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    網(wǎng)絡(luò)衍生綜藝的協(xié)同發(fā)展模式探究

    2023-04-29 00:00:00王雨辰
    新聞研究導(dǎo)刊 2023年23期

    摘要:《五十公里桃花塢》及其衍生節(jié)目的協(xié)同發(fā)展模式為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈提供了有力的支撐。文章深入分析原生綜藝本體及其主要衍生形式與內(nèi)容,揭示這一模式的成功要素。文章首先闡述原生綜藝的成功因素,并從社交媒體數(shù)據(jù)與粉絲群體數(shù)據(jù)兩個(gè)維度分析觀眾的反饋與口碑,為理解《五十公里桃花塢》及衍生綜藝的協(xié)同發(fā)展奠定基礎(chǔ)。隨后,文章對(duì)衍生綜藝的形式與內(nèi)容進(jìn)行研究,從原生綜藝與衍生節(jié)目關(guān)系的角度出發(fā),具體介紹《發(fā)現(xiàn)目標(biāo)塢民》《塢里都知道》等節(jié)目的特色和創(chuàng)新之處,揭示衍生綜藝如何通過(guò)不同的形式和內(nèi)容滿足不同觀眾的需求,實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)拓展。文章還重點(diǎn)對(duì)協(xié)同發(fā)展模式進(jìn)行解析,包括衍生綜藝的價(jià)值群優(yōu)勢(shì)、融合策略、營(yíng)銷與宣傳協(xié)同計(jì)劃的重要性,為其他綜藝節(jié)目提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展模式。最后,文章對(duì)衍生綜藝現(xiàn)存的問(wèn)題進(jìn)行反思,并對(duì)未來(lái)作出展望。

    關(guān)鍵詞:《五十公里桃花塢》;原生綜藝;衍生綜藝;綜藝IP;協(xié)同發(fā)展

    中圖分類號(hào):G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2023)23-0148-04

    融媒體時(shí)代,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝的“大時(shí)代”穩(wěn)步到來(lái)。其中,網(wǎng)絡(luò)衍生綜藝勢(shì)頭正盛,不斷為網(wǎng)絡(luò)綜藝生態(tài)注入新靈魂與新動(dòng)能。艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021娛樂(lè)年終盤點(diǎn)——綜藝篇》顯示,在2021年上線的186部網(wǎng)絡(luò)綜藝中,衍生綜藝在原節(jié)目熱度加持下強(qiáng)勢(shì)發(fā)力。2019年至2021年,在活躍粉絲數(shù)前100名的綜藝中,衍生綜藝節(jié)目數(shù)量由1部上漲至7部,已不再僅僅是原生節(jié)目的陪襯[1]。2022年,《披荊斬棘的哥哥2》原班人馬的衍生綜藝《大灣仔的夜》《我們的滾燙人生》,《乘風(fēng)破浪的姐姐3》的衍生綜藝《星星的約定》《樂(lè)隊(duì)的海邊》,熱度從年中持續(xù)到年尾,其中《樂(lè)隊(duì)的海邊》豆瓣評(píng)分甚至超過(guò)《浪姐3》,達(dá)到9.2的高分。因此,一檔原生節(jié)目帶一檔或多檔衍生節(jié)目的模式已是綜藝行業(yè)標(biāo)配,而衍生綜藝節(jié)目也從作為陪襯的配角成為獨(dú)立成檔的爆款佳作。

    在這一背景下,娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈通過(guò)衍生節(jié)目的形式實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步拓展。《五十公里桃花塢》的衍生節(jié)目矩陣應(yīng)運(yùn)而生,突破了傳統(tǒng)綜藝模式,獲得了流量與口碑的雙豐收。

    例如,《發(fā)現(xiàn)目標(biāo)塢民》《活力滿分的夏天》等節(jié)目,不僅延續(xù)了原生綜藝的主題,還通過(guò)不同的形式和內(nèi)容增強(qiáng)了原受眾的黏性,吸引了更廣泛的觀眾群體?!段迨锾一▔]》衍生綜藝不僅為原生綜藝IP注入了新的生命力,也為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈未來(lái)的發(fā)展提供了有益的參考和借鑒,推動(dòng)了原生綜藝和衍生綜藝協(xié)同進(jìn)步以及理論和實(shí)踐的雙向發(fā)展。

    一、《五十公里桃花塢》及其衍生綜藝特色探析

    (一)原生綜藝成功因素

    《五十公里桃花塢》將焦點(diǎn)放在一個(gè)虛構(gòu)但又頗具真實(shí)感的社區(qū),藝人作為普通塢民入住其中,通過(guò)呈現(xiàn)其日常生活、相處互動(dòng),營(yíng)造一種貼近觀眾生活的氛圍。觀眾在普通社區(qū)背景與知名藝人集體生活的雙重加持下,更容易與節(jié)目產(chǎn)生情感互動(dòng)。

    1.社交生活理念。《桃花塢》在倡導(dǎo)社交理念、呈現(xiàn)塢民深度交往的同時(shí),強(qiáng)調(diào)放慢腳步,享受當(dāng)下的生活,這與觀眾在觀察和學(xué)習(xí)名人如何社交的原本意圖上對(duì)追求輕松生活氛圍的期待相契合。節(jié)目賦予了社區(qū)多元化的社會(huì)功能和人文氣息,具有一定的社會(huì)意義與時(shí)代價(jià)值,勾勒出了一個(gè)理想社區(qū)“剛好”的模樣[2]。在保持節(jié)目深度的同時(shí)吸引更多受眾,在商業(yè)模式和節(jié)目?jī)?nèi)容的平衡上,也提供了一個(gè)較為成功的范本。

    2.人物刻畫和群像效應(yīng)。節(jié)目成功塑造了一系列生動(dòng)鮮明的人物形象,每個(gè)角色都有獨(dú)特的性格和故事。觀眾很容易在其中找到自己喜歡的角色,甚至看到自己的影子,形成了良好的粉絲效應(yīng)。同時(shí),塢民之間的群像效應(yīng)成為節(jié)目的最大亮點(diǎn),觀眾可以看到不同個(gè)體之間的碰撞和交往。

    (二)觀眾反饋與口碑

    1.社交媒體數(shù)據(jù)。對(duì)于當(dāng)下主流年輕用戶而言,社交問(wèn)題始終是經(jīng)久不衰的話題,每天有45萬(wàn)人聚集在豆瓣的“社會(huì)性死亡小組”中,探討如何處理社交中的各種場(chǎng)面,而《桃花塢》將這些問(wèn)題再現(xiàn)到了綜藝中。正是此種社交實(shí)驗(yàn)探索的先鋒性讓其在同類型綜藝中的熱度居高不下,《桃花塢》系列及其衍生綜藝在全網(wǎng)社交媒體上已經(jīng)收獲了470個(gè)熱搜,節(jié)目主話題閱讀量也達(dá)到了19.6億,而討論量則達(dá)到了131萬(wàn)。

    2.粉絲群體數(shù)據(jù)。每季《桃花塢》15人的嘉賓體量覆蓋了不同類型的受眾,擁有巨大的粉絲體量。以第一季為例,宋丹丹和舒淇在全年齡段用戶中具備高認(rèn)知,時(shí)尚主理人蘇芒、設(shè)計(jì)師OO等則在小眾圈層頗具知名度和號(hào)召力,而李雪琴、賴冠霖等都是主流年輕用戶所喜愛(ài)的明星。15個(gè)不同社交狀態(tài)的塢民在社交領(lǐng)域引發(fā)的廣泛共鳴,展現(xiàn)了社交的獨(dú)特營(yíng)銷能力。這一社交力量不僅體現(xiàn)在觀眾對(duì)節(jié)目的高度關(guān)注,還體現(xiàn)在微博上每一期節(jié)目的話題討論量平均維持在50萬(wàn)以上,以及微信公眾號(hào)閱讀量在每期節(jié)目發(fā)布后的迅速攀升。

    二、綜藝衍生的形式與內(nèi)容

    (一)原生綜藝與衍生綜藝關(guān)系

    1.衍生節(jié)目類型。按照原生綜藝的依附程度劃分,當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)綜衍生綜藝節(jié)目形態(tài)主要分為以下三類:第一類是對(duì)原片拍攝素材的二次開(kāi)發(fā),以正片內(nèi)容為基準(zhǔn),對(duì)未播素材及幕后花絮進(jìn)行挑選、深加工和再利用,是對(duì)播出內(nèi)容的完全依附和簡(jiǎn)單延伸。第二類以相對(duì)獨(dú)立于原生節(jié)目的形式,通過(guò)訪談、嘉賓個(gè)人秀、嘉賓陪看、設(shè)置游戲環(huán)節(jié)等方式,拓展原生綜藝空間,配合其預(yù)熱或宣推。第三類則幾乎完全獨(dú)立于原生綜藝,在承擔(dān)上述輔助原生節(jié)目的功能之余,僅沿用場(chǎng)景、概念、環(huán)節(jié)設(shè)置、嘉賓陣容等一個(gè)或幾個(gè)元素,形成可獨(dú)立成檔的全新綜藝,不僅有“再創(chuàng)造”,“新創(chuàng)造”也成為常態(tài)[3]。而上述常見(jiàn)衍生節(jié)目形態(tài)在《五十公里桃花塢》的衍生節(jié)目中均有體現(xiàn),其融合了大量衍生節(jié)目模式,力求面面俱到,照顧到差異化的潛在需求。

    2.構(gòu)建節(jié)目矩陣,制定獨(dú)特排播模式。衍生節(jié)目往往在每期原生節(jié)目播出前后更新,為上一期節(jié)目保持熱度的同時(shí)助推新一輪的熱度,同時(shí)在正片播放之余給觀眾足夠的期待來(lái)填補(bǔ)未播出的空白,增強(qiáng)用戶黏性,培養(yǎng)受眾的收視習(xí)慣和付費(fèi)意愿。例如,《桃花塢3》周日更新正片,周一更新《桃花塢今日不營(yíng)業(yè)》,周二更新《發(fā)現(xiàn)目標(biāo)塢民》,周三更新《塢里都知道》,周四更新《桃花塢時(shí)光日記》,其他時(shí)間更新未播花絮、短視頻等,甚至在衍生節(jié)目中的許多片段會(huì)比正片收割更多流量,實(shí)現(xiàn)出圈,加速會(huì)員增長(zhǎng)。

    3.衍生與原生實(shí)現(xiàn)互文。衍生節(jié)目主要為原生節(jié)目分擔(dān)不同功能,從多個(gè)角度對(duì)原生節(jié)目進(jìn)行二次加工、創(chuàng)意挖掘,既相對(duì)獨(dú)立于原生節(jié)目,又無(wú)法脫離原生節(jié)目,與其有直接的聯(lián)系與互動(dòng),實(shí)現(xiàn)了衍生與原生的互文關(guān)系,觀眾可以有選擇性地觀看自己需要的節(jié)目。各個(gè)衍生節(jié)目之間存在交集,衍生節(jié)目與原生綜藝之間相互呼應(yīng),使一檔母IP可以集合更廣泛的受眾,吸引不同群體。網(wǎng)絡(luò)綜藝衍生節(jié)目的開(kāi)發(fā)是整個(gè)協(xié)同發(fā)展模式中至關(guān)重要的一環(huán),日益成為各大視頻網(wǎng)站的標(biāo)配,通過(guò)垂直深耕來(lái)拓寬市場(chǎng),形成自己的全產(chǎn)業(yè)鏈模式,打造品牌IP[4]。

    (二)內(nèi)容設(shè)計(jì)與故事延續(xù)

    1.花絮類。《桃花塢今日不營(yíng)業(yè)》將未剪輯進(jìn)正片的素材以非線性的方式呈現(xiàn)出來(lái),或充分挖掘正片中主體故事線的細(xì)節(jié),或展現(xiàn)因時(shí)長(zhǎng)沒(méi)有在正片出現(xiàn)的獨(dú)立故事線,是正片的延伸。該節(jié)目沒(méi)有特別的策劃和呈現(xiàn)方式,仍屬于短平快的制播模式。

    2.訪談?lì)??!栋l(fā)現(xiàn)目標(biāo)塢民》通過(guò)主持人許天奇對(duì)塢民進(jìn)行無(wú)厘頭式的訪問(wèn),采訪內(nèi)容不限于塢內(nèi)逸聞與塢民關(guān)系,更包括離開(kāi)節(jié)目本身,圍繞嘉賓自身熱點(diǎn)和私人問(wèn)題,滿足觀眾的獵奇心,更多是為“飯圈”打造,屬于“粉絲定制”內(nèi)容,方便鞏固塢民人設(shè),展示個(gè)性。故事延續(xù)的關(guān)鍵在于將場(chǎng)景和角色身份進(jìn)行轉(zhuǎn)換[5],從生活場(chǎng)景中“無(wú)視鏡頭”的桃花塢塢民,到面對(duì)鏡頭進(jìn)行訪談的明星,成功打破“第四堵墻”[6]。

    3.互動(dòng)類?!秹]里都知道》將塢民分組錄制,運(yùn)用塢民間關(guān)系和特長(zhǎng)策劃節(jié)目?jī)?nèi)容,如徐志勝與尹浩宇的山東話、泰語(yǔ)猜詞教學(xué),營(yíng)造了反差感;有繪畫特長(zhǎng)的敖瑞鵬教孟子義畫畫,達(dá)成了原節(jié)目之外二人關(guān)系的延伸[7],也讓觀眾產(chǎn)生遐想,通過(guò)每期不同企劃和組合,產(chǎn)生不同的化學(xué)反應(yīng)。

    4.服務(wù)類。《陪你看桃花塢》作為原生綜藝即將播完后放送的售后服務(wù)節(jié)目,通過(guò)嘉賓陪看的方式用高流量來(lái)反哺原生節(jié)目,形成一種連續(xù)關(guān)注的機(jī)制。嘉賓們回顧精彩瞬間和分享幕后故事使觀眾在節(jié)目播出完畢后仍保持連續(xù)性的關(guān)注,同時(shí)為粉絲提供了觀影后的深度解讀和交流空間,營(yíng)造話題,甚至可以為下一季蓄力。

    5.獨(dú)立成檔?!短一▔]開(kāi)放中》于2023年更名為《活力滿分的夏天》,在播出時(shí)間上與《五十公里桃花塢3》相近。作為接棒節(jié)目,其選角將原生綜藝嘉賓幾乎全員置換,選擇了一群青年藝人偶像,播出模式也從輔助播出轉(zhuǎn)變?yōu)閱为?dú)成檔,與原生綜藝通過(guò)使用同一拍攝地和延用“桃花幣”的虛擬概念得以關(guān)聯(lián)。在未脫離社交實(shí)驗(yàn)屬性的基礎(chǔ)上,其環(huán)節(jié)設(shè)置偏向于做游戲、展示專業(yè)技能或唱跳實(shí)力,賦予了新動(dòng)能和新看點(diǎn),在視覺(jué)和審美上呈現(xiàn)了年輕化的風(fēng)格。其節(jié)目受眾也不再局限于原節(jié)目的粉絲,而吸納了更廣泛的年輕觀眾和追星群體,實(shí)現(xiàn)了多層次、多元化協(xié)同發(fā)展。

    通過(guò)這樣多元化的類型選擇,桃花塢IP成功拓展了觀眾群體,形成了一個(gè)完整而多層次的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈[8]。

    三、協(xié)同發(fā)展模式探究

    (一)打造價(jià)值群優(yōu)勢(shì)

    1.衍生節(jié)目承擔(dān)母體IP經(jīng)濟(jì)價(jià)值。由于IP的流量和粉絲基礎(chǔ),衍生節(jié)目在宣傳、傳播、市場(chǎng)占有等方面與其他綜藝節(jié)目相比有著天然的優(yōu)勢(shì),也更容易獲得廣告商的認(rèn)可與投入,來(lái)接續(xù)原生節(jié)目的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,便于將單一的價(jià)值體系打造成價(jià)值群[9],進(jìn)而形成整條娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

    2.社交媒體的有機(jī)整合。發(fā)揮多方平臺(tái)優(yōu)勢(shì),拓展傳播空間,做好分眾傳播,多形式、多渠道輸出多元內(nèi)容。例如,官方抖音通過(guò)短小精悍的形式呈現(xiàn)《發(fā)現(xiàn)目標(biāo)塢民》短視頻版,配合不同社交媒體平臺(tái)用戶習(xí)慣,滿足觀眾碎片化需求。

    3.有效盤活現(xiàn)有資源。原生綜藝的時(shí)長(zhǎng)限制往往會(huì)聚焦于最有話題和流量的明星藝人,一些綜藝感相對(duì)較弱的明星亮點(diǎn)沒(méi)有機(jī)會(huì)在正片中展示時(shí)可通過(guò)衍生節(jié)目呈現(xiàn)。在衍生節(jié)目中,許多嘉賓的細(xì)節(jié)特質(zhì)會(huì)被看到,爭(zhēng)議性事件的始末會(huì)被完整還原,甚至比原片更出彩,使藝人資源沒(méi)有被埋沒(méi),優(yōu)質(zhì)素材也沒(méi)有被浪費(fèi)。

    (二)衍生節(jié)目融合策略

    1.交叉角色出演。不同衍生節(jié)目中的原節(jié)目成員會(huì)以不同的角色出演,使觀眾看到多樣的一面。在延續(xù)原節(jié)目人物形象的同時(shí)為觀眾帶來(lái)驚喜。例如,在《發(fā)現(xiàn)目標(biāo)塢民》中,塢民以被訪者的身份出現(xiàn);作為主持人的許天奇在《活力滿分的夏天》中又是塢民的一員,形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。角色的交叉串聯(lián)也形成更為龐大的敘事體系,加深受眾對(duì)整個(gè)桃花塢世界的認(rèn)知。

    2.虛擬概念的延續(xù)。衍生節(jié)目延續(xù)了“桃花幣”概念,讓這一虛擬經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)貫穿于各個(gè)節(jié)目,有助于強(qiáng)化特殊符號(hào)記憶,增強(qiáng)戲劇性和敘事性[10],使觀眾加強(qiáng)對(duì)整個(gè)桃花塢IP的認(rèn)同感,建立所有節(jié)目間的關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。

    通過(guò)這些融合策略,桃花塢IP在衍生節(jié)目中實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的有機(jī)銜接,形成了多元互動(dòng)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。這種協(xié)同發(fā)展模式也為其他IP和綜藝產(chǎn)業(yè)提供了思路。

    (三)營(yíng)銷與宣傳的協(xié)同計(jì)劃

    桃花塢IP的協(xié)同發(fā)展模式不僅停留在內(nèi)容層面,還在營(yíng)銷與宣傳方面展現(xiàn)出高度的協(xié)同性,實(shí)現(xiàn)了全方位的協(xié)同發(fā)展[11]。

    1.聚焦粉絲社群。衍生節(jié)目聚焦于已建立的粉絲社群,通過(guò)定期發(fā)布節(jié)目花絮、幕后故事和嘉賓互動(dòng)、陪看方式,使得桃花塢IP與粉絲保持緊密聯(lián)系。根據(jù)馬斯洛需求層次理論[12],這種社群營(yíng)銷使粉絲實(shí)現(xiàn)了最高的需求層次,即自我實(shí)現(xiàn)的需要,保證了原有粉絲的忠誠(chéng)度,還為新觀眾提供了更多了解桃花塢的入口,形成了良性傳播循環(huán)。

    2.聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)。作為商業(yè)IP,從IP價(jià)值觀衍生出的“桃花塢嚴(yán)選”概念幫助品牌實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)種草、IP外轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷鏈條,并為品牌提供長(zhǎng)尾價(jià)值[13]。相比較其他用完即走的生活類綜藝,《桃花塢》擁有更強(qiáng)的可持續(xù)性,每一位來(lái)到桃花塢的游客都能看到植入品牌的痕跡。

    同時(shí),桃花塢的持續(xù)運(yùn)營(yíng)也為當(dāng)?shù)匚穆闷放铺峁┝司薮鬂撃?,類似特色酒店、文化演出等都可以借助桃花塢IP實(shí)現(xiàn)用戶的拉新留存。再如,通過(guò)在即將播完時(shí)推出售后服務(wù)衍生節(jié)目《陪你看桃花塢》來(lái)反哺原節(jié)目,這種有序聯(lián)動(dòng)使得整個(gè)桃花塢IP形成了一種相互支持的生態(tài)系統(tǒng),不僅提高了各個(gè)綜藝的曝光度,還增加了整體的市場(chǎng)價(jià)值。

    3.品牌贊助與合作。桃花塢IP在衍生節(jié)目中靈活運(yùn)用品牌贊助與合作。例如,從“平谷大桃”的宣傳和銷售效果來(lái)看,未來(lái)桃花塢的商業(yè)能力中,向用戶推薦優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將成為可持續(xù)進(jìn)行的商業(yè)行為,同時(shí)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)能力和助農(nóng)鄉(xiāng)村振興社會(huì)效益的統(tǒng)一。桃花塢“美好生活”的理念也足夠容納不同類型的廣告主參與進(jìn)來(lái),從居家行業(yè)到時(shí)尚奢侈品,從農(nóng)產(chǎn)品到日用品乃至旅游產(chǎn)品,“桃花塢嚴(yán)選”的概念或許能成為成熟的電商品牌[14]。這種商業(yè)合作不僅使節(jié)目制作平臺(tái)獲得極大的經(jīng)濟(jì)效益,還能夠豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵,提高節(jié)目水平和檔次,同時(shí)為品牌贏得更廣泛的關(guān)注,實(shí)現(xiàn)了品牌與娛樂(lè)IP的雙贏。

    四、問(wèn)題反思與展望

    (一)對(duì)衍生節(jié)目的反思

    1.審慎對(duì)待節(jié)目元素大規(guī)模變動(dòng),防止激起觀眾抵觸心理。以《活力滿分的夏天》為例,首先,大部分原生綜藝觀眾會(huì)對(duì)衍生節(jié)目陣容和內(nèi)容有先入為主的印象和標(biāo)準(zhǔn),所以試圖用綜藝IP盤活新人的做法風(fēng)險(xiǎn)極大[15]?!痘盍M分的夏天》是投入成本相對(duì)較高的衍生節(jié)目,卻因嘉賓陣容大洗牌,與原節(jié)目的關(guān)聯(lián)性和互動(dòng)性不強(qiáng),使得部分原節(jié)目粉絲不愿買賬,節(jié)目熱度與關(guān)注度都明顯低于原生綜藝,甚至還未開(kāi)播便遭到一些粉絲的抵觸和逆反情緒。其次,該節(jié)目選角人設(shè)較為雷同,大多數(shù)塢民偶像包袱較重,比較拘謹(jǐn),受眾多是某位藝人單獨(dú)的粉絲,作為想要以觀察社交生活為目的而看節(jié)目的觀眾可看性不強(qiáng)。再次,衍生節(jié)目作為原生節(jié)目?jī)?nèi)容價(jià)值和思想價(jià)值的延伸[16],《活力滿分的夏天》并沒(méi)有著重突出原生節(jié)目的主題元素——對(duì)社群文化和集體生活的探索,而在山野之間進(jìn)行舞臺(tái)表演的定位也不夠清晰,表演時(shí)藝人妝造、舞美有些過(guò)于隨意,這種“兩不像”使得節(jié)目模式被置于略尷尬的處境。

    2.消費(fèi)主義入侵,過(guò)度干預(yù)節(jié)目?jī)?nèi)容。作為原生節(jié)目的周邊產(chǎn)品,衍生節(jié)目很容易陷入一味追求“唯流量論”和變現(xiàn)能力導(dǎo)致作品粗制濫造的消費(fèi)主義旋渦中。例如,《桃花塢》所有衍生節(jié)目都需要充值會(huì)員才能獲得觀看權(quán)限,觀眾若想繼續(xù)觀看“衍生禮包內(nèi)容”《時(shí)光日記》,還需要再額外支付每條視頻3元的費(fèi)用才可解鎖觀看,而每條付費(fèi)視頻時(shí)長(zhǎng)僅在3分鐘左右,實(shí)際內(nèi)容多和原片相重合,制作也并不精良,不免有“割粉絲韭菜”之嫌。

    (二)對(duì)衍生節(jié)目的未來(lái)展望

    衍生節(jié)目雖為衍生品,仍要秉持“內(nèi)容為王”的原則,學(xué)會(huì)尊重觀眾,提高審美趣味。即使是對(duì)未播素材和花絮的重組利用,也需要有清晰的敘事結(jié)構(gòu)和符合邏輯的剪輯手法,不能簡(jiǎn)單拼貼。既要強(qiáng)調(diào)與正片的聯(lián)動(dòng),強(qiáng)化“名場(chǎng)面”思維,吸引觀眾興趣,又要保證不過(guò)多與原片重復(fù)累贅,重視挖掘新的敘事線索,不斷創(chuàng)新衍生形式,促進(jìn)原生綜藝和衍生綜藝的協(xié)同發(fā)展,實(shí)現(xiàn)雙贏。

    五、結(jié)語(yǔ)

    “衍生”是個(gè)拓展性思維,應(yīng)明確一檔優(yōu)質(zhì)的原生節(jié)目是衍生節(jié)目發(fā)展的源頭活水,既不能總想著把優(yōu)質(zhì)勁爆的內(nèi)容都留到需要成為會(huì)員付費(fèi)才能觀看的衍生節(jié)目中,同時(shí)又要讓觀眾看完原生節(jié)目后有“看不夠”的感受,吸引觀眾點(diǎn)開(kāi)衍生節(jié)目。

    “衍生綜藝的制作是一把雙刃劍,低品級(jí)的衍生綜藝不是為母體綜藝增益,反而是消耗了母體綜藝的IP資源?!本W(wǎng)絡(luò)綜藝衍生節(jié)目的產(chǎn)出加劇了綜藝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),制作方為培養(yǎng)更加牢固的受眾,紛紛從不同角度挖掘主體節(jié)目的價(jià)值,制作衍生產(chǎn)品。而無(wú)論是否為衍生品,只要選擇呈現(xiàn)給觀眾,就要細(xì)致打磨,做好把關(guān),經(jīng)得住觀眾的檢驗(yàn)和市場(chǎng)的錘煉,同時(shí)要注重經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有廣闊的市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間亟待挖掘和拓展,而衍生節(jié)目應(yīng)從后方打好輔助,推動(dòng)原生節(jié)目實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng),拓展娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。

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    作者簡(jiǎn)介 王雨辰,研究方向:影視攝影與制作。

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