融媒時代電視新聞記者破局路徑探析

◎張藍心

(惠州市廣播電視臺，廣東 惠州 516001)

信息技術、網(wǎng)絡技術的發(fā)展和應用，催生出了以電腦、手機、數(shù)字電視為終端，向用戶提供信息和服務的新媒體和自媒體等。它們?yōu)槿藗兲峁┝烁鼮樨S富的信息內(nèi)容，拓展了人們獲取信息的方式方法，同時也充分迎合了受眾個性化、多元化的信息需求。在此大背景下，電視新聞行業(yè)迎來了媒體融合發(fā)展時代。這對已經(jīng)習慣了傳統(tǒng)電視新聞工作模式的記者而言，是極大挑戰(zhàn)，也是難得的機遇。電視新聞記者只有擁抱變化，積極迎接融媒時代的挑戰(zhàn)，才能助力電視新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

一、融媒時代電視新聞傳播的新發(fā)展

第一，媒體呈現(xiàn)出融合發(fā)展態(tài)勢。如今，從媒體形態(tài)上看，傳統(tǒng)媒體(報刊、廣播、電視)和網(wǎng)絡視頻、智能手機視頻客戶端深度融合。這對傳統(tǒng)電視新聞媒體生存和發(fā)展提出了巨大挑戰(zhàn)。電視新聞的“采、寫、編、評、播”如何與網(wǎng)絡新媒體的信息生產(chǎn)、傳輸以及反饋進行深度融合，需要電視新聞記者努力探索和創(chuàng)新。

第二，直播將呈現(xiàn)常態(tài)化發(fā)展趨勢?；有耘c及時性是融媒時代信息傳播的重要特征之一，直播則很好地體現(xiàn)了這一特征。比如，2021年10月16日，神舟十三號載人飛船升空，三人太空出差半年之久，出艙活動、艙外操作、在軌維修、“天宮課堂”太空授課，以及一系列別具特色的科普教育和文化傳播活動等等，都通過融媒體進行了直播。融媒體技術的應用使直播成為常態(tài)，新聞媒體可以通過直播傳遞最直觀又豐富的新聞信息，還可以讓受眾充分體驗到現(xiàn)場感和參與感，在形式上搭建起傳播者和受眾之間雙向互動的平臺。目前，各大電視新聞媒體幾乎都會采用直播的方式進行新聞傳播，有網(wǎng)絡平臺直播、短視頻平臺直播等，無疑這些直播方式如前面所述，一方面提高了新聞信息處理效率，使得新聞發(fā)布時效性得以提高，另一方面也很好地滿足了受眾對新聞獲取的多樣化需求，增強了互動參與感，使得電視新聞媒體的權威性、社會影響力得以提升。

第三，新聞信息來源更加豐富。在融媒時代下，借助大數(shù)據(jù)、云服務等技術的支持，新聞內(nèi)容生產(chǎn)實現(xiàn)了共建共享。在新聞采編過程中，新聞記者可以借助各種融媒體技術，跨越時空障礙，從不同路徑搜集各類新聞素材。這不僅極大地提高了搜集素材的效率，又豐富了新聞內(nèi)容，吸引更多的受眾群體。

第四，新聞采編流程日漸簡化，新聞信息發(fā)布方式也在改變。傳統(tǒng)新聞采編大多需實地采訪，為保證新聞質(zhì)量，采訪后還需對相關數(shù)據(jù)信息進行分析整理，一切就緒后才能發(fā)布新聞信息。這就很難保證新聞的強時效性。在融合媒體時代下，報社、電臺、電視臺、新媒體、手機平臺等在很大程度上都實現(xiàn)了信息共建共享。電視新聞采編工作人員可以在這種資源共建共享模式下簡化采編流程。在發(fā)布新聞時，也可以優(yōu)先選擇在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布，以便更好地保障新聞的時效性。

第五，電視新聞行業(yè)在現(xiàn)代社會發(fā)展中的重要作用與優(yōu)勢更加凸顯。誠然，在新媒體環(huán)境下，受眾更加傾向于通過網(wǎng)絡、手機等便捷方式獲取新聞信息，但并不意味著電視新聞行業(yè)日漸萎靡。事實上，電視新聞作為主流媒體新聞傳播的重要途徑，歷經(jīng)多年發(fā)展，積累了豐富的實踐經(jīng)驗，也擁有較為充足的人才資源[1]，相較于新媒體，電視新聞的社會影響力、權威性、公信力要更強一些。因此，電視新聞媒體在日后發(fā)展中，需要積極發(fā)揮和擴大自身優(yōu)勢，逐步優(yōu)化、改善自身不足，進而獲得全面均衡發(fā)展。

二、融媒時代電視新聞記者面臨的挑戰(zhàn)

很顯然，電視新聞傳播在融媒時代呈現(xiàn)出的以上六大發(fā)展特征，對電視新聞記者來說，既是變化也是挑戰(zhàn)。下面，筆者將著重分析在此大背景下，電視新聞記者遇到的具體困境，希望能拋磚引玉，引發(fā)廣大同行的思考和討論。

(一)電視新聞記者媒體融合意識亟待增強

我國為進一步推進媒體融合發(fā)展，積極倡導各級媒體推行“中央廚房”模式。以人民日報為例，2016年12月26日建立“中央廚房”大廳，2017年1月正式投入使用，40 個融媒體工作室每天都推出優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)品，“中央廚房”常態(tài)化運行從此有了空間平臺[2]。作為一種新型新聞生產(chǎn)方式，“中央廚房”注重于整合資源、協(xié)調(diào)合作，對報、臺、網(wǎng)端、手機端，以及策劃、采編、發(fā)布等環(huán)節(jié)進行整體統(tǒng)籌調(diào)配，強調(diào)激發(fā)創(chuàng)意，彰顯個性，追求產(chǎn)品多元化、多樣化和特色化，通過豐富的內(nèi)容供給，滿足受眾的個性化需求。但從各級媒體實踐情況看，新聞記者的融合意識、創(chuàng)新意識和創(chuàng)作活力不足，導致新聞產(chǎn)品生產(chǎn)過程中存在諸多問題，無法滿足“中央廚房”運行需求，直接影響了媒體之間的有效融合。

(二)電視新聞記者的品牌培育力度不夠

就目前我國電視新聞媒體發(fā)展情況來看，整體規(guī)模參差不齊，雖然一些本土傳媒表現(xiàn)出一定的優(yōu)勢，但主要是主持人的品牌效應在起作用。融媒時代下，電視新聞的發(fā)展離不開品牌化、個性化的記者。加大品牌記者的培育力度，讓知名記者的品牌優(yōu)勢與品牌效應推動電視新聞媒體的發(fā)展顯得尤為迫切。

(三)新媒體沖擊下，電視新聞需要更加注重新聞表現(xiàn)力，在節(jié)目內(nèi)容和形式上急需創(chuàng)新和豐富

如何充分利用新媒體所具備的時效性、互動性及個性化優(yōu)勢，如何使新聞語言更加生動、個性化，新聞畫面更加靈動等，是新聞記者們在融媒體時代應當深入思考的問題。

(四)平民化視角的報道匱乏

在融媒時代發(fā)展的影響下，很多電視新聞欄目在報道新聞內(nèi)容的過程中，為了追求時效性，新穎性，呈現(xiàn)出“快餐式”新聞，對基層百姓真正關注的問題缺乏深入報道。此外，很多記者在感受到新媒體帶來的工作便捷后，不愿意“下基層”采訪，甚至存在一些消極、抵觸情緒，以至于很難獲取到基層百姓感興趣、關注的新聞素材，導致為百姓發(fā)聲，接地氣的、平民化視角的報道呈現(xiàn)下降趨勢。

三、融媒時代電視新聞記者的突破路徑

(一)向全媒體記者發(fā)展

“全媒體記者是指具備突破傳統(tǒng)媒介界限的思維與能力，并適應融合媒體崗位的流通與互動，集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡技能運用及現(xiàn)代設備操作等多種能力于一身的人才?！盵3]電視新聞記者首先要有從零開始學習的勇氣和決心，實現(xiàn)技術轉型。比如，文字記者需要學習視頻技術，熟練運用鏡頭語言。為適應網(wǎng)絡傳播，還要學會動畫制作等技能。全媒體記者不僅要掌握各項技能，而且要具備全媒體的思維和素養(yǎng)，即主動發(fā)現(xiàn)和適應融媒體環(huán)境變化的洞察力；從海量信息中挑選新聞內(nèi)容的判斷力；根據(jù)素材，科學有效地選擇產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播方式的執(zhí)行力[3]。另外，全媒體記者很多時候可能會單兵作戰(zhàn)，裝備隨身攜帶，現(xiàn)場采寫、剪輯等工作強度也會增加，對體能也是一大挑戰(zhàn)。兩會期間，電視新聞記者可以在電視端、新媒體端同步推出《兩會觀察》專欄，也可以靈活利用“Vlog+時事政治”的方式，以記者視角呈現(xiàn)給受眾不同的新聞報道，提高受眾的新聞體驗感，也積極轉變電視新聞刻板的印象。通過全媒體報道方式，不僅可以增強新聞傳播效果，而且也能促使記者逐步向全媒體記者發(fā)展。

(二)致力成為專家型、研究型記者

記者應該成為“專家”還是“雜家”，從傳統(tǒng)媒體時代開始就一直被討論。在融媒體時代，信息是既“多”又“少”。從新聞供給來看，海量信息、良莠不齊，真假難辨而且第一時間的、碎片化信息居多，而權威性、系統(tǒng)性和有序性的信息顯得尤為珍貴。在信息的汪洋大海里，普通受眾大多只能隨波逐流、人云亦云，專業(yè)的、權威的信息就是他們的指路明燈。

電視新聞記者要確立正確的新聞工作方向，在具有全媒體素養(yǎng)和視野的同時，專注某一領域或方向，致力成為專家型、研究型記者，為受眾提供專業(yè)、權威的新聞報道，提高新聞報道質(zhì)量。比如，在第一時間做好新聞跟蹤查證，保證獲取到新聞事件真相，掌握新聞發(fā)言權；對于一些社會熱點新聞事件，電視新聞記者要有擔當，積極發(fā)揮專業(yè)性、權威性優(yōu)勢，就新聞事件第一時間給受眾答疑解惑，引導好社會輿論。

“一個社會學家只不過是一個更準確、更復雜和更科學的記者。”芝加哥學派代表學者帕克的這句話，很好地詮釋了一個專家型記者應有的素養(yǎng)，即具有資料收集的系統(tǒng)性和研究方法的科學性，能夠準確把握報道領域的現(xiàn)狀、問題和趨勢[3]。另外，身處融媒體時代，很多專業(yè)人士在自媒體領域深耕，擁有很強的公信力，他們既專業(yè)又親民。電視新聞記者要想與他們競爭，既需要較高的專業(yè)素養(yǎng)和豐富的知識儲備，還要擁有親和力、吸引力、影響力，進而成為融媒時代的意見領袖。

(三)以新聞節(jié)目為載體，釋放更多潛能，凸顯個人魅力，邁向“主流網(wǎng)紅”，打造知名記者品牌

融媒體時代催生了許多新的社會文化，網(wǎng)紅現(xiàn)象就是其中一道別樣的風景。傳統(tǒng)媒體在與新媒體的競爭中，面臨著巨大的生存和發(fā)展危機。電視新聞記者要深度融入全媒體生產(chǎn)鏈，以新聞節(jié)目為載體，釋放更多潛能，凸顯個人魅力，邁向“主流網(wǎng)紅”，打造知名記者品牌。同時，電視臺應當給予電視新聞記者各類資源支持，多方支持記者的各項工作，充分發(fā)揮其自身的特點與優(yōu)勢，逐步塑造出知名記者形象，打造記者特色品牌，利用品牌效應增強電視新聞的影響力。

比如，首先電視臺建立以融媒體為中心的數(shù)字化新聞部門，為新聞記者學習新技術提供良好條件；其次，可以邀請業(yè)內(nèi)專家學者，針對性地開展專項業(yè)務培訓。再次，積極構建數(shù)字新聞工作室，不斷提高新聞制作、編輯技術水平。同時，可與高校建立合作關系，大力引進數(shù)字人才，為后續(xù)發(fā)展儲備力量。

(四)始終堅持和強化“內(nèi)容為王”，深入基層挖掘各類素材，更加關注社會熱點問題

在融媒時代下，海量信息魚龍混雜，人們獲取信息的渠道、方式也更加多樣化。對于電視新聞而言，要求新聞記者始終堅持和強化“內(nèi)容為王”，要言之有物，還要講究質(zhì)量。這需要記者在新聞采編過程中，深入基層挖掘各類新聞素材，更加關注社會熱點問題，多立足平民化視角報道新聞。比如，某電視新聞記者為了報道《辦企業(yè)磨難記》，先后輾轉多地，下基層，深入企業(yè)、政府等機構，深入基層生活，了解最為真實的情況，最終生動地報道了注冊外資企業(yè)面臨的重重困難，深刻反映了很多注冊辦企的創(chuàng)業(yè)者的心聲。這一新聞播出后，備受企業(yè)界、受眾喜愛。了解基層百姓所需所想，為百姓發(fā)聲，尊重和保證受眾的知情權，才能增強受眾對電視新聞的信任感。這種傳播者和受眾之間的良性互動，對電視新聞行業(yè)持續(xù)性發(fā)展具有重要意義。

(五)與新媒體深度融合，采取多種報道形式，使電視新聞更具時效性、鮮活性和互動性

在融媒體發(fā)展背景下，動畫、新聞短視頻、無人機航拍、長時段移動直播等報道形式獨立或彼此融合，助力開辟了電視新聞報道新方式。比如，中國網(wǎng)絡電視新聞臺面向全球，多語種、多終端、立體化傳播新聞信息，以視聽和互動為核心，24 小時不間斷地提供最快捷的國內(nèi)外新聞資訊，其中新聞直播是很大的亮點。

新聞直播在融媒時代已經(jīng)越來越常態(tài)且越來越靈活，要求記者具備較強的現(xiàn)場應變能力、新聞報道能力、語言表述能力。直播記者需要和受采訪人員做好溝通，準確表述新聞事件，確保直播順利進行。電視新聞記者需要在實踐中一邊學習一邊總結經(jīng)驗，不斷提升自身能力，提高新聞現(xiàn)場報道水平。

另外，新媒體的出現(xiàn)模糊了傳播者和受眾的界限。曾經(jīng)單一的受眾開始借助微信、視頻號等方式主動參與信息傳播或者表達自己觀點與媒介互動。電視新聞記者在發(fā)布新聞信息時也可以借助其優(yōu)勢，比如在直播中加入觀眾抽獎、問答、實時評論等方式增強互動性。例如，央視電視臺《中國輿論場》節(jié)目的播出，便與央視網(wǎng)建立合作關系，推出中國輿論場指數(shù)，并對全網(wǎng)新聞熱點輿情進行了實時關注與跟蹤，以天、周為單位，盤點前10 名輿情新聞。同時，該節(jié)目也通過微信公眾號進行了點對點推送，在新媒體、電視、互聯(lián)網(wǎng)之間建立緊密聯(lián)系，實現(xiàn)了深度融合。還有江蘇衛(wèi)視《新聞眼》、湖南衛(wèi)視《新聞當事人》等新聞充分利用大數(shù)據(jù)分析手段，了解全媒體平臺輿論熱點，而后結合相應的融媒體模式，引領受眾參與到新聞話題討論中，借此激發(fā)整個社會對輿論的關注，達到新聞傳播的目的。

四、結語

總而言之,在融媒體時代下，電視新聞媒體承擔著重要的社會責任，只有積極應對新媒體帶來的沖擊，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在實踐中探索出一條新的發(fā)展之路，才能獲得長足發(fā)展。作為電視新聞記者，在融媒時代下，要努力培養(yǎng)全媒體記者的思維和技能，同時專注某一領域或方向，努力成為專家型、研究型記者，從而打造自身品牌。在實際新聞報道中，電視新聞記者需要始終堅持和強化“內(nèi)容為王”，深入基層挖掘各類素材，更加關注社會熱點問題。同時，與新媒體深度融合，采取多種報道形式，使電視新聞更具時效性、鮮活性和互動性。