

在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中，北辰區(qū)深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。立足區(qū)內(nèi)“東漁西果中蔬菜”的農(nóng)業(yè)資源稟賦和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)特色，突出區(qū)域特色和錯(cuò)位發(fā)展，探索打造農(nóng)業(yè)生產(chǎn)聚集區(qū)、高端農(nóng)業(yè)展示區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)物流區(qū)、城鄉(xiāng)融合發(fā)展區(qū)的農(nóng)業(yè)布局。

北辰區(qū)融媒體中心重點(diǎn)圍繞雙街、西堤頭、雙口、青光、大張莊5個(gè)鎮(zhèn)，著眼于雙街鎮(zhèn)提升品質(zhì)、西堤頭鎮(zhèn)和雙口鎮(zhèn)重點(diǎn)建設(shè)、青光鎮(zhèn)和大張莊鎮(zhèn)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)培育模式，重點(diǎn)報(bào)道以都市漁業(yè)產(chǎn)業(yè)園、名特優(yōu)、益多利來(lái)為代表的東部精品養(yǎng)殖區(qū)，以大張莊綜合改革試驗(yàn)區(qū)、雙街現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園、龍順莊園、龐嘴藝術(shù)民宿為依托的中部高端農(nóng)業(yè)休閑觀光區(qū)和以岔房子山藥、林下種養(yǎng)為代表的西部生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)，持續(xù)發(fā)力做大做強(qiáng)北辰特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，先后采訪制作播出了《打造“家庭農(nóng)場(chǎng)”發(fā)展新模式助力鄉(xiāng)村振興》《扶持農(nóng)業(yè)龍頭實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興》《因地制宜特種養(yǎng)殖鄉(xiāng)村振興看徐堡村》等報(bào)道。

此外，北辰區(qū)融媒體中心還多次宣傳報(bào)道韓家墅村通過(guò)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)村集體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)的成功案例。結(jié)合示范鎮(zhèn)建設(shè)，韓家墅村利用21.5萬(wàn)平方米商業(yè)配套設(shè)施，引入大型商業(yè)綜合體、鄰里中心商業(yè)機(jī)構(gòu)，發(fā)展現(xiàn)代商業(yè)產(chǎn)業(yè)，結(jié)合土地規(guī)劃和資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展休閑文旅產(chǎn)業(yè)，依托苗木基地，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民受益。應(yīng)在韓家墅村成功經(jīng)驗(yàn)中有所思考有所總結(jié)，根據(jù)本地產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)有資源的配給，因地制宜，找出適合自己發(fā)展的個(gè)性化道路[3]。產(chǎn)業(yè)振興不僅需要各級(jí)政府部門(mén)腳踏實(shí)地去落實(shí)每一個(gè)小目標(biāo)，還需要縣級(jí)融媒體中心針對(duì)某一行業(yè)事件深入開(kāi)掘，縱深介入，多角度提煉出多元化、有內(nèi)容、有質(zhì)量、有參考價(jià)值和示范帶動(dòng)作用的新聞報(bào)道，真正達(dá)到宣傳引領(lǐng)目的[4]。

三、文化振興是根和魂，融媒挖掘宣傳紅色文化

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，文化振興是根和魂。北辰區(qū)融媒體中心充分認(rèn)識(shí)文化凝聚人心、堅(jiān)定信心、引導(dǎo)村民的作用，通過(guò)宣傳提振精氣神，激發(fā)廣大農(nóng)民投身鄉(xiāng)村振興的積極性和主動(dòng)性。著力于鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)、精神和價(jià)值開(kāi)發(fā)，賦予鄉(xiāng)村文化新的時(shí)代內(nèi)涵，使其成為鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)有力支撐。挖掘北辰區(qū)鄉(xiāng)村本土紅色資源和傳統(tǒng)文化資源，采用百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳方式讓紅色文化、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化入腦入心，更好地傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、繼承發(fā)揚(yáng)革命文化，提升鄉(xiāng)村文化教育的生動(dòng)性、吸引力和感染力，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力。

北辰區(qū)融媒體中心充分利用域內(nèi)紅色教育基地紅色資源，多角度展示本土紅色文化。北辰區(qū)雙口鎮(zhèn)中河頭村是天津第一個(gè)農(nóng)村黨支部誕生地，革命先驅(qū)安幸生烈士故居于1997年被列為天津市愛(ài)國(guó)主義教育基地，2021年被列為天津市首批紅色旅游景區(qū)和第一批革命文物，2022年8月被確定為新時(shí)代文明實(shí)踐基地。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中，北辰區(qū)融媒體中心全方位宣傳報(bào)道中河頭在“紅色河頭、綠色雙口”發(fā)展思路下闊步前行，積極打造革命精神“紅色地標(biāo)”的做法，用鏡頭、文字等記錄和見(jiàn)證了一個(gè)小村莊成為紅色教育基地的成長(zhǎng)過(guò)程。“奮斗百年、啟程新征程”“北辰百年名人”“革命先驅(qū)安幸生”等專(zhuān)題，展示了中國(guó)共產(chǎn)黨早期黨員、天津工人運(yùn)動(dòng)的主要組織者和領(lǐng)導(dǎo)者安幸生，用自己短暫而光輝的一生踐行共產(chǎn)黨員的初心和使命的故事，播出后引起強(qiáng)烈反響。通過(guò)紅色文化宣傳，安幸生烈士故居的參觀量與日俱增；新復(fù)原的天津第一個(gè)農(nóng)村黨支部舊址，已成為與烈士故居一脈相承、各有側(cè)重的紅色旅游“打卡地”；由市、區(qū)黨史專(zhuān)家組成的中河頭紅色文化研究會(huì)，為北辰區(qū)乃至天津市紅色資源的保護(hù)和開(kāi)發(fā)提供了新動(dòng)能。

北辰區(qū)北倉(cāng)鎮(zhèn)是中國(guó)人民志愿軍一級(jí)英雄、登高英雄楊連第的故鄉(xiāng)，登高英雄的故事廣為流傳，也離不開(kāi)北辰區(qū)融媒體中心的宣傳。為緬懷英雄，拍攝制作了專(zhuān)題片《登高英雄楊連第》，被央視頻道采用播出。《千問(wèn)千尋大運(yùn)河 賡續(xù)紅色血脈探尋北運(yùn)河畔紅色旅游打卡地》等系列報(bào)道，使紅色北辰英雄故事輻射全國(guó)。

北辰區(qū)融媒體中心善于從浩瀚資料中追根溯源，找到核心部分，打造紅色教育基地宣傳群像，形成“串串香”效果，使北辰區(qū)紅色文化傳承成為鄉(xiāng)村振興道路上一道亮麗的風(fēng)景線。

四、生態(tài)興文明興，融媒宣傳綠色發(fā)展促共贏

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“生態(tài)興則文明興，生態(tài)衰則文明衰”。好的生態(tài)環(huán)境是農(nóng)村最大優(yōu)勢(shì)和寶貴財(cái)富成為共識(shí)，生態(tài)宜居是鄉(xiāng)村振興的總要求之一，生態(tài)環(huán)境保護(hù)和生態(tài)振興在鄉(xiāng)村振興中有著重要作用。著眼于北辰區(qū)全面推進(jìn)“百村示范、千村整治”兩手硬工程，北辰區(qū)融媒體中心發(fā)揮輿論先行主導(dǎo)作用，將鏡頭、話筒對(duì)準(zhǔn)推進(jìn)北辰區(qū)改善農(nóng)村人居環(huán)境、完成第二批人居環(huán)境整治示范村創(chuàng)建工作，全程跟蹤關(guān)注全區(qū)規(guī)劃保留村莊的全覆蓋整治，促使創(chuàng)建工作得到群眾大力支持。

跟進(jìn)鄉(xiāng)村振興宣傳，不僅僅要通過(guò)表面對(duì)比看新舊變化，更應(yīng)該深入挖掘生態(tài)振興典型，多視點(diǎn)地捕捉、報(bào)道走“人與自然和諧共生，鄉(xiāng)村綠色發(fā)展之路”的優(yōu)質(zhì)高效項(xiàng)目。例如，北辰區(qū)東趙莊村進(jìn)行舊魚(yú)塘改造項(xiàng)目和曙光水鎮(zhèn)綠色產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，北辰區(qū)融媒體中心對(duì)其進(jìn)行了及時(shí)有效的跟進(jìn)報(bào)道，通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙、新媒體制作播出了《東趙莊村：以人為本全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略百姓幸福感不斷提升》《天津曙光水鎮(zhèn)：京津冀的美麗秘境》《天津北辰：生態(tài)游讓“小魚(yú)塘”現(xiàn)曙光》《打造鄉(xiāng)村振興樣板 曙光水鎮(zhèn)正式開(kāi)園》等多篇專(zhuān)題系列報(bào)道，被新華社、央廣網(wǎng)、光明網(wǎng)等權(quán)威媒體采用傳播。

生態(tài)宜居是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大任務(wù)，也是融媒體人應(yīng)該吃透、看透、理解透的媒介介入點(diǎn)[5]?；诖?，北辰區(qū)融媒體中心推出《扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作 提升農(nóng)村人居環(huán)境水平》等相關(guān)報(bào)道，展現(xiàn)全區(qū)建成小五堡、丁平三、東趙莊等9個(gè)人居環(huán)境整治示范村，完成小五堡、丁平三等8個(gè)農(nóng)村生活垃圾分類(lèi)示范村，治理黑臭水體117條，新建改造戶廁21330座、公廁262座，新增綠化面積5.56萬(wàn)畝的成果，讓北辰區(qū)走生態(tài)振興特色發(fā)展的美麗鄉(xiāng)村得以生動(dòng)呈現(xiàn)，讓干部群眾真切感受到北辰人居環(huán)境的改善成果。

為深入推動(dòng)農(nóng)村全域清潔化工程，北辰區(qū)融媒體中心制作播出了《劉家碼頭村：環(huán)境整治見(jiàn)實(shí)效產(chǎn)業(yè)發(fā)展促振興》。劉家碼頭村持續(xù)鞏固環(huán)境整治成果，把村里的廢棄廠房、住房、豬圈基本清除，取締多余的廢品回收點(diǎn)位，清運(yùn)處理危廢垃圾和生活垃圾，做到了土地清廢見(jiàn)綠、水體清污見(jiàn)凈，切實(shí)改善了村莊的人居環(huán)境。

此外，北辰區(qū)融媒體中心還大力宣傳北辰堅(jiān)持綠色眼光求發(fā)展，促進(jìn)文旅和各行各業(yè)產(chǎn)生交集，達(dá)到互利共贏的做法。例如，北辰區(qū)積極培育精品民宿、體驗(yàn)式農(nóng)業(yè)等鄉(xiāng)村休閑新業(yè)態(tài)，打破了“獨(dú)木雖佳難成林”的難題，推動(dòng)曙光水鎮(zhèn)、都市綠谷、林海果緣、墅外桃源等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目“串珠成線”，打造出獨(dú)具特色的“家庭農(nóng)場(chǎng)”和“開(kāi)心樂(lè)園”，加快創(chuàng)建了一批中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村，成功打造中組部紅色美麗村莊試點(diǎn)村1個(gè)，市級(jí)鄉(xiāng)村振興示范村5個(gè)。

五、組織振興三級(jí)抓，融媒宣傳頭雁領(lǐng)軍典型

北辰區(qū)區(qū)、鎮(zhèn)兩級(jí)黨委書(shū)記切實(shí)擔(dān)負(fù)起抓“三農(nóng)”工作第一責(zé)任人責(zé)任，堅(jiān)持落實(shí)黨建工作責(zé)任制，健全三位一體“黨建+產(chǎn)業(yè)發(fā)展、黨建+生態(tài)環(huán)境、黨建+民生保障”的“黨建+”機(jī)制。

為宣傳區(qū)委、區(qū)政府在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的部署，北辰區(qū)融媒體中心深入研究鄉(xiāng)村振興宣傳報(bào)道的切入點(diǎn)和落腳點(diǎn)，聚焦“媒體+黨建”凝聚鄉(xiāng)村振興發(fā)展思想共識(shí)，為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供堅(jiān)強(qiáng)的輿論保障[6]，制作了《全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化 北辰區(qū)在市政府新聞發(fā)布廳舉行新聞發(fā)布會(huì)》《北辰區(qū)召開(kāi)抓黨建促鄉(xiāng)村振興工作會(huì)議》《北辰區(qū)召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)議研究鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作》等系列政策宣傳報(bào)道，以及一心為民、干凈干事的鄉(xiāng)村好干部——雙街村黨總支書(shū)記劉春海、雙口鎮(zhèn)中河頭村第一書(shū)記程相博、青光鎮(zhèn)青光村第一書(shū)記李振友、雙街鎮(zhèn)龐咀村第一書(shū)記段毅、青光村韓家墅村村黨總支書(shū)記李德明及胡震剛等系列人物專(zhuān)題報(bào)道，在全社會(huì)范圍內(nèi)營(yíng)造全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的氛圍。正向宣傳鄉(xiāng)村振興中的頭雁領(lǐng)群雁，講述自上而下創(chuàng)新發(fā)展、用心服務(wù)農(nóng)民群眾的故事，擴(kuò)大優(yōu)秀群體和優(yōu)秀個(gè)體影響力，充分體現(xiàn)出縣級(jí)融媒體中心在鄉(xiāng)村振興中有抓手、有靠山，這抓手和靠山就是廣大的人民群眾中的優(yōu)秀代表[7]，通過(guò)各種宣傳手段，凝聚鄉(xiāng)村振興精神動(dòng)力。

六、縣級(jí)融媒重定位，融媒宣傳模式待創(chuàng)新

“要努力把縣級(jí)融媒體中心建成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)服務(wù)樞紐”[8]。媒體融合對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化事業(yè)發(fā)展促進(jìn)有著重要意義[9]?？h級(jí)融媒體中心要用新形式、新方法去滿足日新月異的社會(huì)需求，去進(jìn)行整合和創(chuàng)新[10]?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)要從體制、機(jī)制入手整合人員和平臺(tái)[11]。

北辰區(qū)融媒體中心于2019年4月在原北辰區(qū)新聞中心基礎(chǔ)上正式組建而成，現(xiàn)有在編人員40人，在廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體上增設(shè)新媒體業(yè)務(wù)，以“兩微一端”為主要發(fā)布平臺(tái)，其中“微北辰”為首發(fā)平臺(tái)、微博為粉絲互動(dòng)平臺(tái)。微北辰是龍頭，信息首發(fā)之后，其余平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。此外，抖音和津云的三個(gè)工作室主要負(fù)責(zé)短視頻策劃、編輯、發(fā)布。

北辰區(qū)融媒體中心通過(guò)有益嘗試以新的宣傳模式，在融媒理念、內(nèi)容生產(chǎn)、用戶思維等方面[12]扎扎實(shí)實(shí)下好真功夫，不弄虛作假，不矯揉造作，有效打通了基層傳播“最后一公里”[13]，成為助力鄉(xiāng)村振興的重要媒體，鞏固擴(kuò)大了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳成果[14]。

北辰區(qū)在媒體融合“中央廚房”的建設(shè)中，匯集了全區(qū)各鎮(zhèn)街、委辦局等近百家單位統(tǒng)一入駐“中央廚房”，建立起一套龐大的、覆蓋全區(qū)的“中央廚房”供稿體系。在“云上北辰”客戶端放低“門(mén)檻”，開(kāi)設(shè)“辰資訊”頻道，專(zhuān)門(mén)刊發(fā)各單位報(bào)送的新聞動(dòng)態(tài)，吞吐量不設(shè)上限，調(diào)動(dòng)了全區(qū)各單位的供稿積極性。從2019年11月“中央廚房”上線運(yùn)行至今，全區(qū)各單位在“云上北辰”客戶端刊發(fā)新聞已超過(guò)兩萬(wàn)篇。媒體融合拓寬了信息公開(kāi)渠道，拉近了政府部門(mén)與群眾的距離。新媒體靠數(shù)據(jù)說(shuō)話，2023年1至9月，北辰區(qū)融媒體中心公眾號(hào)“微北辰”閱讀量過(guò)萬(wàn)的爆款新聞達(dá)31篇，同比提高50%，這是新聞生產(chǎn)力提升的具體體現(xiàn)，同時(shí)，其在市委網(wǎng)信辦每月一期的新媒體線上影響力報(bào)告排名中始終保持中上游。除此之外，北辰區(qū)融媒體中心累計(jì)更新新聞1.6萬(wàn)余條，較上年度漲粉11.5萬(wàn)人次。在全市政務(wù)新媒體傳播力和影響力排名中，“微北辰”“北辰發(fā)布”賬號(hào)連戰(zhàn)皆捷， 2022年度傳播力影響力排名前三，微信公眾號(hào)“微北辰”榮獲由市委宣傳部頒發(fā)的2022年度“天津市基層理論宣講優(yōu)秀理論宣講公眾號(hào)”，北辰區(qū)融媒體中心榮獲2022年全市“新春走基層”活動(dòng)先進(jìn)集體榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，《萌萌講黨課》在新華社縣級(jí)融媒參評(píng)中獲“優(yōu)秀專(zhuān)題報(bào)道入圍獎(jiǎng)”。

然而，在現(xiàn)階段的建設(shè)過(guò)程中，縣級(jí)融媒體中心仍存在平臺(tái)類(lèi)型多元化、內(nèi)容和質(zhì)量參差不齊、架構(gòu)集約整合但人員相對(duì)松散、資金來(lái)源單一發(fā)展受制約、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有待建立等一系列問(wèn)題亟待解決[15]。

以北辰區(qū)融媒體中心為例，盡管服務(wù)對(duì)象范圍有所拓展，但運(yùn)營(yíng)人員有限、更新乏力、缺少良性互動(dòng)，以及多平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容相似等現(xiàn)象依然存在。比如，雖然其開(kāi)設(shè)了微博、頭條、抖音等新媒體平臺(tái)賬號(hào)，但多以“文字+圖片”或轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)新聞為主，形式單一、內(nèi)容傳播效果差。同時(shí)，由于縣級(jí)融媒體中心對(duì)高端人才的吸引力不足，專(zhuān)業(yè)人才引進(jìn)制度不完善等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，所以吸納人才、留住人才存在較大的困難。其一，編制少，人員不足，技術(shù)力量薄弱，不足以滿足硬件及網(wǎng)絡(luò)維護(hù)需求。其二，由于薪酬水平缺乏足夠的吸引力，基層主流媒體無(wú)法吸引到更多高層次人才。再者，融媒體中心往往涉及平臺(tái)、技術(shù)、服務(wù)等購(gòu)買(mǎi)問(wèn)題，前期需要大量的資金投入。但區(qū)一級(jí)的財(cái)政支出有限，投入融媒體中心建設(shè)的資金通常存在很大的缺口。由于資金短缺，所以融媒體中心部分設(shè)備更新不及時(shí)，節(jié)目制作技術(shù)條件也比較有限，進(jìn)而導(dǎo)致節(jié)目制作效率和質(zhì)量較低，無(wú)法吸引受眾。一直以來(lái)，北辰區(qū)融媒體中心資金主要來(lái)自財(cái)政撥款，其他資金來(lái)源渠道較少，導(dǎo)致自我“造血”能力不足，遠(yuǎn)不能滿足實(shí)際需要。

七、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)剖析天津市北辰區(qū)融媒體中心在鄉(xiāng)村振興宣傳工作中的有益實(shí)踐，探索了縣級(jí)融媒體中心主動(dòng)進(jìn)位擔(dān)當(dāng)、創(chuàng)新宣傳的模式，分析了融媒體中心發(fā)展過(guò)程中亟待解決的問(wèn)題。天津市北辰區(qū)融媒體中心只是鄉(xiāng)村振興宣傳平臺(tái)之一，要構(gòu)建好鄉(xiāng)村振興基層宣傳網(wǎng)絡(luò)，需要所有縣級(jí)融媒體中心、每個(gè)融媒體人付出努力。鄉(xiāng)村振興，縣級(jí)融媒體中心大有可為。

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作者簡(jiǎn)介 季曉涓，編輯，研究方向：新聞傳播。