大眾傳媒對(duì)體育的輿論引導(dǎo)策略與實(shí)踐探討

摘要：體育輿論引導(dǎo)是大眾傳媒在體育領(lǐng)域中發(fā)揮重要作用的一項(xiàng)任務(wù)。在當(dāng)代社會(huì)，體育不僅是一項(xiàng)娛樂活動(dòng)，更是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)體系和社會(huì)文化現(xiàn)象。大眾傳媒通過選擇報(bào)道角度、控制報(bào)道的語(yǔ)氣和態(tài)度以及制定輿論導(dǎo)向的議題等策略，對(duì)體育輿論進(jìn)行引導(dǎo)和塑造。本文通過案例分析體育賽事報(bào)道和體育明星報(bào)道，從中不難看出大眾傳媒在體育輿論引導(dǎo)中的實(shí)踐方式和效果。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒；體育輿論；引導(dǎo)策略

DOI：10.12433/zgkjtz.20233650

一、體育輿論引導(dǎo)的重要性

體育輿論引導(dǎo)是指通過輿論的力量對(duì)體育事件、運(yùn)動(dòng)員、體育政策等進(jìn)行評(píng)價(jià)和引導(dǎo)的過程。體育輿論引導(dǎo)的重要性體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

（一）影響輿論的力量

輿論是社會(huì)公眾對(duì)某一事件或議題的評(píng)價(jià)和觀點(diǎn)的集合，具有廣泛的影響力。體育作為一種社會(huì)現(xiàn)象，其事件和人物常常成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。體育輿論可以通過對(duì)體育事件的報(bào)道、解讀和評(píng)論，影響公眾對(duì)體育事件的認(rèn)知和態(tài)度。體育輿論引導(dǎo)可改變?nèi)藗儗?duì)體育事件的看法，塑造社會(huì)對(duì)體育的價(jià)值觀。

（二）體育對(duì)社會(huì)的影響

體育不僅是一種娛樂活動(dòng)，還具有重要的社會(huì)功能，可以促進(jìn)身體健康，還可以提升國(guó)家形象，增強(qiáng)民族凝聚力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。體育輿論引導(dǎo)可以發(fā)揮積極的社會(huì)影響力，引導(dǎo)公眾關(guān)注和支持體育事業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)體育在社會(huì)中的更廣泛應(yīng)用。

（三）大眾傳媒的角色

作為信息傳播的主要渠道，大眾傳媒通過報(bào)道和評(píng)論引導(dǎo)公眾對(duì)體育事件的看法。大眾傳媒的報(bào)道和評(píng)論影響公眾對(duì)體育事件的認(rèn)知和態(tài)度，塑造公眾對(duì)體育的評(píng)價(jià)和價(jià)值觀。大眾傳媒的角色不僅是傳遞信息，更是通過選擇和強(qiáng)調(diào)一些信息，對(duì)公眾形成認(rèn)知和態(tài)度的影響。

二、大眾傳媒在體育輿論引導(dǎo)中的策略

（一）選擇合適的報(bào)道角度

1.引導(dǎo)公眾關(guān)注焦點(diǎn)

大眾傳媒通過選擇合適的報(bào)道角度引導(dǎo)公眾關(guān)注焦點(diǎn)。在體育事件中，一些細(xì)節(jié)或者次要的情節(jié)可能會(huì)被夸大或者忽略，從而影響公眾對(duì)于事件的認(rèn)識(shí)和理解。例如，一場(chǎng)比賽吸引了大量媒體的關(guān)注，大眾傳媒可以選擇報(bào)道隊(duì)伍的出色表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)他們的技術(shù)和實(shí)力，從而引導(dǎo)公眾對(duì)該隊(duì)的認(rèn)同和支持。而如果有任何爭(zhēng)議或者負(fù)面情節(jié)發(fā)生，大眾傳媒可以選擇忽略或者淡化這些問題，以保持公眾對(duì)該隊(duì)的正面評(píng)價(jià)。

2.塑造體育明星形象

大眾傳媒可以通過塑造體育明星形象引導(dǎo)公眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員的看法。體育明星在公眾心目中具有很高的影響力，他們的形象和行為會(huì)對(duì)公眾產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。大眾傳媒可以選擇報(bào)道那些有著良好形象和正面行為的運(yùn)動(dòng)員，從而塑造他們?yōu)榘駱雍偷浞兜男蜗?。例如，如果一個(gè)運(yùn)動(dòng)員在比賽中表現(xiàn)出色，并且在日常生活中也保持著積極向上的形象和行為，大眾傳媒選擇報(bào)道這個(gè)運(yùn)動(dòng)員的成功經(jīng)歷和努力付出，從而引導(dǎo)公眾對(duì)這個(gè)運(yùn)動(dòng)員的認(rèn)同和喜愛。

（二）控制報(bào)道的語(yǔ)氣和態(tài)度

1.使用情感化的語(yǔ)言

使用情感化的語(yǔ)言是一種常見的策略，用于在體育報(bào)道中塑造觀眾的情緒和態(tài)度。傳媒機(jī)構(gòu)通過選擇特定的詞匯和句子結(jié)構(gòu)來表達(dá)情感色彩，從而引起觀眾的共鳴或激起強(qiáng)烈的情緒反應(yīng)。例如，在報(bào)道一場(chǎng)激烈的體育比賽時(shí)，媒體可能選擇使用諸如“驚心動(dòng)魄”“壯麗的勝利”“令人熱血沸騰”等詞語(yǔ)來描述比賽的氛圍，以刺激觀眾的情感。

2.引導(dǎo)觀眾情緒

引導(dǎo)觀眾情緒是另一種常見的策略，用于通過報(bào)道的方式影響觀眾對(duì)體育事件和運(yùn)動(dòng)員的看法。傳媒機(jī)構(gòu)有選擇性地報(bào)道關(guān)于特定運(yùn)動(dòng)員或團(tuán)隊(duì)的正面或負(fù)面信息，以操縱觀眾的情緒和態(tài)度。此外，傳媒機(jī)構(gòu)還會(huì)利用一些情感化的手法來引導(dǎo)觀眾情緒。他們會(huì)通過運(yùn)用感人的故事、激動(dòng)人心的背景音樂或戲劇化的敘事方式來影響觀眾的情感反應(yīng)。這種策略常常被運(yùn)用在重大體育賽事的報(bào)道中，以增強(qiáng)觀眾的情感投入和觀看體驗(yàn)。

（三）制定輿論導(dǎo)向的議題

1.選擇具有爭(zhēng)議性的話題

選擇具有爭(zhēng)議性的話題是大眾傳媒在體育輿論引導(dǎo)中的一個(gè)重要策略。爭(zhēng)議性話題具有較高的討論度和關(guān)注度，能夠吸引更多的讀者和觀眾。為了選擇具有爭(zhēng)議性的話題，大眾傳媒需要對(duì)當(dāng)前社會(huì)和體育界的熱點(diǎn)問題進(jìn)行深入的研究和分析。關(guān)注體育界的突發(fā)事件、重大決策和爭(zhēng)議，以及與體育相關(guān)的社會(huì)問題。

2.引導(dǎo)公眾討論的方向

大眾傳媒還需要引導(dǎo)公眾討論的方向，這是體育輿論引導(dǎo)中的另一個(gè)重要策略。引導(dǎo)公眾討論的方向可以幫助傳媒機(jī)構(gòu)控制輿論的走向，塑造公眾的觀點(diǎn)和態(tài)度，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，大眾傳媒采取以下策略：

第一，選擇報(bào)道和評(píng)論的角度引導(dǎo)公眾的討論方向。不同的角度可以帶來不同的觀點(diǎn)和意見，從而促進(jìn)公眾的辯論和思考，選擇報(bào)道和評(píng)論的重點(diǎn)來引導(dǎo)公眾的討論方向，報(bào)道和評(píng)論的重點(diǎn)決定公眾的關(guān)注焦點(diǎn)和討論熱度，傳媒機(jī)構(gòu)選擇報(bào)道和評(píng)論某一方面的問題，或者突出某一具體事件的細(xì)節(jié)，以引發(fā)公眾的關(guān)注和討論。

第二，選擇報(bào)道和評(píng)論的對(duì)象引導(dǎo)公眾的討論方向。報(bào)道和評(píng)論的對(duì)象決定公眾的關(guān)注范圍和討論內(nèi)容，傳媒機(jī)構(gòu)選擇報(bào)道和評(píng)論某一具體運(yùn)動(dòng)員、教練員或者球隊(duì)，或者關(guān)注某一特定的比賽或者賽事，以引發(fā)公眾的興趣和討論。

第三，選擇報(bào)道和評(píng)論的語(yǔ)言和表達(dá)方式來引導(dǎo)公眾的討論方向，語(yǔ)言和表達(dá)方式影響公眾的理解和接受程度，從而塑造公眾的觀點(diǎn)和態(tài)度。傳媒機(jī)構(gòu)可以選擇使用積極或者消極的詞語(yǔ)來描述事件和人物，以引發(fā)公眾的情緒和共鳴。

三、大眾傳媒在體育輿論引導(dǎo)中的實(shí)踐

（一）案例分析：體育賽事報(bào)道

1.奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的輿論引導(dǎo)

奧運(yùn)會(huì)是世界上最大規(guī)模的綜合性體育賽事，吸引著全球數(shù)以億計(jì)的觀眾。大眾傳媒在奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中發(fā)揮著重要的輿論引導(dǎo)作用，通過選擇報(bào)道的焦點(diǎn)和角度，大眾傳媒塑造奧運(yùn)會(huì)的形象，引導(dǎo)公眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注和評(píng)價(jià)。

例如，在奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，大眾傳媒選擇報(bào)道某個(gè)國(guó)家或地區(qū)運(yùn)動(dòng)員的突出表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)其實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而塑造該國(guó)或地區(qū)在體育領(lǐng)域的形象。同時(shí)，大眾傳媒也選擇報(bào)道某個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的爭(zhēng)議或突發(fā)事件，引發(fā)公眾的關(guān)注和討論。大眾傳媒通過對(duì)這些話題的報(bào)道和評(píng)論引導(dǎo)公眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)的看法和態(tài)度。

例如，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，我國(guó)媒體對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道非常關(guān)注，通過報(bào)道我國(guó)運(yùn)動(dòng)員的突出表現(xiàn)和取得的優(yōu)異成績(jī)，強(qiáng)調(diào)中國(guó)在奧運(yùn)會(huì)上的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我國(guó)媒體將焦點(diǎn)放在中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的故事和背景上，展示他們的努力和奮斗精神，引發(fā)公眾對(duì)中國(guó)體育事業(yè)的關(guān)注和支持，并以此來展示中國(guó)在體育領(lǐng)域的崛起。

2.足球比賽報(bào)道的輿論引導(dǎo)

足球是世界上受歡迎的體育項(xiàng)目之一，也是大眾傳媒報(bào)道頻繁的體育賽事之一。足球比賽報(bào)道的輿論引導(dǎo)具有重要意義。通過報(bào)道足球比賽，大眾傳媒引導(dǎo)公眾對(duì)特定球隊(duì)、球員和教練的關(guān)注和評(píng)價(jià)，從而影響公眾對(duì)足球比賽的看法和態(tài)度。

例如，在世界杯足球賽報(bào)道中，大眾傳媒選擇報(bào)道某個(gè)國(guó)家或地區(qū)隊(duì)伍的成績(jī)和表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)其實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而塑造該國(guó)或地區(qū)在足球領(lǐng)域的形象。同時(shí)，大眾傳媒也選擇報(bào)道某個(gè)球員的突出表現(xiàn)或爭(zhēng)議事件，引發(fā)公眾的關(guān)注和討論。通過對(duì)這些話題的報(bào)道和評(píng)論，大眾傳媒可以引導(dǎo)公眾對(duì)足球比賽的看法和態(tài)度。

然而，足球比賽報(bào)道的輿論引導(dǎo)面臨著一些挑戰(zhàn)和爭(zhēng)議。有人認(rèn)為，大眾傳媒在足球比賽報(bào)道中存在著過度宣傳和偏袒某些球隊(duì)或球員的問題。他們認(rèn)為，大眾傳媒過于關(guān)注一些明星球員，而忽視了其他球員的表現(xiàn)。此外，一些爭(zhēng)議事件的報(bào)道也被認(rèn)為是為了引發(fā)公眾的爭(zhēng)議和關(guān)注，而非客觀報(bào)道事實(shí)。

與奧運(yùn)會(huì)報(bào)道類似，足球比賽報(bào)道的輿論引導(dǎo)也受到了國(guó)內(nèi)外的關(guān)注和評(píng)價(jià)。有人認(rèn)為，足球比賽報(bào)道的輿論引導(dǎo)應(yīng)該保持客觀公正，堅(jiān)持報(bào)道事實(shí)真相，避免過度宣傳和偏袒。大眾傳媒應(yīng)該以客觀公正的態(tài)度報(bào)道足球比賽，引導(dǎo)公眾對(duì)比賽的看法和態(tài)度。同時(shí)，一些爭(zhēng)議事件的報(bào)道也應(yīng)該引發(fā)公眾的理性思考和討論，促使足球界不斷改進(jìn)和提高。

（二）案例分析：世界杯足球賽

以世界杯決賽為例，無論是在電視、報(bào)紙還是網(wǎng)絡(luò)上，大眾傳媒都會(huì)給予較大篇幅的報(bào)道，這是因?yàn)闆Q賽是整個(gè)賽事的高潮，吸引著全球觀眾的關(guān)注。大眾傳媒通過深入解讀決賽的背景、球隊(duì)的歷史以及球員的技術(shù)特點(diǎn)，為觀眾提供了更多的信息和觀點(diǎn)，從而引導(dǎo)公眾對(duì)決賽結(jié)果的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)。

此外，大眾傳媒還會(huì)對(duì)參賽球隊(duì)作重點(diǎn)報(bào)道。在世界杯足球賽中，一些知名球隊(duì)如巴西、德國(guó)和阿根廷往往備受關(guān)注。大眾傳媒會(huì)對(duì)這些球隊(duì)進(jìn)行深入的解讀，包括球隊(duì)的歷史成績(jī)、教練團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)術(shù)安排以及球員的技術(shù)實(shí)力。通過這些報(bào)道，大眾傳媒能夠塑造公眾對(duì)這些球隊(duì)的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，從而影響他們對(duì)比賽結(jié)果的預(yù)期。

大眾傳媒在世界杯足球賽中的報(bào)道還會(huì)關(guān)注比賽的戰(zhàn)術(shù)安排和技術(shù)細(xì)節(jié)。比如，大眾傳媒會(huì)深入解讀球隊(duì)的戰(zhàn)術(shù)布置、球員的位置和角色以及比賽中的關(guān)鍵時(shí)刻。這些報(bào)道可以幫助觀眾更好地理解比賽的進(jìn)行和球隊(duì)的表現(xiàn)，同時(shí)對(duì)公眾對(duì)比賽結(jié)果的評(píng)價(jià)產(chǎn)生影響。

在世界杯期間，大眾傳媒還會(huì)利用各種媒體平臺(tái)進(jìn)行多樣化的報(bào)道和互動(dòng)。除了傳統(tǒng)的電視和報(bào)紙報(bào)道外，大眾傳媒還會(huì)積極利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體進(jìn)行報(bào)道。通過實(shí)時(shí)的新聞更新、互動(dòng)投票和社交媒體評(píng)論，大眾傳媒可以更好地與觀眾互動(dòng)，引導(dǎo)公眾對(duì)比賽結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)和討論。

通過這樣的報(bào)道策略，大眾傳媒提升明星的知名度和影響力，進(jìn)而為他們的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力注入新的動(dòng)力。明星的形象和品牌對(duì)他們的職業(yè)生涯和商業(yè)利益至關(guān)重要。因此，大眾傳媒在塑造明星的形象和品牌時(shí)應(yīng)該注重真實(shí)性和公正性。媒體應(yīng)該在報(bào)道中展示明星的真實(shí)一面，讓公眾能夠真實(shí)地了解和認(rèn)識(shí)他們。只有這樣，明星的形象和品牌才能獲得公眾的認(rèn)可和支持，進(jìn)而為他們的職業(yè)生涯和商業(yè)利益帶來更多的機(jī)會(huì)和可能性。

四、大眾傳媒對(duì)體育輿論引導(dǎo)的影響

（一）公眾對(duì)體育事件的認(rèn)知與態(tài)度

大眾傳媒通過選擇報(bào)道角度、控制報(bào)道語(yǔ)氣和態(tài)度以及制定輿論導(dǎo)向的議題等手段，對(duì)公眾對(duì)體育事件的認(rèn)知和態(tài)度產(chǎn)生重要影響。通過選擇報(bào)道角度，大眾傳媒能夠引導(dǎo)公眾關(guān)注體育事件中的重要因素和關(guān)鍵問題。通過控制報(bào)道的語(yǔ)氣和態(tài)度，大眾傳媒能夠引導(dǎo)公眾的情緒和態(tài)度。通過制定輿論導(dǎo)向的議題，大眾傳媒能夠引導(dǎo)公眾討論的方向，通過以上手段，大眾傳媒對(duì)公眾對(duì)體育事件的認(rèn)識(shí)和態(tài)度產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

（二）體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革

大眾傳媒在體育輿論引導(dǎo)中的實(shí)踐對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變革具有重要的影響，體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)體系，其發(fā)展離不開大眾傳媒的支持和推動(dòng)。大眾傳媒通過選擇報(bào)道角度、控制報(bào)道語(yǔ)氣和態(tài)度以及制定輿論導(dǎo)向的議題等手段，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變革產(chǎn)生著重要影響。通過引導(dǎo)公眾對(duì)體育賽事和體育明星的關(guān)注和討論，大眾傳媒能夠推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變革。

（三）社會(huì)輿論的形成與傳播

大眾傳媒在體育輿論引導(dǎo)中的實(shí)踐對(duì)社會(huì)輿論的形成和傳播具有重要的影響，社會(huì)輿論作為社會(huì)的共識(shí)和思潮，對(duì)社會(huì)的發(fā)展和變革具有重要的推動(dòng)作用。大眾傳媒通過選擇報(bào)道角度、控制報(bào)道語(yǔ)氣和態(tài)度以及制定輿論導(dǎo)向的議題等手段，對(duì)社會(huì)輿論的形成和傳播有著重要影響。通過引導(dǎo)公眾對(duì)體育事件和體育明星的關(guān)注和討論，大眾傳媒能夠推動(dòng)社會(huì)輿論的形成和傳播。

五、結(jié)語(yǔ)

大眾傳媒在體育輿論引導(dǎo)中扮演著重要的角色，通過選擇報(bào)道的角度、控制報(bào)道的語(yǔ)氣和態(tài)度以及制定輿論導(dǎo)向的議題等策略，大眾傳媒可以對(duì)體育輿論進(jìn)行引導(dǎo)和塑造。大眾傳媒的引導(dǎo)和塑造對(duì)公眾對(duì)體育事件的認(rèn)知和態(tài)度、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變革以及社會(huì)輿論的形成和傳播都具有重要影響。然而，大眾傳媒在體育輿論引導(dǎo)中也面臨著倫理和道德的考量。因此，大眾傳媒在體育輿論引導(dǎo)中的角色和責(zé)任需要深入思考和討論。只有在充分考慮到各種因素的情況下，大眾傳媒才能更好地履行自己的職責(zé)，為公眾提供準(zhǔn)確、客觀、全面的體育信息和觀點(diǎn)。

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作者簡(jiǎn)介：代苡恒（1997），男，重慶市人，碩士，研究方向?yàn)閭髅脚c公共關(guān)系。