全媒體時(shí)代主題宣傳報(bào)道的創(chuàng)新策略研究

摘要：在新的媒介環(huán)境下，新聞的傳播途徑和傳播方式發(fā)生深刻改變，給新聞的內(nèi)容和報(bào)道方式帶來(lái)了很大影響。文章要探究全媒體時(shí)代主題宣傳報(bào)道的創(chuàng)新策略，以提高主題宣傳報(bào)道傳播效果和影響力。全媒體時(shí)代，信息傳播速度快、范圍廣，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，為宣傳報(bào)道提供了更多的渠道和手段。全媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)包括多元化、互動(dòng)性、碎片化等。全媒體時(shí)代，主題宣傳報(bào)道的現(xiàn)存問(wèn)題包括宣傳色彩過(guò)重、缺乏深度和廣度、缺乏與受眾的互動(dòng)等。針對(duì)這些問(wèn)題，文章提出了可行的創(chuàng)新策略，包括加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新、利用全媒體平臺(tái)進(jìn)行多元化傳播、加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)等。研究發(fā)現(xiàn)，在全媒體時(shí)代背景下，主題宣傳報(bào)道需要更加注重與受眾的互動(dòng)，滿足受眾個(gè)性化需求；在內(nèi)容創(chuàng)新方面，需要注重深入挖掘主題背后的故事，重視情感連接；在多元化傳播方面，可以利用短視頻、直播等形式進(jìn)行快速傳播。

關(guān)鍵詞：全媒體融合；數(shù)據(jù)分析；可視化呈現(xiàn)；新聞報(bào)道質(zhì)量；重大主題宣傳報(bào)道

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）23-0114-03

一、引言

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的全面融合，使信息傳播方式得以覆蓋人們的全部感官，新聞受眾可以根據(jù)自身需要，找到最合適的媒體形式和服務(wù)方式。在這樣的環(huán)境下，觀眾能夠深刻體會(huì)到全方位的信息宣傳，并獲得好的信息服務(wù)體驗(yàn)。

全媒體時(shí)代的來(lái)臨，促進(jìn)了輿論生態(tài)、媒介形態(tài)和傳播模式的變革，各種媒介之間相互聯(lián)通，形成了動(dòng)靜結(jié)合、全面覆蓋、實(shí)時(shí)傳輸、全天在線的信息傳播模式，并衍生出了報(bào)網(wǎng)合一、全媒體新聞中心、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、移動(dòng)多媒體廣播電視等各種形式。在此背景下，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要主動(dòng)尋求變革，深化媒體融合，努力提升自己的影響力、引導(dǎo)力和競(jìng)爭(zhēng)力，在全媒體時(shí)代占有自己的位置。

二、主題宣傳報(bào)道的意義與特點(diǎn)

（一）主題宣傳報(bào)道的意義

主題宣傳報(bào)道是把新聞與宣傳特征結(jié)合在一起的報(bào)道形式，有明確的報(bào)道話題，一般都是以真真正正存在的事件為新聞?lì)}材來(lái)進(jìn)行宣傳報(bào)道，報(bào)道的方向性強(qiáng)，可以使受眾更加直觀地了解事件的經(jīng)過(guò)和現(xiàn)場(chǎng)情況，受眾可以根據(jù)自身的實(shí)際需要，找到最合適的媒體形式和服務(wù)方式，從而讓主題宣傳報(bào)道達(dá)到預(yù)期的輿論引導(dǎo)效果，進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)道的影響力。

（二）主題宣傳報(bào)道的主要特點(diǎn)

在日常生活中，外賣(mài)小哥的身影隨處可見(jiàn)，他們穿梭于城市的每一個(gè)角落，為人們帶來(lái)便捷與溫暖。正是這樣一群默默無(wú)聞的勞動(dòng)者，在某一天，因?yàn)橐煌娫?，讓一個(gè)社區(qū)的居民感受到了他們的非凡之處。

在這個(gè)新聞中，一名外賣(mài)小哥在送餐途中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)社區(qū)的單元樓號(hào)牌存在問(wèn)題，給居民帶來(lái)了不便。為解決這個(gè)問(wèn)題，他毅然撥打了社區(qū)管理部門(mén)的電話。正是這通電話，讓154個(gè)單元樓裝上了嶄新的號(hào)牌。正是這種精神，讓社區(qū)的居民感受到了溫暖與關(guān)懷。

然而，這個(gè)故事背后的意義遠(yuǎn)不止于此。它讓人們看到了全媒體時(shí)代下每個(gè)人都可以成為信息的傳播者，都可以為社區(qū)的美好出一份力。這個(gè)事件也引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注和討論。人們紛紛為這位外賣(mài)小哥點(diǎn)贊，認(rèn)為他的行為體現(xiàn)了普通人的高尚品質(zhì)[1]。

上述報(bào)道的主題聚焦于社區(qū)治理和公共服務(wù)改善，通過(guò)外賣(mài)小哥的親身經(jīng)歷，反映社區(qū)存在的問(wèn)題，并報(bào)道了社區(qū)工作者如何積極響應(yīng)并解決這些問(wèn)題。這種貼近民眾、關(guān)注實(shí)際問(wèn)題的報(bào)道方式，能夠讓讀者感受到社區(qū)治理的人性化和高效性[2]。

通過(guò)報(bào)道外賣(mài)小哥和社區(qū)工作者的電話交流，以及他們對(duì)問(wèn)題的關(guān)注和解決，展現(xiàn)了他們的責(zé)任心、關(guān)愛(ài)和執(zhí)著精神。這種情感真摯的描寫(xiě)，讓人感受到社區(qū)工作者和外賣(mài)小哥的辛勤付出和良好品質(zhì)，增強(qiáng)了報(bào)道的感染力和可信度[3]。

再加上報(bào)道中配有多幅圖片，視覺(jué)效果突出，直觀地展示了新號(hào)牌的安裝情況和外賣(mài)小哥的工作場(chǎng)景。這些圖片的呈現(xiàn)，不僅增強(qiáng)了視覺(jué)效果，還能夠讓讀者更加直觀地了解事件的相關(guān)情況[4]。

三、從小切口出發(fā)進(jìn)行主題宣傳報(bào)道的優(yōu)勢(shì)

（一）提高報(bào)道的貼近性和實(shí)效性

為了使報(bào)道更加貼近民眾，可以增加現(xiàn)場(chǎng)采訪和目擊報(bào)道，讓讀者更加直觀地了解事件的經(jīng)過(guò)和現(xiàn)場(chǎng)情況[5]。例如，可以派遣記者到小區(qū)現(xiàn)場(chǎng)采訪，記錄外賣(mài)小哥和其他居民對(duì)新號(hào)牌的看法和感受，以及社區(qū)工作者施工和安裝等過(guò)程。

為了幫助讀者更好地理解事件的意義和背景，可以增加相關(guān)背景資料和解釋說(shuō)明。例如，可以介紹社區(qū)治理的現(xiàn)狀和問(wèn)題，以及新號(hào)牌安裝的重要性和必要性。

此外，還可以提供相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析，以更加直觀的方式呈現(xiàn)事件的影響和效果。為了增強(qiáng)報(bào)道的實(shí)效性，可以增加互動(dòng)環(huán)節(jié)和公眾參與，讓讀者能夠更加積極地參與到報(bào)道中來(lái)[6]。例如，可以在報(bào)道中設(shè)置評(píng)論區(qū)或投票區(qū)，讓讀者發(fā)表自己的看法和建議，參與事件的討論和反饋。

（二）增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和影響力

標(biāo)題是吸引讀者眼球的關(guān)鍵因素之一[7]。為了讓報(bào)道更加吸引人，可以使用具有創(chuàng)意的標(biāo)題，如《外賣(mài)小哥的電話：社區(qū)154個(gè)單元樓煥然一新》等。

此外，圖片和視頻是增強(qiáng)報(bào)道吸引力和影響力的重要元素，可以增加更多高質(zhì)量的圖片和視頻，展示新號(hào)牌的安裝過(guò)程和效果，以及外賣(mài)小哥和其他居民的反應(yīng)和感受。

這些圖片和視頻可以通過(guò)社交媒體、新聞網(wǎng)站、電視新聞等多種渠道進(jìn)行傳播，擴(kuò)大報(bào)道的影響力，還可以進(jìn)行跟蹤報(bào)道和系列報(bào)道，使讀者更加全面地了解事件的發(fā)展過(guò)程和影響效果[8]。

（三）提升公眾對(duì)主題的關(guān)注度

通過(guò)增加相關(guān)案例和數(shù)據(jù)支持，讀者能夠進(jìn)一步了解問(wèn)題的普遍性和嚴(yán)重性。例如，可以介紹類(lèi)似案例的成功經(jīng)驗(yàn)，以及新號(hào)牌安裝后對(duì)于小區(qū)管理和居民生活的具體改善數(shù)據(jù)。這些案例和數(shù)據(jù)能夠提高報(bào)道的可信度和說(shuō)服力，提升公眾對(duì)主題的關(guān)注度。

此外，還可以組織線上、線下的討論活動(dòng)，讓專(zhuān)家學(xué)者、社區(qū)工作者與公眾進(jìn)行互動(dòng)交流，共同探討社區(qū)治理和公共服務(wù)改善等問(wèn)題。這些活動(dòng)能夠激發(fā)公眾的參與熱情和討論氛圍，提升公眾對(duì)主題的關(guān)注度和參與度[9]。

四、《外賣(mài)小哥一通電話 154個(gè)單元樓裝新號(hào)牌》的報(bào)道案例分析

（一）從小切口出發(fā)，關(guān)注民生問(wèn)題

報(bào)道主題的選擇非常具有針對(duì)性和實(shí)效性。在當(dāng)前社會(huì)背景下，社區(qū)治理和公共服務(wù)改善是關(guān)系到每個(gè)人生活的重要方面。然而，由于種種原因，一些社區(qū)存在的問(wèn)題和困難也比較多。在這種情況下，選擇一個(gè)具體的案例進(jìn)行報(bào)道，能夠讓人們更加直觀地了解問(wèn)題的實(shí)際情況，并引發(fā)公眾的關(guān)注和思考[10]。

報(bào)道中，主題的選擇不僅僅關(guān)注了問(wèn)題本身，還強(qiáng)調(diào)了普通人在其中的作用。外賣(mài)小哥通過(guò)自己的觀察和行動(dòng)，反映了社區(qū)存在的問(wèn)題，并推動(dòng)了問(wèn)題的解決。這個(gè)過(guò)程不僅展示了普通人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，也揭示了每個(gè)人在社區(qū)治理中的重要作用。通過(guò)這個(gè)報(bào)道，可以看到社區(qū)治理和公共服務(wù)改善的重要性，以及普通人在其中的作用。這種主題選擇讓人們更加關(guān)注身邊的人和事，激發(fā)了公眾的參與熱情和行動(dòng)意識(shí)[11]。

（二）以事實(shí)為基礎(chǔ)，注重情節(jié)敘述和人物塑造

報(bào)道內(nèi)容組織得非常出色，以事實(shí)為基礎(chǔ)，注重情節(jié)敘述和人物塑造。報(bào)道通過(guò)具體的事實(shí)和情節(jié)，生動(dòng)地展現(xiàn)了一個(gè)外賣(mài)小哥發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、反映問(wèn)題并推動(dòng)問(wèn)題解決的過(guò)程。同時(shí)，報(bào)道注重人物形象的塑造，塑造了外賣(mài)小哥和社區(qū)工作者的形象，讓人們更加深入地了解這些角色的性格和行為。報(bào)道以事實(shí)為基礎(chǔ)，在描述過(guò)程中，注重情節(jié)敘述，通過(guò)具體的場(chǎng)景和細(xì)節(jié)，讓人們更加深入地了解事件的經(jīng)過(guò)和實(shí)際情況。報(bào)道內(nèi)容的組織還注重了細(xì)節(jié)描寫(xiě)和數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，通過(guò)具體的細(xì)節(jié)描寫(xiě)和數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，人們能夠更加直觀地了解問(wèn)題的實(shí)際情況和影響效果[12]。

（三）結(jié)合多種媒體形式，提高傳播效果

報(bào)道采用了文字和圖片相結(jié)合的形式進(jìn)行描述，文字部分詳細(xì)介紹了事件的過(guò)程和背景，以及外賣(mài)小哥和社區(qū)工作者的采訪實(shí)錄；圖片部分則展示了新號(hào)牌的安裝現(xiàn)場(chǎng)、外賣(mài)小哥和社區(qū)工作者的合影等，讓讀者更加直觀地了解事件的經(jīng)過(guò)和實(shí)際情況。報(bào)道不僅采用了文字和圖片形式，還通過(guò)視頻、音頻等多媒體形式進(jìn)行呈現(xiàn)，使得報(bào)道更加生動(dòng)形象、吸引眼球。

五、全媒體時(shí)代主題宣傳報(bào)道的創(chuàng)新策略

在這個(gè)案例中，外賣(mài)小哥發(fā)現(xiàn)了社區(qū)治理中的問(wèn)題，并采取了行動(dòng)來(lái)推動(dòng)問(wèn)題的解決。了解這個(gè)事件的背景和發(fā)生環(huán)境，能夠更好地理解外賣(mài)小哥的行為和動(dòng)機(jī)，以及新號(hào)牌安裝的重要性和必要性。報(bào)道應(yīng)關(guān)注事件的細(xì)節(jié)和情境，詳細(xì)描述外賣(mài)小哥發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、反映問(wèn)題和推動(dòng)問(wèn)題解決的過(guò)程，以及具體的場(chǎng)景和細(xì)節(jié)等。這些細(xì)節(jié)和情境能夠讓讀者更加深入地了解事件的實(shí)際情況，并引發(fā)讀者的情感共鳴。

（一）加大人才培養(yǎng)力度，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)步發(fā)展

全媒體時(shí)代，加大人才培養(yǎng)力度是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)而高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。通過(guò)加強(qiáng)教育和培訓(xùn)，提高人才的媒體素養(yǎng)和技能水平，培養(yǎng)一批具備創(chuàng)新能力和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的媒體人才，可以更好地適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展需求。同時(shí)，建立健全人才激勵(lì)機(jī)制，為優(yōu)秀人才提供良好的發(fā)展平臺(tái)和空間，激發(fā)他們的創(chuàng)新熱情和創(chuàng)造力，為全媒體時(shí)代的媒體發(fā)展注入新的動(dòng)力[13]。

首先，要加強(qiáng)人才引進(jìn)和培養(yǎng)。要積極引進(jìn)具有專(zhuān)業(yè)背景和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的新聞人才，并提供培訓(xùn)機(jī)會(huì)，不斷提升他們的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和技能水平。

其次，要注重團(tuán)隊(duì)建設(shè)。要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的溝通和協(xié)作，形成良好的團(tuán)隊(duì)氛圍和工作機(jī)制，提高報(bào)道的質(zhì)量和效率。

最后，要注重人才培養(yǎng)的持續(xù)性。要制定長(zhǎng)期的人才培養(yǎng)計(jì)劃，不斷更新人才培養(yǎng)的理念和方法，提供持續(xù)的職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，為報(bào)道的持續(xù)發(fā)展提供有力保障[14]。

（二）抓融入，強(qiáng)服務(wù)，提升宣傳實(shí)效

首先，要注重融入。報(bào)道應(yīng)深入了解受眾的需求和關(guān)注點(diǎn)，以受眾的視角和語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行呈現(xiàn)。在報(bào)道中，多使用通俗易懂的語(yǔ)言，以及與受眾生活息息相關(guān)的案例和數(shù)據(jù)，讓報(bào)道更加貼近受眾的實(shí)際生活，引發(fā)他們的關(guān)注和共鳴[15]。

其次，要加強(qiáng)服務(wù)。報(bào)道應(yīng)為受眾提供更多的服務(wù)信息，例如社區(qū)治理的相關(guān)政策、公共服務(wù)改善的具體措施等，為受眾解決實(shí)際問(wèn)題提供幫助，讓他們感受到報(bào)道的實(shí)際價(jià)值。報(bào)道應(yīng)根據(jù)受眾的反饋和評(píng)價(jià)，及時(shí)調(diào)整宣傳策略和方法，不斷優(yōu)化報(bào)道的內(nèi)容和質(zhì)量。

六、結(jié)語(yǔ)

在重大主題宣傳報(bào)道中，要堅(jiān)持以主旋律為核心，以立意高和創(chuàng)新為關(guān)鍵，以新形勢(shì)為主要特點(diǎn)，以廣傳播為重點(diǎn)。

全媒體環(huán)境下，新舊媒體全面融合，為開(kāi)展重大活動(dòng)的宣傳報(bào)道開(kāi)辟了更寬廣的媒介空間和工作平臺(tái)。新聞報(bào)道已經(jīng)不再局限于單一的媒體形式，而是通過(guò)文字、圖片、視頻等多種形式在多種媒介平臺(tái)上進(jìn)行傳播。在這樣的形勢(shì)下，傳媒從業(yè)人員必須在報(bào)道策劃、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道模式上有所創(chuàng)新。為了更好地傳遞信息并吸引受眾，要靈活運(yùn)用各種媒介形式，以更加生動(dòng)、全面的方式將信息呈現(xiàn)給受眾。全媒體時(shí)代，受眾的閱讀習(xí)慣和信息需求發(fā)生了巨大變化，他們更傾向于選擇個(gè)性化、多樣化的信息。在全媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為新聞報(bào)道的重要元素，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)，可以更深入地了解事件的發(fā)展趨勢(shì)和影響范圍。通過(guò)深入研究媒體融合、受眾需求和數(shù)據(jù)可視化等關(guān)鍵要素，可以不斷提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和影響力。

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作者簡(jiǎn)介 孫宏陽(yáng)，記者，研究方向：交通新聞。