傳播學(xué)視域下四組中國民族管弦樂團(tuán)2020年線上音樂會(huì)活動(dòng)述評

從20世紀(jì)20年代上海大同樂會(huì)成立至今，中國民族管弦樂發(fā)展已走過百年歷程，當(dāng)我們回看2020年，不難發(fā)現(xiàn)以蘇州民族管弦樂團(tuán)為代表的一大批民族管弦樂團(tuán)已完成一系列精彩的線上音樂會(huì)。筆者認(rèn)為線上音樂會(huì)這一創(chuàng)新形式作為民族管弦樂百年節(jié)點(diǎn)的一部分值得被記錄，因此，下文筆者將結(jié)合傳播學(xué)中所涉及的一些研究方法對四組民族管弦樂團(tuán)的線上音樂活動(dòng)內(nèi)容展開論述。

內(nèi)容分析法不僅是大眾傳播學(xué)研究方法之一，同時(shí)也是社會(huì)科學(xué)研究中的重要研究方法。該分析法主要針對各種媒體形式內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查研究，通過對大眾傳播內(nèi)容的分析，認(rèn)識和判斷某一時(shí)期的傳播重點(diǎn)，將對某活動(dòng)的傳播內(nèi)容在某一時(shí)期發(fā)生的變化規(guī)律形成客觀描述。而“媒體”的存在正是向人們不斷傳播信息的重要手段之一，亦是傳播學(xué)分析對象的重要平臺(tái)。因此，本文將采用內(nèi)容分析法首先以蘇州民族管弦樂團(tuán)在四大媒體平臺(tái)的音樂活動(dòng)內(nèi)容展開討論并運(yùn)用兩種子類分析法闡釋該團(tuán)音樂活動(dòng)中所涉及的“文本”以及“受眾反饋”等問題。本文還將通過對一至兩個(gè)媒體平臺(tái)的調(diào)查與研究對其他三組民族管弦樂團(tuán)的音樂活動(dòng)做簡要闡述，三組民族樂團(tuán)包括中央民族樂團(tuán)、上海民族樂團(tuán)及新加坡華樂團(tuán)。而相關(guān)下文所提及的媒體平臺(tái)筆者選用了全球用戶中較常使用的四大媒體平臺(tái)，包括“嗶哩嗶哩”（Bilibili）、微信、微博及YouTube。對于“嗶哩嗶哩”與微博來說，較年輕的群體更偏愛，而微信則是各年齡段群體都十分常用的軟件。同時(shí)，筆者也選用了YouTube，該平臺(tái)為海外最大視頻發(fā)布平臺(tái)之一，其覆蓋的受眾群體更為廣大，因此筆者也將其納入?yún)⒖挤秶?/p>

一、蘇州民族管弦樂團(tuán)個(gè)案研究

蘇州民族管弦樂團(tuán)是蘇州市級職業(yè)文藝樂團(tuán)，始建于2017年。該樂團(tuán)旨在推廣中國優(yōu)秀的器樂作品，尤其是大中型民族管弦樂樂隊(duì)作品。樂團(tuán)現(xiàn)今為具備“三管編制”的演出團(tuán)體并有演奏員九十余人。此外，該團(tuán)還委約眾多中國知名作曲家，如趙季平、張朝、王丹紅等。自樂團(tuán)成立以來，樂團(tuán)已在國內(nèi)外完成數(shù)百場優(yōu)秀的中大型音樂會(huì)。

選擇該樂團(tuán)作為個(gè)案開展研究的主要原因有三，其一，盡管該團(tuán)成立至今僅六年，但它匯集了眾多優(yōu)秀的演奏者并且已成功打造《絲竹的交響》《風(fēng)雅頌之交響》《江河湖海頌》等一系列藝術(shù)精品；其二，該團(tuán)的音樂活動(dòng)在各媒體平臺(tái)上平均瀏覽量都較高也已吸納足夠的關(guān)注度；其三，該團(tuán)已完成多場有意義的線上音樂活動(dòng)，也成為了2020年線上最活躍的民族樂團(tuán)之一。

（一）樂團(tuán)2020年音樂活動(dòng)概覽

自2020年2月起的半年間，蘇州民族管弦樂團(tuán)在YouTube平臺(tái)共發(fā)布 21 條視頻，其中有六場音樂會(huì)視頻是本文著重討論的內(nèi)容。這些視頻都是根據(jù)之前現(xiàn)場音樂會(huì)實(shí)錄所二次匯編的，同時(shí)被賦予了全新的愛國主題標(biāo)題，如《我的祖國》（2月28日發(fā)布）；《魅力中華》（3月10日發(fā)布）；《鼓舞中華》（3月21日發(fā)布）；《絲竹的交響》（4月27 日發(fā)布）；《祝福祖國》（5月16日發(fā)布）及《太陽頌》（5月23日發(fā)布）。以上六場線上音樂會(huì)的曲目選擇覆蓋廣泛。例如，首場線上音樂會(huì)的選曲充分展示了其曲目多樣性，曲目包括《我的祖國》、《茉莉花》《絲竹的交響》及《風(fēng)雅頌之交響》第五樂章《國風(fēng)》。作品《我的祖國》原版源于一首紅色經(jīng)典歌曲，作品《茉莉花》原版為地方性民歌，其他作品是作曲家于近些年創(chuàng)作的作品。這些作品的選擇非常適合線上音樂會(huì)展播與傳播，這尤其是作為該團(tuán)2020年第一部線上音樂會(huì)。此外，蘇州民族管弦樂團(tuán)還于2月29日前聯(lián)合發(fā)起了“云合奏”的音樂活動(dòng)并將視頻發(fā)布（見下圖），演奏的曲目為《我的祖國》，本次活動(dòng)集結(jié)了樂團(tuán)約30名演奏員于家中錄制，他們的個(gè)人演奏片段被剪輯為一條全新視頻被發(fā)布到網(wǎng)上。以上的視頻都吸納了廣泛的關(guān)注與好評，每條視頻的平均觀看次數(shù)約為1萬至1.5萬次，觀看次數(shù)最多的視頻為《我的祖國》（六部視頻中的第一部），該視頻至2020年8月為止的觀看次數(shù)已高達(dá)4.5萬次，該視頻也是蘇州民族管弦樂團(tuán)官方頻道上評論最多的視頻。

而從“嗶哩嗶哩”視頻平臺(tái)來看，蘇州民族管弦樂團(tuán)的音樂活動(dòng)與其在YouTube平臺(tái)完全一致，該平臺(tái)的瀏覽量相對少一些。這些視頻中瀏覽量最高的視頻仍是兩個(gè)版本的《我的祖國》，包括 “云合奏”版本和六部視頻中的第一部，我們能夠發(fā)現(xiàn)帶有愛國情懷的標(biāo)題性視頻喚起了人們強(qiáng)烈的愛國主義情懷，但每段視頻中的評論都較少。其微博及微信賬戶上發(fā)布的音樂活動(dòng)情況大致相同，但與發(fā)布線上音樂會(huì)的視頻平臺(tái)體現(xiàn)形式略有不同，樂團(tuán)通常在微博發(fā)布30秒至1分鐘的短視頻或圖片作為其音樂活動(dòng)宣發(fā)的一種形式，內(nèi)容例如對已播音樂會(huì)精彩片段做簡短推介或?qū)磳⑴e辦的音樂會(huì)進(jìn)行預(yù)告式展播。除了宣傳那些展播在視頻平臺(tái)的線上音樂會(huì)之外，蘇州民族管弦樂團(tuán)還通常會(huì)在微博及微信平臺(tái)發(fā)布一部分其他音樂活動(dòng)，例如宣發(fā)線下舉辦的中小型公益講座（例如講座《中國民族器樂的前世今生》）。而在微信平臺(tái)所宣發(fā)上述內(nèi)容時(shí)值得注意的是，其推文多用兩種語言發(fā)布（中、英雙語），英文部分通常會(huì)用英語介紹所宣傳的音樂會(huì)亮點(diǎn)，這為英語使用者提供了便利，使他們能夠更方便地了解民族管弦樂，同時(shí)也使更多人了解樂團(tuán)本身。上述兩種平臺(tái)的瀏覽量普遍較少，但例如《我的祖國》《祝福祖國》這樣帶有主題性質(zhì)的線上音樂會(huì)宣傳的推文依然成為平臺(tái)最高瀏覽量的推文，這些音樂會(huì)的宣發(fā)也同樣獲得了積極的反饋。

（二）案例研究的兩種分析視角

上述內(nèi)容主要以內(nèi)容分析法為基礎(chǔ)，對樂團(tuán)線上音樂活動(dòng)做了簡要闡述。然而，對多種媒體平臺(tái)的分析也包含其他分析方法，例如 “文本分析”及“受眾分析”。這些方法為研究蘇州民族管弦樂團(tuán)在不同媒體平臺(tái)所發(fā)布的音樂活動(dòng)提供了新視角。

1.文本分析：蘇州民族管弦樂團(tuán)的文本表現(xiàn)形式

文本分析主要針對所涉及的詞語或短語的利用是如何影響目標(biāo)受眾的分析方法。通過使用該方法，此部分將主要分析樂團(tuán)特別打造的六場線上音樂會(huì)視頻，特別是其中的第一部《我的祖國》。該場線上音樂會(huì)在多個(gè)媒體平臺(tái)上都大受關(guān)注并廣獲好評。筆者認(rèn)為受關(guān)注的原因有二，其一，該視頻為樂團(tuán)發(fā)布的第一場較為完整、選曲較經(jīng)典的線上音樂會(huì)本就值得被關(guān)注；而其二，在發(fā)布視頻前提供了詳細(xì)的文字說明與圖示介紹。

例如，在第一場線上音樂會(huì)開始前出現(xiàn)了一幕，即：視頻中左側(cè)是醫(yī)務(wù)工作者的形象，右側(cè)是武警官兵的形象，最下方是樂團(tuán)的指揮及演奏者，而中間是視頻的標(biāo)題/主題“我的祖國”。同時(shí)，標(biāo)題上方有十分醒目的文字主題，“你我同心，眾志成城，祝福祖國！”（“Our hearts together， wishing the best to China and the World！”）。筆者認(rèn)為，上述內(nèi)容從整體布局上體現(xiàn)了各行各業(yè)團(tuán)結(jié)在一起的特點(diǎn)，同時(shí)也試圖刻畫了樂團(tuán)始終與醫(yī)護(hù)人員、武警官兵們站在一起的圖景，而類似這樣的內(nèi)容也出現(xiàn)在其視頻的末尾處。另外，正如上文所述，樂團(tuán)還通過使用雙語詳細(xì)介紹了每場線上音樂會(huì)的曲目內(nèi)容、指揮和樂團(tuán)名稱及發(fā)布視頻目的等信息，這種雙語文本無疑能夠在一定程度上吸引那些可能不熟悉民族管弦音樂的他國目標(biāo)受眾，而運(yùn)用文字說明及圖示介紹的方式也成為中國音樂在海外平臺(tái)更好傳播音樂活動(dòng)的有效途徑之一。因此，不難發(fā)現(xiàn)，樂團(tuán)在不同平臺(tái)對于如何拉近與目標(biāo)受眾的距離并表達(dá)樂團(tuán)自身所要傳達(dá)的信息與理念有著明晰的思路。筆者認(rèn)為，與后文提到的三組民族樂團(tuán)相比，蘇州民族管弦樂團(tuán)的線上音樂會(huì)在精準(zhǔn)傳達(dá)信息至受眾方這一方面相對來說更清晰也更詳細(xì)。因此，諸多要素也許也成就了樂團(tuán)的視頻及推文獲得高訪問量的重要原因之一。

2.受眾分析：蘇州民族管弦樂團(tuán)的受眾反饋

受眾分析法主要針對媒體宣發(fā)過程中所影響的受眾的分析。筆者通過對眾多樂團(tuán)在多平臺(tái)的音樂活動(dòng)的受眾程度進(jìn)行長期觀察后發(fā)現(xiàn)蘇州民族管弦樂團(tuán)在瀏覽量（訪問頻次）、點(diǎn)贊量、評論量、觀眾喜愛程度等多方面的受眾反饋要略好于其他樂團(tuán)并且受眾普及程度也在隨時(shí)間逐年增長。這樣的成功筆者認(rèn)為不僅得益于樂團(tuán)持續(xù)不斷地在線上展演音樂、同時(shí)也得益于其雙語投放的文字說明、優(yōu)質(zhì)的選曲等諸多因素。

（三）六場線上音樂會(huì)曲目簡析

如前所述，《我的祖國》、《祝福祖國》等在內(nèi)的六場線上音樂會(huì)是其特別打造的、對已完成的音樂會(huì)的二次匯編與整合，這些作品的選用匯集了蘇州民族管弦樂團(tuán)過往演出活動(dòng)當(dāng)中最具特色、可聽性、藝術(shù)性最強(qiáng)的二十五部作品，作品從題材來看主要包含三個(gè)特定主題，其一，體現(xiàn)愛國主義思想的紅色經(jīng)典作品兩部；其二，作品內(nèi)涵或音樂動(dòng)機(jī)/主題中體現(xiàn)中國地域音樂文化的十八部作品；其三，原為歐洲古典音樂而后改編為民族樂隊(duì)版本的五部作品。而從選曲的角度也不難發(fā)現(xiàn)蘇州民族管弦樂團(tuán)選曲之用心，其中的每部作品都獨(dú)具特色且作品內(nèi)涵與題材覆蓋廣泛，所選曲目中有一半以上是現(xiàn)當(dāng)代的民族管弦樂作品，樂團(tuán)通過委約、展演不同題材、體裁的現(xiàn)當(dāng)代作品并將這些作品納入線上系列音樂會(huì)，不僅能夠向觀眾及時(shí)推廣新作品，也體現(xiàn)其長久以來所號召的將“民樂交響化”并與國際接軌，著力打造藝術(shù)精品的決心與動(dòng)力。而同時(shí)，樂團(tuán)也沒有丟失傳統(tǒng)，在選曲中將過往經(jīng)典的傳統(tǒng)風(fēng)格作品反復(fù)上演，這也為不同藝術(shù)審美的觀眾提供土壤。

二、其他民族管弦樂團(tuán)2020年線上音樂活動(dòng)概覽

上文已對蘇州民族管弦樂團(tuán)的音樂活動(dòng)完成了闡述，而下文將以討論其他三組民族管弦樂團(tuán)音樂活動(dòng)為主，下表為三組民族管弦樂團(tuán)2020年上半年的活動(dòng)概覽，內(nèi)容涉及2020年六月間（2020年2月至8月）的音樂活動(dòng)。

上表為三組民族管弦樂團(tuán)于2020年六月間所發(fā)布的音樂活動(dòng)的總結(jié)性陳述，下文的論述僅對上表的內(nèi)容做簡單陳述并對某些問題進(jìn)行二度補(bǔ)充。

（一）中央民族樂團(tuán)

中央民族樂團(tuán)在各平臺(tái)活動(dòng)內(nèi)容基本相同。簡言之，該團(tuán)在2020年創(chuàng)作并發(fā)布了16首紅色歌曲，有關(guān)作品創(chuàng)作背景信息、對作曲家和相關(guān)演奏者的采訪、每首歌的樂譜及音軌等都被發(fā)布在其公眾號上。這些歌曲展現(xiàn)了中國人民團(tuán)結(jié)一心、贊頌了醫(yī)務(wù)工作者等群體的奉獻(xiàn)精神。而對于其發(fā)布的三部民族樂劇，這些視頻自發(fā)布至2020年8月為止，視頻下方總計(jì)約600條評論。從觀眾的線上反饋可以看出，人們對這些視頻的線上發(fā)布感到非常興奮并對樂團(tuán)表示了感謝。其中，最受歡迎的線上音樂會(huì)表演是名為“我的祖國”的“云合奏”視頻，該活動(dòng)匯集了約180名中央民族樂團(tuán)的器樂演奏家和歌唱家共同演奏作品《我的祖國》并對視頻進(jìn)行錄制，2020年不僅是迎接中國共產(chǎn)黨成立的第99周年，也是中央民族樂團(tuán)成立的60周年，因此樂團(tuán)特別策劃了該活動(dòng)。

（二）上海民族樂團(tuán)

與中央民族樂團(tuán)相比，上海民族樂團(tuán)所開展的活動(dòng)要少得多。在2020年的六月間，微信賬號的推文可以被分為兩類與音樂有關(guān)的活動(dòng)，其一是宣發(fā)該團(tuán)的獨(dú)奏及合奏演出的音樂會(huì)曲目信息。這些曲目信息被列在其舉辦的“‘藝’起前行、共享民樂”系列中，其曲目覆蓋多樣，如柳琴曲《塔吉克舞曲》和嗩吶曲《一枝花》。而第二類活動(dòng)是對其音樂會(huì)的預(yù)告信息。例如，在4月29日，樂團(tuán)發(fā)布了他們將舉辦的《春天里的愛——梔子花開了》音樂會(huì)預(yù)告。這場音樂會(huì)的獨(dú)特之處在于樂團(tuán)在演出中使用了多媒體，這是一種探索民族管弦樂團(tuán)聲音聲效多樣性的新方式，因此值得被提及。

（三）新加坡華樂團(tuán)

作為本文唯一的海外民族樂團(tuán)，YouTube頻道是該團(tuán)向外界傳遞活動(dòng)信息的重要媒體平臺(tái)。該團(tuán)主要有兩項(xiàng)音樂活動(dòng)：線上音樂會(huì)和名為“人類日記”的系列視頻。它們的第一場線上音樂會(huì)是于2020年2月24日發(fā)布的，名為“華樂名家”（‘Best of" Chinese Virtuosos’），受到了多方的好評并吸引了一大批觀眾在線上觀看音樂會(huì)。同時(shí)，它們也使用了“云合奏”的演奏形式組建了一組線上的“虛擬樂團(tuán)”，演奏了青年作曲家王辰威的作品《融》（‘Confluence’）等一大批現(xiàn)當(dāng)代樂隊(duì)作品，其所選曲目及演出形式是希望通過線上音樂的形式來傳遞一些向上的力量給觀眾。而第二類視頻是“人類日記”（Human Diaries）系列，自2020年4月開始，樂團(tuán)開始通過線上的方式讓樂團(tuán)的音樂家們介紹他們每日在家的生活及其過往的職業(yè)音樂生涯，這些簡短的采訪相當(dāng)有趣，對音樂家們的人生經(jīng)歷都有涉及，線上觀眾也很高興能夠看到這樣的視頻，筆者認(rèn)為這也可成為日后傳播音樂的主要推介手段。

綜上所述，我們能夠看到以上三組民族管弦樂團(tuán)在2020年六月間也同樣完成了眾多有意義的或影響力較大的音樂活動(dòng)，通過線上的手段不僅吸引了更多的觀眾關(guān)注不同樂團(tuán)的音樂活動(dòng)，同時(shí)也增加了其影響力。這三組樂團(tuán)所發(fā)布的視頻或推文有一部分活動(dòng)受到了極大的關(guān)注與好評，例如，中央民族樂團(tuán)所發(fā)布的民族樂劇《印象國樂》于2020年8月就已獲得了近2.5萬次點(diǎn)擊，至今更是獲得了高達(dá)8.9萬次點(diǎn)擊。這樣高受眾的線上音樂活動(dòng)在各樂團(tuán)的線上媒體平臺(tái)上都有存在，類似線上音樂會(huì)或“云合奏”這樣的宣介手段能夠讓身處不同地區(qū)的人們迅速獲得樂團(tuán)的一手信息，高訪問量的視頻不僅體現(xiàn)出人們對某些音樂的喜愛，也體現(xiàn)出每個(gè)樂團(tuán)所突出的樂季主題或宣發(fā)重點(diǎn)。

三、結(jié)語

由于全球化進(jìn)程的加快及網(wǎng)絡(luò)的高度普及，人與人之間的距離雖被拉大了，但社交媒體平臺(tái)卻成為連接人們最直接和有效的方式。線上音樂會(huì)或相關(guān)的宣發(fā)與傳播能夠迅速吸引來自世界各地的觀眾，我們不難發(fā)現(xiàn)四組民族管弦樂團(tuán)在2020年的半年間都通過線上音樂會(huì)的傳播手段完成了許多值得被銘記的音樂活動(dòng)，尤其是蘇州民族管弦樂團(tuán)作為當(dāng)今主流民族樂團(tuán)的“先鋒者”“領(lǐng)頭羊”更是產(chǎn)出了一系列獨(dú)具特色、優(yōu)質(zhì)且完整的線上音樂展演，其背后所承載的文化使命、創(chuàng)新思維與國際視野亦得到證明。同時(shí)，本文透過使用內(nèi)容分析法等傳播學(xué)研究方法分析此類音樂現(xiàn)象時(shí)也不難看出線上音樂會(huì)在傳播方面的優(yōu)勢與意義，即：傳播速度快、受眾影響面大、普及精準(zhǔn)度高等特點(diǎn)，這些都是傳播學(xué)語境帶來的優(yōu)勢。本文中所提及的線上音樂活動(dòng)模式，例如線上音樂會(huì)、“云合奏”等已越來越普及。當(dāng)回溯起2020，筆者也發(fā)現(xiàn)線上音樂活動(dòng)在三年后的今天也仍在各樂團(tuán)內(nèi)蓬勃發(fā)展、遍地開花。但同時(shí)也應(yīng)當(dāng)注意不同的媒體平臺(tái)所產(chǎn)生的收視效果也不同，因此，筆者也認(rèn)為選擇優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)的平臺(tái)展演其普及程度也許將得到深化。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鄒菲：《內(nèi)容分析法的理論與實(shí)踐研究》，武漢大學(xué)2004年碩士論文，第7頁。

楊嘉錫 英國曼徹斯特大學(xué)藝術(shù)語言與文化學(xué)院民族

音樂學(xué)理論碩士研究生

（責(zé)任編輯 崔?。?/p>