新媒體時(shí)代影視藝術(shù)創(chuàng)作的創(chuàng)新策略探究

摘要：新媒體的勃興標(biāo)志著傳媒領(lǐng)域的巨大變革。在這一背景下，影視藝術(shù)創(chuàng)作面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的普及以及社交媒體的盛行等，使得觀眾獲取和消費(fèi)影視內(nèi)容的方式發(fā)生了深刻的變化，同時(shí)也改變了整個(gè)影視創(chuàng)作發(fā)展格局，促使影視藝術(shù)創(chuàng)作必須創(chuàng)新發(fā)展，以追求更高質(zhì)量的藝術(shù)作品，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，從而獲得藝術(shù)與商業(yè)層面的雙重發(fā)展?；诖?，文章采用文獻(xiàn)綜述與案例分析的方法，分析新媒體時(shí)代影視藝術(shù)創(chuàng)作的現(xiàn)狀與發(fā)展，重點(diǎn)基于新媒體時(shí)代影視創(chuàng)作的新特征去分析其面臨的挑戰(zhàn)，進(jìn)而針對(duì)性地探究影視藝術(shù)創(chuàng)作創(chuàng)新發(fā)展的策略，通過(guò)深入分析，研究得出新媒體時(shí)代的影視藝術(shù)創(chuàng)作機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，影視創(chuàng)作者需要不斷創(chuàng)新，追求藝術(shù)性與商業(yè)利益的平衡發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的結(jié)論。文章主要提出完善市場(chǎng)監(jiān)管注重原創(chuàng)保護(hù)、明確衡量標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范創(chuàng)作發(fā)展、創(chuàng)新藝術(shù)內(nèi)容、把握市場(chǎng)規(guī)律以及推進(jìn)媒體深度融合等策略，旨在幫助影視創(chuàng)作從業(yè)者更好地理解新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)需求，指導(dǎo)他們更好地創(chuàng)作和傳播影視作品。不過(guò)，研究并未進(jìn)行實(shí)際調(diào)查與分析，故研究結(jié)果缺少一定數(shù)據(jù)支持，同時(shí)該研究?jī)H針對(duì)個(gè)別影視創(chuàng)作案例進(jìn)行分析，因此研究結(jié)果在普適性與有效性等方面存在一定局限。另外，進(jìn)入新媒體時(shí)代，影視行業(yè)發(fā)展迅速，研究結(jié)果可能存在一定滯后性。未來(lái)，應(yīng)進(jìn)一步深入研究各個(gè)方面的細(xì)節(jié)和案例，以更全面地理解這一領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；影視藝術(shù)創(chuàng)作；特征；挑戰(zhàn)與創(chuàng)新；發(fā)展戰(zhàn)略

中圖分類號(hào)：J904 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）23-0235-03

傳統(tǒng)影視創(chuàng)作以電影院和電視為主要傳播平臺(tái)，而進(jìn)入新媒體時(shí)代，觀眾則可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)流媒體、社交媒體平臺(tái)和移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地觀看相關(guān)內(nèi)容。這種觀看的便捷性為創(chuàng)作者提供了更多傳播途徑，但同時(shí)也使內(nèi)容創(chuàng)作面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)，觀眾的需求也變得更加多元化，個(gè)性化和互動(dòng)性需求逐漸增加。因此，傳統(tǒng)影視創(chuàng)作者不僅需要適應(yīng)新的制作工具和技術(shù)，還需要思考如何創(chuàng)新內(nèi)容，以滿足觀眾的新期望。

一、新媒體時(shí)代影視藝術(shù)創(chuàng)作面臨的挑戰(zhàn)

（一）管理機(jī)制不健全

新媒體環(huán)境下，管理機(jī)制不健全，導(dǎo)致影視行業(yè)監(jiān)管部門難以有效應(yīng)對(duì)新興問(wèn)題和挑戰(zhàn)。其主要涉及內(nèi)容審查、信息傳播管控、稅收政策等方面，必須更好地規(guī)范新媒體時(shí)代的影視創(chuàng)作，以確保內(nèi)容質(zhì)量以及維護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益[1]。同時(shí)，管理機(jī)制的不健全影響了市場(chǎng)秩序，增加了監(jiān)管難度，制約了創(chuàng)作者的發(fā)展和創(chuàng)新。此外，影視行業(yè)還存在一些深層次問(wèn)題，如創(chuàng)意抄襲、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等，這些都與管理機(jī)制不健全有關(guān)。

（二）創(chuàng)作內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

當(dāng)前的影視創(chuàng)作市場(chǎng)跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，一旦某一類型的影視作品取得成功，類似的作品就會(huì)大量涌現(xiàn)，試圖模仿原創(chuàng)的成功經(jīng)驗(yàn)[2]。這種跟風(fēng)現(xiàn)象導(dǎo)致市場(chǎng)中充斥著相似的內(nèi)容，觀眾產(chǎn)生審美疲勞，難以對(duì)影視作品保持濃厚的興趣。這種內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題不僅損害了影視創(chuàng)作者的創(chuàng)新熱情，也無(wú)法滿足觀眾對(duì)多元化內(nèi)容的需求。同時(shí)，影視作品缺乏創(chuàng)新，使得市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，增加了影視行業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，阻礙了影視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）盜版作品泛濫

隨著數(shù)字技術(shù)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的興起，盜版作品在網(wǎng)絡(luò)上大量泛濫。例如，現(xiàn)在很多電影在影院上映后，很多不法組織就會(huì)采取盜錄的方式獲取影視內(nèi)容，然后將所謂的“槍版”作品上傳至盜版網(wǎng)站上獲取收益。在這種模式下，觀眾往往能夠免費(fèi)獲得盜版作品，這對(duì)合法知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容造成了侵權(quán)，形成了不公平競(jìng)爭(zhēng)，破壞了市場(chǎng)秩序，削弱了創(chuàng)作者的積極性[3]。

二、新媒體時(shí)代影視藝術(shù)創(chuàng)作的創(chuàng)新策略

（一）完善市場(chǎng)監(jiān)管，注重原創(chuàng)保護(hù)

一方面，市場(chǎng)監(jiān)管的完善對(duì)于新媒體時(shí)代的影視藝術(shù)創(chuàng)作至關(guān)重要。政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)該積極制定規(guī)范性文件，以建立適應(yīng)新媒體環(huán)境的監(jiān)管框架。這包括完善的版權(quán)法律、明確創(chuàng)作者和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以及打擊盜版行為[4]。

此外，政府可以組織影視創(chuàng)作者進(jìn)行學(xué)習(xí)培訓(xùn)，增強(qiáng)他們的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者主動(dòng)保護(hù)自己的作品；或者舉辦創(chuàng)意競(jìng)賽和獎(jiǎng)項(xiàng)活動(dòng)，激發(fā)創(chuàng)作者的原創(chuàng)靈感，從而推動(dòng)影視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

另一方面，為了促進(jìn)影視行業(yè)多樣化且正規(guī)的發(fā)展，影視創(chuàng)作企業(yè)可以采取一系列有效措施。

第一，提供共享素材和技術(shù)資源，讓不同創(chuàng)作者和團(tuán)隊(duì)可以更便捷地獲取必要的資源，降低制作門檻。

第二，企業(yè)可以鼓勵(lì)合作和聯(lián)合創(chuàng)作，以相互交流碰撞出更加多元化的創(chuàng)意。

第三，可以制定相關(guān)政策，對(duì)創(chuàng)作者在原創(chuàng)方面的努力進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)他們積極追求創(chuàng)新，推動(dòng)影視藝術(shù)的多樣化發(fā)展。另外，政府、企業(yè)和創(chuàng)作者共同努力，營(yíng)造良好的創(chuàng)作環(huán)境。政府應(yīng)通過(guò)嚴(yán)格執(zhí)法來(lái)打擊盜版行為，加大版權(quán)保護(hù)力度，確保創(chuàng)作者的權(quán)益得到有效維護(hù)[5]。企業(yè)可以提供合理的版權(quán)協(xié)議，保護(hù)創(chuàng)作者的利益，并提高對(duì)原創(chuàng)作品的投資，支持新的創(chuàng)意和故事。這些措施有助于新媒體時(shí)代的影視藝術(shù)創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

（二）明確衡量標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范創(chuàng)作發(fā)展

《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》中強(qiáng)調(diào)，加快健全完善電影評(píng)估體系，構(gòu)建政治性、藝術(shù)性、社會(huì)反映和市場(chǎng)認(rèn)可相統(tǒng)一的電影作品評(píng)價(jià)機(jī)制[6]。因此，在明確衡量標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，首要原則是堅(jiān)持正確的政治方向，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，尊重社會(huì)道德，傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律。其次，為提高影視創(chuàng)作的整體質(zhì)量，應(yīng)當(dāng)明確制作質(zhì)量方面的標(biāo)準(zhǔn)，包括畫質(zhì)的高清晰度、色彩調(diào)光的舒適、音頻清晰度、特效逼真程度、剪輯的流暢度等，追求形式上的高度藝術(shù)性。同時(shí)，在影視內(nèi)容方面，要有清晰的敘事，包括故事結(jié)構(gòu)、角色發(fā)展、對(duì)白和情感吸引力等方面，從而增強(qiáng)內(nèi)容的高度藝術(shù)性。最重要的是，創(chuàng)作一定要在題材選擇、視覺效果、敘事結(jié)構(gòu)、藝術(shù)表現(xiàn)等方面具有創(chuàng)新性，這是避免內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題的關(guān)鍵所在[7]。

新媒體時(shí)代，觀眾的參與變得愈發(fā)重要。觀眾的參與行為具體表現(xiàn)在社交媒體上的討論、二次創(chuàng)作以及觀眾互動(dòng)活動(dòng)等。同時(shí)，也可以通過(guò)影視作品的社會(huì)影響力來(lái)衡量其創(chuàng)作水平，包括作品對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注、對(duì)價(jià)值觀的影響以及觀眾的反響等。最終，影視作品的商業(yè)成功也是一個(gè)重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，主要包括票房收入、廣告收入、訂閱率和市場(chǎng)份額等方面[8]。

通過(guò)明確這些衡量標(biāo)準(zhǔn)，影視行業(yè)可以更好地規(guī)范創(chuàng)作發(fā)展，確保創(chuàng)作出更多高質(zhì)量、多元化和可持續(xù)的影視作品。

（三）創(chuàng)新影視內(nèi)容，追求藝術(shù)價(jià)值

新媒體時(shí)代，觀眾渴望的不僅僅是娛樂(lè)，而是希望被引導(dǎo)思考、感受、反思，以及探索新的審美領(lǐng)域。因此，創(chuàng)作者必須在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，追求獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

創(chuàng)作者可以從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，選擇獨(dú)特、新鮮的主題與創(chuàng)作角度，深入挖掘文化元素、鄉(xiāng)土情感以及特定地區(qū)的地域特色，創(chuàng)造出具有文化深度的作品，吸引觀眾的情感共鳴[9]。在創(chuàng)作中，創(chuàng)作者可以將社會(huì)問(wèn)題融入影片，引發(fā)觀眾的思考與共鳴。通過(guò)討論重要的社會(huì)議題、倫理困境和人性問(wèn)題，可以賦予作品更多的藝術(shù)深度和內(nèi)涵。此外，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展為影視創(chuàng)作者提供了前所未有的可能性。虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)可以強(qiáng)化影片的視覺效果，以此突破傳統(tǒng)的審美界限，為影片帶來(lái)獨(dú)特的藝術(shù)魅力[10]。

以《封神第一部·朝歌風(fēng)云》為例，電影選取了我國(guó)傳統(tǒng)文化名作《封神榜》作為素材進(jìn)行創(chuàng)編創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)古代文化的傳承，為新媒體時(shí)代的影視創(chuàng)作注入了文化底蘊(yùn)。電影中包含了豐富的道德價(jià)值觀，如商王殷壽的欲望、姬發(fā)的覺醒、家國(guó)情懷等。這些道德議題反映了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的倫理困境和人性問(wèn)題，促使觀眾深入思考道德與權(quán)力、家國(guó)情感等現(xiàn)代社會(huì)議題。在技術(shù)應(yīng)用方面，影片采用了精湛的特效技術(shù)，成功地刻畫了生動(dòng)形象的神話角色，如雷震子和九尾狐等。此外，通過(guò)技術(shù)的支持，電影呈現(xiàn)出了千軍萬(wàn)馬的沖鋒畫面、火光四濺的戰(zhàn)斗場(chǎng)景等。這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合使影片更具吸引力，同時(shí)也為觀眾提供了一次深刻的文化體驗(yàn)，凸顯了中國(guó)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代影視創(chuàng)作中的獨(dú)特價(jià)值。

（四）把握市場(chǎng)規(guī)律，找準(zhǔn)商業(yè)定位

影視作品終歸要走向商業(yè)市場(chǎng)，這決定了影視創(chuàng)作在追求藝術(shù)價(jià)值的同時(shí)，也要把握市場(chǎng)規(guī)律，迎合觀眾的口味，滿足大眾的需求，從而獲取商業(yè)利益。新媒體時(shí)代的影視創(chuàng)作應(yīng)該積極響應(yīng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，反映社會(huì)問(wèn)題和矛盾，引導(dǎo)觀眾關(guān)注當(dāng)下的社會(huì)議題。創(chuàng)作者可以選擇那些具有廣泛社會(huì)關(guān)注度的題材，通過(guò)影視藝術(shù)傳達(dá)重要的社會(huì)信息[11]。比如，《我不是藥神》講述了醫(yī)療資源分配不均、藥品進(jìn)口審批不暢等問(wèn)題，在商業(yè)變現(xiàn)上取得了較好的成績(jī)，并且這部電影也改編自真人真事，由此引起了社會(huì)上的廣泛討論與關(guān)注。再如，《孤注一擲》直觀地展現(xiàn)了境外電信詐騙的社會(huì)現(xiàn)象。從賭徒孤注一擲的情感，到詐騙受害人人間煉獄般的經(jīng)歷，再到詐騙利益鏈上的各種人物，影片展示了一個(gè)真實(shí)而殘酷的詐騙世界，起到了很好的社會(huì)警示與反詐宣傳效果[12]。這不僅符合新形勢(shì)下的價(jià)值取向，還能夠吸引觀眾關(guān)注社會(huì)問(wèn)題，提升作品的社會(huì)影響力。

另外，新媒體時(shí)代的市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，觀眾口味也在不斷發(fā)生變化。創(chuàng)作者應(yīng)根據(jù)觀眾反饋和作品的市場(chǎng)表現(xiàn)，靈活調(diào)整作品的商業(yè)定位，以滿足觀眾的需求[13]。這可能包括優(yōu)化情節(jié)、提升視覺效果、調(diào)整推廣策略等。

例如，近兩年的反腐題材受到影視界的廣泛討論與實(shí)踐，像電視劇《人民的名義》《狂飆》、電影《堅(jiān)如磐石》等作品紛紛涌現(xiàn)。《人民的名義》以反腐大尺度的特點(diǎn)贏得良好口碑；《狂飆》則以人物的底層成長(zhǎng)俘獲觀眾的心；而《堅(jiān)如磐石》最直觀的特點(diǎn)是暴力的場(chǎng)面，突出了權(quán)欲之罪惡。這些作品的成功之處在于它們不僅選擇了反腐主題，而且創(chuàng)新性地采用了不同的創(chuàng)作角度，滿足了觀眾的多元化需求。

（五）推進(jìn)媒體深度融合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)的影視創(chuàng)作模式主要依賴于影視作品的版權(quán)銷售，但這種方式在新媒體時(shí)代已顯得單一、滯后。隨著新媒體平臺(tái)的興起，觀眾獲取內(nèi)容的途徑變得更加多元化，傳統(tǒng)的版權(quán)銷售模式受到挑戰(zhàn)，因此影視創(chuàng)作者需要主動(dòng)適應(yīng)新的發(fā)展格局[14]。

一方面，影視作品可以與新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，生產(chǎn)相關(guān)的短視頻剪輯、微電影等內(nèi)容，以滿足年輕觀眾碎片化觀看的需求。這種合作方式可以將原有的影視內(nèi)容在不同平臺(tái)上進(jìn)行再包裝和再傳播，提高作品的曝光度。此外，創(chuàng)作者也可以在微博、微信等平臺(tái)上建立官方賬號(hào)，與粉絲互動(dòng)、發(fā)布幕后花絮和制作過(guò)程等內(nèi)容，以增強(qiáng)傳播效果。

另一方面，影視作品也可以與其他領(lǐng)域的媒體進(jìn)行跨界合作，如與文學(xué)、音樂(lè)、游戲等領(lǐng)域合作，實(shí)現(xiàn)IP的跨領(lǐng)域延伸，擴(kuò)大品牌影響力。這種深度融合不僅可以創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，還可以豐富觀眾的娛樂(lè)體驗(yàn)，使影視作品更具吸引力[15]。這種多渠道傳播不僅能夠提高作品的曝光度，還可以增加變現(xiàn)方式，如付費(fèi)訂閱、廣告收入、周邊產(chǎn)品等?？傊?，影視創(chuàng)作者需要主動(dòng)適應(yīng)新媒體時(shí)代的格局，積極探索多方媒體合作，促使影視作品發(fā)揮更大的價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代為影視藝術(shù)創(chuàng)作帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。創(chuàng)作者需要不斷創(chuàng)新，追求藝術(shù)的深度和價(jià)值。同時(shí)，也要把握市場(chǎng)規(guī)律，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。當(dāng)前，影視藝術(shù)創(chuàng)作需要綜合運(yùn)用各種資源和技術(shù)，以滿足觀眾的需求，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)的雙贏，不斷推動(dòng)影視藝術(shù)事業(yè)向前發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 趙詩(shī)若，編輯，研究方向：戲劇影視文學(xué)。