抖音短視頻對體育舞蹈推廣的影響分析

隨著科技的進步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，抖音短視頻的出現(xiàn)深受人們喜愛，在新媒體的模式下，各行各業(yè)通過抖音平臺的賦能以前所未有的速度和廣度傳播到大眾的視野中，其方便、簡單、快捷的傳播方式，讓許多行業(yè)重新煥發(fā)生機。體育舞蹈作為上世紀八十年代中期傳入我國的一項新興體育運動，其優(yōu)美的舞姿和動人的旋律使得越來越多的人喜歡。但由于專業(yè)性較強，一定程度上講，很難在人們的生活中普及與正確的推廣，隨之形成了體育舞蹈被許多民眾熱愛而只有小部分人群參與的狀況，影響了體育舞蹈發(fā)展與傳播，而抖音短視頻平臺以傳播速度快、范圍廣、內(nèi)容小而精、博人眼球的優(yōu)勢，對體育舞蹈的推廣起到了重要的作用，拓寬了體育舞蹈各方面的傳播渠道。本文以抖音短視頻對體育舞蹈推廣的影響為研究對象，剖析推廣優(yōu)勢與問題的同時，針對問題提出可行的建議對策。

《2021年抖音大數(shù)據(jù)報告》顯示，截止2021年12月份，抖音國內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破6億，2022年抖音用戶數(shù)量在8.09億左右，已然成為當下最熱門的社交軟件之一。抖音風靡的原因除了有許多特色的短視頻讓大家喜愛，更重要的是使用戶之間的聯(lián)系變得更加簡單，同時新型的商業(yè)模式帶來新的發(fā)展渠道，大有“一切行業(yè)都需要在抖音平臺重塑”的態(tài)勢。

1 抖音短視頻推廣的優(yōu)勢分析

1.1 抖音短視頻推廣的大眾基礎(chǔ)

第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中指出：截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億，較2020年12月增長4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73%；我國手機網(wǎng)民規(guī)模達10.29億，較2020年12月增長4373萬，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.7%。從2015年到2021年不難發(fā)現(xiàn)，我國上網(wǎng)的時長呈現(xiàn)上升的趨勢，同時說明互聯(lián)網(wǎng)對于我國人群已經(jīng)是不可或缺的一部分，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中占據(jù)重要地位，成為新媒體時代信息傳播的重要媒介。

1.2 抖音短視頻傳播力較強

抖音短視頻的內(nèi)容包含了各個方面，使用的用戶也頗多，操作方便且具有超時空性，用戶使用具有自由性，從而通過抖音短視頻可進一步使傳播的優(yōu)勢和范圍擴大，巨大的用戶數(shù)量以及海量的傳播資源為體育舞蹈的傳播提供了強大的基礎(chǔ)，體育舞蹈也借助抖音短視頻這一傳播途徑吸引更多的體育舞蹈愛好者和體育舞蹈傳播者加入抖音短視頻傳播的隊伍，哪怕不了解體育舞蹈的人群也可以通過抖音短視頻的推廣對體育舞蹈有所了解。

1.3 抖音短視頻的獲取成本低

體育舞蹈以短視頻的方式呈現(xiàn)，主要考慮視頻制作的時長，一般會出現(xiàn)時長較短或較長的形式；時長短更能博人眼球，用更短的時間讓人理解事物，更能體現(xiàn)信息碎片化的時代。因此，短視頻制作相比較于長視頻更加簡單，相同時間能夠制作出更多的視頻呈現(xiàn)給更多的用戶。

同時便于用戶在短視頻中瀏覽、下載與分享，觀看途中，視頻的下載與播放都是免費的，方便讓觀看者在任何情況下都能隨時對地的觀看體育舞蹈短視頻，讓人們不受任何限制的去觀看體育舞蹈短視頻，同時給予人們身心的滿足感。抖音短視頻這一免費分享的方式不僅為自己帶來更多用戶，同時為體育舞蹈的傳播奠定了堅實的基礎(chǔ)。

2 抖音短視頻對體育舞蹈推廣的影響分析

2.1 抖音短視頻對體育舞蹈推廣的優(yōu)勢分析

2.1.1 拓展了體育舞蹈教與學(xué)的渠道

抖音短視頻能夠拓寬體育舞蹈的傳播范圍，提高傳播力度的同時，體育舞蹈短視頻可以被作為教與學(xué)的工具。前不久由著名演員、歌手的視頻作者劉畊宏引發(fā)了一波“全民健身熱潮”，成千上萬的健身愛好者跟隨視頻、直播進行鍛煉，由此可見，抖音短視頻可被視為教與學(xué)的媒介。在抖音用戶中有許多職業(yè)或業(yè)余的體育舞蹈教師，通過生產(chǎn)專業(yè)的舞蹈教學(xué)視頻及普及大眾的舞蹈視頻來獲取點擊量，推動了全民的舞蹈熱潮的同時，不但可以提高體育舞蹈愛好者的舞蹈技術(shù)，而且體育舞蹈一線教師也能夠根據(jù)視頻中的教學(xué)總結(jié)自己的經(jīng)驗，找出視頻教學(xué)方法與自身教學(xué)方法的不同的地方，進而提升教學(xué)能力。

2.1.2 轉(zhuǎn)變固有傳統(tǒng)觀念

體育舞蹈作為一種舶來品，在我國的發(fā)展已有三十余年，但在舞蹈風格、服裝等方面與我國傳統(tǒng)的民族舞蹈還是有很大差異。在推廣普及方面受中國固有傳統(tǒng)觀念，很多人都對體育舞蹈望而卻步，一些舞蹈動作在風格方面特別張揚、性感、夸張，甚至一些服飾相比較我國傳統(tǒng)舞蹈而言設(shè)計的更加大膽，因此，發(fā)展起來十分艱巨。

碎片化閱讀成為當今時代的最大特點，抖音短視頻借助其短而精的特點更加適應(yīng)時代的發(fā)展，同時也更有利于人們對體育舞蹈的接受。抖音短視頻的出現(xiàn)將多樣化的事物展現(xiàn)在人們視野當中，體育舞蹈動作的動與靜，旋律高低起伏的特點同樣博人眼球，與此同時，體育舞蹈創(chuàng)作用戶對體育舞蹈動作的精心設(shè)計也吸引了更多的人關(guān)注。

2.1.3 擴大了體育舞蹈各方面的傳播范圍

廣泛性是抖音短視頻最突出的特點，抖音短視頻不但能夠在自己的平臺傳播上傳的視頻，并且可以把視頻同時分享到其他平臺，給人們提供了很大的方便。抖音短視頻在傳播內(nèi)容來說，更所謂是無奇不有，只要存在具有創(chuàng)新性的內(nèi)容，并搭配相匹配的音樂片段將會達到一傳十十傳百的效果。

相對于體育舞蹈，技術(shù)難度相對復(fù)雜的動作，經(jīng)過抖音短視頻平臺的優(yōu)化機制，使得體育舞蹈短視頻更符合當今時代的主題，配上流行的舞曲音樂，并將視頻進行分發(fā)，將會實現(xiàn)視頻的超高瀏覽量與點贊數(shù)量，與此同時，人們對于一些較流行的體育舞蹈短視頻逐漸開始模仿，有時甚至?xí)黄鸷吓纳蟼髦炼桃曨l平臺。這樣一來，模仿制作短視頻的人數(shù)便會越來越多，也就意味著持續(xù)性的特點會越來越突出，會有更多的人會看到體育舞蹈短視頻，有利于體育舞蹈傳播范圍的擴大。

2.1.4 帶來了巨大的經(jīng)濟效益

隨著互聯(lián)網(wǎng)的更新迭代、公共衛(wèi)生事件的發(fā)生，線下實體行業(yè)遭受強烈的沖擊，然而抖音短視頻的崛起似乎為實體經(jīng)濟打開了一扇窗。抖音短視頻在獲得大量的點播、點贊與轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量時，可起到巨大的宣傳效果，同時也帶來了可觀的經(jīng)濟效益，目前由于抖音未上市，沒有辦法估算市值，但據(jù)抖音市場負責人史瓊表示，未來一年，抖音將投入價值100億元流量資源，通過流量扶持升級、服務(wù)手段完善、變現(xiàn)渠道擴展三方面，幫助創(chuàng)作者在抖音賺到800億元。

疫情的出現(xiàn)轉(zhuǎn)變了單一的線下經(jīng)濟形式，抖音短視頻也乘機崛起，各行各業(yè)亟需尋找突破口，而具有龐大使用人群的抖音短視頻自然成了首選賦能軟件，體育舞蹈也毫不例外。近年來體育舞蹈產(chǎn)業(yè)也拓展了諸如：線上體育舞蹈賽事、線上服裝商鋪、線上培訓(xùn)課程等等，達到宣傳效果的同時，提高線上與線下的高度融合，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益。

2.1.5 提高了群眾學(xué)習(xí)體育舞蹈的積極性

體育舞蹈作為藝術(shù)與運動相結(jié)合的肢體運動，需要扎實的基本功作為重要的前提，而基本功又是一個長期積累的過程，人們長期反復(fù)的做一個動作時，剛開始都會有新鮮感，但經(jīng)過長時間興趣慢慢的便會消失，尤其對于孩子而言，失去興趣猶如失去了一位最好的老師。因此，體育舞蹈在我國快速發(fā)展亟需尋找更加高效而適應(yīng)當今時代的發(fā)展的方式，抖音短視頻高效、廣泛、靈活、門檻低恰恰為體育舞蹈的傳播方式開辟了新道路，人們也熱衷于抖音短視頻，從而更容易愛上視頻下的體育舞蹈，完善了舞蹈教學(xué)“線上+線下”的教學(xué)模式構(gòu)建。

2.2 抖音短視頻對體育舞蹈推廣的負面影響分析

2.2.1 藝術(shù)性和思想性深度不夠

抖音短視頻以娛樂的方式為導(dǎo)向，個性化特點鮮明，迎合大眾的需求，從而導(dǎo)致體育舞蹈的視頻內(nèi)容過于娛樂化。從抖音短視頻上傳的內(nèi)容分析，一些發(fā)布者為了博人眼球，刻意以不規(guī)范、搞笑的動作提高視頻的點贊和粉絲的數(shù)量，體育舞蹈短視頻數(shù)量雖然眾多，但部分視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者通過多種博人眼球的手段吸取流量，很容易造成大眾對體育舞蹈的誤解，在推廣的過程中，負面輿論層出，在質(zhì)量及創(chuàng)新方面有待提高。

2.2.2 優(yōu)質(zhì)短視頻偏少，舞蹈創(chuàng)作的主動性流失

在視頻分析過程中發(fā)現(xiàn)，有關(guān)體育舞蹈的短視頻內(nèi)容千篇一律，優(yōu)質(zhì)的體育舞蹈短視頻偏少，舞蹈創(chuàng)新性偏低，主要以舞蹈教學(xué)及機構(gòu)宣傳為主，缺乏舞蹈技術(shù)的創(chuàng)新，同時前期拍攝和后期制作的質(zhì)量較低，導(dǎo)致點擊量普遍較低。而通過話題搜索，有關(guān)體育舞蹈技術(shù)創(chuàng)新及“網(wǎng)紅”的短視頻點擊量普遍良好，傳播范圍也較為廣泛，如“茉晗組合”“鐘倩兒”等，對體育舞蹈短視頻產(chǎn)生影響最大的莫過于體育舞蹈小明星、網(wǎng)紅等，與普通人發(fā)布者相比，其行為和偏好往往會受到普通大眾的關(guān)注和模仿。

2.2.3 體育舞蹈短視頻文化發(fā)揮作用有限

短視頻一般在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上的傳播時長為5分鐘以內(nèi)，由于抖音短視頻短而精的特點，很難做到拍攝內(nèi)容的全面。在分析短視頻評論的過程中發(fā)現(xiàn)，大眾通過短視頻了解到的體育舞蹈文化過于匱乏，會對體育舞蹈產(chǎn)生不好的輿論，如一些舞蹈服飾，拉丁舞服裝，小女孩穿上會顯得比較“成熟”，體育舞蹈技術(shù)動作過于夸張、曖昧等負面評論，給很多家長也帶來了很多的困擾，開始懷疑是否繼續(xù)讓自己的孩子學(xué)下去，所以這將會對體育舞蹈的傳播十分不利。

3 促進抖音短視頻對體育舞蹈推廣的對策與建議

3.1 注重視頻內(nèi)容本身，樹立精品意識

在視頻內(nèi)容創(chuàng)作過程中，作為專業(yè)性較強的體育舞蹈項目，首先應(yīng)把握專業(yè)的內(nèi)在特點，根據(jù)不同定位、不同受眾等決定視頻拍攝的形式，提高內(nèi)容質(zhì)量，積極創(chuàng)新、拒絕盲從，做到專業(yè)性知識的普及和正確的文化引導(dǎo)。在拍攝及制作過程中，需要以更加創(chuàng)意的想法、精致另類的剪輯效果來吸取流量，由于短視頻時長、完播率等機制問題，在視頻創(chuàng)作過程中尤其重點突出短視頻的前15秒，做到新穎、有趣。

3.2 把握新媒體特點，進行主流引導(dǎo)

在短視頻創(chuàng)作過程中，需緊跟新媒體流量走向，找好內(nèi)容的切入點，抓住主流特點。通過分析同行或熱點話題，進行模仿和創(chuàng)新，如曾經(jīng)抖音短視頻爆火的“孤獨頌歌”“漠河舞廳”等音樂，出現(xiàn)了一批與體育舞蹈深度結(jié)合的熱門視頻，突出舞蹈特點的同時，通過借助音頻流量或熱門話題走向獲得大量點擊率和關(guān)注度，或通過名人合拍的方式，結(jié)合熱點，達到引流的效果。

3.3 國風融合，突出文化特色

體育舞蹈作為一項舶來品，雖然在我國的發(fā)展已有30余年，但與我國傳統(tǒng)文化相悖，如體育舞蹈服裝、舞蹈動作等在文化推廣過程中較為困難。傳統(tǒng)文化在我國大眾思想中根深蒂固，近年來國風文化類短視頻也深受大眾喜愛，在推廣體育舞蹈的過程中，可將國風元素融入進體育舞蹈中，如趙亮經(jīng)典作品《空與靈》，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代舞蹈相結(jié)合，即突出文化特色，也反映當代的審美價值，在潛移默化中轉(zhuǎn)變?nèi)罕妼w育舞蹈專業(yè)的看法。

4 結(jié)語

抖音短視頻作為新媒體時代的產(chǎn)物，對體育舞蹈推廣起到了一定的助力作用，無論是視頻創(chuàng)作者還是體育舞蹈愛好者，都可以從中獲取所需的效益。抖音在帶給我們精神享受和物質(zhì)價值的同時，也在不斷推動我國體育舞蹈事業(yè)的發(fā)展，讓體育舞蹈產(chǎn)業(yè)獲得更廣闊的發(fā)展空間，但利弊總是相伴而行，在發(fā)展的過程中總會有不同的“聲音”。

在自媒體時代下，各類信息充斥著網(wǎng)絡(luò)，體育舞蹈傳播主體要精準的找好內(nèi)容的切入點，產(chǎn)生輿論的同時，引導(dǎo)話題的正向發(fā)展，在傳播內(nèi)容上要注重內(nèi)容精品，把握文化主流，突出文化特色，與時俱進，貼合實際是體育舞蹈通過抖音短視頻更好發(fā)展的關(guān)鍵。

本文系河南省科技廳軟科學(xué)項目（222400410345）階段性成果；河南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目（2021BTY008）階段性成果。

（作者單位：河南理工大學(xué)體育學(xué)院）