新華網(wǎng)《新華時(shí)評(píng)》專(zhuān)欄2023年第二季度時(shí)評(píng)研究

摘要：近幾年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，社交媒體迅速崛起，媒介環(huán)境發(fā)生了深刻變化。傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)方式已經(jīng)不足以滿(mǎn)足日益多元化的受眾信息需求，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大而嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對(duì)媒介環(huán)境的快速變化，傳統(tǒng)媒體迫切需要進(jìn)行戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型。這一轉(zhuǎn)型包括在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)更為多元化和廣泛覆蓋的媒體網(wǎng)站或新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品多樣性，以滿(mǎn)足不斷演變的受眾需求。在這一轉(zhuǎn)型潮流中，新華網(wǎng)的《新華時(shí)評(píng)》專(zhuān)欄憑借多篇經(jīng)典評(píng)論成為業(yè)界典范。文章選取新華網(wǎng)《新華時(shí)評(píng)》專(zhuān)欄2023年第二季度即4月1日到6月30日的作品作為研究對(duì)象，運(yùn)用定量分析法與內(nèi)容分析法，從選題特色和語(yǔ)言風(fēng)格兩個(gè)層面分析《新華時(shí)評(píng)》專(zhuān)欄的特征。研究發(fā)現(xiàn)，《新華時(shí)評(píng)》專(zhuān)欄選題類(lèi)型豐富，評(píng)論覆蓋范圍廣，選題緊密追隨時(shí)事動(dòng)態(tài)，其內(nèi)容豐富且具有高度敏銳性。語(yǔ)言風(fēng)格隨著選題類(lèi)型的不同而隨之改變，或強(qiáng)烈抨擊或娓娓道來(lái)，更好地發(fā)揮了評(píng)論針砭時(shí)弊的作用。但是《新華時(shí)評(píng)》專(zhuān)欄仍存在評(píng)論選題內(nèi)容分布不均勻、缺乏反饋機(jī)制、無(wú)法與受眾互動(dòng)的問(wèn)題，因此需要加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，貼近民眾生活，建立通暢的反饋渠道，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，唯有此才能順應(yīng)時(shí)代，更好地促進(jìn)《新華時(shí)評(píng)》專(zhuān)欄發(fā)展。

關(guān)鍵詞：《新華時(shí)評(píng)》；時(shí)評(píng)研究；新華網(wǎng)；選題特色；語(yǔ)言風(fēng)格；媒體轉(zhuǎn)型

中圖分類(lèi)號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）23-0128-04

課題項(xiàng)目：本論文為2022年度廣西研究生教育創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目學(xué)位與研究生教育改革課題 “新文科背景下‘計(jì)算+傳播’產(chǎn)學(xué)研協(xié)同”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：JGY2022225

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展與更迭，傳統(tǒng)報(bào)刊相較于網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)、獨(dú)立第三方自媒體等形式在信息傳輸速率上的即時(shí)性、時(shí)效性的確有所不足[1]。于是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為網(wǎng)民獲取信息的主要渠道，在眾多新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)的背景下，“轉(zhuǎn)型”成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷程中最核心的議題，新聞業(yè)格局正在發(fā)生巨變[2]。目前，中國(guó)媒體行業(yè)已經(jīng)步入了一個(gè)“多元化競(jìng)爭(zhēng)”的時(shí)代，展現(xiàn)出了多層次和多維度的競(jìng)爭(zhēng)格局。從國(guó)內(nèi)角度來(lái)看，存在傳統(tǒng)媒體間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間以及新媒體之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)；而從國(guó)際視角來(lái)看，則是國(guó)內(nèi)媒體與他國(guó)媒體之間的較量[3]。為了改變現(xiàn)狀，傳統(tǒng)新聞媒體開(kāi)始走向轉(zhuǎn)型道路，不斷更新產(chǎn)品范式，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其中新華網(wǎng)的《新華時(shí)評(píng)》專(zhuān)欄便是典型代表之一。

一、時(shí)評(píng)及新華網(wǎng)《新華時(shí)評(píng)》專(zhuān)欄

“時(shí)評(píng)”這一新聞文體于1904年2月在上海的《時(shí)報(bào)》上首次出現(xiàn)，至今已有一百多年的歷史了。在我國(guó)近代報(bào)業(yè)史上，“時(shí)評(píng)熱”曾兩度浮現(xiàn)。上海《時(shí)務(wù)報(bào)》的創(chuàng)刊標(biāo)志著“時(shí)評(píng)熱”的開(kāi)始，這一熱潮發(fā)生在19世紀(jì)末20世紀(jì)初；20世紀(jì)40年代，《大公報(bào)》的《星期論文》成為第二次“時(shí)評(píng)熱”的典型代表。到了1998年，《中國(guó)青年報(bào)》創(chuàng)辦了《冰點(diǎn)時(shí)評(píng)》欄目，這一舉措再次引發(fā)了我國(guó)的時(shí)評(píng)熱潮，許多學(xué)者將其譽(yù)為我國(guó)新聞史上的第三波“時(shí)評(píng)熱”。在這一背景下，評(píng)論和分析正在逐漸成為報(bào)刊版面的主要特色。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，與新聞、圖片等其他形式相比，評(píng)論和分析的比例顯著增加，可以說(shuō)，中國(guó)的報(bào)刊，尤其是新聞、綜合和財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊，已經(jīng)進(jìn)入了評(píng)論和分析的黃金時(shí)代[4]。眾多報(bào)紙媒體紛紛將其作為應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓主流媒體生存與發(fā)展空間的有力武器。一些傳統(tǒng)媒體和新聞網(wǎng)站開(kāi)始設(shè)立時(shí)評(píng)專(zhuān)欄，以提升內(nèi)容質(zhì)量，這也賦予了時(shí)評(píng)前所未有的生機(jī)和活力。目前，典型的時(shí)評(píng)專(zhuān)欄包括《人民日?qǐng)?bào)》的《人民時(shí)評(píng)》、新華網(wǎng)的《新華時(shí)評(píng)》、《中國(guó)青年報(bào)》的《冰點(diǎn)時(shí)評(píng)》和《南方周末》的《方舟時(shí)評(píng)》等。

新華網(wǎng)《新華時(shí)評(píng)》專(zhuān)欄創(chuàng)辦于2001年3月20日，是新華社著力打造的首個(gè)時(shí)事新聞評(píng)論欄目，發(fā)布各種評(píng)論稿件，包括新華社特約評(píng)論員的文章、新華社評(píng)論員的文章以及記者署名的稿件[5]。自創(chuàng)辦以來(lái)，《新華時(shí)評(píng)》秉持新華社總編輯南振中同志的要求，根據(jù)緣事而發(fā)、寓理于事、目光四射、動(dòng)人心弦、反應(yīng)敏捷、針對(duì)性強(qiáng)的原則，在通訊社新聞評(píng)論專(zhuān)欄積極探索實(shí)踐，在新聞性、時(shí)效性、思想性以及針對(duì)性四個(gè)方面，展現(xiàn)出了獨(dú)特而鮮明的特質(zhì)[6]。早期的新華時(shí)評(píng)主要功能體現(xiàn)為，“準(zhǔn)確及時(shí)地闡釋黨的路線(xiàn)方針政策使其變?yōu)閺V大干部群眾的統(tǒng)一行動(dòng)”[7]。所發(fā)表的評(píng)論多以宣揚(yáng)黨的創(chuàng)新理論、傳達(dá)國(guó)家政策等為主要內(nèi)容，文字較長(zhǎng)，行文嚴(yán)肅，可讀性不強(qiáng)，這是《新華時(shí)評(píng)》早期的內(nèi)容特點(diǎn)。2003年非典暴發(fā)，《新華時(shí)評(píng)》專(zhuān)欄的發(fā)展迎來(lái)了一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。專(zhuān)欄以“非典”為選題進(jìn)行評(píng)論報(bào)道，滿(mǎn)足社會(huì)公眾的需求，《新華時(shí)評(píng)》由此也進(jìn)入了一個(gè)走進(jìn)民生，向受眾傳達(dá)最新消息，為受眾答疑解惑的新階段。同時(shí)專(zhuān)欄還不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，多篇作品榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)，曾獲得中國(guó)新聞名欄目的稱(chēng)號(hào)。

二、《新華時(shí)評(píng)》專(zhuān)欄評(píng)論內(nèi)容研究設(shè)計(jì)

（一）樣本采集

本文選取新華網(wǎng)《新華時(shí)評(píng)》專(zhuān)欄2023年第二季度即4月1日到6月30日的作品作為研究對(duì)象，采用定量分析法與內(nèi)容分析法，分析該專(zhuān)欄選題特征與規(guī)律，就發(fā)現(xiàn)的不足之處提出相應(yīng)的觀點(diǎn)。

（二）統(tǒng)計(jì)結(jié)果

1.選題區(qū)域分布

從2023年4月1日至6月30日，《新華時(shí)評(píng)》專(zhuān)欄共發(fā)布了92篇評(píng)論文章。具體而言，針對(duì)國(guó)內(nèi)事務(wù)的評(píng)論文章數(shù)量為63篇，占總數(shù)68%；關(guān)于國(guó)際事務(wù)的評(píng)論文章為11篇，約占12%；涉及中外關(guān)系的評(píng)論文章為18篇，占總數(shù)20%。

2.選題內(nèi)容分布

就選題內(nèi)容分布而言，時(shí)政類(lèi)以46篇評(píng)論在數(shù)量上位列榜首，社會(huì)民生類(lèi)評(píng)論以18篇的數(shù)量緊隨其后。而經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)科技和節(jié)假日方面的評(píng)論篇數(shù)相差不大，分別為10篇、6篇和7篇，生態(tài)環(huán)境類(lèi)型占據(jù)4篇，但文化體育方面的評(píng)論數(shù)量相對(duì)較少，只有1篇。總體而言，關(guān)于時(shí)政的評(píng)論篇數(shù)占據(jù)總數(shù)量的一半，社會(huì)民生類(lèi)評(píng)論也有一定涵蓋，與文化體育相關(guān)的評(píng)論幾乎可以說(shuō)是寥寥無(wú)幾。

3.選題性質(zhì)分布

從選題性質(zhì)的角度來(lái)看，中性評(píng)論占比37%，與占比為34%的正面評(píng)論數(shù)量接近，而負(fù)面評(píng)論的篇幅略微較少，占比29%。總的來(lái)看，這三種不同性質(zhì)的評(píng)論數(shù)量相差不大。

三、時(shí)評(píng)專(zhuān)欄的主要特點(diǎn)

研究評(píng)論版面不可避免地需要深入研究評(píng)論選題。本文從選題特色、語(yǔ)言風(fēng)格兩方面來(lái)研究新華網(wǎng)《新華時(shí)評(píng)》的選題特色。

（一）選題特色

新聞評(píng)論的選題也就是選擇新聞評(píng)論所要評(píng)價(jià)的對(duì)象和論述的問(wèn)題，明確評(píng)論所論述的主題和范圍[8]。選題對(duì)于評(píng)論至關(guān)重要，如何打造優(yōu)秀的評(píng)論，要看評(píng)論的選題是否貼近現(xiàn)實(shí)，是否具有時(shí)效性和針對(duì)性。《新華時(shí)評(píng)》的選題緊密追隨時(shí)事，在向受眾傳達(dá)權(quán)威的思想觀點(diǎn)和見(jiàn)解方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用，包括宣傳黨的路線(xiàn)方針政策以及一系列重大部署。此外，它還在弘揚(yáng)社會(huì)正氣、揭示丑惡現(xiàn)象、解答群眾疑惑、引導(dǎo)社會(huì)輿論等方面發(fā)揮了重要作用[9]。

1.緊跟熱點(diǎn)事件，關(guān)注中外關(guān)系問(wèn)題

新華網(wǎng)是中國(guó)最具影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體之一，其所設(shè)專(zhuān)欄《新華時(shí)評(píng)》具有廣闊視野，緊跟國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)事件，積極發(fā)表相關(guān)評(píng)論。

2023年最大的熱點(diǎn)莫過(guò)于日本傾倒核污染水入海事件。在2023年第二季度，《新華時(shí)評(píng)》專(zhuān)欄發(fā)表有關(guān)日本核污染水的評(píng)論多達(dá)三篇，《日本的“劃算”是全世界的“代價(jià)”—— 一論福島核污染水處理》《“可疑”的數(shù)據(jù) “失信”的東電——二論福島核污染水處理》《休想以所謂“達(dá)標(biāo)”蒙蔽世人——三論福島核污染水處理》，評(píng)論對(duì)日本關(guān)于“核污染水達(dá)標(biāo)可排”的言論質(zhì)疑，認(rèn)為日本政府和東電選擇將核污染水排放入海，是極度自私自利的行為。

此外，專(zhuān)欄還十分關(guān)注中外關(guān)系發(fā)展?fàn)顩r?！缎氯A時(shí)評(píng)》在第二季度中共發(fā)表與中外關(guān)系相關(guān)的評(píng)論達(dá)18篇，占總數(shù)的20%。其中關(guān)于中美關(guān)系的評(píng)論多達(dá)7篇，《“以臺(tái)制華”注定落空》《炮制對(duì)華“去風(fēng)險(xiǎn)”是“脫鉤論”新瓶舊酒——起底美國(guó)抹黑中國(guó)話(huà)術(shù)系列評(píng)論之一》等文章強(qiáng)烈譴責(zé)美國(guó)支持“臺(tái)獨(dú)”行為，并揭示了美國(guó)借臺(tái)灣問(wèn)題遏制中國(guó)以維系自身全球霸權(quán)的意圖。

2.選題類(lèi)型豐富，評(píng)論覆蓋范圍廣

《新華時(shí)評(píng)》專(zhuān)欄的評(píng)論內(nèi)容可分七種類(lèi)型，雖然評(píng)論數(shù)量有所不同，但基本上都涉及了人民的日常生活和社會(huì)發(fā)展問(wèn)題。時(shí)政類(lèi)選題主要涉及國(guó)內(nèi)國(guó)際大事、政策解讀等，專(zhuān)欄5月4日發(fā)表的《錘煉政治品格 提高“政治三力”》詳細(xì)解讀了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想對(duì)提高黨員干部“政治三力”的指導(dǎo)作用。經(jīng)濟(jì)類(lèi)的評(píng)論則側(cè)重于對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行解讀，以正面態(tài)度表達(dá)了對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)變的信心。

社會(huì)民生類(lèi)評(píng)論通常就某些社會(huì)現(xiàn)象如餐飲浪費(fèi)等發(fā)表觀點(diǎn)，并強(qiáng)調(diào)要杜絕此類(lèi)不良行為發(fā)生。與老百姓息息相關(guān)的民生問(wèn)題是專(zhuān)欄關(guān)注的重點(diǎn)，《持續(xù)發(fā)力穩(wěn)就業(yè)促民生》一文指出就業(yè)是民生之本、發(fā)展之基，事關(guān)千家萬(wàn)戶(hù)安定幸福，當(dāng)前就業(yè)總量壓力依然存在，必須持續(xù)加強(qiáng)就業(yè)優(yōu)先政策，不斷改進(jìn)就業(yè)促進(jìn)機(jī)制，以促進(jìn)高質(zhì)量和充分就業(yè)的實(shí)現(xiàn)，針對(duì)性?xún)?yōu)化調(diào)整階段性政策，并加大薄弱環(huán)節(jié)支持力度。

節(jié)假日評(píng)論主要聚焦于清明節(jié)、世界讀書(shū)日、世界防治瘧疾日等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日或全球教育宣傳日，在節(jié)日當(dāng)天發(fā)表感人肺腑或者慷慨激昂的評(píng)論，以到達(dá)抒發(fā)情感和教育大眾的目的。

《提升海洋意識(shí) 建設(shè)海洋強(qiáng)國(guó)》提到要提升全民海洋意識(shí)，推動(dòng)社會(huì)公眾保護(hù)海洋生態(tài)，更好地發(fā)掘“精衛(wèi)填海”等故事寓含的中國(guó)文化精神，增強(qiáng)青少年對(duì)遼闊大海的熱愛(ài)、對(duì)偉大祖國(guó)的自豪。

農(nóng)業(yè)科技與生態(tài)環(huán)境類(lèi)型的評(píng)論主要展示我國(guó)在農(nóng)業(yè)與科技上取得的成就和最新進(jìn)展，并表示要走可持續(xù)發(fā)展道路，就要堅(jiān)持中國(guó)的綠色發(fā)展之路。而在文體方面的評(píng)論有所欠缺，這也是《新華時(shí)評(píng)》需要改進(jìn)的部分。

3.對(duì)黨和政府的思想、重大政策和路線(xiàn)進(jìn)行闡述

新華社是黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦髁娭髑乐麝嚨?，評(píng)論工作是履行黨的“喉舌”職責(zé)的重要方面[10]。針對(duì)黨和國(guó)家的大政方針，《新華時(shí)評(píng)》從社會(huì)宏觀背景出發(fā)，正面、客觀解讀這些大政方針的作用和意義，為受眾答疑解惑。2023年4月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布文件《關(guān)于上市公司獨(dú)立董事制度改革的意見(jiàn)》，《新華時(shí)評(píng)》發(fā)表評(píng)論《制度改革破局，讓獨(dú)立董事名副其實(shí)》，文章從四個(gè)方面闡述了本次制度改革如何確保獨(dú)立董事在上市公司中發(fā)揮其獨(dú)立性和專(zhuān)業(yè)性，以履行決策、監(jiān)督和咨詢(xún)的職責(zé)。

對(duì)于學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育，《新華時(shí)評(píng)》專(zhuān)欄評(píng)論《全黨馬克思主義水平來(lái)一個(gè)大提高》對(duì)此次主題教育的意義進(jìn)行了詳細(xì)闡述，并就如何學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想提出看法。

（二）語(yǔ)言特色分析

根據(jù)修辭學(xué)的觀點(diǎn)，修辭可以被視為對(duì)言辭的調(diào)整，這種調(diào)整產(chǎn)生了修辭文本，即用于表達(dá)的話(huà)語(yǔ)。修辭文本充當(dāng)了作者和讀者之間的溝通媒介。作者自身的因素在修辭文本中得以反映，而讀者的個(gè)人因素則會(huì)影響對(duì)修辭文本的接受[11]。涉及不同的選題類(lèi)型，《新華時(shí)評(píng)》的評(píng)論風(fēng)格也隨之變化，這是因?yàn)橛凶髡咦陨淼囊蛩胤从吃谛揶o文本里，作者或是強(qiáng)烈表達(dá)自身立場(chǎng)，又或是像老熟人般為讀者解讀當(dāng)下社會(huì)發(fā)展局勢(shì)，評(píng)論意圖不同，語(yǔ)言風(fēng)格也不同。

針對(duì)美國(guó)縱容“臺(tái)獨(dú)”，妄圖以臺(tái)制華，抹黑打壓中國(guó)的惡劣行徑，評(píng)論有理有據(jù)，擺明事實(shí)來(lái)揭示美國(guó)的不懷好意，語(yǔ)言堅(jiān)定地表達(dá)了中方的立場(chǎng)與決心，也一針見(jiàn)血道破美國(guó)妄想全世界稱(chēng)霸的野心。2023年4月4日刊發(fā)的評(píng)論《“以臺(tái)制華” 注定落空》中，作者擺出事實(shí)：美方在1979年中美正式建交時(shí)在《中美建交公報(bào)》中明確承諾僅同臺(tái)灣保持非官方關(guān)系。而如今美方執(zhí)意安排蔡英文竄訪(fǎng)美國(guó)的行為，已然違背了其在中美三個(gè)聯(lián)合公報(bào)中作出的承諾，嚴(yán)重破壞一個(gè)中國(guó)原則。美方之所以在臺(tái)灣問(wèn)題上小動(dòng)作不斷，是為了借臺(tái)灣問(wèn)題遏制中國(guó)，以維系自身的全球霸權(quán)，是在有目的、有意識(shí)破壞和擾亂地區(qū)及全球局勢(shì)穩(wěn)定。

針對(duì)社會(huì)民生問(wèn)題，評(píng)論以親切、平和的敘述方式向讀者解讀相關(guān)政策法規(guī)以及分析看待問(wèn)題的視角。專(zhuān)欄于2023年6月24發(fā)表的評(píng)論《筑墻擋景不如還景于民》就針對(duì)一些公共資源被起圍墻遮擋景觀、設(shè)點(diǎn)收費(fèi)的現(xiàn)象提出看法，指出這種行為是不合法規(guī)的，并耐心告誡發(fā)展旅游業(yè)，要算眼前賬，更要算長(zhǎng)遠(yuǎn)賬，景點(diǎn)免費(fèi)開(kāi)放帶來(lái)的旅游產(chǎn)業(yè)化收益遠(yuǎn)超門(mén)票收入，因此眼光要放長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，視野要開(kāi)闊一點(diǎn)。針對(duì)黨和國(guó)家的大政方針，評(píng)論的風(fēng)格明顯更加嚴(yán)肅。2023年5月5日《新華時(shí)評(píng)》發(fā)表評(píng)論《堅(jiān)持教育實(shí)踐兩手抓、兩促進(jìn)》，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋磉_(dá)來(lái)解讀全黨開(kāi)展學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育的總要求和根本任務(wù)。

四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新華網(wǎng)《新華時(shí)評(píng)》的不足及改善措施

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息生產(chǎn)者往往局限于專(zhuān)業(yè)媒體和社會(huì)精英，信息種類(lèi)與價(jià)值單一、匱乏，而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展與迭代，新媒體時(shí)代傳播權(quán)的下放塑造了更加多元的信息主體與更加豐富的社會(huì)信息，用戶(hù)擁有更加廣闊的信息選擇空間。傳統(tǒng)主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，不得不應(yīng)對(duì)新媒體和多種傳播平臺(tái)的崛起帶來(lái)的危機(jī)[12]。如今，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介環(huán)境中脫穎而出，需要主流媒體不斷反思不足之處，完善自我，更好地為受眾服務(wù)。

（一）不足之處

1.評(píng)論選題內(nèi)容分布不均勻

新華網(wǎng)《新華時(shí)評(píng)》選題內(nèi)容共分為七個(gè)類(lèi)型，但通過(guò)數(shù)據(jù)分析不難發(fā)現(xiàn)，時(shí)政類(lèi)評(píng)論占50%，社會(huì)民生類(lèi)占19.5%，其他幾個(gè)選題內(nèi)容占比都不高于11%，其中文體類(lèi)評(píng)論數(shù)量幾乎為0。作為黨和人民的喉舌，新華網(wǎng)的《新華時(shí)評(píng)》在時(shí)政評(píng)論方面履行了職責(zé)，但在新聞報(bào)道的趣味性方面，還需進(jìn)一步加強(qiáng)。民生和科教文化類(lèi)與人民日常生活息息相關(guān)，要想更好地為人民服務(wù)，就必須增加此類(lèi)選題的評(píng)論數(shù)量，以吸引更多讀者的關(guān)注。此外，當(dāng)下西方國(guó)家文化帝國(guó)主義大行其道，試圖通過(guò)在理論學(xué)術(shù)推行、大眾文化傳播上大做文章，讓其他國(guó)家喪失“自主權(quán)”，心甘情愿納入其文化與價(jià)值體系。為了抵御他國(guó)文化的入侵與滲透，唯有堅(jiān)持文化自信，中華文化才能“走出去”。媒體是人類(lèi)文化傳播不可或缺的工具，其不斷進(jìn)步和應(yīng)用優(yōu)化了文化傳播的渠道[13]。因此，《新華時(shí)評(píng)》要通過(guò)對(duì)一些出圈的文化現(xiàn)象或行為進(jìn)行評(píng)論，引導(dǎo)廣大受眾發(fā)現(xiàn)中華文化之美，建立文化自信。

2.缺乏反饋機(jī)制，無(wú)法與受眾互動(dòng)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展與更迭，技術(shù)賦權(quán)給予了廣大網(wǎng)民更多表達(dá)自我與參與公共事務(wù)的機(jī)會(huì)，借助媒體平臺(tái)，網(wǎng)民可以暢所欲言，表達(dá)自身觀點(diǎn)，與他人進(jìn)行思想上的碰撞。新華網(wǎng)《新華時(shí)評(píng)》專(zhuān)欄雖然誕生于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，卻缺乏相應(yīng)的互動(dòng)反饋機(jī)制，讀者無(wú)法與作者互動(dòng)，這和傳統(tǒng)媒體時(shí)代的單向傳播相差無(wú)幾。在無(wú)法獲得受眾反饋的情況下，媒體將無(wú)法與他們有效溝通，也難以了解其興趣和對(duì)評(píng)論的建議，在這種情況下，媒介也不過(guò)是在唱獨(dú)角戲。這在如今激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，可謂致命的缺點(diǎn)。

（二）改善措施

1.加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，貼近民眾生活

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播新格局逐漸形成，技術(shù)賦權(quán)下的多元主體參與信息生成，不再是專(zhuān)業(yè)媒體一枝獨(dú)秀，而是形成了傳播主體共生的復(fù)雜局面。在傳播實(shí)踐中，內(nèi)容生產(chǎn)一直處于整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈中上游地位，那些具有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的媒體通常能夠依靠高質(zhì)量的內(nèi)容在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體行業(yè)中保持不敗之地[14]。因此要加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力度，減少一些生硬、無(wú)聊的評(píng)論內(nèi)容，以百姓關(guān)心的話(huà)題作為傳播內(nèi)容，貼近民眾生活，推出有溫度、有思想、有品質(zhì)的評(píng)論作品，走好新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)群眾路線(xiàn)。

2.建立通暢的反饋渠道，增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)性

在過(guò)去，受眾對(duì)于報(bào)紙、電臺(tái)和電視臺(tái)的反饋通常是被動(dòng)的，而且有一定的延遲。然而，新媒體傳播的與眾不同之處在于其較強(qiáng)的交互性，媒體能夠與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)即時(shí)且充分的雙向交流。如今互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一個(gè)媒體，還是人們的生活平臺(tái)與生存空間[15]。因此，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)放性的特征，重視受眾反饋。新華網(wǎng)《新華時(shí)評(píng)》專(zhuān)欄應(yīng)該建立和完善信息收集渠道，建立受眾反饋評(píng)價(jià)機(jī)制，及時(shí)掌握傳播效果，評(píng)論可以根據(jù)受眾的要求及時(shí)調(diào)整傳播策略，獲得最佳傳播效果。

五、結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)二十幾年的改革與發(fā)展，新華網(wǎng)《新華時(shí)評(píng)》專(zhuān)欄所取得的成績(jī)有目共睹。從成立早期，發(fā)表穩(wěn)重而又嚴(yán)肅的評(píng)論，到后來(lái)開(kāi)始關(guān)注民生，逐漸有了溫度和人文關(guān)懷。但在當(dāng)前媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面下，網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)面臨更高的要求。如何在當(dāng)前嚴(yán)峻局勢(shì)下更好地保持權(quán)威性與公信力，貼合受眾需要，是《新華時(shí)評(píng)》需要思考的問(wèn)題。

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作者簡(jiǎn)介 張淼，研究方向：民族文化傳播。