中部農(nóng)區(qū)縣域旅游市場(chǎng)分析

劉毅佳

[摘要]旅游市場(chǎng)分析，是旅游規(guī)劃的重要內(nèi)容之一，對(duì)于縣域旅游的開發(fā)起到了重要的參考作用。本文運(yùn)用旅游市場(chǎng)分析的框架，以臨潁縣為例，對(duì)我國中部農(nóng)區(qū)縣域旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行深入調(diào)查分析，獲得年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)構(gòu)成、收入結(jié)構(gòu)等方面的結(jié)論，以及旅游市場(chǎng)的基本特征，進(jìn)而對(duì)中部農(nóng)區(qū)縣域潛在客源市場(chǎng)進(jìn)行分析。并在此基礎(chǔ)上，提出發(fā)展我國中部農(nóng)區(qū)縣域旅游的思路和策略。

[關(guān)鍵詞]縣域旅游 旅游市場(chǎng) 市場(chǎng)分析

[中圖分類號(hào)]F592 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2016）10-0072-02

旅游市場(chǎng)分析作為旅游規(guī)劃的重要內(nèi)容之一，在區(qū)域旅游發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。近年來，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，縣域旅游成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手。臨潁縣地處中部農(nóng)區(qū)，具有典型的平原特色，自然風(fēng)光秀麗，人文遺跡眾多。本文通過問卷調(diào)查，對(duì)臨潁縣的旅游市場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)分析，探索發(fā)展中部農(nóng)區(qū)縣域旅游的思路和策略。

一、旅游市場(chǎng)發(fā)展的背景分析

（一）旅游市場(chǎng)發(fā)展的宏觀背景分析

根據(jù)世界旅游組織的預(yù)測(cè)，到2020年，我國出、入境的游客規(guī)模均可達(dá)到1億人次以上，將成為世界最大的旅游目的地國家和世界第四的旅游客源國。與此同時(shí)，隨著我國國民可支配收入的增加和閑暇時(shí)間的增多，國內(nèi)旅游游客規(guī)模亦會(huì)大幅度增長，成為全球最大的國內(nèi)旅游市場(chǎng)。伴隨著我國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)和趨勢(shì)：

1.全民旅游時(shí)代到來

當(dāng)前，普遍認(rèn)為城鎮(zhèn)化是中國最大的內(nèi)需和發(fā)展?jié)摿λ?。而旅游業(yè)作為中國新型城鎮(zhèn)化的重要組成部分，是國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，被視為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。發(fā)展旅游業(yè)既可以提供大量非農(nóng)就業(yè)崗位，推動(dòng)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力向城鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)移，還可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長與城鎮(zhèn)的發(fā)展。隨著人們收入的增長和消費(fèi)意識(shí)的提升，旅游成為大部分國民休閑度假的首選方式。2014年全年國內(nèi)出游人數(shù)達(dá)36.11億人次，比上年增長10.67%，全民旅游時(shí)代已到來。

2.智慧旅游開始興起

國家旅游局將2014年確定為“智慧旅游年”，這標(biāo)志著智慧旅游開始興起。智慧旅游是利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和便攜終端，主動(dòng)感知旅游資源、旅游經(jīng)濟(jì)、旅游活動(dòng)以及旅游者等各方面的信息，并及時(shí)發(fā)布和交互，從而使人們能夠更加及時(shí)地了解旅游信息，更加方便地安排旅游日程，更加容易地作出旅游決策。這就使得旅游的方式可以更加多樣化，游客的出游更加隨意，相對(duì)的，對(duì)旅游地資源的整合要求更高。

3.休閑度假成為主流

當(dāng)前，國際旅游進(jìn)入以“自然、懷鄉(xiāng)、回歸”為特色的深度休閑游憩時(shí)代，強(qiáng)調(diào)以人為本、人與自然融為一體、回歸生命本質(zhì)的自然狀態(tài)。隨著人均國民收入的增長，我國休閑度假旅游亦漸漸成為主流，散客自由行爆發(fā)，成為旅游市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)。2014年，全國鄉(xiāng)村旅游的接待人數(shù)占接待總量的三分之一。臨潁縣通過整合資源，能夠很好地體現(xiàn)中部平原農(nóng)區(qū)鄉(xiāng)村度假的特色，從而對(duì)接休閑度假成為主流的全民旅游新時(shí)代。

（二）區(qū)域旅游市場(chǎng)環(huán)境分析

1.中部旅游蓄勢(shì)待發(fā)

從我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局來看，旅游市場(chǎng)發(fā)展的空間分異與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的空間分異存在一致性，環(huán)渤海、長三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)一直是我國旅游的主要客源地和目的地，而中部地區(qū)則發(fā)展相對(duì)落后。2014年東部地區(qū)的旅游接待人數(shù)是中部地區(qū)的1.51倍。但是，隨著旅游業(yè)逐漸進(jìn)入高速發(fā)展的快車道，中部地區(qū)以區(qū)位、豐富的自然和人文資源為優(yōu)勢(shì)，對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)日益顯著，正在成為中部地區(qū)崛起的重要力量之一。

2.河南旅游發(fā)展成為中部崛起的突破口

河南省地處中部地區(qū)交通中心地帶，是中部地區(qū)人口與經(jīng)濟(jì)總量最大的省份，在中部崛起中起著至關(guān)重要的作用。在“旅游立省”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，河南旅游發(fā)展迅速，2014年旅游總收入居中部六省首位，達(dá)到4366.2億元，占河南省GDP的12.5%，已成為河南省支柱產(chǎn)業(yè)。河南旅游成為中部崛起旅游層面的重要突破口。

3.漯河成為平衡河南旅游產(chǎn)業(yè)布局的著力點(diǎn)

河南旅游產(chǎn)業(yè)格局不平衡，中北部景點(diǎn)密集，擁有多個(gè)國家級(jí)知名旅游景點(diǎn)，洛陽、鄭州、開封、焦作四市接待游客比重達(dá)全省50%左右，而南部旅游景點(diǎn)多數(shù)僅具備區(qū)域影響力，除南陽外，接待游客比重均較少，形成明顯的“北重南輕”旅游發(fā)展格局。

漯河作為中國優(yōu)秀旅游城市和最佳生態(tài)旅游城市，旅游資源豐富且特色鮮明，自然景區(qū)和人文景區(qū)相互交錯(cuò)，具有較強(qiáng)的吸引力。但由于旅游業(yè)起步相對(duì)較晚，景點(diǎn)規(guī)模小、分布散，開發(fā)水平相對(duì)較低，旅游接待量在河南省各地級(jí)市中的占比較小。作為中原城市群的核心城市之一，增強(qiáng)漯河的旅游競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)于許平漯增長三角來說具有重要的意義。因此，漯河成為平衡河南省區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)布局的重要著力點(diǎn)。

二、臨潁旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

在國內(nèi)外旅游大發(fā)展和區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)體系不斷成長的背景下，臨潁縣的旅游產(chǎn)業(yè)也正處于快速發(fā)展之中，從2012年到2014年，全縣旅游接待人數(shù)由80萬人次增長到110萬人次，旅游總收入由4.8億元增長到6.7億元。為了進(jìn)一步了解臨潁縣旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀，明確旅游市場(chǎng)定位，為臨潁未來的旅游發(fā)展指明方向，特對(duì)臨潁縣旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析。2015年十一期間，采用隨機(jī)抽樣的方法，共發(fā)放問卷1000份，其中有效問卷982份。根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)臨潁旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀如下：

（一）客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

臨潁縣游客以臨潁本地為主，占調(diào)查游客總量的38%。省外游客較少，約占9%，即91%的游客為河南本地游客。臨潁縣當(dāng)前的客源市場(chǎng)以省內(nèi)市場(chǎng)為主，尤其是空間距離較近的漯河及周邊城市，游客約占59%，客源地域性特征明顯。這是由于隨著近年來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費(fèi)觀念已經(jīng)悄然發(fā)生了重大的變化，短期旅行、休閑度假已然成為了民眾生活的重要組成部分。

（二）年齡結(jié)構(gòu)

總體來看，臨潁縣旅游市場(chǎng)以18—44歲的游客最多，其中18—25歲的游客占調(diào)查總量的20%，25—44歲的游客占調(diào)查總量的45%。其次是18歲以下的少年游客，占調(diào)查總量的16%，主要是由于十一期間游客中以家庭為單位的親子游較多。18—44歲之間的游客精力充沛、充滿活力，經(jīng)濟(jì)狀況也相對(duì)較好，同時(shí)又有一定的旅游需求，應(yīng)該成為臨潁縣旅游市場(chǎng)開發(fā)的重點(diǎn)對(duì)象。

（三）職業(yè)結(jié)構(gòu)

在職業(yè)結(jié)構(gòu)方面，游客職業(yè)以學(xué)生居多，占調(diào)查總量的22.24%。其次為公司職員和自由職業(yè)者，分別占比15.1%和11.02%。軍人占比最少，為0.61%。主要由于臨潁縣的旅游景觀以紅色教育和自然風(fēng)光為主，學(xué)生群體在假期到南街村觀光旅游的情況較多。

（四）收入結(jié)構(gòu)

沒有固定收入和月收入在2000—4000元之間的游客占了較大的比例，其次為4000—6000元的游客。這一情況反映出臨潁縣游客的消費(fèi)水平相對(duì)較低，對(duì)旅游產(chǎn)品的價(jià)格較為敏感，應(yīng)該在充分了解市場(chǎng)需求的前提下采取相對(duì)靈活的定價(jià)原則。

（五）出行方式

自駕游已成為臨潁縣游客出行的主要方式，占了調(diào)查總量的71%；其次為自行車和公共汽車，分別占總量的11%和9%。可見，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，交通條件的逐步改善和人們生活水平的逐步提高，小型汽車的普及率越來越高，為人們的自駕出游提供了最有效的保障。

（六）停留時(shí)間結(jié)構(gòu)

一日游仍是臨潁旅游的主要形式，80%的游客不過夜，其中半日游占28%，一日游占52%。停留在兩天以上的游客僅占調(diào)查總量的8%。這一結(jié)果與臨潁縣的客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)基本相符，游客多為河南本地游客，一日游和半日游是其主要的旅游形式。

（七）信息獲取結(jié)構(gòu)

臨潁縣游客的信息獲取渠道集中在熟人介紹和網(wǎng)絡(luò)兩種途徑，占調(diào)查總量的88.3%。有鑒于此，臨潁縣的旅游營銷推廣活動(dòng)應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)信息傳播和人際關(guān)系傳播中進(jìn)一步加大投入，充分發(fā)揮這兩種途徑對(duì)旅游信息的傳播作用，同時(shí)盡可能地利用其他多樣化的傳播渠道。

三、臨潁縣潛在客源市場(chǎng)分析

臨潁縣的客源市場(chǎng)總體上符合距離衰減原則，即距離旅游目的地越近，客源市場(chǎng)越大，距離越遠(yuǎn)，則客源市場(chǎng)越小。

（一）按地域劃分的客源市場(chǎng)

按照旅游者所在的地理位置，臨潁目前主客源市場(chǎng)是臨潁縣居民及周邊城市居民，還有少量的省內(nèi)外其他城市游客。待其發(fā)展到一定程度后，可以將市場(chǎng)開發(fā)重點(diǎn)指向漯河市區(qū)、許昌、周口、平頂山等周邊城市以及鄭州、開封、洛陽等城市的居民，待旅游地資源整合完畢，可以將市場(chǎng)開發(fā)重點(diǎn)指向省內(nèi)外其他城市。

（二）按年齡劃分的客源市場(chǎng)

25—44歲的旅游者是臨潁旅游的主要群體，這一部分旅游者精力充沛，收入較高，出游能力也比較強(qiáng)，是今后臨潁旅游的主要目標(biāo)人群之一。18—25歲的青年游客也比較多，這一群體往往思維活躍，節(jié)假日出游率較高，對(duì)新鮮事物有著強(qiáng)烈的好奇心，是臨潁旅游未來一個(gè)重要的潛在市場(chǎng)。

（三）按職業(yè)劃分的客源市場(chǎng)

臨潁旅游市場(chǎng)未來一段時(shí)期內(nèi)的客源仍然會(huì)以中低收入的人群為主，包括學(xué)生、公司職員和自由職業(yè)者等。高收入人群應(yīng)該是臨潁旅游未來積極爭(zhēng)取的目標(biāo)市場(chǎng)。此外，中部農(nóng)區(qū)的旅游市場(chǎng)中，還應(yīng)注意調(diào)動(dòng)和滿足農(nóng)民群體的旅游積極性，農(nóng)民旅游者也將是一個(gè)不可忽視的旅游客源市場(chǎng)。

（四）按出行方式劃分的客源市場(chǎng)

由于臨潁的旅游特色以紅色教育和自然風(fēng)光為主，未來的出游方式將多為以家庭為單位的自駕游，自駕游將成為臨潁旅游的主要出行方式。此外，由會(huì)議帶來的會(huì)議旅游、公務(wù)旅游等有組織的旅游形式也將成為臨潁旅游重要的旅游方式，與之相應(yīng)的鐵路、飛機(jī)等出行方式也是未來臨潁旅游的重要出行方式。

四、旅游發(fā)展的思路和策略

（一）分層次培育客源市場(chǎng)

臨潁旅游的客源市場(chǎng)當(dāng)前主要是本地市場(chǎng)，在旅游發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)立足本地市場(chǎng)，同時(shí)兼顧其他地區(qū)，積極開拓周邊城市及附近省市的旅游市場(chǎng)，形成多元化的旅游市場(chǎng)格局。事實(shí)上，中部農(nóng)區(qū)縣域旅游市場(chǎng)基本上都是在覆蓋縣域的基礎(chǔ)上向外延伸的，影響力較大的縣域旅游其知名度可以擴(kuò)展到全國范圍乃至海外?？傮w上，中部農(nóng)區(qū)的縣域旅游市場(chǎng)需要一個(gè)全方位、差別化、多層次的客源市場(chǎng)培育過程，從而形成一個(gè)多元化的旅游市場(chǎng)格局。

（二）積極參與區(qū)域合作

由于中部農(nóng)區(qū)多是平原地帶，旅游景觀多以人文旅游資源為主，臨潁旅游的快速發(fā)展要注重縣域間的協(xié)作，在鞏固已有客源市場(chǎng)的同時(shí)，應(yīng)積極開拓潛在的旅游客源市場(chǎng)。發(fā)揮臨潁以紅色教育和自然風(fēng)光為主的特色，努力融入?yún)^(qū)域旅游系統(tǒng)，擴(kuò)大在區(qū)域旅游中所占的市場(chǎng)份額，大力推介獨(dú)有的特色旅游產(chǎn)品。在中部農(nóng)區(qū)縣域旅游發(fā)展的過程中，形成旅游特色和參與區(qū)域合作，是其旅游發(fā)展的重要影響因素。

（三）大力完善旅游產(chǎn)品

豐富的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，不僅有利于滿足旅游者的各種需求，也有利于旅游資源的合理利用和旅游市場(chǎng)的開拓。在形成自身旅游特色的基礎(chǔ)上，臨潁旅游的發(fā)展還需要完善自身的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。中部農(nóng)區(qū)縣域旅游的發(fā)展，很大程度上取決于旅游產(chǎn)業(yè)體系是否成熟和完善，在形成特色優(yōu)勢(shì)旅游產(chǎn)品的同時(shí)，完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，能夠有效地增強(qiáng)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的總體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是旅游發(fā)展的有效途徑。

【參考文獻(xiàn)】

[1]劉明，徐磊.我國濱海旅游市場(chǎng)分析[J].經(jīng)濟(jì)地理，2011（02）：317-321.

[2]丁娟，焦華富.經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣域旅游規(guī)劃的若干思考——以安徽廬江縣為例[J].地域研究與開發(fā)，2004，23（02）：76-79.

[3]邵筱葉，成升魁，李琛.河南省旅游市場(chǎng)分析及客源目標(biāo)市場(chǎng)選擇[J].經(jīng)濟(jì)地理，2006，26（01）：164-168.

[4]王慶來.河南省旅游產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略[J].科技信息，2011（21）：29-29.

[5]要軼麗，鄭國.西安及其毗鄰地區(qū)國內(nèi)客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)分析[J].地理與地理信息科學(xué)，2005，21（01）：96-99.

責(zé)任編輯：張麗