◎于溯源
(中國食品安全報社,北京 100070)
在融媒體背景下,傳統(tǒng)媒體面臨著極大的挑戰(zhàn),但也迎來了難得的機(jī)遇。傳統(tǒng)傳媒記者需要充分明確融媒體背景下的發(fā)展路徑。在當(dāng)前媒體環(huán)境下,傳媒記者不再是唯一的信息傳遞者,而是擁有了信息接收者與傳播者的雙重身份。而媒體內(nèi)容也從傳統(tǒng)的文字傳播擁有了更多的傳播內(nèi)容和渠道,如圖片、視頻和文字等信息的傳播。這對于傳統(tǒng)傳媒記者的專業(yè)能力和素養(yǎng)提出了更高的要求。傳媒記者要在思想上實(shí)現(xiàn)變革創(chuàng)新,通過轉(zhuǎn)型融合來適應(yīng)相應(yīng)的變化,從而實(shí)現(xiàn)能力方面的提升和突破。
融媒體記者與傳統(tǒng)的文字記者不同,具有較強(qiáng)的語言表達(dá)能力,并要合理運(yùn)用圖片、視頻等媒體要素,完成信息內(nèi)容的變革和傳播。在融媒體時代下,傳媒的內(nèi)容及表現(xiàn)形式更加豐富。例如,在視頻傳播方面,無論是短視頻還是直播,都需要記者精確了解并把握“鏡頭語言”。這對傳媒工作者提出了更高的要求,要求記者具備復(fù)合型能力。作為傳統(tǒng)媒體工作者,肩負(fù)著社會輿論引導(dǎo)的重要責(zé)任,所以更需要充分順應(yīng)時代的變革與發(fā)展,在思想上充分認(rèn)識融媒體的緊迫性及必要性,從而在技術(shù)上探究創(chuàng)新變革,才能在激烈的市場競爭中帶動媒體行業(yè)朝著健康的方向發(fā)展[1]。
在融媒體背景下,傳統(tǒng)媒體記者實(shí)現(xiàn)融媒體記者的轉(zhuǎn)型,首先要在思想上實(shí)現(xiàn)變革,轉(zhuǎn)變觀念,從而主導(dǎo)行動。在思想方面實(shí)現(xiàn)融合的轉(zhuǎn)變,充分適應(yīng)融媒體環(huán)境下的工作方式。其次,在融媒體時代下,媒體記者需要具備換位思考的能力。在傳統(tǒng)的媒體模式下,媒體傳播信息的方式較為單一,所以獲取信息的渠道也較為單調(diào),信息傳播多是由媒體傳播者主導(dǎo)。但是,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下,如今信息移動終端已經(jīng)成為了人們獲取信息的主要渠道,受眾與媒體工作者之間有著地位不等、信息不對稱等關(guān)系,而在網(wǎng)絡(luò)時代下人們對信息的選擇有了更多的可能性,所以要求記者需要充分站在受眾的角度上思考,在符合社會積極輿論的基礎(chǔ)上,結(jié)合受眾的愛好來進(jìn)行傳媒信息的傳播[2]。
最后,融媒體記者要明確服務(wù)受眾的工作重心,作為信息的編輯者、傳播者,在媒體工作中要樹立正確的價值觀與明確的工作思想,從而為人們提供更多優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容。在傳輸信息期間,要發(fā)揮媒體工作者的價值,幫助受眾排憂解困,以受眾為核心探索新聞內(nèi)容,發(fā)揮輿論帶頭作用,為受眾群體提供最熱最新的新聞內(nèi)容,正確引導(dǎo)人們的價值思想[3]。因此,在融媒體背景下,傳媒記者要充分樹立正確積極的服務(wù)觀念,站在受眾的角度思考傳媒價值,從而充分發(fā)揮媒體服務(wù)的價值。
隨著我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展,網(wǎng)民數(shù)量屢創(chuàng)新高,移動手機(jī)的覆蓋面積逐漸增大,而不同的網(wǎng)絡(luò)平臺也層出不窮,所以新媒體受到受眾的追捧。在大數(shù)據(jù)時代下,媒體可以依據(jù)客戶端用戶們的選擇分析數(shù)據(jù),幫助媒體記者了解受眾愛好,從而向制定用戶群體推送針對性的傳媒信息,提升傳媒的有效性與價值。融媒體的傳播形式及推動效果,可以突破時空的限制,結(jié)合用戶的選擇來完成信息內(nèi)容的推送,這對傳統(tǒng)媒體的傳播模式帶來了極大的挑戰(zhàn)。
當(dāng)前媒體呈現(xiàn)出的傳播方式是多樣的,例如可以通過抖音、快手及朋友圈等,而媒體傳播的形式也是豐富的,例如通過視頻及圖文等方式來傳播信息,可以有效突破時空的限制,為受眾提供多樣的選擇。以往傳統(tǒng)的媒體傳播方式已經(jīng)無法滿足受眾的需求,新媒體的出現(xiàn),使當(dāng)前媒體傳播的速度非??欤话闱闆r下在第一時間借助平臺就可以實(shí)現(xiàn)信息傳播。但是在傳統(tǒng)傳播方式中,需要經(jīng)過傳媒記者的調(diào)查、信息收集及整理,并通過媒體加工后才能在平臺中傳播,這對于受眾群體來說,傳統(tǒng)媒體所帶來的新鮮感遠(yuǎn)不如新媒體,導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體失去了大量的受眾。而在新媒體便利豐富的媒體傳播方式下,受眾的習(xí)慣也發(fā)生了改變,對于媒體信息的需求、口味也與以往不同。因此,傳統(tǒng)傳媒記者需要及時轉(zhuǎn)型,加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,來增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的核心競爭力,符合受眾的口味,順應(yīng)行業(yè)變化的趨勢[4]。
融媒體時代,新媒體的出現(xiàn)不僅打破了傳統(tǒng)媒體的傳播方式,而且也為傳媒記者帶來了工作方式的轉(zhuǎn)變和沖擊,所以傳媒記者要在融媒體時代積極轉(zhuǎn)變工作方法,圍繞用戶需求來進(jìn)行視頻、圖文等信息元素的內(nèi)容傳播。傳統(tǒng)傳媒記者采用采訪、信息收集、信息記錄等方式已經(jīng)無法滿足時代需求,所以傳媒記者要具備綜合能力,并擁有較高的專業(yè)素養(yǎng),在業(yè)余時間通過自我提升來增強(qiáng)傳媒的傳播效果。例如通過視頻編輯以及攝影等技能的拓展,來增強(qiáng)自身綜合能力與現(xiàn)代技能,從而提升傳媒傳播的質(zhì)量。同時,傳統(tǒng)傳媒記者所應(yīng)用的傳統(tǒng)工具大部分為電腦和錄音筆等設(shè)備,而當(dāng)下需要接觸新穎的技術(shù)設(shè)備,實(shí)現(xiàn)媒體信息傳播的現(xiàn)代化。
從傳統(tǒng)傳媒記者的工作現(xiàn)狀來看,傳統(tǒng)的傳媒記者一般通過信息的收集、編輯和處理,最后形成規(guī)范的稿件,才能進(jìn)行媒體信息的發(fā)布。再加上在傳統(tǒng)的工作方式下,傳媒記者要求工作模式化和規(guī)范化,所以記者工作的方式等具有很大的限制。在這種環(huán)境下,大部分記者需要耗費(fèi)大量的時間和精力來完成工作。而在融媒體時代下,自媒體的工作模式和渠道形成了具有特色的媒體傳播模式,無論是工作方式還是工具都有較大的靈活性,能夠不受傳統(tǒng)媒體的限制,實(shí)現(xiàn)媒體信息的傳播。因此,傳媒記者應(yīng)當(dāng)從以往的工作環(huán)境中脫離出來,積極融入到融媒體環(huán)境中,從而增強(qiáng)工作的靈活性與輕松感,節(jié)省時間精力及成本,專注于創(chuàng)新和發(fā)展中,增強(qiáng)自身的核心競爭力、自我調(diào)整適應(yīng)能力,從而推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。
傳統(tǒng)傳媒記者的工作較為規(guī)范化,并且傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向較強(qiáng),相較于新媒體而言具有不可替代的公信力,所以傳統(tǒng)媒體記者要具備較高的政治素養(yǎng)。傳統(tǒng)傳媒記者在從事傳媒活動時,要具備正確的“三觀”,堅(jiān)定維護(hù)國家和人民的利益[5]。在融媒體時代,人人都可以成為媒體信息的傳播者,為傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向的把控帶來一定的難度,這對傳統(tǒng)媒體記者的政治素養(yǎng)提出了更高的要求。但是結(jié)合當(dāng)前部分傳媒記者存在政治素養(yǎng)參差不齊的現(xiàn)象,因此傳統(tǒng)傳媒記者要充分明確自身所肩負(fù)的職責(zé),不斷提升政治素養(yǎng),引導(dǎo)輿論向積極正確的方向發(fā)展。
職業(yè)精神主要包含傳統(tǒng)傳媒記者的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力等,要求記者具備較高的思想水平、政治覺悟、道德精神等,還要求傳媒記者明確自身職責(zé),具備較強(qiáng)的專業(yè)能力,通過對信息的敏感來進(jìn)行傳媒信息的編輯與發(fā)布。但是傳媒記者的綜合素養(yǎng)參差不齊,提升傳統(tǒng)傳媒記者的整體素養(yǎng)是傳統(tǒng)媒體行業(yè)的一項(xiàng)較為艱巨的任務(wù)。記者要用傳媒的眼光客觀審視并判斷媒體內(nèi)容,經(jīng)過思考和分析,加強(qiáng)對新聞等媒體內(nèi)容的探索,才能增強(qiáng)自身綜合能力,為受眾傳播積極正確的媒體內(nèi)容。
時代精神是引領(lǐng)傳媒記者積極向上、創(chuàng)新奮斗的關(guān)鍵素養(yǎng)。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下,傳媒記者要充分思考融媒體的發(fā)展方向,提升信息傳播質(zhì)量,并不斷提高自身的采編能力,思考并掌握先進(jìn)的科學(xué)技術(shù),利用新穎的傳媒思維挖掘傳媒事件的價值,為受眾提供新鮮真實(shí)的傳媒信息。但是許多傳媒記者存在時代精神缺乏的現(xiàn)象,工作積極性較低,自我提升能力較差,無法充分將時代精神內(nèi)涵融入到傳統(tǒng)傳媒工作中。因此,傳媒記者要充分樹立融媒體意識,融合新穎的信息技術(shù)和現(xiàn)代媒體觀念,從而提升媒體內(nèi)容質(zhì)量,增強(qiáng)對受眾的吸引力,順應(yīng)時代發(fā)展趨勢[6]。
傳統(tǒng)傳媒記者的工作核心在于圍繞受眾,為受眾提供新穎積極的媒體內(nèi)容,工作主旨在于生產(chǎn)有價值的媒體信息,從而滿足受眾的社會信息需求。在融媒體時代下,傳統(tǒng)傳媒記者受到了極大的沖擊,但是在這種環(huán)境下作為傳媒記者依舊要堅(jiān)守原則和底線,從而為受眾傳播更加富有價值、質(zhì)量較高的媒體信息內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)時代下,媒體信息獲得了更廣闊的空間,以往的信息受眾可以轉(zhuǎn)變身份成為信息的傳播者?;ヂ?lián)網(wǎng)雖然為受眾提供了一個充分交流溝通的平臺,但也造成了信息真假難辨的問題。鑒于此,傳媒記者要充分保持頭腦的清醒,面對新聞等媒體內(nèi)容時深入源頭,探究事實(shí),以較強(qiáng)的政治素養(yǎng),為受眾傳播最真實(shí)的媒體內(nèi)容,保證傳媒報道的品質(zhì),維護(hù)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。
在融媒體時代下,新媒體信息傳播因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的特性具有及時性與廣泛性,有效增強(qiáng)了媒體的傳播效果,而傳統(tǒng)媒體因?yàn)槭艿捷^多的限制,導(dǎo)致信息內(nèi)容缺乏即時性,而無法滿足受眾的即時需求,也就相應(yīng)地失去了對受眾的吸引力。在融媒體發(fā)展背景下,受眾對于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度逐漸下降。因此,傳媒記者要充分站在宏觀與專業(yè)的角度反思,充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,為受眾提供真實(shí)的新聞報道內(nèi)容,從而展示傳統(tǒng)媒體的專業(yè)能力。并且傳統(tǒng)媒體具有無法撼動的公信力,傳媒記者要引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向走向,充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的價值,并拉近與基層受眾的關(guān)系,從而提供更加具有價值的媒體內(nèi)容,提升傳統(tǒng)媒體的服務(wù)質(zhì)量。
傳統(tǒng)媒體記者想要實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型,首先要樹立媒體工作者的職業(yè)精神,積極提高自身的職業(yè)技能,創(chuàng)新工作方法,從而增強(qiáng)自身核心競爭力,提高工作水平。在融媒體時代下,傳統(tǒng)媒體工作者要積極拓展自身視野,站在不同的角度分析問題,并積極增強(qiáng)自身的媒體技術(shù)和工具運(yùn)用能力。在新媒體的影響下,媒體工作具有更多的可能性,所以傳媒記者要持續(xù)更新這些技能,積極進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,實(shí)現(xiàn)自身工作轉(zhuǎn)型.
在融媒體的時代下,傳統(tǒng)傳媒記者要具備時代眼光,通過現(xiàn)代傳媒技術(shù)的學(xué)習(xí),提升自身素養(yǎng),融合豐富的媒體工作經(jīng)驗(yàn)和媒體技術(shù),構(gòu)建全新的工作模式。例如在工作中,積極融入數(shù)字技術(shù)及計(jì)算機(jī)技術(shù)等。同時,傳統(tǒng)傳媒記者要明確時代發(fā)展趨勢,把握媒體發(fā)展方向,掌握媒體市場動態(tài),從而增強(qiáng)自身工作的靈活性。在工作中,要充分挖掘素材內(nèi)容,從而挖掘出積極正確的傳媒話題,并融合新穎的觀點(diǎn),以基層受眾的角度,發(fā)布傳媒信息。為了提升傳媒信息的質(zhì)量,還要通過新穎的圖像制作技術(shù)、動圖制作技術(shù)及視頻剪輯技術(shù)等,來增強(qiáng)媒體內(nèi)容的吸引力和媒體內(nèi)容的生動性。
輿論導(dǎo)向是傳統(tǒng)媒體的核心重點(diǎn),作為引領(lǐng)輿論方向的媒體工作者,傳統(tǒng)媒體記者要具備較高的職業(yè)精神,才能正確積極地引導(dǎo)受眾的思想。在工作中,傳媒記者要發(fā)揮媒體報道先驅(qū)者的精神,為受眾提供最真實(shí)、最新穎的新聞信息,并在編輯策劃期間,融入自身正確的政治觀點(diǎn),加強(qiáng)對受眾的積極影響。同時,作為媒體工作者要充分明確自身的工作內(nèi)容,并了解當(dāng)前工作存在的問題,積極融合新媒體工作優(yōu)勢,加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的優(yōu)化,增強(qiáng)對受眾的吸引力。在具體工作中,媒體記者可以通過自身學(xué)習(xí),以及積極參與媒體平臺所組織的能力提升活動,培養(yǎng)自身學(xué)習(xí)意識,結(jié)合受眾的需求來靈活調(diào)整傳媒素材內(nèi)容和傳播方式,適應(yīng)行業(yè)變化趨勢和動態(tài),構(gòu)建現(xiàn)代化傳媒模式。作為媒體工作者,其是媒體信息內(nèi)容的產(chǎn)出者,也是受眾信息探索的先驅(qū)者,所以要充分圍繞基層受眾編輯傳播信息內(nèi)容。
傳統(tǒng)媒體記者要樹立職業(yè)精神,提高自身職業(yè)素養(yǎng),時刻關(guān)注民眾生活,為受眾提供有價值的媒體信息內(nèi)容,并在新聞媒體內(nèi)容編輯的過程中,融入積極、正能量的思想觀點(diǎn),加強(qiáng)對受眾的引導(dǎo),推動受眾樹立正確的思想觀念,促進(jìn)媒體行業(yè)的穩(wěn)定健康和諧發(fā)展。
綜上所述,在時代不斷變革中,科技發(fā)展帶動了行業(yè)的進(jìn)步,媒體行業(yè)正在進(jìn)入成長和積淀時期。傳統(tǒng)傳媒記者要有敏銳的洞察力,明確媒體發(fā)展趨勢,把握媒體發(fā)展動向,突破傳統(tǒng)媒體電視、廣播、報紙等媒體的傳播模式。在信息化時代下,手機(jī)和電腦等信息媒體傳播形式超越了傳統(tǒng)的媒體形式。作為媒體工作者,要把握行業(yè)發(fā)展動態(tài),提升政治素養(yǎng),樹立核心價值觀念,培養(yǎng)時代眼光,提升傳媒報道質(zhì)量,樹立職業(yè)精神,引導(dǎo)輿論導(dǎo)向,融合媒體時代變革的新環(huán)境、新機(jī)遇,引導(dǎo)輿論朝著積極、正能量方向發(fā)展,才能推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,提高自身工作水平和素養(yǎng)。