媒體與產(chǎn)業(yè)深度融合的模式與路徑探索

摘要：融媒體背景下，整合傳播資源，塑造品牌價(jià)值，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，完善媒體產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建多元化盈利模式，是所有縣級(jí)融媒體中心、傳媒集團(tuán)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的主要方向。重慶三峽傳媒集團(tuán)積極探索“媒體+”的融合新模式，以新技術(shù)為“底座”，加速布局培育富有潛力、充滿活力的新興產(chǎn)業(yè)，圍繞市場(chǎng)主動(dòng)舉辦和服務(wù)各類展會(huì)、商業(yè)宣傳，一體化助力經(jīng)營(yíng)“破壁出圈”，形成事業(yè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺事業(yè)的良好局面。同時(shí)，將文旅資源、美食美景、農(nóng)特產(chǎn)品，通過新媒體矩陣變成新經(jīng)濟(jì)，用媒體的力量高水平服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展；用“匠心”磨煉打造“走心”的營(yíng)銷產(chǎn)品和宣傳內(nèi)容，在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展新征程上，成為具有萬州辨識(shí)度的傳媒創(chuàng)新樣本、實(shí)踐案例，極大提升集團(tuán)在區(qū)域內(nèi)的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。文章通過實(shí)證研究，對(duì)品牌展會(huì)、定制化營(yíng)銷、打造文化IP等多個(gè)媒體經(jīng)營(yíng)案例進(jìn)行分析，探討融合背景下媒體與經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新做法和具體實(shí)踐，并根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果和相關(guān)分析作出相應(yīng)的預(yù)判。加大創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)力度，積極升級(jí)媒體經(jīng)營(yíng)能力、形式、手段和渠道；拓展傳媒服務(wù)領(lǐng)域和空間，在服務(wù)市場(chǎng)、服務(wù)企業(yè)、服務(wù)用戶上持續(xù)發(fā)力；同時(shí)，推動(dòng)媒體與產(chǎn)業(yè)深度融合，建立相互補(bǔ)充、相互嵌入、相互促進(jìn)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈，實(shí)現(xiàn)多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，努力打通媒體經(jīng)營(yíng)“最后一公里”。

關(guān)鍵詞：以“融”促新；“媒體+展會(huì)”；品牌化營(yíng)銷；個(gè)性化定制；文化IP；媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）23-0253-04

重慶三峽傳媒集團(tuán)自2020年9月組建成立以來，依托重慶三峽融媒體中心媒體資源優(yōu)勢(shì)，積極探索“媒體+”融合新模式，把握和順應(yīng)傳媒格局趨勢(shì)，通過跨行業(yè)、領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合，做大做強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。2022年媒體經(jīng)營(yíng)突破億元大關(guān)，在圓滿實(shí)現(xiàn)“十四五”開好局、起好步目標(biāo)的同時(shí)，成功邁入重慶區(qū)縣傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)第一方陣。

一、以“融”促新，全媒體傳播體系助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，要尊重新聞傳播?guī)律，創(chuàng)新方法手段，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論[1]。大數(shù)據(jù)時(shí)代，主流媒體的新聞宣傳作品兼具三重性質(zhì)：政治屬性、文化屬性、商品屬性，應(yīng)打造宣傳片、作品、產(chǎn)品三位一體的智能融合型輿論產(chǎn)品[2]。

作為宣傳品，要始終堅(jiān)持黨性原則，牢牢把握正確的政治方向和輿論導(dǎo)向；作為作品，要高質(zhì)量把關(guān)新聞生產(chǎn)總流程，全媒體平臺(tái)播發(fā)注重內(nèi)容安全，同時(shí)主動(dòng)適應(yīng)多元化傳播方式與渠道，創(chuàng)新創(chuàng)作內(nèi)容，深度挖掘作品價(jià)值；作為產(chǎn)品，應(yīng)引進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)視角，主動(dòng)接受市場(chǎng)檢驗(yàn)，以“內(nèi)容產(chǎn)品”促進(jìn)輿論數(shù)據(jù)的生產(chǎn)、消費(fèi)和流通，促進(jìn)輿論產(chǎn)品的營(yíng)銷傳播和品牌管理[3]。

黨的二十大報(bào)告指出，要“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，這是媒體融合的奮斗目標(biāo)，更是融合發(fā)展的努力方向。新時(shí)代新征程，身處百年未有之大變局，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新觀念的沖擊下，也迎來重大變革[4]。作為媒體融合發(fā)展整體框架的末梢，區(qū)縣融媒體中心是貼近百姓生活最為關(guān)鍵的前端。2020年9月，重慶三峽融媒體中心正式掛牌成立，整合了具有70年歷史的三峽都市報(bào)社和33年歷史的萬州區(qū)廣播電視臺(tái)[5]。重慶三峽融媒體中心、重慶三峽傳媒集團(tuán)因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，并緊扣數(shù)字化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”，初步實(shí)現(xiàn)了建設(shè)主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐的目標(biāo)，打造了媒體深度融合且具有萬州辨識(shí)度的新樣本，為推動(dòng)現(xiàn)代化新萬州建設(shè)貢獻(xiàn)出了主流媒體力量。同時(shí)，在體制機(jī)制、流程管理、先進(jìn)技術(shù)等方面加快融合步伐，建立起報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)以及“兩微一端”等核心傳播平臺(tái)20個(gè)[6]。重慶三峽傳媒集團(tuán)堅(jiān)持改革創(chuàng)新，深耕媒體業(yè)務(wù)，打造一流包裝印務(wù)，做大盤強(qiáng)電商研學(xué)、會(huì)展文創(chuàng)、孵化平臺(tái)等新業(yè)務(wù)，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升，已然邁進(jìn)億元產(chǎn)值企業(yè)方陣。

發(fā)展至今，重慶三峽融媒體中心始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新，不斷整合、打通全媒體發(fā)布平臺(tái)，建設(shè)多元傳播渠道，發(fā)展多樣傳播形態(tài)，既形成特色鮮明、覆蓋廣泛、立體快捷的全媒體傳播矩陣，又形成涵蓋微信、微博、客戶端、視頻號(hào)、抖音等多種載體的現(xiàn)代新媒體傳播體系[7]。除萬州時(shí)報(bào)、萬州電視臺(tái)、萬州廣播電臺(tái)、三峽都市報(bào)、三峽傳媒網(wǎng)等廣電報(bào)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體外，重點(diǎn)發(fā)展“兩微一抖一端”，以“微萬州”為代表的微信公眾號(hào)，目前微信總用戶達(dá)150萬；以“三峽融媒”為代表的微博賬號(hào)，用戶達(dá)138萬；以“看萬州”為代表的客戶端，裝機(jī)量達(dá)124萬；以“平湖萬州”抖音號(hào)為代表的視頻號(hào)，用戶數(shù)突破100萬，形成4個(gè)百萬級(jí)新媒體傳播平臺(tái)[8]。

重慶三峽傳媒集團(tuán)積極探索“媒體+”的融合新模式，主動(dòng)舉辦和服務(wù)各類展會(huì)、商業(yè)宣傳，同時(shí)，將文旅資源、美食美景、農(nóng)特產(chǎn)品通過新媒體變成新經(jīng)濟(jì)，助力地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展[9]。三峽融媒體中心以短視頻、直播、H5、電子海報(bào)、AR/VR等新媒體形式作為重要載體，用“匠心”磨煉，打造“走心”的內(nèi)容，在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展新征程上成為具有萬州辨識(shí)度的創(chuàng)新樣本、實(shí)踐案例[10]。

二、媒體+會(huì)展經(jīng)濟(jì)，以“展”聚力引流刺激消費(fèi)

會(huì)展經(jīng)濟(jì)因?qū)Τ鞘薪?jīng)濟(jì)發(fā)展具有巨大推動(dòng)力，被稱為“城市發(fā)展的面包”“城市的金名片”[11]。重慶三峽傳媒集團(tuán)把握機(jī)遇，依托傳媒資源與專業(yè)人才優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)接軌市場(chǎng)需求，以“媒體+會(huì)展經(jīng)濟(jì)”的形式，為萬州區(qū)餐飲、汽車、房地產(chǎn)等行業(yè)策劃執(zhí)行各類會(huì)展活動(dòng)，聚集人流刺激消費(fèi)，在商戶與消費(fèi)者之間搭設(shè)橋梁，為各行業(yè)經(jīng)營(yíng)主體提供交流、交易平臺(tái)。

積極探索數(shù)字化，走出“云上會(huì)展”新路子。在疫情防控期間，首次將“三峽柑橘國(guó)際交易會(huì)”搬到網(wǎng)上進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)柑橘銷售額30多億元。發(fā)揮傳媒優(yōu)勢(shì)，深耕消費(fèi)市場(chǎng)，打造汽車消費(fèi)展、美食烤魚節(jié)、三峽柑橘交易會(huì)、萬州惠民春晚等響當(dāng)當(dāng)?shù)娜f州會(huì)展名片。

以汽車行業(yè)為例，截至2023年9月，由重慶三峽傳媒集團(tuán)主辦并承辦的三峽庫區(qū)春秋季汽車消費(fèi)展，已連續(xù)舉辦13年26屆。作為汽車經(jīng)銷商和消費(fèi)者的橋梁，汽車消費(fèi)展不但為汽車品牌賦能，展示新車新技術(shù)，還肩負(fù)著帶動(dòng)萬州汽車行業(yè)復(fù)蘇、刺激汽車消費(fèi)、提振市場(chǎng)信心的使命。對(duì)汽車品牌來說，車展提供了一個(gè)汽車產(chǎn)品交易和汽車技術(shù)交流的平臺(tái)，既是挖掘各類潛在消費(fèi)者的好時(shí)機(jī)，也是同行業(yè)之間友好交流、良性競(jìng)爭(zhēng)的好機(jī)遇。而一個(gè)更加優(yōu)質(zhì)實(shí)惠，在家門口舉辦的賞車、購車大會(huì)，也為廣大市民對(duì)未來美好汽車生活提供了足夠的期待空間。

圍繞汽車消費(fèi)展，重慶三峽傳媒集團(tuán)主要從以下四個(gè)方面發(fā)力：一是發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)“牽頭抓總”。傳媒集團(tuán)充分發(fā)揮全媒體平臺(tái)宣傳優(yōu)勢(shì)和展會(huì)活動(dòng)組織策劃執(zhí)行能力，讓每年的兩屆車展在渝東北片區(qū)具有強(qiáng)大的輻射力和影響力，成為品牌車展、品質(zhì)車展，帶動(dòng)了渝東北片區(qū)汽車市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，是媒體傳播影響下的經(jīng)典案例。二是建立合作機(jī)制“良性互動(dòng)”。傳媒集團(tuán)與入駐萬州的所有汽車品牌及商家建立了良好的合作伙伴關(guān)系，商家除了積極參與集團(tuán)策劃的活動(dòng)之外，還在視頻拍攝、自駕活動(dòng)、媒體發(fā)布、品牌推廣等方面進(jìn)行深度合作。三是完善規(guī)劃體系“打表推進(jìn)”。每年兩屆車展舉辦前，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)均會(huì)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深度調(diào)研，了解客戶需求及市場(chǎng)現(xiàn)狀，及時(shí)擬訂出最適合商家的活動(dòng)方案，幫助商家進(jìn)一步拓展銷售市場(chǎng)。四是推動(dòng)政策協(xié)同“攻城略地”。與區(qū)商務(wù)委等主管部門保持常態(tài)溝通，及時(shí)了解國(guó)家對(duì)汽車銷售政策的變化，并積極爭(zhēng)取應(yīng)用到每次車展活動(dòng)中去，為市民爭(zhēng)取實(shí)際利好優(yōu)惠，刺激銷售增量，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

三峽庫區(qū)春秋季汽車消費(fèi)展成功舉辦13年26屆，累計(jì)銷售汽車13000輛，完成銷售營(yíng)業(yè)額19.5億元?！稗k好一個(gè)展，帶活一條‘鏈’”，三峽庫區(qū)春秋季汽車消費(fèi)展發(fā)展至今，已經(jīng)不僅僅是一場(chǎng)關(guān)于汽車的大秀，更成了萬州人關(guān)于新出行和新消費(fèi)方式的節(jié)日，是萬州的城市名片，促進(jìn)了汽車消費(fèi)升級(jí)，也推動(dòng)了汽車文化升級(jí)。

通過系列大型會(huì)展活動(dòng)的成功策劃與舉辦，重慶三峽傳媒集團(tuán)積累優(yōu)質(zhì)資源與經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)了一批具有現(xiàn)代會(huì)展策展能力的人才，能夠調(diào)動(dòng)平臺(tái)全媒體矩陣力量，對(duì)接會(huì)展經(jīng)濟(jì)宣傳需求，以會(huì)展活動(dòng)為抓手，最大限度提升產(chǎn)業(yè)傳播影響力[12]。從前期策劃、文案、招商招展，到中期項(xiàng)目宣傳推廣、展會(huì)服務(wù)管理，再到會(huì)后數(shù)據(jù)復(fù)盤總結(jié)、成果回顧報(bào)道，重慶三峽傳媒集團(tuán)以專業(yè)人員全流程跟進(jìn)運(yùn)作會(huì)展項(xiàng)目，形成策、展、宣一體化，提升展會(huì)的質(zhì)量和效率，成為萬州會(huì)展的主要驅(qū)動(dòng)力。

三、媒體+個(gè)性定制，定制化營(yíng)銷拉動(dòng)企業(yè)品牌破圈

媒體作為傳播信息的主要工具，在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中扮演著不可或缺的重要角色，通過對(duì)企業(yè)及品牌的報(bào)道與宣傳，向消費(fèi)者推介產(chǎn)品與服務(wù)，促進(jìn)消費(fèi)行為。隨著媒介渠道的多元化，廣告客戶的訴求漸漸脫離原先傳統(tǒng)的商業(yè)廣告投放，從單一的報(bào)紙版面、電視廣告合作，到結(jié)合新媒體端多渠道宣發(fā)，再到如今量身定制策劃方案。重慶三峽傳媒集團(tuán)緊跟融媒改革，同步轉(zhuǎn)型媒體經(jīng)營(yíng)思路，與企業(yè)客戶一對(duì)一對(duì)接，了解對(duì)方核心訴求與品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，量身打造適合不同類型企業(yè)與不同需求的策劃方案，針對(duì)目標(biāo)客戶群體設(shè)計(jì)投放更精準(zhǔn)的融媒通道，并落地執(zhí)行專項(xiàng)專場(chǎng)活動(dòng)項(xiàng)目。

以房地產(chǎn)業(yè)為例，自2014年，由重慶三峽傳媒集團(tuán)參與承辦的萬州區(qū)房地產(chǎn)交易會(huì)已連續(xù)舉辦10年19屆，是各個(gè)開發(fā)商項(xiàng)目和購房者值得信賴的主要渠道。其中2022年萬州區(qū)春、秋季房交會(huì)，累計(jì)成交房屋2942套，成交金額14.84億元。2023年春季房交會(huì)已銷售商品房2047套，成交金額11.13億元。

針對(duì)參與房交會(huì)的房地產(chǎn)企業(yè)，重慶三峽傳媒集團(tuán)會(huì)根據(jù)客戶不同需求，制定不同的營(yíng)銷策略方案，錨定目標(biāo)受眾，移動(dòng)優(yōu)先，策劃內(nèi)容豐富、形式多元的創(chuàng)意廣告，借助自身媒體渠道，精準(zhǔn)投放廣告。集團(tuán)與每次房交會(huì)所有參加的樓盤項(xiàng)目、開發(fā)商、商業(yè)圈、文旅項(xiàng)目等建立了良好的合作伙伴關(guān)系，并與多個(gè)房地產(chǎn)企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，各企業(yè)除了積極參與集團(tuán)策劃的活動(dòng)之外，還在媒體平臺(tái)宣傳等方面進(jìn)行深度合作。

重慶三峽傳媒集團(tuán)通過線上媒體宣傳，線下參與活動(dòng)策劃與執(zhí)行，有效促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，提振企業(yè)信心。與海成集團(tuán)合作推廣“天生天城文旅街區(qū)”，《魅力天生城》《平湖萬州 人間煙火》等主題報(bào)道，在平湖萬州公眾號(hào)點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)破萬，吸引無數(shù)萬州市民前來參觀打卡，成為地標(biāo)性網(wǎng)紅建筑。

自2019年紅星美凱龍萬州商場(chǎng)落地萬州，通過重慶三峽傳媒集團(tuán)的宣傳及線下活動(dòng)，合作近40余次，迅速成為萬州高端家居消費(fèi)者的聚集地，全面提升渝東北家居體驗(yàn)。紅星美凱龍萬州商場(chǎng)每年舉辦多場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，通過三峽融媒矩陣拓展影響力，聯(lián)動(dòng)家電、家居、家紡、家裝等家居行業(yè)全領(lǐng)域，推出切實(shí)優(yōu)惠措施和優(yōu)質(zhì)放心服務(wù)，滿足居民多元化、多層次消費(fèi)需求。

重慶三峽傳媒集團(tuán)與“鴻鷗廣場(chǎng)”形成了良好的合作機(jī)制，針對(duì)企業(yè)制定最適合的營(yíng)銷方案，促進(jìn)了“鴻鷗廣場(chǎng)”商業(yè)市場(chǎng)的繁榮。自2022年國(guó)慶開業(yè)以來，客流量累計(jì)680萬人次，累計(jì)消費(fèi)3億元。與房企、商企在宣傳與活動(dòng)方面的合作，不僅激活了房地產(chǎn)和商業(yè)市場(chǎng)，刺激了消費(fèi)增長(zhǎng)，同時(shí)也為萬州的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了活力。

集團(tuán)充分發(fā)揮媒體平臺(tái)宣傳優(yōu)勢(shì)、活動(dòng)與策劃執(zhí)行能力，扎實(shí)推動(dòng)政策協(xié)同，與政府部門保持常態(tài)溝通，與市場(chǎng)接軌，深度調(diào)訪市民的消費(fèi)需求，主動(dòng)對(duì)接客戶需要，挖掘品牌核心宣傳點(diǎn)，讓房企項(xiàng)目、文旅項(xiàng)目、商業(yè)等不同類型的客戶，成為品牌房產(chǎn)、品牌文旅、品牌商業(yè)，有效帶動(dòng)了渝東北區(qū)域房產(chǎn)、商業(yè)、文旅市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，也是主流媒體傳播影響下的經(jīng)典案例。

四、媒體+文化IP，孵化本土媒體品牌輻射渝東北

品牌力是媒體的核心資產(chǎn)，也是產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)基業(yè)長(zhǎng)青的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在深度融合時(shí)代，媒體需要打造、做強(qiáng)做大IP，服務(wù)功能鏈條，通過一批叫得響、能出圈、用戶喜聞樂見的作品、產(chǎn)品，提升媒體品牌。

作為萬州本土宣傳的排頭兵、外地了解萬州的主要窗口，重慶三峽傳媒集團(tuán)堅(jiān)持“文化作根，內(nèi)容為王，移動(dòng)優(yōu)先”，進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容策略，強(qiáng)化短視頻，善用共情傳播。重點(diǎn)推動(dòng)全員視頻工程，打造一支“短視頻輕騎兵”，生產(chǎn)一批地方特色鮮明、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)趣味、人民喜聞樂見的視頻產(chǎn)品，以長(zhǎng)效眼光進(jìn)行品牌化運(yùn)營(yíng)，不斷探索話語體系的“破圈”，借助文化IP使平臺(tái)宣傳影響力輻射渝東北及西南地區(qū)。

三峽傳媒集團(tuán)響應(yīng)萬開云同城化發(fā)展號(hào)召，以與民眾息息相關(guān)的美食餐飲入手，打造全新短劇式地方美食文化節(jié)目《尋味三峽》。2021年7月15日，《萬開云同城化發(fā)展實(shí)施方案》印發(fā)實(shí)施，位于渝東北三峽庫區(qū)城鎮(zhèn)群的重慶萬州區(qū)、開州區(qū)、云陽縣，將共同打造內(nèi)暢外聯(lián)的綜合交通圈，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建區(qū)域文旅聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品體系。這是重慶主動(dòng)融入長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)和成渝城市群發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，是重慶落實(shí)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶“大保護(hù)”總體要求的重要載體[13]。節(jié)目從普通人的生活切入，展現(xiàn)萬開云同城化發(fā)展的成效，并對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕?、旅游、餐飲業(yè)發(fā)揮宣傳作用。

《尋味三峽》以三峽地區(qū)的特色美食為拍攝主體，由一餐一店探尋一地之味，展示當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情與鄉(xiāng)情聯(lián)結(jié)，兼載本地的風(fēng)土人情與地方文化。第一季《李白將欲行》立足于詩仙李白巡游三峽的歷史背景，結(jié)合現(xiàn)代穿越流行元素，以李白從古穿今、尋三峽美食的線索，串聯(lián)各地特色商家，展現(xiàn)三峽自然人文風(fēng)光與風(fēng)土文化。詩仙精神古典飄逸，融合現(xiàn)代新潮摩登，古今碰撞全新火花。節(jié)目以“山水為家，尋味三峽”為口號(hào)，創(chuàng)意呈現(xiàn)互動(dòng)、好吃、娛樂、弘揚(yáng)的節(jié)目風(fēng)格，5分鐘左右的時(shí)長(zhǎng)適應(yīng)移動(dòng)化、碎片化風(fēng)潮，除了三峽融媒體矩陣平臺(tái)播放外，還將與拍攝地融媒體聯(lián)動(dòng)，并且同步上線于騰訊、抖音、B站等視頻平臺(tái)。

對(duì)地方政府來說，節(jié)目聚焦于三峽地區(qū)的美食探蹤，是地方人文的一張名片。第一季選擇萬州、開州、云陽三地拍攝，為名不見經(jīng)傳的餐廳帶來曝光與流量，帶動(dòng)三地及更多地區(qū)游客以“食”會(huì)友，弘揚(yáng)地方優(yōu)秀文化的同時(shí)宣傳當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)。對(duì)節(jié)目受眾來講，《尋味三峽》是一份實(shí)用的食客指南與旅游打卡集錦，身邊人、身邊事更能激發(fā)本地觀眾探店欲望。對(duì)外地游客來說，這既是一份趣味實(shí)用的旅游地打卡指南，也是一扇了解三峽文化的窗戶。對(duì)商家而言，“詩仙太白”的品牌形象作為節(jié)目靈魂人物，比起直接植入產(chǎn)品信息，觀眾接受程度更高，記憶點(diǎn)更為深刻?！秾の度龒{》區(qū)別于網(wǎng)紅主播探店打卡的“快流量”，依托更雋永的三峽地方文化，形成穩(wěn)定的節(jié)目IP，有助于品牌和節(jié)目基調(diào)聯(lián)結(jié)產(chǎn)生聯(lián)想，塑造注重鄉(xiāng)土人文的品牌形象，產(chǎn)生更高、更長(zhǎng)久的商業(yè)價(jià)值[14]。

以高質(zhì)量品質(zhì)點(diǎn)燃口碑效應(yīng)，《尋味三峽》將以IP影響力為地方文旅、餐飲行業(yè)帶來新機(jī)遇。以節(jié)目為載體，定制化故事將客戶品牌形象和品牌文化融入劇本，兼具趣味性、可看性的同時(shí)帶來市場(chǎng)效益；節(jié)目的選題取材于地方小而美的餐飲店鋪，為小微經(jīng)濟(jì)體帶來客流的同時(shí)，為當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)景宣傳助力節(jié)目品牌[15]。運(yùn)營(yíng)將產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)效應(yīng)，并非單打獨(dú)斗或播出即完，后續(xù)將與系列線上線下活動(dòng)配套結(jié)合，例如與三峽美食節(jié)、美食地圖、“開新車找美食”等三峽傳媒集團(tuán)策劃的其他欄目、活動(dòng)相互引流，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的疊加效應(yīng)；與電商企業(yè)合作，推介農(nóng)副特色產(chǎn)品，助力當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興；與文化企業(yè)合作，開拓文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)，助推萬州文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，共同打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

融媒體時(shí)代，媒體影響力決定了傳播力。除了精品欄目打造，三峽傳媒集團(tuán)提升內(nèi)容質(zhì)量，“出圈”了一批高峰精品視頻力作，提升了傳媒企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。2022年，集團(tuán)拍攝的公益宣傳片《生命守護(hù)生命》榮獲重慶市城市公益廣告大賽金獎(jiǎng)（視頻類唯一），《育見花開 綻放未來》等5部作品榮獲首屆全國(guó)廣電融媒體創(chuàng)新大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)；兩部作品榮獲第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)黃河獎(jiǎng)優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。

五、結(jié)語

推動(dòng)媒體與產(chǎn)業(yè)深度融合，需要不斷探索新的模式和路徑。順應(yīng)融合發(fā)展大勢(shì)而生的重慶三峽融媒體中心、重慶三峽傳媒集團(tuán)，不僅是引導(dǎo)群眾的輿論陣地、社情民意的溝通渠道，更是協(xié)同治理的重要手段、服務(wù)群眾的聚合平臺(tái)。融合意味著打破原有觀念與構(gòu)局，伴隨矛盾沖突而來的是新機(jī)遇，三峽融媒體中心、三峽傳媒集團(tuán)無懼破舊的陣痛，直面困難，找出問題，探索方法，守正立新，做實(shí)平臺(tái)、做優(yōu)內(nèi)容、做好服務(wù)，搶抓市場(chǎng)機(jī)遇，站立風(fēng)口，深耕細(xì)作，擁抱產(chǎn)業(yè)，在新賽道上增強(qiáng)造血能力，實(shí)現(xiàn)媒體事業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 李勇，記者，重慶三峽融媒體中心智慧媒體部主任，研究方向：新聞采編業(yè)務(wù)。向紅林，重慶三峽傳媒集團(tuán)總經(jīng)理，研究方向：傳媒經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。