元宇宙視域下體育賦能鄉(xiāng)村文旅的建構(gòu)邏輯、現(xiàn)實(shí)困囿與延展路徑

胡奇 滕姍姍

摘要：當(dāng)下鄉(xiāng)村振興再次成為炙手可熱的國(guó)民性議題，在實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的過(guò)程中，體育的強(qiáng)大動(dòng)能不可撼動(dòng)。而元宇宙技術(shù)的適時(shí)而生加速中國(guó)鄉(xiāng)村體育文明的演進(jìn)，創(chuàng)造出體育與經(jīng)濟(jì)共同增長(zhǎng)的新模態(tài)，讓我們?cè)谠钪娴囊曈蛳履軌蛑匦驴剂矿w育賦能鄉(xiāng)村文旅的數(shù)字化建構(gòu)邏輯。但在這一過(guò)程中仍然存在盈利遇阻、復(fù)合型人才缺失與規(guī)劃不足等現(xiàn)實(shí)困囿?；诖耍磥?lái)需要提前做好路徑規(guī)制，從“產(chǎn)學(xué)研”多維度培育人才、輻射多方聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新盈利模式，以及通過(guò)法規(guī)引領(lǐng)完成匡正等，在技術(shù)與體育的共進(jìn)下構(gòu)建新的鄉(xiāng)村文旅未來(lái)圖景。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村文旅 元宇宙 體育文化 鄉(xiāng)村文化振興

2023年伊始，《三體》和《流浪地球2》的熱播及被追捧程度，預(yù)示著科幻事業(yè)“盛事”的到來(lái)。在此背景下ChatGPT從天而降，新一代人工智能強(qiáng)悍的實(shí)力無(wú)不讓學(xué)界與業(yè)界嘖嘖稱奇，AIGC（AI Generated Content，人工智能生成內(nèi)容）的神壇一時(shí)間成為“神話”，迅速占據(jù)了各大社交媒體平臺(tái)的話題榜單。此刻，ChatGPT作為人工智能的全新技術(shù)升格，將建構(gòu)元宇宙數(shù)字空間的宏觀宇宙幻境拉回地面，又一次掀起了元宇宙的浪潮。通過(guò)基礎(chǔ)硬件端的遞嬗和更迭，元宇宙所衍生出的文化產(chǎn)業(yè)集聚效能與社會(huì)化的情境表征，讓我們看到了文化發(fā)展形式的一種全新可能性。而在這一過(guò)程中，元宇宙技術(shù)的數(shù)字潛能也將會(huì)激活體育的文化動(dòng)能，賦能中國(guó)體育文明的演進(jìn)，創(chuàng)造出體育與鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的新模態(tài)。

2022年11月，工信部等五部門(mén)印發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》，以前瞻性眼光布局中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，推動(dòng)以文旅、城建為主的多行業(yè)場(chǎng)景的應(yīng)用落地。2023年年初，新華社授權(quán)發(fā)布21世紀(jì)以來(lái)第20個(gè)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號(hào)文件《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》，迄今為止以“三農(nóng)問(wèn)題”為核心的一號(hào)文件已連續(xù)發(fā)布多年，成為炙手可熱的國(guó)民性重要議題，體現(xiàn)出黨中央對(duì)鄉(xiāng)村問(wèn)題的高度重視。從中得以窺見(jiàn)，在政策的護(hù)航下，元宇宙技術(shù)作為一種全新技術(shù)勢(shì)能，必會(huì)激活鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的動(dòng)能為鄉(xiāng)村文旅工作增勢(shì)賦能。鑒于此，適時(shí)在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的智能位格降臨前夕，在元宇宙技術(shù)的視域下考量體育賦能鄉(xiāng)村文旅的建構(gòu)邏輯、現(xiàn)實(shí)困囿與延伸路徑具有特別的現(xiàn)實(shí)意義。

一、元宇宙視域下體育賦能鄉(xiāng)村文旅的建構(gòu)邏輯

如今鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)單調(diào)，人們基于個(gè)人心理調(diào)節(jié)的需求和體驗(yàn)純粹質(zhì)樸的農(nóng)家生活的愿景而遠(yuǎn)赴村落。但不可否認(rèn)的是，景觀的單調(diào)性以及無(wú)法更易性，致使游客乏味因子泛濫，這種形式的鄉(xiāng)村文旅活動(dòng)正在逐漸淪為一次性的“打卡式消費(fèi)”，發(fā)展后勁不足。①缺乏支撐的文化根基或固定的活動(dòng)形式，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文旅喪失其內(nèi)生動(dòng)能，無(wú)法發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)。而體育資源作為一種鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)資源的新形式，在元宇宙技術(shù)的加持下具有極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)聚合能力。通過(guò)虛實(shí)融合和高沉浸式的模式，挖掘鄉(xiāng)村特色的“體育富礦”，提取文化資源。利用培育鄉(xiāng)村體育旅游品牌、開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)品，整合產(chǎn)業(yè)鏈，重塑鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)布局，從而創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村文旅新路向。

（一）空間延展：體育鄉(xiāng)村文旅的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

最新修訂的《中華人民共和國(guó)體育法》將體育的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)置于更為顯著的地位，為鄉(xiāng)村文旅工作的建設(shè)錨定了價(jià)值內(nèi)核，推動(dòng)了創(chuàng)新性探索。2023年中共中央 國(guó)務(wù)院頒布了《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》，“2522”數(shù)字中國(guó)的整體布局使元宇宙技術(shù)再得政策加持，這也為鄉(xiāng)村體育文旅的數(shù)字化轉(zhuǎn)型指明了全新路向。①

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的體育文旅事業(yè)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域闕如，發(fā)展得過(guò)度脫虛向?qū)崳瑢?dǎo)致經(jīng)濟(jì)增值空間逼仄，發(fā)展模式高度同質(zhì)化且單一導(dǎo)致“千村一面”，一旦遭遇疫情等外在因素的沖擊則極容易受到毀滅性打擊。以往技術(shù)的可供性只能實(shí)現(xiàn)OTA（Online Travel Agency）+O2O（Online To Offline）等線上體育旅游票務(wù)服務(wù)或路線指引，無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正的鄉(xiāng)村體育文旅的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。但元宇宙技術(shù)的加持將會(huì)激活鄉(xiāng)村的體育效能，通過(guò)元宇宙平臺(tái)結(jié)合鄉(xiāng)村民俗體育項(xiàng)目構(gòu)建多人在線運(yùn)動(dòng)、競(jìng)賽、訓(xùn)練平臺(tái)，通過(guò)數(shù)字分身（avatar）沉浸式在高擬真的鄉(xiāng)村風(fēng)光中共襄盛舉，一同夢(mèng)幻。

游客不僅能體驗(yàn)不同鄉(xiāng)村的民俗體育項(xiàng)目，也能向用戶提供鄉(xiāng)村體育游戲構(gòu)件化服務(wù)、按需組裝的游戲背景服務(wù)，形成新業(yè)態(tài)推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。如在鄉(xiāng)村體育數(shù)字場(chǎng)景中也能植入icon、banner、tab頁(yè)等，為聚合廣告創(chuàng)建合作入口增加數(shù)字經(jīng)濟(jì)效益。例如，國(guó)內(nèi)首個(gè)大型元宇宙運(yùn)動(dòng)賽事“云跑·中國(guó)”，上線以來(lái)已覆蓋355個(gè)城市和地區(qū)并設(shè)置了多個(gè)場(chǎng)景廣告入口。②此外，面對(duì)“大體育，大健康”的市場(chǎng)需求，元宇宙技術(shù)也能通過(guò)5G、VR、云端GPU實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)構(gòu)建直播間。虛擬數(shù)字人主播在進(jìn)行鄉(xiāng)村文旅宣傳的同時(shí)，也能推動(dòng)鄉(xiāng)村體育NFT（Non-Fungible Token）文化產(chǎn)品的銷售利潤(rùn)增加。例如開(kāi)發(fā)龍獅玩偶、紙鳶、滑翔傘等虛擬鄉(xiāng)村體育文創(chuàng)產(chǎn)品，加快數(shù)字類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。鄉(xiāng)村體育文旅的數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式在元宇宙技術(shù)的加持下，將打破體育次元壁，為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展提供新機(jī)遇。

（二）數(shù)字?jǐn)⑹拢簹v史因子激活鄉(xiāng)村體育文化動(dòng)能

“經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)，文化唱戲”，目前多數(shù)鄉(xiāng)村在開(kāi)發(fā)旅游資源過(guò)程中，往往將目光局限于物質(zhì)性的景觀，通過(guò)宣介村落的自然風(fēng)光和獨(dú)特的人文肌理吸引游客觀景。雖然實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)興旺的愿景，但缺乏內(nèi)生動(dòng)力，無(wú)法完成長(zhǎng)效吸引。正所謂“萬(wàn)古同山川，八方異風(fēng)俗”，在不同的山川地貌和人文風(fēng)土的共同作用下，不同村落在歷史演進(jìn)中孕育出的特色體育民俗文化、紅色體育精神，在當(dāng)下作為鄉(xiāng)村文化增值、構(gòu)建新業(yè)態(tài)的資源內(nèi)核仍有待發(fā)掘。③而元宇宙的適時(shí)而生能在數(shù)字?jǐn)⑹轮袩ɑ钹l(xiāng)村的體育歷史因子，通過(guò)創(chuàng)造性開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村體育文化，為鄉(xiāng)村建設(shè)提供新的思路。

2022年，北京冬奧組委為助力北京冬奧會(huì)，推出了《國(guó)潮故宮冰嬉圖》系列非同質(zhì)化通證（Non-Fungible Token，首字母縮寫(xiě)為NFT，以下簡(jiǎn)稱：NFT）盲盒產(chǎn)品，一經(jīng)發(fā)售便廣受好評(píng)，這也讓我們看到了元宇宙技術(shù)與鄉(xiāng)村體育運(yùn)動(dòng)深度互嵌的可能性。由此可見(jiàn)，借助NFT數(shù)字典藏的形式不僅能夠?qū)崿F(xiàn)體育文化資源的永續(xù)利用傳承，也能為數(shù)字文旅的體育文化敘事尋求新的承載體。例如，2023年山東濰坊便挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民俗體育文化風(fēng)箏，借助元宇宙技術(shù)舉辦第40屆國(guó)際風(fēng)箏會(huì)，并開(kāi)展“云上風(fēng)箏賽”、發(fā)行國(guó)際風(fēng)箏會(huì)NFT數(shù)字藏品，釋放了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村體育文化經(jīng)濟(jì)潛能；此外，作為中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的肇興地，第39屆“中國(guó)·哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)”發(fā)布會(huì)上，以亞布力鎮(zhèn)、香坊區(qū)成高子鎮(zhèn)伏爾加莊園等冰雪園區(qū)為藍(lán)本打造的多款冰雪體育數(shù)字藏品十分矚目。以此作為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)生態(tài)發(fā)展的撬動(dòng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村體育文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙向延伸。而在紅色體育精神發(fā)掘方面，中共四大紀(jì)念館同樣借助元宇宙技術(shù)，打造“‘虹色足跡·年輪大道”，延續(xù)了紅色體育基因。近年來(lái)這些生動(dòng)的實(shí)踐形式均證明了，元宇宙技術(shù)能夠激活鄉(xiāng)村體育文化動(dòng)能，成為鄉(xiāng)村民俗體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、筑牢鄉(xiāng)村文旅文化根基、煥發(fā)精神文明面貌的新引擎。

（三）整合聚變：鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的延展與重構(gòu)

中華民族偉大復(fù)興中最艱難繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村，而產(chǎn)業(yè)興旺則是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興偉大愿景的第一要?jiǎng)?wù)。④當(dāng)下鄉(xiāng)村文旅雖發(fā)展得如火如荼，但縱觀全局，僅依靠這一條產(chǎn)業(yè)渠道，對(duì)于整個(gè)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)生態(tài)而言明顯是獨(dú)木難支。因此值得考慮的是，體育因子的介入會(huì)使鄉(xiāng)村旅游更具魅力，成為旅游業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，數(shù)字技術(shù)動(dòng)能的加持也會(huì)在一定程度上豐富沉浸式游覽的體驗(yàn)，讓游客在虛實(shí)互嵌的場(chǎng)景中獲取多感官體驗(yàn)，同時(shí)，創(chuàng)新宣傳模式可推動(dòng)體育IP品牌塑造與形象宣介。因此需要在擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游自然資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，借助體育運(yùn)動(dòng)與元宇宙技術(shù)推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)分支擴(kuò)散與制度變革，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)、塑造全新的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)圖景。

如今人們被城市的喧囂所包裹，城市居民將運(yùn)動(dòng)休閑的場(chǎng)域轉(zhuǎn)換至寧?kù)o鄉(xiāng)村，以追尋心靈的休憩，①而這也成為了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的全新契機(jī)。例如可以通過(guò)元宇宙的數(shù)字孿生（Digital Twin）、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（Extended Reality，簡(jiǎn)稱為XR）等技術(shù)，結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀坏孛才c體育資源，對(duì)有旅游意愿的游客在人機(jī)交互的體驗(yàn)中完成宣介，構(gòu)建鄉(xiāng)村體育文化IP品牌。位于張家界市武陵源區(qū)索溪峪鎮(zhèn)河口村的黃龍洞景區(qū)，就在跳傘運(yùn)動(dòng)的宣傳上下足了功夫，張家界元宇宙研究中心結(jié)合5G、UE5游戲引擎等技術(shù)打造的“萬(wàn)千奇峰”武陵源區(qū)虛擬世界，奪人眼球。吸引游客觀景的同時(shí)，打造了跳傘運(yùn)動(dòng)的旅游文化品牌IP。此外，還可以在類似馬拉松、山地越野賽車、騎行、戶外探險(xiǎn)等鄉(xiāng)村體育項(xiàng)目中借助VR、AR技術(shù)，完成游覽或比賽路線設(shè)置和DM引導(dǎo)。在元宇宙技術(shù)的加持下，憑借體育運(yùn)動(dòng)自身可重復(fù)消費(fèi)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和高沉浸式體驗(yàn)感，將會(huì)增加游客黏性和鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的停駐時(shí)長(zhǎng)。由此也將衍生出鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的分支產(chǎn)業(yè)，如通過(guò)研學(xué)、培訓(xùn)等方式，擦亮鄉(xiāng)村體育研學(xué)基地品牌，從而推動(dòng)民宿飯店和衍生類NFT紀(jì)念品周邊等數(shù)字經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的增長(zhǎng)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，對(duì)于鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)的攀巖、漂流、潛水、滑雪等需要專業(yè)人士指導(dǎo)訓(xùn)練的體育項(xiàng)目，也可以借助元宇宙設(shè)備完成虛擬空間的模擬練習(xí)，減少風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)帶動(dòng)就業(yè)，也能吸引高素質(zhì)人才“回流”。另外，體育器具的供給、元宇宙訓(xùn)練設(shè)備的引入方面也能為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展開(kāi)辟新的增量空間，延展產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)盤(pán)活鄉(xiāng)村體育文化經(jīng)濟(jì)效能。

二、元宇宙視域下體育賦能鄉(xiāng)村文旅的現(xiàn)實(shí)困囿

虛實(shí)融通的數(shù)字構(gòu)想不僅滿足了人們對(duì)于鄉(xiāng)村景觀的極致體驗(yàn)和擇期出游的方式，也契合了體驗(yàn)便捷化鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)的訴求。體育文化資源的開(kāi)發(fā)性利用和元宇宙技術(shù)的加持，無(wú)疑將會(huì)為鄉(xiāng)村文化振興工作提質(zhì)增效、促使鄉(xiāng)村發(fā)展“第二曲線”出現(xiàn)。但元宇宙的技術(shù)奇點(diǎn)仍未到來(lái)，與鄉(xiāng)村文化振興工作的耦合方面的實(shí)例不足，因此仍然出現(xiàn)了鄉(xiāng)村建設(shè)過(guò)程中的復(fù)合型人才缺失、內(nèi)部造血能力不足和規(guī)制引領(lǐng)不完整的現(xiàn)實(shí)困囿。

（一）盈利遇阻：內(nèi)容同質(zhì)化沉疴猶存且內(nèi)部造血能力不足

2021年游戲平臺(tái)ROBLOX將元宇宙（Metaverse）的概念融合在自身的未來(lái)產(chǎn)業(yè)布局中，通過(guò)營(yíng)銷元宇宙的概念，讓整個(gè)公司的市值翻了一番。在扎克伯格的科技野望中，臉書(shū)（Facebook，現(xiàn)更名為Meta）的改名熱潮掀起了元宇宙產(chǎn)業(yè)的跟風(fēng)投資熱潮，百度的元宇宙產(chǎn)品“希壤”、字節(jié)跳動(dòng)對(duì)北京小鳥(niǎo)看看科技有限公司（Pico Technology Co.， Ltd.）的收購(gòu)以及騰訊“游戲元宇宙”的愿景挑動(dòng)著市場(chǎng)的神經(jīng)。但經(jīng)過(guò)近年來(lái)實(shí)際的市場(chǎng)檢驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，元宇宙技術(shù)的市場(chǎng)應(yīng)用顯得入不敷出，與體育的結(jié)合亦是如此。

《國(guó)潮故宮冰嬉圖》是體育文化與元宇宙的一次碰撞，以29.9元盲盒形式銷售的NFT產(chǎn)品最終共售出35000份，看似利潤(rùn)頗豐，但是否盈利不得而知。哈爾濱為助推鄉(xiāng)村體育文化振興出售的元宇宙系列的冰上運(yùn)動(dòng)數(shù)字藏品雖惹人關(guān)注，但最后售況如何、給鄉(xiāng)村帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益是否超出其付出的成本和精力仍然是個(gè)謎。如今，我們正處于互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，元宇宙市場(chǎng)雖然發(fā)展勢(shì)頭不減，但早期技術(shù)焦慮帶動(dòng)下的市場(chǎng)紅利已經(jīng)逐步消退，步入瓜分存量市場(chǎng)的階段。元宇宙與鄉(xiāng)村體育文旅的結(jié)合如何實(shí)現(xiàn)最大效益的盈利模式迄今尚未明晰。此外，雖然元宇宙技術(shù)的加持能夠讓不同村落的體育文化以形態(tài)各異的方式展現(xiàn)出來(lái)，并憑借技術(shù)讓游客在現(xiàn)實(shí)的旅游體驗(yàn)中獲得深切感知。但是，鄉(xiāng)村資源的相似性導(dǎo)致在體育元宇宙領(lǐng)域，不同鄉(xiāng)村的同質(zhì)化體育文化產(chǎn)品頻現(xiàn)。同時(shí)，不同村落的體育民俗文化、同源地貌和自然基礎(chǔ)大同小異，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。如張家界、哈爾濱等鄉(xiāng)村同樣憑借冰雪旅游資源推出相關(guān)元宇宙產(chǎn)品，而這種趨于模式化、同質(zhì)化的后果是內(nèi)容總體的“價(jià)值密度”變小，這在一定程度上影響著消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村體育文化的體感。元宇宙技術(shù)下，機(jī)械復(fù)制技術(shù)的擴(kuò)張，也會(huì)導(dǎo)致鄉(xiāng)村體育文化的靈韻喪失，繼而逐漸使人們對(duì)鄉(xiāng)村體育文化的黏性下降，致使出現(xiàn)游客流失的風(fēng)險(xiǎn)。

（二）無(wú)米之炊：元宇宙底層邏輯下復(fù)合型人才的缺失

近年來(lái)元宇宙技術(shù)的發(fā)展步入正軌，元宇宙不僅僅構(gòu)建出一個(gè)立體的互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)空間，在體育視域下全新的元宇宙行業(yè)生態(tài)趨于內(nèi)卷，體育虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景、數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)和流通構(gòu)成元宇宙空間的全要素市場(chǎng)，但底層邏輯升級(jí)迭代的背后是技術(shù)人才的合力推動(dòng)。但目前元宇宙領(lǐng)域的技術(shù)人才需求與供給嚴(yán)重失衡，人才培養(yǎng)體系也并不完善。根據(jù)《新浪VR+獵聘：元宇宙人才發(fā)展白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，元宇宙領(lǐng)域的高端技術(shù)人才主要聚集于一線城市，年平均薪資雖已高達(dá)25萬(wàn)元，但職業(yè)缺口數(shù)在2021年仍達(dá)到了37.07%。城市的元宇宙人才搶奪戰(zhàn)已經(jīng)步入白熱化的階段，留給鄉(xiāng)村體育文旅建設(shè)的技術(shù)人才更是寥寥無(wú)幾。

從另外一方面來(lái)看，僅僅擁有元宇宙相關(guān)的技術(shù)、傳媒類技術(shù)，對(duì)于滿足鄉(xiāng)村的體育文化建設(shè)需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，仍需要體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)復(fù)合型學(xué)科專業(yè)背景支撐。只有擁有復(fù)合型、結(jié)構(gòu)化、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的專業(yè)人才隊(duì)伍，才能通過(guò)元宇宙技術(shù)助推鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村文化振興。①但囿于教育機(jī)制掣肘，人才培育以及人才發(fā)展的體系并不完善，對(duì)于許多體育類高校而言，學(xué)科的限制、人才培育體制的差異以及資金投入的不足，導(dǎo)致其無(wú)法放棄固有的學(xué)科觀念，并很難推動(dòng)業(yè)界融合。此外，開(kāi)設(shè)元宇宙專業(yè)，就無(wú)法避免開(kāi)設(shè)“圖形處理”“計(jì)算機(jī)渲染”“區(qū)塊鏈”等專業(yè)，單純的體育傳媒人才只能勝任體育新聞采編等類工作，導(dǎo)致“技術(shù)+體育”類的復(fù)合型人才難以出現(xiàn)。對(duì)于鄉(xiāng)村體育建設(shè)而言，這類人才難以引進(jìn)，由此成為發(fā)展壁壘。缺少城市頭部科技產(chǎn)業(yè)的豐厚績(jī)效激勵(lì)，并且缺乏晉升機(jī)制和職稱評(píng)定通道，以及體制的內(nèi)生動(dòng)力不足，導(dǎo)致人才供應(yīng)鏈出現(xiàn)“無(wú)米之炊”的窘境。

（三）規(guī)制真空：政策機(jī)制不完善與風(fēng)險(xiǎn)盲點(diǎn)尚待填補(bǔ)

元宇宙與鄉(xiāng)村文旅的“跨界聯(lián)姻”，為鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)向奠定了基礎(chǔ)。元宇宙技術(shù)將在重新定義鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式、勾連線上線下文旅產(chǎn)業(yè)機(jī)制、再塑鄉(xiāng)村體育文化景觀營(yíng)銷模式和民俗體育文化的傳承等方面起到推動(dòng)作用。但目前元宇宙雖然擁有區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化與安全性背書(shū)，但同鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的耦合畢竟尚處于萌芽階段，技術(shù)底座的不完備和法律規(guī)章制度的技術(shù)框架缺失，使其不能操之過(guò)急，否則容易適得其反。囿于法制和政策的尚不完備，目前有兩種潛存的風(fēng)險(xiǎn)已然引起廣泛的關(guān)注：數(shù)據(jù)安全和金融問(wèn)題。

歸根到底，個(gè)人若想通過(guò)元宇宙平臺(tái)體驗(yàn)到鄉(xiāng)村體育運(yùn)動(dòng)或滿足觀景需求，則必須完成人類生物特征的驗(yàn)證，例如指紋、面部識(shí)別等。此外，為了“量體裁衣”生成虛擬世界的數(shù)字人形象，也必須收集大量個(gè)人影像畫(huà)面放置于算法程序中，進(jìn)行學(xué)習(xí)。從另一方面看來(lái)，隨著腦機(jī)接口（Brain-Computer Interfaces，首字母縮寫(xiě)為BCI）的發(fā)展，外在輔助性設(shè)備難以避免會(huì)收集個(gè)人的隱私數(shù)據(jù)，而為了得到極致的體驗(yàn)，某些隱形的平臺(tái)條約將不會(huì)被展示，導(dǎo)致個(gè)人的隱私被泄露。②雖然，當(dāng)下鄉(xiāng)村振興工作已經(jīng)被擺在了重要位置，但鄉(xiāng)村文旅與元宇聯(lián)動(dòng)的嘗試缺乏細(xì)化的政策指引與路線匡正。在這一過(guò)程中，出現(xiàn)的鄉(xiāng)村體育文化NFT產(chǎn)品雖然作為虛擬貨幣具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但若操作不當(dāng)，容易引起不法分子的覬覦。如PVP式邊玩邊賺的P2E體育游戲，在流動(dòng)資本耗盡時(shí)就易導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)崩盤(pán)；更有甚者假借鄉(xiāng)村文化振興和元宇宙的噱頭實(shí)施非法集資、龐氏騙局，旨在攫取投資人利益。而且目前世界各國(guó)對(duì)于元宇宙相關(guān)的虛擬貨幣的法律，基本都持回避態(tài)度，無(wú)法在法律上給予用戶確切的保障形式。在政策制度上，雖然各類統(tǒng)籌布局已有序開(kāi)展，但技術(shù)層面的規(guī)制有待深入研究，總體上來(lái)講元宇宙視域下體育賦能鄉(xiāng)村文旅的道路，缺少精準(zhǔn)化、差異化、細(xì)致化的配套實(shí)施方案和評(píng)估指標(biāo)。實(shí)施環(huán)節(jié)中也容易產(chǎn)生約束力不夠、執(zhí)行力不強(qiáng)等現(xiàn)象，因此，在技術(shù)尚未成熟之前無(wú)法規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

三、元宇宙視域下體育賦能鄉(xiāng)村文旅的延展路徑

元宇宙技術(shù)的介入在體育的助力下重構(gòu)了鄉(xiāng)村文旅建構(gòu)邏輯，同時(shí)多元素的碰撞也將打破原有的各領(lǐng)域邊界。但仍然存在規(guī)劃不足、操之過(guò)急，盈利模式探索不夠以及人才儲(chǔ)備不足等問(wèn)題。因此，在這一過(guò)程中既要實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效也需要提前做好路徑規(guī)制。從“產(chǎn)學(xué)研”方面，多維度培育人才、輻射多方聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新盈利模式以及通過(guò)法規(guī)引領(lǐng)完成匡正等，通過(guò)技術(shù)與體育共進(jìn)，構(gòu)建新的鄉(xiāng)村文旅發(fā)展圖景。

（一）異業(yè)融合：輻射多方聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新盈利模式

目前，元宇宙技術(shù)與鄉(xiāng)村文旅等產(chǎn)業(yè)的總體性商業(yè)生態(tài)，旨在幫助為數(shù)不多的擁有優(yōu)質(zhì)體育文化資源的鄉(xiāng)村形成雛形，例如張家界、哈爾濱、長(zhǎng)沙等一眾城市的部分鄉(xiāng)村。對(duì)于多數(shù)村落而言，已經(jīng)邁出了跨界融合的第一步，也推出了相應(yīng)的元宇宙鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)品，但總體上來(lái)說(shuō)，由于內(nèi)容的同質(zhì)化和盈利模式不清晰，導(dǎo)致具體機(jī)能尚未完全運(yùn)轉(zhuǎn)。因此隨著這一商業(yè)生態(tài)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，需要重新思考未來(lái)的發(fā)展路徑，探究形成行之有效的盈利模式。

首先，對(duì)于各鄉(xiāng)村而言，元宇宙技術(shù)需要高額資金的投入支撐，由此看來(lái)需要在自主挖掘體育文化資源的同時(shí)形成IP效應(yīng)。一方面，更積極地爭(zhēng)取政府資助，同時(shí)也為招商引資和獲取項(xiàng)目資金與運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)奠定基礎(chǔ)。其次，需要推動(dòng)異業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)集約化發(fā)展，由政府主導(dǎo)同時(shí)立足鄉(xiāng)村建設(shè)，以村民為主體，發(fā)掘當(dāng)?shù)伢w育民俗文化的鄉(xiāng)村特色性內(nèi)容，通過(guò)產(chǎn)品營(yíng)銷制造“一村一策”的元宇宙鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)，例如體育類NFT產(chǎn)品和游戲就可以結(jié)合鄉(xiāng)村賣點(diǎn)實(shí)現(xiàn)私人定制。并對(duì)鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的衍生性內(nèi)容進(jìn)行深入地衍生產(chǎn)業(yè)鏈分支加工，并引入元宇宙電商、沉浸式鄉(xiāng)村體育類密室逃脫、虛擬體育文創(chuàng)元宇宙產(chǎn)業(yè)、體育科研教學(xué)等多產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的融合，在契合技術(shù)與鄉(xiāng)村因素的同時(shí)提升自身的造血能力。在多元產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中發(fā)揮自然資源優(yōu)勢(shì)、體育文化的支撐作用與元宇宙技術(shù)的可供性，找準(zhǔn)方向，統(tǒng)一規(guī)劃，創(chuàng)新盈利模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值最大化。

（二）人才培育：“產(chǎn)學(xué)研”結(jié)合實(shí)現(xiàn)人才育留

元宇宙技術(shù)構(gòu)建了一個(gè)龐大的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)空間，在這項(xiàng)新的科學(xué)技術(shù)面前，體育和鄉(xiāng)村文旅的聯(lián)動(dòng)放眼全球，未形成一個(gè)完備的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及明確案例，但從整體上來(lái)看，其構(gòu)思和脈絡(luò)已經(jīng)非常清晰。根據(jù)《普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄（2020年版）》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)普通本科教育中，771個(gè)專業(yè)內(nèi)僅有部分涉及數(shù)字媒體技術(shù)、工學(xué)學(xué)科設(shè)計(jì)元宇宙技術(shù)，各大體育院校的傳媒專業(yè)對(duì)于相關(guān)技術(shù)課程也僅是淺嘗輒止，無(wú)法滿足鄉(xiāng)村文旅建設(shè)的需求。

因此總體上而言，需要擁有“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”的眼光與魄力，提前培育體育專業(yè)背景下元宇宙技術(shù)相關(guān)的綜合性技術(shù)人才。以政策的號(hào)召力廣納賢士、擴(kuò)充人才儲(chǔ)備，加快產(chǎn)學(xué)研一體化互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)未雨綢繆。例如，2022年西安體育學(xué)院體育新聞與傳媒學(xué)院與華商網(wǎng)建立校企合作，推動(dòng)“產(chǎn)學(xué)研媒”開(kāi)發(fā)，高效融合推動(dòng)學(xué)生的技術(shù)科研培育，為企業(yè)直接輸送“體育+技術(shù)”型復(fù)合型人才。由此我們得以窺見(jiàn)，加快步伐培育體育與智能技術(shù)的綜合性人才，完善專業(yè)設(shè)置和科學(xué)布局至關(guān)重要。對(duì)于體育專業(yè)的傳媒高校，可適當(dāng)引入技術(shù)端硬性課程，與相關(guān)科技公司和專家智庫(kù)、科研院所建立合作關(guān)系，在完成實(shí)踐性的鄉(xiāng)村考察的同時(shí)推動(dòng)高效率“產(chǎn)學(xué)研”互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)跨學(xué)科的人才隊(duì)伍建設(shè)。同時(shí)，對(duì)于扎根于鄉(xiāng)村的體育技術(shù)型人才，需要提高薪資，也要構(gòu)建活水化激勵(lì)、考核、晉升機(jī)制，廣開(kāi)渠道，實(shí)現(xiàn)人才留存，避免出現(xiàn)人才缺口，實(shí)現(xiàn)鳳毛麟角到十步芳草的人才現(xiàn)狀轉(zhuǎn)變。

（三）法規(guī)引領(lǐng)：技術(shù)發(fā)展中的制度介入與法律匡正

法律與規(guī)章制度，意味著社會(huì)的全部活動(dòng)應(yīng)受預(yù)先確定并加以宣布的規(guī)則的制約，如此才能保障預(yù)設(shè)路線的順利實(shí)施。①目前就元宇宙與鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)方面而言，相關(guān)的政策與法律機(jī)制尚不完備，而元宇宙技術(shù)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)仍處于磨合階段，因此從技術(shù)跨越到鄉(xiāng)村體育文旅等產(chǎn)業(yè)方面的應(yīng)用之間，存在發(fā)展周期難以預(yù)料的問(wèn)題。因此需要法律與規(guī)章制度提前布局，以謹(jǐn)慎和細(xì)致的態(tài)度呼應(yīng)并指引“元宇宙”技術(shù)的進(jìn)步與鄉(xiāng)村體育文旅的發(fā)展道路，避免出現(xiàn)在一切尚未成熟之前，缺少規(guī)制與匡正的外在約束。

2022年天津政協(xié)網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于加快布局元宇宙 刻不容緩?fù)七M(jìn)我市數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議》一文，指出“元宇宙促進(jìn)文化科技融合，是數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)重要平臺(tái)?！鼻以钪婕夹g(shù)能推動(dòng)線下流量的虛擬聚集，從而完成相關(guān)景區(qū)的數(shù)字再現(xiàn)。同時(shí)，文章指出，“要加強(qiáng)文旅元宇宙行業(yè)監(jiān)管。建議市市場(chǎng)監(jiān)管委、市文旅局有針對(duì)性地制訂文旅元宇宙行業(yè)監(jiān)管政策，基于合法合規(guī)、風(fēng)險(xiǎn)可控、商業(yè)可持續(xù)發(fā)展的原則下，推進(jìn)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。”同時(shí)，中央網(wǎng)信辦等四部門(mén)印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南》，這為元宇宙視域下鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展錨定了法律邊界、彌補(bǔ)了“無(wú)規(guī)范的真空”。只有在元宇宙技術(shù)發(fā)展過(guò)程中通過(guò)制度引領(lǐng)，在法律法規(guī)層面制定出適應(yīng)鄉(xiāng)村文旅方面應(yīng)用的條例，才能確保其發(fā)揮正向作用。②

四、結(jié)語(yǔ)

“鄉(xiāng)村文明是中華民族文明史的主體，村莊是這種文明的載體”，而體育更是其中不可或缺的一部分。當(dāng)下，在元宇宙技術(shù)的賦能下，體育賦能鄉(xiāng)村文旅是回應(yīng)時(shí)代呼喚最真切的嘗試，它既能助力體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施，也能推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅的多層面發(fā)展。以元宇宙作為器具，以體育文化作為核心，突破距離瓶頸，與鄉(xiāng)村各行各業(yè)深度融合，推動(dòng)“文體旅”一體化發(fā)展，有著演化為新型基礎(chǔ)設(shè)施的潛力。如今，步入了中國(guó)式現(xiàn)代化道路，鄉(xiāng)村文旅面對(duì)著新階段、新形勢(shì)和新任務(wù)的挑戰(zhàn)。應(yīng)當(dāng)抓住元宇宙的技術(shù)契機(jī)，實(shí)現(xiàn)觀念的轉(zhuǎn)變與實(shí)踐的創(chuàng)新，為鄉(xiāng)村文化建設(shè)多做探索、為鄉(xiāng)村發(fā)展多破難題，走向極具效力與活力的未來(lái)。

基金項(xiàng)目：湖北省“楚天學(xué)者”特聘教授計(jì)劃資助項(xiàng)目，湖北省教育廳哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究課題重點(diǎn)項(xiàng)目“融合與裂變：全媒體時(shí)代湖北廣電產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展戰(zhàn)略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：19D084）的階段性研究成果

作者：

胡奇，武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院碩士研究生，研究方向：體育媒介經(jīng)營(yíng)管理

滕姍姍，武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院副教授，華中科技大學(xué)管理學(xué)博士，研究方向：體育媒介經(jīng)濟(jì)、品牌傳播、傳播治理

（責(zé)任編輯：谷儒楠）

Absrtact： At present， rural revitalization has once again become a hot national issue. In the process of achieving this goal， the powerful kinetic energy of sports cannot be absent. The timely emergence of meta-universe technology accelerates the evolution of rural sports civilization in China， creates a new mode of sports and economic growth， and enables us to reconsider the digital construction logic of sports-enabled rural cultural revitalization from the perspective of meta-universe. However， in this process， there are still practical difficulties such as profit obstruction， lack of compound talents and insufficient planning. Therefore， in the future， it is necessary to do a good job in path regulation in advance， cultivate talents from multiple dimensions of industry， university and research， radiate multi-party linkage innovation profit model， and complete rectification through regulation guidance， so as to build a new rural cultural development prospect through technology and sports.

Key words： Rural Cultural Tourism， Yuan Universe， Sports Culture，? Rural Cultural Revitalization