媒體融合時(shí)代地方黨報(bào)副刊創(chuàng)新和突破路徑探析

摘要：媒體加快融合的背景下，地市級(jí)黨報(bào)副刊迎來(lái)了危與機(jī)并存的關(guān)鍵時(shí)期。一方面，傳統(tǒng)的副刊運(yùn)作模式已不能適應(yīng)媒體融合時(shí)代的讀者需求，自上而下說(shuō)教式的副刊內(nèi)容正被讀者所拋棄，如不迅速轉(zhuǎn)型，就會(huì)面臨被淘汰的危機(jī)；另一方面，原本屬于媒體副刊范圍的文化類(lèi)內(nèi)容卻在網(wǎng)絡(luò)媒體大行其道，“文化出頂流”成為廣大IP主的共識(shí)，那些以情感交流、反映日常生活、幽默輕松的文化類(lèi)作品廣受歡迎，副刊迎來(lái)內(nèi)容輸出的巨大機(jī)遇。文章通過(guò)對(duì)新媒體文化類(lèi)內(nèi)容與傳統(tǒng)紙媒副刊內(nèi)容的分析與比較，采用選取具體案例的定性研究方向和實(shí)證分析相結(jié)合等研究方法，分析頭部新媒體讀者的閱讀習(xí)慣、媒體融合的典型案例等，揭示出傳統(tǒng)紙媒副刊融入新媒體文化賽道的可實(shí)施路徑。研究發(fā)現(xiàn)，在媒體融合背景下，地方黨報(bào)副刊的區(qū)域文化屬性被放大，地方黨報(bào)副刊類(lèi)的內(nèi)容不是萎縮消亡，而是在經(jīng)過(guò)文本再造、平臺(tái)融合后，釋放出獨(dú)特而旺盛的生命力。研究結(jié)果表明，深耕區(qū)域性市場(chǎng)是地方黨報(bào)副刊的重點(diǎn)突破方向，并提出以下建議：以地方人文性為立足點(diǎn)，以研究型采編團(tuán)隊(duì)為總抓手，著力抓好內(nèi)容創(chuàng)新、文本創(chuàng)新并構(gòu)建地方輕悅讀的新文化生態(tài)圈實(shí)力圈粉，努力在文化傳承、文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化以及文化創(chuàng)新性發(fā)展上下功夫等。

關(guān)鍵詞：媒體融合；地方黨報(bào)；副刊；突破；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）23-0124-04

傳統(tǒng)紙媒副刊以文化立身，文化功能是其最具特色的功能。在媒體融合發(fā)展的當(dāng)下，發(fā)揮黨報(bào)強(qiáng)大的資源整合優(yōu)勢(shì)，提升媒體的文化亮度，牢牢抓住區(qū)域性文化復(fù)興的歷史性機(jī)遇，構(gòu)建輕悅讀新文化生態(tài)圈，可以煥發(fā)媒體內(nèi)容為王的強(qiáng)大生命力，“有著上百年歷史的副刊，正經(jīng)歷著一場(chǎng)震古爍今的深刻巨變。在推進(jìn)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體的歷史進(jìn)程中，以增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力為抓手，有助于新時(shí)代副刊一體化發(fā)展，有助于副刊重新建立與世界的聯(lián)系”[1]。

一、媒體融合時(shí)代地方黨報(bào)副刊的新機(jī)遇

新媒體的興起給地方（地市級(jí)）黨報(bào)媒體帶來(lái)了極大挑戰(zhàn)，其不僅面臨省級(jí)媒體深耕基層的擠壓，也面臨縣級(jí)媒體社區(qū)化滲透基層的壓力，三年疫情疊加經(jīng)濟(jì)不振加劇了廣告收入壓力，使地方黨報(bào)面臨嚴(yán)峻的發(fā)展境地，不少媒體為?；颈P(pán)，不惜縮減副刊類(lèi)版面，以求斷臂生存。

但同時(shí)，新媒體文化內(nèi)容的異軍突起，使原本屬于副刊類(lèi)的內(nèi)容在另一平臺(tái)大放異彩。抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布的《2021抖音泛知識(shí)內(nèi)容數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，包括生活技能、人文藝術(shù)等六大類(lèi)別在內(nèi)的泛知識(shí)內(nèi)容呈爆發(fā)式增長(zhǎng)之勢(shì)，成為最受用戶(hù)歡迎的內(nèi)容之一。而《2022抖音泛知識(shí)內(nèi)容數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，更加精準(zhǔn)定位“知識(shí)”的人文社科、科技、科普、校園教育等內(nèi)容繼續(xù)高歌猛進(jìn)，萬(wàn)粉知識(shí)創(chuàng)作者數(shù)量超50萬(wàn)，同比增長(zhǎng)69.6%，人文、科普知識(shí)在增速最快前五領(lǐng)域分別排第二、第三；在發(fā)布數(shù)量方面，圖文知識(shí)內(nèi)容發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)167%；在用戶(hù)搜索方面，知識(shí)相關(guān)問(wèn)題搜索數(shù)量超160億；在垂直領(lǐng)域方面，“非遺”和文史類(lèi)內(nèi)容正成為抖音知識(shí)內(nèi)容的重要組成部分。而和時(shí)代潮流相結(jié)合的人文性，是紙媒副刊相較于正刊的顯著特點(diǎn)，“報(bào)紙的定位不同，其副刊所秉持的文化品格也各異。黨報(bào)副刊除強(qiáng)調(diào)作品的思想性與文學(xué)性之外，還應(yīng)兼顧直抵人心的現(xiàn)代風(fēng)格與時(shí)尚化。……時(shí)尚化已經(jīng)成為報(bào)紙副刊務(wù)必精心把握的創(chuàng)新突破口”[2]。

抖音等頭部新媒體在文化領(lǐng)域的成功，正是基于在年輕讀者中引領(lǐng)了潮流，從而使時(shí)尚成為文化的標(biāo)簽。但分析其內(nèi)容構(gòu)成，則主要就是對(duì)原先紙媒內(nèi)容的深度加工和包裝。

頭部新媒體的產(chǎn)品由無(wú)數(shù)地方化產(chǎn)品組成，因此從上述數(shù)據(jù)可以看出，地方黨報(bào)的副刊內(nèi)容不是面臨消退或萎縮，而是正以一種新的形式呈現(xiàn)百花齊放的局面，這正是需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展的領(lǐng)域，“讓報(bào)紙副刊擁有自己的顯著特色，促使其成為地方文化名片”[3]。紙媒副刊市場(chǎng)被新媒體吞食的現(xiàn)狀，表面看是由平臺(tái)覆蓋面不廣、傳播方式落后導(dǎo)致，核心卻是因?yàn)楫a(chǎn)品不夠接地氣、不夠豐富。在媒體融合時(shí)代，面向新媒體傳播的傳統(tǒng)黨報(bào)副刊要吸引讀者、留住讀者，不能單單憑借文學(xué)性，其“主題的選擇，既應(yīng)觀(guān)照社會(huì)時(shí)代，又要有歷史人文情懷，還要考慮與新聞性相結(jié)合，才能呈現(xiàn)出新鮮氣息和生命活力”[4]。

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)黨報(bào)的副刊代表了媒體的文化底蘊(yùn)，依舊應(yīng)有時(shí)代價(jià)值和時(shí)代擔(dān)當(dāng)?！爸袊?guó)報(bào)紙副刊的不斷發(fā)展演變，也是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)地傳播中華文化的過(guò)程?！盵5]

近年來(lái)，不少傳統(tǒng)紙媒加大融合力度，依托自身獨(dú)有的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，借助新媒體無(wú)邊界的傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了在主戰(zhàn)場(chǎng)的新突破。如人民日?qǐng)?bào)官方微博“三星堆新發(fā)現(xiàn)”系列報(bào)道，閱讀量累計(jì)超過(guò)4.9億人次；解放日?qǐng)?bào)副刊《朝花》于2014年開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)“朝花時(shí)文”，年閱讀數(shù)持續(xù)達(dá)到300萬(wàn)人次；《泰州晚報(bào)》大力推進(jìn)融媒體改革，推出以“坡子街”這個(gè)人文地標(biāo)命名的副刊，三年多來(lái)，微信公眾號(hào)讀者近10萬(wàn)人；2021年，江西日?qǐng)?bào)副刊推出視頻產(chǎn)品《千年名樓風(fēng)又起》，在本地微信群中掀起傳播熱潮，刷爆南昌人的朋友圈，閱讀量達(dá)10萬(wàn)+[6]。

新媒體知識(shí)類(lèi)內(nèi)容的興起，實(shí)際給地方黨報(bào)副刊發(fā)力創(chuàng)新創(chuàng)造，貫通全產(chǎn)業(yè)鏈的新發(fā)展模式提供了巨大的空間。2023年6月2日，習(xí)近平總書(shū)記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上的重要講話(huà)，預(yù)示著文化大發(fā)展時(shí)代的到來(lái)，這是地方黨報(bào)副刊迎來(lái)的一次空前發(fā)展機(jī)遇。

二、以研究型采編團(tuán)隊(duì)打造副刊核心競(jìng)爭(zhēng)力

毫無(wú)疑問(wèn)，內(nèi)容對(duì)傳播起著決定性作用。如何生產(chǎn)出具有時(shí)代感、受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的人文類(lèi)內(nèi)容，是當(dāng)下地方黨報(bào)副刊急需深入研究的問(wèn)題。面向新媒體傳播時(shí)代傳統(tǒng)媒體挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的未來(lái)，打造一支具有鮮明地方辨識(shí)度的研究型采編團(tuán)隊(duì)，是傳統(tǒng)紙媒在融媒時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破的有效途徑。

在目前傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型時(shí)期，內(nèi)容生產(chǎn)架構(gòu)從原先的傳統(tǒng)模式向融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)和發(fā)布架構(gòu)轉(zhuǎn)變，其“項(xiàng)目+融媒體平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)”的新架構(gòu)是過(guò)去傳統(tǒng)媒體人所不曾接觸過(guò)的，因此要明確自己在其中的定位。媒體所從事的各類(lèi)生產(chǎn)項(xiàng)，總稱(chēng)為項(xiàng)目，如內(nèi)容生產(chǎn)、廣告經(jīng)營(yíng)、社會(huì)服務(wù)等；新老媒體融合起來(lái)發(fā)展，就是融媒體平臺(tái)，如一些地市已經(jīng)搭建了市級(jí)傳媒中心，將傳統(tǒng)紙媒、電視和廣播融為一體發(fā)展；“項(xiàng)目+融媒體平臺(tái)”所生產(chǎn)的產(chǎn)品即內(nèi)容，最終需要互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)終端發(fā)布，因此它是最終的平臺(tái)。而對(duì)副刊來(lái)說(shuō)，打破過(guò)去傳統(tǒng)的副刊產(chǎn)品生產(chǎn)方式后，進(jìn)入“融副刊”時(shí)代，“在如此變局中，副刊產(chǎn)品的生產(chǎn)難度并不亞于新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)難度，甚有過(guò)之。一個(gè)刻不容緩的問(wèn)題，擺在了有心人的面前——如何搞好融媒體副刊產(chǎn)品生產(chǎn)？是時(shí)候靜下心來(lái)探究‘融副刊’了”[7]。

從傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式來(lái)看，傳統(tǒng)的地方黨報(bào)副刊運(yùn)作主要由文化口的通訊員、專(zhuān)家學(xué)者組成，少量采編人員承擔(dān)策劃、組稿任務(wù)，稿源大量采用通訊員來(lái)稿形式。在融媒時(shí)代，這種以“來(lái)料加工”為主的傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方式已顯落后。隨著自媒體收益能力的提升，越來(lái)越多的文化研究者將獨(dú)家性、稀缺性題材由投稿轉(zhuǎn)向自媒體或頭部新媒體，導(dǎo)致副刊優(yōu)質(zhì)題材的獲取越來(lái)越困難，原先紙媒副刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力也正被新興媒體一步步吞食。

如何在“融副刊”時(shí)代使傳統(tǒng)紙媒副刊放大優(yōu)勢(shì)？首先要從生產(chǎn)鏈的最上游——研發(fā)端想辦法。

題材對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)，重要性可說(shuō)占據(jù)壓倒性的優(yōu)勢(shì)，一條突發(fā)性獨(dú)家新聞往往能以裂變式擴(kuò)散的態(tài)勢(shì)，迅速在網(wǎng)絡(luò)輿論上占領(lǐng)制高點(diǎn)。副刊的時(shí)效性不如動(dòng)態(tài)新聞強(qiáng)，但它的厚度和深度遠(yuǎn)非動(dòng)態(tài)新聞可比擬。因此，掌握獨(dú)特的題材，對(duì)動(dòng)態(tài)新聞起著關(guān)鍵性作用，對(duì)副刊類(lèi)產(chǎn)品也起著關(guān)鍵性作用。

在研發(fā)端尋找突破，特別要注意尋找副刊的人文情懷和讀者之間的共鳴點(diǎn)。傳統(tǒng)紙媒副刊有著幾十年的文化積累，文化底蘊(yùn)非新興媒體可比肩，具有天然的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性，在新媒體文化內(nèi)容的真實(shí)性、權(quán)威性廣受用戶(hù)質(zhì)疑的當(dāng)下，這是黨報(bào)副刊轉(zhuǎn)戰(zhàn)主戰(zhàn)場(chǎng)的厚重資本?！捌鋵?zhuān)業(yè)性與權(quán)威性依然存在。因此，一定要抓住這個(gè)優(yōu)勢(shì)，將不同領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者聚集起來(lái)，通過(guò)分析當(dāng)代受眾群體的特點(diǎn)，對(duì)版面進(jìn)行優(yōu)化?！盵8]

融媒體時(shí)代，地方黨報(bào)副刊從研發(fā)端打開(kāi)突破口的方法，要依靠研究型采編團(tuán)隊(duì)，掌握一批獨(dú)家題材，打造爆款類(lèi)文化產(chǎn)品，在傳播上形成壓制性效應(yīng)，再造核心競(jìng)爭(zhēng)力。在研究型采編團(tuán)隊(duì)建設(shè)中，副刊編輯系重中之重，“副刊編輯個(gè)體的能力和素養(yǎng)，更加直接地影響到副刊內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量”[9]。因此，副刊團(tuán)隊(duì)首先要有過(guò)硬業(yè)務(wù)能力的編輯團(tuán)隊(duì)，以此帶動(dòng)研發(fā)端，引領(lǐng)內(nèi)容生產(chǎn)。

近年來(lái)，浙江舟山日?qǐng)?bào)副刊布局研發(fā)端內(nèi)容生產(chǎn)，以地方文化口的專(zhuān)家學(xué)者為依托，著力打造研究型采編團(tuán)隊(duì)，培育新的副刊核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成集研發(fā)、生產(chǎn)、矩陣傳播、粉絲互動(dòng)于一體的人文歷史全產(chǎn)業(yè)鏈傳播方式，較好地實(shí)現(xiàn)了在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展。媒體融合時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，首先體現(xiàn)為人才競(jìng)爭(zhēng)，相比傳統(tǒng)媒體時(shí)代，融媒體時(shí)代更需要復(fù)合型甚至是專(zhuān)家型人才，“復(fù)合型專(zhuān)家型新聞人才是系統(tǒng)掌握新聞傳播學(xué)及其他專(zhuān)業(yè)或?qū)W科知識(shí)、能力的跨專(zhuān)業(yè)、跨學(xué)科新聞人才”[10]。

2019年始，舟山日?qǐng)?bào)專(zhuān)刊副刊部引進(jìn)文史研究類(lèi)人才為領(lǐng)軍人物，成立舟山日?qǐng)?bào)海洋文化研究基地，組建起由該市40余名知名海洋文化研究專(zhuān)家學(xué)者組成的舟山日?qǐng)?bào)海洋文化專(zhuān)家團(tuán)，著力打造研究型采編團(tuán)隊(duì)。4年來(lái)，采編流程向研發(fā)端轉(zhuǎn)移較為成功。目前，副刊部門(mén)多名員工成為浙江海洋大學(xué)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)研究中心研究員、浙江舟山群島新區(qū)研究中心研究員、浙江國(guó)際海運(yùn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院特聘專(zhuān)家、舟山市歷史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、舟山市文博研究中心首批專(zhuān)家組成員、舟山市里斯本丸營(yíng)救事件研究專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)成員等，使副刊部擁有了較為強(qiáng)大的研發(fā)能力和學(xué)術(shù)上的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

相較于普通文史工作者，由采編組成的研究型團(tuán)隊(duì)視野更廣、與現(xiàn)實(shí)結(jié)合更緊、文明溯源能力更強(qiáng)，也更有現(xiàn)實(shí)應(yīng)用性。

2019年以來(lái)，舟山日?qǐng)?bào)副刊部采編型研究團(tuán)隊(duì)的成果共獲得5項(xiàng)省級(jí)文史類(lèi)項(xiàng)目，6項(xiàng)地市級(jí)哲學(xué)社會(huì)重點(diǎn)課題，出版專(zhuān)著一部。近六年來(lái)，該部門(mén)4次獲得浙江省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，2次獲浙江省新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道二等獎(jiǎng)。該團(tuán)隊(duì)也由此成為地方文史研究的一支生力軍。

來(lái)自研發(fā)端的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為副刊部門(mén)提供了源源不斷的獨(dú)家新聞。2020年，該團(tuán)隊(duì)研究成果《英國(guó)最早的茶葉標(biāo)本自舟山采集》（2020年浙江省首屆文化藝術(shù)發(fā)展基金項(xiàng)目）不僅填補(bǔ)了當(dāng)?shù)匚氖房瞻祝彩垢笨吭谄浜笕昀^續(xù)創(chuàng)作了20余個(gè)版面的內(nèi)容產(chǎn)品，并促進(jìn)了地方文旅結(jié)合，為報(bào)社經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收助力；2022年，《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)再研究》（浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目）在當(dāng)?shù)匚氖方缫饛?qiáng)烈反響，據(jù)此生產(chǎn)出的大量具有獨(dú)家性的文化新聞創(chuàng)造出了較好的社會(huì)效益；2022年，獨(dú)家新聞《尋找“里斯本丸”營(yíng)救事件的紅色根脈》獲浙江省新聞獎(jiǎng)副刊類(lèi)一等獎(jiǎng)。

三、以輕悅讀新文化生態(tài)圈實(shí)現(xiàn)融媒發(fā)展

將傳統(tǒng)黨報(bào)副刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)化為新媒體端的影響力，這是融媒時(shí)代成功與否的標(biāo)志。無(wú)須否認(rèn)，在新媒體高歌猛進(jìn)之下，目前黨報(bào)副刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力受到了較大削弱，原因除平臺(tái)不及新媒體強(qiáng)大外，還有未能構(gòu)建起如新媒體粉絲群一樣的數(shù)字文化生態(tài)圈，“數(shù)字文化生態(tài)圈代表了一種新興的融合協(xié)作經(jīng)濟(jì)及合作網(wǎng)絡(luò)的建立……它為中華文化走出去的存在形態(tài)和發(fā)展路徑，提供了新的空間和格局”[11]。同時(shí)，文風(fēng)刻板僵化也是傳統(tǒng)紙媒當(dāng)下的短板，尤其是“副刊創(chuàng)作需改變古板文風(fēng)，創(chuàng)作更多生動(dòng)活潑、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品，不斷增強(qiáng)文字的穿透力和感染力”[12]。

打造同城數(shù)字文化生態(tài)圈，是黨報(bào)副刊融媒發(fā)展的關(guān)鍵。近年來(lái)，抖音等頭部新媒體平臺(tái)致力于布局同城新業(yè)務(wù)，加強(qiáng)電商向下的滲透。同城視頻的興起，不僅能促進(jìn)流量變現(xiàn)，更重要的是能有效降低用戶(hù)流失率。而“身邊人、身邊事”正是地方黨報(bào)副刊的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。

以文化為內(nèi)核的新媒體同城“吃喝玩游”內(nèi)容產(chǎn)品，凸顯出“輕悅讀”“社群化”的特征。“輕悅讀”的“輕”，并非沒(méi)有分量，而是另一種重質(zhì)感的閱讀方式，“悅”則體現(xiàn)為迎合年輕讀者閱讀習(xí)慣的文本創(chuàng)新。依據(jù)美國(guó)學(xué)者尼古拉斯·克里斯塔斯和詹姆斯·富勒在《大連接》中提出的“強(qiáng)關(guān)系引發(fā)行為，弱關(guān)系傳遞信息”這一觀(guān)點(diǎn)，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體主戰(zhàn)場(chǎng)的當(dāng)下，以往傳遞信息的弱關(guān)系已不能滿(mǎn)足時(shí)代需要，而是應(yīng)構(gòu)建起與讀者雙向互動(dòng)、交流共生的強(qiáng)關(guān)系，才能使黨的新聞事業(yè)永葆青春[13]。地方黨報(bào)的副刊在這方面有著天然優(yōu)勢(shì)。如何在新媒體時(shí)代放大黨報(bào)副刊的優(yōu)勢(shì)？應(yīng)該立足于本土化的社群式運(yùn)營(yíng)，建立與讀者的情感聯(lián)結(jié)，強(qiáng)化與讀者的交流互動(dòng)。

2019年，舟山日?qǐng)?bào)副刊部依托自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，策劃推出具備融媒風(fēng)格、采編和讀者、專(zhuān)家共同參與的“海洋文化之旅”系列報(bào)道，三年來(lái)成效明顯，已打造出一批微博熱搜第一、抖音閱讀數(shù)百萬(wàn)的人文爆款作品。

該系列報(bào)道在策劃之初，首先強(qiáng)調(diào)從研發(fā)端發(fā)力，利用研究型采編團(tuán)隊(duì)中專(zhuān)家學(xué)者的強(qiáng)大實(shí)力，深入梳理地方人文歷史，發(fā)掘出具有社會(huì)共鳴點(diǎn)的獨(dú)特題材，再運(yùn)用幽默輕松的文風(fēng)，探索“輕悅讀”寫(xiě)作方法，強(qiáng)調(diào)貼近性、親和力、神秘感。其“輕悅讀”，主要體現(xiàn)為文本創(chuàng)新。傳統(tǒng)紙媒向新媒體主戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)軍，文本創(chuàng)新是轉(zhuǎn)型的核心之一，寫(xiě)作水平的提升有助于融媒產(chǎn)品在主戰(zhàn)場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。“在媒體融合背景下，要想提高新聞媒體自身的市場(chǎng)占有率，就要對(duì)新聞寫(xiě)作中的各個(gè)方面進(jìn)行系統(tǒng)性提升，這樣才能更好地適應(yīng)新聞行業(yè)的變革，從而實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，增強(qiáng)新聞媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力?！盵14]

經(jīng)過(guò)深入研究、挖掘，《英國(guó)最早的茶葉標(biāo)本自舟山采集》《中英第一次血戰(zhàn)——1840鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)浙東抗英全景記錄》《馬戛爾尼使團(tuán)在舟山》等一批首創(chuàng)型研究成果，在2019—2022年獲得浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題、舟山市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)課題列項(xiàng)，還獲得2019年浙江省文化藝術(shù)發(fā)展基金列項(xiàng)。據(jù)此采寫(xiě)的副刊類(lèi)專(zhuān)題報(bào)道，在當(dāng)?shù)匾l(fā)強(qiáng)烈社會(huì)反響，引發(fā)了讀者對(duì)本土人文歷史的關(guān)注。在此基礎(chǔ)上，團(tuán)隊(duì)深入策劃了一批下基層活動(dòng)，一時(shí)間讀者報(bào)名如云，大家跟隨專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)下小島、訪(fǎng)農(nóng)村，感受舟山深厚的歷史人文底蘊(yùn)，不僅取得了良好的社會(huì)效益，也帶動(dòng)報(bào)社產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，引來(lái)了一批合作者。

2019年7月10日，由該副刊部獨(dú)家挖掘的人文知識(shí)類(lèi)稿件《攀登者——對(duì)話(huà)舟山籍北大博士生莊方東》及后續(xù)報(bào)道，引發(fā)巨大轟動(dòng)，再一次演繹了研究型采編團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)大生命力。

北京大學(xué)在官微上刊登莊方東關(guān)于“98800只是我半天的步數(shù)”言論后，迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議和質(zhì)疑，很多網(wǎng)友表示一個(gè)人無(wú)法做到這一點(diǎn)，且從各個(gè)角度予以論證。一時(shí)間，關(guān)于“舟山北大學(xué)子造假”的質(zhì)疑聲此起彼伏，大有影響北大聲譽(yù)之勢(shì)，且對(duì)舟山地方形象極為不利。

舟山日?qǐng)?bào)副刊部深入分析《攀登者》信息來(lái)源和采訪(fǎng)過(guò)程，且與北大、體育界相關(guān)人士密切溝通，取得確鑿無(wú)疑的證據(jù)，迅速布置一系列后續(xù)報(bào)道，以科學(xué)的數(shù)據(jù)論證“半天98800步”的可行性，以莊方東圈內(nèi)體育達(dá)人的事例論證“半天98800步”的可靠性……一系列科學(xué)合理的數(shù)據(jù)和證據(jù)拋出后，被全國(guó)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)，而且?guī)缀跛忻襟w都引用了舟山日?qǐng)?bào)后續(xù)報(bào)道中提供的數(shù)據(jù)和其他證據(jù)，一場(chǎng)氣勢(shì)洶洶的質(zhì)疑戲劇性地在一兩天時(shí)間內(nèi)突然平息。在這起事件中，話(huà)題熱度一直居高不下，長(zhǎng)時(shí)間在新浪微博熱搜榜上霸榜，并以全網(wǎng)閱讀量高達(dá)6.7億次登上新浪微博熱搜榜第一[15]。

2021年，獨(dú)家新聞《從瓦礫堆中發(fā)現(xiàn)樂(lè)亞成烈士紅色家書(shū)》被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、浙江在線(xiàn)及新浪、百度、搜狐、騰訊等網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，成為地方熱門(mén)話(huà)題。6月24日，由中國(guó)文物交流中心、國(guó)家大劇院、中國(guó)人民革命軍事博物館聯(lián)合主辦的“不忘來(lái)時(shí)路，永遠(yuǎn)跟黨走——講述革命文物背后的故事”主題展在國(guó)家大劇院東展覽廳開(kāi)展，報(bào)道烈士事跡的舟山日?qǐng)?bào)和烈士書(shū)信一起展出，成為全國(guó)唯一參加展覽的現(xiàn)代報(bào)紙。

2022年，以漁文化普及為主要呈現(xiàn)樣式的《一招教你辨別梭子蟹公母》《舟山的小朋友這樣吃螃蟹》抖音閱讀量分別達(dá)到365萬(wàn)次和160余萬(wàn)次。

2023年，知識(shí)類(lèi)視頻《高考互聯(lián)網(wǎng)嘴替》播放量突破369萬(wàn)次，點(diǎn)贊達(dá)3.6萬(wàn)次。另有多款知識(shí)類(lèi)短視頻作品成為爆款，如烈士尋親組合報(bào)道在抖音平臺(tái)播放量突破百萬(wàn)次、漁文化報(bào)道突破30萬(wàn)次等。

四、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)媒體融合時(shí)代“研發(fā)端發(fā)力+內(nèi)容生產(chǎn)+文本創(chuàng)新+傳播渠道創(chuàng)新”關(guān)系進(jìn)行分析和研究，形成了地方黨媒立足地方特色，運(yùn)用文本創(chuàng)新、新型采編團(tuán)隊(duì)搭建及新的文化生態(tài)圈構(gòu)建的基本思路，并用行之有效的實(shí)踐案例予以論證，提出傳統(tǒng)媒體副刊挺進(jìn)新媒體主戰(zhàn)場(chǎng)的具體路徑和實(shí)現(xiàn)方法。

傳統(tǒng)紙媒副刊的困境來(lái)自自身思路的束縛，只要轉(zhuǎn)變思路，擁抱新媒體大潮，并調(diào)整工作方法，文化內(nèi)容就能在新媒體上煥發(fā)蓬勃的活力。傳統(tǒng)紙媒副刊只要能夠利用并放大自身在區(qū)域性傳媒市場(chǎng)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，就能掌握打開(kāi)媒體融合大門(mén)的金鑰匙。

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[15] 劉浩. 6億熱搜！《舟山日?qǐng)?bào)》全程參與的前前后后[N].舟山日?qǐng)?bào)，2019-07-22（1）.

作者簡(jiǎn)介 邱波彤，記者，浙江舟山日?qǐng)?bào)專(zhuān)題中心主任，研究方向：新聞傳播理論。